Je e-pošta mrtva? Razbijanje mitov o e-poštnem trženju

5 min bere

Pridružite se nam v naši najnovejši epizodi podcasta z gurujo e-poštnega trženja Amandine Liepmann in odkrijte skrivnosti uspešnega e-poštnega trženja. Od oblikovanja popolnega uvodnega zaporedja do segmentacije naročnikov in testiranja vsebine bomo razmišljali o moči personalizacije in učinkovite komunikacije z uporabo e-pošte.

Ugotovite, kako zgraditi močne digitalne odnose s svojimi strankami, vozite dolgoročna prodajo in doseči uspeh z e-poštnim marketingom.

Spoznajte Amandine

Amandine Liepmann vodi agencijo za e-poštno trženje ListBurst in prodaja vnaprej izdelani MailChimp predloge za podjetja. Kot 1-odstotni najboljši e-poštni tržnik na Upwork so Amandine vpogledi in strategije neprecenljivi viri za podjetnike in lastnike podjetij, ki želijo izboljšati svoje e-poštne marketinške kampanje.

Je e-poštni marketing mrtev?

Med podcastom Amandine Liepmann govori o napačnem prepričanju, da e-poštno trženje ni več učinkovito. Pravzaprav je to še vedno najuspešnejši tržni kanal s povprečno donosnostjo naložbe 42 $ za vsak vložen dolar. To je v nasprotju s trženjem v družabnih omrežjih, ki prinaša donos le 5 dolarjev za vsak vložen dolar. Mnogi podjetniki spregledajo moč e-poštnega trženja in ne uspejo izkoristiti njegovih bistvenih prednosti.

Najboljše prakse za povečanje e-poštnega seznama

Amandine Liepmann svetuje podjetnikom, ki želijo organsko razširiti svoj seznam e-poštnih sporočil, naj postavijo povezavo za prijavo povsod, kjer lahko, od objav v blogih do profilov v družabnih omrežjih in obrazcev na spletnih mestih.

Amandine razpravlja tudi o uspehu interaktivnih pojavnih oken na spletnih mestih, ki ponujajo popuste obiskovalcem. Interaktivna pojavna okna imajo 9 % opt-in hitrost, kar je pomembno v primerjavi s standardnimi pojavnimi okni 3-4%. Amandine predlaga preizkušanje različnih vrst spodbud za spodbujanje prijav, kot so popusti, znižani zneski v dolarjih ali brezplačna poštnina. Vidite lahko, katere ponudbe najbolj odmevajo pri vašem občinstvu.

Vendar ne gre le za to, da se ljudje prijavijo, temveč tudi za to, da te potencialne stranke oskrbimo z ustreznimi informacijami in jim ustvarimo nepozabno izkušnjo. Izogibajte se zasipavanju naročnikov z neželeno pošto. Poskrbite, da bodo prejemali le vsebino, ki jih zanima.

Orodja za pisanje e-poštnih kopij

Podjetniki pogosto doživijo pisateljsko blokado, ko ustvarjajo svojo prvo e-poštno kampanjo. Amandine Liepmann svetuje pisanje brez strahu pred sodbo. Priporoča uporabo pomočnikov za pisanje z umetno inteligenco, kot sta Jasper in ChatGPT, kot tudi uporabo Grammarlyja za pomoč pri slovnici in kontekstu. Ta orodja lastnikom podjetij pomagajo pri ustvarjanju visoka kvaliteta vsebino brez skrbi, da bi naredili napake.

Must-have Oglaševalske akcije po e-pošti

Dobrodošlo zaporedje 2-5 e-poštna sporočila so lahko odlična nizko viseči sadje za podjetnike, ki želijo narediti dober prvi vtis in voziti dosledno dolgoročna prodaja. To je učinkovit način, da predstavite sebe in svoje podjetje ter zagotovite vrednost svojim naročnikom. Amandine predlaga, da se osredotočite na to, kako so vaši izdelki ali storitve transformativni, namesto da se preprosto predstavite.

Serija dobrodošlice predstavlja priložnost za vzpostavitev zaupanja in verodostojnosti pri novih naročnikih. Pozdravna e-poštna sporočila imajo odprte stopnje med 50-80 % kar je odlično, še posebej v primerjavi s stopnjo odprtosti standardne e-pošte 20-30%.

Amandine tudi predlaga, da imate predlogo in ustvarite segmente po meri. Na primer, ustvarjanje segmentov za stranke, ki so opravile nakupe v zadnjih šestih mesecih, vendar ne pred kratkim. Za zveste stranke lahko prejemanje velikih popustov ali ekskluzivnih priložnosti, kot so spletni seminarji, pomaga okrepiti njihov odnos z blagovno znamko ali podjetjem.

Zapuščeni vozički in po nakupu spremljanje e-poštna sporočila so lahko tudi močna. Naprednejše strategije, kot so e-poštna sporočila s priporočili za izdelke, je mogoče implementirati z uporabo podatkov o strankah za predlaganje povezanih izdelkov.

Manj je več

Študije so pokazale, da imajo podjetniki približno 7 sekund časa, da pritegnejo pozornost občinstva v e-poštnem sporočilu, kar se lahko z naraščanjem video vsebin še zmanjša. Amandine svetuje, da se osredotočite na en poziv k dejanju in eno informacijo, da bo vsebina e-pošte jedrnata. zanimivo, na podlagi besedila e-poštna sporočila v jedrnati obliki imajo običajno najvišjo stopnjo dostavljivosti in jih lahko prejemniki dojemajo kot bolj osebna.

Preizkusite vode z AB testiranjem

Amandine priporoča uporabo MailChimpove funkcije testiranja AB, da preizkusite različne ideje za e-pošto med seboj. Testiranje AB lahko podjetnikom pomaga razumeti, kaj odmeva pri njihovem občinstvu, in izboljša učinkovitost njihove e-pošte. Pri preskušanju vsebine je pomembno izolirati eno spremenljivko naenkrat in A/B preizkušanje predmetov je enostaven način za začetek.

Ne pozabite poslušati podkasta, če želite izvedeti več notranjih nasvetov o e-poštnem trženju in podrobne primere, ki jih lahko uporabite za svojo strategijo. Ne glede na to, ali šele začenjate ali želite izboljšati svojo obstoječo strategijo e-poštnega trženja , vam lahko ti vpogledi pomagajo dvigniti vaše kampanje na višjo raven.