Google vie, kedy jeho používatelia hľadajú lokálnu firmu. Používatelia zadajú lokálne vyhľadávacie výrazy, ktoré opisujú typ firmy a geografickú oblasť. Príkladmi lokálnych vyhľadávacích výrazov sú „inštalatéri v okolí“ alebo „vracia šrotovisko v Athens, GA“ . Keď Google rozpozná lokálny vyhľadávací výraz, zobrazí lokálne výsledky vyhľadávania.
Výsledky lokálneho vyhľadávania zahŕňajú okrem tradičných organických výsledkov vyhľadávania aj firemné záznamy . Zobrazenie sa v firemných záznamoch je cennejšie ako umiestnenie v organických záznamoch.
Spoločnosť Google vyvinula špecializované algoritmy na určenie, ktoré miestne firmy majú najlepšiu povesť. Lokálne SEO je proces hodnotenia miestnej firmy vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania.
Lokálne SEO je špecializovaná oblasť. Veľmi málo SEO profesionálov a ešte menej webdizajnérov chápe, čo lokálna firma potrebuje z hľadiska online marketingu. Ak vlastníte malú lokálnu firmu , práca so všeobecnými SEO radami môže vyhodiť tisíce dolárov a priniesť len málo výsledkov. Musíte sa zamerať na lokálne SEO stratégie a ignorovať zvyšok toho, čo počujete o online marketingu.
Potrebujete NAP
Najdôležitejšou súčasťou lokálneho SEO je váš NAP . Táto skratka znamená názov (Name), adresu (Address) a telefónne číslo (Phone Number) . Google chce vidieť, že tieto tri veci sa dokonale zhodujú vždy, keď sa vaša firma spomenie online. Čím viac zmienok získate a čím dlhšiu históriu má vaša firma online, tým vyššie sa umiestnite vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania.
Lokálne SEO je založené na zverejňovaní vášho NAP na celom internete. Každý výpis vášho NAP sa nazýva citácia. Čím viac citácií má miestna firma, tým vyššie bude jej hodnotenie vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania. Citácie pochádzajú predovšetkým z obchodných adresárov, vládnych zoznamov a účtov sociálnych médií.
Ako získať citácie
Google hľadá vládne zoznamy , ktoré dokazujú, že vaša firma je skutočná. Napríklad minister zahraničných vecí zverejňuje zoznam spoločností registrovaných v štáte a miestne samosprávy zverejňujú zoznam obchodných licencií, ktoré vydali. Google považuje konzistentný NAP zaznamenaný vo verejných záznamoch za veľmi dôležitý faktor.
Existuje mnoho kvalitných lokálnych obchodných adresárov, v ktorých môžete uviesť svoju firmu. Google Moja firma, Bing, Yahoo Local a Facebook Places sú významné adresáre. Mnoho malých firiem malo zlé skúsenosti s Yelpom a inými adresármi, ktoré ponúkajú platené služby. Je lepšie držať sa kvalitných bezplatných adresárov.
Ak ste členom miestnej obchodnej komory alebo iného obchodného združenia, uistite sa, že zverejnia zoznam členov a že váš NAP je správne uvedený. Môžete tiež požiadať o to, aby bol váš NAP citovaný v akýchkoľvek zmienkach v tlači a aby bol zahrnutý do vášho životopisu autora vždy, keď uverejníte hosťovský príspevok.
Mali by ste si viesť tabuľku všetkých svojich citácií. Raz za mesiac spustite vyhľadávanie podrobností o svojej firme a zistite, či nenájdete nejaké nové citácie alebo citácie, ktoré je potrebné opraviť. Zaznamenajte si nové citácie a urobte potrebnú prácu na opravu nekonzistentných citácií.
Budúci dôkaz vášho NAP
Dôležité je vedieť o NAP, že Google VÝRAZNE penalizuje vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania, ak zmeníte ktorýkoľvek z týchto troch údajov o firme. Musíte dôkladne premyslieť vytvorenie mena, adresy a telefónneho čísla, ktoré sa v dohľadnej budúcnosti nezmenia.
V prípade firiem, ktoré pôsobia v kamennej prevádzke, budete pre svoje online firemné záznamy automaticky používať svoju ulicu a firemný telefón. Ak podnikáte v oblasti služieb, ktorý cestuje k svojim zákazníkom, potom máte možnosti, ktoré by ste mali zvážiť. Môžete použiť svoju domácu adresu a osobný telefón, alebo si môžete založiť virtuálne sídlo.
Potrebujete virtuálnu kanceláriu?
Mnoho ľudí chce použiť svoju domácu adresu, aby si mohli uplatniť odpočet z domácej kancelárie. Avšak a virtuálne sídlo je tiež uznateľným nákladom podnikania a ešte si môžeš vziať odpočet z home office. Niektorí ľudia majú virtuálne sídlo, a
Existuje niekoľko pádnych argumentov pre použitie virtuálneho sídla pre vašu firemnú adresu:
- súkromia — Široké šírenie adresy vášho bydliska môže z vás a vašej rodiny urobiť cieľ zločincov.
- územné — Vaša domáca adresa bude určená na bývanie, čo spôsobí problémy, keď budete musieť požiadať o podnikateľský úver a licenciu.
- Zodpovednosť — Musíte založiť LLC, založte si podnikateľský bankový účet a získajte poistenie podnikania. Aby ste ochránili svoj firemný štít, nemôžete miešať svoje osobné a obchodné bankové účty alebo kontaktné miesta. Preto by ste nemali používať svoju domácu adresu.
- Marketing — Ak nežijete uprostred požadovaného geografického trhu, virtuálna kancelária vám dáva šancu zlepšiť výsledky miestneho vyhľadávania. Ak napríklad bývate na predmestí a chcete zákazníkov z centra mesta, mali by ste si v meste založiť virtuálne sídlo. Google vás zaradí najvyššie, keď sú hľadajúci blízko vašej polohy.
- trvalosť — Ako už bolo spomenuté, Google prísne penalizuje zmeny podrobností NAP. Možno budete musieť v priebehu rokov niekoľkokrát presunúť svoju osobnú adresu, ale virtuálna kancelária zostane stabilnou trvalou adresou vášho podnikania počas všetkých vašich osobných prechodov.
Okrem virtuálnej kancelárie sa niektoré firmy rozhodnú používať pre svoje podnikanie aj virtuálne telefónne číslo . Mnohé z rovnakých argumentov v prospech virtuálnej kancelárie možno uviesť aj pre používanie virtuálneho čísla.
Ak si vyberiete jedno telefónne číslo, ktoré je určené len pre vašu firmu, a to je jediné telefónne číslo, ktoré používate online, potom je ľahké sledovať hovory prichádzajúce z vášho online marketingového úsilia.
Niektorí ľudia sa rozhodnú nosiť dva telefóny, čo uľahčuje úplné odpočítanie nákladov na služobný telefón. Iní ľudia sa rozhodnú preposlať si virtuálne číslo na svoj osobný telefón a virtuálne číslo si len nárokovať ako obchodný výdavok. Existuje aj niekoľko virtuálnych čísel, ktoré fungujú ako aplikácie na vašom osobnom smartfóne.
Webová stránka miestnej firmy
Miestne je mobilné
Väčšina miestnych vyhľadávaní sa vykonáva na mobilných telefónoch. Ak vaša webová lokalita nespĺňa požiadavky spoločnosti Google na rýchlosť a použiteľnosť pre výsledky mobilného vyhľadávania, vaša firma sa nikdy nezobrazí vo väčšine výsledkov miestneho vyhľadávania.
Musíte mať skóre 80 alebo viac v nástroji Google Page Speed Insights a služba Google Search Console musí overiť, či je vaša webová stránka užívateľsky prívetivá. Ak vaša webová stránka nespĺňa tieto požiadavky, nebude sa zobrazovať vo výsledkoch lokálneho mobilného vyhľadávania.
Príklad mobilného vyhľadávania Google. Zdroj obrázka.
Najprv chcete navrhnúť pre mobil. Udržujte svoju stránku jednoduchou a podporte návštevníkov, aby vás rýchlo kontaktovali prostredníctvom telefónu, e-mailu alebo messengeru.
Univerzálne prvky
Každá stránka vášho webu obsahuje rovnakú hlavičku a pätu. Vaša hlavička a päta by mali obsahovať váš NAP, otváracie hodiny, e-mailovú adresu a odkazy na sociálne siete. To dáva návštevníkovi všetko, čo potrebuje, aby vás mohol kontaktovať bez ohľadu na to, kde sa na vašom webe nachádza.
Všetky stránky miestnych firiem by mali obsahovať stránku „Kontaktujte nás“ , ktorá zverejňuje NAP spoločnosti, ponúka e-mailový formulár, mapu oblasti služieb alebo kamennú prevádzku a odkazy na všetky účty na sociálnych sieťach. Táto stránka by mala obsahovať aj niekoľko odsekov obsahu zameraného na lokálne kľúčové slová.
Ak ste firma poskytujúca služby, mali by ste mať stránku „Služby“ . Ak ste reštaurácia, mali by ste mať stránku „ Jedálny lístok“ . Ak predávate produkty, mali by ste mať stránku „Produkty“ . Môže to byť len portfólio fotografií produktov, ktoré poskytujú reprezentatívny príklad toho, čo predávate. Nemusí sa aktualizovať s aktuálnym skladovým zásobami.
Ak sa rozhodnete mať stránku „O nás“ , použite kľúčové slová z lokálneho prostredia a odkazujte na miestne organizácie, ku ktorým patríte. Nech je o vašej komunite a jej zapojení.
Ako si vybrať a používať miestne kľúčové slová
Ak chcete určiť lokálne kľúčové slová, ktoré by ste mali použiť na webovej stránke vašej malej firmy, zadajte do vyhľadávača Google mesto a štát, kde sa vaša firma nachádza. Stránka s výsledkami vyhľadávania bude v pravom hornom rohu obsahovať pole vedomostí. Úplne v dolnej časti tohto poľa vedomostí bude sekcia s názvom „Ľudia tiež vyhľadávali“ . Bude to zoznam štvrtí a blízkych miest.
Kliknite na odkaz „zobraziť viac ako 10“ . Prejdite si zoznam a zapíšte si názvy všetkých lokalít, ktorým pôsobíte. Toto sú vaše lokálne kľúčové slová. Vytvorte sekciu na svojej webovej stránke s názvom „Lokality“ a pre každé lokálne kľúčové slovo vytvorte jednu stránku. Lokálne kľúčové slová môžete použiť aj ako kategórie pre svoj blog.
Nastavenie lokálnej schémy
Miestna schéma je rozšírené označenie, ktoré čítajú pavúky vyhľadávacích nástrojov. Toto je a novšia forma
Je veľmi dôležité, aby ste správne uviedli údaje schémy a overili ich pomocou nástroja validator.schema.org alebo podobného nástroja. Search Engine Journal publikoval kompletného sprievodcu používaním údajov schémy pre lokálne SEO . Proces by sa mal vykonávať opatrne a ak ste začiatočník, bude trvať niekoľko hodín.
Výsledky však stoja za námahu!
- Ako zabezpečiť, aby bol katalóg produktov elektronického obchodu prehľadateľný a flexibilný
- Sprievodca elektronickým obchodom SEO, ktorý nikdy nezostarne
- Ako získať bezplatné spätné odkazy pre váš internetový obchod
- Vysoko efektívna SEO stratégia na zvýšenie návštevnosti
- Postupujte podľa odporúčaní Google
- Zvýšte hodnotenie na Googli pomocou kódu GTIN a názvov značiek
- Váš sprievodca perfektnou webovou adresou
- Ako urobiť osvedčené postupy prieskumu kľúčových slov
- Optimalizácia pre vyhľadávače pre začiatočníkov
- Najlepší sprievodca miestnym SEO
- Najlepšie nástroje na analýzu SEO pre elektronický obchod
- SEO Meta Tagy: konečný zoznam
- Zviditeľnite svoje produkty vo vyhľadávačoch
- 6 bežných postupov SEO, ktoré musíte nechať v minulosti
