Dlaczego Direct Mail jest daleki od śmierci - i jak możesz go wykorzystać w swoim marketingu

Podczas marketingu sklepu internetowego właściciele firm często korzystają z kanałów cyfrowych, takich jak media społecznościowe lub e-mail marketing. Co zaskakujące, niektóre techniki marketingowe uważane za przestarzałe mogą być równie skuteczne jak metody marketingu cyfrowego.

Biorąc pod uwagę dzisiejsze przesycenie reklamą cyfrową, właściciele firm muszą odkrywać nowe sposoby marketingu swoich produktów i usług… Albo nie takie nowe. Dlatego zaprosiliśmy Davida Finka z postie być gościem naszego podcastu i dyskutować o możliwościach marketingu bezpośredniego.

Bezpośrednia poczta dla marketingu

Marketing jest gra wielokanałowa. Korzystanie z różnych kanałów pomaga rozwijać firmę w bardziej przewidywalny i pewny sposób.

Postie to platforma technologiczna do zarządzania kanałami dla przestrzeni direct mail. Pomyśl o tym jak o menedżerze reklam na Facebooku dla swoich bezpośrednich kampanii pocztowych.

Założyciele Postie przenieśli ponad 20 lat wiedzy w zakresie wyświetlania reklam online i automatyzacji marketingu. Zbudowali platformę, która umożliwia reklamodawcom interakcję z kanałem direct mail w ten sam wyrafinowany, zautomatyzowany sposób, jak w przypadku cyfrowego kanału reklamowego.

Targetowanie za pomocą poczty bezpośredniej

EDDM, czyli Every Door Direct Mail, to niedrogi sposób na dotarcie do indywidualnych osób za pośrednictwem poczty niespersonalizowane, nieukierunkowane sposób. Jednak kierowanie i personalizacja pod kątem odbiorców skutkuje lepszą wydajnością, nawet jeśli kosztuje nieco więcej.

W reklamie cyfrowej inteligentne targetowanie było już praktykowane zmieniające grę. Choć być może będziesz musiał wydać nieco więcej niż zwykle, inteligentne kierowanie wykorzystuje segmentację i matematykę predykcyjną, aby utworzyć populację docelową na podstawie poprzednich klientów lub podobnych odbiorców. Eliminuje to wiele odpadów spowodowanych wysyłaniem reklam do niezainteresowanych stron. Inteligentne kierowanie może również pomóc Ci zrozumieć, z kim się angażujesz. Postie je przynosi zmieniać gry możliwości kierowania korespondencji.

Bezpośrednie wykonanie poczty

Jeśli prowadzisz pocztę bezpośrednią u tradycyjnego dostawcy, może to zająć 60-90  dni od momentu, w którym masz pomysł na inicjatywę marketingu bezpośredniego, do chwili, gdy Twoja poczta faktycznie dotrze do potencjalnych klientów.

Postie umożliwia realizację inicjatyw direct mailingowych w w czasie rzeczywistym (lub tak blisko w czasie rzeczywistym jak to możliwe). Robią to za pomocą pulpitów nawigacyjnych i oprogramowania zamiast telefonów i osobiście Spotkania.

Pomiar wydajności poczty bezpośredniej

Jeśli przydzielasz budżet na realizację określonej strategii, która może przyczynić się do osiągnięcia celu skuteczności, musisz wiedzieć, czy to zadziałało, aby móc udoskonalić strategię marketingową.

Jeśli przechwytujesz dane adresowe w punkcie transakcji za pośrednictwem swojej witryny internetowej, aplikacji mobilnej lub punktu sprzedaży, możesz dopasować te dane do adresów pocztowych danej osoby, przynajmniej w tym okresie. Dzięki Postie proces ten można zautomatyzować, aby ułatwić dotarcie do zainteresowanych stron lub poprzednich klientów.

Znaczenie analizy odbiorców

Czy jesteś późne stadium odnoszący sukcesy biznes lub dopiero zaczynasz, powinieneś dowiedzieć się wszystkiego, co możesz o swoich obecnych i potencjalnych klientach. Im więcej możesz uzyskać wglądu w różnice między tymi dwiema grupami osób, tym lepiej zrozumiesz, co rezonuje z określonymi grupami.

Gdy to zrozumiesz, możesz zacząć myśleć o tym, jak lepiej komunikować się za pomocą reklam i kreacji. Następnie możesz zacząć zastanawiać się, jakie źródła danych i kanały medialne pozwalają Ci dotrzeć do większej liczby osób w Twojej firmie wspierane danymi grupa docelowa.

W tym odcinku omawiamy, w jaki sposób możesz wykorzystać pocztę bezpośrednią, aby uzyskać lepszy wgląd w swoich odbiorców, a także wykorzystać ją do promowania swoich produktów i usług. Włącz, aby dowiedzieć się więcej na ten temat często przoczane forma marketingu.