SEO-skole for nybegynnere av e-handelsbutikker

I denne ukens episode av Ecwid E-handel Vis, vi har Alan Bush fra Ignite Visibility for å komme tilbake til det grunnleggende for å diskutere hvordan man kan forme tankeledelse og rangere for flere søkeord ved å selge ideer.

Vis notater:

• SEMRush
• Simon Sinek "Kraften til "Hvorfor?"

Transcript

Jesse:: Richie! God fredag! Hvordan har du det?

Richard:: Jeg har det bra. Nok en fredag, nok en innspilling. Ser solrik ut. Jeg tror for det meste.

Jesse:: Fint og solrikt.

Richard:: Røyken fra denne brannen er her.

Jesse:: Forresten, jeg endret utgivelsesdatoen vår, så nå kommer folk faktisk til å høre dette på fredager slik at de kan komme inn i fredagsånden "Hva trenger jeg for å jobbe med virksomheten min?" denne helgen, og forhåpentligvis få noen tips på veien. Vi har snakket om alle slags fancy funksjoner i det siste, alt dette automatiserte Google Shopping og Instagram og mye av det fancy. Jeg tror i dag er en dag for kanskje å komme tilbake til det grunnleggende. Og jeg tenker på dette som litt av en SEO-skoledag.

Richard:: Jeg elsker det. Greit.

Jesse:: I dag henter vi inn Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunnen til at vi henter inn Allan som SEO-skoledag er fordi han underviser i en SEO-kurs ved UCSD. Hva skjer, Alan?

Alan:: Hva skjer? Takk for at du har meg.

Jesse:: Ja, absolutt.

Alan:: Flott å være her. Jeg elsker studioet.

Jesse:: Ja. Jeg vet du er litt sjalu her.

Alan:: Jeg var. Dette er huset mitt.

Jesse:: Det kan ordnes. Har du et ekstra soverom i studioet? Jeg tror ikke jeg slipper unna med det. Alt bra.

Richard:: Spring en barneseng.

Alan:: Ja, akkurat. Nøyaktig.

Jesse:: Vel, definitivt kom innom når som helst. Dette er fredagsopptaket vårt. Kan vi kalle deg professoren?

Alan:: Ja, det er rart fordi jeg har folk som kaller meg professor eller instruktør eller 'Lærer, lærer!' eller Mr. Bush, som professor Bush. Det er så rart, jeg er som "Jeg er bare Alan". OK.

Jesse:: Bare en fyr.

Alan:: Her er fyren, jeg vet.

Jesse:: Så hva med mange av de andre som hører på her. De så sannsynligvis at denne podcasttittelen tenkte: 'Ok, SEO. Jeg vet at jeg må gjøre dette. Jeg vil rangere. Jeg vil være på side én for Google. Hvert termin. Hva skal jeg gjøre?

Alan:: Det er nå er som eiendom.

Jesse:: La oss gi oss noen realistiske råd her og ting som folk kan bruke. Hvordan starter du timene dine?

Alan:: Det starter egentlig med å lære folk om hva SEO er selvfølgelig. Søkemotoroptimalisering er i utgangspunktet gratis quote-unquote gratis trafikk at når folk gjør et søk, finner de nettstedet ditt, og de kommer forhåpentligvis til å foreta et kjøp. Men mange tror at de må rangere for toppperioden. Tilbake på dagen handlet alt om å rangere for tingen du selger, og det er det. Og du vinner på to eller tre forskjellige termer, men det er ikke tilfelle lenger, for nå er det så mange forskjellige måter å fordøye innhold, fordøye informasjon, stille spørsmål. Det handler ikke bare om å rangere for en periode, men en myriade av termer som du virkelig ønsker å være en del av. Så jeg tror at folk må refokusere energien sin og gi verdi og bli tankeledere i hva det enn er de selger.

Jesse:: Tankeledere er imidlertid et stort ord. Du vet som "Hva om jeg bare vil selge noen ting her" (ler.)

Richard:: Så la oss bryte ned den også fordi 'tankeleder' til og med blir kastet rundt.

Alan:: Det gjør det. Så mange som snakker om det.

Richard:: Virkelig det du sikter til på det grunnleggende nivået fordi jeg forstår vitsen Jesse sier her. Men det er grunnleggende nivå. Tankeledelse er bare å lage innhold som du viser tankene dine om dette emnet. Derfor tenkte. Og du legger ned noe. Prøver å lede en slags tro eller idé eller utdanning eller hva som helst avhengig av hva du gjør.

Alan:: Ja, men min største ting er at hvis du hører på Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det endret 100 % hvordan jeg tenker på hva SEO er hva markedsføring er generelt fordi han gir et eksempel på ... og jeg anbefaler alle å lytte til Simons leksjon "Kraften til "Hvorfor?"

Richard:: Vi legger en lenke på bloggen.

Alan:: Ja, det ville vært flott. Ja. For jeg kommer ikke til å jobbe for fyren du kjenner, det er bare bra. Dette er noe som bare endret tankegangen min. Så jeg sier i grunnen at folk vil følge deg. De vil ikke nødvendigvis bare kjøpe produktet ditt, de følger ditt trossystem. De er villige til å... Jeg bruker Apple som et eksempel. De selger en idé i stedet for å selge et produkt, så du prøver å kjøpe den ut. Jeg parafraserer litt, men du synes nesten det er absurd å kjøpe en musikkenhet fra Dell for eksempel. Fordi de er et dataselskap. Men i virkeligheten kjøper vi den typen ting fordi vi er komfortable med måten Apple selger meldingene deres på. Så vi er villige til å kjøpe nesten hva som helst fra iPhone eller kjøpe musikkenheten eller kjøpe en datamaskin eller kjøpe en skjerm. Du kjenner alle disse enhetene. En klokke! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror på produktene deres og tror på deres trossystem og ikke bare produktene deres. Så jeg tror det er viktig at folk formidler at de tror på det forbrukerne deres tror og får dem til å være på grenserelatert til det, og det vil bidra til å drive SEO. Stol på meg fordi folk er egentlig mer om hvilke typer innhold du legger ut der, vil være mer relatert til hvordan du tror og da heller enn bare å selge produktet ditt.

Richard:: Visst, noen tror dessverre det så dypt som meg at de til og med beholder boksene sine. Jeg har fortsatt alle Apple-produktboksene mine. Det er det eneste produktet jeg kjøper som jeg fortsatt har en boks. Det er bare noe som sitter fast i sjelen min.

Alan:: Ja, jeg trenger den logoen foran meg hele tiden.

Jesse:: Det er rart. Det er rart, mann. Du bør bare kaste bokser.

Richard:: Legg merke til at neste gang du kjøper en ny telefon. Åpne den boksen og fortell meg at du ikke er imponert.

Jesse:: Ja. Det er imponerende. Og folk lager videoer om det (ler.) Så for noen som ønsker å være en tankeleder, en tankeleder i sin nisje, ikke sant. Jeg tror det er en god måte å tenke på det, fordi det å være en tankeleder lar deg også finne ut "Ok, hva pokker skal jeg skrive om?" Du vet at det å ta det ned til det grunnleggende nivået er 'OK. Jeg har dette produktet, alle har bedt meg om å se dette som en kyniker og være en tankeleder. Hva er det første trinnet? Vet du hva jeg skriver om? Faktisk hadde vi noen veldig kule damer på den siste poden. Så hvis du lytter er det en ordre. Jeg prøver å tenke på råd som vi kan gi dem spesifikt. De selger briller, det er som lesebriller, men det har bare én side slik at de kan sminke seg. Hvis du vil sminke deg og du vil gjøre øynene dine og sånt, får du dette lille glasset som du kan snu.

Alan:: Så morsomt.

Richard:: Ja, men her er hva... Bare fordi jeg vil fortsette med det han sa. Det grunnleggende er at vi innså at ingen vet om dette produktet ennå. Så fundamentalt, hva ville de gjort for å skape tankeledelse og søkeord når ingen vet? De må utdannes først.

Alan:: Og det er akkurat det. Du må lære publikum hva som er fordelen med å ha denne typen produkter med disse brillene eller folk som er i. Du tenker på folk som er nærsynte eller langsynte, eller de trenger ting som du sa for å lese. Hvis de er ivrige lesere. Hva slags mennesker er ivrige lesere? Så hva kan vi snakke. Målrett mot den demografien fordi det er mennesker som er der. Jeg kan tenke meg at hvis de leser mye, så kan de være utdannet eller de har en jobb der de må lese mye, så de kan være redaktører eller bibliotekarer eller hva det nå er. Så så, da finpusser du personligheten din. Det er et fancy ord for hvem som kjøper produktet ditt mest. Høyre. Du utvikler en persona og sier: 'OK, disse menneskene er den typen mennesker vi virkelig retter oss mot'. Jeg forestiller meg siden du nevnte disse sminke-relaterte, først og fremst kvinnelige.

Jesse:: Primært eldre hunner.

Richard:: Fordi de trenger trenger de lesebriller, men de vil fortsatt sminke seg.

Alan:: Ja riktig. Nøyaktig.

Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du må ta av deg brillene for å sminke deg. Det stemmer.

Richard:: Så i utgangspunktet får du se med ett øye om gangen mens du sminker det andre øyet og så snur du.

Alan:: Ha alt fokusert. Ja. Det er ganske smart.

Jesse:: Det er et lurt lite produkt, men det er litt rart, du bruker ikke disse rett ut og snakker sikkert om så mye, du vil bare sminke deg. Du kan ikke bruke de vanlige brillene dine. Vel ja.

Richard:: Og du vet ikke engang hva du skal skrive inn. 'Ettøye sminkebriller'? (ler)

Alan:: Det er som monokel eller hva det nå er.

Richard:: Du må lage den nye termen for riktig...

Jesse:: Ja, begrepet vi snakket om var sminkebriller. Så hvordan blir de tankeledere ved å bruke begrepet sminkebriller?

Alan:: Vel, det er tingen. Det begrepet får vel egentlig ikke så mange søk. Vi ville nok brukt et verktøy for å finne ut av det. Jeg mener det finnes verktøy der ute som SEMrush hvor du kan koble til et nøkkelord og se hvor mye søkevolum dette har. Det er noe som jeg tror er et betalt verktøy, så du må se deg om etter ting som faktisk gir deg litt mer informasjon som SpyFu er en annen. Og jeg vet at vi har snakket om dette litt tidligere før forestillingen. Bare se om det er noen søk rundt det ordet.

Jesse:: Så for alle der ute nå, for Donna og Andrea, kan du gå til SEMrush og skrive sminkebriller. Men for alle andre der ute, tenk på ordet du tror du vil rangere for. Som 'Dette er det jeg selger, jeg er ganske sikker på det'. Gå til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv inn disse ordene, og du vil begynne å se en haug med resultater. Du trenger ikke nødvendigvis å betale for disse heller. Det er betalte versjoner av disse som er alle slags fancy ting du kan få, men det grunnleggende er "Hva selger jeg?" og deretter "Hva sier Google?" Hvor mange søker etter dette? Og hvordan tar du det inn i å bli en tankeleder? Hva er... Med disse to termene, er det to ord. Hvordan gjør vi det til en... Hvordan skal de lese en blogg om dette?

Alan:: Du vil ikke bare begynne å skrive en blogg om sminkebriller. Ingen vet hva det er. Ingen søker etter det, så du må tenke på grunnen til at noen trenger det. Og så folkene som bruker det, og hva er fordelen med å ha glasset som lærer at jeg kan crowdsource og få ideer fra folk og si: 'OK, hei alle sammen, fortell meg hva det første ordet du tenker på når vi tenker på sminke ' for eksempel. Og jeg skal lage en liste over forskjellige ting, og folkene vil gi meg ideer og et rom med mye forskjellig demografi der. OK, hva med briller? «Lesing, eller denne visjonen. Jeg trenger å se', osv. Ok, flott. Og så spunnet vi ut i forskjellige ideer fordi du faktisk kunne koble prikkene mellom kategoriene vi tildelte og deretter lage en idé ut av det. Jeg vil tro at det også finnes verktøy som til og med vil hjelpe med å generere ideer hvis du trenger å bare skrive et ord, lese eller sminke, eller hva det nå er. Og det vil gi deg en liste over spørsmål som folk ofte stiller. Vanlige smertepunkter eller preposisjoner som er relatert til ideer som folk skriver inn fordi akkurat nå, som jeg sa, med Google tilbake i dag, var det som om du skriver inn ett eller to ord og du får en haug med ting du trenger. Nå stiller folk spørsmål og folk skriver inn hele setninger. Så med bruken av like lyden, mener jeg at en av de store tingene for meg nå er hvordan vi forbereder oss på talesøk. Folk kjøper produkter, de vil ikke forlate huset og de vil ikke gå til en datamaskin lenger. De vil bare rope ut noe: 'Hei, uansett hva det er...

Jesse:: Gi meg litt toalettpapir.

Alan:: Ja, toalettpapir. Hva er det beste toalettpapiret? Hva er det mykeste toalettpapiret som finnes? Og så kan det bli et spørsmål som mange stiller. Da ville du bare generere noe innhold rundt hva folk spør, hvilke smertepunkter folk har og hvorfor de trenger produktet ditt. Så trakterer du dem inn i det du gjør. Og jeg tror det er bedre å fange det publikummet som ikke er klar over det. Og jeg har et akronym som jeg bruker kalt ARC, BUE. Det er bevissthet, du må være klar over. Så tenk på hvilke vilkår som vil gjøre folk oppmerksomme på produktet ditt. Hva er det? Ok, da trakter du dem inn. Kanskje de forsker. Det er R. Ok, hvordan er dette produktet sammenlignet med andre lignende produkter, hvorfor kan jeg ikke bare bruke lesebrillene mine? Hvorfor kan jeg ikke bare bruke et forstørrelsesspeil? Vel, det er mer bærbart. Jeg tenker på ideer om hva kontrasten, hvorfor folk ville stille spørsmål ved hva du selger. Greit, det er en bærbar ting, og hvis du er på farten, hvis du er på et tog, hvis du er på et fly, er du i en buss du er med en fyr som heter Russ, kan vi gjøre legene. Men i hovedsak kan du gi dem grunner til hvorfor de trenger produktet ditt, så sender du dem inn i "Du vil kjøpe dette". Kjøp online og de trenger deg. Det er når du bruker ord som online, kjøp, kjøp, billig eller rimelig eller verdi. Og jeg tror de fleste forstår hva de selger. Så konverteringsordene er veldig enkle å gjøre, men det er egentlig for SEO. Jeg føler at fordelen er å generere innhold enten gjennom blogger, eller gjennom grafikk, eller en video eller lyd som vi gjør nå for å gjøre folk oppmerksomme og kaste det brede nettet av "Hei, dette er de 10 beste tipsene for en visjon" og her er en veldig interessant ting. Sminkebriller'. Hva er det? Du knytter det til noe som faktisk eksisterer. Som "Å, vi har disse tingene, vi har et forstørrelsesspeil og vi har også sminkebriller". Da får folk 'Hva er sminkebriller?'. "Å, jeg er glad du spurte." Og så sier du det, og så er de som 'Vel, hvorfor skulle jeg trenge sminkebriller? Jeg har et forstørrelsesspeil. Vel, det er bærbart osv. Jeg setter meg på bussen, uansett hva det er. Og så er det sånn «det tenkte jeg ikke på». Hun virkelig smart konsept og så vil du kjøpe en. Du fanger dem ved å knytte det til noe som eksisterer som er veldig bra at du har gitt forskningen og så gir du konverteringspunktet.

Jesse:: Det er bra. Jeg tror jeg hørte at du hadde disse søkeordene som du ønsker å rangere for, ikke nødvendigvis gå for halsen der. Ikke bare si disse to ordene, jeg skal rangere for disse, jeg skal bare skrive disse ordene over og hver sosiale profil. Kanskje ta et steg opp fra det og si: 'OK, hvilken delmengde er disse ordene en del av?' Og kanskje lage en artikkel om det eller en liste, du vet at lister er inne.

Alan:: Lister er inne. Og jeg tror det også er for å forstå at du kaster ut et bredt nett av ting, slik at du kanskje ikke rangerer for den ene tingen, men du kan bryte for flere små ting. Og hvis du går etter den store fisken hele tiden, savner du alle disse andre fiskene som kommer til å kjøpe deg. Så med mindre du har et stort budsjett, vil du gjøre betalte annonser eller hva som helst. Hvis du er en liten mor eller en popbutikk, er det bedre at du målretter deg mot demografien du vet hvordan du skal håndtere. Hei, hvem ville kjøpt det produktet? Hva snakker de om? La meg snakke om det med dem slik at de forstår hva produktet mitt er. Da kjøper de produktet mitt. Du kan ikke bare fortsette som du sa, gå for halsen. Jeg tror at mange, spesielt små bedrifter, misforstår at SEO handler om rangering for alle nøkkelbegrepene dine. Vel, faktisk kan du rangere for flere spørsmål som dreier seg om språket rundt søkeordene dine. Ja. Så det er som et banespråk rundt ordene dine, du kan faktisk rangere for disse og for å få et steg opp og deretter begynne å rangere for det store steget senere. Du kommer til å begynne med de tingene du vet at du får penger.

Jesse:: Kanskje vil du ikke rangere for sminkebriller med en gang. Men hvis du begynner å skrive en haug med innhold eller spille inn eller lage en video som du sier "Vel, hvordan sminker jeg meg når jeg trenger å bruke briller?" Og svare på det spørsmålet eller 25 andre spørsmål som jeg ikke kan komme på akkurat nå. Til slutt ringer du etter en haug med ting. Kanskje det var du ikke skjønte at det var det rette ordet, men. Hva roper folk der ute, 'Alexa? Alexa, hvordan sminker jeg meg, jeg kan ikke se.'

Alan:: 'Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?' (ler)

Jesse:: Så rop på taleenheten din.

Alan:: Det er også interessant fordi det er verktøy for å hjelpe med det også. Jeg tror vi hentydet til at før showet er at det er et verktøy jeg elsker som heter Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver det inn og du ser denne typen skumle gammel fyr som ser på deg og venter på at du skal gjøre noe med det. Men når du skriver inn ordet ditt, setter du kanskje sminkebriller eller du legger lesebriller bare som en generell ting. Klart det vil gi deg en liste over spørsmål og preposisjoner og sånn og så. Det tror jeg vil hjelpe deg med å veilede deg om hva folk på nettet spør. Det kan få deg til å skrive innhold eller enten skrive en blogg som svarer på det spørsmålet eller lage en infografikk eller lage en video som snakker om noe veldig populært. Så det er veldig nyttig hvis du ikke er klar over, hvis du ikke har en mengde mennesker å slags crowdsource, kan du gå til slike verktøy, det vil faktisk gi deg svar. Nå er det interessant også, Google gir faktisk det. Så hvis du bare skriver inn, ser du det riktig med litt søkedekning på den. Dette foreslo ting hvis du begynner å skrive noe, vil lister over ting faktisk gå opp. Og hvis jeg ikke tar feil, hvis du blar ned til bunnen av siden (noe ingen gjør), er det en liste med forslag der også.

Jesse:: Å det er en det er en bunn? (ler)

Alan:: Akkurat, riktig.

Jesse:: Jeg var ikke klar over at jeg bare klikker på det første øverst på Google.

Alan:: Ja, akkurat. Det meste vil gjøre det, dessverre. Men det er verdi bare folk ruller nedover. Du vil oppdage at du allerede har mange ressurser tilgjengelig for deg gratis, og at du ikke nødvendigvis trenger å finne opp hjulet på nytt. Du kan se på hva folk gjør og se "Hei, jeg kan faktisk legge dette til på nettstedet mitt."

Richard:: Så fra et 101-perspektiv, fordi dette er perfekt akkurat her.

Jesse:: Ja, dette tror jeg er når du kan stoppe bilen din og skrive dette ned.

Richard:: Så de bestemte seg nå for 'vi er bare kjørt med disse sminkebrillene'. De bestemte seg for at de skulle begynne å lage innhold rundt dette. De har forskjellige spørsmål som du sa: hvordan sminker du deg når du har lesebriller på, uansett hva uttrykket er. De legger tydeligvis ikke dette inn i produktbeskrivelsen.

Alan:: Ikke sant.

Richard:: Så hva gjør dette egentlig oppfordring til handling for denne nybegynneren ser ut? De skriver dette på bloggen sin, og så har de en lenke som går tilbake til produktsiden deres for "Spør om du vil kjøpe det her". Hva er en god måte for dem å bare begynne å tenke på dette som en prosess?

Alan:: Greit, vi snakker. Vi tar bare en undergruppe av disse reisende, du når nå reisefolk som liker å lese. Så hvis du har lyst til å reise liker du å lese her er en fordel, og vi vil skrive en blogg om det og vise deg fordelene med hvordan dette produktet kan hjelpe deg. Og så ville jeg skrevet en blogg og så har du forhåpentligvis en slags sosiale medieprofiler som du kanskje vil gjøre annonser. Jeg vil tenke som Facebook, Twitter og Pinterest hvis du har et visuelt produkt. Det er en variasjon, Instagram. Ja.

Jesse:: Det i disse dager.

Alan:: Ja. Å ja. Disse barna. Kom på Instagram og TED talks og dine vinstokker.

Jesse:: Nei, nei. Ikke bli gal, alle sammen. Skaff deg Facebook.

Alan:: Velg noen du ville vært god på, og så kan du syndikere den bloggen eller det bildet eller hva det nå er på tvers av disse nettverkene. Men som du antydet når du for eksempel har disse tingene du syndikerer, vil du koble tilbake til produktet ditt eller tilbake til nettstedet ditt eller tilbake til en samtale du faktisk vil at de skal ta fordi alt har verdi for SEO . Jeg mener intern kobling faktisk hjelper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, søkemotorer som ser på nettstedet ditt litt bedre, men også fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil vise deg en blogg. «Hei, se på denne artikkelen. Å flott, det er en flott artikkel. Hva nå?' Du vet at de bare leser om det. «Det er fantastisk. Nå vet jeg om produktet.' Nå stoler du på at de skal undersøke produktet og prøve å finne deg, eller du gir dem tilgangspunkt i videoen din, i infografikken din, i bloggen din. Sørg for at du lager en lead der, en link eller i det minste merkevaren din et sted der inne eller sponset av så og så, eller hvis du er influenceren, for eksempel, skriv navnet ditt der eller hva det nå er. Slik at de følger deg, vet om produktet ditt, kjenner til merkevaren din og forhåpentligvis klikker på den koblingen og går tilbake til nettsiden din. Vi har mer informasjon.

Jesse:: Og egentlig for alle som gikk glipp av delen om lenken. Koblingen betyr ikke "Her er navnet på butikken min". Gå på google det.' Det betyr dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Eller kutte produktnavnet ditt.

Jesse:: Ja. Gå direkte til den, det er en lenke.

Richard:: Den enkleste måten er å gå til produktet og se på det på nettstedet ditt som du ser på. Gå opp til den øverste URL-adressen, kopier lim inn.

Alan:: Kopier lim inn. Nøyaktig. Og jeg tror folk glemmer.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare brekk deg ned igjen.

Alan:: Og jeg har alltid skjønt at noen mennesker måtte ledes til produktet. Det er så morsomt at jeg snakker med elevene mine om det hele tiden. Dette er et flott bilde du har her foran nettsiden din, men det er ingen oppfordring til handling forteller meg hva jeg skal gjøre.' Og du vil bli overrasket over hvor mange som trenger det. "Bestill her for best verdi." "Se etter produktet her." "Her for lesebriller."

Jesse:: Her er butikken. Kjøp nå. Handle på nett. Alle disse ordene betyr mer enn "bare se på dette vakre bildet."

Alan:: Akkurat. Nøyaktig. Du antar ikke bare at de kommer til å finne den. Du må veilede dem i riktig retning.

Jesse:: Ikke anta at folk vil bruke mer enn to sekunder på å se på heller.

Alan:: Og så bare bam.

Jesse:: De vil ha det nå.

Alan:: Så sant.

Richard:: Så nå har de et blogginnlegg. Vi fikk oppfordring til handling tilbake. De skal tilbake. De har denne formelen. Nå er det en viss tid de bør bruke på dette? De har mye annet å gjøre.

Alan:: Det er et flott spørsmål.

Jesse:: Forhåpentligvis sender de produkter til venstre og høyre.

Alan:: De må bruke tid på å telle pengene sine, sekker fulle av dollarsedler som de fikk. Nei, jeg tror det er viktig å allokere ressurser og/eller tid til å generere innhold. Jeg vil si i gjennomsnitt, blogg en gang i uken hvis du kan, men minst en gang i måneden minst jeg sier to ganger i måneden og minimum. Og så en gang i uken hvis du har noen ressurser. Hvis du ikke kan, kanskje du ansetter noen til å hjelpe deg, får en praktikant eller et familiemedlem til å skrive noe om det du snakker om. Og det hjelper også noen ganger å ha en annen stemme. Så det kan være greit å ha noen andre om bord og gjøre det. Dette er en ting jeg ville gjort. Dette er en veldig grunnleggende ting, men det krever litt innsats.

Jesse:: Greit. Ah, innsats. Jeg trodde jeg bare skulle bli...

Alan:: Å, jeg må jobbe her? (ler)

Jesse:: Klikk på en SEO-knapp her.

Alan:: Det er tingen. Folk tror du bare bruker litt penger du får SEO. Nei, du må legge ned litt tid og krefter. Det er hva enhver markedsføring hver vellykket ...

Richard:: Noen ganger et lotteri skjønt.

Alan:: Ja, jeg vet. Nøyaktig. Enhver vellykket markedsfører, alle som virkelig er på toppen av spillet sitt, gjør den innsatsen, den ekstra innsatsen, legger sin stemme inn i det.

Jesse:: Hjelp meg med innsatsen.

Alan:: OK. Så det vi skal gjøre er at vi lager en video om hva som er det vi nettopp beskrev det vi diskuterer. Høyre. Kanskje en fem til ti minutter lang video. Nå har du en ressurs. Greit. Den har lyd, så vi kan rippe den. Sett det på SoundCloud eller hvilke lydkilder vi ønsker å syndikere til. Vi har laget en podcast eller en lydleksjon. Så har vi også transkripsjonen av den lyden som blir et blogginnlegg, som vi så kan legge på nettsiden vår.

Jesse:: Hvor får du tak i transkripsjonen?

Alan:: Du må transkribere det, enten skrive ut skriptet ditt, eller du kan ha en tjeneste som vil gjøre det for deg.

Richard:: REV, rev.com vil transkribere det. De er som en dollar i minuttet.

Alan:: Der går du. Så du fem minutter, du har fem dollar. Høyre? Der går du. Så du har en fem minutter video. Du legger det ut på YouTube. Nå har du et sted å syndikere, og du kan det er andre steder du liker Vimeo, et par andre steder. Du har på YouTube, den linken tilbake fra YouTube. Du har lyden, du har linken.

Jesse:: Hvordan får jeg denne linken der?

Alan:: Legg det inn i YouTube-beskrivelsen.

Jesse:: Så du laster opp videoen, skriv en liten tittel der. Kanskje du bruker et av favorittordene dine her som vi har lært av, disse andre lenkene. Og så er lenken i profilen. Høyre. OK. Korrekt.

Richard:: Og nå skal du gjøre er å gjøre det. Du trenger ikke engang å gjøre kopien. Se denne gangen fordi du allerede har gjort det før. Du bare kopierer.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: Pass deretter på at når du legger inn innhold på andre steder hvis det er en mulighet til å skrive en beskrivelse og legge inn en lenke der, må du koble tilbake til nettstedet ditt fordi du får en gratis lenke fra stedet du syndikerer innholdet ditt til. Og så legger du videoen der. Du legger lyden på SoundCloud.com, eller kanskje iTunes hvis du vil starte en podcast eller noe. Det er en helt annen ting, vi kommer inn på det. Men så er transkripsjonen et blogginnlegg som du legger på din egen nettside. Så hvis videoen har noen overbevisende bilder, kan du enten lage en slags grafikk ut av det, eller kanskje det er en serie bilder som kommer fra videoen som du kan legge inn i Pinterest, for eksempel en annen sosial medieplattform fordi de kan være eksempler på hva du skal snakke om. Hvis du ønsker å bli virkelig smart, kan du fortelle historien gjennom en lysbildefremvisning i stedet for bare en video. Så folk som er på farten og ikke vil se en video, og det er andre steder som slideshare.net som faktisk eies av LinkedIn. Så nå har du tatt én idé og konvertert den til fem deler av innhold for forskjellige målgrupper som fordøyer informasjon på en annen måte. Jeg elsket når jeg har drevet med podcasting, og jeg driver med podcaster også. De fortalte meg at de hørte på meg på vei til jobb. Så jeg trengte ikke engang å være foran en datamaskin. Og jeg når deg nå. Og det er det som er kult med den måten å gjøre ting på. Du tar en veldig vanskelig ting, så deler du den inn i fem ting. Nå har du eksponentielt økt bevisstheten og verdien ved å ta deg tid til å gjøre den ene tingen.

Jesse:: Alt dette kommer fra én fem minutter video.

Alan:: Høyre. Det er det vanskeligste å gjøre. Ikke alle har ressurser og tid til å gjøre det. Men hvis jeg hadde ressursene og/eller tiden og kunnskapen, var det det jeg ville gjort på et tidligere tidspunkt. Lei noen til å hjelpe meg med videoen og ting du kan gjøre som ikke er så dyrt.

Jesse:: Og du kan bare få vennen din til å holde opp en telefon og dytte tommelen deres, du vet sånn.

Alan:: Ja, bare en demonstrasjonsvideo.

Jesse:: Det er en start.

Alan:: Ja. Start i det små, start enkelt. Mye av dette skjer ikke over natten. Du må begynne enkelt, og du vil bli overrasket over hvor mange av de største navnene i bransjen. Du tar Richard Branson, han startet med en lokal platebutikk. Nå er han milliardær. Han var blakk. Jeg sier ikke at du kommer til å bli Richard Branson, men jeg mener han startet et sted, og han tok det eksponentielt bygget på det han allerede gjorde. Det er måten å tenke på det. Det er slik SEO fungerer.

Jesse:: Det er arbeid. Greit. Men når du tenker på hva slags video du vil lage, kan du gå tilbake til disse ordene du vil ringe for og svare på spørsmål som folk stiller. Plukk opp telefonen, fem minutter, hvis du har en venn med bedre videoutstyr, bedre lyd, det er bedre.

Alan:: Telefonen din tar virkelig flotte videoer i dag. Det pleide å være mye vanskeligere.

Jesse:: Ja. Du kan ta telefonen. Du gjør en fem minutter video, ta opp det. Vi snakket om alle tingene som Allen gjorde. Det er lyd, video, det er flere sosiale deler som kan komme ut av det. Og jeg antar at du kan lage et blogginnlegg om det også. Ja. EN fem minutter blogginnlegg er hvor mange ord er det? Kanskje et par hundre ord?

Alan:: Kanskje mer enn det. Avhenger av hvor mye du snakker når du sender videoen. Hvis du tuller om ting, kan det være åtte hundre tusen ord. Kanskje det er en serie. Det har faktisk skjedd med en klient. Fyren tok ideen vår og utvidet den for to tusen ord. Vi er som "Dette er for langt, mann." Så det vi gjorde var at vi nettopp laget en serie. Greit. Dette er dette produktet. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begynte å følge. De venter på den neste. Så du skapte denne serien av hele denne greia. Hvis du har en veldig lang video, klipp den opp og lag den, nå har du fem videoer som hver er tre minutter eller hva som helst. Eller kanskje det er mer enn det. Du vil ha litt mer overbevisende. Og så har hver og en av dem. Så hvis du gjorde la oss si 20 minutter lang video, fire eller fem minutter videoer hver og en av disse, gjør nøyaktig samme metode som jeg nettopp nevnte, og når eksponentielt fem innholdsdeler per video, kan du ha 20 innholdsdeler. Alt om det samme. Så det ville være en veldig enkel, ikke lett men effektiv måte å markedsføre deg selv på uten å bruke mye tid og krefter på hver minste ting.

Jesse:: Så å lage innhold trenger ikke å være så vanskelig. Folk som lytter akkurat nå trenger ikke å si «Ok, jeg går hjem med blyanten og papiret og må skrive ned to tusen ord». Dette har ikke…

Richard:: Du trenger ikke gå til en hytte på toppen av bakken i skogen (ler.)

Richard:: Spielberg-magi.

Jesse:: Du trenger bare å ta telefonen og gå og snakke om ting som bedriften din selger.

Alan:: Du trenger ikke ansette Pixar. Det er greit.

Jesse:: Utmerket. Vi snakket litt om å hjelpe Flipzees for eksempel, så det var et godt eksempel vi kunne snakke om. Jeg ønsket også å velge hjernen din på direkte råd fordi folk som lytter til denne podcasten før eller husker noen av våre tidligere gjester og på en måte bruker samme metode. Så vi hadde en kunde for sannsynligvis fire eller fem siden, navnet på URLen er CakeSafe. Så de selger, det er en som en pleksiglassbeholder som du kan sende kaker i, virkelig fancy og tusen dollar, flere tusen dollarkaker. Ja. Så for dem hvordan ... ta den samme metoden, en ett eller to minutters synopsis, hvilke råd vil du gi dem?

Alan:: Hvem trenger en CakeSafe?

Richard:: Bakere.

Jesse:: High-end bakere.

Richard:: Der går du. High-end bakere, bryllupsbakere, folk som virkelig skal lage firmaarrangementer.

Jesse:: Super fancy cupcakes, der TV-programmer om cupcakes.

Alan:: Ja, jeg har sett det på - hva de kaller det - Netflix. Det er et helt show om de fancy bakeriene.

Jesse:: Så for dem ... jeg mener vi vet, vi snakket litt om at noen av spørsmålene var 'Hvordan sender jeg en kake?' Jeg tror de har fulgt veien til å bli tankeledere i den.

Richard:: Det er interessant som fikk meg til å tenke på at du alltid må lage innholdet? Hvor mye av å kurere innhold og legge til en mening til det kan faktisk hjelpe deg? Noe Jesse nettopp sa fikk meg til å tenke på Cake Wars er et av programmene. Og jeg tror til og med en gang de hadde snakket med dem om å sponse noe sånt. På et tidspunkt er de sånn «Å, ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruke dere fordi en stor del av dramaet i showet er å frakte kaken fra der de gjorde den for å klare den til bordet» og de ville at den skulle falle noen ganger.

Jesse:: Få alle til å gråte.

Richard:: Det er en del av showet. Det jeg nettopp begynte å tenke høyt var å høre på dere snakke var hva om dere tok, jeg vet ikke de nøyaktige reglene, men dere tok en video som er der ute av kaken som faller. Da tenker du «Hei, ikke la dette skje». Det er en form for…

Alan:: Du kan komme tilbake, det er et veldig godt poeng. Du kan si: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de menneskene med ansiktene deres når de droppet kaken de hadde? Du vil ikke at det skal skje deg. Du driver en bedrift, du er ikke på et TV-program. Dette er din virksomhet, dette er pengene dine på linjen, så det du trenger å gjøre er å få noe for å beskytte kaken din. Og jeg har tingen for deg, og dette er et produkt som faktisk beskytter denne kaken. Dette, det og alle disse talene, og high-end bakere bruker det, og det er CakeSafe. Bygg en video eller et innhold, kom med den ideen, ta fra noe som allerede er populært. Som jeg nevnte før, bruker du en idé om det bare allerede der ute og knytter den til ideen din, fordi folk kanskje ikke har hørt om CakeSafe, men de forstår dramaet og hva er bedre drama enn på TV-showet. Jeg mener du kanskje ikke kan bruke et videoklipp, men du kan si "Har du sett det?" Kanskje lag din egen video, slipp en kake eller hva det nå er, lag en animasjon av å droppe kaken, hva det nå er. Med et blogginnlegg, for eksempel, trenger du ikke å prøve, du kan bare lage en artikkel om det og deretter sette hashtaggen #CakeSafe på sosiale medier, eller til og med #CakeWars eller til og med slå dem opp fordi mange ganger hva jeg ville gjøre selv med en podcast, nevne noen som jeg dekket på et show, SEMRush for eksempel. Ta kontakt med dem, nevne dem på showet og på Twitter. Og du vil bli overrasket over at så mange kommer tilbake: "Takk", eller "Jeg elsker det", "Det er flott". De markedsfører ditt eget produkt bare ved å snakke med deg. Når det gjelder Raven-verktøy, sender de oss T-Skjorter og ga lenker til nettsiden vår. Det var veldig gøy. Ikke forvent alt det, men det ville være det perfekte eksempelet hvor jeg ville ta det produktet, knytte det til noe som alle vet, alle som var oppmerksomme, inkludert bakere. For det er de som virkelig hører på programmet.

Richard:: Ja, det er interessant at du sa noe annet som stadig vekker andre tanker. Så jeg vet at vi ikke er advokater, sjekk med noen om den nøyaktige nyansen av dette, men hva ville være en grunnleggende bare å si "Å, jeg fikk dette fra denne nettsiden", kanskje refererer tilbake til Cake Wars eller noe sånt fordi i det minste hvis de føler at de får en slags æren for det, at det var deres, virker det som på en eller annen måte "Hvorfor?" Hvorfor, med mindre du var en skikkelig pittig bedrift, hvorfor skulle du bry deg fordi det er en annen kobling tilbake til deg, de snakker med bakere, de vil ha større vet du. Er det "gjør i det minste dette", si referer til nettstedet du har det fra, gi kreditt til noen, er det noen grunnleggende struktur som noen bør følge?

Alan:: Hvis du genererer en blogg, noe som helst med dine låneideer og/eller innhold du definitivt vil referere til innholdet, ikke lån bilder, jeg har lært at de vil kalle varemerket, og selskapet Getty, vil de komme etter deg. Og jeg hadde en stakkars dame jeg snakket med, og hun lånte et bilde fra en nettkilde, og det som skjedde, kom etter at Getty kom etter, de sa at hun skylder dem penger, syv hundre dollar eller noe for et bilde – galskap. Uansett, lang historie kort, du vil definitivt kuratere din egen eller kanskje til og med be om tillatelse, hvis du kjenner til Cake Wars i dette scenariet. De hadde den inne og sa: 'Vi kan ikke bruke deg'. «Jeg forstår det. Har du noe imot at jeg bruker videoen din som et eksempel? I mange ganger under paritet kan du slippe unna med det uansett, men hvorfor ikke få tillatelse fra dem: 'Ja, visst. Det er flott, å promotere showet vårt.' Se på dramaet og du kan gjøre det til et positivt spinn - ok, vi ønsker å hjelpe folk som ikke er på TV. Og så knytter du det sammen og lager en vennlig ting. Og jeg tror at hvis du har slike inser og du er på rett sted, men hvis du i det minste ikke gir æren for en idé eller noe sånt. Og mange ganger når du gir kreditt, markedsfører du dem aktivt, så derfor er de veldig takknemlige for det.

Jesse:: De er glade, og det er derfor du begynner å få likes.

Alan:: Akkurat, og det er derfor du sier: 'Hei, Cake Wars på Twitter, jeg nevnte deg på showet mitt, eller videoen min, eller hva det nå er jeg hadde'. De vil nok takke deg for det.

Jesse:: Så vi har brukt et par nettadresser her, så jeg tror vi må bruke denne strategien. Så Speedy, når du gjør transkripsjonen her og vi snakket om SEMRush, nevnte vi på podcasten. Det er ideen, nevne folk og gi en lenke til dem. Ja, vi vil ha noen linker.

Alan:: Ja, der går du. Kanskje SEMRush i det minste vil gi deg et rop på Twitter. Hvorfor ikke?

Jesse:: Ja, gratis telling. Vi vil ha noen gratis ting.

Alan:: Greit, det du også vil nevne. BuzzSumo. Det er faktisk en flott en, for hvis du ser etter folk som kan nå ut nå som du har bygget innholdet ditt, gå til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du får et par søk gratis, og du kan finne influencers i rommet ditt. Så du kan skrive inn en kake, og den som nevner kake, vil vise deg artikler og/eller Twitter-folk og hvem som er mest populær og hvem som er mest sannsynlig å svare deg, så hvis du ikke vet hvem du skal skriv til...

Jesse:: Så det har størst sannsynlighet for å svare.

Alan:: Ja, liksom svar-retweet forhold. Noen har tusen følgere, og retweet-forholdet er i utgangspunktet nitti prosent mot noen som har en million følgere, men forholdet er null. Så jeg følger sannsynligvis tusen mennesker fordi det var sannsynlig at de promoterte innholdet mitt, og noen ganger kan du finne ekte gullklumper der, mange ganger vet du ikke hvordan folk virkelig liker produktet ditt, og da når du dem og de «Herregud, jeg elsker virkelig den tingen». Jeg synes det er så…

Jesse:: Så følg dem, send dem bilder, kanskje dette fem minutter videoen hun laget, og blogginnleggene som er vedlagt den.

Alan:: Absolutt, det er hvordan du kan forsterke stemmen din, du kan ta den ideen, ta alt du skjer der, og gå på et slikt verktøy. Snakk med de riktige typene mennesker, bakere, promotører eller folk som virkelig liker bakverk eller bryllup til og med. Og få dem til å hjelpe deg med å markedsføre dine egne produkter.

Jesse:: Perfekt. Jeg tror det er en veldig god form for oppfriskning for SEO for meg. Jeg vet nå at jeg kunne tenke meg et par ideer til sideprosjektene mine som jeg må begynne å jobbe med. Jeg skal nok få Rich til å holde opp telefonen sin. Jeg skal gjøre en fem minutter video og lag alle disse innholdsdelene, og jeg håper de som lytter akkurat nå på treningsøkten eller i bilen tenker «Jeg kan gjøre dette også, jeg kan gjøre en fem minutter video, lag alle disse brikkene'. Så hør igjen, tenk på dette og sjekk ut blogginnlegget for alle de forskjellige tingene vi hadde om dette, som vi snakket om. Hvis du ikke husker dem, vil de være i blogginnlegget. Vis notater og alt. Så, Alan, det er kjempebra, du underviser en klasse, professor Bush.

Alan:: Instruktør må jeg si. UCSD, University of California, San Diego.

Jesse:: Så for andre som ønsker å høre mer fra deg, mener jeg hvor ellers er du på nettet?

Alan:: Ja, jeg er på Twitter, Alan H Bush på Twitter. Jeg er også VP of Operations Director og leder for SEO-avdelingen hos Ignite Visibility. Så hvis du trenger å se noe, gå til Ignite Visibility. Du kan nå meg som jeg sa, Alan H Bush på Twitter, på LinkedIn er jeg Alan Bush tror jeg.

Jesse:: Klarte du å få tak i Alan Bush i det hele tatt?

Alan:: Ja, stort sett overalt. H er mellomnavnet mitt, så i utgangspunktet kan du nå meg Alan H Bush nesten på alt, bortsett fra et sosialt medium som jeg er mest fremtredende på er Twitter og LinkedIn, og så er det selvfølgelig bare å ta kontakt. Jeg vil gjerne ha noen som vil ha råd.

Jesse:: Det er perfekt. Alan, jeg setter stor pris på at du er på programmet, Richard, nok et bra show. Det er fredag.

Richard:: Ja, en god stopp, klar til å gå på jobb.

Jesse:: Alle der ute, få det til.