Büyük bir kahve hayranı olduğunuzu hayal edin. Bir fincan demlemenin en iyi yollarını biliyorsunuz ve bir arabikadan bir robusta'yı kolayca ayırt edebilirsiniz. Peki, hangi reklamı tıklama olasılığınız daha yüksek? Biri kahve için mi yoksa çay için mi?
Seçtiğiniz içecekle ilgili spekülasyonlar bir yana, kesinlikle doğru olan bir şey var: İlgi alanlarınıza göre kişiselleştirilmiş bir reklamla etkileşime geçme olasılığınız daha yüksek. Bir işletme sahibi olarak, ürünlerinizin reklamını yaparken bunu hatırlamanız gerekir.
Facebook Reklamları yayınlamak, tam olarak yapmanızı sağlar
Reklamlar…Verilerle Desteklenir
Yeni bir web sitesine her gittiğimizde, bize sitenin çerez kullandığını bildiren bir bildirim görüyoruz ve bizden çerez politikalarını okumamızı (ki bunu nadiren yapıyoruz) ve kabul etmemizi istiyor. Bu bildirimlere o kadar alışkınız ki, artık onları neredeyse hiç fark etmiyoruz.
Ama çerezler tam olarak nedir? Ve neden önemliler? Basitçe söylemek gerekirse, web sitelerinin bir kullanıcının cihazına gönderdiği küçük dosyalardır. Siteler, ziyaretçileri hakkındaki bilgileri hatırlamak için bunları kullanır.
Çerezlerle toplanan bilgiler, bir işletme veya web sitesi sahibinin, bir mağazanın hedef kitlesinin kim olduğunu daha iyi anlamak için site trafiğini analiz etmenin yanı sıra müşterilerine kişiselleştirilmiş içerik ve hedefli reklamlar göstermesine olanak tanır. Bu nedenle, bir çevrimiçi müzik mağazasının web sitesine göz atarsanız, daha sonra aradığınız gitar için kişiselleştirilmiş bir reklam bulabilirsiniz. Tanıdık geliyor mu? Sık sık internetten alışveriş yapan biriyseniz (ve kabul edelim, bugünlerde kim değil?) muhtemelen bu kişiselleştirilmiş reklamları çalışırken fark etmişsinizdir.
Başka bir örnek: Kara Cuma için bir alışveriş çılgınlığına gittiniz ve bir çevrimiçi mağazadaki bir sepete bir sürü şey eklediniz, ancak daha sonra dikkatiniz dağıldı ve işleminizi asla tamamlamadınız. Yakında sepetinize eklediğiniz ürünleri içeren reklamları görmeye başlamanız çok muhtemeldir. Muhtemelen bu reklamlar size terkedilmiş sepetinizi hatırlatacak ve geride bıraktığınız bir şeyi satın almak için siteye geri döneceksiniz.
Bu reklam, ürünleri alışveriş sepetine yerleştiren ve onları terk eden müşterileri hedefliyor
Bu, veri destekli reklamcılık eylemidir. Çerezler gibi mekanizmalar site optimizasyonu, reklam hedefleme ve ölçüme yardımcı olur. Ancak burada akılda tutulması gereken iki husus vardır:
- Çerezler yardımıyla bir tarayıcı aracılığıyla toplanan veriler, yükleme hataları veya bağlantı sorunları nedeniyle kaybolabilir.
- Sektör, kullanıcılarının gizliliğini daha iyi korumak için hareket ediyor. Bu, sonunda tarayıcıların çerezler gibi araçları desteklemeyi bırakacağı anlamına gelir.
Hedef kitlenizle ilgili değerli verilere erişiminizi kaybetmeyi önleyebilir misiniz? Evet, Facebook'un Dönüşümler API'sini kullanıyorsanız.
Dönüşümler API'sı Nedir?
Conversions API, işletmelerin verilerini tarayıcılara güvenmek yerine doğrudan sunucularından paylaşmalarını sağlayan bir Facebook İşletme Aracıdır. Daha güvenilir bir veri bağlantısıyla, müşterilere Facebook'ta kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmaya devam edebilir ve işletmeniz için en önemli sonuçları elde edebilirsiniz.
İşletmenizin, Dönüşümler API'sini kullanmanın avantajlarından nasıl yararlanabileceği aşağıda açıklanmıştır:
- Daha güvenilir veri paylaşımı. Dönüşümler API'si aracılığıyla veri paylaşımı, aşağıdakilerden daha güvenilirdir:
Tarayıcı tabanlı yöntemler, tarayıcı çökmelerine veya bağlantı sorunlarına daha az duyarlı olduğu için. - Veriler üzerinde daha fazla kontrol. Facebook ile hangi verilerin paylaşılacağına ve ne zaman paylaşılacağına siz karar verirsiniz, ayrıca daha anlamlı veriler eklersiniz. Örneğin, bir müşterinin web sitenizdeki bir dönüşüm yolculuğundaki işlemleri.
- Daha fazla müşteri bilgisi. Reklamlarınızı bilgilendirmek için şu anda bir tarayıcıda Facebook Pixel tarafından yakalanandan daha geniş bir veri dizisini kullanabilirsiniz. Örneğin, bir CRM sistemi, verilerini reklam kampanyalarınızda kullanabilirsiniz.
Çevrimiçi Mağazanız için Dönüşümler API'sini Nasıl Etkinleştirebilirsiniz?
Daha önce Facebook Reklamları yayınladıysanız, muhtemelen Facebook Pixel'i zaten biliyorsunuzdur. Belirli bir ürün sayfasını kaç site ziyaretçisinin gördüğü veya o ürünü bir sepete eklediği gibi, müşterilerin web sitenizde gerçekleştirdiği işlemleri anlamanıza yardımcı olan bir analiz aracıdır.
Reklam kampanyalarınız için hem Facebook Piksel hem de Dönüşümler API'sini kullanmanız gerekip gerekmediğini merak ediyor olabilirsiniz. Cevap Evet! Pixel'e ek olarak Conversions API'yi kullanmak, size daha güvenilir veri paylaşımı ve müşterileriniz hakkında daha kesin bilgiler sağlar.
Şimdi, Ecwid satıcıları için bazı iyi haberler var! Ecwid mağazanız, aşağıdaki durumlarda, Conversions API aracılığıyla olayları otomatik olarak izler:
- Mağazanız Facebook'a bağlı.
- Facebook Pixel'i kurdunuz.
- Pixel ve Facebook Sayfası, Yönetici kullanıcının aynı Facebook işletmesine aittir.
Facebook Piksel hakkında daha fazla bilgi edinmek ve onu mağazanızda kurmak için, bu talimatları sayfamızda okuyun. Yardım Merkezi.
Mağazanızı henüz Facebook'a bağlamadıysanız, bunlar talimatlar kullanışlı olacak.
Eğer Ecwid'i kullanmıyorsanız çevrimiçi sat, Facebook Pikselini ve Dönüşüm API'sini manuel olarak bağlayabilirsiniz. Ancak biraz teknik bilgi gerektirir, dolayısıyla öyle değil
Facebook Pixel'i Ecwid gibi bir ortak aracılığıyla bağlamak kod yazmayı içermez
Özetlersek
Az önce size çok fazla bilgi verdik, bunların anlaşılması biraz zaman alabilir. O halde, bugün öğrendiklerimizin kısa bir özetini verelim:
- Veriler reklam için çok önemlidir. Onsuz, reklamlarınızı kişiselleştiremez ve performanslarını ölçemezsiniz.
- Tanımlama bilgileri, reklamcılık için kullanılabilecek verileri toplamanın yaygın bir yoludur. Ancak, tarayıcıların, gizlilik endişeleri nedeniyle uzun vadede çerezlerin etkinliğini sınırlama olasılığı yüksektir. Ayrıca, bir tarayıcı aracılığıyla toplanan veriler, yükleme hataları veya bağlantı sorunları nedeniyle kaybolabilir.
- Conversions API, işletmelerin verilerini tarayıcılara güvenmek yerine doğrudan sunucularından paylaşmalarını sağlayan bir Facebook İşletme Aracıdır.
- Daha güvenilir bir veri bağlantısına sahip olmak, Facebook kampanyalarınızı güçlendiren içgörüleri güvence altına almanıza ve güçlendirmenize olanak tanır.
- Daha fazla veri görünürlüğü ve daha güvenilir veri paylaşımı için Facebook Pixel'e ek olarak Dönüşümler API'sini kurmanız önerilir.
- Conversions API'yi kendiniz ayarlamak biraz teknik bilgi gerektirir. Ayrıca Ecwid'in iş ortağı entegrasyonu yoluyla da bağlayabilirsiniz (olmayanlar için tercih edilen bir seçenek
teknoloji meraklısı satıcılar.)
Çevrimiçi satış kendi başına zor olabilir; bu yüzden size yardım etmek istiyoruz, böylece kendi başınıza çok fazla teknik şey bulmak zorunda kalmazsınız. Ecwid mağazanız Facebook'a bağlıyken, teknik uygulamaya kendiniz dalmak veya geliştiriciler tutmak zorunda kalmadan en son Facebook güncellemelerinin avantajlarından yararlanabilirsiniz.
Conversions API ve Facebook Pixel ile reklamlarınızın doğru zamanda doğru müşterilere ulaşmasını ve reklam performansınızın hassas bir şekilde takip edilmesini sağlayabilirsiniz. Bu, reklam kampanyalarınızı ayarlamanıza ve reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde planlamanıza olanak tanır.
Ecwid mağazanız için Facebook reklam kampanyaları yürütme hakkında daha fazla bilgiyi şu adresten öğrenin: Yardım Merkezi.
- Yeni Başlayanlar İçin Facebook'ta Bir İşletmenin Reklamı Nasıl Yapılır?
- Facebook Piksel Nedir ve Nasıl Kullanılır?
- Facebook Reklam TBM'nizi Düşürmenin 5 Yolu
- Facebook Reklamlarınızı Daha Etkili Hale Getirmenin Kusursuz Bir Yolu
- Facebook ve Google Kampanyaları için En İyi Reklamlara Giden 7 Adım
- Facebook Reklamlarında Kullanıcı Verilerinin Güvenliği Nasıl Sağlanır ve Sorumlu Bir Şekilde Ele Alınır