Google Ads je spletni oglaševalski sistem, ki vam omogoča promocijo vaše blagovne znamke in izdelkov. Ta vodnik vam bo pokazal, kako uporabljati Google Ads, razčlenil, kako sistem deluje, in odgovoril na vprašanja, kot je "koliko stane Google Ads?"
Začnimo.
Kako začeti uporabljati Google Ads: ustvarite račun Google Ads
Preden lahko začnete s trženjem z Googlom , boste potrebovali specializiran račun Google Ads . Ta se razlikuje od osebnih računov Google, ki jih morda imate.
Večina možnosti oglaševalskih akcij Google Ads za učinkovito delovanje zahteva povezavo do spletnega mesta za e-trgovino vašega podjetja. Če nimate spletnega mesta za e-trgovino, vam lahko Ecwid pomaga pri preprosti izgradnji.
Vrste oglaševalskih akcij Google Ads
Ko imate račun Google Ads, je čas, da razmislite o vrsti kampanje, ki jo boste najprej uporabili.
Obstaja veliko kategorij in podkategorij oglaševalskih akcij, vendar bomo obravnavali prvih pet, za katere menimo, da bi jih moralo poznati vsako podjetje.
1. Odzivne oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
Odzivni iskalni oglasi (RSA) so Googlova posodobljena različica besedilnih oglasov. Tako kot starejša možnost besedilnih oglasov se tudi RSA prikažejo, ko ljudje uporabljajo Google za iskanje sorodne vsebine. Ti oglasi se prikazujejo kot tradicionalni rezultati iskanja, vendar imajo v zgornjem levem kotu oznako »Oglas«. Potisnjeni so tudi na vrh rezultatov iskanja, da jih vidi več ljudi.
Za izdelavo RSA morajo uporabniki ustvariti več različic naslova in opisa. Google preizkuša različne kombinacije te vsebine, da prepozna najučinkovitejšo različico. RSA zahtevajo povezavo do vašega spletnega mesta, saj se prikažejo na Googlovi strani z rezultati iskanja.
Za kaj so RSA dobri?
- Povezovanje z ljudmi, ki aktivno iščejo sorodno vsebino ali podjetja
- Ustvarjanje potencialnih strank
- Povečanje spletne prodaje
- Privabiti več ljudi, da obiščejo vaše spletno mesto
Zahvaljujoč Googlovemu zmogljivemu umetni inteligenci je sistem Google Ads res dober pri prikazovanju vaših RSA ljudem, ki jih verjetno zanima vaše podjetje.
2. Google nakupovalne akcije
Oglasi Google Shopping (znani tudi kot nakupovalne kampanje ) so odličen način, da svoje izdelke predstavite kupcem. Za razliko od RSA se oglasi za nakupovanje prikazujejo desno od glavnih rezultatov iskanja Google in pod zavihkom Nakupovanje. Vsebujejo tudi sliko izdelka, ki ga oglašujete, in lahko prikazujejo stvari, kot so cena, ocene strank in podatki o pošiljanju.
Google potrebuje podatke o zalogi/izdelkih z vašega spletnega mesta, da lahko začne oglaševalsko akcijo za Nakupovanje. Če ustvarite spletno trgovino z Ecwidom, vam lahko pomagamo enostavno sinhronizirati podatke o zalogi z Googlom.
Za kaj so dobri oglasi Google Shopping?
- Dajanje prednosti spletni prodaji
- Dobivanje izdelkov neposredno pred kupci
- Ustvarjanje kvalificiranih potencialnih strank
Oglaševalske akcije Google Shopping so kot nalašč za vsako podjetje, ki prodaja stvari na spletu. Če nameravate povečati
3. Prikazne akcije
Če ste na spletnem mestu videli oglas, obstaja velika verjetnost, da ga je tja postavila prikazna kampanja Google Ads. Google ta sistem imenuje Google Display Network – zbirka spletnih mest, ki sodelujejo z Googlom za prikazovanje oglasov.
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju se osredotočajo na neko vrsto grafičnega oblikovanja, pa naj bo to slika ali tipografija. Ti oglasi so dober način za razširitev vašega dosega prek Googlovih rezultatov iskanja.
Za kaj so oglaševalske akcije v prikaznem omrežju dobre?
- Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke s pomočjo
privlačen za oči in nepozabne oblike oglasov - Povečanje prodaje ali pridobivanje potencialnih strank z vizualno privlačnim CTA
- Razširite svoj doseg z oglaševanjem zunaj Googlovih rezultatov iskanja
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju so uporabne za skoraj vsako podjetje, vendar so lahko še posebej koristne, če poskušate povečati prepoznavnost blagovne znamke.
4. Video akcije
Video oglaševalske akcije se redno pojavljajo na YouTubu, pojavljajo pa se tudi na drugih spletnih mestih – tako kot oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Ker so te akcije
V mnogih primerih se bodo oglasi videokampanje predvajali pred, med ali po videoposnetku YouTube.
Za kaj so videokampanje dobre?
- Povezovanje z YouTubovim občinstvom
- Dajte vaši blagovni znamki bolj osebno točko povezave z gledalci
- Posredovanje veliko informacij v kratkem času
- Doseganje zelo »spletnega« občinstva
Po podatkih Statista, 77 % ameriških uporabnikov interneta v starosti
5. Lokalne akcije
Lokalne oglaševalske akcije so zelo pomembne, če se učite uporabljati Google Ads za majhno lokalno podjetje. Te akcije ciljajo na potencialne stranke na določenih geografskih območjih, da bi spodbudile več
Vse, kar morate storiti, je, da nastavite oglaševalsko akcijo in Googlu sporočite, kje se nahaja vaše podjetje (postopek dejanske nastavitve oglaševalske akcije bomo opisali pozneje).
Za kaj so dobre lokalne kampanje?
- Ustvarjanje več
osebno Prometa - Povečanje
v trgovini prodaja - Promocija podjetij, ki večinoma delujejo brez povezave
Ti oglasi so uporabni za vsa podjetja, ki želijo ustvariti več prometa na svojem lokalnem območju. To lahko vključuje povečanje
Google Ads za mala podjetja: pametne oglaševalske akcije
Katera koli od teh petih glavnih kampanj lahko poveča vaše podjetje, vendar bodo mala podjetja še posebej imela koristi od pametnih kampanj.
Pametne kampanje so Googlova možnost avtomatiziranih oglasov. Ko ustvarite račun Google Ads, lahko ustvarite oglas, ki vključuje štiri glavne stvari:
- Naslov
- Opis vašega podjetja
- Kontaktne informacije
- Povezava do vašega spletnega mesta
Slednje je pomembno. Tako kot druge kampanje Google Ads tudi pametne kampanje najbolje delujejo v kombinaciji s spletnim mestom . Google Ads ponuja nekaj možnosti za pametne kampanje brez spletnega mesta, vendar so te funkcije zelo omejene. Izdelava spletnega mesta za e-trgovino je ena najboljših stvari, ki jih lahko storite za svoje podjetje.
Pametne oglaševalske akcije se samodejno prikažejo v omrežju Google Ads, ki vključuje Googlove izdelke, kot sta YouTube in Gmail, ter
Kako uporabljati Google Ads: Nastavitev oglaševalske akcije
Ko izberete vrsto oglaševalske akcije, je čas, da dejansko objavite svoje oglase.
1. Postavljanje cilja
Ko ustvarite kampanjo, vas bodo vprašali, kaj je vaš cilj . Google Ads bo ta cilj uporabil za prilagoditev vaše kampanje za uspeh.
Tu so vaše možnosti cilja:
- Prodaja. Ustvarite prodajo s sodelovanjem s potencialnimi kupci.
- Interesenti. Spodbujajte ustrezne stranke, da izrazijo zanimanje za vaše izdelke/storitve, tako da se prijavite na glasila ali navedete kontaktne podatke.
- Promet spletnega mesta. Povečajte število ljudi, ki obiščejo vaše spletno mesto.
- Prepoznavnost blagovne znamke in doseg. Povečajte prepoznavnost svojega izdelka in/ali storitev (na voljo samo za videokampanje in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju).
- Upoštevanje izdelka in blagovne znamke. Spodbudite potencialne stranke, da razmislijo o vaši blagovni znamki, izdelkih in/ali storitvah, ko nakupujejo v spletu in/ali izrazijo zanimanje za vaše podjetje (na voljo samo pri videokampanjah).
Če niste prepričani, kaj je vaš cilj, lahko izberete ustvarite oglaševalsko akcijo brez napotkov za cilj.
2. Dodajanje medijev in ustreznih ključnih besed
Ko izberete cilj, bo postopek nastavitve odvisen od vrste oglaševalske akcije, ki ste jo izbrali. Ne skrbite, sistem vas bo vodil skozi celoten postopek.
Na splošno bodite pripravljeni zagotoviti informacije, kot je povezava do vašega spletnega mesta in opis vašega podjetja. Če ustvarite prikazno ali video oglaševalsko akcijo, boste potrebovali tudi predstavnostno datoteko, ki jo objavljate. Bodite prepričani, da uporabite
Google Ads vas bo tudi pozval, da izberete ključne besede. To so besede ali besedne zveze, povezane z vašim podjetjem. Ko nekdo vključi te ključne besede v iskanje, se lahko prikaže vaš oglas. O izbiri ustreznih ključnih besed bomo šli podrobneje pozneje.
3. Ciljanje na vaše idealno občinstvo
V nekaterih primerih ciljanje vaših oglasov ni omejeno na dodajanje ključnih besed. Če uporabljate Googlovo prikazno omrežje, boste imeli tudi možnost ciljanja oglasov tako, da se prikažejo na določenih spletnih mestih. Na primer, podjetje, ki se ukvarja s tekaško obutvijo, bi svoje prikazne oglase lahko prikazovalo na spletnih dnevnikih o maratonih.
Oglasi v prikaznem omrežju zagotavljajo tudi demografsko ciljanje, vključno z možnostjo ciljanja na ciljne skupine glede na njihove interese in glede na to, ali so v preteklosti obiskali vaše spletno mesto ali ne. To je koristno, če ciljate na potencialne stranke, ki so že pokazale zanimanje za vašo blagovno znamko.
4. Nastavitev proračuna
Sistem določanja cen Google Ads je nekoliko zapleten, vendar bomo v nadaljevanju govorili o osnovah.
Koliko stanejo oglasi Google?
Koliko stane Google Ads? Odvisno, vendar imate nadzor nad tem, koliko porabite.
Google Ads je a
Prav tako boste morali nastaviti mesečni proračun z nastavitvijo dnevnega proračuna. Google pomnoži vaš dnevni proračun s 30.4, da izračuna vaš mesečni proračun. Vaš mesečni proračun se nato uporabi za plačilo oglasov v enem mesecu.
Na koncu vas bo Google Ads pozval, da vnesete najvišji znesek mesečnega proračuna, ki ste ga pripravljeni porabiti v enem dnevu. Sistem te podatke uporabi za porabo več denarja na dneve v mesecu, ko je večja verjetnost, da bodo generirali klike (na primer, ko je več prometa, povezanega z vašimi ključnimi besedami).
Da bi razumeli, kako se porablja vaš proračun , si oglejmo dražbo Google Ads.
Dražba Google Ads
Da bi ugotovil, kdo vidi vaš oglas, Google izvede dražbo Google Ads.
Vsakič, ko nekdo išče Google, sistem Google Ads pregleda to iskanje za ključne besede. Google vas lahko na primer prepozna kot potencialnega oglaševalca, če nekdo išče »kolačke« in ste to besedo vključili na seznam ključnih besed svoje akcije.
Nato Google primerja vaš oglas z drugimi oglasi, ki se poskušajo oglaševati pod ključno besedo "kolaček" (npr. vaša pekarna proti pekarni na ulici). Dražba se začne, ko so identificirani vsi potencialni oglaševalci.
Celoten postopek poteka takoj in samodejno prek sistema Google Ads. Zmaga na dražbi bo delno odvisna od vaše najvišje ponudbe za CNK (največjega zneska denarja, ki ste ga pripravljeni porabiti za klik), vendar na postopek dražbe vplivajo drugi dejavniki. To bomo obravnavali naslednjič.
Google Ads cena na klik (CPC)
Googlov CPC je odvisen od več dejavnikov. V mnogih primerih bo panoga oglasa igrala pomembno vlogo pri njegovi ceni.
Povprečni CPC po panogah za maj 2021
- Oglasi zavarovalniške industrije stanejo 20.12 USD na klik
- Oglasi za dom in vrt stanejo 1.89 USD na klik
- Oglasi za avtomobilsko industrijo stanejo 2.04 USD na klik
- Spletni izobraževalni oglasi stanejo 13.20 USD na klik
Kot lahko vidite, se CPC zelo razlikuje. Dobra novica je, da Google Ads ne sprejme kar najvišje ponudbe in se prikaže. Zahvaljujoč drugim meritvam, kot je ocena kakovosti vašega oglasa , vam lahko Google dodeli uvrstitev oglasa, tudi če vaša konkurenca ponudi višje oglase.
Google prav tako upošteva, kako dobro se pričakuje, da bo oglas uspešen – morda boste presegli višjo ponudbo, če bo vaš oglas verjetno ustvaril veliko zanimanja/klikov.
Kako izboljšati svojo oglaševalsko akcijo Google Ads
Učinkovitost vaših oglasov bo delno odvisna od ključnih besed in vaše ocene kakovosti. To pomeni, da je za uspeh pomembno optimizirati Google Ads.
Tu so tri stvari, ki jih lahko storite, da povečate število klikov in povečate svoje možnosti za zmago na dražbah oglasov.
Optimizirajte seznam ključnih besed
Začnite izboljševati svoje kampanje tako, da zagotovite, da so vaši oglasi povezani z zelo ustreznimi ključnimi besedami. Dodajanje ključnih besed ni tako preprosto kot dodajanje fraz, povezanih z vašim podjetjem. Namesto tega uporabite Google Keyword Planner.
Googlov načrtovalnik ključnih besed vam pomaga prepoznati in dodati ustrezne ključne besede vaši oglaševalski akciji. Če na primer dodate besedo »kolaček«, bo sistem morda predlagal dodajanje
Platforma vam pokaže tudi ocenjeno število iskanj ljudi po določenih besedah vsak mesec, tako da lahko dobite predstavo o tem, kaj ljudje iščejo.
Optimiziranje seznama ključnih besed lahko vključuje tudi dodajanje negativnih ključnih besed. To so besede ali besedne zveze, ki preprečujejo prikaz obrazca vašega oglasa. Če na primer prodajate samo modre kolačke, lahko izključite iskanja za »rdeče kolačke«.
Uporabite segmente po meri
Segmenti po meri vam omogočajo, da dosežete skrbno določene ciljne skupine s podrobno opredelitvijo določenih ključnih besed, spletnih mest in aplikacij, povezanih z vašim podjetjem.
Občinstvo, ki brska po spletnem mestu vašega konkurenta, verjetno išče vaše izdelke in/ali storitve. Google Ads lahko to uporabi v vašo korist, tako da cilja na te ciljne skupine na podlagi njihovih zanimanj in ne le na podlagi ključnih besed v njihovih iskanjih.
Pomislite na blagovno znamko IN trženje
Če se odločite za uporabo Google Prikaznega omrežja, vas bo morda zamikalo, da bi dali vse od blagovne znamke. To bi lahko bilo koristno, zlasti ko gre za ustvarjanje kohezivne podobe blagovne znamke, vendar lahko preveč stilizacije škoduje vašim trženjskim prizadevanjem.
Nekateri tržniki so na primer ugotovili, da bi dodajanje grafike gumba prikaznemu oglasu lahko povečalo število klikov. Ta prostor bi lahko uporabili za vključitev grafike, povezane z vašo blagovno znamko, vendar je pametneje dati prednost angažiranju.
Kako uporabljati Google Ads: Upravljanje vaših aktivnih oglaševalskih akcij
Tudi če se odločite za uporabo pametnih oglaševalskih akcij, aktivne oglaševalske akcije Google Ads zahtevajo nekaj upravljanja. Tukaj je tisto, kar morate vedeti o upravljanju svojih aktivnih oglaševalskih akcij.
Kako ustaviti Google Ads
Najprej: kako ustaviti Google Ads. Čeprav Google uporablja mesečni/dnevni oglasni proračun, bo sistem vašo kampanjo podaljševal za nedoločen čas, razen če je ne ustavite.
Oglase Google Ads lahko ustavite na dva načina : z začasno ustavitvijo in z odstranitvijo. Obe možnosti lahko izvedete v svojem računu Google Ads na zavihku »Oglaševalske akcije«.
Kako ustaviti Google Ads
- Prijavite se v svoj račun Google Ads
- Poiščite menijski gumb in nato kliknite Oglaševalske akcije
- Kliknite potrditveno polje poleg oglaševalskih akcij, ki jih želite ustaviti
- Kliknite Uredi v meniju, ki se prikaže na vrhu tabele
- Izberite eno od naslednjih možnosti
- Zaustavite, da zadržite akcijo
- Odstranite, če želite trajno ustaviti akcijo
- Omogočite za nadaljevanje zaustavljene akcije
Kako urediti proračun Google Ads
Proračun Google Ads lahko uredite kadar koli – tudi sredi oglaševalske akcije.
Za urejanje povprečnega dnevnega proračuna za oglaševalsko akcijo sledite tem korakom (da dobite mesečni proračun, se vaš dnevni proračun pomnoži s 30.4):
- Prijavite se v svoj račun Google Ads
- Pojdite na stran Oglaševalske akcije in izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti
- Pod stolpcem Proračun kliknite ikono svinčnika
- Vnesite nov dnevni proračun
Kako upravljati nastavitve oglaševalske akcije in ključne besede
Odvisno od vrste oglaševalske akcije, ki jo izvajate, boste morda morali urediti stvari, kot so geografsko ciljanje ali ključne besede. Če želite urediti splošne nastavitve oglaševalske akcije, pojdite v svoj račun Google Ads, kliknite meni, nato Nastavitve in nato Nastavitve oglaševalske akcije.
Nato določite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti, in kliknite ikono svinčnika. Odpre se meni, v katerem lahko uredite nastavitve oglaševalske akcije.
Če želite urediti ključne besede, na strani z menijem izberite Ključne besede in nato kliknite Ključne besede za iskanje ali Ključne besede za prikaz/video, odvisno od vrste oglaševalske akcije, ki jo izvajate.
Na koncu določite ključne besede, ki jih želite urediti, spremenite in kliknite Shrani.
Pogosta vprašanja o Google Ads
Google Ads je kompleksna tema, zato je razumljivo, če imate še vprašanja. Tukaj so štiri pogosta vprašanja o Google Ads.
Kaj je račun upravitelja Google Ads?
Preprosto povedano, račun upravitelja Google Ads je krovni račun, namenjen strokovnjakom za trženje, ki vodijo več računov Google Ads. Če iščete Google Ads za eno podjetje, račun upravitelja ni potreben. Svoje spletno trženje lahko učinkovito vodite iz standardnega računa Google Ads.
Ali ima Google Ads brezplačno možnost?
Nekako, ja. Pravzaprav ni nobenih brezplačnih možnosti Google Ads, lahko pa se prijavite, da se izdelki na vašem spletnem mestu prikazujejo na zavihku Google Shopping. To je brezplačna storitev, ki je na voljo trgovcem v ZDA. Plačljivi oglasi za nakupovanje bodo še vedno prikazani na vrhu, vendar so brezplačni oglasi dobro izhodišče. Začetek je preprost in Ecwid vam lahko pomaga skozi celoten postopek.
Kakšne so prednosti oglaševanja z Google Ads?
Google popolnoma prevladuje nad spletnimi iskalnimi poizvedbami. Spletna stran v lasti več kot 86% trga iskalnikov med začetkom leta 2010 in koncem leta 2021
Je Google Ads vse, kar potrebujete za spletno trženje?
Če želite, da vaše podjetje uspeva, morate v svojo oglaševalsko strategijo vključiti spletni marketing. Google Ads bi vsekakor moral biti del tega, vendar bi morali imeti vlogo tudi spletna stran za e-trgovino in profili na družbenih omrežjih. (Ecwid vam lahko pomaga, da se pridružite svetu e-trgovine .)
Google Ads in Ecwid: začnite danes
Veliko se morate naučiti o Google Ads, vendar ste na dobri poti, da obvladate platformo in povečate svoje podjetje.
Če še nimate spletne trgovine, jo lahko ustvarite z Ecwidom . Nato vam bo Ecwid pomagal ustvariti vse od oglasov na zavihku Nakupovanje do plačljivih prikaznih kampanj.
Če imate spletno stran, vam je Ecwid pripravljen pomagati povečati prodajo in upravljati zaloge. Ta vodnik vam bo pomagal povezati vaš Ecwid račun in obstoječo spletno stran. Nato boste pripravljeni na začetek oglaševanja na Googlu z Ecwidom.
Karkoli že počnete, ne čakajte, da začnete oglaševalsko akcijo. Trg e-trgovine hitro raste. Zdaj je najboljši čas za začetek.
- Uvod v oglaševanje: kje začeti, ko ste začetnik
- 10 hitrih nasvetov za učinkovite mobilne oglase
- Izračun popolnega proračuna za oglase, ki ustreza vašim poslovnim ciljem
- Google Ads 360: Izčrpen vodnik po Googlovem oglaševanju
- Je tvoja
E-trgovina Ste pripravljeni na plačljive oglase? Kontrolni seznam. - Zakaj bi Google Ads povezali s Search Console in Google Analytics
