Jesse in Rich se pogovarjata s Timom Osbornom, stalnim tržnikom vsebin, o tem, kako začeti z vsebinskim trženjem.
Tima lahko spoznate v tem videu Ecwid:
- Zgodba blagovnih znamk
- Ustvarjanje videa
- Rezultat EAT
- Trajnostna strategija vsebine Objave na družbenih omrežjih in spodbujanje vašega občinstva.
Prepis
Jesse: : Kaj se dogaja, Richard? Vesel petek.
Richard: : Vesel petek. Tokrat pa ni tako sončno.
Jesse: : Ni sončen dan.
Richard: : Imamo sezono. Sezona se dogaja tam zunaj.
Jesse: : To se dogaja povsod po svetu. Tudi v San Diegu se dogaja.
Richard: : Štirikrat na leto.
Jesse: : Nekako bomo vztrajali. Prebrodili bomo to.
Richard: : Danes bo naporen dan. Tukaj ustvarjamo vsebino. In pripeljemo ustvarjalca vsebine za Ecwid.
Jesse: : Ja. To je zame nekakšen prost dan in pripeljali smo ... No, namesto da uporabljamo svoje besede, še posebej, če se ob njih spotikamo, raje pripeljimo pisca vsebin, Tima Osborna. Dobrodošli v oddaji.
Tim: : Živjo vsem. In če smem reči, čestitke za igrivo šalo. Ja, je igrivo. Bilo je šalo. Všeč mi je bilo.
Jesse: : Prišlo je do nekaj napak. Ampak ne bomo ponavljali.
Tim: : Res sem to čutil.
Jesse: : Ja, to je dobro.
Richard: : In tvoja beseda, fant, je večinoma pravilna. Torej je danes pritisk na tebi.
Tim: : Pritisk, čutim ga.
Jesse: : V bistvu bomo samo ugasnili mikrofone in te pustili, da izpljuneš vsebino, ker se s tem preživljaš.
Tim: : To mi pravijo.
Jesse: : Tip za besede, tip za vsebine. Torej, za tiste, ki se sprašujete, kdo je ta Tim. Morda ga poznate iz znanih videoposnetkov, kot je »4 koraki za začetek spletne prodaje«. To je nov videoposnetek na YouTubu in tudi tip s klobukom, obrnjenim na glavo, ki rolka, iz videoposnetka na Facebooku. Imeli ste svojega prvega trola.
Tim: : Res sem. To je bil zame velik dan. Tudi on je v Združenem kraljestvu. Vau, ljudje v Združenem kraljestvu me res sovražijo. To je super.
Jesse: : Tvoj video mu ni bil všeč.
Richard: : Veš, da si na pravi poti, ko dobiš prvega trola.
Tim: : Vem, resnično sem bil ... Bili so pozitivni komentarji, všečki, vse te stvari. In ta tip si je vzel čas, da se je pojavil na mojem videu in me začel trolati. Počaščen sem. Resnično sem.
Richard: : Moral bi biti. Nekje moramo zadeti nekaj pomembnega. Pozorno je poslušal in si je vzel čas, da je napisal svoje stališče. Če ga nisi zadel, mimogrede, nočem se spuščati v trolanje, ampak to dejansko prispeva k ... Mislim, videli smo volilno ekipo, ker so ljudje trolali.
Tim: : Kmalu se bomo oglasili, ampak gre za angažiranost. Angažiranost je super. Dobro ali slabo, želite, da ljudje sodelujejo z vašo vsebino, želite izzvati odziv.
Jesse: : To si storil. Res te ni maral. Torej drugi ljudje to zdaj poslušajo in slišijo ...
Richard: : Tja noter se bodo spravili s tem, da bodo poskušali ugotoviti, kaj je rekel.
Jesse: : Vsi bodo šli na našo Facebook stran in iskali Facebook pixel video. Tim, pripravi se na še nekaj angažiranosti, upajmo, da še nekaj trolov.
Richard: : Morda boš dobil nekaj podpore skupnosti Ecwid. Tudi oni te bodo podprli.
Tim: : Odgovoril bom najboljšemu trolu. Osebno bom odgovoril.
Jesse: : Prav. Všeč mi je. Prav. Tim, zdaj je čas, da te z Richom pustiva, da prevzameš tukaj. Torej si ti tisti, ki skrbi za vsebino. Kaj je vsebina?
Tim: : To je dobro vprašanje, Jesse. Ljudje mislijo, da je vsebina veliko stvari. Oh, to je blog. Oh, to je video. Vse to je. Vaša vsebina je vaša zgodba, to je zgodba vaše blagovne znamke, to so izkušnje z vašo blagovno znamko. To je način, kako komunicirate, kdo ste kot blagovna znamka za svoje občinstvo.
Jesse: : V redu. Kaj torej pomeni nekomu, ki je nov trgovec in želi tukaj prodajati nekaj stvari? Ali to pomeni, da ... nima zgodbe. Morda jo mora razviti. Kaj stori?
Tim:: Ja, če šele začenjate, bi rekel, da želite narediti svojo prvo vsebino. Ključno je, da resnično veste, kdo ste kot blagovna znamka in kdo je vaše občinstvo. Mislim, da sta ti dve stvari res tesno povezani. Veliko tega, koga sami definirate kot blagovno znamko, bo odvisno od tega, koga vidite kot svoje občinstvo. Verjamem, da ste imeli Miller Machines, zakričite Billyju Millerju v oddaji pred časom. Ima zelo
Richard: : Bi torej odgovorili na Jessejevo vprašanje, če šele začenjajo in o tem še nikoli niso zares razmišljali. Pripovedovali ste zgodbe že v otroštvu, vendar niste rekli: "Naj vam povem zgodbo." Samo ustvarjajo stvari. Bi torej to opredelili kot tisto, za kar se zavzemajo? Kaj poskušajo doseči? Je to njihovo poslanstvo? Morda na začetku sploh ne poznajo svojega občinstva.
Tim: : Ja. To je nekako eterična stvar. To je bistvo vaše blagovne znamke. Kakšna je vaša osebnost, za kaj se zavzemate? Kaj vam je všeč? Osnovne stvari, kot je kaj prodajate. Vse to sestavlja osebnost vaše blagovne znamke. Odlično izhodišče za začetek je opredelitev vašega razdelka »O nas«. Nimate strani »O nas«. Začnite tam, začnite govoriti. Recimo, da ste v baru in govorite o svoji trgovini. Kaj boste nekomu povedali o svoji trgovini? Kako je nastala? Vse te stvari.
Jesse: : Smiselno. In če te zgodbe ne moreš povedati, greš morda na še eno pijačo k baru in se bo zgodba nekako razvila. Ampak ja, mislim, da je to verjetno dober nasvet za ljudi, ki šele začenjajo. Imeti moraš zgodbo o svoji trgovini. Vem, Tim, imaš svojo vzorčno trgovino, Pickle Pete's Sundries. Kakšna je zgodba Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries je samo projektna trgovina, ki nima prometa. En vikend sem to naredil samo za zabavo, vendar je vse to blagovna znamka. Celotna trgovina je samo blagovna znamka in njeno bistvo je samo sarkastična igra na
Richard: : Skoraj sem šel pogledat in me zanima, ali si ga povezal s trgovino Printful, da bi videl, če bi ga kdo dejansko kupil?
Tim: : Sem. Logotip sem naredil sam. To je majhna kumarica z rokami in obrazom in je preprosto najbolj surovo narisana kumarica, kar ste jih kdaj videli.
Richard: : Najbolj povprečna kumarica, kar ste jih kdaj videli.
Tim: : Ja. In preprosto sem se lotil tega in to je bistvo blagovne znamke. To je preprosto moja niša, to sem jaz in potem se lotim tega in vsak vidik vsebine, ki jo ustvarim, vse, kar počnem, govori o tej blagovni znamki.
Richard: : Torej raje pišeš?
Tim: : Ja.
Richard: : Z Jessejem se rada pogovarjava. Nekateri ljudje radi pišejo vlogove, ti pa kot ustvarjalec vsebin verjetno počneš nekaj od vsega naštetega. Kako se odločijo, kako bodo povedali zgodbo, kje jo bodo povedali? Zgodbo je mogoče postaviti na veliko mest. Kje začnejo?
Tim: : Ja. To je odlično vprašanje, Rich. Vse se v resnici spet vrti okoli tega, kdo je tvoje občinstvo. Če veš, kdo so, potem veš, kje jih lahko najdeš. Torej, morda želiš biti na YouTubu, morda želiš ustvarjati videoposnetke, ker tam je tvoje občinstvo. Morda so tvoje občinstvo najstniki, ki gledajo videoposnetke iger. Bodo na YouTubu ali Twitterju ali karkoli že. In vse se preprosto vrti okoli tega, da poznaš svoje občinstvo. Res je odvisno in morda želiš početi različne stvari, morda želiš biti na Facebooku, Instagramu in YouTubu ali pa morda samo na Instagramu. Ampak ja, res moraš vedeti, kdo je tvoje občinstvo.
Richard: : In če nekdo šele začenja? Ali bi ga morala skrbeti kakovost te vsebine? Ker si lahko predstavljam nekoga, ki to počne prvič. Sedi tam in poskuša voditi posel, kot da bi rekel: "Oh, super, zdaj lahko poleg svojega izdelka še nekaj ustvarjam in gledam družino." Ali mora imeti določeno raven produkcijske vrednosti? Ali lahko to prilagodijo in spremenijo, ali je to še vedno odvisno od občinstva?
Tim: : Mislim, da bo vedno obstajala določena stopnja skalabilnosti, ki se mora zgoditi, ko vaša trgovina raste. Ampak naredite najboljše s tem, kar imate. Ne sestavljajte nečesa samo zato, ker želite, da bo končano. Če pa šele začenjate, ne vložite 10 ur v blog. Vzemite si eno uro za dobro objavo na Facebooku, ki jo lahko uporabite na Instagramu in Twitterju ali kjer koli že so vaši družbeni kanali, in to vsebino preuredite. Začnite z majhnimi koraki. Naredite nekaj, kar lahko počnete dosledno. To je res pomembno, ko začenjate. Postavite si dosledne cilje. "Želim objaviti dve objavi na teden. Za to imam čas." In to naredite čim bolje in nadaljujte od tam.
Richard: : Ko praviš ponovna uporaba, misliš posebej vzeti isti kos ali ga malo prilagodijo za različne platforme?
Tim: : Mislim, da je vsekakor odvisno od platform, ki jih uporabljate, vendar bo potrebnih nekaj prilagoditev. Na primer, imamo naš piksel video, ki smo ga pravkar posneli. Z Jessejem sva za Ecwid zagnala nov program za vloge. To so le nasveti in triki za nove trgovce. Rekli bomo, da naši novi trgovci šele začenjajo, so malo zaskrbljeni. Pravzaprav ne vedo, kaj bodo počeli s svojo trgovino ali kako bodo to storili. Ti videoposnetki so zasnovani tako, da jim povedo: "Hej, iz naših izkušenj je nekaj stvari, o katerih lahko razmišljate in jih počnete, da bo vaša trgovina delovala nemoteno." In tako imamo ta piksel video in ga imamo na YouTubu, to je video v polni dolžini. Nato smo ga razrezali za Twitter in še bolj smo ga razrezali za Instagram. Vendar imamo eno glavno vsebino, ki smo jo lahko uporabili in prenamenili na različne načine. Tako v bistvu iz njega dobimo štiri ali pet kosov vsebine.
Richard: : Ja, to je super, všeč mi je. Še posebej, če to združiš in narediš čez čas, si lahko preprosto rečeš: "To je moj dan za ustvarjalnost." In potem nazaj k delu, in če imaš srečo, da ti drugi ljudje to razrežejo, če pa ne, obstaja veliko različnih programov.
Jesse: : Mimogrede, vse profesionalce tam zunaj združijo. Torej, ko vidiš vse te različne znamke in si rečeš: "Očitno imajo vsak dan čas za družbena omrežja." Ampak zdi se, kot da je vedno ob istem času. Ne, vse to so napisali v nekaj urah nekega dne, vse skupaj uredili in šlo je naprej. Tako torej stvari delujejo.
Tim: : Ja, seveda, in obstaja ogromno programov, ki jih lahko uporabiš. Nekateri so brezplačni, nekateri ne, da ti pomagajo pri začetku nastavljanja. Celo Facebook ima razporejevalnik objav, kjer lahko teden prej, mesec prej nastavite vse svoje objave. To je samo en dan in zaradi tega je veliko lažje, bolj trajnostno. Ključno je najti postopek, ki je zate trajnosten in ponovljiv, ko začneš ustvarjati vsebino.
Jesse: : Zdaj je smiselno in mislim, da ste tudi, ko govorimo o ustvarjanju vsebin, omenili objavo. Ljudje verjetno pravijo: "Nimam časa za ustvarjanje vsebin." Kaj pa ste objavili na svojem osebnem Facebooku in ljudem povedali o svojih otrocih in podobnih stvareh? Imate čas za objavo. Torej, to je vaše podjetje. Če želite, da raste, obstaja določena časovna zahteva, vendar ni tako slabo.
Tim: : In mislim, da je pomembno tudi to, da se zavedaš priložnosti. Obstaja toliko priložnosti za ustvarjanje vsebin. Mi delamo videoposnetke z nekoliko višjo produkcijsko vrednostjo. Morda pa imaš v roki le mobilni telefon in želiš posneti hiter video za svoje občinstvo na Facebooku in Instagramu. Samo vzemi telefon ven, poišči dobro ozadje. Morda, ne vem, se postavi ob reko, kupi navadno črno steno ali karkoli že in posnami hiter video. Vzelo ti bo dve minuti. Ja, dve minuti.
Richard: : Torej, kako bi morali biti ljudje zaskrbljeni zaradi števila ogledov? O tem bi sploh morali razmišljati ali pa bi morali ustvarjati vsebino ne glede na to, koliko ogledov bi morali ocenjevati? Ali to pomeni, da je vsebina dobra, če dobim veliko angažiranosti? Ali to pomeni, da je bila vsebina slaba, če nisem dobil veliko angažiranosti? Ali naj pričakujejo, da bo na začetku malo?
Tim: : Mislim, da bi na to vprašanje želel dobiti veliko odgovorov. Seveda želite, da se število ogledov vaše vsebine povečuje, ko raste število sledilcev in gledalcev. Morda boste pridobili več naročnikov ali sledilcev na Facebooku ali kjerkoli že. Ampak ja, opazujte trend, ne glejte na konkretne številke. In ja, na začetku bo nizek. Morda imate videoposnetek, ki ga nekdo nekako deli in najde pravo osebo, ki postane viralen. To ne pomeni, da je ta videoposnetek boljši ali slabši od vaših drugih videoposnetkov. To samo pomeni, da ga je videla prava oseba, ga je delila in da so ga delili pravi drugi ljudje. To je ideja viralnega trženja vsebin.
Richard: : Ali naj to upoštevajo? Včasih pomislim na to, ko izgovorimo besedo vsebina. Razumem in razumem, zakaj jo izgovorimo, ampak je to tako nečustvena beseda. Ustvari vsebino. In ali naj mislijo, da ustvarjam vsebino? Ali pa naj mislijo: "Ustvaril bom to kul stvar, ki vzbuja tovrstna čustva" ali pa preveč razmišljajo o tem? Ko to storijo ali pa preprosto ...
Tim: : Ne, mislim, da to ni pretirano razmišljanje, saj mislim, da ko ljudje tradicionalno razmišljajo o vsebini, ponavadi pomislijo na besede, vendar je vsebina veliko več kot to. Gre za slike, videoposnetke, ustvarjanje izkušnje za vaše občinstvo. Ja, želite, in spet se vse vrti okoli tega, da veste, kaj je vaša blagovna znamka, vendar želite imeti v mislih izkušnjo za svoje stranke. Na primer: "Želim, da se tako počutijo, ko to gledajo." In če s svojim občinstvom pravilno nagovarjate, obstaja veliko večja možnost, da bo vaša vsebina postala viralna, ker ste to imeli v mislih. Imeli ste v mislih, kako želite, da se počutijo in mislijo, kako želite, da razmišljajo in se odzivajo na vašo vsebino.
Jesse: : Tim, veliko sva že govorila o videoposnetkih in vsebinah družbenih medijev na splošno, zato se želim malo vrniti k spletni strani ljudi. Seveda je ustvarjanje videoposnetkov in ustvarjanje čustev in podobnih stvari super, ampak za ljudi, ki šele začenjajo, bodo morda potrebovali ... Malo sva govorila o razdelku »O nas«. Torej, za ljudi, ki poslušajo. Pojdite si zdaj ogledat svojo spletno stran in preberite več o razdelku »O nas«. Ali to vzbuja čustva? Ali to resnično pove vašo zgodbo? Poleg tega pa ustvarjate tudi vsebino za Google. To pravim z malo pesimizma, ampak to je dejstvo. To je realnost, ki jo boste potrebovali. Ustvarjati morate tudi vsebino za Google. Kako lahko ljudi prepričamo v to miselnost, če jim damo nekaj nasvetov?
Tim:: Ja, mislim, da je ena očitna stvar le poznavanje ključnih besed, na katere se igrate. Mogoče imate a Google Analytics nastavite račun, raziščite, katere ključne besede želite zadeti. In Google ima način, na katerega razvršča vsebino, imenovan njihov
Jesse: : Za več uporabnih nasvetov za ljudi, ki poslušajo. Imena vaših izdelkov in ne imena, ki se vam porodijo v glavi. Kar pa ljudje iščejo v Googlu ... Te ključne besede morate uporabiti v svoji vsebini, na strani izdelka ali pa se morda znajdejo v razdelku »O nas«. Ko govorimo o vsebini za vaše spletno mesto, so to besede. In včasih morate napisati vsebino, ki morda ni najbolj vznemirljiva.
Tim: : In mislim, da je to odlična poanta. Vsebina ne bo vedno zabavna. Včasih moraš preprosto povedati, kar moraš povedati. Če prodajaš stol, moraš reči, da je stol. Ne želiš si izmisliti nekega norega imena zanj. To je stol, to je lesen stol, to je kovinski stol, to je zložljiv stol. Ampak nekaj, kar rad imam v mislih, ko govorim o izdelku posebej, je presenečenje in navdušenje, to je moja misel. Morda želiš, da je ta vsebina 90 % SEO vsebine, nato pa dodaš nekaj zabavnega, nekaj, kar govori o tvoji blagovni znamki. Morda uporabiš drugačno besedo ali malo spremeniš strukturo stavkov. Nekaj, kar ohranja zanimivost, a še vedno hrani Googlovo pošast.
Richard: : Ko razmišljajo o imenu za to, popolnoma razumem, poimenujte ga lesen stol, ampak ali imate v mislih morda kakšno bolečo točko, s katero se soočajo vaše stranke? Ker verjetno velikokrat ne iščejo rešitve toliko kot iščejo rešitev problema. Ali včasih ustvarjate vsebino okoli strukture ključnih besed, ki je bolj "Kako to popravim?" ali "Kaj bi omililo bolečine v spodnjem delu hrbta"? Ta poseben lesen stol omili. Veste, kaj mislim, vem, da je to čudna beseda, ampak ...
Tim:: Vsekakor. Vsekakor. Spet se vse vrne k poznavanju občinstva, zavedanju, kako iščejo konico. Mogoče ga nekdo išče
Jesse: : Ni ti treba v vsakem stavku samo ponavljati besede »bolečine v spodnjem delu hrbta«. Obstaja tanka meja, kjer ljudje mislijo: »Oh, to besedo moram uporabljati znova in znova in znova.« Malo. Da, to besedo moraš uporabiti, ampak ne bodi smešen. Google postaja precej pameten, če to ključno besedo uporabiš v vsakem stavku, te dejansko kaznuje.
Tim: : Gre za fino ravnovesje, saj uravnotežiš hranjenje Googla, doseganje uvrstitev v SEO in pisanje resničnim ljudem. Da, želiš se dobro uvrstiti, toda navsezadnje imaš ljudi, ki obiskujejo tvojo spletno stran in berejo tvojo vsebino. Torej mora biti napisano tako, da imaš, da, ključne besede, ampak je to nekaj, kar si človek želi prebrati.
Jesse:: Mislim, da lahko celo uporabimo a
Tim: : Mislim, da ste izpostavili dobro poanto. Bodite pripravljeni porabiti malo več časa za svojo spletno stran, da bo dobra. Govorili smo o tem, da bi bila vaša vsebina na družbenih omrežjih trajnostna in da bi to lahko počeli dosledno. Vaša spletna stran je vaš temelj, vaša oporna točka in želite, da je res dobra. Tam bodo vaše stranke kupovale vaše izdelke. Če morate porabiti nekaj dodatnega časa za iskanje ravnovesja med tem, kako uskladiti ključne besede in hkrati poskrbeti, da bo zvok dober, to storite. To je res, zelo pomembno.
Jesse: : In potem lahko počneš zabavne stvari, kot je snemanje videoposnetkov, snemanje videoposnetkov za Instagram, to je veliko bolj zabavno. Tim je v videu rolkal, to je veliko bolj zabavno kot pisanje 500 besed na lesenem stolu. Popolnoma razumem. Ampak ko narediš ta kul video in ljudje obiščejo tvojo spletno stran, želiš biti prepričan, da se bo kosal z novimi kul videoposnetki.
Tim: : Seveda, najprej naredi prvo, kar je najpomembnejše. In prva stvar je tvoja trgovina. Naj bo dobra. Naj bo res dobra.
Richard:: Kako ljudem pomagate ustvarjati vsebino? Ker je končni cilj prodajati stvari, razen če ste samo altruisti in pišete samo stvari, da bi pomagali svetu. Pogovarjamo se z
Tim: : Ja. Začel bom z zadnjim delom vprašanja, ker se ga najbolj spomnim.
Richard: : Prav, k temu se bomo še vrnili.
Tim: : Ja, širjenje vsebine. V zadnjih 5 do 10 letih smo opazili trend, kjer ste morda pred 5 ali 10 leti nekaj objavili na YouTubu ali Facebooku ali Twitterju in dosegli precej dober organski doseg. Organski doseg pomeni, da za to niste vložili denarja, ljudje so to preprosto videli, jim je bilo všeč in se je naravno razširilo. Od takrat so mnogi od teh velikih igralcev na Twitterju, Facebooku in Instagramu po vsem svetu spremenili svoje algoritme, tako da je organski doseg morda le 2 do 3 odstotke. Celo vsi vaši sledilci morda ne bodo videli vseh vaših objav.
Tim: : Pravzaprav je za 98 % ljudi zagotovo, da tega v bistvu ne vidijo. Da postavimo stvari v perspektivo. Resnično tega ne vidijo.
Richard:: In zahrbtno sumim, da je ravno takrat, ko so
Tim:: Rich, rad bi se strinjal s tem. To so njihova podjetja. Želijo zaslužiti. In ti si podjetje. Na tebi bodo zaslužili denar. In to počnejo s prihodki od oglasov. Ena odlična stvar, ki jo lahko naredite, je, da izboljšate svoje objave, to pa ni zelo drago. To lahko storite za dolar na dan ali morda za dolar vsaka dva dni ali karkoli že je. In še ceneje bo, če veste, kdo je vaše občinstvo. Če imate zelo
Jesse: : Včasih je bilo malo težje. Moral si se prijaviti zadaj, v Facebook in ustvariti te oglase, če pa želiš oglase samo povečati med svoje sledilce, lahko to storiš s telefona, ko imaš vstavljeno kreditno kartico. In verjemi mi, Facebook ti bo poslal sporočilo, kot je "Ali želiš to povečati?" Prejeli boš ta e-poštna sporočila, to ti zagotavljam. In dobesedno lahko samo klikneš gumb in rečeš "Ja, želim porabiti 20 dolarjev." Lahko je tako preprosto in stane le 20 dolarjev, ampak tvoji sledilci, ki že spremljajo tvojo blagovno znamko, bodo to slišali. Lahko postaneš veliko bolj zapleten, kot je namigoval Tim, na primer z uporabo pikslov. Pri tem lahko dosežeš veliko boljše ciljanje. Če pa želiš samo ... si na begu in na telefon prejmeš e-poštno sporočilo od Facebooka, ki pravi "Ali želiš to uporabiti??" Klikneš gumb, bum, porabiš 20 dolarjev in nenadoma tvoji sledilci slišijo to sporočilo. Vsekakor upoštevajte to, če ves ta čas porabite za ustvarjanje vsebin, morate žal porabiti tudi nekaj denarja. Nerad vam to povem. To je pač del igre.
Tim: : Ja. Toliko časa si porabil za vsebino, veliko truda si vložil vanjo, naredil si jo odlično. Res škoda je videti, da odlična vsebina propade.
Jesse: : Najin video bom spet promoviral. Vsi vedo, da če poslušate podcaste in ste opazili videoposnetek mene in njega, je to zato, ker sem ga promoviral. Tako boste to videli.
Richard: : Vrnil se bom k drugemu delu vprašanja, saj je bil to prvi del in ga nismo obravnavali. Drugi del je, ali morajo ... če izrecno pravijo, da vem, da želim, da je to oglaševalec. To je nekoliko drugače, ni stran »O nas«, ne obvešča ljudi o skupnosti, ni »povejte mi, za kaj se zavzemate«, ampak zdaj je morda zabavno. Pomislimo na klub za samostojno shave ali kaj podobnega. V takšni situaciji, ko vedo, da bodo to posebej oglaševali, da bi se, recimo, uvrstili na vrh prodajnega lijaka. Ali imate kakšne dobre načine, kako jim pomagati pri iskanju kreativnih idej? Ker so morda zelo osredotočeni na svoj izdelek. »O moj bog, zdaj moram biti tudi jaz kreativen. Moram si izmisliti, saj še nimam oglaševalske agencije, ki bi sodelovala z mojim podjetjem.« Kako lahko zberejo nekaj dobrih kreativnih idej za dejansko oglaševanje?
Tim:: Nekaj časa sem delal v svetu oglaševalskih agencij in ne bi smel reči, da nisem gledal veliko vsebine drugih ljudi. Mislim, da je to odličen kraj za začetek. To je tako kot videti, kaj je tam zunaj, videti, kaj počnejo drugi ljudje, in v redu je, če si izposodite ideje od drugih ljudi. Ljudje si izposojajo ideje in so zadovoljni ter svojo literaturo premikajo na stotine in stotine let. In če boš to naredil, bo vse v redu. Samo poglejte, kaj je tam zunaj, poglejte, kaj lahko storite. In nato prilagodite nekaj teh idej za svoje izdelke. Ja, za nedoločen čas. Ja, ne stvari, s katerimi se vaše občinstvo že ukvarja. Klepetal sem z
Jesse: : Vse odlične ideje. Mislim, da če me trenutno poslušaš in se ti zdi, da je to preveč, potem ne gre samo za to, da poiščeš podobne tekmovalce in si ogledaš njihove videoposnetke. Mislim, da to praviš.
Tim: : Ja, seveda.
Richard: : Kar izposodite si. Prilagodite si ga. Ne spomnim se, kdo je to rekel, talent si izposoja, genij krade ali kaj podobnega. Obstaja veliko platform, kjer lahko dobesedno pogledate in vidite, kaj počne konkurenca. Vsekakor priporočam, da si ga prilagodite s svojim edinstvenim preobratom, tako da ne kradete dobesedno in izvajate natanko iste kampanje. Ampak smešno je, neverjetno je, kako zelo vas bo miselna igra odvrnila od tega, da bi to počeli, mislili boste, da morate početi svoje. In o tem sem se pogovarjal z ženo. Kar se tiče najine hčerke, je zdaj stara komaj šest let in pol, ampak razmišljala sva o prihodnosti in sem si mislil: vau, ali ni čudno, kako v šoli goljufaš, če ti je nekdo drug naredil domačo nalogo. Ampak ko imaš podjetje, če jo je naredil nekdo drug, zunanje izvajaš ali delegiraš, to pošilja mešana sporočila. Ampak razumem. To je tisto, kar želim poslušalcem resnično sporočiti, in sicer, da ni vedno treba začeti iz nič. Obstajajo tudi drugi ljudje, ki so to storili pred podobnim občinstvom.
Richard: : Veliko je Tonyjev Robbinsov, nekateri ljudje morajo slišati nekaj takega kot Tony Robbins. Nekateri ljudje morajo slišati še enega motivacijskega govornika. Vztrajati moraš, da si to, kar si. Ampak od konkurence se je vsekakor mogoče kaj naučiti.
Tim:: Ja. Z Jessejem nisva prva človeka, ki sta ustvarila
Jesse: : Ampak noben ni tako dober.
Tim: : Nobeden od njih nisva jaz in Jesse. Z Jessejem sva temu dala svoj pridih, svoj pečat. Če res nimaš časa, so na voljo slike iz arhiva in videoposnetki iz arhiva in vse te stvari.
Jesse: : Pravzaprav obstaja ogromno različnih aplikacij. Vse niso več zares brezplačne. Mislim, da jih je nekoč imenovala Promo, lahko jih uporabljaš kot Loom in Five kot eno, kjer lahko uporabljaš različne videoposnetke in jih prilagajaš ter se z njimi igraš. V to moraš vložiti malo časa, vendar ne potrebuješ dragih kamer, imaš telefon in nekaj drugih aplikacij in lahko ustvariš precej kul vsebino, nekaj precej kul videoposnetkov.
Tim: : Vse je res dosegljivo. Sliši se, kot da je veliko, ampak je res dosegljivo.
Richard: : Torej, na kratko, kaj bi rekli, da je najboljši način za začetek? Pokrili smo veliko tem. Pokrivamo različne platforme. Pokrivali smo pisanje, podcaste in bloganje. Kako bi lahko nekdo, ki posluša zdaj, začel danes in do konca današnjega dne nekaj naredil?
Tim: : Izberi eno platformo družbenih medijev, preprosto izberi eno. Morda je to Instagram, morda Facebook, morda Twitter. Načrtuj dva tedna. Recimo, da želim imeti objavo, ki izhaja vsaka dva dni, in napisati te objave. Danes si vzemi dve uri za pisanje teh objav. Posnemi nekaj fotografij ali pa imaš morda nekaj fotografij iz arhiva in jih preprosto načrtuj.
Richard: : Verjetno gre za kombinacijo načina, kako radi ustvarjate najboljše, kar ustreza načinu, kako vaše stranke rade uživajo, in lokaciji, v kateri se nahajajo.
Tim: : Pravilno. Absolutno. Spet se spet sklicujemo na poznavanje svoje blagovne znamke, poznavanje svojega občinstva.
Jesse: : Všeč mi je. Torej, za vse, ki iščete vsebino o Tonyju Robbinsu. Mislim, da je Tim Osborn vaš Tony Robbins. Malo krajše, samo povem.
Tim: : Ja, on je velik fant.
Jesse: : Torej, Tim, na katerih drugih vsebinah delaš za Ecwid? Naj vam dam kratek namig za vse. Kaj pripravljaš, kar bi lahko delil?
Tim: : Vedno ustvarjamo nove bloge in glasila ter vse te odlične stvari. Mislim, da je največja stvar v teh dneh ta nova serija blogov, ki smo jo začeli, nad katero smo res navdušeni. Resnično poskušam podpreti naše nove trgovce in jim pomagati, da bi bili uspešni. Resnično si želimo, da bi bili uspešni tudi vi. Zato bomo kmalu objavili videoposnetek o objavah na Instagramu Shoppable. Govori o tem, kako lahko uporabite Instagram, platformo družbenih medijev, kjer že ustvarjate vsebino, in to isto vsebino uporabite za dejansko prodajo svojih izdelkov, označevanje izdelkov in spodbujanje prodaje.
Jesse: : O tem snemamo videoposnetke. Vidiš, danes mi sploh ni bilo treba narediti reklame za objave na Instagramu Shoppable. Ti si to naredil namesto mene.
Tim: : Ni za kaj.
Jesse: : Prav. Všeč mi je. Prav, Rich. Še kakšna zadnja vprašanja za Tima?
Richard: : Ne, samo želim ustvariti več vsebine. To je lepota tega, kar se je pravkar zgodilo, da smo imeli tukaj zabavo z vsebino oziroma vsebino.
Tim: : To je vsebina. Vsebino smo ustvarili tako, da smo tukaj sedeli in se pogovarjali.
Richard: : Ja. Ne podcenjujte tega. To bi bila edina stvar, ki bi jo verjetno izpostavil, in te dodatne dele. Ne podcenjujte ideje, da bi preprosto dokumentirali svojo zgodbo. Dobesedno obstajajo ljudje, ki so uspešni in pravijo: "Trenutno sem v tem slab, ampak to je tisto, kar želim početi in za to se zavzemam, in to gradim in delim." Nekateri od teh ljudi so bolj uspešni kot ljudje, ki poskušajo ustvariti visoko produktivne stvari.
Tim: : Ja. Obstaja toliko priložnosti za objavo vsebin, ki se preprosto skrivajo v pričakovanju. Vse, kar morate storiti, je, da jih izkoristite. Morda ste na dogodku in posnamete sliko, morda imate zgodbo o tem, kako ste tisti dan propadli, in želite samo objaviti videoposnetek. Zgrabite ta priložnost in ga pošljite naprej.
Richard: : Obožujem ga. Obožujem ga. No, pa se lotimo dela.
Jesse: : Prav. Pa dajmo. Posnel sem video, naredil več vsebine, dvakrat sem se poigral. Tim, hvala, ker si z nami.
Tim: : Hvala, ker si me povabil.
Jesse: : V redu vsi, pojdite ven in uresničite to.
