Ecwid Blogu>Google Ads 360: Google Reklamcılığına Yönelik Kapsamlı Bir Kılavuz

Google Ads 360: Google Reklamcılığına Yönelik Kapsamlı Bir Kılavuz

Tarih by Max Komonov

Google Ads, markanızı ve ürünlerinizi tanıtmanıza olanak tanıyan bir çevrimiçi reklamcılık sistemidir. Bu kılavuz size Google Ads'ü nasıl kullanacağınızı gösterecek, sistemin nasıl çalıştığını ayrıntılı olarak anlatacak ve "Google Ads'ün maliyeti ne kadar?" gibi sorulara yanıt verecek.

Başlayalım.

İnternetten nasıl satış yapılır
İpuçları e-ticaret küçük işletme sahipleri ve girişimci adayları için uzmanlar.
Geçerli bir e

Google Ads'e Başlarken: Bir Google Ads Hesabı Oluşturun

bir uzmana ihtiyacınız olacak Google Reklamları hesabı Google ile pazarlamaya başlamadan önce. Bu, sahip olabileceğiniz tüm kişisel Google hesaplarından farklıdır.

Çoğu Google Ads kampanya seçeneği, etkili bir şekilde çalışması için şirketinizin e-ticaret web sitesine bir bağlantı gerektirir. Bir e-ticaret web siteniz yoksa Ecwid size kolayca yardımcı olabilir. bir tane inşa et.

Google Ads Kampanya Türleri

Bir Google Ads hesabınız olduğunda, şimdi şunları düşünmenin zamanı geldi: kampanya türü önce kullanmak için.

Pek çok kampanya kategorisi ve alt kategorisi var, ancak biz her işletmenin bilmesi gerektiğini düşündüğümüz ilk beşi ele alacağız.

1. Duyarlı arama ağı reklam kampanyaları

Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar) metin reklamların Google'ın güncellenmiş sürümüdür. Eski metin reklamlar seçeneğinde olduğu gibi, RSA'lar, insanlar ilgili içeriği aramak için Google'ı kullandığında görünür. Bu reklamlar, geleneksel arama sonuçları gibi görüntülenir, ancak sol üst köşede Reklam yazan bir etikete sahiptir. Ayrıca, daha fazla kişinin onları görmesi için arama sonuçlarının en üstüne itilirler.

Bir RSA oluşturmak için kullanıcılardan birden çok başlık ve açıklama varyasyonu oluşturmaları istenir. Google, en etkili sürümü belirlemek için bu içeriğin çeşitli kombinasyonlarını test eder. RSA'lar, Google'ın arama sonuçları sayfasında göründükleri için web sitenize bir bağlantı gerektirir.

RSA'lar ne işe yarar?

Google'ın güçlü yapay zekası sayesinde Google Ads sistemi, RSA'larınızı muhtemelen işletmenizle ilgilenen kişilere göstermede gerçekten iyidir.

2. Google alışveriş kampanyaları

Google Alışveriş reklamları (diğer adıyla Alışveriş kampanyaları) ürünlerinizi alışveriş yapanların önüne çıkarmanın harika bir yoludur. RSA'lardan farklı olarak Alışveriş reklamları, ana Google arama sonuçlarının sağında ve Alışveriş sekmesinin altında görüntülenir. Ayrıca tanıtımını yaptığınız ürünün bir resmini de içerirler ve fiyat, müşteri puanları ve nakliye bilgileri gibi bilgileri görüntüleyebilirler.

Google, Alışveriş reklamı kampanyası başlatmak için web sitenizdeki envanter/ürün verilerine ihtiyaç duyar. Ecwid ile bir online mağaza açarsanız, yardımcı olabiliriz envanter verilerinizi Google ile kolayca senkronize edersiniz.

Google Alışveriş reklamları ne işe yarar?

Google Alışveriş kampanyaları, çevrimiçi olarak ürün satan tüm işletmeler için mükemmeldir. Eğer artırmayı hedefliyorsanız mağazada satışta kullanabilirsiniz yerel envanter reklamları Çevrimdışı müşteri ziyaretlerini teşvik etmek için Alışveriş kampanyanızda. Genel Alışveriş reklamlarının aksine, yerel envanter reklamları yerel bölgenizdeki müşterileri hedefler.

3. Görüntülü reklam kampanyaları

Bir web sitesinde bir reklam gördüyseniz, o reklamın bir Google Ads Görüntülü Reklam kampanyası tarafından yerleştirilmiş olma olasılığı yüksektir. Google, bu sistemi Google Görüntülü Reklam Ağı olarak adlandırır; bu, reklamları görüntülemek için Google ile iş ortaklığı yapan bir web siteleri topluluğudur.

Görüntülü reklam kampanyaları, ister resim ister tipografi olsun, bir tür grafik tasarıma odaklanır. Bu reklamlar, erişiminizi Google arama sonuçlarının ötesine taşımanın iyi bir yoludur.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları ne işe yarar?

Görüntülü reklam kampanyaları temelde her işletme için yararlıdır, ancak özellikle marka bilinirliğini artırmaya çalışıyorsanız yararlı olabilir.

4. Video kampanyaları

Video kampanyaları YouTube'da düzenli olarak gösterilir ancak aynı Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında olduğu gibi diğer web sitelerinde de görüntülenir. Çünkü bu kampanyalar video tabanlı, reklamınızı içeren bir video dosyası sağlamanız gerekir. Google Ads ayrıca sizden, insanların reklamınızı tıkladıklarında nereye (ör. web sitenize veya kayıt sayfanıza) yönlendirilmeleri gerektiğini ayrıntılarıyla belirtmenizi isteyecektir.

Çoğu durumda, Video kampanya reklamları bir YouTube videosundan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır.

Video kampanyaları ne işe yarar?

Statista'ya göreAmerikalı internet kullanıcılarının %77'si yaşlı 15-25 Youtube'a 2020'de erişildi. Bu demografi, en hevesli internet kullanıcıları Bu nedenle Video kampanyaları oldukça "çevrimiçi" kitleleri hedeflemenin harika bir yoludur. (Hangi kitleleri hedefleyeceğinizden emin değilseniz, kılavuzumuza göz atın. pazarlama için müşteri profili oluşturma.)

5. Yerel kampanyalar

Küçük, yerel bir işletme için Google Ads'ü nasıl kullanacağınızı öğreniyorsanız yerel kampanyalar gerçekten önemlidir. Bu kampanyalar, daha fazlasını teşvik etmek için belirli coğrafi bölgelerdeki potansiyel müşterileri hedefler. şahsen müşteri ziyaretleri.

Tek yapmanız gereken kampanyayı oluşturmak ve Google'a işletmenizin nerede olduğunu söylemek (reklam kampanyaları oluşturma sürecini daha sonra ele alacağız).

Yerel kampanyalar ne işe yarar?

Bu reklamlar, yerel bölgesinden daha fazla trafik elde etmeye çalışan tüm işletmeler için faydalıdır. Bu, artan şahsen ziyaretler içerir ancak aynı zamanda yerel ürün teslimatı ve teslim alma hizmetleri için satış oluşturmayı da içerir. Yerel kampanya reklamları Google Haritalar'da, Google'ın arama sonuçları sayfasında ve Google Ads'le iş ortaklığı yapan diğer çeşitli web siteleri ve platformlarda görünebilir.

Küçük İşletmeler için Google Ads: Akıllı Kampanyalar

Bu beş ana kampanyadan herhangi biri işinizi büyütebilir, ancak küçük şirketler özellikle Akıllı kampanyalardan yararlanacaktır.

Akıllı kampanyalar Google'ın otomatik reklam seçeneğidir. Bir Google Ads hesabı oluşturduktan sonra, dört ana şeyi içeren bir reklam oluşturabilirsiniz:

Bu sonuncusu önemli. Diğer Google Ads kampanyaları gibi, Akıllı kampanyalar bir web sitesi ile eşleştirildiğinde en iyi şekilde çalışır. Google Ads, web sitesi olmayan Akıllı kampanyalar için bazı seçenekler sunar, ancak bu özellikler çok sınırlıdır. Bir e-ticaret sitesi yapmak, işletmeniz için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir.

Akıllı kampanyalar otomatik olarak görünür YouTube ve Gmail gibi Google mülklerinin yanı sıra Google Ads ağında üçüncü şahıslara ait ortak web siteleri.

Google Ads Nasıl Kullanılır: Kampanya Oluşturma

Bir kampanya türü seçtikten sonra, reklamlarınızı gerçekten başlatmanın zamanı geldi.

1. Hedef belirlemek

Bir kampanya yaptığınızda, size sorulacak amacın ne. Google Ads, kampanyanızı başarıya göre uyarlamak için bu hedefi kullanacaktır.

Hedef seçenekleriniz şunlardır:

Hedefinizin ne olduğundan emin değilseniz, hedef rehberliği olmadan kampanya oluşturmayı seçebilirsiniz.

2. Medya ve alakalı anahtar kelimeler ekleme

Bir hedef seçtikten sonra, kurulum süreci seçtiğiniz kampanyanın türüne bağlı olacaktır. Endişelenmeyin, sistem tüm süreç boyunca size yol gösterecektir.

Genel olarak web sitenize bağlantı ve işletmenizin açıklaması gibi bilgiler sağlamaya hazır olun. Görüntülü Reklam Ağı veya Video kampanyası oluşturursanız yayınladığınız medya dosyasına da ihtiyacınız olacaktır. Kullandığınızdan emin olun Yüksek kaliteli görsellere dayalı kampanyalar için görseller ve videolar.

Google Ads ayrıca sizden anahtar kelimeler seçmenizi isteyecektir. Bunlar işletmenizle ilgili kelimeler veya ifadelerdir. Birisi bu anahtar kelimeleri bir aramaya dahil ettiğinde, reklamınız gösterilebilir. İlgili anahtar kelimeleri seçme hakkında daha sonra ayrıntılı olarak ele alacağız.

3. İdeal hedef kitlenizi hedefleme

Bazı durumlarda, reklamlarınızı hedeflemek, anahtar kelimeler eklemekle sınırlı değildir. Google Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanıyorsanız, reklamlarınızı belirli web sitelerinde göstererek hedefleme seçeneğiniz de olur. Örneğin, bir koşu ayakkabısı şirketi, Görüntülü reklamlarının maratonlarla ilgili bloglarda gösterilmesini sağlayabilir.

Görüntülü Reklam Ağı reklamları ayrıca, hedef kitleleri ilgi alanlarına ve geçmişte web sitenizi ziyaret edip etmemelerine göre hedefleme yeteneği de dahil olmak üzere demografik hedefleme de sağlar. Markanıza zaten ilgi göstermiş olan potansiyel müşterileri hedefliyorsanız bu kullanışlıdır.

4. Bütçenizi ayarlama

Google Ads fiyatlandırma sistemi biraz karmaşıktır, ancak daha sonra temel bilgilerden bahsedeceğiz.

Google Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Google Ads'ün maliyeti nedir? Değişir, ancak ne kadar harcadığınız üzerinde kontrol sizde.

Google Ads bir tıklama başına ödeme sistemi (PPC). Bu, Google'a yalnızca birisi reklamınızı her tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir. Kimse tıklamazsa hiçbir ücret ödemezsiniz. Bir Google Ads kampanyası oluşturduğunuzda, tıklama başına harcamak istediğiniz maksimum para miktarını girmeniz istenecektir. Bu, maksimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifiniz olarak bilinir.

Ayrıca bir günlük bütçe belirleyerek bir aylık bütçe belirlemeniz istenecektir. Google çoğalır Aylık bütçenizi bulmak için günlük bütçenizi 30.4 oranında artırın. Aylık bütçeniz daha sonra bir ay boyunca reklamlar için ödeme yapmak için kullanılır.

Son olarak, Google Ads sizden tek bir günde harcamak istediğiniz aylık bütçenizin maksimum tutarını girmenizi isteyecektir. Sistem bu bilgiyi kullanır ayın tıklama oluşturma olasılığı daha yüksek olan günlerinde (anahtar kelimelerinizle alakalı daha fazla trafik olduğu zamanlar gibi) daha fazla para harcamak için.

için bütçenizin nasıl harcandığını anlayın, biraz da Google Ads Açık Artırmasından bahsedelim.

Google Ads açık artırması

Google, reklamınızı kimlerin gördüğünü belirlemek için Google Ads Açık Artırmasını çalıştırır.

Birisi Google'da her arama yaptığında, Google Ads sistemi o anahtar kelimeyi arar. Örneğin, birisi "kek" araması yaparsa ve bu kelimeyi kampanyanızın anahtar kelime listesine dahil ederseniz, Google sizi potansiyel bir reklamveren olarak tanımlayabilir.

Daha sonra Google, reklamınızı "kek" anahtar kelimesi altında reklam vermeye çalışan diğer reklamlarla karşılaştırır (örneğin, sizin fırınınız ile sokağın aşağısındaki fırın). Açık artırma, tüm potansiyel reklamverenler belirlendiğinde başlar.

Tüm bu süreç Google Ads sistemi üzerinden anında ve otomatik olarak gerçekleşir. Açık artırmayı kazanmak, kısmen maks. TBM teklifinize (tıklama başına harcamak istediğiniz maksimum para miktarı) bağlıdır, ancak açık artırma sürecini diğer faktörler etkiler. Bunu bir sonraki ele alacağız.

Google Ads tıklama başına maliyet (TBM)

Google'ın TBM'si birkaç faktöre bağlıdır. Çoğu durumda, bir reklamın sektör kategorisi fiyatında önemli bir rol oynamak.

Mayıs 2021 için sektöre göre ortalama TBM

Gördüğünüz gibi, TBM çok değişkenlik gösteriyor. İyi haber şu ki, Google Ads yalnızca en yüksek teklifi alıp yayınlamıyor. Reklamınızınki gibi diğer metrikler sayesinde Kalite Puanı, Google size reklam yerleşimi verebilir rakibiniz daha yüksek teklifler verse bile.

Google ayrıca bir reklamın ne kadar iyi performans göstermesinin beklendiğini de hesaba katar - reklamınızın çok fazla ilgi/tıklama oluşturma olasılığı yüksekse, daha yüksek bir teklifi kaçırabilirsiniz.

Google Ads Kampanyanızı Nasıl İyileştirirsiniz?

Reklamlarınızın performansı, kısmen anahtar kelimelere ve Kalite Puanınıza bağlı olacaktır. Bu, başarı için Google Ads'ünüzü optimize etmenin önemli olduğu anlamına gelir.

Tıklamaları artırmak ve reklam açık artırmalarını kazanma şansınızı artırmak için yapabileceğiniz üç şey burada.

Anahtar kelime listenizi optimize edin

Reklamlarınızın alaka düzeyi yüksek anahtar kelimelerle bağlantılı olmasını sağlayarak kampanyalarınızı iyileştirmeye başlayın. Anahtar kelime eklemek, işletmenizle ilgili kelime öbekleri eklemek kadar basit değildir. Bunun yerine, kullanmalısın Google Anahtar Kelime Planlayıcı.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı, alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize ve kampanyanıza eklemenize yardımcı olur. Örneğin, "kek" kelimesini eklerseniz sistem şunu eklemenizi önerebilir: "glütensiz kekler” veya anahtar kelime listenizi iyileştirebilecek diğer ifadeler.

Platform ayrıca, insanların ne aradığına dair bir fikir edinebilmeniz için, insanların her ay belirli kelimeleri kaç kez aradıklarını da gösterir.

Anahtar kelime listenizi optimize etmek, negatif anahtar kelimelerin eklenmesini de içerebilir. Bunlar, reklam formunuzun görüntülenmesini engelleyen kelimeler veya kelime öbekleridir. Örneğin, yalnızca mavi kekler satıyorsanız "kırmızı kekler" aramalarını hariç tutabilirsiniz.

Özel segmentler kullanın

Özel segmentler işletmenizle ilgili belirli anahtar kelimeleri, web sitelerini ve uygulamaları detaylandırarak dikkatlice tanımlanmış hedef kitlelere ulaşmanızı sağlar.

Rakibinizin web sitesine göz atan kitleler, muhtemelen ürünleriniz ve/veya hizmetleriniz için pazardadır. Google Ads, bu kitleleri yalnızca aramalarındaki anahtar kelimelere göre değil, ilgi alanlarına göre hedefleyerek bunu kendi yararınıza kullanabilir.

Markalaşmayı VE pazarlamayı düşünün

Google Görüntülü Reklam Ağı'nı kullanmaya karar verirseniz, marka bilinci oluşturma konusunda her şeyi yapmaya istekli olabilirsiniz. Bu, özellikle tutarlı bir marka imajı oluşturmak söz konusu olduğunda yardımcı olabilir, ancak çok fazla stilizasyon, pazarlama çabalarınıza zarar verebilir.

Örneğin, bazı pazarlamacılar, bir Görüntülü reklama düğme grafiği eklemenin tıklama sayısını artırabileceğini bulmuşlardır. Bu alanı markanızla ilgili grafikleri eklemek için kullanabilirsiniz, ancak etkileşime öncelik vermek daha akıllıca olur.

Google Ads Nasıl Kullanılır: Aktif Kampanyalarınızı Yönetme

Akıllı kampanyaları kullanmaya karar verseniz bile, etkin Google Ads kampanyaları biraz yönetim gerektirir. Etkin kampanyalarınızı yönetme hakkında bilmeniz gerekenler burada.

Google Ads nasıl durdurulur

İlk olarak: Google Ads nasıl durdurulur? Google aylık/günlük bir reklam bütçesi kullansa da sistem kampanyanızı yenilemeye devam edecektir. süresiz olarak sen onu durdurmadığın sürece.

Var iki yol Google Ads'ü durdurmak için: duraklatma ve kaldırma. Her iki seçenek de Kampanyalar sekmesi altındaki Google Ads hesabınız üzerinden yürütülebilir.

Google Ads nasıl durdurulur

Google Ads bütçenizi nasıl düzenlersiniz?

Google Ads bütçenizi istediğiniz zaman, hatta bir kampanyanın ortasında bile düzenleyebilirsiniz.

Kampanyanızın ortalama günlük bütçesini düzenlemek için şu adımları izleyin (yine, aylık bütçenizi bulmak için günlük bütçeniz 30.4 ile çarpılır):

Reklam Kampanyası ayarları ve anahtar kelimeler nasıl yönetilir?

Yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak, coğrafi hedefleme veya anahtar kelimeler gibi şeyleri düzenlemeniz gerekebilir. Bir kampanyanın genel ayarlarını düzenlemek için Google Ads hesabınıza gidin, menüyü, ardından Ayarlar'ı ve ardından Kampanya Ayarları'nı tıklayın.

Ardından, düzenlemek istediğiniz kampanyayı belirleyin ve kurşun kalem simgesine tıklayın. Kampanyanın ayarlarını düzenlemenize izin veren bir menü açılır.

Anahtar kelimeleri düzenlemek için menü sayfasından Anahtar Kelimeler'i seçin ve ardından, yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak Anahtar Kelimeleri Ara veya Görüntülü/Video Anahtar Kelimeleri'ni tıklayın.

Son olarak, düzenlemek istediğiniz anahtar kelimeleri belirleyin, değişikliklerinizi yapın ve ardından Kaydet'e tıklayın.

Google Ads SSS

Google Ads karmaşık bir konudur, bu nedenle hâlâ sorularınız varsa bunu anlayabilirsiniz. İşte Google Ads hakkında dört SSS.

Google Ads Yönetici hesabı nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, bir Google Ads yönetici hesabı, birden fazla Google Ads hesabı çalıştıran pazarlama uzmanları için tasarlanmış bir şemsiye hesaptır. Google Ads'ü tek bir işletme için arıyorsanız, yönetici hesabı gerekli değildir. Standart bir Google Ads hesabından çevrimiçi pazarlamanızı etkin bir şekilde yürütebilirsiniz.

Google Ads'ün ücretsiz bir seçeneği var mı?

Bir nevi evet. Aslında ücretsiz Google Ads seçeneği yoktur ancak web sitenizdeki ürünlerin Google Alışveriş sekmesinde görünmesini sağlamak için kaydolabilirsiniz. Bu, ABD Ücretli Alışveriş reklamlarında satıcıların kullanabileceği ücretsiz bir hizmettir, ancak ücretsiz listelemeler iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Başlamak basit ve Ecwid tüm süreç boyunca size yardımcı olabilir.

Google Ads ile reklam vermenin faydaları nelerdir?

Google, çevrimiçi arama sorgularına tamamen hakimdir. İnternet sitesi %86'nın üzerinde sahip olunan 2010 başı ile 2021 sonu arasında arama motoru pazarının - ve bunun öngörülebilir gelecekte de devam etmesi bekleniyor. Google Ads ile reklam vermek, işinizi büyütmek için internetin lider arama motorunun gücünden yararlandığınız anlamına gelir. Bunu yenemezsin.

Çevrimiçi pazarlama için ihtiyacınız olan tek şey Google Ads mi?

İşletmenizin gelişmesini istiyorsanız, reklam stratejinize çevrimiçi pazarlamayı dahil etmeniz gerekir. Google Ads kesinlikle bunun bir parçası olmalı, ancak bir e-ticaret web sitesi ve sosyal medya profilleri de rol oynamalı. (Ecwid size yardımcı olabilir e-ticaret dünyasına katılın.)

Google Ads ve Ecwid: Bugün Başlayın

Google Ads hakkında öğrenilecek çok şey var, ancak platformda ustalaşma ve işinizi büyütme yolunda ilerliyorsunuz.

Henüz bir e-ticaret web siteniz yoksa, şunları yapabilirsiniz: Ecwid ile bir tane yapın. Ardından Ecwid, Alışveriş sekmesi listelerinden ücretli Görüntülü Reklam kampanyalarına kadar her şeyi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Bir web siteniz varsa, Ecwid satışları artırmanıza ve envanteri yönetmenize yardımcı olmaya hazırdır. Bu kılavuz Ecwid hesabınızı ve mevcut web sitenizi bağlamanıza yardımcı olacaktır. O zaman başlamaya hazır olacaksın Ecwid ile Google'da reklam vermek.

Ne yaparsanız yapın, bir reklam kampanyası başlatmak için beklemeyin. E-ticaret pazarı hızla büyüyor. Şimdi başlamak için en iyi zaman.

 

Yazar hakkında
Max, son altı yıldır e-ticaret sektöründe çalışıyor ve markaların içerik pazarlaması ve SEO oluşturmalarına ve seviyelerini yükseltmelerine yardımcı oluyor. Buna rağmen girişimcilik konusunda tecrübesi var. Boş zamanlarında kurgu yazarıdır.

Web sitenizde satış yapmaya başlayın

Ücretsiz kaydol