Google ve, kdaj uporabniki iščejo lokalno podjetje. Uporabniki vnesejo lokalne iskalne izraze, ki opisujejo vrsto podjetja in geografsko območje. Primeri lokalnih iskalnih izrazov so »vodovodarji v bližini« ali »odpad v Athensu, GA« . Ko Google zazna lokalni iskalni izraz, prikaže lokalne rezultate iskanja.
Lokalni rezultati iskanja poleg tradicionalnih organskih rezultatov iskanja vključujejo tudi poslovne vnose . Pojavljanje v poslovnih vnosih je dragocenejše od uvrstitve v organskih vnosih.
Google je razvil specializirane algoritme za ugotavljanje, katera lokalna podjetja imajo najboljši ugled. Lokalni SEO je postopek razvrščanja lokalnega podjetja v rezultatih lokalnega iskanja.
Lokalni SEO je nišno specializirano področje. Zelo malo strokovnjakov za SEO in še manj spletnih oblikovalcev razume, kaj lokalno podjetje potrebuje v smislu spletnega trženja. Če imate majhno lokalno podjetje , lahko delo s splošnimi nasveti za SEO zapravi na tisoče dolarjev in prinese le malo rezultatov. Osredotočiti se morate na strategije lokalnega SEO in prezreti preostanek tega, kar slišite o spletnem trženju.
Potrebujete NAP
Najpomembnejši del lokalne SEO optimizacije je vaš NAP . Ta kratica pomeni ime (Name), naslov (Address) in telefonska številka (Phone Number) . Google želi, da se te tri stvari popolnoma ujemajo vsakič, ko je vaše podjetje omenjeno na spletu. Več omemb kot je in daljšo zgodovino ima vaše podjetje na spletu, višje se boste uvrstili v lokalnih rezultatih iskanja.
Lokalni SEO temelji na objavi vašega NAP po vsem internetu. Vsak seznam vašega NAP se imenuje citat. Več kot ima lokalno podjetje navedb, višje bo uvrščeno v rezultatih lokalnega iskanja. Navedbe izvirajo predvsem iz poslovnih imenikov, vladnih seznamov in računov družbenih medijev.
Kako pridobiti citate
Google išče vladne sezname , ki dokazujejo, da je vaše podjetje resnično. Na primer, državni sekretar objavi seznam podjetij, registriranih v državi, lokalne oblasti pa objavijo seznam poslovnih dovoljenj, ki so jih izdale. Google šteje dosleden NAP, zabeležen v javnih evidencah, kot zelo pomemben dejavnik uvrstitve.
Obstaja veliko visokokakovostnih lokalnih poslovnih imenikov, v katere lahko vpišete svoje podjetje. Google My Business, Bing, Yahoo Local in Facebook Places so pomembni imeniki. Številna mala podjetja so imela slabe izkušnje z Yelpom in drugimi imeniki, ki ponujajo plačljive storitve. Bolje je, da se držite visokokakovostnih brezplačnih imenikov.
Če ste član lokalne gospodarske zbornice ali katerega koli drugega poslovnega združenja, poskrbite, da objavijo seznam članov in da je vaš NAP pravilno naveden. Zahtevate lahko tudi, da se vaš NAP navede v vseh omembah v medijih in da se vaš NAP vključi v vašo avtorsko biografijo vsakič, ko objavite kot gost.
Voditi morate preglednico vseh svojih citatov. Enkrat mesečno poiščite podatke o svojem podjetju in preverite, ali najdete nove navedbe ali navedbe, ki jih je treba popraviti. Zabeležite nove citate in opravite potrebno delo, da popravite nedosledne citate.
Dokaz za prihodnost. Vaš NAP
Pomembno je vedeti o NAP-u, da bo Google HUDOBNO kaznoval vaše uvrstitve, če spremenite katerega koli od teh treh poslovnih podatkov. Dobro morate premisliti o določitvi imena, naslova in telefonske številke, ki se v bližnji prihodnosti ne bodo spreminjali.
Za podjetja, ki poslujejo na fizični lokaciji, boste samodejno uporabili svoj naslov in službeno telefonsko številko za svoje spletne sezname podjetij. Če ste storitveno podjetje, ki potuje do svojih strank, potem morate razmisliti o možnostih. Uporabite lahko domači naslov in osebni telefon ali pa vzpostavite virtualno pisarno.
Potrebujete virtualno pisarno?
Mnogi ljudje želijo uporabiti svoj domači naslov, da lahko zahtevajo odbitek v domači pisarni. Vendar pa je a virtualna pisarna je tudi odbitni poslovni strošek in še vedno lahko vzamete odbitek za domačo pisarno. Nekateri ljudje imajo virtualno pisarno, a
Obstaja več močnih argumentov za uporabo virtualne pisarne za vaš poslovni naslov:
- Zasebnost — Široko širjenje vašega domačega naslova lahko povzroči, da postanete vi in vaša družina tarča kriminalcev.
- Zoniranje — Vaš domači naslov bo v coni prebivališča, kar bo povzročilo težave, ko boste morali zaprositi za poslovni kredit in licenco.
- Odgovornost — Moraš ustanovite LLC, ustvarite poslovni bančni račun in pridobite poslovno zavarovanje. Da bi zaščitili svoj korporativni ščit, ne smete mešati svojih osebnih in poslovnih bančnih računov ali kontaktnih točk. Zato ne smete uporabljati domačega naslova.
- Trženje — Če ne živite sredi želenega geografskega trga, vam virtualna pisarna nudi priložnost, da izboljšate rezultate lokalnega iskanja. Na primer, če živite v predmestju in želite stranke iz mestnega središča, bi morali vzpostaviti virtualno pisarno v mestu. Google vas najvišje uvrsti, ko so iskalci blizu vaše lokacije.
- Stalnost — Kot že omenjeno, Google strogo kaznuje spremembe podrobnosti NAP. Morda boste morali v preteklih letih svoj osebni naslov večkrat premakniti, vendar bo virtualna pisarna ostala stabilen stalni naslov za vaše podjetje skozi vse vaše osebne prehode.
Poleg virtualne pisarne se nekatera podjetja odločijo za uporabo virtualne telefonske številke . Veliko enakih argumentov v prid virtualne pisarne lahko navedemo tudi za uporabo virtualne številke.
Če izberete eno telefonsko številko, ki je samo za vaše podjetje, in je to edina telefonska številka, ki jo uporabljate v spletu, potem je preprosto slediti klicem, ki prihajajo iz vaših spletnih trženjskih prizadevanj.
Nekateri ljudje se odločijo nositi dva telefona, kar olajša v celoti odšteti stroške poslovnega telefona. Drugi ljudje se odločijo posredovati navidezno številko na svoj osebni telefon in preprosto zahtevajo navidezno številko kot poslovni strošek. Obstaja tudi nekaj virtualnih številk, ki delujejo kot aplikacije na vašem osebnem pametnem telefonu.
Spletno mesto lokalnega podjetja
Lokalno je mobilno
Večina lokalnih iskanj poteka na mobilnih telefonih. Če vaše spletno mesto ne izpolnjuje Googlovih zahtev glede hitrosti in uporabnosti za rezultate mobilnega iskanja, potem vaše podjetje ne bo nikoli prikazano v večini lokalnih rezultatov iskanja.
Imeti morate oceno 80 ali več v storitvi Google Page Speed Insights , Google Search Console pa mora potrditi , da je vaše spletno mesto uporabniku prijazno. Če vaše spletno mesto ne izpolnjuje teh zahtev, se ne bo uvrstilo v lokalne rezultate iskanja za mobilne naprave.
Primer mobilnega iskanja Google. Vir slike.
Najprej želite oblikovati za mobilne naprave. Naj bo vaše spletno mesto preprosto in spodbudite obiskovalce, da vas hitro kontaktirajo po telefonu, e-pošti ali messengerju.
Univerzalni elementi
Vsaka stran vašega spletnega mesta vsebuje isto glavo in nogo. Vaša glava in noga morata vsebovati vaš NAP, delovni čas, e-poštni naslov in povezave do družbenih medijev. To daje obiskovalcu vse, kar potrebuje za stik z vami, ne glede na to, kje na vašem spletnem mestu je.
Vsa lokalna poslovna spletna mesta bi morala vsebovati stran »Kontaktirajte nas« , ki objavlja NAP podjetja, ponuja obrazec za e-pošto, objavlja zemljevid območja storitev ali fizične lokacije in povezuje do vseh računov družbenih medijev. Ta stran bi morala vsebovati tudi nekaj odstavkov vsebine, usmerjene na lokalne ključne besede.
Če ste storitveno podjetje, bi morali imeti stran »Storitve« . Če ste restavracija, bi morali imeti stran » Jedilnik« . Če prodajate izdelke, bi morali imeti stran »Izdelki« . To je lahko le portfelj fotografij izdelkov, ki predstavljajo reprezentativen primer tega, kar prodajate. Ni ga treba posodabljati s trenutno zalogo.
Če se odločite za stran »O nas« , uporabite lokalne ključne besede in povezave do lokalnih organizacij, ki jim pripadate. Naj bo o vaši skupnosti in njeni vključenosti.
Kako izbrati in uporabiti lokalne ključne besede
Če želite določiti lokalne ključne besede, ki jih morate uporabiti na spletni strani svojega malega podjetja, v Google vnesite mesto in zvezno državo, kjer se vaše podjetje nahaja. Stran z rezultati iskanja bo v zgornjem desnem kotu vsebovala polje znanja. Čisto na dnu tega polja znanja bo razdelek z naslovom »Iskali ste tudi druge osebe« . To bo seznam sosesk in bližnjih mest.
Kliknite povezavo »oglej si še 10+« . Preglejte seznam in zapišite imena vseh lokacij, ki jih pokrivate. To so vaše lokalne ključne besede. Ustvarite razdelek na svojem spletnem mestu z naslovom »Lokacije« in ustvarite eno stran za vsako lokalno ključno besedo. Lokalne ključne besede lahko uporabite tudi kot kategorije za svoj blog.
Nastavitev lokalne sheme
Lokalna shema je napredna oznaka, ki jo berejo pajki iskalnikov. To je a novejša oblika
Zelo pomembno je, da pravilno navedete podatke sheme in jih preverite z uporabo validator.schema.org ali podobnega orodja. Search Engine Journal je objavil popoln vodnik za uporabo podatkov sheme za lokalno SEO . Postopek je treba izvesti previdno in bo trajal nekaj ur, če ste začetnik.
Vendar pa so rezultati vredni truda!
- Kako narediti svoj katalog izdelkov e-trgovine za iskanje in prilagodljiv
- E-trgovinski vodnik za SEO, ki nikoli ne zastari
- Kako do brezplačnih povratnih povezav za vašo spletno trgovino
- Zelo učinkovita strategija SEO za povečanje prometa
- Sledite Googlovim priporočilom
- Izboljšajte uvrstitev v Googlu z GTIN in imeni blagovnih znamk
- Vaš vodnik do popolnega spletnega naslova
- Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed
- Optimizacija iskalnikov za začetnike
- Najboljši vodnik po lokalnem SEO
- Najboljša orodja za analizo SEO za e-trgovino
- SEO Meta oznake: Končni seznam
- Naj bodo vaši izdelki bolj vidni v iskalnikih
- 6 običajnih praks SEO, ki jih morate pustiti v preteklosti
