SEO elektronického obchodu: Zvýšte hodnotenie na Googli pomocou GTIN a názvov značiek

Pridal Pred 5 rokov by Max Komonov

Ako sme už diskutovali, najlepší spôsob, ako zlepšiť hodnotenie vo Vyhľadávaní Google, nie je oklamať systém, ale počúvať SEO odporúčania Google. Jedno z nedávno zverejnených odporúčaní je adresované priamo internetovým predajcom. Hovorí: „Pridajte kódy GTIN produktov a názvy značiek na stránku s podrobnosťami o produkte.“

SEO s Google nie je ťažké. Poďme si naštudovať, ako to funguje, prečo je to nevyhnutné a ako vám Ecwid môže pomôcť dostať sa vyššie na Googli.

Kľúčom je poskytovanie lepších informácií o produkte

Poslaním spoločnosti Google je organizovať obsah z celého sveta tak, aby bol používateľský zážitok rýchly a pohodlný, aby ste mohli rýchlo nájsť informácie a produkty a bez námahy s nimi pracovať.

Keď hovoríme o elektronickom obchode, znamená to, že vyhľadávače sa snažia priradiť vyhľadávacie dopyty k presným alebo relevantným produktom a zobraziť o nich dostatočné informácie na to, aby sa rozhodli o kúpe (pozitívne alebo negatívne).

Jediný spôsob, ako to môžu roboti Google urobiť, je naskenovať kód (obsah) vášho internetového obchodu, porozumieť mu a poskytnúť ho potenciálnym zákazníkom. Špeciálne označenie kódu im pomáha identifikovať konkrétne informácie (popis, cena atď.) alebo prvky (obrázky, hodnotenia, recenzie atď.) na stránke s podrobnosťami o produkte.

Je celkom fajn vedieť, že platformy elektronického obchodu, ako je Ecwid, vedia, čo je zásadné zníženie obsahu, a robia to kódovaním, ktoré zbavuje používateľov záťaže. Pri písaní popisu alebo uverejňovaní recenzie sa teda nemusíte obávať, či budú vyhľadávače schopné prehľadať váš obchod a zobraziť relevantný obsah vašim zákazníkom.

Prečo je to dôležité?

Ak Google nedokáže identifikovať alebo klasifikovať obsah na vašom webe, nebude ho môcť primerane alebo vôbec zobraziť verejnosti. Spätným uvažovaním môžeme dospieť k logickému záveru, že keď Googlu poviete čo najviac informácií o svojich produktoch, pomôžete mu a ďalším vyhľadávačom pochopiť, čo predávate, a zaradiť svoje produktové stránky (a produkty) čo najvyššie.

Ako teda môže zverejnenie podrobných informácií o produkte ovplyvniť vaše podnikanie v oblasti elektronického obchodu?

V prvom rade vám bohaté výsledky produktov pomáhajú prilákať potenciálnych kupcov, keď hľadajú položky na nákup vo Vyhľadávaní Google alebo v Obrázkoch Google.

Po druhé, dodatočné informácie o produkte priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania okamžite ukážu vašu ponuku a spustí hodnotenie v mysli zákazníka. Tým sa skracuje ich rozhodovanie proces. Preto upútate pozornosť hľadajúceho skôr, ako uvidí ďalšie výsledky pre podobné produkty.

Tým sa dostávame k tretiemu bod — súťaž. Umožniť potenciálnym zákazníkom vidieť vaše bohaté informácie o produkte je ako mať ich na stránke s podrobnosťami o produkte. Táto taktika vás posunie o krok vpred pred vašimi konkurentmi, ktorí nepoužívajú markdown alebo to robia na polceste.

Viac informácií - vyššia pozícia! Bohaté informácie o produkte vyrozprávajú celý príbeh ešte predtým, ako navštívite webovú stránku, čo spotrebiteľom umožní začať nákupný proces priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Navyše, dobré hodnotenie vás posunie vyššie vo výsledkoch vyhľadávania a vedie k zvýšeniu návštevnosti vašich stránok.

Pomôžte spoločnosti Google, aby vám pomohla

Teraz viete, ako Google so svojimi užívateľsky na prvom mieste prístup, organizuje výsledky vyhľadávania, aby sa pokúsil poskytnúť spotrebiteľom to, čo chcú, a skrátiť ich hľadanie toho správneho produktu. Existuje však nejaký spôsob, ako ho použiť pre dobro?

Odpoveď je zrejmejšia, než by ste mohli mať myslel — robiť najlepšie poskytnete podrobné informácie o produktoch, ktoré predávate. A to nielen v popisoch produktov.

Vezmime si napríklad Ecwida. V správcovi obchodu Ecwid má takmer každý obsah, ktorý si vyžaduje osobitnú pozornosť, svoje vlastné pole. Na zadnej strane označujeme obsah z týchto polí špecifickými kódovými značkami, aby sme vyhľadávacím nástrojom povedali, čo sú zač. Ecwid teda komunikuje s robotmi Google, aby vám pomohol dostať sa vyššie v jeho vyhľadávači. Ale s jedným povinným stav — každý z týchto polí je potrebné vyplniť.

Najlepšia vec, ktorú môžete urobiť pre to, aby sa váš internetový obchod umiestnil vyššie a zobrazoval produkty na prvej stránke, je vyplniť všetky dostupné polia na stránke s informáciami o produkte.

S Ecwid môžete povedať celý príbeh svojich produktov: názov, SKU, hmotnosť, dostupnosť, zásoby, popis, obrázky a ďalšie

Nové odporúčanie Google SEO: Uveďte kód GTIN a názov značky

„Identita produktu je v obchode kritická, pretože zaisťuje, že firmy a spotrebitelia presne rozumejú pôvodu a jedinečnej identite produktu,“ hovorí Randy Rockinson, produktový manažér pre produktové dáta v Nákupoch Google. článok o dôležitosti GTIN pre Google. „Platí to aj pre web a vyhľadávanie Google, kde presné pochopenie produktu pomáha ukázať správny produkt správnemu používateľovi v správnom čase.

To znamená, že Google používa kódy GTIN na identifikáciu produktov v celom digitálnom svete a priraďovanie existujúcich ponúk k vyhľadávacím dopytom.

Ale hej! Čo je to vlastne GTIN?

Global Trade Item Number (GTIN™) (alebo bežne čiarový kód) je registrovaný globálny číselný identifikátor konkrétneho produktu predávaného online alebo offline. Jedinečné identifikátory výrobkov prideľuje každému výrobku ich výrobca, takže ak predávate rovnaký výrobok ako iný maloobchod, kódy GTIN budú rovnaké.

Najčastejšie používané kódy GTIN. zdroj

Typy GTIN

Kódy GTIN môžu mať 8, 12, 13 alebo 14 číslic. Môžu sa líšiť v závislosti od ich geografickej oblasti pôvodu.

V súčasnosti existujú typy GTIN:

UPC. Jedinečný číselný identifikátor, ktorý sa používa predovšetkým v Severnej Amerike a má 12 číslic, nazývaný aj GTIN-12 a UPC-A.
EAN. Európske číslo článku (EAN), tiež nazývané GTIN-13, sa používa predovšetkým mimo Severnej Ameriky. Zvyčajne má 13 číslic, ale občas môže mať 8 alebo 14 číslic.
JAN. Japonské číslo článku (JAN), tiež nazývané GTIN-13,8 alebo 13 numerických číslic. Používa sa iba v Japonsku.

Knihy všetkých typov (e-knihy, tvrdá väzba, audio) majú svoj vlastný špeciálny typ GTIN. Pravdepodobne to poznáte, ak ste sa niekedy pokúšali kúpiť alebo predať použitú knihu.

ISBN. Medzinárodné štandardné číslo knihy (ISBN). Jedinečný číselný identifikátor pre komerčné knihy vydávané od roku 1970. Nájdete ho na zadnej strane knihy spolu s čiarovým kódom. Môže to byť 10 alebo 13 číslic.

Výhody používania kódov GTIN – z obchodného hľadiska

Viete, že používanie jedinečných identifikátorov môže pomôcť vášmu online úspechu, no má to aj druhú stránku minca — obchodná stránka:

Globálne identifikátory spájajú výrobcov, maloobchodníkov, akcie, ako aj fyzický a digitálny svet obchodu. Ak sa predáva niečo s GTIN, každý článok v reťazci to bude vedieť a zohľadní to.
Kódy GTIN pomáhajú maloobchodníkom a spotrebiteľom zistiť pôvod ich produktov. Ako predajca si môžete overiť, či sú údaje o produkte presné a úplné, skontrolovať u výrobcu jeho obchodnú históriu a poskytnúť tak svojim zákazníkom vysoko kvalitné produktov. Vaši zákazníci môžu urobiť to isté a uistiť sa, že sa rozhodli správne nakupovať vo vašom internetovom obchode.
Čiarové kódy pomáhajú vašej firme integrovať sa do globálneho maloobchodného ekosystému bez ohľadu na vašu geografickú polohu alebo typ podnikania. Odstránia jazykové bariéry a hranice krajín, vďaka čomu sa váš obchod stane bunkou sveta univerzálneho digitálneho obchodu. V pohode, čo?

A čo názov značky?

Názov značky je sekundárny identifikátor, na ktorý sa Google bude spoliehať pri overovaní produktov. V niektorých prípadoch, keď predávate self-made produkty, ktoré nemajú kódy GTIN, môže značka slúžiť ako náhrada.

Názvy značiek sa navyše niekedy môžu zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania alebo na karte Nákupy Google. Takže mať to uvedené nie je povinné, ale vysoko odporúčané.

Kódy GTIN a názvy značiek v Ecwid

Ak poznáte kódy GTIN, ktoré sú životne dôležité pre úspech vášho podnikania v oblasti elektronického obchodu na Googli, ako postupovať pri uvádzaní kódov GTIN vo vašich produktoch elektronického obchodu? S Ecwidom je to jednoduché a máte niekoľko možností.

Zmeňte kód GTIN manuálne

Každý z vašich produktov má sekciu s atribútmi. Dve z nich už existujú v predvolenom nastavení a nemožno ich odstrániť. Ak chcete nájsť atribúty, prejdite na svoje Ecwid admin→Katalóg→Produkty→Kliknite na ľubovoľný produkt. Karty uvidíte priamo pod názvom stránky (čo bude názov produktu). Druhý zľava sú Atribúty. Kliknite naň a uvidíte nasledovné:

Nájdite pole GTIN v atribútoch produktu

Ako vidíte v príklade vyššie (a to isté uvidíte vo svojom obchode), všetky kódy GTIN štandardne nazývame UPS (Unique Numerical Identifier). Môžete však zmeniť názov poľa v Typy produktov oblasti nastavenia vášho obchodu. Tento názov sa zobrazí na stránke s podrobnosťami o produkte, takže možno budete chcieť použiť skratky relevantné pre vašu cieľovú skupinu pre lepší zážitok z nakupovania.

Ak nemáte veľa produktov, zvážte tento spôsob úprav.

K svojim produktom môžete pridať ďalšie atribúty a zobraziť o nich viac podrobností

Hromadná zmena kódu GTIN

Ale ak máte stovky alebo tisíce produktov, možno budete chcieť ušetriť nejaký čas na úpravách, však? V tejto situácii využite nástroje Ecwid Export/Import Products.

Svoje akcie si môžete stiahnuť ako súbor CSV, upraviť stĺpce UPC/GTIN a Značka a potom ich nahrať späť do Ecwid. Viac informácií o trikoch Export/Import nájdete v Znalostnej bázy.

Ak potrebujete pomoc s CSV, neváhajte kontaktovať tím podpory Ecwid

kódy GTIN a Google Merchant Center

Zatiaľ čo online obchodníci, ktorí predávajú na svojich vlastných webových stránkach a sociálnych médiách, sa môžu rozhodnúť dodržiavať odporúčania Googlu týkajúce sa GTIN a názvu značky, tí, ktorí predávajú online pomocou služby Google Merchant Center, sa môžu dostať do problémov. Chýbajúce platné identifikátory budú negatívne ovplyvniť výpisy a inzercia v Nákupoch Google. Produkty s chybami sa umiestnia nižšie alebo môžu byť v niektorých prípadoch vylúčené z výsledkov vyhľadávania.

Ak predávate na karte Nákupy Google alebo inzerujete na Googli pomocou služby Google Merchant Center, upravte svoj záznam čo najskôr a zadajte kódy GTIN a názvy značiek. V opačnom prípade budú vaše produkty a reklamy znížené.

Ak nemáte GTIN

Ak ste výrobca, nie predajca, kódy GTIN môžete priradiť svojim vlastným výrobkom. Ak sa chcete dozvedieť, ako to urobiť, navštívte oficiálny register podľa vášho výberu alebo si pozrite Spoločnosť GS1, ako odporúča Google.

Ak ste však predajca a nepoznáte kódy GTIN svojich produktov, budete ich musieť nájsť. Čiarové kódy si vyžiadajte od svojho dodávateľa. Ak ich nemajú, možno by bolo dobré porozmýšľať o zmene dodávateľov na dodávateľov s platnými kódmi GTIN.

Na overenie poskytnutých identifikátorov môžete použiť Databáza GTIN.

Nepodvádzaj

Ak si myslíte, že zadávanie náhodných písmen a čísel môže pôsobiť ako bona fide GTIN, veľmi sa mýlite. Google je integrovaný so všetkými platnými databázami kódov GTIN, na ktoré si spomeniete, a okamžite zistia, že im dávate nesprávne kódy GTIN. Skrátka, nerobte to.

Hľadáte ďalšie spôsoby, ako zlepšiť SEO vášho internetového obchodu? Zvážte použitie nástrojov na optimalizáciu vašich webových stránok pre vyhľadávače. Pozrite si toto Porovnanie Ahrefs vs Semrush nájsť ten, ktorý vám najlepšie vyhovuje.

V závere

Ak chcete využiť ďalšiu príležitosť na vyššie hodnotenie vo Vyhľadávaní Google a Nákupoch Google, zvážte odporúčania Googlu týkajúce sa poskytovania podrobných informácií o produktoch vo vašom obchode. Konkrétne kódy GTIN a názvy značiek.

Tieto informácie sú dôležité pri identifikácii toho, čo predávate, a pri priraďovaní vašich produktov k relevantným vyhľadávacím dopytom. Ako s tak mnoho ďalších aspektov SEO, môžete preskočiť naše odporúčania kódov GTIN, pretože to nie je povinný aspekt predaja online – nie ak to neurobíš, jeden sa zraní. Ak však chcete naplno využiť výhody SEO, túto šancu na umiestnenie si nebudete chcieť nechať ujsť.

Rovnako ako pri čomkoľvek inom, Ecwid je tu, aby vám pomohol a uľahčil tento aspekt vášho predaja. Váš obchod Ecwid už obsahuje polia pre kódy GTIN a názvy značiek a nástroje na hromadné úpravy, ak máte veľa produktov. Všetko, čo potrebujete, je investovať nejaký čas do overenia kódov GTIN, ak ich máte (nájdite ich alebo vytvorte, ak ich nemáte) a nahrajte ich do svojho obchodu Ecwid. Ľahký peasy.

Urobte to a stavíme sa, že v blízkej budúcnosti zaznamenáte pozitívnu zmenu v hodnotení. Berte to ako odmenu od spoločnosti Google za váš príspevok k vytváraniu lepšieho zážitku z internetu pre nakupujúcich.

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.