Ecwid Blogu>Marka Nasıl Oluşturulur: Küçük E-Ticaret İşletmeleri İçin Başucu Kitabı

Marka Nasıl Oluşturulur: Küçük E-Ticaret İşletmeleri İçin Başucu Kitabı

Tarih by Dawson Whitfield

Alışveriş yapanlar internette rekor miktarda para harcıyor ve dünya çapında ilerleme kaydediyor e-ticaret satış 4.9'de tahmini 2021 trilyon dolardan 6.5'te 2023 trilyon dolara çıkacak. Bu büyüme her büyüklükteki çevrimiçi mağazalar için fırsatlar yaratırken, başarıya en hazır olanlar düşünceli bir marka stratejisiyle destekleniyor.

Etkili bir marka, ürünlerinin benzersizliğini açıkça yakalar ve duygusal bir tepki uyandırarak müşterileri harekete geçmeye ikna etmeye yardımcı olur. Küçük çocuğunuzu nasıl ayırt edeceğinizi öğrenin e-ticaret bununla rekabetten iş adım adım geliştirme rehberi etkileyici marka kimliği.

Bu yazıda:

İnternetten nasıl satış yapılır
İpuçları e-ticaret küçük işletme sahipleri ve girişimci adayları için uzmanlar.
Geçerli bir e

Marka Nedir ve Neden Markanız E-ticaret İşletmenizin İhtiyacı Var mı?

İlk bakışta markanın sadece bir logo ve renk şeması olduğu anlaşılıyor. Ancak yüzeyin altında, müşterilerde duygusal tepkileri tetikleme konusunda güçlü bir yeteneğe sahip olduğu görülüyor. Marka, insanların bir işletmeyi nasıl algıladığı olarak tanımlanır:

Tüm küçük işletmeler bir marka stratejisinden yararlanabilir. Çünkü markanızı öne çıkardıktan ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir imaj geliştirdikten sonra markanız:

Marka Nasıl Oluşturulur?

Bir marka inşası sizinle başlar şirketin misyonu ve değerleri. İşletmenizin bu özünü belirledikten sonra, web sitenizde arama yapan veya ürünlerinizi satın alan müşterilere ilham vermek istediğiniz duyguları tam olarak belirleyebilirsiniz.

Örneğin çevre dostu bir ürün, müşterilere sosyal açıdan bilinçli bir seçim yaptıklarını hissettirebilir. Beğenilen lüks bir ürün, yüksek bir sosyal statü duygusu yaratabilir. Sağlam bir dış mekan markası, heyecan ve macera beklentisi yaratabilir.

Dört temel stratejiye odaklanarak markanızı oluşturabilirsiniz:

  1. Marka kişiliği geliştirmek
  2. Markanın pazarda konumlandırılması
  3. Markanın görsel unsurlarının tasarlanması
  4. Markayı pazarlamak.

1. Marka kişiliği geliştirin

Girişiminizin amacını ve bunun neden önemli olduğunu düşünerek başlayın. Bu şirketi bir amaçla kurdunuz: Bunun ne olduğunu ve bu değeri başkalarına nasıl ileteceğinizi düşünün. Bu adım kritiktir çünkü şirketinizin neden önemli olduğunu bilmiyorsanız iletişim kurmanız imkansızdır. benzersiz satış noktaları müşterilere.

Şirketinizin markası doğal olarak gelişmelidir. işletmenizin temel değerleri. Şirketinizin özünü aşağıdaki noktalarda özetlemek için birkaç dakikanızı ayırın:

2. Markayı konumlandırın

İşletmenizin amacını belirledikten sonra marka stratejinizi şekillendirmeye başlayın. Bu adımda, küçüklüğünüzü nasıl keşfedeceksiniz? e-ticaret iş aynı ürünü sunan diğerlerinden farklı.

Rakip markalara ve hedefledikleri kitlelere göz atın ve ardından şu soruları mümkün olduğunca kısa ve öz bir şekilde yanıtlayın:

Marka konumlandırma beyanı nasıl yazılır?

Şimdi bu cevapları yeniden işleyerek bir- or iki cümle marka konumlandırma beyanı. Bunlar küçük işletmenizin markalaşmasına rehberlik eden temel mesajlardır. Başlamanıza yardımcı olacak örnek bir marka konumlandırma şablonu:

[Hedef kitleye] [bu sorunu çözen] [ürün] sağlıyoruz. Biz [farklılaşma].

Bu şablonu varsayımsal bir işletmeyle deneyelim. ABC Baking gurme kekler yapıyor. Evde yemek pişirmek ile mahalle bakkalından alışveriş yapmak arasındaki boşluğu dolduruyorlar. Marka konumlandırma beyanı şu şekilde olabilir:

“ABC Baking, sıfırdan pişirmeye vakti olmayan ancak kaliteli el yapımı pişirmenin keyfini aileleri ve arkadaşlarıyla paylaşmak isteyen yemek severlere birinci sınıf brownieler satıyor. Brownie'lerimiz, 15 yıllık tecrübeye sahip bir pasta şefi tarafından, mükemmellik açısından test edilmiş tariflere dayanarak yaratılıyor."

Konumlandırma beyanını yazdıktan sonra, onu hedef kitlenizin bakış açısından inceleyin. Bu ürünü denemeleri onları ikna eder mi? İdeal müşterinizin istek ve ihtiyaçlarını tam olarak karşılayacak şekilde geliştirinceye kadar marka konumlandırma beyanınızı geliştirin.

Markanın tonunu belirleyin

Konumlandırma beyanınızı müşterilere iletmek için markanızın sesini bulmanız gerekir. Markanızı tanımlayan kelimeleri bulun, örneğin:

Bu kelimeler, ister web sitenizde ister sosyal medya platformlarında olsun, mesajınızı iletmek için kullandığınız tonu şekillendirecektir. Örneğin markanız biraz küstahsa, komik ve eğlenceli bir metin hedefleyin. A high-end marka daha resmi ve zarif bir dil kullanabilir.

3. Markayı tasarlayın

Markanızın kimliği üzerinde çalıştıktan sonra sıra, kimliğinizi müşterilere pazarlayabileceğiniz görsel öğelere dönüştürmeye gelir. Marka tasarımında hedef kitleyle bağlantı kurmak için tutarlı renkler, yazı tipleri ve marka görselleri kullanılmalıdır.

Marka renklerini seçmeyle ilgili ipuçları

kg marka renkleri görsel kimliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur. Renk psikolojisi üzerine çok sayıda çalışma var; kırmızı ve turuncu gibi sıcak renkler canlılık ve heyecan duygusu yaratıyor. Mavi ve yeşil gibi soğuk renkler rahatlatıcı ve sakinleştiricidir.

Marka konumunuzu ve müşterilerinizin işletmenizle ilişkilendireceği özellikleri tamamlayan bir veya iki renk seçin. Belirli renklerle yaygın olarak ilişkilendirilen bazı örnek özellikler şunlardır:

Bir markanın renk paleti genellikle baskın bir renkten, vurgu renginden ve arka plan için nötr renklerden oluşur. Bunlar tek renkli veya tamamlayıcı olabilir. Bu renk şemasını tüm pazarlama kampanyalarınızda kullanın.

Marka yazı tiplerini seçme

Renkler nasıl duygusal veya estetik bir tepkiye ilham veriyorsa yazı tipleri de aynısını yapabilir. Genel olarak:

Metninizin çoğu için bir gövde kopyası yazı tipine ve vurgu için bir başlık yazı tipine sahip olmak için ücretsiz bir yazı tipi çifti seçebilirsiniz. Marka renklerine benzer şekilde marka yazı tipleri de tüm pazarlama yazılarında tutarlı bir şekilde kullanılmalıdır.

Ayrıca: Sizin için 15 Mükemmel Yazı Tipi Eşleştirmesi E-ticaret Web Sitesi

Bir logo geliştirmek

Logo, marka oluşumunun en önemli parçasıdır çünkü şirketinizi anında tanımlamak için kullanılır. Marka tasarımınızın renk, yazı tipi ve görseller dahil tüm unsurlarını bir araya getirir.

Birkaç farklı logo türü vardır:

Logonuzu marka konumlandırmanıza bağlamanıza yardımcı olacak tasarım öğeleri eklemeyi düşünün. Eğriler yumuşaklık katar, daireler uyum anlamına gelir ve kareler veya dikdörtgenler istikrar ve güç anlamına gelir. Maksimum etki için logoyu düzenli tutun ve okuması kolay yazı.

A logo yapıcı Çalışmak için sınırlı zamanınız ve bütçeniz varsa, logo tasarlamanın kolay ve etkili bir alternatifidir.

Güzel bir logo ve diğer markalı tasarımları (kartvizitler veya sosyal paylaşımlar gibi) oluşturmanın hızlı ve uygun fiyatlı bir yoluna ihtiyacınız varsa, Ecwid mağazanızı bak App Market'ten uygulama.

Marka görsellerini seçme

Marka görselleri, kimliğinizi iletmek için kullanılan stok fotoğraflardan, illüstrasyonlardan, sembollerden ve şekillerden oluşur. Bu görsel öğelerin tutarlı bir stili olmalı ve belirli duyguları iletmek için renk paletiniz ve yazı tiplerinizle birlikte çalışmalıdır.
Sepya tonlu Örneğin görseller bir nostalji duygusu yaratabilir ve bir antika dükkanı için uygun bir stilistik uygulama olabilir. Tüketicilerin kendilerini sakin ve rahatlamış hissetmelerini isteyen bir marka, sakin doğa fotoğrafları kullanabilir.

4. Markayı pazarlayın

Yukarıdaki adımları tamamladıktan sonra, bir e-ticaret Aşağıdakileri açıkça özetleyen markalama araç seti:

Bu markalama öğeleri, aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm pazarlama varlıklarınızda kullanılabilir:

Küçük işletmelerin markalaşması zaman alır, ancak parçalar bir araya geldiğinde bütünlük müşterilerin markanızla bağlantı kurmasına ve mağazanızdan veya web sitenizden ayrıldıktan uzun süre sonra bile markanızı hatırlamasına yardımcı olur.

Marka Tutarlılığının Sağlanması

Markanızı dijital reklamlar, e-posta kampanyaları ve içerik pazarlama yoluyla sunmaya başladığınız anda, temelleri atıyorsunuz demektir. marka bilinirliği. Ancak markanız ancak tutarlı olduğu takdirde başarılı olabilir. Ambalajınız sizinkinden farklı bir renk paletine sahipse e-ticaret Mağazanızda müşteriler işletmenizi anında tanıyamaz.

Tutarlı bir görünüm, his, stil ve ses sağlamak için marka yönergeleri oluşturmayı düşünün. Bu, farklı kanallar için mesajlaşma üzerinde çalışırken ekip üyelerini ve danışmanları aynı sayfada tutar.

Marka Vaadinizi Gerçekleştiriyoruz

Pazarlama yaparken sadece ürün satmıyorsunuz, markanızı tanıtıyorsunuz. Ancak, bir marka stratejisi aracılığıyla işletmenizin kamuoyunun görüşlerini şekillendirmeye çalıştığınızda, müşterinin izlenimi sonuçta deneyimlerine bağlıdır.

Sizden satın alıp almadıkları e-ticaret Markanızı sosyal medyada sakladığınızda veya markanızla etkileşimde bulunduğunuzda, algıları, beklentilerini karşılayıp karşılamadığınıza bağlıdır. Üstün müşteri hizmetlerine ve deneyimine odaklanmak, markanızı olumlu bir şekilde güçlendirmenize yardımcı olabilir.

İşletmenizi Markalamak İçin İlham Almak

Markalaşma başarılı bir marka oluşturmanın önemli bir parçasıdır e-ticaret iş ama korkutucu olması gerekmiyor. Bu başucu kitabını okuyarak marka kimliğine doğru ilk adımı zaten attınız.

Unutmayın, markanız şirketinizin amacına bağlıdır. Temel değerlerinizin ve marka konumlandırmanızın dikkatli bir analiziyle başlayın. İşletmenizin neyi temsil ettiği netleştiğinde renk, ton ve yazı tipi gibi diğer unsurlar da doğal olarak yerli yerine oturacaktır.

Ayrıca: markalaşma tek başına işe yaramaz. Eğer asıl işinizle gerçekten alakalı etkili bir marka yaratırsanız, bu doğal olarak ürün geliştirmeyi, fiyatlandırmayı, pazarlamayı, reklamcılığı ve müşteri deneyimini etkiler. Zaman yatırımına değer. Markanız müşterilerde ne kadar yankı bulursa, markanız ve işletmeniz o kadar güçlenir.

 

Yazar hakkında
Dawson Whitfield, işletme sahiplerine güzel bir marka yaratmanın hızlı ve uygun fiyatlı bir yolunu sunan yapay zeka destekli logo üreticisi Looka'nın kurucusu ve CEO'sudur. Daha fazlasını şu adreste öğrenin: Looka.com.

Web sitenizde satış yapmaya başlayın

Ücretsiz kaydol