传统营销: 线下营销的好处

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数字时代导致营销格局发生重大转变.

比以往更, 公司主要专注于在线营销工作, 因为它们更容易追踪并且通常更便宜.

太多的企业在转向数字空间时将任何线下工作半途而废或预算不足.

然而, 这并不意味着传统的线下营销努力仍不提供价值.

实际上, 两项努力的结合为企业提供了最高水平的影响力和成功.

让我们仔细看看.

什么是线下营销策略?

顾名思义, 线下营销策略是指不通过互联网完成的任何类型的营销.

这可以包括各种格式, 例如电视和广播广告, 广告牌, 报纸/杂志广告, 和更多.

这种类型的营销也称为传统营销.

线下营销平台

根据预算和资源，将许多线下营销平台添加到当前的工作中可以非常有效.

看看下面的一些想法.

印刷广告

Print ads are ads put out in various types of physical publications, 像报纸和杂志.

杂志广告 tend to be more effective as they cater to specific interests. 这些是针对某些职业或利基兴趣的好方法.

据考证, 消费者也倾向于更加信任平面广告比搜索引擎或社交媒体广告.

传单或传单

传单或传单 are an excellent method of broad distribution. 经许可，它们可以在杂志内或当地热点地区递送, 当然.

这是一种相对便宜的方法，可以让新发布的广告吸引更多人的关注，或者吸引特定领域或兴趣的人.

直邮

大多数企业可能认为直邮是当今数字世界中最无效的策略之一.

实际上, 事实并非如此, 正如一些调查显示，直邮实际上具有比付费搜索和展示广告更高的投资回报率.

当然, 需要注意的是确保客户不会收到垃圾邮件. 仅仅因为它具有更高的投资回报率并不意味着企业应该发送无休止的直邮营销活动.

然而, 偶尔的促销直邮活动可能会很好地纳入策略中.

电视和广播

TV and radio marketing can be an excellent way to reach customers with little online presence.

这可以通过休息期间的广告或作为节目的特色广告来实现.

这些方法可能是最昂贵的传统营销方法, 但它们可以很好地帮助那些看不到其他努力的人.

广告牌

广告牌是创建大胆且引人注目的离线消息的简单方法.

很多人在上下班途中都会看到这些海量广告, 以及其他一般旅客.

一个缺点是只有当有人开车经过时才会短暂地看到它们, 这意味着消息需要清晰简洁. 取决于广告牌的类型和位置, 这些广告的费用可能从几百美元到几千美元不等.

以上远非唯一的线下营销例子, 但它们应该作为开始的坚实基础.

为什么要费心传统营销?

在线业务占如此大的比例, 一些企业可能会质疑为什么现在要费心进行线下营销. 毕竟, 这些努力无法点击, 已购买, 或快速转换, 那么有什么意义呢?

最重要的是，传统的营销策略只是营销武器库中的另一个有效工具.

线下努力并不意味着取代任何当前的线上策略. 正如刚才提到的, 他们在整体多管齐下的方法中效果最好.

线下营销的好处

传统营销有一定的好处.

线下营销工作可以 准确地瞄准特定位置 和兴趣. 这对于那些拥有实体店的人来说非常有利, 因为它们可以吸引更多本地流量.
线下营销力度也多 更容易针对特定或利基兴趣. 迎合特定市场的杂志或出版物将达到目标受众对广告更感兴趣. 数字广告可以以类似的方式定位, 但综合策略将同时覆盖线上和线下.
有时, 离线策略会更便宜 比许多在线努力. 主要的例外是电视广告, 这可能会变得相当昂贵, 取决于空间.

线下营销的缺点

就像任何其他营销策略一样, 线下工作可能会带来负面影响.

主要缺点是它们更难跟踪和测量.

企业不会具体了解该策略能够影响多少人或给多少人留下深刻印象.

这可以通过手动完成, 例如开展活动后的调查和跟踪销售情况以及覆盖范围.

当然, 这意味着将花费更多的时间和资源来跟踪.

综合战略是出路

一天结束时, 线下营销永远不会取代当前的线上策略.

然而, 当公司同时使用传统和在线营销渠道时，将覆盖更广泛的受众. 它有助于弥合线上和线下空间之间的差距, 帮助建立广泛的营销网络.

没有完善的营销策略, 但整体策略越稳健, 它提供的覆盖范围就越大.

现实地, 仍然有很多人不使用互联网或很少使用互联网, 如果没有线下策略，这可能会错失客户群.

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Aug 25, 2023

About the author

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Despite that, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.