Sprievodca digitálnym marketingom k štruktúre URL: Váš sprievodca k dokonalej webovej adrese

17 min čítané

Táto príručka vám pomôže pochopiť časti adresy URL a to, ako štruktúra adresy URL ovplyvňuje výsledky SEO. Ecwid poskytuje SEO Friendly URL, ale mnoho iných platforiem na tvorbu webu má veľmi zle navrhnuté adresy URL. Tento článok poskytuje úvod do technická SEO a zdroje, ktoré vám pomôžu vyriešiť problémy, ktoré sa bežne vyskytujú vo Wix, WordPress, Woocommerce a Shopify.

Čo je to adresa URL webovej stránky?

URL je skratka pre Universal Resource Locator (Univerzálny lokátor zdrojov ). Niektorí ľudia používajú aj skratku URI, čo je skratka pre Universal Resource Identifier (Univerzálny identifikátor zdroja) . Tieto dva pojmy sú zameniteľné. URL adresy používate každý deň, keď do prehliadača zadávate webovú adresu stránky.

Známym príkladom URL adresy je https://www.example.com . Táto webová adresa sa používa na oboznámenie ľudí s názvami domén a URL adresami. Dnes sa naučíte, ktoré časti URL adresy sa nachádzajú v tejto adrese a prečo sú nevyhnutné pre digitálny marketing. Naučíte sa tiež vytvoriť najlepšiu štruktúru URL adresy pre vašu vlastnú webovú stránku.

Dobrá adresa URL uľahčí návštevníkom zapamätať si vašu webovú stránku a nájsť ju na internete.

Vyhľadávacie nástroje a ľudskí návštevníci sú veľmi ovplyvnení adresami URL, ktoré definujú váš web. Optimalizáciou adries URL môžete zlepšiť svoje pozície vo vyhľadávačoch, rozpoznanie značky a konverzie.

Štruktúra URL je dôležitá pre marketing a bezpečnosť

URL protokol: HTTP vs HTTPS

Prvá časť URL adresy sa nazýva protokol . Táto časť obsahuje písmená HTTP alebo HTTPS, za ktorými nasleduje dvojbodka a dve lomky. Protokol je v našom príklade URL adresy https://example.com zvýraznený tučným červeným písmom.

Ak sa chcete ponoriť do hlbších detailov o tom, čo to znamená, máme pre vás skvelý článok o protokole HTTP , ktorý si môžete prečítať. Ak to chcete zjednodušiť, stačí vedieť, že S na konci HTTPS znamená „zabezpečené“.

SSL je technológia, ktorá šifruje údaje, ktoré používatelia zadávajú na webovú stránku. V raných dobách internetu táto technológia neexistovala. Po vynájdení SSL rozlišoval HTTPS zabezpečené webové stránky od starších, nezabezpečených.

V moderná doba, používatelia aj vyhľadávače výrazne preferujú webové stránky, ktoré používajú protokol HTTPS. Google penalizuje webové stránky, ktoré vo výsledkoch vyhľadávania používajú protokol HTTP, a niekedy tieto webové stránky blokuje pred návštevou vyhľadávacích nástrojov. Skúsení používatelia budú pred nákupom na vašom webe hľadať protokol HTTPS ako znak profesionality a bezpečnosti.

Ako nastaviť protokol HTTPS pre váš web

Vo väčšine prípadov nemusíte na vyžiadanie alebo konfiguráciu protokolu HTTPS pre svoj web robiť nič špeciálne. HTTPS je predvolená technológia pre moderné webové stránky, takže väčšina hostingových spoločností a e-commerce platformy poskytujú tento protokol automaticky.

Ak má vaša webová stránka povolený protokol HTTPS, pred adresou URL sa vo webovom prehliadači zobrazí visiaci zámok. Ak visiaci zámok nevidíte, obráťte sa na technickú podporu vo vašej spoločnosti poskytujúcej hosting webových stránok alebo e-commerce platforma. Problém by mali byť schopní rýchlo vyriešiť.

Príklad nezabezpečeného pripojenia HTTP

Ak máte hosting, ktorý automaticky neposkytuje SSL certifikáty, mali by ste prejsť na lepší hosting. V opačnom prípade si môžete SSL certifikát pre svoju stránku vygenerovať a nainštalovať pomocou certifikátov a návodov dostupných na stránke SSL zadarmo.

Upozornenia na zmiešaný obsah

Ak váš web HTTPS odkazuje na adresy URL HTTP, dostanete upozornenia na zmiešaný obsah.

Keď zabezpečená webová lokalita odkazuje na fotografie, písma a kód z nezabezpečených zdrojov, často sa vyskytujú tieto upozornenia. V mnohých prípadoch prehliadač nezobrazí obsah HTTP na webovej lokalite, ktorá používa protokol HTTPS. Váš web sa môže návštevníkom javiť ako poškodený a hackerom sa môže podariť napadnúť váš web.

Google prísne penalizuje webové stránky so zmiešaným obsahom a môže úplne blokovať návštevnosť vyhľadávacieho nástroja na tieto stránky. Riešenie problémov so zmiešaným obsahom je kľúčové pre SEO a bezpečnosť.

Ak použijete Platforma Ecwid, nebudete sa musieť obávať tohto problému, okrem niekoľkých špeciálnych scenárov. Avšak ostatní tvorcovia webu a e-commerce platformy môžu spôsobiť tieto chyby a budete ich musieť opraviť.

Oprava upozornení na zmiešaný obsah sa môže stať technickým procesom zahŕňajúcim audit a opravu kódu, ktorý spúšťa váš web. Možno budete musieť najať vývojára.

Používanie Ecwid ako vášho e-commerce platforma odstráni väčšinu problémov s upozorneniami na zmiešaný obsah. Všetko automaticky nakonfigurujeme tak, aby fungovalo správne. Ak však vkladáte Ecwid do webovej stránky, musíte sa uistiť, že webová lokalita používa aj protokol HTTPS. Je tiež nevyhnutné, aby všetky odkazy na obrázky pre vaše záznamy o produktoch používali protokol HTTPS.

Nastavenie kanonickej domény: mali by ste používať WWW?

Pozrime sa znova na našu vzorovú URL adresu. Celá URL adresa je https://www.example.com . Väčšina používateľov si však zapamätá iba example.com. Ak niekto do svojho webového prehliadača zadá „example.com“, bude stále presmerovaný na správnu webovú stránku. To ľuďom uľahčuje zapamätanie a nájdenie vašej webovej stránky, ale predstavuje to určité technické ťažkosti.

Všetky nasledujúce adresy URL vás presmerujú na stránku example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Ak vyhľadávače indexujú každú z týchto adries URL, bude sa zdať, že na vašej webovej stránke máte šesť duplicitných stránok. Sankcie za duplicitný obsah zničia vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch bez ohľadu na to, ako dobre je implementovaná zvyšná časť vašej SEO stratégie . Nebojte sa, na tento problém existuje jednoduché riešenie.

Musíte sa rozhodnúť pre jednu verziu vašej primárnej URL adresy, ktorú chcete, aby Google indexoval. Táto verzia vašej URL adresy sa bude nazývať vaša kanonická doména . To je len elegantný spôsob, ako povedať, že je to najdôležitejšia a jediná, ktorej by mal Google venovať pozornosť.

Takže, mali by ste použiť WWW alebo nie WWW?

Z technického hľadiska nezáleží na tom, či používate WWW vo svojej kanonickej doméne alebo nie. Toto rozhodnutie sa v podstate redukuje na preferenciu brandingu. Niektoré firmy uprednostňujú vyvážený vzhľad www.example.com , zatiaľ čo iné uprednostňujú jednoduchosť example.com.

Keď sa rozhodnete, ktorú verziu adresy URL použijete, musíte byť konzistentní pri používaní tejto verzie adresy URL vo všetkých svojich snahách týkajúcich sa vývoja webu a marketingu. Svoju kanonickú doménu budete chcieť použiť pre všetky interné odkazy na stránky, spätné odkazy z iných stránok, zoznamy obchodných adresárov a mimo lokality marketingový materiál.

Jedným z argumentov v prospech použitia predpony www v URL adrese je, že mnohé publikačné platformy automaticky nerozpoznávajú odkaz zadaný bez predpony www. Napríklad, ak do príspevku na Facebooku zadáte www.example.com , Facebook automaticky rozpozná URL adresu ako odkaz. Facebook potom zobrazí obrázok stránky, názov stránky a meta popis ako súčasť príspevku.

Táto automatická detekcia odkazu nie je obmedzená na vaše vlastné publikovanie. Keď vaši fanúšikovia zdieľajú váš www odkaz na sociálnych sieťach, ich príspevky budú obsahovať aj rozšírenú verziu vášho odkazu. Efektný odkaz konvertuje lepšie, takže to bude mať za následok viac návštev vašej webovej stránky. Ak ste už svoje publikum naučili rozpoznať vašu adresu URL pomocou www, odmení vás bohatším zážitkom zo zdieľania.

Ako nastavím svoju kanonickú doménu?

Najlepší spôsob, ako si vytvoriť kanonickú doménu, je použiť presmerovanie 301. Povedzme, že chcete, aby vaša kanonická doména bola www.example.com . Vytvoríte presmerovanie, ktoré bude presmerovať všetku návštevnosť z example.com na www.example.com.

Presmerovanie 301 je trvalé presmerovanie . Nastavíte ho raz a zabudnete naň. Keď Google toto presmerovanie uvidí, vyhľadávacie roboty pochopia, ktorú verziu vašej domény majú indexovať. Najlepší spôsob, ako nastaviť presmerovanie 301, je úprava súboru .htaccess na vašom serveri.

Ecwid to robí za vás automaticky, ale iné platformy môžu vyžadovať konfiguráciu. SEMRush zverejnil podrobný návod, ktorý vysvetľuje ako nastaviť presmerovania 301. Ak váš poskytovateľ hostingu resp e-commerce platforma automaticky nevytvára tieto presmerovania za vás a neposkytuje vám možnosť vytvoriť si vlastné, musíte presunúť svoje webové stránky!

Výber vašej domény

čo je doména?

Vaša doména je vaša online značka. Bude to slovo alebo fráza podľa vášho výberu, za ktorou nasleduje TLD . TLD je skratka pre Top Level Domain (doména najvyššej úrovne ) a označuje rôzne prípony doménových mien, ako napríklad .com, .org, .biz atď. Názov domény je vyznačený červenými písmenami v našom vzorovom URL kóde https://example.com.

Názov vašej domény musí byť jedinečný. Predtým, ako si budete môcť zaregistrovať novú doménu , bude porovnaná s každou inou registrovanou doménou na svete. Mali by ste mať niekoľko nápadov na doménu, ktorú by ste chceli, pretože vaša prvá voľba už môže byť obsadená.

Ktorú TLD by ste si mali vybrať?

Vždy si kúpte doménové meno .com.

Väčšina ľudí automaticky zadá príponu domény .com, keď vyhľadajú webovú stránku. Ak máte inú príponu domény, vaši návštevníci budú musieť vykonať ďalšie kroky, aby si zapamätali vašu adresu URL a správne ju zadali.

Niektoré firmy sa rozhodnú kúpiť verzie .org a .biz svojej domény a zaparkovať ich. To chráni vašu značku tým, že bráni ostatným vo vývoji konkurenčného alebo konfliktného obsahu vo vašom mennom priestore. Niektoré značky budú kupovať aj bežné nesprávne napísané názvy domény pod všetkými tromi hlavnými TLD. Návštevník ktorejkoľvek z týchto domén by bol presmerovaný na primárnu doménu značky.

Ako si vybrať najlepšiu doménu pre vašu značku

Existuje niekoľko pravidiel pre výber dobrého názvu domény:

Uistite sa, že sa to ľahko píše. Vyhnite sa dlhým alebo zložitým slovám.
Nech je to krátke. Nepoužívajte viac ako dve až tri krátke slová.
Uistite sa, že bežné preklepy vašej domény neodkazujú na konkurenciu alebo sporný online obsah.
Nepoužívajte spojovníky. Ľudia ich zabudnú používať.
Skontrolujte, či je názov vašej domény dostupný aj v online priestore názvov. Najlepšie je nájsť doménu, ktorú môžete použiť ako názov účtu pre Facebook, Instagram a ďalšie sociálne kanály. NameCheckr je výborným nástrojom pre tento výskum.

Existujú rôzne prístupy k výberu názvu domény . Niektorí ľudia radi používajú názov svojej firmy. Iní radi opisujú svoje tovary alebo služby. Miestne firmy často uvádzajú názov svojej oblasti služieb. Niektoré spoločnosti sa rozhodnú použiť modifikátory ako „najlepší“, „luxusný“ alebo „šťastný“ na ďalšie definovanie pozície značky.

Nákup existujúcej domény

Niektoré firmy sa rozhodnú kúpiť existujúcu alebo expirujúcu doménu. Nákup existujúcej domény vám umožňuje využívať výhody pokročilého veku domény, zavedenej autority domény, typ-in návštevnosť a existujúci profil spätného odkazu. Táto stratégia môže fungovať dobre, ak predchádzajúca webová stránka hostila značku s kompatibilným výklenkom s vašou vlastnou.

Nezabudnite urobiť SEO audit, aby ste sa uistili, že doména je zdravá. Venujte pozornosť najmä kvalite spätných odkazov. Ak sa chystáte kúpiť existujúcu doménu, skúste si kúpiť značkové účty sociálnych médií, ktoré s ňou súvisia. Použite Namechkr.com a zistite, či sú používateľské mená sociálnych médií dostupné na bezplatnú registráciu.

Ak si kúpite existujúcu doménu na opätovné použitie pre vašu značku, musíte mať dôkladne premyslenú politiku presmerovania zástupných znakov. Google môže mať stále indexované staré stránky lokality. Vaše presmerovania môžu priviesť vyhľadávacie roboty k vášmu novému obsahu.

Pri kúpe domény je najlepšie využiť profesionálneho makléra domény alebo escrow účet. Pred financovaním obchodu by mala byť uzavretá písomná zmluva. Kupujúci vloží peniaze do úschovy a po dokončení prevodu domény ich uvoľní predajcovi. Dokončenie prevodu domény trvá až týždeň a zahŕňa niekoľko krokov, pri ktorých sa môžete cítiť pohodlnejšie, ak ich vykoná profesionál.

Pochopenie ciest k súborom

Každá stránka vášho webu má jedinečnú adresu URL. Váš web je napríklad o upratovaní a má štyri stránky. Tieto stránky majú názvy Domov, Informácie, Služby a Kontakt. Adresy URL týchto stránok by vyzerali asi takto:

domov — https://www.example.com/
O — https://www.example.com/best-cleaning-company
Služby — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Ako vidíte, adresa URL každej stránky je jedinečná. Červené časti týchto adries URL sa nazývajú cesta k súboru. Tieto vzorové adresy URL majú cesty k súborom, ktoré sú optimalizované pre SEO. Adresy URL sú krátke, ľahko zapamätateľné a obsahujú kľúčové slová SEO. Ak vaše adresy URL vyzerajú takto, ste na správnej ceste!

Mnoho tvorcov webových stránok a e-commerce platformy produkujú zlé adresy URL, ktoré poškodia vaše hodnotenie vo vyhľadávaní. Musíte vedieť, ako rozpoznať tieto zlé adresy URL a opraviť ich. Ak používate Ecwid, nemusíte sa obávať zlých adries URL. Ponúkli sme SEO Friendly webové adresy od roku 2017.

Uľahčite si život outsourcingom technického SEO

Proces výroby SEO Friendly Adresy URL a štruktúra stránok je známa ako technické SEO. Môžete mať skvelé Kľúčové slovo výskumu, skvelá kópia a skvelá metaúdaje ale vaša stránka sa nebude hodnotiť, ak máte zle štruktúrované adresy URL.

Správa vášho technického SEO je veľmi únavná a časovo náročné. Existuje strmá krivka učenia a technológia sa neustále vyvíja. SEO profesionáli musia vždy študovať nové trendy, ako aj vykonávať časté audity a aktualizácie webových stránok.

Mali by ste sa zamerať na chod svojho podnikania a nechať to na SEO expertov Ecwid sa uistite, že vaša stránka je správne nastavená. Na rozdiel od mnohých iných platforiem je náš kód čistý, bezpečný a SEO-friendly. Nemusíte nič opravovať!

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

Začíname

Februára 17, 2022

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.