SEO aktualizácia: Prečo Google bude milovať Ecwid Starter Sites

Optimalizácia pre vyhľadávače pre začiatočníkov: Základy SEO

22 min čítané

SEO je obrovská vec. Poďme krok za krokom.

Čo je optimalizácia pre vyhľadávače?

Google je najpopulárnejší vyhľadávač na svete . Keď chcete viac informácií o nejakej téme, spýtate sa Googlu. Najprv zadáte hľadaný výraz do vyhľadávacieho panela a potom vám Google zobrazí stránku s výsledkami vyhľadávania pre daný výraz.

Každý záznam na stránke s výsledkami vyhľadávača obsahuje odkaz na webovú stránku a krátky popis webovej stránky. Pravdepodobne navštívite jednu z navrhovaných webových stránok na prvej stránke výsledkov vyhľadávania. Rovnako ako väčšina ostatných ľudí na svete veríte spoločnosti Google, že vám ukáže webové stránky, ktoré hľadáte.

Stránka s výsledkami vyhľadávania Google

Stránky s výsledkami vyhľadávania sa tiež nazývajú SERP . Ak sa vaša webová stránka umiestni na vrchole SERP pre niekoľko vyhľadávacích výrazov, získate veľa bezplatnej návštevnosti. Optimalizácia pre vyhľadávače je proces navrhovania webových stránok, ktoré sa budú dobre umiestňovať vo výsledkoch vyhľadávania. Optimalizácia pre vyhľadávače sa často označuje ako SEO.

Prečo záleží na SEO?

Ak vaša stránka nezíska návštevnosť, neuskutočníte žiadne predaje. Premávku možno rozdeliť do dvoch kategórií; bezplatná a platená prevádzka. Je zrejmé, že bezplatná prevádzka je lepšia ako platená. SEO vám dáva bezplatnú návštevnosť.

SEO môže chvíľu trvať, kým začne fungovať, takže veľa spoločností nakupuje reklamy na Facebooku a Google a zároveň vytvára hodnotenie svojich webových stránok vo vyhľadávaní. Keď sa organická návštevnosť ustáli, firma môže obmedziť platenú návštevnosť.

Ak nikdy nevytvoríte hodnotenie vyhľadávačov, budete navždy platiť za návštevnosť svojich webových stránok. Optimalizácia pre vyhľadávače môže byť trochu komplikovaná, ale snaha o správne zostavenie stránky sa vám v budúcnosti vyplatí!

Optimalizácia pre vyhľadávače 101: Len základy

Ako fungujú vyhľadávače?

Vyhľadávače majú tri hlavné funkcie; prehľadávanie, indexovanie a hodnotenie. Vyhľadávače nikdy nespia, neustále prechádzajú týmito tromi funkciami. To im umožňuje mať každý deň aktuálne informácie o všetkých nových webových stránkach publikovaných po celom svete, ako aj o všetkých zmenách existujúcich webových stránok.

plazí

Ani armáda ľudí by nedokázala zvládnuť záťaž neustálej analýzy a aktualizácie všetkých webových stránok na internete. Preto spoločnosti zaoberajúce sa vyhľadávačmi vytvorili vyhľadávače (pavúky). Pavúky, známe aj ako webové prehľadávače , sú automatizované kódové roboty, ktoré sledujú hypertextové odkazy a zhromažďujú informácie o webových stránkach.

Indexovanie

Po prehľadaní vašej lokality sa zhromaždené informácie odošlú do indexu vyhľadávacieho nástroja. Index je rozsiahla databáza, ktorá obsahuje záznamy pre väčšinu webových stránok na svete. Vaša stránka musí byť indexovaná skôr, ako sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.

Pre každú webovú stránku sa ukladá veľa dátových záznamov. Index napríklad zaznamená, aká je stará vaša doména, koľko spätných odkazov má vaša webová stránka, koľko stránok má vaša webová stránka atď. Tieto dátové body sa nazývajú faktory poradia.

Rebríček

Keď chcete niečo nájsť na internete, zadáte hľadaný výraz. Google porovná hľadaný výraz, ktorý ste zadali, s webovými stránkami, ktoré indexoval, a potom sa vám zobrazia najrelevantnejšie webové stránky. Vyhľadávače rozhodujú o tom, ktoré webové stránky vám zobrazia, porovnaním faktorov hodnotenia stránok v ich indexe. Tento proces sa nazýva hodnotenie.

SEO začína prieskumom kľúčových slov

Proces hodnotenia sa začína, keď používateľ zadá hľadaný výraz do vyhľadávacieho panela. Tieto hľadané výrazy sú známe aj ako kľúčové slová . Prvá vec, ktorú Google urobí, je prehľadať svoj index webových stránok, ktoré obsahujú dané kľúčové slovo. Ak vaša stránka toto kľúčové slovo neobsahuje, nebude analyzovaná z hľadiska iných faktorov hodnotenia.

Najdôležitejším rozhodnutím, ktoré musia majitelia online firiem urobiť, je , s akými kľúčovými slovami budú budovať svoje podnikanie . Toto rozhodnutie musí byť založené na konkrétnych údajoch. Prieskum kľúčových slov je proces analýzy databáz výsledkov vyhľadávania a výberu najlepších kľúčových slov pre vašu webovú stránku.

Nástroje na výskum kľúčových slov

Existuje niekoľko spoločností, ktoré zostavujú databázy výskumu kľúčových slov. Ich databázy vám môžu povedať, koľko návštevníkov každý mesiac hľadá kľúčové slovo a akú má toto kľúčové slovo konkurenciu v hodnotení. Údaje kľúčových slov môžete vyhľadávať aj podľa geografickej oblasti. To znamená, že svoj prieskum môžete zúžiť výberom krajiny, mesta alebo mesta, na ktoré sa chcete zamerať.

Ubersuggest je najlacnejšia a najjednoduchšia možnosť prieskumu kľúčových slov pre väčšinu malých podnikov. Doživotné individuálne členstvo v Ubersuggest momentálne stojí 120 USD. Ak sa zaregistrujete na bezplatnú skúšobnú verziu a zrušíte ju, môžu vám byť ponúknuté ešte nižšie doživotné sadzby.

Na porovnanie, iné priemyselné nástroje sa pohybujú od 30 dolárov mesačne až po viac ako sto dolárov mesačne. Toto je zoznam ďalších skvelých nástrojov na výskum kľúčových slov:

Je ich viac, preto si určite prečítajte tento skvelý článok od ThemeIsle, ktorý rozoberá populárne nástroje na výskum kľúčových slov a ich ceny.

Ako vykonať prieskum kľúčových slov

Keď hľadáte konkurencieschopný produkt alebo službu na predaj, hľadáte vysoký dopyt a nízku ponuku. Kľúčové slová fungujú rovnakým spôsobom. Chcete nájsť kľúčové slová, ktoré hľadá veľa ľudí, ale nemalo by existovať veľa webových stránok, ktoré by sa pre tieto kľúčové slová dobre umiestnili.

Prvým krokom pri prieskume kľúčových slov je identifikácia vašich počiatočných kľúčových slov . Počiatočné kľúčové slová by mali byť jednotlivé slová, ktoré definujú vaše podnikanie. Povedzme, že máte webovú stránku o hodinkách. V tomto príklade ako počiatočné kľúčové slová označujeme slová „hodinky“ a „hodinky“.

Na svete existujú státisíce ďalších webových stránok, ktoré sú tiež o hodinkách. Vaša nová webová stránka nemá žiadnu šancu na umiestnenie v týchto kľúčových slovách, pretože konkurencia je príliš vysoká. Kľúčové slová pre semená sa používajú iba na výskumné účely.

Keď zadáte svoje počiatočné kľúčové slová do nástroja na výskum kľúčových slov, získate dlhý zoznam súvisiacich kľúčových slov. Každý riadok výsledkov zobrazuje kľúčové slovo, objem vyhľadávania spojený s daným kľúčovým slovom a metriky konkurencie. Toto je veľa údajov na prečesávanie, takže ich musíte triediť a filtrovať. Každý nástroj na trhu vám umožňuje pridať kľúčové slová z veľkého zoznamu výsledkov do vlastného zoznamu kľúčových slov pre váš projekt.

Výber a používanie kľúčových slov

Pre svoju webovú stránku potrebujete tri typy kľúčových slov. Tieto kľúčové slová sa zvyčajne označujú ako primárne kľúčové slová , sekundárne kľúčové slová a kľúčové slová s dlhým chvostom . Tieto kľúčové slová sa ukladajú do tvaru pyramídy. Mnoho kľúčových slov s dlhým chvostom tvorí základňu, skupina sekundárnych kľúčových slov tvorí stred pyramídy a niekoľko primárnych kľúčových slov korunuje pyramídu.

Príklad kľúčového slova pyramída. Zdroj obrázka.

Máte len niekoľko primárnych kľúčových slov. Zvyčajne ide o jedno- až dvojslovné frázy, ktoré získavajú veľa návštevnosti, ale majú aj veľkú konkurenciu. Tieto primárne kľúčové slová určujú tému kľúčových slov pre vašu webovú stránku, takže by mali byť navzájom prepojené. Na tieto výrazy sa rýchlo neumiestnite vo výsledkoch vyhľadávania, ale časom môže vaša stránka získať dostatočnú autoritu na to, aby mohla súťažiť vo výsledkoch vyhľadávania.

Stránky najvyššej úrovne sú dostupné jedným kliknutím z domovskej stránky a zvyčajne sú zahrnuté v na celom webe ponuky hlavičky a päty. Každá z vašich stránok najvyššej úrovne by mala mať priradené primárne kľúčové slovo. Tieto stránky by mali mať formát „obsah piliera“, čo znamená, že budú obsahovať dlhé záznamy v rozsahu najmenej 2000 slov.

Každá hlavná stránka by mala byť prepojená s viacerými podpornými stránkami a blogovými príspevkami. Mnoho ľudí označuje tento štýl architektúry stránok ako „ silo štruktúru “. Sekundárne kľúčové slová sú krátke frázy s nízkou až strednou konkurenciou a strednou návštevnosťou. Pokúste sa nájsť päť sekundárnych kľúčových slov pre každé z vašich primárnych kľúčových slov. Vytvorte podporné stránky a blogové príspevky so sekundárnymi kľúčovými slovami.

Príklad konštrukcie sila. Zdroj obrázka.

Long tail kľúčové slová sú dlhé frázy, ktoré majú strednú až nízku návštevnosť a takmer žiadnu konkurenciu. Odporúča sa zhromaždiť veľký zoznam kľúčových slov s dlhým chvostom, po dokončení výskumu by ste ich mali mať viac ako sto. Long tail kľúčové slová sa používajú na uverejňovanie článkov na blogu podľa a vopred naplánované obsahový kalendár.

Udržiavanie blogu je veľmi dôležitou súčasťou SEO. Je veľmi jednoduché zoradiť kľúčové slovo s dlhým chvostom napísaním jednoduchého článku na blog. Ako tvoj dlhý chvost Články na blogu o kľúčových slovách sa začnú hodnotiť, prinesú na váš web stály tok návštevnosti. Nový zverejnený obsah tiež núti vyhľadávače často prehodnocovať vaše hodnotenie.

Čím viac malých blogových článkov ohodnotíte pre jednoduché výrazy, tým väčšiu autoritu dáva vyhľadávač vašej stránke. Ak tiež vytvárate spätné odkazy a sociálne signály, časom začnete hodnotiť svoje sekundárne a primárne kľúčové slová.

Koľko kľúčových slov potrebujete?

Povedzme, že začínate s novým webom. Vyberiete päť primárnych kľúčových slov a vytvoríte päť najvyššia úroveň pilierové strany. Pomocou sekundárnych kľúčových slov vytvoríte desať podporných stránok. Potom napíšete 15 blogových príspevkov pomocou sekundárnych kľúčových slov. Ako kategórie blogu používate päť základných kľúčových slov a do každej kategórie napíšete tri príspevky. Toto je vynikajúci recept na základný obsah na spustenie novej stránky.

Po spustení vašej lokality s jej základným obsahom musíte do svojho blogu pridávať stály tok článkov. Ak chcete publikovať dva blogové príspevky týždenne, musíte ich nazbierať 104 dlhý chvost kľúčové slová pre daný rok. To znamená, že vaša relácia výskumu kľúčových slov by mala priniesť:

4-5 primárne kľúčové slová
20-25 sekundárne kľúčové slová
104 kľúčových slov s dlhým chvostom

Na strane SEO

Existuje niekoľko foriem metaúdaje ktoré môžete pridať na stránky a blogové príspevky na svojej webovej lokalite. Metaúdaje sú informácie, ktoré čítajú vyhľadávače, ale nezobrazujú sa návštevníkom vašej stránky. Väčšina platforiem na vytváranie webových stránok má vstavané nástroje na pridávanie týchto informácií na každú stránku a blogový príspevok.

Metaúdaje ktoré môžete upraviť, zvyčajne zahŕňa názov stránky, popis, kľúčové slová a popisy obrázkov. Názov a popis stránky sa používateľom zobrazí v SERP, takže je dôležité napísať pútavú kópiu, ktorá zvýši návštevnosť.

Iná forma metaúdaje ktorý sa stáva populárnym, sa nazýva údaje schémy. Toto označenie informuje vyhľadávač, o čom je váš web. Existujú rôzne typy schém obchodné rozpätie pre recenzie, obchodné informácie, články, recepty, produkty atď. Ak sa chystáte použiť údaje schémy, je veľmi dôležité overiť údaje a uistiť sa, že informácie, ktoré poskytujete, sú presné.

Spôsob, akým formátujete svoju webovú stránku alebo blogový príspevok, ovplyvní ich poradie. URL adresa webovej stránky alebo blogového príspevku by mala obsahovať kľúčové slovo, na ktoré je stránka zameraná. Toto kľúčové slovo by sa malo použiť v prvom nadpise H1 stránky alebo príspevku a v prvej vete textu. Použitie kľúčových slov LSI v celom texte tiež zlepšuje poradie. Svoj text si môžete skontrolovať pomocou jedného z mnohých nástrojov na analýzu hustoty kľúčových slov dostupných na webe. Existuje ich veľa a všetky robia to isté, stačí to vygoogliť.

Existuje niekoľko Nástroje na optimalizáciu obsahu založené na AI na trhu, ktorý dokáže zobrať vaše kľúčové slovo a presne vám povedať, koľko slov napísať, koľko hlavičiek zahrnúť na stránku a koľko odchádzajúce odkazy zahrnúť. Tieto nástroje tiež poskytnú navrhované zdroje pre článok a niektoré dokonca automaticky generovať náčrt obsahu. Surferseo a Fráza.io sú v súčasnosti najpopulárnejšie nástroje na optimalizáciu obsahu AI na trhu.

Off-page SEO

Spätné odkazy sú veľmi dôležitým faktorom hodnotenia. Potrebujete, aby na vašu webovú stránku odkazovali aj iné webové stránky s dobrým umiestnením vo vyhľadávačoch. Ešte lepšie je, ak odkazujú na vašu webovú stránku pomocou vašich kľúčových slov v kotevnom texte odkazov.

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako nájsť zdroje spätných odkazov, je vyhľadávať spätné odkazy vašich konkurentov. Existuje mnoho nástrojov, ktoré túto funkciu poskytujú, ale SpyFu je najznámejší. Ubersuggest tiež poskytuje túto funkciu. Je dôležité skontrolovať poradie každej stránky so spätnými odkazmi vo vyhľadávaní Google. Nechcete byť spájaní s nekvalitnými stránkami.

Ďalším jednoduchým spôsobom, ako získať spätné odkazy, je písanie príspevky hostí na súvisiacich blogoch. Na konci článku zvyčajne dostanete životopis autora, ktorý môže obsahovať odkazy na vašu stránku. Písanie 1-2 príspevky hostí za mesiac budú stabilne vytvárať vysokokvalitné spätné odkazy pre vašu firmu.

Mnoho firiem platí spoločnostiam vydávajúcim tlačové správy za to, aby sa článok s odkazmi späť na ich webovú stránku zverejnil na mnohých stránkach na internete. Tlačové správy môžu fungovať, ale iba ak sieť stránok, ktoré článok publikujú, má všetky vysoko kvalitné umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Buďte veľmi opatrní pri službách, ktoré vám ponúkajú spätné odkazy vysokej hodnoty alebo vám poskytujú veľké množstvo spätných odkazov. Toto je oblasť SEO, kde pôsobí najviac podvodníkov. Buď nezískate nič alebo veľa nekvalitných spätných odkazov, ktoré by mohli skutočne poškodiť vaše hodnotenie.

Ďalším aspektom mimo stránku SEO je sociálne signály. Vyhľadávače berú do úvahy, na koľkých sociálnych kanáloch publikujete, ako často uverejňujete príspevky, koľko máte sledovateľov a ako sú zapojení vaši sledovatelia. Väčšina firiem by mala mať stránku na Facebooku, firemný účet na Instagrame, kanál YouTube a záznam v službe Moja firma na Googli.

Recenzie online sú ďalšie mimo stránku SEO faktor, ktorý môže mať zásadný vplyv na vaše hodnotenie. Recenzie zanechané na stránkach ako Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor atď. majú väčšiu váhu ako recenzie zanechané na vašom webe. Ako rýchlo reagujete na recenzie, správy a otázky, ktoré používatelia nechávajú online, je ďalším silným sociálnym signálom.

Technické SEO

Ak je kód, ktorý spúšťa vašu webovú stránku, zle napísaný, vo vyhľadávačoch sa nikdy neumiestníte dobre. Veľmi dôležitý je výber webdizajnu resp e-commerce platforma, ktorá berie technickú stránku optimalizácie pre vyhľadávače vážne. Nie ste inžinier a nemáte čas neustále vylepšovať technické aspekty svojho webu. Použite dôveryhodnú spoločnosť.

Rýchlosť načítania stránky je hlavným faktorom hodnotenia. Čím rýchlejšie sa vaša stránka načíta, tým lepšie sa bude hodnotiť. Vaša stránka sa musí rýchlo načítavať na mobilných zariadeniach cez mobilné pripojenie a musí na nich vyzerať dobre. Ak nespĺňa tieto požiadavky, vaša stránka sa nezobrazí vo výsledkoch mobilného vyhľadávania . Výsledky mobilného vyhľadávania tvoria viac ako 80 % predajov na internete, takže sa tam chcete zobrazovať.

Na internete je veľa nástrojov, ktoré vám poskytnú a technický audit SEO vášho webu. Ak používate platformu, ako je WordPress, môžete prejsť do backendu svojho webu a vykonať množstvo technických úprav, aby ste zlepšili svoje výsledky. Ak používate Ecwid, môžete byť pokojní s vedomím, že sme to už urobili doladená Tvoja webová stránka.

Ako používať Google Analytics

Google poskytuje nástroj tzv Google Analytics ktorý zaznamenáva všetky druhy údajov o návštevnosti vašich webových stránok. Väčšina tvorcov webových stránok a e-commerce platformy vám umožňujú pripojiť váš web k službe Google Analytics. Takto pripojíte Google Analytics k vášmu obchodu Ecwid.

Údaje služby Analytics vám povedia:

aká je návštevnosť vášho webu
Aké kľúčové slová a sprostredkujúce stránky použili ľudia, aby vás našli
Koľko z vašej návštevnosti pochádza z počítačov a mobilných zariadení
Či už vaša návštevnosť pochádza z výsledkov organického vyhľadávania, platených reklám alebo sociálnych médií
Koľko vašich návštevníkov konvertuje na predaj
Ktoré kľúčové slová zaraďujete do SERP

Služba Google Analytics prechádza rozsiahlou aktualizáciou. Do roku 2023 už nebude dostupná žiadna podpora pre Universal Analytics a novým štandardom sa stane Google Analytics 4. Ak si účet len nastavujete, vyberte si Google Analytics 4. Ak už máte účet Universal Analytics, teraz je čas na aktualizáciu.

Časopis Search Engine Journal nedávno publikoval vynikajúceho sprievodcu používaním služby Google Analytics 4. Hoci ide o dlhý článok, stojí za to prečítať si najmä jeho záver, ktorý sa zameriava na používanie prehľadov vytvorených službou GA4. Tieto prehľady sú srdcom vášho online podnikania a umožnia vám ďalej zdokonaľovať vašu optimalizáciu pre vyhľadávače a stratégiu online marketingu.

Analýzu návštevnosti svojich webových stránok by ste mali skontrolovať aspoň raz za mesiac a podľa toho upraviť svoju marketingovú stratégiu. Platformy sociálnych médií tiež poskytujú analýzy a mnoho nástrojov na výskum kľúčových slov bude sledovať vaše hodnotenie pre kľúčové slová, na ktoré zacieľujete.

Mali by ste mať k dispozícii aj údaje o predaji z vášho online obchodu alebo fakturačného riešenia, ktoré vám pomôžu priamo prepojiť údaje o online marketingu s predajom a návratnosťou investícií . Na stiahnutie všetkých analytických zdrojov do jedného ľahko sledovateľného vizuálneho panela môžete použiť Google Data Studio.

Ako používať Google Search Console

Google je najväčší vyhľadávač na svete.

Ak chcete definitívneho sprievodcu optimalizáciou pre vyhľadávače, mali by ste si vypočuť, čo o tejto téme publikuje Google. Google Search Console poskytuje majiteľom webových stránok mnoho užitočných bezplatných nástrojov, ale bezplatné vzdelávanie poskytované na stránke je zďaleka najcennejším prínosom.

Po dokončení tohto článku prejdite do služby Google Search Console a začnite pracovať s ich bezplatnými sprievodcami. Naučíte sa, ako zaregistrovať svoju stránku, skontrolovať mapy stránok a sledovať výkonnosť vyhľadávačov. Search Console vám tiež ukáže, či sa vyskytli nejaké problémy s vašou mobilnou stránkou, ktoré by mohli zabrániť jej zahrnutiu do výsledkov mobilného vyhľadávania.

SEO je dlhodobá investícia

Ako vidíte, optimalizácia pre vyhľadávače je komplikovaná téma, ktorá si vyžaduje veľa práce. Ak robíte všetku prácu sami, môže vám trvať šesť mesiacov až rok, kým sa vaša stránka optimalizuje. Potom musíte neustále analyzovať svoje výsledky, upravte svoju stratégiua vytvorte nový obsah. Toto je a dlhodobý záväzok, ale odmenou je konzistentná bezplatná návštevnosť.

Po prvom roku úsilia o SEO budete mať vybudovanú autoritu. Mali by ste mať veľkú obsahovú základňu s dobrým hodnotením, slušnú návštevnosť a určitú známosť značky vo svojom výklenku. V tomto bode budete stále musieť vytvárať nový obsah a sledovať analýzy, ale môžete sa celkom spoľahlivo spoľahnúť na to, že vaša bezplatná návštevnosť sa bude neustále zvyšovať. Mnohé firmy sa dostanú do bodu, keď už nepotrebujú platené reklamy a svoj predaj môžu zvýšiť iba prostredníctvom sociálnych sietí a výsledkov vyhľadávania.

Bez ohľadu na to, či je vaša marketingová stratégia založená na platených reklamách, kampaniach na sociálnych sieťach alebo platenej reklame, Ecwid má nástroje, ktoré vám to pomôžu.

Ak používate našu platformu, prečítajte si článok „ Zlepšenie SEO pre stránky a obchody Ecwid “. Ak máte otázky týkajúce sa SEO na platforme Ecwid, neváhajte sa kedykoľvek obrátiť na podporu. Sme tu, aby sme vám pomohli uspieť!

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

Začíname

Mar 29, 2022

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.