Google знае кога потребителите му търсят местен бизнес. Потребителите въвеждат локални термини за търсене, които описват вид бизнес и географски район. Примери за локални термини за търсене са „водопроводчици близо до мен“ или „сметище в Атина, Джорджия“ . Когато Google открие локален термин за търсене, ще покаже локални резултати от търсенето.
Резултатите от локалното търсене включват бизнес обяви в допълнение към традиционните резултати от органичното търсене. Появата в бизнес обявите е по-ценна от класирането в органичните списъци.
Google разработи специализирани алгоритми за определяне кои местни фирми имат най-добра репутация. Локално SEO е процесът на класиране на местен бизнес в резултатите от местното търсене.
Локалното SEO е нишова специализирана област. Много малко SEO специалисти и още по-малко уеб дизайнери разбират от какво се нуждае един местен бизнес по отношение на онлайн маркетинга. Ако притежавате малък местен бизнес , работата с обобщени SEO съвети може да ви накара да пропилеете хиляди долари и да не дадете почти никакви резултати. Трябва да се съсредоточите върху локалните SEO стратегии и да игнорирате останалото, което чувате за онлайн маркетинга.
Имате нужда от дрямка
Най-важната част от локалното SEO е вашият NAP . Този акроним е съкращение от Name (Име), Address (Адрес) и Phone Number (Телефонен номер) . Google иска да види тези три неща да съвпадат перфектно всеки път, когато вашият бизнес бъде споменат онлайн. Колкото повече споменавания получите и колкото по-дълга е историята на вашия бизнес онлайн, толкова по-високо ще се класирате в резултатите от локалното търсене.
Локалното SEO се основава на публикуването на вашия NAP навсякъде в интернет. Всеки списък на вашия NAP се нарича цитат. Колкото повече цитати има местен бизнес, толкова по-високо ще се класира в резултатите от местното търсене. Цитатите идват предимно от бизнес директории, правителствени обяви и акаунти в социалните медии.
Как да получите цитати
Google търси правителствени списъци , които доказват, че вашият бизнес е реален. Например, държавният секретар публикува списък на корпорациите, регистрирани в щата, а местните власти публикуват списък на издадените от тях бизнес лицензи. Google отчита наличието на последователен NAP, записан в публичните регистри, като много висок фактор за класиране.
Има много висококачествени местни бизнес директории, в които можете да регистрирате бизнеса си. Google My Business, Bing, Yahoo Local и Facebook Places са основни директории. Много малки фирми са имали лош опит с Yelp и други директории, които предлагат платени услуги. По-добре е да се придържате към висококачествени безплатни директории.
Ако членувате в местната търговска камара или друга бизнес асоциация, уверете се, че те публикуват списък с членове и че вашият NAP е посочен правилно. Можете също така да поискате вашият NAP да бъде цитиран във всички споменавания в пресата и той да бъде включен в авторската ви биография, когато публикувате като гост.
Трябва да поддържате електронна таблица с всички ваши цитати. Веднъж месечно пускайте търсене за подробности за вашия бизнес и вижте дали намирате нови цитати или цитати, които трябва да бъдат коригирани. Запишете новите цитати и направете необходимата работа, за да коригирате непоследователните цитати.
Бъдещо доказателство за вашия NAP
Важно нещо, което трябва да знаете за NAP, е, че Google ще наложи СЕРИОЗНИ санкции на класирането ви, ако промените някоя от тези три бизнес данни. Трябва да обмислите добре избора на име, адрес и телефонен номер, които няма да се променят в обозримо бъдеще.
За фирми, които работят от физическо местоположение, вие автоматично ще използвате вашия адрес и служебен телефон за вашите онлайн бизнес обяви. Ако сте бизнес с услуги, който пътува до вашите клиенти, тогава имате опции, които да обмислите. Можете да използвате домашния си адрес и личен телефон или да създадете виртуален офис.
Имате ли нужда от виртуален офис?
Много хора искат да използват домашния си адрес, за да могат да поискат приспадане от домашен офис. Въпреки това, а виртуалният офис също е подлежащ на приспадане бизнес разход и все още можете да вземете приспадане на домашния офис. Някои хора имат виртуален офис, a
Има няколко силни аргумента за използването на виртуален офис за вашия бизнес адрес:
- Поверителност — Широкото разпространение на домашния ви адрес може да направи вас и семейството ви мишена за престъпници.
- райониране — Вашият домашен адрес ще бъде зониран жилищен и това ще създаде проблеми, когато трябва да кандидатствате за бизнес кредит и лиценз.
- Отговорност — Трябва създайте LLC, създайте бизнес банкова сметка и вземете бизнес застраховка. За да защитите корпоративния си щит, не можете да смесвате вашите лични и бизнес банкови сметки или точки за контакт. Следователно не трябва да използвате домашния си адрес.
- маркетинг — Ако не живеете в средата на желания от вас географски пазар, виртуалният офис ви дава възможност да подобрите резултатите от местното търсене. Например, ако живеете в предградията и искате клиенти от центъра на града, трябва да създадете виртуален офис в града. Google ви класира най-високо, когато търсещите са близо до вашето местоположение.
- неизменност — Както споменахме, Google строго наказва промените в детайлите на NAP. Може да се наложи да местите личния си адрес многократно през годините, но виртуалният офис ще остане като стабилен постоянен адрес за вашия бизнес през всичките ви лични преходи.
В допълнение към виртуалния офис, някои фирми избират да използват виртуален телефонен номер за бизнеса си . Много от същите аргументи в полза на виртуалния офис могат да бъдат изтъкнати и за използването на виртуален номер.
Ако изберете един телефонен номер, който е само за вашия бизнес, и това е единственият телефонен номер, който използвате онлайн, тогава е лесно да проследите обажданията, идващи от вашите онлайн маркетингови усилия.
Някои хора избират да носят два телефона, което улеснява пълното приспадане на цената на служебния телефон. Други хора избират да препратят виртуалния номер към личния си телефон и просто да поискат виртуалния номер като бизнес разход. Има и някои виртуални номера, които се изпълняват като приложения на вашия личен смартфон.
Местният бизнес сайт
Локалното е мобилно
По-голямата част от локалните търсения се извършват на мобилни телефони. Ако уебсайтът ви не отговаря на изискванията на Google за скорост и използваемост за резултатите от мобилно търсене, тогава вашият бизнес никога няма да се появи в повечето резултати от локално търсене.
Трябва да имате резултат от 80+ в Google Page Speed Insights , а Google Search Console трябва да потвърди, че уебсайтът ви е лесен за ползване. Ако уебсайтът ви не отговаря на тези изисквания, той няма да се класира в локалните резултати от мобилното търсене.
Пример за мобилно търсене в Google. Източник на изображението.
Първо искате да проектирате за мобилни устройства. Поддържайте сайта си прост и накарайте посетителите бързо да се свържат с вас по телефон, имейл или месинджър.
Универсални елементи
Всяка страница от вашия уебсайт съдържа един и същ горен и долен колонтитул. Вашият горен и долен колонтитул трябва да съдържа вашия NAP, работно време, имейл адрес и връзки към социални медии. Това дава на посетителя всичко необходимо, за да се свърже с вас, независимо къде се намира на вашия сайт.
Всички сайтове за местен бизнес трябва да включват страница „Свържете се с нас“ , която публикува NAP на компанията, предлага формуляр за имейл, публикува карта на обслужвания район или физическо местоположение и връзки към всички акаунти в социалните медии. Тази страница трябва да съдържа и няколко параграфа съдържание, насочено към местни ключови думи.
Ако сте бизнес, предлагащ услуги, трябва да имате страница „Услуги“ . Ако сте ресторант, трябва да имате страница „ Меню“ . Ако продавате продукти, трябва да имате страница „Продукти“ . Това може да бъде просто портфолио от снимки на продукти, които предоставят представителен пример за това, което продавате. Не е необходимо да се актуализира с актуална наличност.
Ако решите да имате страница „За нас“ , използвайте местни ключови думи и линкове към местни организации, към които принадлежите. Нека тя е свързана с корените и участието ви в общността.
Как да избирате и използвате местни ключови думи
За да определите местните ключови думи, които трябва да използвате на уебсайта на вашия малък бизнес, въведете града и щата, където се намира вашият бизнес, в Google. Страницата с резултати от търсенето ще съдържа поле за знания в горния десен ъгъл. В най-долната част на това поле за знания ще има раздел, озаглавен „Търсени са още хора“ . Това ще бъде списък с квартали и близки градове.
Кликнете върху връзката „вижте още 10+“ . Прегледайте списъка и запишете имената на всички местоположения, които обслужвате. Това са вашите локални ключови думи. Създайте раздел на уебсайта си, озаглавен „Местоположения“ , и създайте по една страница за всяка локална ключова дума. Можете също да използвате локалните ключови думи като категории за вашия блог.
Настройка на локална схема
Локалната схема е разширено маркиране, което паяците на търсачките четат. Това е а по-нова форма на
Много е важно да изброите правилно данните от схемата си и да ги валидирате, използвайки validator.schema.org или подобен инструмент. Search Engine Journal публикува пълно ръководство за използване на данни от схема за локално SEO . Процесът трябва да се извършва внимателно и ще отнеме няколко часа, ако сте начинаещ.
Резултатите обаче си заслужават усилията!
- Как да направите вашия продуктов каталог за електронна търговия с възможност за търсене и гъвкав
- Ръководството за електронна търговия за SEO, което никога не остарява
- Как да получите безплатни препратки за вашия онлайн магазин
- Високоефективна SEO стратегия за увеличаване на трафика
- Следвайки препоръките на Google
- Увеличете класирането в Google с GTIN и имена на марки
- Вашето ръководство за перфектния уеб адрес
- Как да направите проучване на ключови думи Най-добри практики
- Оптимизация за търсачки за начинаещи
- Най-доброто ръководство за локално SEO
- Най-добрите инструменти за SEO анализ за електронна търговия
- SEO мета тагове: най-добрият списък
- Направете продуктите си по-откриваеми в търсачките
- 6 често срещани SEO практики, които трябва да оставите в миналото
