Google Ads je online reklamný systém, ktorý vám umožňuje propagovať vašu značku a produkty. Tento sprievodca vám ukáže, ako používať Google Ads, popíšete, ako systém funguje, a odpovie na otázky, ako napríklad „koľko stojí Google Ads?“
Začnime.
Začíname so službou Google Ads: Vytvorte si účet Google Ads
Pred začatím marketingu so spoločnosťou Google budete potrebovať špecializovaný účet Google Ads . Tento účet sa líši od akýchkoľvek osobných účtov Google, ktoré môžete vlastniť.
Väčšina možností kampaní Google Ads vyžaduje pre efektívne fungovanie odkaz na webovú stránku elektronického obchodu vašej spoločnosti. Ak nemáte webovú stránku elektronického obchodu, Ecwid vám môže pomôcť ju jednoducho vytvoriť.
Typy kampaní Google Ads
Keď už máte účet Google Ads, je čas premýšľať o type kampane, ktorú použijete ako prvú.
Existuje veľa kategórií a podkategórií kampaní, ale my sa budeme zaoberať piatimi najlepšími, o ktorých by podľa nás mala vedieť každá firma.
1. Responzívne reklamné kampane vo vyhľadávaní
Responzívne vyhľadávacie reklamy (RSA) sú aktualizovanou verziou textových reklám od spoločnosti Google. Podobne ako staršia možnosť textových reklám, aj RSA sa zobrazujú, keď ľudia používajú Google na vyhľadávanie súvisiaceho obsahu. Tieto reklamy sa zobrazujú ako tradičné výsledky vyhľadávania, ale v ľavom hornom rohu majú označenie Reklama. Sú tiež posunuté na začiatok výsledkov vyhľadávania, aby ich videlo viac ľudí.
Na vytvorenie RSA sú používatelia požiadaní, aby vytvorili viacero variácií nadpisu a popisu. Google testuje rôzne kombinácie tohto obsahu, aby určil najefektívnejšiu verziu. RSA vyžadujú odkaz na váš web, pretože sa zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávania Google.
Na čo sú RSA dobré?
- Spojenie s ľuďmi, ktorí aktívne hľadajú súvisiaci obsah alebo firmy
- Generovanie potenciálnych zákazníkov
- Posilnenie online predaja
- Prilákajte viac ľudí, aby navštívili váš web
Vďaka výkonnej AI spoločnosti Google dokáže systém Google Ads skutočne dobre ukázať vaše RSA ľuďom, ktorí sa pravdepodobne zaujímajú o vašu firmu.
2. Nákupné kampane Google
Reklamy v službe Nákupy Google (známe aj ako nákupné kampane ) sú skvelým spôsobom, ako dostať svoje produkty k zákazníkom. Na rozdiel od RSA sa nákupné reklamy zobrazujú napravo od hlavných výsledkov vyhľadávania Google a pod kartou Nákupy. Obsahujú tiež obrázok produktu, ktorý propagujete, a môžu zobrazovať informácie ako cena, hodnotenia zákazníkov a informácie o doprave.
Google potrebuje údaje o inventári/produktoch z vašej webovej stránky na spustenie reklamnej kampane v Nákupoch. Ak si vytvoríte internetový obchod s Ecwidom, môžeme vám pomôcť jednoducho synchronizovať údaje o vašom inventári s Googlom.
Na čo sú dobré reklamy v Nákupoch Google?
- Uprednostňovanie online predaja
- Dostať produkty priamo pred zákazníkov
- Generovanie kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov
Kampane v Nákupoch Google sú ideálne pre každú firmu, ktorá predáva tovar online. Ak máte za cieľ zvýšiť
3. Obsahové kampane
Ak ste na webových stránkach videli reklamu, je veľká šanca, že ju tam umiestnila kampaň v Obsahovej sieti Google Ads. Google tento systém nazýva Reklamná sieť Google – kolekcia webových stránok, ktoré spolupracujú so spoločnosťou Google na zobrazovaní reklám.
Display kampane sa zameriavajú na určitý typ grafického dizajnu, či už ide o obrázok alebo typografiu. Tieto reklamy sú dobrým spôsobom, ako rozšíriť svoj dosah mimo výsledkov vyhľadávania Google.
Na čo sú vhodné obsahové kampane?
- Rastúce povedomie o značke prostredníctvom
pútavý a nezabudnuteľné návrhy reklám - Zvýšenie predaja alebo generovanie potenciálnych zákazníkov prostredníctvom vizuálne pútavej výzvy na akciu
- Rozšírte svoj dosah inzerciou nad rámec výsledkov vyhľadávania Google
Grafické kampane sú užitočné v podstate pre každú firmu, ale môžu byť užitočné najmä vtedy, ak sa snažíte zvýšiť povedomie o značke.
4. Videokampane
Videokampane sa pravidelne zobrazujú na YouTube, ale objavujú sa aj na iných weboch – rovnako ako kampane v Obsahovej sieti. Keďže tieto kampane sú
Reklamy videokampane sa v mnohých prípadoch prehrajú pred, počas alebo po videu YouTube.
Na čo sú videokampane dobré?
- Spojenie s publikom YouTube
- Poskytnite svojej značke osobnejší bod spojenia s divákmi
- Sprostredkovanie veľkého množstva informácií v krátkom čase
- Oslovenie veľmi „online“ publika
Podľa Statista, 77 % amerických používateľov internetu vo veku
5. Lokálne kampane
Miestne kampane sú skutočne dôležité, ak sa učíte používať službu Google Ads pre malú miestnu firmu. Tieto kampane sa zameriavajú na potenciálnych zákazníkov v určitých geografických oblastiach, aby ich viac povzbudili
Jediné, čo musíte urobiť, je nastaviť kampaň a povedať spoločnosti Google, kde sa nachádza vaša firma (procesu skutočného nastavenia reklamných kampaní sa budeme venovať neskôr).
Na čo sú dobré miestne kampane?
- Generovanie viac
osobne prevádzka - zvyšujúce sa
v obchode odbyt - Propagácia firiem, ktoré pracujú väčšinou offline
Tieto reklamy sú užitočné pre každú firmu, ktorá sa snaží generovať väčšiu návštevnosť zo svojej miestnej oblasti. To môže zahŕňať zvýšenie
Google Ads pre malé firmy: inteligentné kampane
Ktorákoľvek z týchto piatich hlavných kampaní môže rozšíriť vaše podnikanie, no z inteligentných kampaní budú profitovať najmä malé spoločnosti.
Inteligentné kampane sú možnosťou automatizovaných reklám od spoločnosti Google. Po vytvorení účtu Google Ads môžete vytvoriť reklamu, ktorá obsahuje štyri hlavné veci:
- Nadpis
- Popis vašej firmy
- Kontaktné informácie
- Odkaz na váš web
To posledné je dôležité. Rovnako ako iné kampane Google Ads, aj inteligentné kampane fungujú najlepšie v spojení s webovou stránkou . Google Ads ponúka niektoré možnosti pre inteligentné kampane bez webovej stránky, ale tieto funkcie sú veľmi obmedzené. Vytvorenie stránky elektronického obchodu je jednou z najlepších vecí, ktoré môžete pre svoje podnikanie urobiť.
Inteligentné kampane sa zobrazujú automaticky v sieti Google Ads, ktorá zahŕňa služby Google, ako sú YouTube a Gmail
Ako používať Google Ads: Nastavenie kampane
Keď si vyberiete typ kampane, je čas spustiť reklamy.
1. Stanovenie cieľa
Keď vytvoríte kampaň, systém sa vás opýta, aký je váš cieľ . Google Ads použije tento cieľ na prispôsobenie vašej kampane tak, aby bola úspešná.
Tu sú možnosti vášho cieľa:
- Sales - Predaj. Generujte predaj oslovovaním potenciálnych kupcov.
- Vývody. Povzbuďte relevantných zákazníkov, aby prejavili záujem o vaše produkty/služby prihlásením sa na odber bulletinov alebo poskytnutím kontaktných informácií.
- Návštevnosť webových stránok. Zvýšte počet ľudí, ktorí navštívia váš web.
- Povedomie o značke a dosah. Zvýšte povedomie o svojom produkte a/alebo službách (dostupné iba pre videokampane a kampane v Obsahovej sieti).
- Zváženie produktu a značky. Povzbuďte potenciálnych zákazníkov, aby zvážili vašu značku, produkty alebo služby, keď nakupujú online a/alebo prejavujú záujem o vašu firmu (dostupné iba vo videokampaniach).
Ak si nie ste istí, aký je váš cieľ, môžete vybrať možnosť vytvoriť kampaň bez určenia cieľa.
2. Pridanie médií a relevantných kľúčových slov
Po výbere cieľa bude proces nastavenia závisieť od typu kampane, ktorú ste si vybrali. Nebojte sa však, systém vás prevedie celým procesom.
Vo všeobecnosti buďte pripravení poskytnúť informácie, ako je odkaz na váš web a popis vašej firmy. Ak vytvoríte obsahovú kampaň alebo videokampaň, budete potrebovať aj mediálny súbor, ktorý zverejňujete. Určite použite
Google Ads vás tiež požiada o výber kľúčových slov. Sú to slová alebo frázy súvisiace s vašou firmou. Keď niekto zahrnie tieto kľúčové slová do vyhľadávania, vaša reklama sa môže zobraziť. O výbere relevantných kľúčových slov sa budeme podrobne venovať neskôr.
3. Zacielenie na ideálne publikum
V niektorých prípadoch nie je zacielenie reklám obmedzené na pridávanie kľúčových slov. Ak používate Reklamnú sieť Google, budete mať tiež možnosť zacieliť svoje reklamy tak, že sa budú zobrazovať na konkrétnych webových stránkach. Napríklad spoločnosti vyrábajúcej bežeckú obuv by sa jej obsahové reklamy mohli zobrazovať na blogoch o maratónoch.
Reklamy v Reklamnej sieti poskytujú aj demografické zacielenie vrátane možnosti zacieliť na publikum na základe jeho záujmov a toho, či už v minulosti navštívili vaše webové stránky. Je to užitočné, ak zacieľujete na potenciálnych zákazníkov, ktorí už prejavili záujem o vašu značku.
4. Nastavenie rozpočtu
Cenový systém Google Ads je trochu komplikovaný, ale o základoch si povieme ďalej.
Koľko stojí Google Ads?
Koľko stojí Google Ads? Závisí to od toho, ale máte kontrolu nad tým, koľko miniete.
Google Ads je a
Taktiež budete požiadaní o nastavenie mesačného rozpočtu nastavením denného rozpočtu. Google vynásobí váš denný rozpočet číslom 30.4, aby zistil váš mesačný rozpočet. Váš mesačný rozpočet sa potom použije na úhradu reklám počas mesiaca.
Nakoniec vás Google Ads požiada o zadanie maximálnej sumy vášho mesačného rozpočtu, ktorú ste ochotní minúť za jeden deň. Systém použije tieto informácie na to, aby minul viac peňazí v dňoch v mesiaci, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou generujú kliknutia (napríklad keď je vyššia návštevnosť súvisiaca s vašimi kľúčovými slovami).
Aby sme pochopili, ako sa míňa váš rozpočet , poďme si povedať niečo o aukcii Google Ads.
Aukcia Google Ads
Ak chcete zistiť, komu sa zobrazí vaša reklama, Google spustí aukciu Google Ads.
Zakaždým, keď niekto vykoná vyhľadávanie na Googli, systém Google Ads prehľadá kľúčové slová. Spoločnosť Google vás môže napríklad identifikovať ako potenciálneho inzerenta, ak niekto hľadá „koláčiky“ a vy ste toto slovo zahrnuli do zoznamu kľúčových slov svojej kampane.
Ďalej Google porovná vašu reklamu s inými reklamami, ktoré sa pokúšajú inzerovať pod kľúčovým slovom „cupcake“ (napr. vaša pekáreň vs. pekáreň na ulici). Aukcia sa začína, keď sú identifikovaní všetci potenciálni inzerenti.
Celý tento proces prebieha okamžite a automaticky prostredníctvom systému Google Ads. Víťazstvo v aukcii bude čiastočne závisieť od vašej maximálnej ponuky CZK (maximálna suma peňazí, ktorú ste ochotní minúť za kliknutie), ale proces aukcie ovplyvňujú aj iné faktory. Nabudúce si to prejdeme.
cena za kliknutie v službe Google Ads (CZK)
Cena za kliknutie (CPC) v spoločnosti Google závisí od niekoľkých faktorov. V mnohých prípadoch bude kategória odvetvia reklamy hrať hlavnú úlohu v jej cene.
Priemerná CZK podľa odvetvia za máj 2021
- Reklamy v poisťovníctve stoja 20.12 USD za kliknutie
- Reklamy na dom a záhradu stoja 1.89 USD za kliknutie
- Reklamy v automobilovom priemysle stoja 2.04 USD za kliknutie
- Online vzdelávacie reklamy stoja 13.20 USD za kliknutie
Ako vidíte, cena za kliknutie (CPC) sa veľmi líši. Dobrou správou je, že Google Ads nielenže prijme najvyššiu ponuku a zobrazí sa. Vďaka iným metrikám, ako je napríklad skóre kvality vašej reklamy , vám Google môže prideliť umiestnenie reklamy, aj keď vaša konkurencia zadá vyššie ponuky.
Google zohľadňuje aj očakávanú výkonnosť reklamy – môžete poraziť vyššiu cenu, ak vaša reklama pravdepodobne vyvolá veľký záujem/kliknutia.
Ako zlepšiť svoju kampaň Google Ads
Výkonnosť vašich reklám bude čiastočne závisieť od kľúčových slov a vášho skóre kvality. To znamená, že je dôležité optimalizovať svoju službu Google Ads na dosiahnutie úspechu.
Tu sú tri veci, ktoré môžete urobiť, aby ste zvýšili počet kliknutí a zvýšili svoje šance na víťazstvo v reklamných aukciách.
Optimalizujte svoj zoznam kľúčových slov
Začnite vylepšovať svoje kampane tým, že zabezpečíte, aby vaše reklamy boli prepojené s vysoko relevantnými kľúčovými slovami. Pridávanie kľúčových slov nie je také jednoduché ako pridávanie fráz súvisiacich s vaším podnikaním. Namiesto toho by ste mali použiť Plánovač kľúčových slov Google.
Plánovač kľúčových slov Google vám pomôže identifikovať a pridať relevantné kľúčové slová do vašej kampane. Ak napríklad pridáte slovo „cupcake“, systém môže navrhnúť pridanie
Platforma vám tiež zobrazuje odhadovaný počet vyhľadávaní určitých slov každý mesiac, takže môžete získať predstavu o tom, čo ľudia hľadajú.
Optimalizácia zoznamu kľúčových slov môže zahŕňať aj pridávanie vylučujúcich kľúčových slov. Sú to slová alebo frázy, ktoré bránia zobrazeniu vášho reklamného formulára. Ak napríklad predávate iba modré koláčiky, môžete vylúčiť vyhľadávania výrazu „červené koláčiky“.
Použite vlastné segmenty
Vlastné segmenty vám umožňujú osloviť starostlivo definované publikum podrobným popisom konkrétnych kľúčových slov, webových stránok a aplikácií súvisiacich s vašou firmou.
Publikum, ktoré si prehliada webovú stránku vášho konkurenta, pravdepodobne hľadá vaše produkty a/alebo služby. Google Ads to môže využiť vo váš prospech tým, že zacieli na tieto publiká skôr na základe ich záujmov, než len na základe kľúčových slov v ich vyhľadávaniach.
Zamyslite sa nad brandingom A marketingom
Ak sa rozhodnete použiť Reklamnú sieť Google, možno budete v pokušení venovať sa budovaniu značky. To by mohlo byť užitočné, najmä pokiaľ ide o budovanie súdržného imidžu značky, ale príliš veľa štylizácie môže poškodiť vaše marketingové úsilie.
Niektorí obchodníci napríklad zistili, že pridanie grafiky tlačidla do grafickej reklamy môže zvýšiť počet kliknutí. Tento priestor by ste mohli využiť na zahrnutie grafiky súvisiacej s vašou značkou, ale múdrejšie je uprednostniť zapojenie.
Ako používať Google Ads: Správa aktívnych kampaní
Aj keď sa rozhodnete používať inteligentné kampane, aktívne kampane Google Ads vyžadujú určitú správu. Tu je to, čo by ste mali vedieť o správe aktívnych kampaní.
Ako zastaviť Google Ads
Najprv: ako zastaviť reklamy Google. Hoci Google používa mesačný/denný rozpočet na reklamu, systém bude vašu kampaň obnovovať donekonečna, pokiaľ ju nezastavíte.
Reklamy Google možno zastaviť dvoma spôsobmi : pozastavením a odstránením. Obe možnosti je možné vykonať prostredníctvom vášho účtu Google Ads na karte Kampane.
Ako zastaviť Google Ads
- Prihláste sa do svojho účtu Google Ads
- Vyhľadajte tlačidlo ponuky a potom kliknite na položku Kampane
- Kliknite na začiarkavacie políčko vedľa kampaní, ktoré chcete zastaviť
- V ponuke, ktorá sa zobrazí v hornej časti tabuľky, kliknite na položku Upraviť
- Vyberte jednu z nasledujúcich možností
- Pozastavením pozastavíte kampaň
- Odstrániť na trvalé zastavenie kampane
- Povolením obnovíte pozastavenú kampaň
Ako upraviť rozpočet Google Ads
Rozpočet Google Ads môžete upraviť kedykoľvek – dokonca aj uprostred kampane.
Ak chcete upraviť priemerný denný rozpočet pre svoju kampaň, postupujte podľa týchto krokov (ak chcete zistiť svoj mesačný rozpočet, váš denný rozpočet sa opäť vynásobí číslom 30.4):
- Prihláste sa do svojho účtu Google Ads
- Prejdite na stránku Kampane a vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť
- V stĺpci Rozpočet kliknite na ikonu ceruzky
- Zadajte svoj nový denný rozpočet
Ako spravovať nastavenia reklamnej kampane a kľúčové slová
V závislosti od typu kampane, ktorú prevádzkujete, možno budete musieť upraviť veci, ako je geografické zacielenie alebo kľúčové slová. Ak chcete upraviť všeobecné nastavenia kampane, prejdite do svojho účtu Google Ads, kliknite na ponuku, potom na položku Nastavenia a potom na položku Nastavenia kampane.
Ďalej identifikujte kampaň, ktorú chcete upraviť, a kliknite na ikonu ceruzky. Zobrazí sa ponuka, ktorá vám umožní upraviť nastavenia kampane.
Ak chcete upraviť kľúčové slová, na stránke ponuky vyberte položku Kľúčové slová a potom kliknite na položku Kľúčové slová pre vyhľadávanie alebo Kľúčové slová pre Obsahovú sieť/Video v závislosti od typu kampane, ktorú máte spustenú.
Nakoniec identifikujte kľúčové slová, ktoré chcete upraviť, vykonajte zmeny a kliknite na tlačidlo Uložiť.
Časté otázky o službe Google Ads
Služba Google Ads je zložitá téma, takže ak máte ďalšie otázky, je pochopiteľné. Tu sú štyri časté otázky o službe Google Ads.
Čo je účet správcu Google Ads?
Jednoducho povedané, účet správcu Google Ads je zastrešujúci účet určený pre marketingových profesionálov, ktorí prevádzkujú viacero účtov Google Ads. Ak hľadáte službu Google Ads pre jednu firmu, účet správcu nie je potrebný. Svoj online marketing môžete efektívne prevádzkovať zo štandardného účtu Google Ads.
Má Google Ads bezplatnú možnosť?
Tak nejako. Neexistujú žiadne bezplatné možnosti Google Ads, ale môžete sa zaregistrovať a zobrazovať produkty na vašej webovej stránke na karte Google Shopping. Ide o bezplatnú službu dostupnú pre obchodníkov v USA. Platené nákupné reklamy sa budú stále zobrazovať na vrchole, ale bezplatné záznamy sú dobrým východiskovým bodom. Začiatok je jednoduchý a Ecwid vám môže pomôcť s celým procesom.
Aké sú výhody inzercie so službou Google Ads?
Google úplne dominuje online vyhľadávacím dopytom. Webová stránka vlastní viac ako 86 % trhu vyhľadávacích nástrojov od začiatku roka 2010 do konca roka 2021
Je Google Ads všetko, čo potrebujete pre online marketing?
Ak chcete, aby vaša firma prosperovala, musíte do svojej reklamnej stratégie zahrnúť online marketing. Reklamy Google by určite mali byť jej súčasťou, ale svoju úlohu by mala zohrať aj webová stránka elektronického obchodu a profily na sociálnych sieťach. (Ecwid vám môže pomôcť vstúpiť do sveta elektronického obchodu .)
Google Ads a Ecwid: Začnite ešte dnes
Je toho veľa, čo sa môžete dozvedieť o službe Google Ads, ale ste na dobrej ceste ovládnuť platformu a rozšíriť svoje podnikanie.
Ak ešte nemáte webovú stránku elektronického obchodu, môžete si ju vytvoriť pomocou Ecwidu . Ecwid vám potom pomôže vytvoriť všetko od záznamov v nákupnom centre až po platené obsahové kampane.
Ak máte webovú stránku, Ecwid je pripravený vám pomôcť zvýšiť predaj a spravovať zásoby. Táto príručka vám pomôže prepojiť váš účet Ecwid s vašou existujúcou webovou stránkou. Potom budete pripravení začať inzerovať na Googli s Ecwidom.
Čokoľvek robíte, nečakajte so spustením reklamnej kampane. Trh elektronického obchodu rýchlo rastie. Teraz je najlepší čas začať.
- Úvod do reklamy: Kde začať, keď ste začiatočník
- 10 rýchlych tipov pre efektívne mobilné reklamy
- Výpočet dokonalého reklamného rozpočtu, ktorý zodpovedá vašim obchodným cieľom
- Google Ads 360: Komplexný sprievodca inzerciou Google
- Je tvoj
E-commerce Je obchod pripravený na platené reklamy? Kontrolný zoznam. - Prečo prepojiť Google Ads s Search Console a Google Analytics
