V epizodi Ecwida tega tedna
Prikaži opombe:
Prepis
Jesse: : Richie! Vesel petek! Kako si kaj?
Richard: : Odlično mi gre. Še en petek, še eno snemanje. Izgleda sončno. Mislim, da večinoma.
Jesse: : Lepo in sončno.
Richard: : Dim od tega požara je tukaj.
Jesse: : Mimogrede, spremenil sem datum izdaje, tako da bodo ljudje to zdaj dejansko slišali ob petkih, da se bodo lahko ta konec tedna potopili v petkov duh vprašanja "Kaj moram izboljšati pri svojem podjetju?" in upam, da bodo med potjo dobili nekaj nasvetov. V zadnjem času smo se pogovarjali o vseh mogočih domiselnih funkcijah, o vsem tem avtomatiziranem nakupovanju v Googlu in Instagramu ter o mnogih drugih domiselnih stvareh. Mislim, da je danes dan, da se morda vrnemo k osnovam. In to si predstavljam kot nekakšen dan šole za SEO.
Richard: : Všeč mi je. V redu.
Jesse: : Danes povabimo Alana Busha iz Ignite Visibility. Razlog, zakaj povabimo Allana kot vodjo SEO šole, je ta, da poučuje SEO na UCSD. Kaj se dogaja, Alan?
Alan: : Kaj se dogaja? Hvala, ker ste me povabili.
Jesse: : Ja, seveda.
Alan: : Super je biti tukaj. Studio mi je všeč.
Jesse: : Ja. Vem, da si malo ljubosumen.
Alan: : Bil sem. To je moja hiša.
Jesse: : To se da urediti. Imate v studiu dodatno spalnico? Mislim, da se s tem ne bom izmazal. Vse v redu.
Richard: : Pripravi otroško posteljico.
Alan: : Ja, točno tako. Točno tako.
Jesse: : No, vsekakor pridite kadarkoli. To je naš petkov posnetek. Vas lahko kličemo profesor?
Alan: : Ja, čudno je, ker me ljudje kličejo profesor ali inštruktor ali 'Učitelj, učitelj!' ali gospod Bush, kot profesor Bush. To je tako čudno, da si rečem 'Samo Alan sem'. V redu.
Jesse: : Samo fant.
Alan: : Tukaj je ta tip, vem.
Jesse: : Kaj pa veliko drugih ljudi, ki tukaj poslušajo? Verjetno so videli naslov tega podkasta in si mislili: "V redu, SEO. Vem, da moram to storiti. Želim se uvrstiti. Želim biti na prvi strani Googla. Vsak posamezen izraz. Kaj naj storim?"
Alan: : Zdaj je kot nepremičnina.
Jesse: : Naj nam damo nekaj realističnih nasvetov in stvari, ki jih lahko ljudje uporabijo. Kako začnete s poukom?
Domena:: Resnično se začne z izobraževanjem ljudi o tem, kaj je SEO. Optimizacija iskalnikov je načeloma brezplačna
Jesse: : Miselni vodje so pa res velika beseda. Saj veš, kaj pa, če bi rad tukaj samo nekaj prodal (smeh).
Richard: : Pa si poglejmo tudi to, ker se izraz "vodja misli" celo uporablja.
Alan: : Res je. Toliko ljudi govori o tem.
Richard: : Resno, na osnovno raven se sklicuješ, ker razumem šalo, ki jo Jesse tukaj pravi. Ampak to je osnovna raven. Miselno vodenje je le ustvarjanje vsebine, s katero pokažeš svoje razmišljanje o tej temi. Torej razmišljanje. In nekaj zapišeš. Poskušaš voditi nekakšno prepričanje, idejo, izobraževanje ali karkoli drugega, odvisno od tega, kaj počneš.
Alan: : Ja, ampak najbolj mi je všeč, da če poslušate Simona Sineka 'Moč 'Zakaj?', se je moj pogled na SEO in trženje na splošno 100 % spremenil, ker daje primer ... in vsem svetujem, da poslušajo Simonovo lekcijo 'Moč 'Zakaj?'.
Richard: : Na blog bomo dali povezavo.
Domena:: Ja, to bi bilo super. ja Ker ne bom delal za tipa, ki ga poznaš, samo dobro je. To je nekaj, kar je spremenilo moje razmišljanje. Torej v bistvu pravim, da vam bodo ljudje sledili. Ni nujno, da želijo samo kupiti vaš izdelek, sledijo vašemu sistemu prepričanj. Pripravljeni so … Kot primer uporabljam Apple. Raje prodajo idejo kot izdelek, zato ga poskušate kupiti. Nekako parafraziram, vendar skoraj mislite, da je nesmiselno kupiti glasbeno napravo na primer pri Dellu. Ker so računalniško podjetje. Toda v resnici kupujemo te vrste stvari, ker nam ustreza način, kako Apple prodaja njihova sporočila. Tako smo pripravljeni kupiti skoraj vse od iPhona ali kupiti glasbeno napravo ali kupiti računalnik ali kupiti monitor. Saj poznate vse te naprave. Ura! Od Appla je. Ja, ker verjamemo v njihove izdelke in verjamemo v njihov sistem prepričanj in ne le v njihove izdelke. Zato menim, da je pomembno, da ljudje povedo, da verjamejo v to, kar verjamejo njihovi potrošniki, in jih prepričajo, da so na tem mestu
Richard: : Seveda, nekateri ljudje na žalost tako globoko verjamejo v to kot jaz, da celo hranijo svoje škatle. Še vedno imam vse škatle svojih Applovih izdelkov. To je edini izdelek, ki ga kupim, za katerega še vedno imam škatlo. To je preprosto nekaj, kar se mi je zataknilo v duši.
Alan: : Ja, ta logotip potrebujem ves čas pred seboj.
Jesse: : To je čudno. To je čudno, stari. Škatle bi moral kar vreči stran.
Richard: : Bodite pozorni na to, ko boste naslednjič kupovali nov telefon, odprite škatlo in mi recite, da niste navdušeni.
Jesse: : Ja. Impresivno je. In ljudje o tem snemajo videoposnetke (smeh). Torej za nekoga, ki želi biti misleč vodja, misleč vodja v svoji niši, kajne. Mislim, da je to dober način razmišljanja o tem, ker ti biti misleč vodja omogoča tudi, da ugotoviš: "V redu, o čem za vraga bom pisal?" Veste, kot da bi to spravili na osnovno raven: "V redu. Imam ta izdelek, vsi so mi rekli, naj si ga ogledam, nek cinik, in naj bom misleč vodja. Kaj je prvi korak? Veste, o čem pišem? Pravzaprav smo imeli v zadnji skupini nekaj zelo kul dam. Torej, če poslušate, je tukaj ukaz. Poskušam se spomniti nasveta, ki bi jim ga dali posebej. Prodajajo očala, so kot bralna očala, vendar imajo samo eno stran, da si lahko naličijo. Če se želiš naličiti in si želiš urediti oči in podobno, dobiš ta majhen kozarec, ki ga lahko obrneš.
Alan: : Kako smešno.
Richard: : Ja, ampak tole je ... Samo zato, ker se želim navezati na to, kar je rekel. Bistvo je, da smo spoznali, da nihče še ne ve za ta izdelek. Torej, kaj bi storili za ustvarjanje vodstva mišljenja in iskalnih izrazov, če nihče ne ve? Najprej jih je treba izobraziti.
Alan: : In točno to je to. Javnost morate izobraziti, kakšne so prednosti te vrste izdelka s temi očali ali ljudi, ki so notri. Pomislite na ljudi, ki so kratkovidni ali daljnovidni, ali pa potrebujejo stvari, kot ste rekli, za branje. Če so navdušeni bralci. Kakšni ljudje so navdušeni bralci? Potem se lahko o čem pogovarjamo. Ciljajte na to demografsko skupino, ker obstajajo ljudje, ki so tam. Predstavljam si, da če veliko berejo, so morda izobraženi ali imajo službo, kjer morajo veliko brati, zato so morda uredniki ali knjižničarji ali karkoli že. Nato se osredotočite na svojo persono. To je fensi beseda za tiste, ki največ kupujejo vaš izdelek. Prav. Razvijete persono in rečete: "V redu, hej, ti ljudje so tipi ljudi, na katere resnično ciljamo." Predstavljam si, da so, ker ste omenili, povezani z ličili, predvsem ženske.
Jesse: : Predvsem starejše samice.
Richard: : Ker potrebujejo bralna očala, ampak se vseeno želijo naličiti.
Alan: : Ja, prav. Točno tako.
Jesse: : Ne vidiš. Ja. Očala si moraš sneti, da se lahko naličiš. Tako je.
Richard: : Torej v bistvu vidiš z enim očesom naenkrat, medtem ko si ličiš drugo oko, nato pa obrneš.
Alan: : Vse naj bo osredotočeno. Ja. To je precej pametno.
Jesse: : To je pameten majhen izdelek, ampak je nekoliko čuden, saj jih verjetno ne nosiš kar naokoli in o njih ne govoriš veliko, samo naličiti se hočeš. Ne moreš nositi običajnih očal. No ja.
Richard: : In sploh ne veš, kaj bi vtipkal. 'Očala za ličenje enega očesa'? (smeh)
Alan: : To je kot monokl ali karkoli že je.
Richard: : Ustvariti moraš nov izraz za pravilen ...
Jesse: : Ja, izraz, o katerem sva govorila, je bil očala za ličenje. Kako torej postanejo misleci z uporabo izraza očala za ličenje?
Alan: : No, stvar je v tem. Ta izraz verjetno ne dobi veliko iskanj. Verjetno bi uporabili orodje, da bi to ugotovili. Mislim, obstajajo orodja, kot je SEMrush, kjer lahko vnesete ključno besedo in vidite, kolikšen je obseg iskanja. Mislim, da je to plačljivo orodje, zato morate poiskati stvari, ki vam dejansko dajo malo več informacij, kot je SpyFu, še eno. In vem, da smo o tem že govorili malo prej pred oddajo. Samo preverite, ali obstajajo kakšna iskanja v zvezi s tem izrazom.
Jesse: : Torej, za vsakogar, ki je trenutno na voljo, za Donno in Andreo, lahko obiščete SEMrush in vtipkate očala za ličenje. Za vse ostale pa naj pomislijo na besedo, za katero mislijo, da se želijo uvrstiti. Na primer »To prodajam, precej sem prepričan v to«. Pojdite na SEMrush.com ali SpyFu.com in vtipkajte te besede, pa boste videli kup rezultatov. Za te ni nujno, da plačate. Obstajajo plačljive različice teh, ki so vse mogoče domišljijske stvari, ki jih lahko dobite, vendar so osnove »Kaj prodajam?« in nato »Kaj pravi Google?« Koliko ljudi to išče? In kako potem to izkoristite, da postanete misleč vodja? Kaj je ... Če vzamemo ta dva izraza, sta dve besedi. Kako to spremenimo v ... Kako bodo brali blog o tem?
Alan: : Ne želite kar začeti s pisanjem bloga o očalih za ličenje. Nihče ne ve, kaj to je. Nihče tega ne išče, zato morate razmisliti o razlogu, zakaj bi nekdo to potreboval. In potem o ljudeh, ki to uporabljajo, in o tem, kakšna je korist od očal, ki učijo, da lahko zbiram ideje od ljudi in rečem: "V redu, povejte mi vsi, na katero besedo najprej pomislite, ko pomislimo na ličila." In napisal bom seznam različnih stvari in ljudje mi bodo dali ideje in polno sobo z veliko različnimi demografskimi skupinami. V redu, kaj pa očala? "Branje ali to, vid. Moram videti" itd. V redu, odlično. In potem smo se lotili različnih idej, ker bi lahko dejansko povezali pike med kategorijami, ki smo jih dodelili, in nato iz tega ustvarili idejo. Mislim, da obstajajo tudi orodja, ki vam bodo pomagala ustvariti ideje, če morate samo vtipkati besedo, branje ali ličenje ali karkoli že. In dali vam bodo seznam vprašanj, ki jih ljudje pogosto postavljajo. Pogoste težave ali predlogi, ki se nanašajo na ideje, ki jih ljudje vtipkajo, ker zdaj, kot sem rekel, je bilo z Googlom včasih tako, da vtipkaš eno ali dve besedi in dobiš kup stvari, ki jih potrebuješ. Zdaj ljudje postavljajo vprašanja in tipkajo v celih stavkih. Potem pa s prihodom zvoka, mislim, da je ena od velikih stvari zame zdaj to, kako se pripraviti na glasovno iskanje. Ljudje kupujejo izdelke, ne želijo zapustiti hiše in ne želijo več iti k računalniku. Samo nekaj želijo zavpiti: 'Hej, karkoli že je to malo ...'
Jesse: : Daj mi nekaj toaletnega papirja.
Domena:: Ja, toaletni papir. Kateri je najboljši toaletni papir? Kateri je najmehkejši toaletni papir? In potem bi to lahko postalo vprašanje, ki si ga postavlja veliko ljudi. Potem bi samo ustvarili nekaj vsebine o tem, kaj ljudje sprašujejo, katere bolečine imajo ljudje in zakaj potrebujejo vaš izdelek. Nato jih usmerite v to, kar počnete. In mislim, da je bolje ujeti tisto občinstvo, ki se tega ne zaveda. In imam akronim, ki ga uporabljam, imenovan ARC,
Jesse: : To je dobro. Mislim, da sem slišal, da imaš te ključne besede, za katere se želiš uvrstiti, ne nujno na tiste, ki so v bistvu ključne. Ne reci samo teh dveh besed, uvrstil se bom zanje, samo vtipkal bom te besede in vse profile na družbenih omrežjih. Morda naredi korak naprej in rečeš: "V redu, kateri podmnožici pripadajo te besede?" In morda napiši članek o tem ali seznam, veš, seznami so notri.
Alan: : Seznami so v uporabi. Mislim, da je treba tudi razumeti, da mečeš široko mrežo stvari, zato se morda ne boš uvrstil za to eno stvar, ampak lahko pogrešiš za več majhnih stvari. In če ves čas loviš velike ribe, zamudiš vse te druge ribe, ki te bodo kupile. Torej, razen če imaš ogromen proračun, želiš delati plačane oglase ali kaj podobnega. Če si majhna družinska trgovina, je bolje, da ciljaš na demografske skupine, s katerimi znaš ravnati. Hej, kdo bi kupil ta izdelek? O čem govorijo? Naj se o tem pogovorim z njimi, da bodo razumeli, kaj je moj izdelek. Potem bodo kupili moj izdelek. Ne moreš kar nadaljevati, kot si rekel, in iti za vrat. Mislim, da veliko, še posebej malih podjetij, narobe razume, da gre pri SEO za uvrstitev za vse tvoje ključne izraze. No, pravzaprav bi se lahko uvrstil za več vprašanj, ki se vrtijo okoli jezika okoli tvojih ključnih besed. Ja. Torej je kot orbitalni jezik okoli tvojih besed, dejansko bi se lahko uvrstil za te in se povzpel na višji nivo, nato pa se kasneje začel uvrščati za ta veliki korak. Začeli boste s stvarmi, za katere veste, da boste zaslužili nekaj denarja.
Jesse: : Morda se ne boš takoj uvrstil za ličila za očala. Če pa začneš pisati veliko vsebine ali snemati ali snemati videoposnetek, v katerem rečeš: "No, kako se naličim, ko moram nositi očala?" In odgovoriš na to vprašanje ali 25 drugih vprašanj, ki se jih trenutno ne morem spomniti. Sčasoma pokličeš za kup stvari. Morda se nisi zavedal, da je to prava beseda, ampak. Kaj ljudje kričijo tam zunaj: "Alexa? Alexa, kako se naličim, ne vidim."
Alan: : 'Ne vidim, kje si, Alexa?' (smeh)
Jesse: : Torej, kriči na svojo glasovno napravo.
Alan: : Zanimivo je tudi zato, ker obstajajo orodja, ki pomagajo pri tem. Mislim, da smo na to namigovali že pred oddajo, da obstaja orodje, ki ga obožujem, imenovano Answer the Public. Na Answerthepublic.com vneseš besedo in vidiš nekakšnega srhljivega starega tipa, ki te gleda in čaka, da nekaj ukreneš. Ko pa vneseš besedo, si morda nadeneš očala za ličenje ali bralna očala, kar je na splošno tako. Seveda ti bo dalo seznam vprašanj, predlogov in podobno. Mislim, da ti bo to pomagalo pri tem, kaj ljudje sprašujejo na spletu. To te lahko pripelje do pisanja vsebine ali bloga, ki bo odgovoril na to vprašanje, ali do ustvarjanja infografike ali videoposnetka, ki govori o nečem res priljubljenem. Torej je res koristno, če se ne zavedaš, če nimaš množice ljudi, s katero bi lahko zbral odgovore, potem lahko uporabiš takšna orodja. Dejansko ti bodo dala odgovore. Zanimivo je tudi, da Google to dejansko ponuja. Torej, če samo vneseš besedo, jo vidiš z malo iskalne pokritosti. To je predlagalo stvari, če začnete nekaj tipkati, se bodo seznami stvari dejansko prikazali. In če se ne motim, če se pomaknete navzdol do dna strani (česar nihče ne počne), je tam tudi seznam predlogov.
Jesse: : Oh, tam je dno? (smeh)
Alan: : Točno tako, prav.
Jesse: : Nisem se zavedal, da samo kliknem na prvo stvar na vrhu Googla.
Alan: : Ja, točno tako. Večinoma bo žal. Ampak je koristno že to, da ljudje pomikajo navzdol. Ugotovili boste, da imate veliko virov že na voljo brezplačno in da vam ni treba izumljati kolesa na novo. Lahko pogledate, kaj ljudje počnejo, in si rečete: "Hej, to lahko dejansko dodam na svojo spletno stran."
Richard: : Torej z vidika 101, ker je to tukaj popolno.
Jesse: : Ja, mislim, da je to čas, ko lahko ustaviš avto in to zapišeš.
Richard: : Torej so se odločili, da 'imajo samo ta očala za ličenje'. Odločili so se, da bodo začeli ustvarjati vsebino na to temo. Imajo različna vprašanja, kot ste rekli: kako se naličiti, ko imate očala za branje, karkoli že je ta fraza. Očitno tega ne navajajo v opisu izdelka.
Alan: : Prav.
Richard:: Torej, kaj točno to pomeni
Alan: : V redu, govorimo. Vzamemo le podmnožico teh popotnikov, vi pa zdaj dosegate popotnike, ki radi berejo. Torej, če imate radi potovanja in branje, je tukaj prednost in o tem bomo napisali blog ter vam pokazali prednosti, kako vam lahko ta izdelek pomaga. Nato bi napisal blog in upam, da boste imeli kakšne profile na družbenih omrežjih, kjer bi morda želeli objavljati oglase. Mislim, da bi to lahko bili Facebook, Twitter in Pinterest, če imate vizualni izdelek. Obstaja veliko različnih možnosti, Instagram. Ja.
Jesse: : To pa v teh dneh.
Alan: : Ja. Oh ja. Ti otroci. Pojdite na Instagram, na TED govore in na svoje trte.
Jesse: : Ne, ne. Ne zmešajte se, vsi. Pridobite si Facebook.
Domena:: Izberite nekaj, v katerih bi bili dobri, nato pa lahko objavite ta spletni dnevnik ali to sliko ali karkoli že v teh omrežjih. Toda, kot ste omenili, ko imate na primer te stvari, ki jih sindicirate, se želite povezati nazaj na svoj izdelek ali nazaj na vaše spletno mesto ali nazaj na klic, za katerega dejansko želite, da sprejmejo, ker ima vse vrednost za SEO . Mislim, notranje povezovanje dejansko pomaga. S tehničnega vidika mislim, da iskalniki nekoliko bolje vidijo vaše spletno mesto, pa tudi s praktičnega vidika. Imate ljudi, ki vam želijo pokazati blog. 'Hej, poglej ta članek. Oh, super, to je odličen članek. Kaj zdaj?' Veste, kot da o tem samo berejo. 'To je čudovito. Zdaj vem za izdelek.« Zdaj se zanašate na njih, da bodo raziskali izdelek in vas poskušali najti ali pa jim boste dali dostopno točko v svojem videoposnetku, v vaši infografiki, v vašem blogu. Poskrbite, da boste tam ustvarili vodilo, povezavo ali vsaj svojo blagovno znamko nekje tam ali pod pokroviteljstvom
Jesse: : In v bistvu za vse, ki so spregledali del o povezavi. Povezava ne pomeni »Tukaj je ime moje trgovine. Pojdite poguglat.« Pomeni dub dub dub dot U R L dot com.
Richard: : Ali pa poševno izbrišite ime izdelka.
Jesse: : Ja. Pojdi naravnost tja, to je povezava.
Richard: : Najlažji način za to je, da obiščete izdelek in si ga ogledate na svojem spletnem mestu, ki si ga ogledujete. Pojdite na zgornji URL, kopirajte in prilepite.
Alan: : Kopiraj in prilepi. Točno tako. In mislim, da ljudje pozabijo.
Jesse: : CTRL C, CTRL V. Samo prebij se nazaj dol.
Domena:: Vedno sem se zavedal, da je treba nekatere ljudi pripeljati do izdelka. Tako smešno je, da o tem ves čas govorim svojim študentom. To je odlična slika, ki jo imate tukaj pred svojo spletno stranjo, vendar je ni
Jesse: : Tukaj je trgovina. Kupite zdaj. Nakupujte prek spleta. Vsaka od teh besed pomeni več kot le 'samo poglejte to lepo sliko'.
Alan: : Točno tako. Točno tako. Ne smeš kar predvidevati, da bodo to našli. Moraš jih usmeriti v pravo smer.
Jesse: : Ne predvidevaj, da bodo ljudje porabili več kot dve sekundi za ogled katerega koli od njih.
Alan: : In potem samo bam.
Jesse: : Hočejo ga zdaj.
Alan: : Res je.
Richard:: Zdaj imajo objavo na blogu. Dobili smo
Alan: : To je odlično vprašanje.
Jesse: : Upajmo, da pošiljajo izdelke levo in desno.
Alan: : Morajo porabiti čas za štetje denarja, vreč polnih bankovcev, ki so jih dobili. Ne, mislim, da je pomembno dodeliti vire in/ali čas za ustvarjanje vsebine. Rekel bi, da v povprečju pišete blog enkrat na teden, če lahko, ampak vsaj enkrat na mesec, vsaj dvakrat na mesec in najmanj. In nato enkrat na teden, če imate nekaj virov. Če ne morete, morda najamete nekoga, ki vam bo pomagal, naj vam pripravnik ali družinski član napiše nekaj o tem, o čemer govorite. Včasih pomaga tudi drugačen glas. Torej je morda dobro, da se pridružite nekomu drugemu in to storite. To je nekaj, kar bi jaz storil. To je res osnovna stvar, vendar zahteva malo truda.
Jesse: : Prav. Ah, trud. Mislil sem, da bom kar ...
Alan: : Oh, moram delati tukaj? (smeh)
Jesse: : Kliknite gumb SEO tukaj.
Alan: : Stvar je v tem. Ljudje mislijo, da za SEO potrebuješ le nekaj denarja. Ne, vložiti moraš malo časa in truda. To je tisto, kar vsak uspešen marketing ...
Richard: : Včasih pa loterija.
Alan: : Ja, vem. Točno tako. Vsak uspešen tržnik, vsak, ki je resnično na vrhuncu svoje igre, vloži ta dodaten trud, ta dodaten trud, vanj vloži svoj glas.
Jesse: : Pomagaj mi pri trudu.
Alan: : V redu. Torej, ustvarili bomo video o tem, kar smo pravkar opisali in o čemer razpravljamo. Prav. Morda pet do desetminutni video. Zdaj imate vir. V redu. Vsebuje zvok, ki ga lahko kopiramo. Damo ga na SoundCloud ali kateri koli drug zvočni vir, kamor želimo deliti. Ustvarili smo podcast ali zvočno lekcijo. Nato imamo tudi prepis tega zvoka, ki postane objava na blogu, ki jo lahko nato objavimo na naši spletni strani.
Jesse: : Kje dobiš prepis?
Alan: : Prepisati ga moraš, bodisi napisati svoj scenarij bodisi najeti storitev, ki bo to naredila namesto tebe.
Richard::
Domena:: Izvoli. Torej pet minut, imaš pet dolarjev. prav? Izvolite. Torej imaš a
Jesse: : Kako dobim to povezavo tja noter?
Alan: : Dodaj to v opis na YouTubu.
Jesse: : Torej naložiš videoposnetek, napišeš kratek naslov. Morda uporabiš eno svojih najljubših besed, ki smo se jih naučili iz teh drugih povezav. In potem je povezava v profilu. Prav. V redu. Pravilno.
Richard: : In zdaj boš to naredil. Sploh ti ni treba kopirati. Tokrat glej, ker si to že naredil prej. Samo kopiraj.
Jesse: : CTRL V.
Alan: : Ko objavljate vsebino na drugih mestih, poskrbite, da boste, če obstaja možnost pisanja opisa in povezave, tja dodali povezavo nazaj na svoje spletno mesto, saj boste tako dobili brezplačno povezavo s spletnega mesta, kamor objavljate svojo vsebino. In tako tja postavite videoposnetek. Zvok postavite na SoundCloud.com ali morda na iTunes, če želite začeti podcast ali kaj podobnega. To je nekaj povsem drugega, o tem se bomo še pogovarjali. Prepis pa je objava v spletnem dnevniku, ki jo objavite na svojem spletnem mestu. Če ima videoposnetek nekaj privlačnih slik, lahko iz tega ustvarite nekakšno grafiko ali pa je to morda serija slik iz videoposnetka, ki jih lahko objavite na Pinterestu, na primer na kateri koli drugi platformi družbenih medijev, saj so lahko primeri tega, o čemer boste govorili. Če želite biti res pametni, lahko zgodbo poveste z diaprojekcijo in ne le z videoposnetkom. Torej za ljudi, ki so na poti in ne želijo gledati videoposnetka, obstajajo tudi druga mesta, kot je slideshare.net, ki je dejansko v lasti LinkedIna. Torej, zdaj ste vzeli eno idejo in jo pretvorili v pet vsebin za različno občinstvo, ki različno sprejema informacije. Všeč mi je bilo, ko sem se ukvarjal s podkasti, in tudi sam delam podkaste. Rekli so mi, da me poslušajo na poti v službo. Tako mi sploh ni bilo treba biti pred računalnikom. In zdaj se oglašam vam. In to je tisto, kar je pri tej metodi dela kul. Vzamete res težko stvar in jo nato razdelite na pet stvari. Zdaj ste eksponentno povečali svojo ozaveščenost in vrednost, ko ste si vzeli čas za to eno stvar.
Jesse:: Vse to prihaja iz enega
Alan: : Prav. To je pa najtežja stvar. Nimajo vsi sredstev in časa za to. Ampak če bi imel sredstva in/ali čas in znanje, bi to storil že prej. Najel bi nekoga, ki bi mi pomagal pri videu in drugih stvareh, ki bi jih lahko naredil, pa niso tako drage.
Jesse: : In lahko bi samo rekel prijatelju, naj drži telefon in pritisne palec, veš, takole.
Alan: : Ja, samo demonstracijski video.
Jesse: : To je začetek.
Alan: : Ja. Začni z majhnimi stvarmi, začni preprosto. Veliko teh stvari se ne zgodi čez noč. Začeti moraš preprosto in presenečen boš, koliko največjih imen v panogi. Vzemimo Richarda Bransona, začel je z lokalno trgovino s ploščami. Zdaj je milijarder. Bil je brez denarja. Ne pravim, da boš postal Richard Branson, ampak mislim, da je začel nekje in je eksponentno gradil na tem, kar je že počel. Tako je treba razmišljati. Tako deluje SEO.
Jesse: : Delo je potrebno. Prav. Ampak ko pomisliš, kakšen videoposnetek bi rad posnel, se spet vrnemo k tem besedam, zaradi katerih želiš poklicati in odgovoriti na vprašanja, ki jih ljudje postavljajo. Vzemi telefon, pet minut, če imaš prijatelja z boljšo video opremo, boljšim zvokom, to je bolje.
Alan: : Dandanes telefon snema res odlične videoposnetke. Včasih je bilo veliko težje.
Jesse:: Ja. Lahko dvignete telefon. Narediš a
Domena:: Morda več kot to. Odvisno koliko govoriš med predvajanjem videa. Če tarnate o stvareh, je to verjetno osemsto tisoč besed. Mogoče je serija. To se je dejansko zgodilo s stranko. Fant je vzel našo idejo in jo razširil za dva tisoč besed. Mi smo kot "To je predolgo, stari." Kar smo naredili, smo pravkar naredili serijo. v redu To je ta izdelek. Zvezek 1, zvezek 2, zvezek 3. Ljudje so začeli slediti. Čakajo na naslednjega. Torej ste ustvarili to serijo iz vsega tega. Če imate res dolg videoposnetek, ga razrežite in nato naredite, zdaj imate pet videoposnetkov, od katerih vsak traja tri minute ali karkoli drugega. Ali pa je morda več kot to. Želite nekaj bolj prepričljivega. In potem ima vsak od teh. Torej, če ste naredili recimo
Jesse: : Torej ustvarjanje vsebine ni nujno tako težko. Ljudem, ki trenutno poslušajo, ni treba reči: "V redu, grem domov s svinčnikom in papirjem ter moram napisati dva tisoč besed." To nima ...
Richard: : Ni ti treba iti v kočo na vrhu hriba v gozdu (smeh.)
Richard: : Spielbergova čarovnija.
Jesse: : Samo dvigniti moraš telefon in se pogovoriti o stvareh, ki jih tvoje podjetje prodaja.
Alan: : Ni ti treba najeti Pixarja. V redu je.
Jesse:: Odlično. Malo smo se pogovarjali na primer o pomoči Flipzeesu, tako da je bil to dober primer, o katerem bi lahko govorili. Želel sem tudi pobrskati po vaših možganih glede nasvetov v živo, ker ljudje, ki že prej poslušajo ta podcast ali se spomnijo nekaterih naših prejšnjih gostov in uporabljajo isto metodologijo. Tako smo imeli stranko pred verjetno štirimi ali petimi, ime URL-ja je CakeSafe. Torej prodajajo, to je kot posoda iz pleksi stekla, v katero lahko pošljete torte, res fancy in tisoč dolarjev,
Alan: : Kdo potrebuje CakeSafe?
Richard: : Pekarji.
Jesse::
Richard:: Izvolite.
Jesse: : Super fensi kolački, obstajajo TV oddaje o kolačkih.
Domena:: Ja, videl sem
Jesse: : Torej zanje ... Mislim, vemo, malo smo se pogovarjali o tem, da so bila nekatera vprašanja 'Kako pošljem torto?'. Mislim, da so v tem primeru ubrali pot, da postanejo vodilni misleci.
Richard:: Zanimivo, kar me je spodbudilo k razmišljanju, ali morate vedno sploh ustvarjati vsebino? Koliko vam lahko kuriranje vsebine in dodajanje mnenja k njej dejansko pomaga? Nekaj, kar je Jesse pravkar rekel, me je spodbudilo k razmišljanju o Vojni tort, ki je ena od oddaj. In mislim, da so se celo enkrat pogovarjali z njimi o sponzoriranju česa takega. V nekem trenutku so rekli: "Oh, ja, všeč nam je, vendar vas ne moremo uporabiti, ker je velik del drame v oddaji prevoz torte od mesta, kjer so to storili, da bi jo prinesli na mizo" in želeli so, da včasih pade.
Jesse:: Naj vsi jokajo.
Richard : : To je del oddaje. Ko sem vas poslušal, sem začel na glas razmišljati, kaj če bi posneli, ne vem natančnih pravil, ampak video, na katerem torta pada. Potem pa si rečete: "Hej, ne dovolite, da se to zgodi." Obstaja neka oblika ...
Domena:: Lahko bi se umaknil, to je res dobra poanta. Lahko rečete: 'Ave you see Cake Wars?' Vidite tiste ljudi z njihovimi obrazi, ko jim je padla torta, ki so jo imeli? Nočeš, da se to zgodi tebi. Vodiš podjetje, nisi v televizijski oddaji. To je vaše podjetje, to je vaš denar na nitki, zato morate nekaj narediti, da zaščitite svojo torto. In imam stvar za vas in to je izdelek, ki dejansko ščiti to torto. To, ono in vsi ti govori, in
Richard : : Ja, zanimivo je, da si rekel še nekaj, kar vedno znova navdihuje druge misli. Vem, da nismo pravniki, preverite pri nekom natančne podrobnosti tega, ampak kaj bi bilo osnovno, če bi rekli: "Oh, to sem dobil s te spletne strani", morda s sklicevanjem na Cake Wars ali kaj podobnega, ker vsaj če imajo občutek, da dobijo neke zasluge za to, da je bilo njihovo, se zdi kot nekakšen "Zakaj?" Zakaj bi te to sploh zanimalo, razen če si res izbirčen, ker je to še ena povezava do tebe, pogovarjajo se s peki, hočejo večje, veš. Ali obstaja "naredi vsaj to", recimo navedi spletno mesto, s katerega si dobil, navedi zasluge nekomu, ali obstaja kakšna osnovna struktura, ki bi jo moral nekdo upoštevati?
Alan: : Če ustvarite blog, karkoli si izposodite ideje in/ali vsebino, na katero se zagotovo želite sklicevati, si ne izposojajte slik. Izvedel sem, da bi blagovno znamko imenovali Getty, podjetje pa bi vas napadlo. In imel sem ubogo gospo, s katero sem se pogovarjal, ki si je izposodila sliko iz spletnega vira, in potem se je v bistvu zgodilo, da je Getty napadel, rekli so, da jim dolguje denar, sedemsto dolarjev ali nekaj takega za sliko – noro. Kakorkoli že, skratka, vsekakor želite kurirati svojo sliko ali morda celo prositi za dovoljenje, če poznate Cake Wars v tem primeru. Imeli so to v mislih in rekli: "Ne moremo vas uporabiti." "Razumem. Bi vas motilo, če uporabim vaš videoposnetek kot primer?" Velikokrat se pod pariteto lahko izognete kazni, ampak zakaj ne bi dobili njihovega dovoljenja: "Ja, seveda. To je super, promovirati našo oddajo." Poglejte dramo in jo lahko spremenite v pozitivno smer – v redu, želimo pomagati ljudem, ki niso na televiziji. In potem to nekako povežeš in ustvariš prijateljsko stvar. Mislim, da če imaš takšne vtise in si na pravem mestu, če pa vsaj ne navedeš zaslug za idejo ali kaj podobnega, velikokrat, ko navedeš zasluge, jih aktivno promoviraš, zato so za to resnično hvaležni.
Jesse: : Srečni so in zato začneš dobivati všečke.
Alan: : Točno tako, in zato rečeš: 'Hej, Cake Wars na Twitterju, omenil sem te v svoji oddaji, ali videu, ali karkoli že imam.' Verjetno se ti bodo zahvalili.
Jesse: : Tukaj smo uporabili nekaj URL-jev, zato mislim, da moramo uporabiti to strategijo. Torej, Speedy, ko boste tukaj delali prepis in smo govorili o SEMRush-u, omenjenem v podkastu. To je ideja, omenite ljudi in navedite povezave do njih. Ja, želimo nekaj povezav.
Domena:: Ja, izvoli. Morda vas bo SEMRush razglasil vsaj na Twitterju. Zakaj ne?
Jesse:: Ja, brezplačno štetje. Želimo nekaj brezplačnih stvari.
Alan: : Prav, kar želiš omeniti. BuzzSumo. Pravzaprav je odličen, ker če iščeš ljudi, ki bi jih lahko dosegel, zdaj ko si zgradil svojo vsebino, pojdi na BuzzSumo. Gre za plačljivo storitev, vendar dobiš nekaj brezplačnih iskanj in lahko najdeš vplivneže v svojem prostoru. Torej lahko vneseš torto in kdorkoli omeni torto, ti prikaže članke in/ali ljudi na Twitterju ter kdo je najbolj priljubljen in kdo se ti bo najverjetneje odzval, torej če ne veš, komu bi pisal ...
Jesse: : Torej ima največ možnosti, da se odzove.
Domena:: Ja, kot
Jesse:: Zato jim sledite, pošljite jim slike, morda to
Alan: : Seveda, tako lahko okrepite svoj glas. Lahko vzamete to idejo, vse, kar počnete, in uporabite takšno orodje. Pogovorite se s pravimi ljudmi, peki, promotorji ali ljudmi, ki jih resnično zanima pecivo ali celo poroke. In jih nato prosite, da vam pomagajo pri promociji vaših izdelkov.
Jesse:: Odlično. Mislim, da je to zame res dobra osvežitev za SEO. Zdaj vem, da bi lahko pomislil na nekaj idej za svoje stranske projekte, na katerih moram začeti delati, verjetno bom prisilil Richa, da drži svoj telefon. Naredil bom a
Alan: : Moral bi reči, predavatelj. UCSD, Univerza v Kaliforniji, San Diego.
Jesse: : Torej, za ostale, ki želijo slišati več od tebe, mislim, kje drugje si še na spletu?
Alan: : Ja, sem na Twitterju, Alan H. Bush na Twitterju. Sem tudi podpredsednik za operacije in vodja oddelka za SEO pri Ignite Visibility. Če si torej želite kaj ogledati, pojdite na Ignite Visibility. Kot sem rekel, me lahko kontaktirate, Alan H. Bush na Twitterju, na LinkedInu pa mislim, da sem Alan Bush.
Jesse: : Vam je uspelo spraviti Alana Busha noter?
Alan: : Ja, skoraj povsod. H je moje srednje ime, tako da me lahko v bistvu kontaktirate kot Alan H Bush skoraj povsod, razen na družbenih omrežjih, kjer sem najbolj znan, kot sta Twitter in LinkedIn, in seveda bi rad kontaktiral vsakogar, ki bi želel nasvet.
Jesse: : To je odlično. Alan, res cenim, da si bil v oddaji, Richard, še ena dobra oddaja. Petek je.
Richard: : Ja, dober postanek, pripravljen sem za delo.
Jesse: : Vsi tam zunaj, poskrbite, da se bo zgodilo.
