Pinterest Marketing za e-trgovino

Pridružite se voditeljema Jesseju in Richu, ki se pogovarjata s Kim Sutton iz podcasta Positive Productivity. Epizoda pokriva podrobnosti trženja Pinterest in pojasnjuje, kako uporabiti žebljičke in table za privabljanje prometa v vašo trgovino, ne da bi za to porabili niti centa. Bonus: prenesite Kimin kontrolni seznam Pinterest za podjetnike — posebno darilo za vse poslušalce Ecwida!

Pokaži zapiske

• Uvod v Pinterest
• Navpične slike (žebljički, table)
• Previjanje in kuriranje
• Plemena in Tailwind
• Katalogi, slikovne pike in žebljički za nakupovanje
• Kimino darilo za vse poslušalce Ecwida: The Osredotočen na dušo Podjetniški kontrolni seznam za Pinterest

Prepis

Jesse: Vesel petek, Rich!

Richard: Kaj se dogaja, Jess? Kako si?

Jesse: Dobro mi gre.

Richard: Spet tisti dan! Pa začnimo.

Jesse: Ja. Dober dan je. Proti pasjim poletnim dnem tukaj v San Diegu.

Richard: Upam, da se bo naš Veseli petek ohranil med ljudmi. Ne glede na to, kateri dan ste tukaj. Vedno se zdi čudno, ker to počnemo v živo in smo tukaj, in zdaj je v živo, če poslušate v studiu, ampak vemo, da ljudje vseeno poslušajo. Torej, upajmo, da če je ponedeljek, če je torek, če je nedelja zvečer in ste navdušeni, in se počutite, kot da je petek.

Jesse: Mislim, da. Mislim, da so ljudje v duhu, da začnemo graditi ta posel, ker v ponedeljek nočem iti v službo. Morda nekaj takega. Ne vem. (smeh)

Richard: Razen če je za vas e-trgovina posel. (smeh)

Jesse: ja To so sanje tam. super. Rich, o tem smo govorili z več drugimi podcasti, a v bistvu to počnemo, da pomagamo ljudem e-trgovina To živimo in dihamo. Torej za ljudi, ki poslušajo. Če ne živiš in ne dihaš e-trgovina ves čas in poslušajte druge poddaje na svojih naslovnicah, je to lahko majhno okno v svet, ki ga vidimo.

Richard: Ja, smo e-trgovina piflarji, se mi zdi.

Jesse: Ja, totalni piflarji. Ne vem, ali naj dobimo T-shirt za to. (smeh)

Richard: Nekdo ga bo kupil. Nekaj ​​nas je tam zunaj, ker raste. Ja. Pravzaprav sem tudi zelo navdušen nad današnjim gostom, ker smo obdelali veliko stvari. Obravnavali smo sam Ecwid in veliko funkcionalnosti od začetka. Pripeljali smo uporabnike Ecwida in izpostavili njihove zgodbe in njihove trgovine. Govorili smo o skoraj vsaki družbeni platformi, ampak nikoli nismo ... Ne spomnim se, da bi to dejansko omenili. Sploh ne vem, ali se je ta beseda kdaj pojavila.

Jesse: Morda res, ampak ja. Do te točke gre za to, da vam pomagamo najti pravi način za trženje vašega podjetja. In tukaj bom javno priznal ... Tega še nikoli nisem omenil, ampak Pinterest mi je res všeč. Mislim, da je precej kul.

Richard: Greš ven? (smeh)

Jesse: Razkrivam, da sem oboževalec Pinteresta. Vsi, to je javno. Danes je 2. avgust ali nekaj takega. Torej, ja, oboževalec Pinteresta, obstaja veliko razlogov, zakaj ga obožujem. In mislim, da ga bodo obožovali tudi drugi. Ampak namesto da bi o tem govorila samo jaz in Rich, povabimo našo strokovnjakinjo, Kim Sutton iz Positive Productivity. Kako gre, Kim?

Kim: Oh, odlično gre. Smejim se, da imaš rada Pinterest, ker si pravzaprav del rastoče demografske skupine. To me veseli.

Jesse: To je dobro. Ja. Obstaja ideja, da je Pinterest samo za mame s Srednjega zahoda, kajne? To je stara ideja. Ampak jaz nisem mama s Srednjega zahoda. In mislim, da je Pinterest super.

Richard: Ampak morda je Kim prav zato tako dobra v tem, ne da bi poskušala ljudi kategorizirati, ampak Kim, ali nisi na Srednjem zahodu?

Kim: Tako prav imaš. Komu ljudje mislijo, da je Pinterest namenjen? Mislijo, da je za mame. Mame s srednjega zahoda, ki iščejo oblačila, ročne izdelke in recepte. Toda zažgem vsak obrok, ki ga poskušam skuhati. Tako da preprosto ne kuham več. Moj mož dela vse to. Sovražim nakupovanje oblačil. OK. Oprosti vsem e-trgovina trgovine, ki prodajajo oblačila. Enostavno ne maram nakupovati oblačil. In moj mož dela vse ročne obrti, a otroci to obožujejo.

Richard: Tukaj rušimo vse stereotipe. To je super. Jesse se razkriva. To je super.

Jesse: Jaz sem moški, ki obožuje Pinterest. Ti si mama iz Srednjega zahoda, ki ne kuha in ne kupuje oblačil. To je super. (smeh)

Kim: Ja, seveda. Ne, to ne pomeni, da ne kupujem oblačil. Svojega podjetja ne vodim brez oblačil. Ampak ja, še vedno ga obožujem. To je gonilna sila številka ena za moje podjetje in za podjetja mnogih mojih strank.

Jesse: Hm. No, zdaj pa dobivamo nekaj zlatih zrnc. Torej je Pinterest gonilnik številka ena prometa za vaše podjetje.

Kim: Absolutno.

Jesse: Super.

Richard: Vau. To je kot quotable, twittable, Instagram 15 sekunda stvar, ki jo moramo izrezati iz podcasta.

Jesse: Ja, bomo. Ampak pravkar si dodal še kakšnih 15 sekund. Torej moramo tudi ta del izrezati. (smeh) Prav. Ves ta promet dobite s Pinteresta. Vrnimo se k ljudem, ki pravijo: "V redu, nekako sem slišal za Pinterest." Kaj je Pinterest? Mislim, da bi to bilo vprašanje.

Kim: No, mislim, da moramo začeti s tem, da to ni platforma družbenih medijev. In mislim, da se tukaj veliko ljudi zmede. To je iskalnik. Google pa je vse bolj zaskrbljen zaradi količine iskalnega prometa, ki ga Pinterest pošilja na spletna mesta, ker ga dejansko jemlje. Google spremlja, kaj Pinterest počne, ker ljudje vstopajo na Pinterest, da bi iskali stvari, ne pa da bi komunicirali z ljudmi.

Richard: Uporabil bom majhno analogijo, in ne vem, ali je to res, ampak v komentarju, ki si ga navedel, je to lahko zelo podobno ljudem, ki so bili na Facebooku, in so se začeli vse bolj skrbeti, da je kup ljudi na tej majhni platformi, takrat imenovani Instagram, počel najpomembnejšo stvar na Facebooku. In tako jih je Facebook opazoval. Spet ne vemo. Ne delam pri Googlu. Ti ne delaš pri Googlu. Ampak ne bi me presenetilo, da bi to sčasoma lahko bilo to. Neverjetna pridobitev zanje, če bi kdaj želeli kupiti kaj na tem področju. Ker se sliši kot vaša poanta, saj je Google iskalnik in imajo v lasti tudi drugega največjega, ter YouTube, ki je še en iskalnik. To bi lahko bilo popolno za nekoga takega. Ne bomo se spuščali v to zajčjo luknjo, ampak bomo šli k vaši poanti. Ne gre za to, da ljudje govorijo: "Hej, kako si in kaj se dogaja? Tukaj je moj kužek." Morda še vedno objavijo sliko svojega mladička, ampak morda zato, ker imajo na njej oblačila za mladičke. Prodajajo oblačila za mladičke ali pa imajo pasjo hrano, ki jo izdelujejo za mladičke. To je res zanimiv komentar, ki ste ga tam podali. To iskanje je pravzaprav Pinterest. Išči na vizualni platformi, ki je iskanje na vizualni platformi. Bi tako rekli?

Kim: O, seveda. To je današnji ekvivalent oglasne deske ali vizualne deske izpred 30 let. In čeprav mnogi od nas morda še vedno imamo vizualne deske in oglasne deske, je bilo to mesto, kjer so ljudje lahko virtualno pripeli stvari, ki so jim bile res všeč, na eno mesto in nato te deske delili z drugimi ljudmi. In potem je samo še raslo in raslo in raslo do tega, kar je danes.

Jesse: In še vedno raste.

Kim: O, seveda.

Jesse: Torej, če ljudje drsijo po Pinterestu, kot ste ga morda že videli, ste videli nekoga, ki se pomika po svojem telefonu. Pinterest ima trenutno veliko akcije. Nekaj, kar sem tudi jaz opazil. In za druge ljudi v e-trgovina Če pogledate svojo analitiko, je promet, ki prihaja s Pinteresta, veliko bolj dragocen kot promet iz, recimo, Facebooka, Instagrama, celo Googla. Ljudje na Pinterestu iščejo navdih, a želijo tudi kupiti. Ni jim všeč vaša slika vaših otrok ali otrok vašega prijatelja. Tega otroka ne boš kupil. Toda ko pripnete stvari na Pinterest, so to stvari, ki jih želite kupiti. Namig, namig, vsi! Prodaja stvari. Poslušajte ta podcast! Ljudje iščejo stvari za nakup na Pinterestu.

Richard: To je dobra poanta, Jesse. O tem sem razmišljal pred dnevi. Način, kako Tricia, moja žena, uporablja Pinterest, je morda drugačen od Googla, kjer iščejo in želijo takoj kupiti. To ima kombinacijo možnosti, da bi lahko takoj kupili. Ampak v Kimini prejšnji izjavi je skoraj element te vizijske table ali te načrtovalne table, kjer so stvari, ki jih morda nameravate kupiti, pripnete. Torej jo pripnete. Ko se vrnete in želite kasneje opraviti ta nakup, si rečete: "Oh, grem nazaj in se vrnem k tej pripeti." In to bi lahko bil eden od razlogov, zakaj je to tako dragoceno. Si kaj takega opazila, Kim, ali veš kaj o tem?

Kim: No, samo osebni primer, če je to v redu. Imam sanjsko hišo, ki jo bom nekega dne zgradila. In že pet let shranjujem žebljičke na tablo sanjske hiše, ker se nameravam vrniti. In to sem že delila z arhitektom, s katerim bom v prejšnjem življenju delala kot notranja arhitektka. Verjetno sem to delila z arhitektom, s katerim bom sodelovala, ker želim, da jo vidi in da vidi tudi svojo vizijo. Ampak poglejte, imate idejo. Vsak dan se na tablah shrani dva milijona žebljičkov, ki so nakupovalni žebljički.

Jesse: Vau! V redu.

Richard: Vau!

Jesse: Nakupovalne žebljičke, se spomniš? Namera e-trgovina poslušalci.

Richard: Dva milijona na dan.

Jesse: Torej dva milijona nakupovalnih žebljičkov. To pomeni, da so to žebljički bistvenih izdelkov. To pomeni, da ne gre samo za pogled na to sliko plaže. To je slika, žebljiček izdelka, ki ga lahko dokaj enostavno kupijo na tej tabli.

Kim: Absolutno.

Jesse: Prav. Zakaj še nismo naredili podcasta na Pinterestu, Rich?

Richard: Kim še nismo imeli.

Jesse: V redu. To je res. Prav.

Richard: No, z Ecwidom prihaja tudi nekaj novosti, tako da je tudi to pravočasno. Če pa se vrnemo k 101, pravite, da gre za iskanje, pravite, da gre za vizualno iskanje, nazaj k vizualni tabli in stvarem, ki jih nameravate narediti.

Jesse: Mislim, da je skoraj kot kombinacija Googla in Instagrama, je vizualno in lahko slediš ljudem, ampak ponavadi se začne z iskanjem, nato pa se ljudje znajdejo v zajčji luknji, kjer iščejo različne stvari.

Richard: Kaj ljudje tam dejansko počnejo? Ker praviš, ni družabno, ampak najdeš objave drugih ljudi, kot da bi v tem obstajala neka oblika družbenega elementa. Če nekdo še ni slišal za Pinterest, kaj naj pričakuje, ko veliko obiskuje Pinterest?

Kim: Navpične slike. Mislim, da ko gledamo družbene medije ločeno od Pinteresta, vidimo veliko kvadratov, na Pinterestu pa vidimo veliko res visokih navpičnih slik, ki resnično poudarjajo temo, o kateri govorimo ali jo promoviramo. Slike nebotičnikov, vendar lahko pričakujete, da se začnejo zbirati. Ko greste na Pinterest, začne opažati, kaj vam je res všeč, in vam to postavi pred oči, tako kot številne druge platforme. YouTube to stori, ko začne videti, kaj radi gledate. Začne vam postavljati več tega pred oči. Toda veliko uporabnikov je ustvarilo različne table, kjer ustvarjajo zbirke slik, ki so običajno povezane z eno temo. Lahko samo navedem primer?

Richard: Seveda bi bili veseli primera.

Kim: Recimo samo, da obstaja e-trgovina trgovina, ki prodaja kuhinjsko posodo. Morda je deska za krožnike. Morda je skleda za skodelice in žlice. Različne stvari, ker ... če na kateri koli točki odprete katalog IKEA ... Ne, IKEA tega pravzaprav ne počne, ampak samo predstavljajte si eno stran, ki je bila vsa žlica in jo je zelo enostavno najti.

Jesse: V našem nedavnem podkastu smo imeli primer lopatice za palačinke. Če prodajate lopatice za palačinke, bi lahko imeli tablo za recepte za palačinke in lopatice ter eno za tehnike lopatic. Ne vem. Je ta stvar ...

Richard: Določene ponve za palačinke.

Jesse: Ja, seveda. In lahko prideš do super nišnih področij, kjer ljudje, ki bodo sledili tej tabli, resnično uživajo v palačinkah in so verjetno tvoja stranka. In to lahko uporabiš za svojo specifično nišo.

Kim: Absolutno. Dotaknila si se res dobre točke, ne da bi se tega sploh zavedala. Ne vem, ali pa si morda vedela. Ampak tudi ko govoriš samo o palačinkah, bi lahko imela ločene deske, eno za pekače za palačinke, drugo pa za umetnost palačink, ker ljudje ... Videla sem nekaj odličnih umetnikov palačink, ki na svoje palačinke ustvarjajo te dovršene vzorce. Ampak to bi ljudi navdihnilo, da bi kupili dodatno opremo, ki bi bila potrebna za izdelavo umetnosti palačink.

Richard: O tem še nikoli nisem zares razmišljal. Ampak nekaj v tvojih komentarjih me je spodbudilo k razmišljanju. Ali obstaja način ... ni se nam treba spuščati v razlago, kako to storiti, samo želim vedeti, ali je Pinterest v tem trenutku da ali ne. Ali obstaja način, da se ena slika relativno enostavno objavi na več tablah? Recimo, da imaš to umetnino palačink in bi jo lahko postavil na eno samo risalno ploščo. To je nekaj, kar lahko narediš s to risalno ploščo. Vem, da je to nora analogija, ampak za trenutek sem se zmotil glede tiste lopatice za palačinke. Ampak ali lahko eno sliko relativno enostavno objaviš na več tablah?

Kim: Seveda. In obstaja preprost način. In ni tako preprost način, ampak je še vedno preprost. Objavo lahko ročno ponovno pripnete na toliko različnih desk, kot želite. Ali pa obstajajo orodja. Tukaj bom samo omenila Tailwind, ki to lahko stori namesto vas. Samo poveste mu, na katere deske želite, da se ta pripeta objava ponovno pripne. In kar je pri tem super, je, da vsakič, ko ponovno pripnete, jo vaši sledilci znova vidijo. Morda je niso videli prvič. Vem, da ste že govorili o Twitterju, mislim, ampak povprečen čas, porabljen za namene Pinterest, je 14.2 minute. Če pripeta ni bilo videti v zadnjih 14.2 minutah, boste želeli zagotoviti, da jo vedno znova in znova premešate v vir.

Richard: To je super zanimivo, ker sem o tem razmišljal. Življenjska doba je kratka, a je še vedno potencialno dolga. Glede na to, kar ste pravkar povedali. Kot tvit, pride in gre. Ker pa je to tudi iskalnik, se lahko pojavi prek iskanja. Lahko se pojavi prek tega ponovnega objavljanja. Ampak, da se vrnem in povežem, zakaj sem podal ta komentar. Predstavljajte si, da prodajate oblačila in prodajate otroška oblačila. In tukaj je otroška modra majica. To bi lahko bilo pod modrimi otroškimi oblačili. To bi lahko bilo pod otroškimi oblačili. To bi lahko bilo samo pod modrimi majicami, kajne? Lahko bi bilo na vseh teh mestih. In potem, če uporabite orodje, kot je Tailwind, na katerega se sklicujete, ali sem prepričan, da obstajajo različna orodja, in potem začnete to ponovnega objavljanja, ko ljudje iščejo te stvari. Zdaj imajo več lokacij, več podatkovnih točk ... Mislim, da so različne podatkovne točke v redu. Recimo več mest, kamor lahko gredo, da to najdejo. Kako priporočate, da nekdo dejansko začne? Recimo, da se šele začenja. Ali je precej enostavno nastaviti z drugo platformo? Ali pa nastavite prek e-pošte, kako začnete?

Kim: Prvi korak je registracija računa pri vašem podjetju. In priporočam, da ustvarite poslovni račun, ki je brezplačen. Najprej se registrirate z ugodnostjo za osebni račun in nato nadgradite na poslovni račun. To je le nekaj korakov. Vendar bi to storila zato, ker si lahko ogledate vso analitiko. Vidite, katere table so najboljše, vidite, kateri pripenjalci so najboljši, saj tako kot v vsakem primeru v našem podjetju želimo vedeti, kaj je najboljše. Nočemo jih pripenjati več. In potem je drugi korak, ki bi ga resnično priporočila, ustvarjanje neke vrste strategije za to, katere bi morale biti najpomembnejše table. Obstajajo profili, ki imajo morda le pet tabel. To je super. Osebno imam 100 tabel. Nikakor ne trdim, da potrebujete 100 tabel, ampak res je super, da že od začetka veste, kaj boste imeli, da lahko začnete ustvarjati vsebino in celo iskati vsebino drugih ljudi za svoje table.

Richard: To vodi do drugega vprašanja. Kako to deluje, ko na tabli ali drugem pripetju nekoga drugega vidiš nekaj, kar ti je všeč, vendar misliš, da ustreza tvoji tabli ali tvoji viziji ali pa bi to rad pripel. Ali obstaja razlog, zakaj bi bilo dobro, da to pripneš na svojo tablo? Poleg očitnega, te vizualno navdihuje ali pa je to nekaj, kar želiš dobiti kasneje. Bi kot podjetje obstajal razlog, zakaj bi želel pripeti stvari nekoga drugega na svojo tablo?

Kim: Seveda. Ker bo oseba, katere objavo si pravkar ponovno pripela, prejela obvestilo, da si jo pripela na svojo tablo. Prišla bo, videla, kaj počneš, in morda ti bo sledila. Morda bo začela pripenjati tvoje stvari. In v trenutku, ko ti bo začela slediti, se bodo tvoje objave začele pojavljati na njenih nogah.

Jesse: Rich, imam nekaj različnih poslovnih računov. In ja, ves čas me pripenjajo, ljudje ponovno objavljajo tvoje stvari, pa že nekaj časa nisem ničesar naredil. To so pripenjala, ki sem jih morda naredil ... ne vem, kakšnih enih let nazaj, pa je še vedno zanimanje. Ljudje jih kar naprej pripenjajo povsod.

Richard: Kaj pa, če ... o vidvih govoriva in oba vesta več o Pinterestu, ideja. To še ni področje, kjer bi jaz igral. Bomo videli. Morda me Jesse lahko prepriča. (smeh) Recimo, da ima nekdo nakupovalno znamko, nato pa ti je všeč in jo ponovno pripneš. Ali zdaj tudi jaz usmerjam promet na njegovo spletno mesto?

Kim: Ko zdaj ponovno objaviš vsebino, jo vidi tudi tvoje občinstvo. Skoraj kot deljenje na Facebooku. Če si delil/a del moje vsebine, jo zdaj vidijo vsi tvoji prijatelji ali sledilci. Kar je čudovito.

Richard: Kaj pa, če je nakupovanje možno, recimo, da imate nekaj, kar vodi neposredno na eno od vaših strani izdelkov, in nekdo drug to pripne in to pripne. Ali bo ta pripeta značka, ki jo je pravkar pripel, vodila nazaj do vašega izdelka?

Kim: Seveda. Povezava se obdrži tolikokrat, kolikokrat je ponovno objavljena.

Richard: Vau. To je super.

Jesse: ja Zato sem navdušena nad Pinterestom. Veliko stvari, o katerih govorimo, ustvarite vso to vsebino, potem pa izgine. S Pinterestom še nekaj časa živi. To delo opravljate vi, s Pinterestom pa morate ustvariti bolj podobo nebotičnika. To je malo dela. Ampak ponavadi živi še dlje. In tam ves čas uporabljamo shoppable za druge platforme. To je bolj bogata žebljička, bogata nakupovalna žebljička. Na koncu dneva vodi nazaj v vašo trgovino, tako da lahko ljudje kupujejo. Zato je tudi tako super za e-trgovina trgovine, po mojem mnenju.

Kim: Zatiči, ki pošiljajo največ prometa na moje spletno mesto – samo zato, da navdihnem ljudi – članki v našem spletnem dnevniku 2013-2015. Nočem vam dati tega datuma, ker to ni moja oddaja, ampak recimo, da je to staro več kot nekaj let.

Jesse: Ja. To si napisal/a. Delo za te bloge si opravil/a pred leti. Nato si naredil/a žebljičke, ki ... V redu, postavimo to vprašanje. Naredil/a si objavo na blogu. Ti narediš vse stvari na svojem blogu. Zdaj si naredil/a žebljiček za to objavo na blogu. Koliko časa to traja?

Kim: V Canvi je največ pet minut.

Jesse: V redu. Dobro. Canva.com za vse, na kar smo se velikokrat sklicevali, če želite hitro ustvariti objavo, pojdite na Canvo. Traja pet minut. In zdaj še vedno dobivate promet. Zdaj, šest let pozneje, še vedno dobivate promet s te objave v blogu.

Kim: Res je. In to te bo morda navdihnilo tudi, Jesse, ampak zdaj celo pripenjam vse svoje epizode podkasta in to usmerja promet na moje epizode podkasta.

Jesse: V redu. Všeč mi je. Všeč mi je vroča namig o podkastu. Žal imam novo službo. Ampak ja. In Ecwid jih ima, poskušamo ostati aktivni tudi na Pinterestu. Obstaja nekaj Pinterest desk. Pohvala Karini, ki to upravlja. Podcast moramo zdaj spraviti tudi tja. Lahko objavite tudi videoposnetek. Objavili smo nekaj naših nedavnih videoposnetkov, videoposnetke Tima in mene, mimogrede, Tim je zvezda. V redu. S tem bi lahko šel v veliko različnih smeri. Poskusimo to vrniti ljudem, ki so že slišali za Pinterest, so slišali za Pinterest in počnejo nekaj stvari na Instagramu in Facebooku in vseh teh stvareh. Da bi začeli, je morda res, da sprejmejo podobno strategijo, vendar jo uporabijo na Pinterestu z novo sliko? Bi bilo to pošteno izhodišče ali bi morali malo bolj premisliti, preden začnejo s svojimi prvimi deskami?

Kim: Še malo premisleka, ampak ni potrebno veliko. Rada bi poudarila le eno res pomembno točko, in sicer, da je Pinterest iskalnik, zato morate poskrbeti, da svojo grafiko ustrezno poimenujete, saj ne gre le za naslov vaše objave. Ko naložite sliko, ji daste naslov na Pinterestu, vendar pa morate poskrbeti tudi, da boste datoteki, shranjeni v Canvi ali na računalniku, dali odlično ime.

Jesse: V redu, fantje, to je še en primer nazaj na SEO 101. Torej lopatica za palačinke. Če tukaj izdelujete žebljiček za palačinke, poimenujte datoteko “lopatica za palačinke” ali karkoli drugega, in potem to označiš. Uporabite iste ključne besede. To se ponavlja povsod v vseh podcastih, vendar uporabite ključne besede, za katere mislite, da jih bodo ljudje iskali. Čudovit nasvet.

Richard: Zdaj veš, da to prepisujemo. In o tem smo že dovoljkrat govorili. Vesš, da bomo skoraj morali ustvariti spletno mesto za peko palačink.

Jesse: Ja, mislim, da bomo imeli ključno besedo lopatica za palačinke v lasti in nihče ne bo mogel odpreti trgovine, ker bomo s tem vse preprosto presenetili, pa jim ne bomo prodali. (smeh)

Richard: Še vedno.

Jesse: Pa vendar, razumem. Torej je poimenovanje zelo pomembna stvar. Organske table. Ali je pomembno, da nekdo, ki šele začenja, takoj začne objavljati objave z drugih tabel? Ali kako začne vzbuditi zanimanje za svoje table?

Kim: Pinterest daje večjo prednost in težo deskam, ki imajo vsaj 10 pripetih. Tudi če jih ne pripnete vseh naenkrat, če uporabljate orodje za razporejanje, poskrbite, da boste čim prej načrtovali 10 pripetih na to desko. Druga stvar za vaše deske je, da poskrbite, da jih ustrezno poimenujete. Videla sem že toliko desk, imajo ljubka imena. Tukaj uporabimo le lopatico za palačinke. Ne poimenujte je »plavutki za palačinke«, »smešni plavutki za palačinke« ali kaj podobnega, česar ljudje ne bi iskali, kar bi zagotovo lahko iskali. Ampak naj bo precej očitno, saj če ljudje iščejo »posebne palačinke«, se bo vaša deska prikazala bližje vrhu rezultatov iskanja, če boste desko ustrezno poimenovali. Obstaja tudi opis, o katerem želite razmisliti za svoje deske. In medtem ko bodo sami pripeti imeli mesto za povezavo nazaj na vaše spletno mesto, deske tega nimajo. Zato poskrbite, da v opisu plošče vključite povezavo do, recimo, kategorije lopatic za palačinke v vaši trgovini.

Richard: To je dobra poanta. Ko na tablo postavljaš povezavo, razmišljaš o kategoriji. Razmišljaš o strani izdelka, ki vodi neposredno do tega, kar si ljudje ogledujejo na samem pripetem pripetem. Dejanskem pripetem pripetem.

Kim: Prav. Absolutno. Na moji plošči podkastov jih opis plošče podkastov vrne na mojo splošno stran podkastov. Sami pripeti podkasti pa jih vrnejo na njihove posamezne epizode.

Richard: Dobra poanta. Torej, imam vprašanje. Tukaj se vrnemo k poslušalcu, ki pravi: "Hej, fantje, počakajte malo, počakajte. Ne pozabite, to je trenutno moj stranski posel. Zavezan sem k izgradnji tega posla, ampak vidva, Jesse in Rich, povedala sta mi za YouTube. Povedala sta mi za Instagram. Moram biti na toliko mestih. Ali lahko ponovno uporabim fotografije, ki jih imam od drugod, da to začnem, ali moram začeti s povsem novimi fotografijami?"

Kim: Popolnoma ga lahko spremenite. Toda ko boste imeli čas, priporočam, da jih vse pretvorite v visoke slike, namesto v kvadratne ali kratke in široke. Kajti več nepremičnin kot lahko zavzamete na domači strani, več pozornosti boste prejeli in še več kliki in angažiranost.

Jesse: Ja, in Rich, to je bila dobra poanta. Mislim, da smo to na kratko omenili že v uvodu. Ampak verjetno ne moreš biti povsod hkrati. Ne moreš ustvarjati fensi videoposnetkov na YouTubu, biti aktiven na Facebooku, Instagramu in v svoji trgovini in bla bla všečkati vse te stvari. Ampak za nekatere ljudi je Pinterest verjetno idealen kraj. In za nekatere ljudi je to YouTube, za nekatere pa Facebook. Nočem reči, da moraš početi vse to, ampak pogovorimo se o tem, za koga je Pinterest idealen? Kim, ali lahko to malo razložiš? Obstaja ogromno receptov, zato bi bil Pinterest morda idealen za hrano, za ljudi, ki prodajajo hrano. Katere pa so še nekatere niše, ki bi bile idealne za Pinterest?

Kim: Ne vem, če želiš, da tako odgovorim na vprašanje, ampak moram biti popolnoma iskrena.

Jesse: Bodi iskren.

Kim: Če imate vsebino, če imate članke na blogu, podcaste, epizode, izdelke za prodajo v svoji trgovini, če imate blog, ki deli recepte, karkoli od naštetega. Pinterest je kot nalašč za vas. Vsak dan se registrira vedno več ljudi. Gredo tja. Najdejo infografike in jih vdelajo v svojo trgovino. Da, morate biti previdni, to ni vaša intelektualna lastnina. Za to potrebujete dovoljenje. Ampak jaz grem na Pinterest, ko iščem odlično infografiko na določeno temo. Torej, če imate vsebino za deljenje, je Pinterest odlično mesto za vas.

Richard: Naj pojasnim, samo za vsak slučaj. Praviš, da ne smemo brskati po spletu in nato vzeti infografike ter je objaviti na svojem Pinterestu. Če pa ima kdo infografiko na Pinterestu, jo lahko ponovno objavi.

Kim: Lahko ga ponovno natisneš. Preden ga deliš na svojem spletnem mestu, prosi za dovoljenje.

Richard: V redu. Samo pojasniti želim. Razumem.

Jesse: Nikoli ne kradi stvari na spletu. Samo težave si nakoplješ.

Richard: Ker nekateri ljudje pravijo: »Počakaj, pravkar si rekel, da lahko ponovno objavim stvari nekoga drugega.« Torej sem hotel samo pojasniti. Govoriš o tem, da greš ven, najdeš nekaj nekje drugje in to prineseš. Če pa vidiš infografiko, ki ti je všeč, jo lahko ponovno objaviš na svoji tabli. In vse je v redu. Praviš, da se bolj ali manj sklicuješ na tvoj komentar, da je to iskalnik. Morda zato ljudje ... če se vrnemo k najinemu začetnemu pogovoru, ko sva vse skupaj označevala, oziroma mislimo, da je svet označil, da so to mame s Srednjega zahoda, ki iščejo recepte.

Jesse: Ja, in nisem hotel kategorizirati.

Richard: Vem, ker ti je všeč, pravkar si končal s tem. Odpihnil si goloba iz vrat. In vem, da niste mislili na to, ampak pravim, da vem, vključno z mano, ko sem prvič slišal za to. To je tisto, o čemer sem slišal, to so bili recepti, to so bile slike stvari, ki so bile navdihujoče. Toda igral sem na vseh tistih drugih platformah, o katerih sva razpravljala, in nikoli nisi zares prišel tja. Vračam se k vašemu komentarju, saj gre za iskalnik. Ali obstaja način, da bi odkrili ... recimo, da ima nekdo idejo o nečem, kar bi rad naredil, in potem bi lahko šli v Google in pogledali iskanja ter Google AdWords in načrtovalnik ključnih besed in videli: »Oh, toliko ljudi išče za to in samo toliko prošenj za to.” Ali obstaja način, da pogledam statistiko v Pinterestu in skoraj podoben igri »Hej, v mislih imam 10 stvari, ki bi jih rad prodal. Sveto božje, poglej vsa ta iskanja te stvari.« Ali obstaja kakšno orodje ali karkoli, kar vam daje vpogled v to, kakšna iskanja se dogajajo na Pinterestu?

Kim: Nisem videla načina, kako si ogledati število iskanj na Pinterestu, ampak pravi ključni kazalnik – lahko vidite, kolikokrat je bil pin pripet. Torej, če vidite, da obstaja ena ideja, je bil ta pin pripet samo enkrat in to lahko vidite kar tam. Ampak ta druga ideja, tisto pisalo, je bila pripeta 10000-krat, je lahko kazalnik.

Richard: Razumem. Torej nimamo prostora, kamor bi lahko šli in si ogledali konkretne statistične podatke, ampak ...

Kim: Ne, kolikor vem, ampak tega ne bom zagotovo trdila.

Richard: Prepričan sem, da obstaja. Ne vem, ker se spet ne zanašam preveč na to. Ampak, če berem med vrsticami, praviš, da vzemi svojih 10 idej, ki jih imaš v tej hipotetični situaciji. Zapiši teh 10 idej, pojdi na Pinterest, jih poišči, poišči tisto, ki je najbolj angažirana, in ji daj priložnost. Če so vse enake in si želiš početi te stvari ter imaš sposobnost, da s tem dejansko zaslužiš. V poštev pridejo tudi druge stvari, ampak če bi nekdo poskušal izvesti obratni inženiring, kje naj začnem, toliko stvari je. Upal sem, da bo odgovorila, da je to zelo ozka niša točno tega, kar želim početi, ampak pravi ne, to je iskalnik in ljudje gredo tja in iščejo vse mogoče stvari. Iščejo rastline, iščejo hiše, iščejo, kako obnoviti avto, iščejo tudi recepte. Iščejo namig, iščejo vse, kar se sliši.

Kim: Res so, res so. Ampak rada bi se vrnila k receptom. Na Pinterestu je 1.7 milijarde receptov, ampak to ne pomeni, da je ... Mislim, da jih je milijard, in na Pinterestu je 75 milijard idej, torej če je od teh 75 milijard idej le 1.7 receptov, pomislite na vse ostalo, kar je trenutno na voljo.

Jesse: Ja, ja. Spodbujal bi vse. Večina ljudi, ki posluša ta podcast, ima e-trgovina trgovina. Vzemite izdelke, ki jih imate, in takoj poglejte na Pinterest in poglejte, kaj je tam. Zelo verjetno je, da obstajajo drugi ljudje, njihovi konkurenti, njihova mnenja. Morda boste želeli sodelovati v tej igri. In od tega, kdo bi moral to početi, je ja, od vseh. Vendar obstajajo ljudje, ki jim bo to resnično koristilo. Lahko bi rekli: "V redu, končal sem z oglasi na Facebooku, grem na Pinterest." Mislim, da je to zame zagotovo ena najboljših stvari, ki bi jih morali preizkusiti, in če vam slučajno deluje, ji posvetite veliko časa. Želim si, da bi imel več časa zase osebno, a to je zato, ker sem zdaj zasvojen s Pinterestom, ki ga moram hraniti. Rad bi zašel malo v taktiko za ljudi, ki poslušajo. Mimogrede, vse, kar smo že omenili, je brezplačno. Torej porabite svoj čas za brezplačno privabljanje prometa v svojo trgovino. Nismo še govorili o nobenih oglasih, vendar Pinterest dela veliko korakov na tem področju e-trgovina svet prav zdaj. Na strani Ecwid smo zdaj integrirali piksel, tako da lahko naredite en klik in piksel je nameščen. To bo omogočilo sledenje in pridobivanje analitike, kar bo dobro za oglaševanje v prihodnosti. To prihaja v prihodnosti. Toda večinoma vam Pinterest zdaj omogoča uvoz kataloga izdelkov v Pinterest. Torej se morate prijaviti za poslovni račun, kot je omenila Kim. Vsekakor želim pridobiti poslovne račune. Ni razloga, da ne bi. In potem obstaja nekaj načinov, kako noter spraviti svoj katalog izdelkov, odvisno od tega, kdaj to poslušate. Drugače bo, vendar lahko vedno uporabite svoj Googlov vir, da pridete tja, sčasoma boste imeli neposredno povezavo, zato vključite svoj vir izdelkov. To v bistvu omogoča, da gredo vaše cene in informacije o izdelku neposredno v Pinterest.

Richard: O tem se prej nisva pogovarjala, ampak predvidevam ... in veš, kaj to včasih pomeni, zato upam, da ne bo šlo tako. Če so poslušali prejšnje epizode in so že nastavili ta vir, bo veliko lažje.

Jesse: Moralo bi biti mačji kašelj. Ampak to pravim, saj vem, da ... V redu, ne pišite mi o tem. (smeh)

Richard: Drži se podpore.

Jesse: Ja, v redu je podpirati. (smeh)

Richard: »Jesse je rekel ...«

Jesse: V redu, moralo bi biti precej enostavno. Trajalo bi nekaj minut, da pridete do svojih izdelkov. Zdaj pa to omogoča bogato funkcionalnost žebljičkov, kar je v Pinterestu nekaj velikega. Kim, naj to preusmerim nazaj k tebi. Ali ste delali z nekaterimi e-trgovina stranke v preteklosti? To bi pomagalo.

Richard: E-trgovina je veliko vprašanje. V resnici nas sploh ne zanima, ali prodajajo knjigo ali informacije. Nekaj ​​prodajajo na spletu in Pinterest je vodil do prodaje.

Kim: Delala sem sama s seboj. (smeh)

Richard: To je najboljše. Všeč nam je. Zato poslušajo oddajo. Poskušajo pomagati svojim podjetjem, da bi uspela. To je popolno.

Kim: Da. Sodelujem s številnimi poslovnimi in življenjskimi trenerji, ki imajo izdelke za prodajo. Ne na način, o katerem morda govorimo tukaj, ampak prodajajo izdelke prek spleta. Pinterest je bil odličen način za to. In kar počnemo, je, da poskrbimo, da nastavimo bogate pine, ki jih poznam s tem, kar počnete, in da je namestitev piksla zelo enostavna. Bogati pini, in ne dovolite mi, da vas preobremenim, so tako preprosta stvar, tudi če so vaše tehnične spretnosti skoraj nične. To je preprost način, da vsakemu pinu dodate več informacij, da je lažje nakupovati. Lažje je izvedeti več o tem, kaj prodajate. In preprosto je lažje vedeti, ali želite izdelek kupiti ali ne želite neposredno na Pinterestu.

Jesse: ja To sem želel doseči. In na žalost, čeprav mi je všeč Pinterest, ga ne razumem povsem. In bogata funkcionalnost žebljičkov je v bistvu tisto, kar omogočate s to integracijo kataloga. To bo zelo ključno za e-trgovina podjetja, tako da je cena in ko ljudje brskajo po Pinterestu, vidijo to ceno in je povezana nazaj z vašo trgovino. To je nekako takole, zakaj nas ne bi povezali, vsekakor bi morali to storiti. Naredite korake in naredite to. To je bila poanta, na katero sem prišel.

Richard: Imam eno hitro vprašanje zate, Kim. Mislim, da je to hitro vprašanje. Pogovarjali smo se o tem, kako želite poimenovati žebljičke. In govorili smo o pomembnosti poimenovanja plošče in o tem, kako povezati žebljičke z dejansko stranjo izdelka in povezati vašo tablo s stranjo kategorije v tem e-trgovina igraj tukaj. Kaj pa poimenovanje vašega računa? Je tam kaj pomembno? Ker na Instagram gledate tako rekoč kot na bratranca, je to proces vizualnega odkrivanja, ni nujno, da iščete isto. Toda ali obstaja razlog morda "potovalne sanje" ali poimenovanje nekaj večjega? Lahko postaneš tam malo bolj igriv ali bi se vseeno moral držati tega, za kar gre?

Kim: Ko ljudje iščejo na Pinterestu, želiš, da je to res enostavno najti. Richie, če je ime tvoje trgovine Potovalne sanje, želiš, da lahko nekdo obišče Pinterest, išče potovalne sanje in te res enostavno najde.

Richard: Razlog, zakaj to sprašujem, je Jesse, in to že počnem e-trgovina tako dolgo, da smo se celo zapletali v prvih dneh tega, čemur bi rekli virtualne nepremičnine. Kot da smo samo odvisniki od nakupa domen. In ko pomislite na vse ljudi, ki so na vseh teh platformah in so kupili vsa ta imena. Včasih je težko reči: "Dobil bom … to bo moje ime in to bo moje popolnoma isto ime na vseh mojih družbenih platformah in na Pinterestu ter moji e-pošti". Popolnoma razumem in razumem tvoj odgovor. V bistvu poskušate biti čim bolj skladni. Če pa se ne more popolnoma ujemati z vašim imenom vašega spletnega mesta ali trgovine, ga vseeno želite poimenovati z nečim, kar prikliče to čustvo, z neko besedo, ki jo vnašajo. Predvidevam, da bi bilo vprašanje ali se pri iskanju prikažejo računi ali samo tisto, kar ste pripeli in/ali dali na table?

Kim: Ko iščeš, lahko klikneš na račune. Vprašal te bo, ali si želiš ogledati ljudi. Vsi uporabniki Pinteresta, ne glede na to, ali imaš poslovni ali osebni račun, te imenujejo ljudje, ne uporabnik. Če ne more biti popolnoma enako kot tvoja trgovina, bi se prepričala, da je čim bolj podobno, vendar poskrbi, da je tvoje uporabniško ime še vedno ključna beseda, Rich. In potem imaš tudi biografijo. Pravzaprav sem samo googlala, priznam, ne spomnim se, koliko znakov. V biografiji nimaš veliko znakov, lahko pa vanjo vneseš ime svojega podjetja. Lahko pa tudi malo naložiš ključne besede ali ... je to pravi izraz? Naloži svojo biografijo.

Jesse: Ja, polnjenje ključnih besed.

Kim: V svoji biografiji, da če vas iščejo, če iščejo določeno vrsto izdelka, za katerega ste specializirani, lahko to napišete kar tja. In to bo pomagalo tudi pri rezultatih iskanja.

Jesse: Vse se vrne k SEO 101. Ne bodi preveč srčkan z imenom in opisom. Uporabi besede, ki jih ljudje uporabljajo za opis tega, kar počneš in kaj prodajaš, in verjetno bo delovalo. Dober nasvet, ki ga je treba vedno znova ponavljati. Kim, če si že kaj oglaševala na Pinterestu, si se pri tem kdaj zmotila?

Kim: Igrala sem se s tem, ampak res nisem vložila veliko časa ali denarja. Popolno priznam. Pri meni ni delovalo prav dobro. Ampak tako ali tako ne delam veliko plačanega oglaševanja in to ni nekaj, čemur bi se rada veliko učila. Prepričana sem, da pri nekaterih ljudeh deluje čudovito. Samo pri meni ni.

Jesse: Pravzaprav. Pravzaprav si poglejmo pozitivno plat. Ves ta promet dobivate s Pinteresta, pa za oglaševanje tam dejansko ne plačujete. Še bolje.

Kim: Da.

Jesse: In zdaj za oglaševalske piflarje, obstaja toliko različnih možnosti za oglaševanje na Pinterestu. Rekel bi, da celo malo presenetljivo. Lahko pa izvajate ponovno trženje, lahko izvajate »delovati enako«, kar je »a podoben” v svetu Pinterest. Toliko različnih formatov. Sploh se ne bom spuščal v vse različne možnosti, ampak samo da bi ljudje vedeli, da lahko naredite ogromno različnih možnosti oglaševanja. Ne poskušam vas prepričati, da začnete oglaševati že danes, ampak vas želim spodbuditi, da začnete postopek in začnete organsko delovati na Pinterestu. Potem ga lahko dobite, ko vas pripeljemo na podcast. Kim, lahko rečeš, da je bil Pinterest tvoj vir oglaševanja številka ena ali vir oglaševalskega prometa, bi rekel. super. Zdaj bi rad tukaj naredil eno malo bolj strokovno raven. Kim, omenil si ime Tailwind, torej mislim, da je Tailwind.com. Ali lahko na kratko opišete, kaj in kako ste lahko uporabili to orodje za povečanje prometa s Pinteresta?

Kim: seveda. Rad bi le povedal, da imam svoje podjetje, imam svoj podcast, imam pet otrok. Količina časa, ki ga lahko porabim za dejansko vgradnjo v trženje Pinterest, je malo in daleč, ker imam veliko drugih mest, kamor je usmerjena moja pozornost. Tailwind mi torej omogoča, da načrtujem pripenjanje in objave na Instagramu v prihodnosti. Običajno je trenutno moja čakalna vrsta na Pinterestu naložena za naslednji mesec in ni mi treba skrbeti, da bi karkoli pripenjal vanjo v realnem času.

Jesse: Odlično. Torej lahko greš na počitnice.

Kim: Ja, prosim, poveži me. (smeh)

Richard: O kakšnih počitnicah govoriš? (smeh)

Kim: Želim pa tudi deliti, če nimate nič proti, da uporabljam tudi Tailwind za izvedbo pametne zanke in o tem sem prej govoril. Določil sem nekaj žebljičkov pametna zanka, kar pomeni, da jih bo nenehno recikliral. Običajno jih ne zbliža več kot 30 dni narazen. Pinterest ne mara približevanja, če uporabljate pametno zanko. Nočem nasprotovati temu, o čemer sem prej govoril. Pripnite na poljubno število desk. Če pa nameravate isti žebljiček pripeti na isto ploščo, mu raje pustite malo časa, da ne boste razjezili Pinteresta, ampak zato uporabljam pametno zanko. Ponovno pripne moje žebljičke in vsakič, ko vidim, da nekaj ponovno pripne, vem, da to vidim v svojem prometu na mojem spletnem mestu, ker vidim, kam gredo. Rekel sem si: "Oh, ta članek je danes spet izšel, ta podcast je danes spet izšel." Vidim ta promet.

Richard: Ali je ta Tailwind freemium model? Ali ga lahko ljudje začnejo uporabljati brezplačno in si ga ogledajo ali je plačljiv? Ali ima različne stopnje?

Kim: Da, za oboje. Lahko začnete brezplačno. Če pa potrebujete večjo zmogljivost in količino, lahko nadgradite.

Richard: Super. Razumem.

Jesse: Super. To bomo vključili na stran z objavami na blogu Ecwid.com/blog/podcast. Moram se zahvaliti za URL. Kim, mislim, da je bilo to res koristno. Upam, da je veliko poslušalcev lahko potegnilo nekaj idej, kako začeti na Pinterestu. Če želijo izvedeti več od tebe, kako lahko zgradijo svoje podjetje na Pinterestu ali kaj drugega, kje lahko izvedo več od tebe?

Kim: V redu. Poslušalcem bi z veseljem ponudila kontrolni seznam za trženje na Pinterestu.

Jesse: Prosim, naredi.

Kim: Ki jih najdete na thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: V redu.

Richard: Super. Kul. Najlepša hvala, Kim. To je bilo fantastično. Običajno sem na to temo precej podkovan, in to je bil eden tistih trenutkov, ko sem si ves čas besno delal zapiske, in moram priznati, da ste me morda tudi vi prepričali.

Jesse: V redu, to je dobro. Rich, dali te bomo na oglasne deske. Kim, najlepša hvala, ker si se pojavila.

Kim: Hvala, ker si me povabila.