Ecwid'in bu haftaki bölümünde
Notları göster:
Transkript
Jesse: Richie! Mutlu Cuma! Nasılsın?
Richard: Harika gidiyor. Bir cuma daha, bir kayıt seansı daha. Her şey yolunda görünüyor. Sanırım çoğunlukla öyle.
Jesse: Hava güzel ve güneşli.
Richard: Bu yangının dumanı burada.
Jesse: Bu arada, yayın tarihimizi değiştirdim, bu yüzden artık insanlar bunu Cuma günleri duyacaklar ve bu hafta sonu 'İşletmem üzerinde çalışmak için neye ihtiyacım var?' sorusunun cevabını Cuma ruhuyla bulacaklar ve umarım bu süreçte bazı ipuçları da alacaklar. Son zamanlarda her türlü süslü özellikten, otomatik Google Alışveriş ve Instagram'dan ve benzeri birçok süslü şeyden bahsettik. Bence bugün belki de temellere geri dönme günü. Ve bunu biraz SEO dersi günü olarak düşünüyorum.
Richard: Bayıldım. Tamam.
Jesse: Bugün Ignite Visibility'den Alan Bush'u konuk ediyoruz. Alan'ı SEO eğitim gününe davet etmemizin sebebi, UCSD'de SEO dersi veriyor olması. Ne haber Alan?
Alan: Neler oluyor? Beni davet ettiğiniz için teşekkürler.
Jesse: Evet, kesinlikle.
Alan: Burada olmak harika. Stüdyoyu çok seviyorum.
Jesse: Evet. Biraz kıskandığını biliyorum.
Alan: Evet, öyleydim. Burası benim evim.
Jesse: Bu ayarlanabilir. Stüdyoda fazladan bir yatak odanız var mı? Sanırım ben bunu yapamam. Her şey yolunda.
Richard: Yaylı beşik.
Alan: Evet, aynen öyle. Aynen öyle.
Jesse: Elbette, istediğiniz zaman buyurun. Bu bizim Cuma günkü kaydımız. Size profesör diye hitap edebilir miyiz?
Alan: Evet, garip çünkü insanlar bana profesör, eğitmen, "Öğretmenim, Öğretmenim!" veya Bay Bush, yani Profesör Bush diye sesleniyorlar. Çok tuhaf, ben de "Ben sadece Alanım" diyorum. Tamam.
Jesse: Sadece bir adam.
Alan: İşte tanıdığım adam.
Jesse: Peki ya burada dinleyen diğer birçok kişi? Muhtemelen bu podcast başlığını görünce şöyle düşündüler: 'Tamam, SEO. Bunu yapmam gerektiğini biliyorum. Sıralamada yükselmek istiyorum. Google'da her terim için birinci sayfada olmak istiyorum. Ne yapmalıyım?'
Alan: Şu anda gayrimenkul olarak değerlendiriliyor.
Jesse: Hadi biraz gerçekçi tavsiyeler ve insanların uygulayabileceği şeyler verin. Derslerinize nasıl başlıyorsunuz?
Alan:: Gerçekten insanları SEO'nun ne olduğu konusunda eğitmekle başlıyor elbette. Arama Motoru Optimizasyonu temelde ücretsizdir
Jesse: Düşünce lideri çok büyük bir kelime ama. Hani 'Ya ben sadece burada birkaç şey satmak istesem?' gibi (gülerek).
Richard: O halde bunu da inceleyelim, çünkü 'düşünce önderi' ifadesi bile sıkça kullanılıyor.
Alan: Evet, öyle. Birçok insan bundan bahsediyor.
Richard: Aslında temel düzeyde kastettiğiniz şey bu, çünkü Jesse'nin burada söylediği şakayı anlıyorum. Ama temel düzeyde. Düşünce liderliği, bu konu hakkındaki düşüncelerinizi gösterdiğiniz içerik oluşturmaktır. Dolayısıyla düşünce. Ve bir şeyler ortaya koyuyorsunuz. Yaptığınız şeye bağlı olarak bir tür inancı, fikri, eğitimi veya her neyse, yönlendirmeye çalışıyorsunuz.
Alan: Evet, ama benim en büyük tavsiyem şu: Simon Sinek'in "Neden'in Gücü" adlı konuşmasını dinlerseniz, SEO'nun ve genel olarak pazarlamanın ne olduğuna dair düşüncelerimi %100 değiştirdiğini göreceksiniz. Çünkü o, örnek olarak... ve herkese Simon'ın "Neden'in Gücü" adlı dersini dinlemesini tavsiye ederim.
Richard: Bloga bir link koyacağız.
Alan:: Evet harika olur. Evet. Çünkü tanıdığın adam için çalışmayacağım, bu çok iyi. Bu sadece düşüncemi değiştiren bir şey. Yani temelde insanların sizi takip edeceğini söylüyorum. Sadece ürününüzü satın almak istemiyorlar, inanç sisteminizi takip ediyorlar. Onlar istekli… Örnek olarak Apple'ı kullanıyorum. Bir ürünü satmak yerine bir fikir satıyorlar, siz de onu satın almaya çalışıyorsunuz. Ben biraz başka kelimelerle ifade ediyorum ama siz örneğin Dell'den bir müzik cihazı satın almanın neredeyse saçma olduğunu düşünüyorsunuz. Çünkü onlar bir bilgisayar şirketi. Ancak gerçekte bu tür şeyleri satın alıyoruz çünkü Apple'ın mesajlarını satma şeklinden memnunuz. Yani iPhone'dan hemen hemen her şeyi satın almaya, müzik cihazını almaya, bir bilgisayar veya monitör almaya hazırız. Bütün bu cihazları biliyorsun. Bir saat! Apple'dan. Evet çünkü biz onların ürünlerine inanıyoruz ve onların sadece ürünlerine değil inanç sistemlerine de inanıyoruz. Bu yüzden insanların, tüketicilerinin inandıklarına inandıklarını aktarmalarının ve onları harekete geçirmelerinin önemli olduğunu düşünüyorum.
Richard: Elbette, ne yazık ki bazı insanlar benim kadar derinden inanıyorlar, hatta kutularını bile saklıyorlar. Ben hala tüm Apple ürünlerimin kutularını saklıyorum. Kutusunu hala sakladığım tek ürün Apple. Bu, ruhuma işlemiş bir şey.
Alan: Evet, o logoyu her zaman gözümün önünde görmem gerekiyor.
Jesse: Bu garip. Bu çok garip, dostum. Kutuları atsanız iyi olur.
Richard: Bir dahaki sefere yeni bir telefon aldığınızda bunu fark edin. Kutuyu açın ve etkilenmediğinizi söyleyin.
Jesse: Evet. Etkileyici. Ve insanlar bununla ilgili videolar yapıyor (gülüyor). Yani, kendi alanında düşünce lideri olmak isteyen biri için, değil mi? Bence bu iyi bir düşünme biçimi çünkü düşünce lideri olmak aynı zamanda "Peki, ne hakkında yazacağım?" sorusuna da cevap bulmanızı sağlıyor. Yani, en temel seviyeye indirirsek, "Tamam. Bu ürünüm var, herkes bana şu alaycı şeyi izlememi ve düşünce lideri olmamı söyledi. İlk adım ne? Ne hakkında yazacağım?" Aslında, son podcast'imizde çok havalı kadınlar vardı. Yani dinliyorsanız, bir sıra var. Onlara özel olarak vereceğimiz tavsiyeleri düşünmeye çalışıyorum. Gözlük satıyorlar, okuma gözlüğü gibi ama sadece bir tarafı var, böylece makyaj yapabiliyorlar. Makyaj yapmak ve gözlerinizi yapmak istiyorsanız, çevirebileceğiniz bu küçük gözlüğü alıyorsunuz.
Alan: Ne kadar komik.
Richard: Evet, ama şöyle bir şey var... Onun söylediklerine ek olarak şunu da belirtmek istiyorum. Temel mesele şu ki, henüz kimsenin bu ürünü bilmediğini fark ettik. Dolayısıyla, kimse bilmiyorken düşünce liderliği ve arama terimleri oluşturmak için ne yapacaklar? Önce eğitilmeleri gerekiyor.
Alan: İşte tam olarak bu. Bu tür gözlüklerin veya bu tür ürünlerin kullanımının faydalarını halka anlatmanız gerekiyor. Miyop veya hipermetrop olan ya da sizin dediğiniz gibi okumak için gözlüğe ihtiyaç duyan insanları düşünün. Eğer hevesli okuyucularsa. Ne tür insanlar hevesli okuyuculardır? O zaman konuşabiliriz. O demografik grubu hedefleyin çünkü orada insanlar var. Çok okuyorlarsa, eğitimli olabilirler veya çok okumak zorunda oldukları bir işte çalışıyor olabilirler, örneğin editör, kütüphaneci veya her neyse. O zaman da hedef kitlenizi belirleyin. Bu, ürününüzü en çok kimin satın aldığı için kullanılan süslü bir kelime. Doğru. Bir hedef kitle geliştirin ve deyin ki: 'Tamam, işte bu insanlar gerçekten hedeflediğimiz insan tipleri'. Makyajla ilgili bahsettiğinize göre, öncelikle kadınları hedeflediğinizi tahmin ediyorum.
Jesse: Ağırlıklı olarak yaşlı kadınlar.
Richard: Çünkü okuma gözlüğüne ihtiyaçları var ama yine de makyajlarını yapmak istiyorlar.
Alan: Evet, aynen öyle. Aynen öyle.
Jesse: Göremiyorsun. Evet. Makyaj yapmak için gözlüğünü çıkarman gerekiyor. Doğru.
Richard: Yani temelde bir gözünüzle bir yandan bakarken diğer gözünüzün makyajını yapıyorsunuz, sonra da diğer tarafa geçiyorsunuz.
Alan: Her şeyi odak noktasına al. Evet. Bu oldukça zekice.
Jesse: : Akıllıca tasarlanmış küçük bir ürün ama biraz garip, bunları hemen dışarıda takıp çok fazla konuşmayacaksınız muhtemelen, sadece makyajınızı yapmak istiyorsunuz. Normal gözlüklerinizi takamazsınız. Evet, öyle.
Richard: : Ve ne yazacağını bile bilmiyorsun. 'Tek göz makyajlı gözlük' mü? (gülerek)
Alan: Tek gözlük gibi bir şey, her neyse işte.
Richard: Doğru terim için yeni bir terim oluşturmanız gerekiyor…
Jesse: Evet, bahsettiğimiz terim "makyaj gözlüğü" idi. Peki, "makyaj gözlüğü" terimini kullanarak nasıl düşünce lideri oluyorlar?
Alan: Şöyle söyleyeyim, sorun da bu zaten. Bu terim muhtemelen çok fazla arama almıyor. Bunu anlamak için bir araç kullanırdık herhalde. Mesela SEMrush gibi araçlar var, bir anahtar kelime girip arama hacmini görebiliyorsunuz. Sanırım ücretli bir araç, o yüzden biraz daha fazla bilgi veren araçlara bakmanız gerekiyor, mesela SpyFu gibi. Bunu programdan önce de biraz konuşmuştuk. Sadece o terimle ilgili herhangi bir arama olup olmadığına bakın.
Jesse: Yani, Donna ve Andrea gibi herkes için, SEMrush'a gidip "makyaj gözlüğü" yazabilirsiniz. Ama diğer herkes için, sıralamada yükselmek istediğiniz kelimeyi düşünün. Mesela, "Ben bunu satıyorum, bundan oldukça eminim." SEMrush.com veya SpyFu.com'a gidip bu kelimeleri yazın ve bir sürü sonuç görmeye başlayacaksınız. Bunlar için mutlaka para ödemeniz gerekmiyor. Bunların ücretli sürümleri de var, her türlü süslü şeye sahip olabilirsiniz, ancak temel sorular "Ne satıyorum?" ve "Google ne diyor?" sorularıdır. Kaç kişi bunu arıyor? Ve sonra bunu nasıl bir düşünce lideri haline getirebilirsiniz? Bu iki kelimeyi ele alalım. Bunu nasıl bir şeye dönüştürebiliriz? İnsanlar bu konuda bir blog yazısını nasıl okuyacaklar?
Alan: Makyaj gözlükleri hakkında bir blog yazmaya hemen başlamak istemezsiniz. Kimse bunun ne olduğunu bilmiyor. Kimse bunu aramıyor, bu yüzden birinin buna neden ihtiyaç duyacağını düşünmeniz gerekiyor. Sonra bunu kullanan insanlar ve gözlüğün faydası nedir? Örneğin, insanlardan fikir alabilir ve "Tamam, herkes makyaj deyince aklınıza gelen ilk kelimeyi söylesin" diyebilirim. Farklı şeylerin bir listesini yaparım ve insanlar bana fikirler verir, odada çok farklı demografik gruplardan insanlar olur. Peki ya gözlükler? "Okuma, ya da görme. Görmem gerekiyor" vb. Tamam, harika. Ve sonra farklı fikirlere yöneliriz çünkü atadığımız kategoriler arasında bağlantı kurabilir ve bundan bir fikir üretebilirsiniz. Bence, sadece bir kelime yazmak, okuma, makyaj veya her neyse, fikir üretmenize yardımcı olacak araçlar da var. Ve size insanların sıkça sorduğu soruların bir listesini verecektir. İnsanların yazdığı fikirlerle ilgili ortak sorunlar veya edatlar, çünkü dediğim gibi, eskiden Google'da bir veya iki kelime yazardınız ve ihtiyacınız olan bir sürü şey alırdınız. Şimdi insanlar soru soruyor ve tam cümleler yazıyorlar. Sonra sesli aramanın ortaya çıkmasıyla, benim için en önemli şeylerden biri de sesli aramaya nasıl hazırlanacağımız. İnsanlar ürün satın alıyor, evden çıkmak istemiyorlar ve artık bilgisayara gitmek istemiyorlar. Sadece bir şey bağırmak istiyorlar: 'Hey, şu küçük şey her neyse...'
Jesse: Bana biraz tuvalet kağıdı ver.
Alan:: Evet, tuvalet kağıdı. En iyi tuvalet kağıdı hangisi? Piyasadaki en yumuşak tuvalet kağıdı hangisi? Ve sonra bu birçok insanın sorduğu bir soru haline gelebilir. Daha sonra insanların ne sorduğuna, insanların hangi sıkıntılı noktalara sahip olduğuna ve ürününüze neden ihtiyaç duyduklarına dair bir miktar içerik üretirsiniz. Sonra onları yaptığınız işe yönlendirirsiniz. Ve bunun farkında olmayan izleyiciyi yakalamanın daha iyi olduğunu düşünüyorum. Ve ARC adında kullandığım bir kısaltmam var.
Jesse: Bu iyi. Sanırım sıralamada yükselmek istediğiniz anahtar kelimeler olduğunu duydum, ancak oraya doğrudan odaklanmayın. Sadece "şu iki kelimeyle sıralamada yükseleceğim, bu kelimeleri her sosyal medya profiline yazacağım" demeyin. Belki bir adım öteye gidip şöyle deyin: "Tamam, bu kelimeler hangi alt kümenin parçası?" Ve belki bununla ilgili bir makale veya liste yapın, biliyorsunuz listeler moda.
Alan: Listeler mevcut. Ve bence, geniş bir yelpazede şey hedeflediğinizi anlamak da önemli; bu yüzden tek bir şey için sıralamaya giremeyebilirsiniz, ancak birkaç küçük şey için sıralamaya girebilirsiniz. Ve sürekli büyük balığın peşinden koşarsanız, sizi satın alacak diğer balıkları kaçırırsınız. Bu nedenle, büyük bir bütçeniz yoksa, ücretli reklamlar veya benzeri şeyler yapmak istemezsiniz. Küçük bir aile işletmesiyseniz, nasıl başa çıkacağınızı bildiğiniz demografik grupları hedeflemeniz daha iyidir. "Bu ürünü kim satın alır? Ne hakkında konuşuyorlar? Onlarla bunun hakkında konuşayım ki ürünümün ne olduğunu anlasınlar. Sonra ürünümü satın alacaklar." Dediğiniz gibi sürekli olarak "can damarına" saldırmaya devam edemezsiniz. Bence özellikle küçük işletmelerin çoğu, SEO'nun tüm anahtar kelimeler için sıralamaya girmekle ilgili olduğunu yanlış anlıyor. Aslında, anahtar kelimelerinizin etrafındaki dil etrafında dönen birkaç soru için de sıralamaya girebilirsiniz. Evet. Yani, kelimelerinizin etrafındaki dil gibi, aslında bunlar için sıralamaya girebilir ve bir adım yukarı çıkabilir, daha sonra o büyük adım için sıralamaya başlayabilirsiniz. Öncelikle biraz para kazanacağınızı bildiğiniz şeylerle başlayacaksınız.
Jesse: Belki hemen makyaj gözlüğü konusunda üst sıralarda yer alamazsınız. Ama eğer "Gözlük takarken nasıl makyaj yaparım?" diye sorarak bir sürü içerik yazmaya, video kaydetmeye veya video çekmeye başlarsanız ve bu soruyu veya şu an aklıma gelmeyen 25 başka soruyu yanıtlarsanız, sonunda birçok şey için üst sıralarda yer alırsınız. Belki de doğru kelimeyi kullanmadığınızı fark etmişsinizdir ama... İnsanlar dışarıda bağırıyorlar, "Alexa? Alexa, nasıl makyaj yaparım, göremiyorum."
Alan: 'Göremiyorum, neredesin Alexa?' (gülerek)
Jesse: Yani, sesli iletişim cihazınıza bağırın.
Alan: Bu da ilginç çünkü bu konuda yardımcı olacak araçlar da var. Sanırım programdan önce de değinmiştik, Answer the Public adında çok sevdiğim bir araç var. Answerthepublic.com adresine yazıyorsunuz ve size bakıp bir şeyler yapmanızı bekleyen, biraz ürkütücü yaşlı bir adam görüyorsunuz. Ama kelimenizi yazdığınızda, örneğin makyaj gözlüğü veya okuma gözlüğü gibi genel bir şey yazabilirsiniz. Elbette size bir soru listesi, edatlar ve benzeri şeyler verecektir. Bence bu, insanların çevrimiçi olarak ne sorduğu konusunda size yol gösterecektir. Bu, o soruyu yanıtlayan bir blog yazısı yazmanıza, bir infografik oluşturmanıza veya gerçekten popüler bir şey hakkında konuşan bir video oluşturmanıza yol açabilir. Yani, eğer bir kitleye ulaşamıyorsanız, bu tür araçlara başvurabilirsiniz, size gerçekten cevaplar verecektir. Şimdi, Google'ın da bunu sağladığı ilginç. Yani sadece yazıyorsunuz ve bununla ilgili küçük bir arama kapsamı görüyorsunuz. Eğer bir şeyler yazmaya başlarsanız, önerilen şeylerin listeleri ekranda belirecektir. Ve yanılmıyorsam, sayfayı aşağı kaydırdığınızda (ki bunu kimse yapmaz), orada da bir öneri listesi var.
Jesse: : Aa, bir de dibi mi varmış? (gülerek)
Alan: Aynen öyle, doğru.
Jesse: Google'da en üstte çıkan ilk şeye tıkladığımın farkında değildim.
Alan: Evet, aynen öyle. Çoğunlukla işe yarar, maalesef. Ama insanların aşağı doğru kaydırmasının bile bir değeri var. Zaten ücretsiz olarak kullanabileceğiniz birçok kaynağa sahip olduğunuzu ve tekerleği yeniden icat etmenize gerek olmadığını göreceksiniz. İnsanların neler yaptığını inceleyebilir ve 'Bakın, bunu kendi web siteme de ekleyebilirim' diyebilirsiniz.
Richard: Yani, temel bilgiler açısından bakarsak, burası mükemmel.
Jesse: Evet, bence bu, arabanızı kenara çekip bunları yazabileceğiniz an.
Richard: Yani şimdi 'bu makyaj gözlükleriyle yolumuza devam edeceğiz' diye karar verdiler. Bunun etrafında içerik üretmeye başlayacaklar. Sizin de dediğiniz gibi farklı soruları var: Okuma gözlüğü takarken nasıl makyaj yaparsınız, neyse işte. Bunu ürün açıklamalarına eklemiyorlar tabii ki.
Alan: Doğru.
Richard:: Peki bu tam olarak ne işe yarıyor?
Alan: Tamam, konuşuyoruz. Bu gezginlerin bir alt kümesini ele alacağız, artık okumayı seven seyahat severlere ulaşıyorsunuz. Yani eğer seyahat etmeyi seviyorsanız ve okumayı da seviyorsanız, işte size bir avantaj ve biz de bununla ilgili bir blog yazacağız ve bu ürünün size nasıl yardımcı olabileceğini göstereceğiz. Sonra bir blog yazacağım ve umarım reklam vermek isteyebileceğiniz bazı sosyal medya profilleriniz vardır. Görsel bir ürününüz varsa Facebook, Twitter ve Pinterest gibi platformları düşünebilirsiniz. Çeşitlilik var, Instagram da var. Evet.
Jesse: Bu günlerde öyle.
Alan: Evet. Ah evet. Bu çocuklar. Instagram'a, TED konuşmalarına ve Vine videolarınıza girin.
Jesse: Hayır, hayır. Herkes çıldırmasın. Facebook'unuzu açın.
Alan:: İyi olabileceğiniz birkaç tanesini seçin ve ardından o blogu, o görseli veya her ne ise bu ağlarda yayınlayabilirsiniz. Ancak ima ettiğiniz gibi, ortaklaştırdığınız bu şeylere sahip olduğunuzda, örneğin, ürününüze veya web sitenize veya aslında almalarını istediğiniz bir çağrıya geri bağlantı vermek istersiniz çünkü her şeyin SEO için değeri vardır. . Demek istediğim, dahili bağlantı aslında yardımcı oluyor. Yani teknik açıdan bakıldığında, arama motorları web sitenize biraz daha iyi bakıyor ama aynı zamanda pratik açıdan da. İnsanlar var ve size bir blog göstermek istiyorsunuz. 'Hey, şu makaleye bakın. Ah harika, bu harika bir makale. Şimdi ne olacak?' Sanki onlar bunu okuyormuş gibi biliyorsun. 'Bu harika. Artık ürünü biliyorum.' Artık ürünü araştırmaları ve sizi bulmaları için onlara güveniyorsunuz ya da videonuzda, infografiklerinizde, blogunuzda onlara erişim noktası veriyorsunuz. Orada bir ipucu verdiğinizden, bir bağlantı yaptığınızdan veya en azından markanızın orada bir yerde olduğundan veya sponsorluğunda olduğundan emin olun.
Jesse: Ve temel olarak, bağlantı kısmını kaçıran herkes için şunu söyleyeyim: Bağlantı, 'İşte mağazamın adı. Gidip Google'da arayın.' anlamına gelmiyor. Bağlantı, dub dub dub dot U R L dot com anlamına geliyor.
Richard: Veya ürün adınızı kısaltın.
Jesse: Evet. Doğrudan oraya gidin, bu bir bağlantı.
Richard: Temel olarak, bunun kolay yolu, baktığınız sitedeki ürüne gidip incelemektir. En üstteki URL'ye gidin, kopyalayıp yapıştırın.
Alan: Kopyala yapıştır. Aynen öyle. Ve bence insanlar bunu unutuyor.
Jesse: CTRL C, CTRL V. Sadece yavaşlayarak tekrar aşağı inin.
Alan:: Ve her zaman bazı insanların ürüne yönlendirilmesi gerektiğinin farkına vardım. O kadar komik ki öğrencilerimle sürekli bunun hakkında konuşuyorum. Bu, sitenizin önünde harika bir resim var, ancak orada
Jesse: İşte mağaza. Şimdi satın alın. Çevrimiçi alışveriş yapın. Bu kelimelerin her biri, 'şu güzel resme bakın'dan daha fazlasını ifade ediyor.
Alan: Aynen öyle. Aynen öyle. Onların bunu kendiliğinden bulacaklarını varsayamazsınız. Onları doğru yöne yönlendirmeniz gerekir.
Jesse: İnsanların ikisine de iki saniyeden fazla bakacağını varsaymayın.
Alan: Ve sonra birdenbire, bam!
Jesse: Onlar bunu hemen istiyorlar.
Alan: Çok doğru.
Richard:: Artık onların da bir blog yazısı var. Biz aldık
Alan: Bu harika bir soru.
Jesse: Umarım ürünleri sağa sola bol bol gönderiyorlardır.
Alan: Paralarını saymakla, aldıkları dolar dolu çuvalları saymakla zaman geçirmek zorundalar. Hayır, bence içerik üretmek için kaynak ve/veya zaman ayırmak önemli. Ortalama olarak, mümkünse haftada bir, en azından ayda iki kez blog yazın derim. Ve eğer kaynaklarınız varsa haftada bir kez. Eğer yapamıyorsanız, belki size yardımcı olması için birini işe alabilirsiniz, bir stajyer veya bir aile üyesinden bahsettiğiniz konu hakkında yazılar yazmasını isteyebilirsiniz. Ayrıca bazen farklı bir sesin olması da yardımcı olur. Bu yüzden başka birini de işin içine dahil etmek ve bunu yapmak iyi olabilir. Ben olsam böyle yapardım. Bu gerçekten temel bir şey ama biraz çaba gerektiriyor.
Jesse: Tamam. Ah, çaba. Sadece...
Alan: : Ha, burada çalışmam mı gerekiyor? (gülerek)
Jesse: : Buraya bir SEO düğmesine tıklayın.
Alan: İşte mesele bu. İnsanlar sadece biraz para harcayıp SEO'yu elde edeceğinizi düşünüyor. Hayır, biraz zaman ve emek harcamanız gerekiyor. Başarılı olan her pazarlama stratejisinin sırrı bu...
Richard: Bazen de tamamen şansa bağlı.
Alan: Evet, biliyorum. Aynen öyle. Başarılı her pazarlamacı, işinin ehli olan herkes o ekstra çabayı gösterir, sesini ortaya koyar.
Jesse: Bana bu konuda yardımcı ol.
Alan: Tamam. Yani yapacağımız şey, az önce tarif ettiğimiz, tartıştığımız konu hakkında bir video oluşturmak. Doğru. Belki beş ila on dakika uzunluğunda bir video. Artık bir kaynağınız var. Tamam. İçinde ses de var, bu yüzden onu kopyalayabiliriz. Bunu SoundCloud'a veya yayınlamak istediğimiz diğer ses kaynaklarına koyabiliriz. Bir podcast veya sesli ders oluşturmuş oluruz. Ayrıca bu sesin transkripsiyonuna da sahibiz, bu da bir blog yazısı olur, değil mi, bunu da web sitemize koyabiliriz.
Jesse: Transkriptayı nereden alıyorsunuz?
Alan: Bunu yazıya dökmeniz gerekiyor, ya senaryonuzu kendiniz yazın ya da bunu sizin için yapacak bir hizmetten yararlanın.
Richard::
Alan:: İşte buyurun. Yani beş dakika, beş doların var. Sağ? İşte buyurun. Yani bir
Jesse: Bu bağlantıyı oraya nasıl ekleyebilirim?
Alan: Bunu YouTube açıklamasına ekleyin.
Jesse: Yani videoyu yüklüyorsunuz, oraya küçük bir başlık yazıyorsunuz. Belki de burada, diğer bağlantılardan öğrendiğimiz en sevdiğiniz kelimelerden birini kullanıyorsunuz. Ve sonra bağlantı profilde oluyor. Doğru. Tamam. Doğru.
Richard: Şimdi yapmanız gereken tek şey bu. Kopyalamanıza bile gerek yok. Çünkü daha önce zaten kopyalamıştınız. Sadece kopyalayacaksınız.
Jesse: : CTRL V.
Alan: O zaman, içeriği başka yerlere koyarken, açıklama yazma ve bağlantı ekleme olanağı varsa, web sitenize geri bağlantı verdiğinizden emin olun, çünkü içeriğinizi yayınladığınız yerden ücretsiz bir bağlantı alıyorsunuz. Yani videoyu oraya koyuyorsunuz. Sesi SoundCloud.com'a veya podcast başlatmak istiyorsanız iTunes'a koyuyorsunuz. Bu tamamen başka bir konu, ona da değineceğiz. Ama transkript, kendi web sitenize koyduğunuz bir blog yazısı oluyor. Ardından, videoda ilgi çekici görseller varsa, bunlardan bir tür grafik oluşturabilir veya videodan alınan bir dizi fotoğrafı Pinterest veya başka bir sosyal medya platformuna koyabilirsiniz, çünkü bunlar bahsetmek istediğiniz şeyin örnekleri olabilir. Gerçekten zekice olmak isterseniz, hikayeyi sadece bir video yerine slayt gösterisiyle anlatabilirsiniz. Böylece hareket halinde olan ve video izlemek istemeyen kişiler için Slideshare.net gibi başka yerler de var, ki bu aslında LinkedIn'e ait. Yani şimdi tek bir fikri alıp, bilgiyi farklı şekillerde sindiren farklı kitleler için beş farklı içerik parçasına dönüştürdünüz. Podcast yapmayı çok sevmiştim ve ben de podcast yapıyorum. Dinleyicilerim işe giderken beni dinlediklerini söylediler. Yani bilgisayar başında olmama bile gerek kalmadı. Ve şimdi size ulaşıyorum. İşte bu yöntemin güzel yanı da bu. Çok zor bir şeyi alıp beş parçaya bölüyorsunuz. Böylece o tek şeye zaman ayırarak farkındalığınızı ve değerinizi katlanarak artırmış oluyorsunuz.
:: Bunların hepsi birinden geliyor
Alan: Doğru. Ama bu en zor şey. Herkesin bunun için kaynakları ve zamanı yok. Ama eğer kaynaklarım ve/veya zamanım ve bilgim olsaydı, önce bunu yapardım. Bana video ve benzeri şeylerde yardımcı olacak birini tutardım, bu çok pahalı olmazdı.
Jesse: : Ya da arkadaşınızdan telefonu tutmasını ve baş parmağıyla basmasını isteyebilirsiniz, biliyorsunuz işte böyle.
Alan: Evet, sadece bir tanıtım videosu.
Jesse: Bu bir başlangıç.
Alan: Evet. Küçük başlayın, basit başlayın. Bu işlerin çoğu bir gecede olmuyor. Basit başlamanız gerekiyor ve sektördeki en büyük isimlerin nasıl bu noktaya geldiğine şaşıracaksınız. Richard Branson'ı ele alalım, yerel bir plak dükkanıyla başladı. Şimdi milyarder. Beş parasızdı. Richard Branson olacağınızı söylemiyorum ama demek istediğim, bir yerden başladı ve zaten yaptıklarının üzerine inşa ederek katlanarak büyüdü. Bunu böyle düşünmelisiniz. SEO böyle çalışır.
Jesse: İş var, tamam. Ama ne tür bir video çekmek istediğinizi düşündüğünüzde, insanların sorduğu soruları yanıtlamak ve onlara ulaşmak istediğinizi tekrar hatırlayın. Telefonunuzu alın, beş dakika içinde, daha iyi video ekipmanına, daha iyi ses sistemine sahip bir arkadaşınız varsa, bu daha iyi olur.
Alan: Telefonunuz artık gerçekten harika videolar çekiyor. Eskiden çok daha zordu.
:: Evet. Telefonunuzu alabilirsiniz. Sen bir
Alan:: Belki bundan daha fazlası. Videoyu yayınlarken ne kadar konuştuğunuza bağlı. Eğer bir şeyler hakkında sızlanıyorsanız muhtemelen sekiz yüz bin kelime olabilir. Belki bir dizidir. Aslında bu bir müşteriyle oldu. Adam fikrimizi alıp iki bin kelimeye kadar genişletti. 'Bu çok uzun, dostum' gibiyiz. Yani yaptığımız şey bir seri oluşturmaktı. Elbette. Bu, bu üründür. Cilt 1, Cilt 2, Cilt 3. İnsanlar takip etmeye başladı. Bir sonrakini bekliyorlar. Yani tüm bunlardan bu seriyi yarattınız. Gerçekten uzun bir videonuz varsa, kesip yapın, artık her biri üçer dakika falan olan beş videonuz var. Ya da belki bundan daha fazlasıdır. Biraz daha ilgi çekici istiyorsun. Ve sonra bunların her biri var. Yani eğer yaptıysan diyelim
Jesse: Yani içerik oluşturmak o kadar da zor olmak zorunda değil. Şu anda dinleyenlerin "Tamam, eve gidip kalem ve kağıdımı alıp iki bin kelime yazmam gerekecek" demelerine gerek yok. Bu, ...
Richard: Tepenin en üstündeki ormanda bir kulübeye gitmenize gerek yok (gülerek).
Richard: Spielberg büyüsü.
Jesse: Tek yapmanız gereken telefonu alıp işletmenizin sattığı ürünler hakkında konuşmak.
Alan: Pixar'ı işe almak zorunda değilsiniz. Sorun değil.
:: Harika. Mesela Flipzees'e yardım etmekten biraz bahsettik, bu da konuşabileceğimiz iyi bir örnekti. Ayrıca canlı tavsiye konusunda da aklınızı almak istedim çünkü bu podcast'i daha önce dinleyen veya önceki konuklarımızdan bazılarını hatırlayan ve aynı metodolojiyi benimseyen insanlar. Muhtemelen dört ya da beş önce bir müşterimiz vardı, URL'nin adı CakeSafe'ti. Yani satıyorlar, kekleri içine koyabileceğiniz pleksiglas bir kap gibi, gerçekten süslü ve bin dolarlar,
Alan: CakeSafe'e kimin ihtiyacı var ki?
Richard: Fırıncılar.
::
Richard:: İşte buyurun.
Jesse: Çok şık kekler, keklerle ilgili televizyon programları bile var.
Alan:: Evet gördüm
Jesse: Yani onlar için... Biliyoruz, biraz konuştuk, sorulardan bazıları 'Pastayı nasıl gönderirim?' şeklindeydi. Sanırım bu konuda fikir önderi olma yolunda ilerlediler.
Richard:: İlginçtir ki, içeriği her zaman sizin oluşturmanız gerekiyor mu? İçeriği düzenlemek ve ona fikir eklemek aslında size ne kadar yardımcı olabilir? Jesse'nin az önce söylediği bir şey bana Pasta Savaşları'nın programlardan biri olduğunu düşündürdü. Ve sanırım bir kez bile böyle bir şeye sponsorluk konusunda onlarla konuşmuşlardı. Bir noktada şöyle diyorlar: 'Evet, buna bayılıyoruz ama sizi kullanamayız çünkü gösterinin dramasının büyük bir kısmı, pastayı yaptıkları yerden alıp masaya taşımaktır' ve bazen düşmesini istiyorlardı.
:: Herkesi ağlatın.
Richard : Bu gösterinin bir parçası. Siz konuşurken aklıma gelen şey şuydu: Diyelim ki, kuralları tam olarak bilmiyorum ama pastanın düştüğü anın videosunu çekseniz ve "Hey, bunun olmasına izin vermeyin" deseniz... Bunun bir tür...
Alan:: Geri çekilebilirsin, bu gerçekten iyi bir nokta. Şöyle diyebilirsiniz: 'Pasta Savaşlarını gördünüz mü? Ellerindeki pastayı düşüren şu insanları görüyor musun? Bunun senin başına gelmesini istemezsin. Bir işletme işletiyorsun, bir TV şovunda değilsin. Bu sizin işiniz, söz konusu olan paranız, bu yüzden yapmanız gereken şey pastanızı koruyacak bir şey almak. Ve sana göre bir şeyim var ve bu, aslında bu pastayı koruyan bir ürün'. Bu, bu ve tüm bu konuşmalar ve
Richard : Evet, başka düşüncelere ilham veren bir şey daha söylediğiniz ilginç. Biliyorum avukat değiliz, bunun tam inceliklerini bir uzmana danışın, ama en azından "Bunu şu web sitesinden aldım" demek, belki Cake Wars'a veya benzeri bir şeye atıfta bulunmak gibi basit bir şey ne olurdu? Çünkü en azından bir şekilde bunun için kendilerine ait olduğunu, bir tür kredi aldıklarını hissederlerse, bir şekilde "Neden?" diye sorulur. Çok titiz bir işletme değilseniz, neden umurunuzda olsun ki? Çünkü bu size geri bağlantı veriyor, fırıncılarla konuşuyorlar, daha büyük olmak istiyorlar. "En azından şunu yapın", örneğin aldığınız siteye atıfta bulunun, birine kredi verin gibi temel bir yapı var mı?
Alan: Eğer bir blog veya benzeri bir şey oluşturuyorsanız ve fikirlerinizi veya içeriğinizi ödünç alıyorsanız, kesinlikle içeriğe atıfta bulunmalısınız, görselleri ödünç almayın. Öğrendiğim kadarıyla, marka haklarını ihlal ederler ve Getty şirketi peşinize düşer. Konuştuğum zavallı bir kadın vardı, çevrimiçi bir kaynaktan bir görsel ödünç almıştı ve sonra Getty peşinize düştü, ona bir görsel için yedi yüz dolar falan borçlu olduğunu söyledi - çılgınlık. Neyse, uzun lafın kısası, kesinlikle kendi içeriğinizi oluşturmalısınız veya hatta izin istemelisiniz, bu senaryoda Cake Wars'ı biliyorsunuzdur. Onlar da kullanmışlardı ve "Sizi kullanamayız" demişlerdi. "Anlıyorum. Videonuzu örnek olarak kullanmamda sakınca var mı?" Birçok durumda, eşitlik ilkesi gereği yine de kurtulabilirsiniz, ancak neden onlardan izin almayasınız: "Evet, elbette. Bu harika, programımızı tanıtmak için." Dramaya bakın ve bunu olumlu bir yöne çevirebilirsiniz - tamam, televizyonda olmayan insanlara yardım etmek istiyoruz. Sonra da bunları bir araya getirip samimi bir ortam yaratıyorsunuz. Bence bu tür bağlantılarınız varsa ve doğru yerdeyseniz, ama eğer yoksa en azından bir fikre veya benzeri bir şeye hakkını teslim etmelisiniz. Ve çoğu zaman, hakkı teslim ettiğinizde, onları aktif olarak desteklemiş oluyorsunuz, bu yüzden de size gerçekten minnettar oluyorlar.
Jesse: Onlar mutlu, bu yüzden beğeniler almaya başlıyorsunuz.
Alan: Aynen öyle, bu yüzden şöyle diyorsunuz: 'Hey, Twitter'daki Cake Wars ekibi, sizi programımda, videomda veya her neyse orada bahsettim'. Muhtemelen size teşekkür edeceklerdir.
Jesse: Yani burada birkaç URL kullandık, bu yüzden bu stratejiyi uygulamamız gerektiğini düşünüyorum. Speedy, burada transkripti hazırlarken ve podcast'te bahsettiğimiz SEMRush hakkında konuşurken, fikir şu: kişilerden bahsetmek ve onlara bir bağlantı vermek. Evet, bazı bağlantılara ihtiyacımız var.
Alan:: Evet, buyurun. Belki SEMRush en azından Twitter'da size seslenir. Neden?
:: Evet, serbest sayım. Bedava şeyler istiyoruz.
Alan: Tamam, bahsetmek istediğin bir şey daha var. BuzzSumo. Gerçekten harika bir şey, çünkü içeriğinizi oluşturduktan sonra iletişime geçebileceğiniz kişiler arıyorsanız, BuzzSumo'ya gidin. Ücretli bir hizmet ama birkaç aramayı ücretsiz yapabiliyorsunuz ve alanınızdaki etkileyicileri bulabiliyorsunuz. Yani bir pasta yazabilirsiniz ve pasta hakkında kimden bahsederse, size makaleler ve/veya Twitter kullanıcıları gösterecek ve en popüler olanları ve size yanıt verme olasılığı en yüksek olanları bulacaktır. Yani kime yazacağınızı bilmiyorsanız...
Jesse: Yani yanıt verme olasılığı en yüksek olan o.
Alan:: Evet, sanki
:: Öyleyse onları takip edin, onlara resim gönderin, belki bu
Alan: Kesinlikle, sesinizi yükseltmenin yolu bu. Bu fikri alıp, orada yaptığınız her şeyi bir araya getirerek böyle bir araç kullanabilirsiniz. Doğru insanlarla, fırıncılarla, organizatörlerle veya pastacılıkla ya da düğünlerle gerçekten ilgilenen insanlarla konuşun. Sonra da kendi ürünlerinizi tanıtmanıza yardımcı olmalarını sağlayın.
:: Mükemmel. Bunun benim için SEO açısından gerçekten iyi bir bilgi tazelemesi olduğunu düşünüyorum. Artık üzerinde çalışmaya başlamam gereken yan projelerim için birkaç fikir aklıma gelebileceğini biliyorum, muhtemelen Rich'in telefonunu kapatmasını sağlayacağım. ben bir şey yapacağım
Alan: Öğretim görevlisi demeliyim. UCSD, Kaliforniya Üniversitesi, San Diego.
Jesse: Yani, sizden daha fazla şey duymak isteyen diğer insanlar için, başka nerelerde çevrimiçi olarak bulunuyorsunuz?
Alan: Evet, Twitter'dayım, Twitter'da Alan H Bush. Ayrıca Ignite Visibility'de Operasyon Direktörü ve SEO Departmanı Başkanıyım. Yani bir şey görmek isterseniz Ignite Visibility'ye gidin. Bana Twitter'da Alan H Bush olarak, LinkedIn'de de sanırım Alan Bush olarak ulaşabilirsiniz.
Jesse: Alan Bush'u tüm programlara dahil edebildiniz mi?
Alan: Evet, hemen hemen her yerde. H benim ikinci adım, yani bana Alan H Bush olarak neredeyse her yerden ulaşabilirsiniz, ancak en çok kullandığım sosyal medya platformları Twitter ve LinkedIn. Tabii ki, tavsiye almak isteyen herkese ulaşmaktan memnuniyet duyarım.
Jesse: Harika. Alan, programa katıldığın için gerçekten minnettarım, Richard, yine harika bir programdı. Bugün Cuma.
Richard: Evet, iyi bir durak, işe koyulmaya hazırız.
Jesse: Oradaki herkes, bunu gerçekleştirin.
