Zrozumienie reklam na Instagramie dla firm e-commerce

Mając ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie i bardzo zaangażowaną społeczność, nie jest zaskoczeniem, że firmy zwracają się do Instagrama w poszukiwaniu reklam.

W tym poście na blogu omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie na Instagramie i korzyściach, jakie może ona przynieść Twojemu sklepowi internetowemu. Więc wypij filiżankę kawy i przygotuj się na ulepszenie swojej strategii reklamowej na Instagramie dzięki tym wskazówkom!

Jak promować firmę na Instagramie?

Istnieje kilka różnych sposobów promowania swojej firmy na Instagramie. To, co powinieneś wybrać, zależy od Twoich celów i budżetu. Niektóre opcje obejmują:

Promocja bezpłatna a płatna na Instagramie

Czy warto reklamować się na Instagramie? Odpowiedź zależy od tego, jak szybko potrzebujesz wyników.

Możesz promować swój profil na Instagramie organicznie, czyli zdobywać odbiorców bez pomocy płatnych kampanii. Ta opcja jest bezpłatna i pokazuje zaangażowanie w dłuższej perspektywie.

Jeśli potrzebujesz większej liczby obserwujących lub zamówień w krótkim czasie, płatna promocja może być dla Ciebie rozwiązaniem, ponieważ pozwala dotrzeć do określonych odbiorców i uzyskać natychmiastowe rezultaty.

Wzmocnione posty a reklamy na Instagramie

Jeśli posiadasz konto firmowe na Instagramie, możesz wybierać pomiędzy dwiema opcjami płatnej promocji: wzmocnionymi postami i reklamami.

Promowane posty to szybki i łatwy sposób na promowanie swoich treści na Instagramie. Możesz wybrać dowolny post ze swojego profilu, który ma być promowany. Będzie on wyświetlany jako reklama w kanałach Eksploruj, na stronie głównej, na kanale Eksploruj, na profilu i w Stories.

Polepszone posty mają tę zaletę, że są najprostszym wyborem reklamowym dostępnym na Instagramie. Wystarczy, że wejdziesz na swój profil, klikniesz post, który chcesz promować i klikniesz Promuj.

Reklamy konfiguruje się w Meta Ads Managerze, który umożliwia tworzenie niestandardowych reklam z bardziej zaawansowanymi opcjami targetowania. Na przykład dane demograficzne, zainteresowania, zachowania i lokalizacje odbiorców. Oferują także różne formaty, takie jak reklamy fotograficzne, wideo, karuzelowe lub z relacjami — więcej na ten temat poniżej.

Zaletą reklam jest to, że idealnie nadają się do promowania określonych produktów lub usług wśród docelowej grupy odbiorców.

Kolejną zaletą reklam na Instagramie jest ich globalna dostępność, w przeciwieństwie do sklepów na Instagramie. Co więcej, nadal możesz oznaczać swoje produkty w reklamach.

Podstawowe warunki reklamowe na Instagramie

Zanim zagłębisz się w różne typy reklam na Instagramie, ważne jest, aby poznać i zrozumieć kilka kluczowych terminów, które są powszechnie używane:

Cel reklamy to cel, jaki chcesz osiągnąć dzięki reklamie, np. kliknięcia w witrynie, zaangażowanie w post lub wyświetlenia filmów.

Format reklamy oznacza wybrany typ reklamy, taki jak zdjęcie, wideo, karuzela lub relacja.

Umieszczenie reklamy odnosi się do miejsca, w którym Twoja reklama będzie wyświetlana na platformie, np w paszy or pomiędzy historie.

oferta — tworząc reklamę na Instagramie, będziesz musiał wybrać stawkę dla każdego celu. Jest to maksymalna kwota, jaką chcesz zapłacić za każde działanie (np. kliknięcie lub wyświetlenie), które otrzyma Twoja reklama.

Budżet to łączna kwota, jaką chcesz wydać na kampanię reklamową. W zależności od preferencji możesz ustawić budżet dzienny lub dożywotni.

Klikalność stawka (CTR) to odsetek osób, które klikają Twoją reklamę po jej zobaczeniu.

Konwersja odnosi się do konkretnego działania, jakie chcesz, aby użytkownicy podjęli po zobaczeniu Twojej reklamy, np. zakupu produktu lub wypełnienia formularza.

Zaręczynowy to ilość interakcji i aktywności generowanej przez reklamę, np. polubień, komentarzy i udostępnień.

Impressions to liczba wyświetleń Twojej reklamy w kanałach użytkowników.

Wynik trafności — Instagram przypisuje każdej reklamie ocenę na podstawie jej oczekiwanego znaczenia dla grupy docelowej. Wyższy wynik trafności oznacza, że ​​prawdopodobieństwo wyświetlenia Twojej reklamy wybranym odbiorcom jest większe.

A Adresatami to konkretna grupa osób, do której chcesz dotrzeć z reklamą na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań. Targetowanie ma kluczowe znaczenie dla dotarcia do pożądanej grupy odbiorców.

Formaty reklam na Instagramie

Teraz, gdy omówiliśmy podstawy, przyjrzyjmy się bliżej różnym typom reklam na Instagramie i ich zaletom.

Instagram oferuje następujące formaty reklam:

Reklamy fotograficzne

Statyczna reklama graficzna sprawdza się najlepiej, gdy chcesz sfinalizować transakcję, oferując rabat. Zdjęcia mogą mieć format kwadratowy, poziomy lub pionowy.

Reklamy wideo

Świetnie nadają się do wprowadzenia pierwszy raz kupujących do Twojego produktu i jego funkcji. Możesz udostępniać filmy o długości do 60 sekund w formacie poziomym lub kwadratowym (z wyjątkiem historii na Instagramie).

Historie reklam

Te dynamiczne reklamy pomagają wzmocnić zaangażowanie, jakie już nawiązałeś z klientem. Chociaż ten format może obsługiwać te same multimedia, których używasz w innych miejscach docelowych, lepiej jest używać pełnoekranowych pionowych obrazów lub filmów.

Reklamy w rolkach

Ten format doskonale nadaje się do zaprezentowania kreatywności Twojej marki. Pamiętaj, że w tym formacie możesz używać wyłącznie pełnoekranowych zasobów pionowych.

Reklamy karuzelowe

Użytkownicy mogą przesuwać, aby wyświetlić dodatkowe zdjęcia lub filmy w jednej reklamie. Ten rodzaj reklamy pomaga podkreślić wszystkie cechy/zalety produktu. Reklamy te pojawiają się w formacie kwadratowym lub pionowym w Aktualnościach i Stories.

Kolekcja reklam

Użyj reklam kolekcji, aby wizualnie zainspirować odbiorców i pomóc im w odkrywaniu, przeglądaniu i kupowaniu produktów. Możesz użyć wideo, obrazów lub kombinacji obu.

Reklamy na Instagramie pojawiają się w kanałach i relacjach użytkowników wraz z treściami z kont i hashtagami, które obserwują, oraz sugerowanymi kontami odpowiadającymi ich zainteresowaniom.

Reklamy na Instagramie mogą pojawiać się także w sekcji Eksploruj. Na stronie Eksploruj na Instagramie użytkownicy mogą odkrywać nowe konta, których jeszcze nie obserwują. Klikając kafelek, mogą wyświetlać reklamy w swoim kanale podczas przewijania organicznych postów i reklam. Karta Odkrywaj każdego użytkownika zawiera wyselekcjonowane treści, które są spersonalizowane na podstawie jego zainteresowań.

Na Instagramie zawsze zobaczysz w reklamach ikonę „Sponsorowane” i może się tam znajdować wezwanie do działania przycisk pod zdjęciem.

Do reklam możesz dodawać różne wezwania do działania. Na przykład, jeśli pokażesz funkcje produktu np pierwszy raz odbiorców, używaj wezwań do działania, takich jak „Dowiedz się więcej”. Jeśli oferujesz ostateczną zniżkę na zamknięcie transakcji, użyj „Kup teraz” jako swojego wezwania do działania.

Konfigurowanie reklam na Instagramie dla sklepu internetowego

Jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz chcieć, aby Twoje reklamy na Instagramie prezentowały Twoje niesamowite produkty. Aby tak się stało, musisz połączyć katalog produktów swojego sklepu internetowego z Facebookiem. Gdy to zrobisz, Twoje produkty pojawią się w katalogu na Facebooku i będą gotowe do użycia w Meta Ads Managerze.

Menedżer reklam to narzędzie firmy Meta, które umożliwia tworzenie reklam na Facebooku i Instagramie przy użyciu szczegółów z katalogu produktów, takich jak zdjęcia, opisy, ceny i inne.

Jak zatem zsynchronizować katalog produktów swojego sklepu internetowego z Facebookiem? Najłatwiej jest to zrobić za pośrednictwem platform e-commerce. Część z nich posiada integracje ułatwiające ten proces, np. Ecwid przez Lightspeed. Podłączenie Twojego katalogu Ecwid do Instagrama umożliwi Ci automatyczne tworzenie reklam promujących Twoje produkty w różnych formatach.

Reklama na Instagramie umożliwia nawiązanie kontaktu z idealnymi klientami dzięki precyzyjnym opcjom targetowania, strategiom retargetingu i odbiorcom Lookalike.

Instagram's opcje kierowania pozwalają docierać do ludzi na podstawie zainteresowań, zachowań, danych demograficznych i nie tylko. Dzięki temu możesz zawęzić grono odbiorców i mieć pewność, że Twoje reklamy zobaczą osoby, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoimi produktami.

Retargetowanie Strategie pozwalają wyświetlać reklamy osobom, które miały już wcześniej kontakt z Twoją marką, zwiększając tym samym szanse na konwersję.

Lookalike Audiences pomóc Ci znaleźć nowych potencjalnych klientów, którzy mają podobne cechy jak Twoi obecni odbiorcy.

Możesz także zwiększyć skuteczność swoich reklam, łącząc Metapiksel. Jest to kod, który śledzi zachowanie użytkowników na Twojej stronie, dostarczając cennych danych do optymalizacji reklam i lepszego ich targetowania.

Dzięki integracji Ecwid z Instagramem wszystkie opcje targetowania stają się jeszcze bardziej dostępne. Możesz łatwo wybrać, które produkty chcesz reklamować na Instagramie i dostosować reklamę do docelowej grupy odbiorców. Pozwala to na bardziej spersonalizowane podejście, które rezonuje z potencjalnymi klientami.

Wykonaj następujące czynności instrukcje aby połączyć swój katalog produktów Ecwid z Facebookiem i rozpocząć reklamę na Instagramie.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam na Instagramie

Teraz, gdy masz już pomysł na reklamę na Instagramie, czas omówić kilka najlepszych praktyk, które pomogą Ci w pełni wykorzystać reklamy.

Przetestuj zawartość organiczną przed reklamą

Aby lepiej zrozumieć preferencje odbiorców, skup się na tworzeniu treści organicznych, które do nich przemawiają. Następnie przeanalizuj reakcję na tę treść, aby określić, które aspekty należy wzmocnić za pomocą płatnych reklam.

To strategiczne podejście gwarantuje, że płatne reklamy będą ściśle powiązane z tym, co angażuje odbiorców, zwiększając skuteczność kampanii marketingowych.

Należy pamiętać o wymaganiach technicznych

Konfigurując reklamy na Instagramie, pamiętaj o przestrzeganiu wymagań technicznych Meta. Są one różne dla każdego formatu:

Trzymanie się tych wymagań gwarantuje, że Twoja reklama będzie wyświetlana poprawnie i nie zostanie odrzucona przez Instagram.

Użyj dźwięku, aby ulepszyć wideo

Dane to pokazują 69% użytkowników przegląda media społecznościowe bez dźwięku. Upewnij się więc, że Twoje reklamy wideo dobrze się oglądają bez dźwięku, i wykorzystaj dźwięk, aby zaskoczyć tych, którzy go mają:

• Użyj elementów wizualnych, aby przekazać swoją historię i główne przesłanie bez dźwięku
• Dołącz napisy do narracji lub scenariusza audio
• Użyj nakładki tekstowej, aby podkreślić kluczowe przesłanie.

Upewnij się, że Twoja wiadomość jest jasna

Pierwsze kilka sekund reklamy wideo decyduje o tym, czy użytkownicy przestaną przewijać, aby obejrzeć. Zacznij więc od kluczowego przesłania i pochwal się swoją marką już od samego początku się udać. Instagram sugeruje łącznie z brandingiem w ciągu pierwszych trzech sekund dla lepszego zapamiętywania.

Zamotać

Wykorzystując siłę reklamy w mediach społecznościowych i korzystając z integracji Ecwid z Instagramem, możesz zwiększyć swój zasięg i pozyskać nowych klientów. Dzięki zaawansowanym opcjom targetowania i - zarządzanie danymi statystyki, możesz tworzyć bardzo skuteczne reklamy, które generują konwersje i zwiększają sprzedaż Twojej firmy.

Nie przegap tej cennej okazji, aby zwiększyć swoją obecność w Internecie i zwiększyć zyski dzięki Instagramowi. Zacznij reklamować się już teraz i przekonaj się o wynikach!