Grunderna i Google Analytics 4 (GA4) för e-handelsföretag

Posted 2 år sedan by Max Komonov

En av de mest omfattande analystjänsterna idag är Google Analytics. GA tillhandahåller en robust uppsättning verktyg för att fånga och övervaka kundinsikter så att ett företag kan förbättra webbplatsens prestanda, öka intäkterna och konkurrera på nya marknader.

Google Analytics 4 är det senaste och bästa inom Google Analytics-erbjudandet, och vi kommer att täcka grunderna i GA4 för e-handelsbutiker i det här inlägget.

Så, vad är GA4 för e-handel? Låt oss dyka in!

Vad är Google Analytics 4?

Google Analytics är en webbanalystjänst som tillhandahåller analysverktyg och data för webbplatsens prestanda. Det hjälper företag och webbplatsägare mäta trafik och engagemang på deras webbplatser och appar. Många företag använder denna information för marknadsföringskampanjer, SEO-förbättringar och för att bättre förstå sin målgrupp och hur de fungerar online.

Jämfört med den ursprungliga Google Analytics, känd som Universal Analytics, finns det några viktiga ändringar att nämna. Dessa inkluderar följande:

3 användarmått (Aktiva användare, totalt antal användare och nya användare) med aktiva användare som det senaste värdet som lagts till. Detta mått refererar till antalet distinkta användare som besöker en webbplats.
GA4 kombinerar sidvisningar för att inkludera båda webb- och appdata, medan Universal Analytics mäter skärmvisningar i separata egenskaper
Universal Analytics stöder måltyper medan GA4 stöder nyckelhändelser.

Läs mer om dessa skillnader här..

Förklara Google Analytics för e-handel

Google Analytics har funnits i flera år, men den senaste iterationen (GA4) ger mer data kring användarbeteende med nedladdningar, videouppspelningar och affiliate-länkar.

Lyckligtvis GA4 designades med e-handelsbutiker i åtanke. GA4 erbjuder e-handelsspårning så att onlinebutiker bättre kan förstå konsumentbeteende och kundresan.

Inom GA4-plattformen, händelsebaserad spårning används för att få insikt i varje användarinteraktion på en webbplats. Oavsett om en webbplatsbesökare klickar på en knapp, tittar på en sida eller lägger till något i sin kundvagn, anses varje åtgärd vara en "händelse" som spåras i GA4.

Vilken typ av händelser kan du spåra i GA4?

Produkten har lagts till i kundvagnen
Produkter som lagts till på en önskelista
Utcheckning påbörjad
Visa varukorg eller visa artiklar
Produkten borttagen från varukorgen
Inköp gjorda
Återbetalning begärs

För e-handelsbutiker som kämpar mot tillväxt kan dessa händelser och datapunkter hjälpa till att tillhandahålla realtid information om hur dina kunder handlar. Det ger insikt i de populära produkterna som dina kunder tittar på, oavsett om de gör ett köp direkt eller om de kommer tillbaka senare för att slutföra försäljningen.

Gör din e-handelsbutik (till synes) allt rätt, men misslyckas med att nå dina försäljningsmål? GA4 kan vara svaret du letar efter.

Använda Google Analytics E-handelsspårning

Att använda Google Analytics e-handelsspårning för din webbplats kommer att öka försäljningen, förbättra användarupplevelsen och hjälpa ditt företag att förstå exakt vad kunderna vill ha.

Att utnyttja shoppingbeteende och annan data kan hjälpa dig att förbättra din webbplatsupplevelse, optimera produktsidor och öka försäljningen. Säg att en viss produkt får många visningar, men att ingen lägger till den i sin kundvagn.

Du kan prova att lägga till en mer djupgående beskrivning av produkten, inklusive mer information om specifikationer, mått eller hur man använder den. Förbättra din produktfotografering kan också hjälpa. Du kan till och med erbjuda en produktspecifikt rabattkod för att se om försäljningen förbättras.

Detta är bara ett sätt som GA4 kan förbättra shoppingupplevelsen och öka försäljningen. Det finns så många sätt att utnyttja Google Analytics för att växa din e-handelsbutik!

Fördelar med att använda GA4 för e-handelsbutiker

I en i person detaljhandeln är konsumentbeteendet mycket lättare att spåra. I en online shop, kan det vara utmanande att komma åt denna värdefulla data utan e-handelswebbplatsanalys. GA4 hjälper till att svara på frågor om kundbeteende, produktintresse och mycket mer.

GA4 kan ge feedback och insikter om följande:

Populära produkter och webbsidor
Tid som spenderas på enskilda sidor
Intäktsdrivande sidor och produkter på en webbplats
Var webbplatstrafiken kommer ifrån (sociala medier, organisk sökning, betalda annonser)
Andel av nya och återkommande kunder till din webbplats
Vilka enheter används oftast för att besöka din webbplats

Med denna insikt i bakfickan kan ditt företag justera och förbättra dina marknadsföringsstrategier, webbkopiering, design, produktutveckling och mer.

Google Analytics svarar på viktiga frågor om vad som fungerar på din webbplats och inom dina marknadsföringskanaler, och vad som behöver förbättras. När du har fått dina svar är det mycket lättare att göra nödvändiga förändringar för att öka försäljningen och bygga ett starkare, mer övertygande varumärke och shoppingupplevelse.

Hur du ställer in Google Analytics 4 på din webbplats

För att ställa in Google Analytics på din webbplats, gå till Google Analytics och klicka på "Kom igång idag." Du kan skapa ett konto på bara några minuter med en e-postadress.

När du är registrerad och inloggad, navigera till ikonen i det nedre vänstra hörnet.
Klicka på Skapa och sedan på Egenskap.
Dela dina webbplatsdetaljer och affärsmål och välj sedan "Webb" för att börja samla in data från din webbplats.
Skapa en ny dataström som spårar interaktioner och innehåll på din webbplats.
Följ tagginstruktionerna för att hitta ditt mät-ID och installera den unika spårningskoden på din webbplats.

E-handelsinställningar för Google Analytics

För att ställa in e-handelsspårning, du måste lägga till händelseskript och händelseavlyssnare för att utlösa dessa skript. Läs mer om denna process här..

Vanliga frågor: Allt om Google Analytics 4

Få alla dina frågor besvarade om GA4 i det här avsnittet.

Kommer Google Analytics 4 att vara gratis?

GA4 finns i både gratis- och betalversioner. Den kostnadsfria versionen erbjuder viktiga analysfunktioner medan den betalda versionen, känd som Google Analytics 360, erbjuder mer omfattande datagränser och avancerad användarsupport.

Är Google Analytics 4 värt det?

För e-handelsbutiker ger Google Analytics 4 otroligt värdefull insikt om kundernas beteende. Den spårar användarens engagemang mer effektivt genom händelser, segmentering och förenklad konverteringsspårning. GA4 erbjuder också ett mer anpassningsbart användargränssnitt för mer produktiv användning för e-handelsbutiker.

Är GA4 lätt att använda?

Googles verktyg är kraftfulla och effektiva och har förmågan att helt förvandla en e-handelsbutik. Med det sagt är inlärningskurvan på GA4 brant.

Rapporteringen är det inte nybörjarvänlig och det kommer att ta tid för nya användare att förstå. Om du tidigare använde Universal Analytics är navigeringen och mycket av rapporteringen också annorlunda.

Lyckligtvis tillhandahåller Google massor av resurser och support för att underlätta övergången till GA4 för e-handelsbutiker och företag av alla slag.

Vad är GA4 vs Google Analytics?

GA4 har ersatt Universal Analytics och det finns några viktiga skillnader att notera. I första hand är GA4-data allt händelsebaserad, med någon interaktion på en webbplats anses vara en händelse. Dessa ansågs tidigare som "träfftyper" i Universal Analytics. Sidvisnings- och sessionsattribut har också ändrats i GA4.

Varför byter Google till GA4?

När konsumenternas medvetenhet och oro kring integritet växer exponentiellt, vidtar Google de nödvändiga åtgärderna för att skydda användardata. GA4 förlitar sig inte på webbplatscookies för att fungera – istället, den utplaceras händelsebaserad datamodellering för mätning och spårning.

Vad är GA4 i SEO?

GA4 stödjer webbplatsägare att bättre mäta och analysera användarbeteende på deras webbplatser. De händelsebaserad modell gör det möjligt för företag och bloggare att identifiera specifika åtgärder, som att klicka på en knapp, rulla eller lägga till en produkt i kundvagnen.

När du analyserar nyckeltal får du värdefull insikt om hur effektivt ditt innehåll är för användarna. Ju effektivare ditt innehåll, desto mer sannolikt kommer användare att återvända till din webbplats. När webbplatsbesöken ökar kommer din webbplatss synlighet och rankning att förbättras i sökresultaten.

Kommer Google Analytics 4 att ta bort Google-signaler?

I tidigare versioner av GA4 var Google Signals ett verktyg som användes för att fånga in demografisk data som ålder och kön. Signaler användes särskilt för riktade annonser och personalisering i remarketing.

Google Signals-data används fortfarande i GA4, det kommer bara inte att inkluderas i hur Google rapporterar om en användare är samma användare på olika enheter eller inte. Signaler används inte längre för att identifiera användare på detta sätt, och Googles resonemang för att göra det är enkel—användare Integritet.

Lyft din marknadsföring med Ecwid

Kraftfull webbplatsanalys och mätfunktioner är bara ett steg i att skapa en mycket omvandlande e-handelswebbplats. Ecwid är här för att hjälpa dig varje steg på vägen - från omedelbar webbplatsskapande För att sälja på vilken social plattform eller marknadsplats som helst, är vi fast beslutna att stödja entreprenörer och småföretag att nå sin målgrupp.

Om författaren

Max har arbetat i e-handelsbranschen de senaste sex åren med att hjälpa varumärken att etablera och höja nivån på innehållsmarknadsföring och SEO. Trots det har han erfarenhet av entreprenörskap. Han är en skönlitterär författare på fritiden.