SEO училище за начинаещи E-търговия Собственици на магазини

В тазседмичния епизод на Ecwid Електронна търговия Покажете, имаме Алън Буш от Ignite Visibility, за да се върнем към основите, за да обсъдим как да оформим мисловно лидерство и да се класираме за повече ключови думи чрез продажба на идеи.

Показване на бележки:

• SEMrush
• Саймън Синек „Силата на „Защо?“

препис

Джеси: : Ричи! Честит петък! Как си?

Ричард: : Чудесно съм. Още един петък, още една сесия за записи. Изглежда слънчево. Мисля, че до голяма степен.

Джеси: : Хубаво и слънчево.

Ричард: : Димът от този пожар е тук.

Джеси: : Между другото, промених датата на пускане, така че сега хората ще чуват това в петък, за да могат да се впуснат в петъчния дух на „Какво трябва да работя върху бизнеса си?“ този уикенд и да се надяваме да получат някои съвети по пътя. Напоследък говорим за всякакви модерни функции, цялото това автоматизирано пазаруване в Google и Instagram и много други модерни неща. Мисля, че днес е ден, в който може би да се върнем към основите. И мисля за това като за нещо като SEO училище.

Ричард: : Харесва ми. Добре.

Джеси: : Днес ще поканим Алън Буш от Ignite Visibility. Причината да поканим Алън като ученик в SEO е, че той преподава курс по SEO в UCSD. Какво става, Алън?

Алън: : Какво става? Благодаря, че ме поканихте.

Джеси: : Да, абсолютно.

Алън: : Страхотно е да съм тук. Харесва ми студиото.

Джеси: : Да. Знам, че малко завиждаш.

Алън: : Бях. Това е моята къща.

Джеси: : Може да се уреди. Имате ли допълнителна спалня в студиото? Не мисля, че ще ми се размине. Всичко е наред.

Ричард: : Сложи детско креватче.

Алън: : Да, точно така. Точно така.

Джеси: : Ами, определено заповядай по всяко време. Това е нашият петъчен запис. Можем ли да те наричаме професора?

Алън: : Да, странно е, защото има хора, които ме наричат ​​професор, инструктор, „Учителю, учителю!“ или г-н Буш, като професор Буш. Толкова е странно, че казвам „Аз съм просто Алън“. Добре.

Джеси: : Просто човек.

Алън: : Ето го човекът, знам го.

Джеси: : Ами много от другите хора, които слушат тук? Вероятно са видели заглавието на този подкаст и са си помислили: „Добре, SEO. Знам, че трябва да направя това. Искам да се класирам. Искам да бъда на първа страница в Google. Всеки един термин. Какво да правя?“

Алън: : Сега е като недвижим имот.

Джеси: Нека ни дадем някои реалистични съвети и неща, които хората могат да приложат. Как започвате часовете си?

Домейн:: Разбира се, всичко започва с обучение на хората какво е SEO. Оптимизацията за търсачки е основно безплатна цитирам-не цитирам безплатен трафик, че когато хората търсят, те намират вашия уебсайт и ще направят покупка, надяваме се. Но много хора смятат, че трябва да се класират за най-висок термин. Навремето всичко беше свързано с класиране на нещата, които продавате и това е всичко. И вие печелите от два или три различни термина, но това вече не е така, защото сега има толкова много различни начини за усвояване на съдържание, усвояване на информация, задаване на въпроси. Не става въпрос само за класиране за един термин, а за безброй термини, от които наистина искате да участвате. Така че мисля, че хората трябва да пренасочат енергията си и да осигурят стойност и да станат лидери на мисълта в това, което продават.

Джеси: : „Лидери на мисълта“ е голяма дума. Знаете, нещо като „Ами ако просто искам да продавам някои неща тук“ (смее се.)

Ричард: : Нека разгледаме и това, защото дори „лидер на мисълта“ се използва.

Алън: : Така е. Толкова много хора говорят за това.

Ричард: : Всъщност това, за което говориш на основно ниво, защото разбирам шегата, която Джеси казва тук. Но това е основно ниво. Лидерството на мисълта е просто създаване на съдържание, в което показваш мислите си по тази тема. Следователно мисъл. И ти записваш нещо. Опитваш се да водиш някакво вярване, идея, образование или каквото и да е, в зависимост от това какво правиш.

Алън: : Да, но най-важното за мен е, че ако слушате „Силата на „Защо?“ на Саймън Синек, това промени 100% начина, по който възприемам SEO и маркетинга като цяло, защото той дава пример за... и съветвам всеки да чуе урока на Саймън „Силата на „Защо?“

Ричард: : Ще сложим линк в блога.

Домейн:: Да, би било страхотно. да Защото няма да работя за човека, когото познаваш, просто е добре. Това е нещо, което просто промени мисленето ми. Така че основно казвам, че хората ще ви последват. Те не искат непременно просто да купят вашия продукт, те следват вашата система от вярвания. Те са готови да... Използвам Apple като пример. Те продават идея, вместо да продават продукт, така че вие ​​се опитвате да го купите. Някак перифразирам, но почти си мислите, че е абсурдно да купите музикално устройство от Dell например. Защото те са компютърна компания. Но в действителност ние купуваме такъв тип неща, защото сме доволни от начина, по който Apple продава своите съобщения. Така че сме готови да купим почти всичко от iPhone или да купим музикално устройство, или компютър, или монитор. Познавате всички тези устройства. часовник! Това е от Apple. Да, защото ние вярваме в техните продукти и вярваме в тяхната система от вярвания, а не само в техните продукти. Така че мисля, че е важно хората да предадат, че вярват в това, което вярват техните потребители, и да ги накарат да участват свързани с границата към това и това ще помогне за стимулиране на вашето SEO. Повярвайте ми, защото хората наистина се интересуват повече от това, че видовете съдържание, което пускате там, ще бъде по-свързано с това как вярвате, а не просто с продажбата на вашия продукт.

Ричард: : Разбира се, за съжаление някои хора вярват в това толкова дълбоко, колкото и аз, че дори пазят кутиите си. Аз все още пазя кутиите на всичките си продукти на Apple. Това е единственият продукт, който купувам, за който все още имам кутия. Просто е нещо заседнало в душата ми.

Алън: : Да, това лого ми трябва постоянно пред очите.

Джеси: : Странно. Странно е, човече. Трябва просто да изхвърлиш кутиите.

Ричард: : Забележи, че следващия път, когато си купуваш нов телефон, отвори кутията и ми кажи, че не си впечатлен.

Джеси: : Да. Впечатляващо е. И хората правят видеа за това (смее се.) Така че за някой, който иска да бъде лидер на мисълта, лидер на мисълта в своята ниша, нали. Мисля, че това е добър начин да се мисли за това, защото това да си лидер на мисълта ти позволява да разбереш: „Добре, за какво, по дяволите, ще пиша?“ Знаеш ли, да го сведеш до основно ниво е: „Добре. Имам този продукт, всички ми казваха да го гледам - ​​някакъв циник - и да бъда лидер на мисълта. Каква е първата стъпка? Знаете ли за какво пиша? Всъщност имахме няколко много готини дами в последната група. Така че, ако слушате, има заповед. Опитвам се да измисля съвет, който бихме им дали конкретно. Те продават очила, като очила за четене, но имат само едната страна, за да могат да се гримират. Ако искате да се гримирате и искате да си направите очите и други подобни, получавате тази малка чаша, която можете да обърнете.

Алън: : Колко смешно.

Ричард: Да, но ето какво... Просто защото искам да се присъединя към казаното от него. Основното е, че осъзнахме, че никой все още не знае за този продукт. Така че, какво биха направили те, за да създадат лидерство в мисленето и ключови думи за търсене, когато никой не знае? Първо трябва да бъдат образовани.

Алън: : И точно това е. Трябва да образовате обществеността каква е ползата от наличието на този тип продукт с тези очила или за хората, които са вътре. Мислите за хора, които са късогледи или далекогледи, или за хора, които се нуждаят от неща, както казахте, за четене. Ако са запалени читатели. Какви хора са запалени читатели? Тогава за какво можем да говорим. Насочете се към тази демографска група, защото има хора, които са там. Предполагам, че ако четат много, тогава може да са образовани или имат работа, където трябва да четат много, така че може да са редактори или библиотекари или каквото и да е. След това се фокусирате върху вашата персона. Това е изискана дума за това кой купува най-много вашия продукт. Точно така. Разработвате персона и казвате: „Добре, хей, тези хора са типът хора, към които наистина се насочваме“. Предполагам, че тъй като споменахте, тези, свързани с грима, са предимно жени.

Джеси: : Предимно по-възрастни жени.

Ричард: : Защото им трябват очила за четене, но все пак искат да се гримират.

Алън: : Да, точно така.

Джеси: : Не можеш да виждаш. Да. Трябва да си свалиш очилата, за да се гримираш. Точно така.

Ричард: : Така че по принцип виждаш с едното око, докато гримираш другото, и след това обръщаш.

Алън: : Всичко е фокусирано. Да. Това е доста умно.

Джеси: : Това е умен малък продукт, но е малко странен, вероятно не ги носиш навън и не говориш много за тях, просто искаш да се гримираш. Не можеш да носиш обикновените си очила. Ами да.

Ричард: : И дори не знаеш какво да напишеш. „Очила за грим само за едното око“? (смее се)

Алън: : Това е като монокъл или каквото и да е.

Ричард: : Трябва да създадеш нов термин за правилния…

Джеси: : Да, терминът, за който говорихме, беше очила за грим. И така, как те стават лидери на мисълта, използвайки термина очила за грим?

Алън: : Ами, това е проблемът. Този термин вероятно не получава много търсения. Вероятно ще използваме инструмент, за да разберем това. Има инструменти като SEMrush, където можете да въведете ключова дума и да видите какъв е обемът на търсене. Мисля, че това е платен инструмент, така че трябва да потърсите неща, които всъщност ви дават малко повече информация, като например SpyFu, който е друг. Знам, че говорихме за това малко по-рано преди предаването. Просто вижте дали има някакви търсения около този термин.

Джеси: : Така че, за всеки, който е тук сега, за Дона и Андреа, можете да отидете в SEMrush и да напишете очила за грим. Но за всеки друг, помислете за думата, за която смятате, че искате да се класирате. Например „Това е, което продавам, почти съм сигурен в това“. Отидете на SEMrush.com или SpyFu.com и въведете тези думи и ще започнете да виждате куп резултати. Не е задължително да плащате за тях. Има платени версии, които са всякакви изискани неща, които можете да получите, но основните са „Какво продавам?“ и след това „Какво казва Google?“. Колко хора търсят това? И как тогава да използвате това, за да станете лидер на мисълта? Какво е... Вземайки тези два термина, има две думи. Как да превърнем това в... Как ще прочетат блог за това?

Алън: : Не е добре просто да започвате с писане на блог за очила за грим. Никой не знае какво е това. Никой не го търси, така че трябва да помислите защо някой би се нуждаел от това. А след това за хората, които го използват, и каква е ползата от това да имаш очила, които те учат. Мога да събирам идеи от хора и да казвам: „Добре, кажете ми всички коя е първата дума, за която се сещате, когато се сетим за грим“ например. И аз ще направя списък с различни неща и хората ще ми дават идеи и стая, пълна с много различни демографски групи. Добре, какво ще кажете за очилата? „Четене или това, зрение. Трябва да виждам“ и т.н. Добре, чудесно. И след това се насочихме към различни идеи, защото всъщност можехте да свържете точките между категориите, които сме задали, и след това да създадете идея от това. Мисля, че има и инструменти, които дори ще ви помогнат да генерирате идеи, ако трябва просто да напишете дума, четене или грим, или каквото и да е. И това ще ви даде списък с въпроси, които хората често задават. Често срещани проблеми или предлози, свързани с идеи, които хората въвеждат, защото в момента, както казах, с Google едно време беше все едно въвеждаш една или две думи и получаваш куп неща, от които се нуждаеш. Сега хората задават въпроси и пишат с пълни изречения. След това, с появата на аудиото, едно от големите неща за мен сега е как да се подготвим за гласово търсене. Хората купуват продукти, не искат да излизат от къщи и не искат вече да ходят до компютър. Те просто искат да извикат нещо: „Хей, каквото и да е малкото...“

Джеси: : Дай ми малко тоалетна хартия.

Домейн:: Да, тоалетна хартия. Коя е най-добрата тоалетна хартия? Коя е най-меката тоалетна хартия? И тогава това може да се превърне в запитване, което много хора задават. След това просто бихте генерирали малко съдържание около това, което хората питат, какви болни точки имат хората и защо се нуждаят от вашия продукт. След това ги насочвате към това, което правите. И мисля, че е по-добре да хванете тази публика, която не го осъзнава. И имам акроним, който използвам, наречен ARC, ARC. Това е осъзнаване, трябва да сте наясно. Така че помислете какви условия биха накарали хората да научат за вашия продукт. какво е това Добре, тогава ги насочваш към. Може би правят проучване. Това е R. Добре, как изглежда този продукт в сравнение с други подобни продукти, защо не мога просто да нося очилата си за четене? Защо просто не мога да използвам увеличително огледало? Е, това е по-преносимо. Мисля си за идеи какъв е контрастът, защо хората биха се съмнявали в това, което продавате. Добре, това е преносимо нещо и ако сте в движение, ако сте във влак, ако сте в самолет, вие сте в автобус, вие сте с човек на име Ръс, можем да направим лекарите. Но по същество можете да им дадете причини защо се нуждаят от вашия продукт, след което ги насочвате към „Искате да купите това“. Купете онлайн и те имат нужда от вас. Това е, когато използвате думи като онлайн, покупка, купете, евтино или евтино или стойност. И мисля, че повечето хора разбират какво продават. Така че думите за преобразуване са много лесни за изпълнение, но наистина са за SEO. Чувствам, че ползата е генерирането на съдържание или чрез блогове, или чрез графики, или видео, или аудио, както правим сега, за да осведомим хората и да хвърлим тази широка мрежа от „Хей, това са 10-те най-добри съвета за визия и ето нещо наистина интересно. Очила за грим". какво е това Вие го свързвате с нещо, което действително съществува. Като „О, имаме тези неща, имаме увеличително огледало и също имаме очила за грим“. Тогава хората получават „Какво са очилата за грим?“. — О, радвам се, че попита. И тогава казвате това и тогава те казват „Е, защо ми трябват очила за грим? Имам увеличително огледало. Ами преносим е и т. н. Качвам се на автобуса, какъвто и да е. И тогава има като „Не съм мислил за това“. Тя наистина е умна концепция и тогава искате да си купите. Вие ги улавяте как го свързват с нещо, което съществува, което е наистина добро, че сте дали изследването и след това давате точката на преобразуване.

Джеси: : Това е добре. Мисля, че чух, че има ключови думи, за които искаш да се класираш, не е задължително да се насочваш към „югуларната“ част. Не казвай само тези две думи, аз ще се класирам за тях, просто ще напиша тези думи върху всеки социален профил. Може би да направиш крачка напред и да кажеш: „Добре, от кое подмножество са тези думи?“ И може би да направиш статия за това или списък, знаеш, че списъците са актуални.

Алън: : Списъците са актуални. И мисля, че е важно да се разбере, че хвърляш широка мрежа от неща, така че може да не се класираш за това едно нещо, но може да се провалиш за няколко малки неща. И ако през цялото време се стремиш към големите риби, пропускаш всички тези други риби, които ще те купят. Така че, освен ако нямаш огромен бюджет, искаш да правиш платени реклами или нещо подобно. Ако си малък семейни магазин, е по-добре да се насочваш към демографските групи, с които знаеш как да се справиш. Хей, кой би купил този продукт? За какво говорят? Нека поговоря за това с тях, за да разберат какъв е моят продукт. Тогава ще купят моя продукт. Не можеш просто да продължаваш, както каза, да се стремиш към гърлото. Мисля, че много, особено малките бизнеси, погрешно разбират, че SEO е свързано с класиране за всички твои ключови думи. Всъщност можеш да се класираш за няколко въпроса, които се въртят около езика около ключовите ти думи. Да. Така че е като орбитален език около думите ти, всъщност можеш да се класираш за тях и да се изкачиш нагоре, а след това да започнеш да се класираш за тази голяма стъпка по-късно. Ще започнеш с нещата, за които знаеш, че ще получиш пари.

Джеси: : Може би няма да се класираш веднага за очила за грим. Но ако започнеш да пишеш много съдържание, да записваш или да правиш видеоклип, в който казваш „Е, как да се гримирам, когато трябва да нося очила?“ И отговаряш на този въпрос или на 25 други въпроса, за които не мога да се сетя в момента. В крайна сметка, ще се обадиш за куп неща. Може би не си осъзнал, че това е правилната дума, но... Какво викат хората там: „Алекса? Алекса, как да се гримирам, не виждам.“

Алън: : „Не виждам, къде си, Алекса?“ (смее се)

Джеси: : И така, викай на гласовото си устройство.

Алън: : Интересно е и защото има инструменти, които да помогнат с това. Мисля, че споменахме преди предаването, че има инструмент, който обичам, наречен Answer the Public. В Answerthepublic.com го въвеждате и виждате този зловещ старец, който ви гледа и чака да направите нещо по въпроса. Но когато въвеждате думата си, може да сложите очила за грим или очила за четене, просто като общо нещо. Разбира се, ще ви даде списък с въпроси, предлози и други подобни. Мисля, че това ще ви помогне да се ориентирате какво питат хората онлайн. Това може да ви накара да напишете съдържание или да напишете блог, отговарящ на този въпрос, или да създадете инфографика, или да създадете видеоклип, който говори за нещо наистина популярно. Така че е наистина полезно, ако не сте наясно, ако нямате тълпа от хора, от които да събирате ресурси, тогава можете да използвате инструменти като този. Те всъщност ще ви дадат отговори. Интересно е също, че Google всъщност предоставя това. Така че, ако просто въведете, виждате това с малко покритие на търсенето. Това предлагаше неща, ако започнете да пишете нещо, списъците с неща всъщност ще се покажат. И ако не се лъжа, ако превъртите надолу до края на страницата (което никой не прави), там също има списък с предложения.

Джеси: : О, има, има и дъно? (смее се)

Алън: : Точно така, правилно.

Джеси: : Не осъзнавах, че просто кликвам върху първото нещо в горната част на Google.

Алън: : Да, точно така. В по-голямата си част ще е така, за съжаление. Но има смисъл просто хората да превъртат надолу. Ще откриете, че вече имате много ресурси, достъпни безплатно, и че не е задължително да преоткривате колелото. Можете да погледнете какво правят хората и да видите „Хей, всъщност мога да добавя това към уебсайта си.“

Ричард: : Така че от гледна точка на 101, защото това тук е перфектно.

Джеси: : Да, мисля, че това е моментът, в който можеш да спреш колата си и да го запишеш.

Ричард: : Така че те решиха „просто ще се занимаваме с тези очила за грим“. Решиха, че ще започнат да създават съдържание около това. Имат различни въпроси, както ти каза: как се гримираш, когато носиш очила за четене, каквато и да е фразата. Очевидно не включват това в описанието на продукта си.

Алън: : Точно така.

Ричард:: И така, какво точно прави това призив за действие за този начинаещ изглежда? Те пишат това в блога си и след това имат връзка, която връща към продуктовата им страница за „Попитайте, ако искате да го купите тук“. Какъв е добър начин за тях просто да започнат да мислят за това като процес?

Алън: Добре, говорим за това. Ще вземем само подмножество от тези пътешественици, сега достигате до пътуващите хора, които обичат да четат. Така че, ако искате да пътувате, обичате да четете, ето едно предимство - ще напишем блог за това и ще ви покажем предимствата на това как този продукт може да ви помогне. След това бих написал блог и се надявам да имате някакви профили в социалните медии, където може да искате да правите реклами. Бих казал, че като Facebook, Twitter и Pinterest, ако имате визуален продукт. Има разнообразие, Instagram. Да.

Джеси: : Това в днешно време.

Алън: : Да. О, да. Тези деца. Качете се в Instagram, на TED лекции и на вашите лайънгове.

Джеси: : Не, не. Не полудявайте, хора. Вземете си Facebook.

Домейн:: Изберете няколко, в които бихте били добри, и тогава можете да синдикирате този блог или това изображение или каквото и да е в тези мрежи. Но както споменахте, когато имате тези неща, които синдикирате, например, вие наистина искате да се свържете обратно към вашия продукт или обратно към уебсайта си, или обратно към обаждане, което всъщност искате те да приемат, защото всичко има стойност за SEO . Искам да кажа, че вътрешното свързване наистина помага. Имам предвид от техническа гледна точка търсачките да разглеждат вашия уебсайт малко по-добре, но и от практическа гледна точка. Имате хора, искате да ви покажа блог. „Хей, виж тази статия. О, страхотно, това е страхотна статия. Сега какво? Знаете, че те просто четат за това. „Това е прекрасно. Сега знам за продукта. Сега разчитате на тях да проучат продукта и да се опитат да ви намерят или им давате точка за достъп във вашето видео, във вашата инфографика, във вашия блог. Уверете се, че правите лийд там, връзка или поне вашата марка някъде там или спонсорирана от така и така, или ако вие сте инфлуенсърът, например, поставете името си там или каквото и да е то. Така че да ви следват, да знаят за вашия продукт, да знаят за вашата марка и да се надяваме да кликнат върху тази връзка и да се върнат на вашата уеб страница. Имаме повече информация.

Джеси: : И основно за всеки, който е пропуснал частта за линка. Линкът не означава „Ето името на моя магазин. Потърсете го в Google“. Той означава dub dub dub dot U R L dot com.

Ричард: : Или намалете името на продукта си.

Джеси: : Да. Отиди директно на него, това е линк.

Ричард: : Най-лесният начин е да отидете на продукта и да го разгледате на сайта, който разглеждате. Отидете на горния URL адрес, копирайте и поставете.

Алън: : Копирай и постави. Точно така. И мисля, че хората забравят.

Джеси: : CTRL C, CTRL V. Просто се върнете обратно надолу.

Домейн:: И винаги съм осъзнавал, че някои хора трябва да бъдат доведени до продукта. Толкова е смешно, че говоря с учениците си за това през цялото време. Това е страхотно изображение, което имате тук пред вашия сайт, но няма призив за действие казваш ми какво да правя. И ще се изненадате колко много хора имат нужда от това. „Резервирайте тук за най-добра цена.“ „Погледнете тук за продукта.“ „Тук съм за очила за четене.“

Джеси: : Ето магазина. Купете сега. Пазарувайте онлайн. Всяка от тези думи означава повече от „просто вижте тази красива картинка“.

Алън: : Точно така. Точно така. Не бива просто да предполагаш, че ще го намерят. Трябва да ги насочиш в правилната посока.

Джеси: : Не предполагайте, че хората ще прекарат повече от две секунди, гледайки някое от двете.

Алън: : И тогава просто бам.

Джеси: : Искат го сега.

Алън: : Толкова вярно.

Ричард:: Сега те имат публикация в блога. Получихме призив за действие назад. Те се връщат. Те имат тази формула. Има ли определено време, което те трябва да отделят за това? Те имат много други неща за вършене.

Алън: : Това е чудесен въпрос.

Джеси: : Да се ​​надяваме, че доставят продукти наляво и надясно.

Алън: : Те трябва да прекарват време в броене на парите си, чували, пълни с банкноти от един долар, които са получили. Не, мисля, че е важно да се разпределят ресурси и/или време за генериране на съдържание. Бих казал средно, пишете в блога си веднъж седмично, ако можете, но поне веднъж месечно, поне два пъти месечно и минимум. И след това веднъж седмично, ако имате някакви ресурси. Ако не можете, може би можете да наемете някой, който да ви помогне, да накарате стажант или член на семейството да напише някои неща за това, за което говорите. А понякога помага и да имате различен глас. Така че може би е добре да имате някой друг на борда и да го направите. Това е нещо, което аз бих направил. Това е наистина основно нещо, но изисква малко усилия.

Джеси: : Добре. Ах, усилие. Мислех, че просто ще бъда…

Алън: : О, аз трябва да работя тук? (смее се)

Джеси: : Кликнете върху бутон SEO тук.

Алън: : В това е проблемът. Хората си мислят, че просто харчиш малко пари и получаваш SEO. Не, трябва да вложиш малко време и усилия. Това е, което всеки успешен маркетинг...

Ричард: : Понякога обаче лотария.

Алън: : Да, знам. Точно така. Всеки успешен маркетолог, всеки, който е наистина на върха на възможностите си, полага тези усилия, тези допълнителни усилия, влага своя глас в това.

Джеси: : Помогни ми с усилието.

Алън: : Добре. Това, което ще направим, е да създадем видеоклип за това, което току-що описахме и обсъждаме. Добре. Може би видеоклип с продължителност от пет до десет минути. Сега имате ресурс. Добре. В него има аудио, така че можем да го рипнем. Да го качим в SoundCloud или други аудио източници, към които искаме да го синдикираме. Създали сме подкаст или аудио урок. След това имаме и транскрипция на това аудио, която се превръща в публикация в блог, която след това можем да качим на нашия уебсайт.

Джеси: : Откъде взимаш транскрипцията?

Алън: : Трябва да го транскрибираш, или да напишеш сценария си, или можеш да наемеш услуга, която ще го направи вместо теб.

Ричард:: REV, rev.com ще го транскрибира. Те са като долар на минута.

Домейн:: Ето го. И така, пет минути, имате пет долара. нали Ето го. Значи имаш a пет минути видео. Качил си го в YouTube. Сега имате място за синдикиране и можете да има други места, които харесвате Vimeo, няколко други места. Имате в YouTube, тази връзка обратно от YouTube. Имате аудиото, имате връзката.

Джеси: : Как да сложа този линк там?

Алън: : Сложи го в описанието на YouTube.

Джеси: : Качваш видеото, пишеш малко заглавие. Може би използваш една от любимите си думи тук, от която научихме, от тези други връзки. И след това връзката е в профила. Точно така. Добре. Правилно.

Ричард: : И сега ще направиш това. Дори не е нужно да правиш копие. Вижте този път, защото вече сте го правили преди. Просто копирате.

Джеси: : CTRL V.

Алън: : След това се уверете, че когато поставяте съдържание на други места, ако има възможност да напишете описание и да поставите линк там, свържете го обратно към вашия уебсайт, защото получавате безплатен линк от мястото, където синдикирате съдържанието си. И така, поставяте видеото там. Пускате аудиото в SoundCloud.com или може би в iTunes, ако искате да започнете подкаст или нещо подобно. Това е съвсем друго нещо, ще го разгледаме. Но след това транскрипцията е публикация в блог, която поставяте на вашия собствен уебсайт. След това, ако видеото има някои завладяващи изображения, можете или да създадете някаква графика от това, или може би е серия от снимки, които идват от видеото, които можете да поставите в Pinterest, например, друга друга платформа за социални медии, защото те могат да бъдат примери за това, за което ще говорите. Ако искате да бъдете наистина умни, можете да разкажете историята чрез слайдшоу, а не само чрез видео. Така че хората, които са в движение и не искат да гледат видео, и има други места като slideshare.net, който всъщност е собственост на LinkedIn. И така, взехте една идея и я превърнахте в пет части съдържание за различни аудитории, които възприемат информацията по различен начин. Обичах, когато правех подкасти, а и аз правя подкасти. Казаха ми, че ме слушат по пътя към работа. Така че дори не ми се наложи да съм пред компютър. И сега се свързвам с вас. И това е готиното в този метод на работа. Вземате нещо наистина трудно и след това го разделяте на пет неща. Сега сте увеличили експоненциално своята осъзнатост и ценност, като сте отделили време да направите това едно нещо.

Джеси:: Всичко това идва от един пет минути видео.

Алън: : Точно така. Това е най-трудното нещо, което може да се направи. Не всеки има ресурси и време да го направи. Но ако аз имах ресурсите и/или времето и знанията, това бих направил предварително. Наемете някой, който да ми помогне с видеото и други неща, които бихте могли да направите, без да е толкова скъпо.

Джеси: : И можеш просто да накараш приятеля си да вдигне телефон и да натисне палеца си, знаеш ли, ето така.

Алън: : Да, само демонстрационно видео.

Джеси: : Това е начало.

Алън: : Да. Започнете с малко, започнете просто. Много от тези неща не се случват за една нощ. Трябва да започнете просто и ще се изненадате колко от най-големите имена в бизнеса. Вземете например Ричард Брансън, той започна с местен магазин за плочи. Сега е милиардер. Беше разорен. Не казвам, че ще станете Ричард Брансън, но имам предвид, че той е започнал отнякъде и е поел експоненциално, надграждайки върху това, което вече е правил. Това е начинът да се мисли за това. Така работи SEO.

Джеси: : Има работа. Добре. Но когато се замислиш какъв видеоклип би искал да направиш, връщайки се отново към тези думи, за които искаш да звъннеш и да отговаряш на въпроси, които хората задават. Вземи си телефона, пет минути, ако имаш приятел с по-добра видеотехника, по-добър звук, това е по-добре.

Алън: : В днешно време телефонът прави наистина страхотни видеоклипове. Преди беше много по-трудно.

Джеси:: Да. Можете да вземете телефона си. Вие правите a пет минути видео, запишете го. Говорихме за всички неща, които Алън направи. Има аудио, видео, има множество социални части, които могат да излязат от това. И предполагам, че можете да направите публикация в блог и за това. да А пет минути публикацията в блога е колко думи е това? Вероятно няколкостотин думи?

Домейн:: Може би повече от това. Зависи колко говориш, излъчвайки видеото. Ако бръщолевите за разни неща, може да са осемстотин хиляди думи. Може би е сериал. Това наистина се е случило с клиент. Човекът взе нашата идея и я разшири с две хиляди думи. Ние сме като „Това е твърде дълго, човече“. Така че това, което направихме, е, че просто направихме серия. Добре. Това е този продукт. Том 1, Том 2, Том 3. Хората започнаха да следват. Те чакат следващия. Така че вие ​​създадохте тази серия от цялото това нещо. Ако имате наистина дълъг видеоклип, нарежете го и след това направете, сега имате пет видеоклипа, всеки от които е по три минути или нещо друго. Или може би е повече от това. Искате малко по-завладяващо. И тогава всеки един от тях има. Така че, ако сте направили да кажем 20 минути дълго видео, четири или пет минути видеоклипове всеки един от тях, направете точно същия метод, който току-що споменах, експоненциално достигайки пет части съдържание на видеоклип, може да имате 20 части съдържание. Всичко за едно и също нещо. Така че би било наистина лесен, не лесен, но ефективен начин да рекламирате себе си, без да отделяте много време и усилия за всяко малко нещо.

Джеси: : Така че създаването на съдържание не е нужно да е толкова трудно. Хората, които слушат в момента, не е нужно да си казват: „Добре, ще се прибера вкъщи с молива и хартията си и ще трябва да напиша две хиляди думи“. Това не е...

Ричард: : Не е нужно да ходиш в хижа на върха на хълма в гората (смее се.)

Ричард: : Магията на Спилбърг.

Джеси: : Просто трябва да вдигнеш телефона и да отидеш да говориш за нещата, които твоят бизнес продава.

Алън: : Не е нужно да наемаш Pixar. Няма проблем.

Джеси:: Отлично. Говорихме малко за подпомагане на Flipzees например, така че това беше добър пример, за който можем да говорим. Исках също така да разбера мозъка ви по съвети на живо, защото хората, които слушат този подкаст преди или си спомнят някои от предишните ни гости и като че ли възприемат същата методология. Така че имахме клиент вероятно преди четири или пет, името на URL адреса е CakeSafe. Така че те продават, това е нещо като контейнер от плексиглас, в който можете да изпратите торти, наистина изискани и хиляди долари, многохиляден доларови торти. да И така, за тях как... вземете същата методология, резюме от една или две минути, какъв съвет бихте им дали?

Алън: : Кой има нужда от CakeSafe?

Ричард: : Бейкърс.

Джеси:: Висок клас пекари.

Ричард:: Ето го. Висок клас пекари, сватбени пекари, хора, които наистина ще правят корпоративни събития.

Джеси: : Супер изискани мъфини, има телевизионни предавания за мъфини.

Домейн:: Да, виждал съм го - както го наричат - Netflix. Има цяло предаване за луксозните пекарни.

Джеси: : Така че за тях… искам да кажа, знаем, говорихме малко, че някои от въпросите бяха „Как да изпратя торта?“. Мисля, че те са следвали пътя да станат лидери на мисълта в това отношение.

Ричард:: Интересно, което ме накара да се замисля дали винаги трябва да създавате съдържанието? Доколко курирането на съдържание и добавянето на мнение към него всъщност може да ви помогне? Нещо, което Джеси току-що каза, ме накара да се замисля за Войните за торти е едно от предаванията. И мисля, че дори един път са говорили с тях да спонсорират нещо подобно. В един момент те си казват „О, да, обичаме го, но не можем да ви използваме, момчета, защото голяма част от драмата на шоуто е транспортирането на тортата от мястото, където са го направили, за да я пренесе до масата“ и искаха понякога да падне.

Джеси:: Накарайте всички да плачат.

Ричард : : Това е част от шоуто. Това, което започнах да мисля на глас, докато ви слушах как говорите, беше какво ще стане, ако направите, не знам точните правила, но направите видеоклип на падащата торта. После си кажете: „Хей, не позволявайте това да се случи.“ Има някакъв вид…

Домейн:: Можеш да се отдръпнеш, това е наистина добра идея. Можете да кажете: „Гледали ли сте Cake Wars? Виждате ли онези хора с лицата им, когато изпуснаха тортата, която имаха? Не искаш това да ти се случи. Вие управлявате бизнес, не сте в телевизионно шоу. Това е вашият бизнес, това са вашите пари на линия, така че това, което трябва да направите, е да вземете нещо, което да защити вашата торта. И аз имам нещо за вас и това е продукт, който всъщност предпазва тази торта. Това, това и всички тези речи, и висок клас пекарите го използват и е CakeSafe. Създайте видеоклип или част от съдържание, предложете тази идея, като вземете от нещо, което вече е популярно. Както споменах преди, вие използвате идея, която вече е налице и я свързвате с идеята си, защото хората може да не са чували за CakeSafe, но разбират драмата и каква по-добра драма от телевизионното шоу. Искам да кажа, че може да не можете да използвате видеоклип, но можете да кажете „Виждали ли сте това?“ Може би направете свой собствен видеоклип, пуснете торта или каквото и да е, направете анимация на пускане на торта, каквото и да е. С публикация в блог, например, не е нужно да опитвате, можете просто да направите статия за това и след това да поставите хаштаг #CakeSafe в социалните медии или дори #CakeWars или дори да ги ударите, защото много пъти това, което аз ще свърши работа дори с подкаст, споменавам някого, за когото съм говорил в предаване, SEMRush например. Свържете се с тях, споменете ги в шоуто и в Twitter. И ще се изненадате, че толкова много хора се връщат веднага: „Благодаря ви“ или „Харесва ми“, „Това е страхотно“. Те популяризират вашия собствен продукт, просто като говорят с вас. В случая с инструментите на Raven те ни изпращат Тениски и даде връзки към нашия уебсайт. Беше наистина забавно. Не очаквайте всичко това, но това би бил перфектният пример, в който ще взема този продукт, ще го свържа с нещо, което всеки знае, всеки, който е обръщал внимание, включително пекарите. Защото това са хората, които наистина слушат шоуто.

Ричард : : Да, интересно е, че казахте нещо друго, което продължава да вдъхновява други мисли. Знам, че не сме юристи, проверете с някого за точните нюанси на това, но какво би било просто да кажете „О, взех това от този уебсайт“, може би препращайки към Cake Wars или нещо подобно, защото поне ако чувстват, че получават някакво признание за това, че е тяхно, изглежда по някакъв начин „Защо?“. Защо, освен ако не сте наистина дребнав бизнес, защо би ви било грижа, защото това е друга връзка към вас, те говорят с пекари, искат по-голямо, знаете. Има ли „направете поне това“, да речем, цитирайте сайта, от който сте го взели, дайте признание на някого, има ли някаква основна структура, която някой трябва да следва?

Алън: : Ако генерирате блог, каквото и да е нещо със заимствани идеи и/или съдържание, определено искате да препратите към съдържанието, не заимствайте изображения. Научих, че те биха нарекли търговската марка и компанията Getty, те ще ви преследват. Имах една бедна жена, с която разговарях, и тя взе изображение от онлайн източник и тогава се случи точно това, което Getty преследваха - казаха, че им дължи пари, седемстотин долара или нещо такова за изображение - лудост. Както и да е, накратко, определено искате да курирате свои собствени или може би дори да поискате разрешение, ако знаете Cake Wars в този сценарий. Те го направиха и казаха: „Не можем да ви използваме“. „Разбирам това. Имате ли нещо против да използвам видеото ви като пример?“ В много случаи при паритет може да се разминете така или иначе, но защо да не получите разрешение от тях: „Да, разбира се. Това е страхотно, да промотират нашето шоу.“ Вижте драмата и можете да я превърнете в позитивна перспектива - добре, искаме да помогнем на хората, които не са по телевизията. И след това някак си ги свързвате и създавате нещо приятелско. Мисля, че ако имате такива идеи и сте на правилното място, но поне не отдадете признание за идеята или нещо подобно. И много пъти, когато отдадете признание, вие активно ги популяризирате, така че те са наистина благодарни за това.

Джеси: : Те са щастливи и затова започваш да получаваш харесвания.

Алън: : Точно така, и затова казваш: „Хей, Cake Wars в Twitter, споменах те в предаването си, или във видеото си, или каквото и да е там, което имах“. Вероятно ще ти благодарят за това.

Джеси: : Използвахме няколко URL адреса тук, така че мисля, че трябва да приложим тази стратегия. Спийди, когато правиш преписа тук и говорихме за SEMRush, споменахме го в подкаста. Това е идеята, споменете хора и дайте линк към тях. Да, искаме няколко линка.

Домейн:: Да, ето го. Може би SEMRush поне ще ви извика в Twitter. защо не

Джеси:: Да, безплатно броене. Искаме безплатни неща.

Алън: : Добре, това, което искаш да споменеш също. BuzzSumo. Всъщност е страхотно, защото ако търсиш хора, с които да се свържеш, след като си изградил съдържанието си, посете BuzzSumo. Платена услуга е, но получаваш няколко безплатни търсения и можеш да намериш инфлуенсъри във вашето пространство. Така че можеш да напишеш „торта“ и след това, който спомене „торта“, ще ти покаже статии и/или хора в Twitter и кой е най-популярен и кой е най-вероятно да ти отговори, така че ако не знаеш на кого да пишеш…

Джеси: : Така че е най-вероятно да реагира.

Домейн:: Да, като отговор-ретуитване съотношение. Някой има хиляда последователи и съотношението на ретуитване е основно деветдесет процента спрямо някой, който има милион последователи, но съотношението е нула. Така че вероятно следвам хиляда души, защото е вероятно те да популяризират съдържанието ми и понякога можете да намерите истински златни късове там, много пъти не знаете как хората наистина харесват вашия продукт и тогава достигате до тях и те 'като 'О, Боже мой, наистина обичам това нещо'. Мисля, че е така…

Джеси:: Следвайте ги, изпращайте им снимки, може би това пет минути видеото, което е създала, и публикациите в блога, които са прикачени към него.

Алън: : Абсолютно, това е начинът да усилите гласа си. Можете да вземете тази идея, всичко, което правите там, и да използвате такъв инструмент. Говорете с правилните хора – пекари, промоутъри или хора, които наистина се интересуват от сладкиши или дори сватби. И след това да ги накарате да ви помогнат да промотирате собствените си продукти.

Джеси:: Перфектно. Мисля, че това е наистина добър вид опресняване на SEO за мен. Сега знам, че мога да измисля няколко идеи за мои странични проекти, върху които трябва да започна работа, вероятно ще накарам Рич да вдигне телефона си. Ще направя а пет минути видео и правете всички тези части от съдържание и се надявам, че хората, които слушат в момента по време на тренировка или в колата си мислят „И аз мога да направя това, мога да направя пет минути видео, създайте всички тези парчета“. Така че слушайте отново, помислете за това и вижте публикацията в блога за всички различни неща, които имахме по този въпрос, за които говорихме. Ако не ги помните, те ще бъдат в публикацията в блога. Показване на бележки и всичко. И така, Алън, страхотно е, вие преподавате в клас, професор Буш.

Алън: : Трябва да кажа, преподавател. UCSD, Калифорнийски университет, Сан Диего.

Джеси: : За другите хора, които искат да чуят повече от теб, къде другаде си онлайн?

Алън: : Да, аз съм в Twitter, Алън Х. Буш в Twitter. Аз съм и вицепрезидент „Оперативен директор“ и ръководител на SEO отдел в Ignite Visibility. Така че, ако искате да видите нещо, отидете в Ignite Visibility. Можете да се свържете с мен, както казах, Алън Х. Буш в Twitter, в LinkedIn, струва ми се, че съм Алън Буш.

Джеси: : Успя ли да хванеш Алън Буш изобщо?

Алън: : Да, почти навсякъде. Х е моето второ име, така че можете да ме намерите Алън Х. Буш почти навсякъде, но социалните мрежи, в които съм най-известен, са Twitter и LinkedIn, а след това, разбира се, ще се радвам да се свържа с всеки, който иска съвет.

Джеси: : Това е перфектно. Алън, наистина оценявам, че си в предаването, Ричард, още едно добро предаване. Петък е.

Ричард: : Да, добра спирка, готов съм за работа.

Джеси: : Всички навън, направете го да се случи.