Ürünlerinizi daha fazla müşteriye ulaştırmak ister misiniz? Bunu yapmanın en kolay yolu listelemektir
Google alışveriş reklamlarının ortalama 30% daha yüksek dönüşüm oranları göre
Bu trend, Google Alışveriş reklamlarının piyasaya sürülmesinden bu yana devam edecek. tüm tıklamaların yaklaşık %85'ini oluşturur Google Alışveriş ve Google Ads kampanyalarının birleşiminde.
Genel olarak Google Alışveriş Reklamları, ürünlerinizi Google'da tüketicilerin karşısına çıkarmanın üç yolundan yalnızca biridir. Google
Google Alışveriş'te yeniyseniz bu kapsamlı kılavuz, Ecwid çevrimiçi mağazanızın reklamını daha etkili bir şekilde yapmaya başlamanıza olanak tanır. Perakende işinizi büyütmek için size Google Alışveriş Reklamlarını ve ücretsiz Alışveriş ürün listelemelerini nasıl kullanacağınızı göstereceğiz.
Google Alışverişin Temel Terimleri
Google'da belirli bir öğeyi aradığınızda, arama sonuçlarının en üstünde fiyatları ve perakendecileri gösteren kayan bir ürün başlığının göründüğünü fark ettiniz mi? Ayrıca Ürünler sekmesinde arama yaparak web'in her yerinden ürünlere göz atabilirsiniz.
Öne çıkan karusellerdeki yerler hala ücretli reklamlara ayrılmış olsa da, genel ürün listeleri Google Merchant Center Hesabı olan herkese açıktır.
Bu konuyu derinlemesine incelemeden önce, işte birkaç önemli (ve benzer) konu: terimler ve tanımları:
Google Alışveriş
Bu, bir Google aramasıyla çekilebilecek ürün listelerini ifade eder. Google Alışveriş reklamları,
Google Alışveriş Reklamları ve Google Ads
Google Ads (önceki adıyla Google Adwords) platformunuzda Google Alışveriş reklamları oluştursanız bile, ikisinin farklı gereksinimleri, teklif stratejileri ve optimizasyon temelleri vardır. Bunun yerine Google Ads konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, tıklayın okuyun.
Google Merchant Center
Google Merchant Center Hesabınız Google Ads hesabınızdan ayrıdır ancak dijital veya elle tutulur ürünler satıyorsanız gereklidir. Ecwid çevrimiçi mağazanız envanterinizi otomatikleştirmek için Merchant Hesabı hesabınıza bağlanır.
Reklam kampanyası
Her Google Reklamı veya Google Alışveriş Reklamı kendi başına bir kampanyadır.
Anahtar Kelimeler ve Olumsuz Anahtar Kelimeler
Anahtar kelimeler içeriğinizin %3'ünü geçmemelidir, ancak açıklamayı güçlendirmek için eş anlamlılar kullanabilirsiniz. Olumsuz anahtar kelimeler, hedef pazarınız tarafından yapılan aramalara dahil edilmemesi gereken alakasız veya etkisiz anahtar kelimelerdir.
Ürün beslemesi
Merchant Center hesabınız aracılığıyla satmak istediğiniz ürünlerin listesi.
Reklam grupları ve Ürün grupları
Google Ads hesabınızda Reklam grupları oluşturabilirsiniz, ancak Google Alışveriş reklam kampanyası yürütmeden ürün listelemek istiyorsanız envanterinizi ürün gruplarına göre de düzenleyebilirsiniz.
Görüntü ağı
Bu, farklı reklam türlerini ve bunların Google'ın hizmetlerinde nasıl görüntülendiğini ifade eden kapsamlı bir terimdir.
Şimdi Başlayalım
Ürünlerinizi Google alışverişi yoluyla satmaya hazırlanmak oldukça fazla planlama ve çaba gerektirir. Google Alışveriş fırsatlarından yararlanmadan önce, Alışveriş karusellerine veya ürün listelemelerine yapılan tıklamaların yönlendirileceği çevrimiçi mağazanızı oluşturmanız gerekir. Ecwid bunu kolaylaştırırken aynı zamanda Google Ads ve Merchant Center hesaplarınızın kurulumunda da size yol gösterir.
Bu işi kendi başınıza mı halletmek istiyorsunuz? Google Alışveriş'in kullanımına ilişkin adım adım talimatlar aşağıda yer almaktadır ve şunları içermektedir:
- Google Merchant Center Hesabınızı nasıl kurarsınız?
- Google Ads hesabınızı nasıl kurabilirsiniz?
- Merchant Center, AdWords ve Ecwid hesaplarınızı nasıl bağlayabilirsiniz?
- Ürün verilerinizi nasıl yükleyebilir ve optimize edebilirsiniz?
Google Merchant Center Hesabınızı Nasıl Kurarsınız?
Google, Satıcı hesabınızın kurulumunu mümkün olduğunca kolaylaştırır. Sezgisel sihirbazları, ürünleriniz ve genel olarak işletmeniz hakkında sağladığınız ayrıntılara dayalı olarak size uygulanabilir adımlar sunar. Gerçekten yapmanız gereken tek şey talimatları takip etmektir, ancak bazı bilgilerin hazır olması gerekir.
İhtiyacın olacak:
- İrtibat noktası, telefon numaraları, e-posta adresleri ve fiziksel adres gibi işletme bilgileri.
- Müşterilerinizin nasıl ödeme yapacağına karar verin (örneğin, Ecwid çevrimiçi mağazanız aracılığıyla).
- Envanterinizi yönetmek ve çevrimiçi mağazanızı tanıtmak için kullandığınız 3. taraf araçların veya platformların listesi.
Kurulumunuzu nasıl yapacağınız hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz. Google Merchant Center burada.
Google Ads Hesabı Nasıl Kurulur
Google Alışveriş reklam kampanyaları oluşturmayı planlıyorsanız bir Google Ads Hesabına da ihtiyacınız olacaktır. Daha önce de bilindiği üzere Google Adwords, Alışveriş kampanyalarınızı yürüttüğünüz yerdir. Google Merchant hesabınız Google Ads'e bağlanacak ve aynı zamanda Ecwid çevrimiçi mağazanıza da bağlandığında envanter yönetiminiz neredeyse tamamen otomatik hale gelecektir.
Gerçek Google Alışveriş Reklamları oluşturmayı beklemiyor olsanız bile, bir Ads hesabı oluşturup bağlamak size ürün listelemelerinizi ve trafiğinizi yönetmek için daha fazla seçenek ve özellik sağlayacaktır. Ayrıca, ilk ücretli Alışveriş reklamınızı yayınlama zamanının geldiğine karar verdiğinizde yola çıkmaya hazır olmanızı da sağlar. Başlamadan önce işletmeniz için bir e-posta adresine ve web sitesine ihtiyacınız olacak.
Buradan varsayılan Akıllı Modu veya Uzman modunu (deneyimli dijital pazarlamacılar için) seçebilirsiniz. Akıllı mod, Satıcı Hesabını ayarlamak için kullanılan sihirbazla aynı şekilde Reklam hesabınızın kurulumunda size yol gösterecektir. Daha fazla bilgi edinebilir ve Google Ads'den yardım burada.
Önemli Not! Sihirbaz, Google Ads ve Merchant Center'ınızı bağlamanıza yardımcı olacaktır, ancak Ecwid mağazanızı bu iki hesaba bağlamak için ek adımlar atmanız gerekecektir.Ecwid'i Google Alışveriş ile kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın.)
Ürün Listelerinizi Merchant Center'ınıza Nasıl Eklersiniz?
Google Alışveriş'te ürünleri listelemek için birkaç farklı seçeneğiniz vardır. Kendiniz oluşturabilirsiniz ürün feed'i manuel olarak tek seferde bir ürün ekleyin, ürünleri bir e-tabloya yükleyerek aynı anda birçok ürün ekleyin veya Ecwid çevrimiçi mağazanıza bağlanarak envanterinizi otomatikleştirin.
Kendi başınıza bir ürün feed'i oluşturmayı seçerseniz proje verilerinizin eksiksiz ve doğru olduğundan emin olmanız gerekir. Bunu olabildiğince kolaylaştırmak için, Google bu ürün verileri kılavuzunu ve şablonunu sunuyor.
Google Alışveriş Reklamları Nasıl Kurulur ve Ürün Listeleriniz Nasıl Optimize Edilir
Google Alışveriş reklamlarını ayarlamak, Google Ads hesabınızda yayınladığınız diğer reklam kampanyası türlerinden biraz farklıdır. Detaylı bilgi alabilir ve Google'dan Alışveriş Reklamları oluşturmaya ilişkin talimatlar. Tekrar ediyorum, Reklamlar platformu çok
Google Alışveriş'te listelenmenize rağmen
Ürün başlığınızı ve açıklamanızı formüle ederken, hem hedef pazarınız tarafından çok arzu edilen hem de ürününüzü doğru şekilde tanımlayan temel özellikler üzerinde çalışın. Hedeflenecek en etkili özellikler şunları içerir:
- Marka
- Boyutlar
- Renk
- model
- Kullanılan malzemeler
- Temel ürün özellikleri
Bu nitelikleri eklemek hem ürünlerinizin ilgili aramalarda listelenmesine hem de müşterilerinizin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Google Alışveriş noktaları anahtar kelimelere göre sıralanmasa da, bunları ürün açıklamalarınızda ve başlıklarınızda stratejik olarak kullanmak önemlidir. Arama yapan tüketicilerin ürününüzün ihtiyaçlarını karşıladığını görmelerine yardımcı olurken, aynı zamanda Google'ın ürünlerinizi hangi kategorilerde listeleyeceğini bilmesini sağlar.
Bu size daha hedefli gösterimler ve daha yüksek reklam harcaması getirisi (ROAS) sağlar.
Google Alışveriş ve Organik Arama Hakkında Bilmeniz Gerekenler
Ürün listelerinizi bloglarınız veya web sitesi içerikleriniz gibi optimize etmeniz için birçok neden vardır. Ücretli reklamlar yerine organik listelemelere güvenme fikriyle oynuyorsanız, bu yola girmeden önce bilmeniz gereken birkaç şey vardır.
- İlk adım her ikisini de yapmaktır; hem organik listeleri hem de küçük bir Alışveriş Reklamları bütçesini kapsayan bir yaklaşım benimsemek.
- İkinci, ücretsiz olduğunu unutmayın Google Alışveriş listeleri yalnızca Popüler Ürünler bölümünde görünür, arama sonuçlarının en üstündeki dönencelerde değil. Gerekli tüm ürün verilerini doğru bir şekilde sağlamamak, ürünlerinizin listelenmesini de engelleyebilir.
- Nihayet, Google Alışveriş, ürün beslemeniz tarafından desteklenir, yani listelediğiniz ürünleri gösterir ve başka hiçbir şey göstermez. Bu, listelerinizin sürekli bakım ve güncellemeye ihtiyacı var. Bağlanma Ecwid online mağazasını Google Alışveriş ürün akışınıza ekleyin Bu sürecin büyük bir kısmını otomatikleştirmesi bakımından büyük bir avantajdır.
Google Alışveriş Reklamları Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?
Her şey nihayet ayarlanıp kullanıma hazır olduğunda, ilk Google Alışveriş reklam kampanyanızı oluşturmanız gerekecek. Bu çok fazla ayak işi gerektirmez, ancak yine de kampanyanızın etkinliğini artırmak için planlamaya biraz zaman ayırmayı beklemelisiniz.
Google Ads'in deneyimli bir kullanıcısı olsanız bile, genel olarak bazı bilgilere sahip olmalısınız. Google'dan rehberlik İlk Alışveriş kampanyanızı oluşturmadan önce. Reklam kampanyanızı planlamaya ve uygulamaya başlamadan önce vermeniz gereken birkaç karar vardır.
- Bir Alışveriş Reklamları kampanya yapısı seçin. İlk kez bir Alışveriş kampanyası oluşturduğunuzda, tüm envanterinizi içeren "Tüm ürünler" adlı bir ürün grubuna sahip bir reklam grubunuz olur. Google, teklif vermeyi reklam hedeflerinize daha özgü hale getirmek için envanterinizi alt bölümlere sahip daha küçük gruplara bölmenizi önerir.
- Ayrıca iki kampanyayı da seçebilirsiniz kampanya öncelik ayarlarını kullanarak daha doğru bir şekilde hedeflenmek için. Üç reklam grubu için üç kampanya seçeneği de var, ancak bu daha karmaşık olacak ve
zaman tükeniyor. - Reklam grupları veya ürün grupları ayarlayın. Ürün grupları reklam planlamaya başlamadan önce kurulmalıdır.
- Her ürün grubu için 7 seviyeye kadar alt bölümlere ayırabilirsiniz istediğiniz herhangi bir sırada. Tüm ürünleriniz için bir ürün grubu oluşturabilir ve hepsi için aynı tutarı teklif edebilirsiniz. Tersine, markaya veya ürün kategorisine göre düzenlenmiş daha küçük ürün gruplarınız da olabilir.
- Alışveriş reklamları için bir bütçe belirleyin. Muhtemelen tıklama başına maliyet ve beklenen getiri dahil olmak üzere teklif stratejilerinizle oynamanız gerekecektir. gösterim payı sürecinizde ince ayar yapmak için birkaç aylığına.
İlk Google Alışveriş Reklam kampanyanızı başlatmadan önce, sattığınız ürünlerin türüne bağlı olarak, dikkate almanız gereken birkaç husus daha var.
Bazı ürün türlerinin diğerlerinden daha fazla (veya daha az) gereksinimi vardır. Önemli olan Google'ın yönergelerini takip etmektir, aksi takdirde Alışveriş reklamınız asla görülmez. Bu yönergeler ürün verisi gereksinimlerini ve yayınlanan politikaları içerir. Tam içeriğe erişebilirsiniz Alışveriş reklamlarının gereksinimleri burada.
Google Alışveriş reklamlarının çok fazla çaba gerektirdiğini ve bununla başa çıkmak için zamanınızın olmadığını düşünebilirsiniz, ancak bu bir hatadır. Bu trene hemen atlamazsanız, işinizi önemli ölçüde büyütme fırsatını kaçırabilirsiniz.
Kampanyanızı Başarıya Hazırlama
Yeni oluşturulan bir reklam kampanyasının performansını iyileştirmenin birkaç yolu vardır. Google, kampanyanızı başarılı kılmak için uymanız gereken bir dizi öneri sunmuştur. Bunlardan bazıları şunlardır:
1. Dönüşümlerin izlenmesini ayarlayın
Kampanyanızın temel unsurlarından biri ve aslında kampanyanızın tüm nedeni, dönüşümler, yani insanların reklamlarınızla etkileşime girmesini istemenizdir. Ne kadar çok dönüşüm olursa, takip edeceğiniz o kadar çok potansiyel müşteri elde edersiniz. Dönüşümler, bir müşteri reklamlarınızla etkileşime girdiğinde ne olduğunu gösterir; bir ürün satın alır, bülteninize kaydolur, işletmenizi arar veya uygulamanızı indirir. Bir müşteri böyle bir eylemi tamamladığında, bu eylem bir dönüşüm olarak sayılır.
Ne zaman dönüşüm izlemeyi ayarla web sitenizde şu konularda fikir sahibi olacaksınız: kampanya performansınızı optimize edinBaşka bir deyişle, insanlar reklamlarınıza yanıt veriyor mu? Neyi iyileştirmeli, neleri gerektiği gibi değiştirmelisiniz.
2. Otomatik veya Akıllı Teklif Verme
Otomatik teklif verme her müşteri için doğru teklifi optimize etmek amacıyla Google AI'yı kullanır reklam müzayedesiReklamverenlerin büyük çoğunluğu, otomatik teklif vermenin bir türünü kullanır çünkü bu teklif stratejileri, teklifleri manuel olarak ayarlamak için harcanan zamandan tasarruf sağlarken performansı da artırabilir.
Akıllı Teklif Verme dönüşümler veya dönüşüm değeri için optimize eder. Web sitenizde dönüşüm izlemeyi kurduğunuzda, kampanyanızın ayarlarını düzenleyin birini kullanmak
Google şunu kullanmanızı önerir: Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın çünkü günlük kampanya bakımına harcamanız gereken süreyi azaltırken, işletmeniz için değerli olan şeyleri optimize eder.
3. Hedef Pazarınızı Genişletmek
Konum ve anahtar kelime kullanımı açısından hedefleme, reklamlarınızın hedef kitlenize "ulaşması" için son derece önemlidir. Küçük bir hedef konum ve birkaç anahtar kelime, potansiyel müşterilerin tamamen başka bir segmentini kaçırabilir. Öte yandan, çok sayıda anahtar kelimeye sahip geniş bir hedef alan, sitenize çok fazla işe yaramaz trafik getirecektir.
Müşterilerinizin bulunduğu bölgelere bakın (ki bunlar mutlaka işletmenizin bulunduğu yerler olmayabilir) ve ilgili anahtar kelimeler ve kampanyalarla buraları hedefleyin. Sonuç çok daha iyi olacaktır.
4. İyi Bir Anahtar Kelime Listesi Oluşturma
Anahtar kelimelerinizi seçerken müşterilerinizin çevrimiçi olarak neleri arayabileceğini anlayın.
- İşletmenizin ana kategorilerini yazın. Cilt bakım ürünleri satıyorsanız, kategorileriniz nemlendirici olabilir,
Kırışıklığa karşı krem, göz kremi, dudak kremi vb. - Her kategori için müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi ararken kullanabileceği tüm terimleri veya ifadeleri yazın.
- Bu terimleri şu şekilde koyun: Kelimeler Planner Daha fazla anahtar kelime fikri edinmek ve bunları gerçekte kaç kişinin aradığına dair tahminleri görmek için.
- Anahtar kelimelerinize marka adları vb. gibi ilgili terimleri ekleyin.
5. Müşterilerinizin Satın Almak İstedikleriyle Doğrudan İlgili Bir Kopya Oluşturmak
Reklam metniniz müşterinizin tam olarak ne satın almak istediğini belirtmelidir. Bir müşteri 'yaşlanma' araması yaparsa
Anahtar kelime listeniz ve bu öğeleri kaç kişinin aradığına dair tahminler, reklam metninize ne yazacağınız konusunda size yol gösterecektir.
6. Müşteri Yanıtını Ortaya Çıkarın
Düğmeler, ekstra bağlantılar, bir adres veya diğer ekstra bilgiler 'varlıklar' olarak adlandırılır. Varlıklar, potansiyel müşterilere doğrudan reklamlarınızdan harekete geçmeleri için daha fazla neden sunar. Varlıklar eklemek ücretsizdir ve
Kampanyalar oluşturmak ve Google Alışveriş Reklamları ile başlamak göz korkutucu görünebilir. İyi olan şey, Google'ın Alışveriş Reklamları kampanyanızı kurmak için birçok kılavuz ve talimat sağlamasıdır. Yine de, ihtiyaç halinde, yardım etmek için buradayız.
Düşünmek eforu azaltmak için Ecwid'i kullanmak ve sonuçları artırın.
- Ecwid Satıcıları için Otomatik Google Alışveriş
- Google Alışveriş'te Nasıl Satış Yapılır: Yeni Başlayanlar İçin Kılavuz
- Google Akıllı Alışveriş: Tüm Google Reklamlarınız Tek Bir Kolay Araçta
- Google Alışveriş Reklamlarından En İyi Şekilde Yararlanma