Waarom uw online winkel Needs een YouTube-kanaal in 2018 (En Hoe te beginnen)

Het hebben van uw eigen YouTube-kanaal klinkt warm en verleidelijk. De bestaande YouTube-sterren kijken leuk en easy-going, alsof het een no-brainer voor een miljoen ogen te krijgen. Zelfs een eenvoudige unboxing video van een coole nieuwe gadget kan gaan virale.

Het ding is, Millennials zijn in de eerste plaats op zoek naar informatie op YouTube, niet in de zoekmachines. Als je een tiener kind rond, kunt u gemakkelijk bewijzen: gewoon vragen hen om u te helpen beslissen over uw nieuwe smartphone. Het eerste wat ze zullen doen is kijken naar een aantal video-reviews.

YouTube is uitgegroeid tot een aparte zoekmachine, dus het is tijd in deze wateren te krijgen. Het schrijven van uw eerste video script is moed voor nodig, we begrijpen het. Echter, net als bij elke content creation, het maken van video's voor je YouTube-kanaal wordt eenvoudiger met een stap-voor-stappenplan.

Maar eerst, beseffen wat een YouTube-kanaal kan voor uw online winkel te doen:

Ontdek meer redenen om uw winkel met content marketing te bevorderen.

Dit bericht zal u helpen de creatie van uw videokanaal te organiseren, zelfs als je niet erg vertrouwd met YouTube.

Voordat u begint: Do not chase millions of views. Voor het YouTube-kanaal van een online winkel, volgelingen en het uitzicht zijn minder belangrijk dan de website bezoeken en conversies. Honderd standpunten met tien aankopen is beter dan honderdduizend keer bekeken en geen aankopen.

1. Analyseer uw concurrenten

Neem een ​​kijkje op wat anderen zijn tot. Zoeken naar video kanalen in uw niche om erachter te komen welke inhoud zij publiceren en welke video's om het meest bekeken.

Laten we eens een fietsenwinkel als voorbeeld. Enter “bicycles” in the YouTube search bar. U zult de drie belangrijkste kanalen van de fiets winkels op de eerste pagina van de zoekresultaten te zien onder de entertainment kanalen: Global Cycling Network (meer dan een miljoen abonnees), Specialized Bicycles (250,000+ abonnees), Inspired Bicycles Ltd (53,000 abonnees).

We didn’t look further into the other store channels, but you should evaluate all the major competitors to see the big picture.

Evalueer hun belangrijkste content elementen:

Genres en titels

De video's van Specialized Bicycles are more like short movies. Ze zijn cinematografische, buitenshuis, en bijna sprakeloos. Het bedrijf is voorzien van de fiets model in de titel, evenals in een vrij eenvoudig beschrijving.

Inspired Bicycles shares extreme reis video's with riding tricks. Ze zijn voorzien van meerdere fietsen op een tijd en hun kijkers aan te moedigen om meer informatie over de aanbevolen fietsen leren op hun website. De titel bevordert de bedrijfsnaam, maar zegt niets over de fietsen zeggen.

De laatste, Global Cycling Network, posten behulpzaam inhoud, zoals “5 Killer Fietsen Workouts voor 2018.” Het lijkt erop dat hun winkel is slechts een aanvulling op hun kanaal, niet vice versa. Goed, mensen houden van nuttige inhoud. Goed gedaan, Global Cycling Network.

populariteit

Global Cycling Network “Cheap eBay Bikes – Which Is Best?" comes forward with 215K views versus their “Hoeveel kan Fietsen wijzigen Gemeenschappen?" with only 25K views. De eerste video heeft meer praktische waarde aan het publiek.

meest populaire video Inspired Bicycles’ (754K keer bekeken) kenmerken Danny MacAskill, een beroemde trails fiets rider. Tenzij je een celeb vriend hebt, iemand uitnodigen om beroemd te schieten voor uw gloednieuwe YouTube-kanaal kan bijna onmogelijk, maar houd dit in gedachten als een virale onderwerp.

Specialized Bicycles kreeg een video met meer dan een miljoen keer bekeken. Het’s short dramatic piece of footage about riding in New York. Featuring the busiest city in the world in the title and editing your video properly are good ways to attract a huge audience.

Doe hetzelfde voor de concurrenten in uw niche. Besteed aandacht niet alleen om hun beste video's, maar ook voor de zwakste. Probeer niet om een ​​video die al op iemand anders kanaal heeft gefaald remake - focus op iets dat heeft bewezen te werken. Doe het onderzoek van tijd tot tijd, niet alleen voor de lancering van uw YouTube-kanaal.

2. Vorm uw doelgroep

Dit is een zeer belangrijke stap. Inzicht in de behoeften van uw klanten is nodig voor het maken van relevante en interessante video's. Dus probeer de drie onderstaande manieren gebruiken om uw doelgroep op YouTube te begrijpen.

Maak de semantische kern

"Wow, gemakkelijk, Ecwid blog," je denkt misschien. Oké, Dat klinkt misschien een beetje te academisch, maar hier is alles wat je moet doen: precies kiezen die zoekwoorden die dicht bij het maken van een aankoop.

Such requests include the words “how to choose” or the names of specific products. U kunt gebruik maken van Hulpprogramma voor zoekwoorden to do it — it integrates the keywords from the search engines and YouTube search suggestions and then displays them in one window.

Meer informatie: Hoe op te Bouwen Killer Zoekwoorden Lijsten voor AdWords

Dive into your analytics

Verzamel informatie van uw bestaande of potentiële klanten, medewerkers, and store analytics data:

Analyseer populaire onderwerpen

Het gebruik van de BuzzSumo service to spot video content that collects the most likes and shares. Een maandelijkse abonnementskosten $79, maar de eerste tien meest populaire onderwerpen voor een zoekwoord zijn gratis. Na het invoeren van het verzoek, vindt u een aantal van de populaire content stukken over dit onderwerp met het grootste aantal voorkeuren en aandelen zien.

The most popular articles for the keyword “bicycle” (in de afgelopen zes maanden)

Video's op populaire onderwerpen aandacht trekken. Echter, aandacht is niet altijd gelijk aan de verkoop, dus het is belangrijk om de potentiële winstgevendheid van het onderwerp te schatten.

Om een ​​onderwerp met een commerciële waarde voor uw video kiezen, zorg ervoor dat het voldoet aan de wensen van de ready-to-buy segment van het publiek.

Bijvoorbeeld, people who make purchases on your website came there by the request “How to choose a mountain bicycle.” Therefore, dat onderwerp heeft commerciële waarde voor u. But be careful with investing into a “bicycle tricks” video because those who are interested in tricks are not necessarily ready to buy a bike.

If you want more from your YouTube channel than just sales (branding, bijvoorbeeld), kunt u een breder scala van onderwerpen die u zullen helpen om de erkenning van uw merk te vergroten gebruiken. Video marketing biedt volop mogelijkheden om te werken met de doelgroep.

In doorsnede gezien een, een fiets winkel met fietsen voor extreme riding kunt video's van vergelijkende onderzoeken, trainingsvideo's, en entertainment video's. Such topics will help you to create an image of experts in extreme cycling and inspire people to get into it.

3. Maak een Content Plan

Noteer de volgende voor elke inhoud idee:

Maak een plan voor minstens een maand vooruit en periodiek veranderen, het bijhouden van de populariteit en de effectiviteit van de inhoud.

U moet het kanaal regelmatig bij te werken, minstens een keer per week, so that the YouTube algorithm ranks your videos higher in the search results.

Hier zijn een aantal YouTube-video-inhoud ideeën.

Een antwoord op een vraag. Give answers to common questions of your customers or people in the comments.

product beoordelingen. This is a popular type of content for online stores. Het helpt om de eigenschappen van het product aan te tonen aan potentiële kopers.

Office backstage. Klanten zijn nieuwsgierig om te kijken achter de schermen en ontdek hoe en wat uw producten zijn gemaakt van.

Interview met experts. uw medewerkers, evenals gast goeroes, can share a lot of insights. Het uitnodigen van een externe expert zal de aandacht van het publiek te vestigen op uw video.

Life hacks en gidsen. These are videos with useful information for potential buyers.

onderhoudende inhoud. Van “best summer looks” tot “10 aardappelen die er uitzien als Channing Tatum,”Alles wat uw publiek knikken kan maken, lach, zeggen “wow”, of gemotiveerd, zal ik doen. Maar zorg ervoor dat het niet schadelijk voor uw merk.

Verhalen. Just like those YouTube channels about biking mentioned above, je kan verhalen schieten over vrijwel alles wat resoneert met uw merk. Praat met interessante mensen in uw stad, vertellen een klant succesverhaal, een bezoek aan een openbare fest.

Creensh testen. If your product (en budget) het kan overleven, schiet een crashtest. U kunt vele voorbeelden te vinden op YouTube.

Nieuws. Dit zijn video's over bedrijf en zakelijk nieuws, verslagen van evenementen, en recensies van nieuwe producten en prereleases.

Er zijn meer video content types, but keep focused on pushing viewers towards making a purchase. Uw video's moeten hen ervan overtuigen dat uw winkel is de beste plek om uw producten te kopen. Take notes of what people say in the comments and follow their advice.

Voordat je iets publiceert, praktijk negeren trollen. Constructieve kritiek definiëren, Controleer de reactie specifieke claims. Als een persoon schrijft negatief omwille van de negativiteit, je hebt het volste recht om te filteren (verwijderen) deze opmerkingen. Heb nooit een discussie met deze mensen beginnen. Trollen kan elk vies woord gebruiken om u kwaad te maken - en als je boos publiekelijk af, het kan doden uw merkreputatie.

4. Maak uw video's

U kunt de video productie organiseren op drie manieren:

“We sometimes shoot up to 20 video per nacht, we niet veel doen bewerken. We plaatsen het geleidelijk: eerste, op de website, meteen, later op YouTube, 1-3 video's per week,” says Max Oransky, medeoprichter van Shanti-shanti.rf (een Ecwid winkel, Rusland).

Grote inhoud is belangrijk om uw publiek dan de professionaliteit van de schietpartij (kat video's blijven leuk en grappig, even at 0.3 megapixels). Zorg ervoor dat je een rustige kamer zonder extra lawaai, een goede ingebouwde of externe microfoon, en genoeg licht.

Meer informatie: Hoe maak je een professioneel ogende Promotional Video maken met uw smartphone

5. Optimaliseer uw YouTube-kanaal

Optimalisatie zal mensen helpen vinden van uw videokanaal in de zoekresultaten. Gebruik dezelfde zoekwoorden die u gebruikt voor het samenstellen van de inhoud van plan (de sleutelwoorden van mensen die dicht bij de aankoop).

Gebruik trefwoorden in de titel en beschrijving van de video, evenals in de ondertiteling en labels.

Zoekwoorden in de titel van de video en de beschrijving

Neem een kijkje op YouTube’s ranking factors to understand what affects your video rankings. Trefwoorden zijn geen wondermiddel. Veel gebruikers bekijk de content die YouTube wordt weergegeven in de lijst met vergelijkbare en aanbevolen video's. Daarom, je moet niet alleen vertrouwen op optimalisatie, maar je kunt niet in de steek te.

6. Betrek je kijkers

YouTube heeft geen zwakke punten tolereren als het gaat om kwaliteit van de inhoud. If your videos start to get fewer views, ze zal naar beneden gaan in de YouTube ranking en krijgt zelfs minder weergaven. Likes en commentaar ook tellen voor de ranking - hoe meer, hoe hoger.

Dus hier is hoe een hongerige houden, maar gemakkelijk afgeleid YouTube-publiek zich bezighouden.

Maak geen super lange video

De video lengte moet gelijk zijn aan het belang van de kijker in het zijn. De volgende Tarantino film kan drie uur duren, maar wie maakt het uit? A long promotional video might not be appreciated so well. Relatief korte video's (4-20 minuten) meestal krijgen meer weergaven.

Betrek uw kijkers met:

Het is makkelijker gezegd dan gedaan, dus we zullen je laten zien een example.This recensent van de dunste Acer laptop doesn’t simply read out its parameters. Hij maakt een gevoel van te maken met de hulp van intonatie, grappige lijnen, en videobewerking.

Schrijf dit enthousiast over uw video's en de mensen zullen je liefde

Bieden exclusives en bonussen:

Gerelateerd: 25 Bewezen Wedstrijd Ideeën voor het Promoten van Uw Online Business

Gebruik YouTube Analytics to improve your content: zien op welk moment de kijkers te geven op het bekijken van je video's.

Bijvoorbeeld, Als je kijkers hebben de neiging om te vertrekken vanaf het allereerste begin, kunnen er twee redenen: the wrong audience or a boring intro. Als de video is uitgeschakeld in het midden, is het mogelijk dat het script is niet dynamisch genoeg.

7. Stimuleren van de klikken naar uw winkel

Het videokanaal zich niet te verkopen - de verkoop zal plaatsvinden na afloop van de kijkers naar de online winkel. Ze zullen terughoudend om YouTube te vertrekken, dus maakt het super gemakkelijk voor hen te vinden en uw producten kopen.

Houd de winkel koppeling zichtbaar

Be sure to add a link to your site to the description of each video and to your channel description so that customers can go over it and make a purchase.

De homepage link is goed voor het kanaal beschrijving, maar het is beter om een ​​speciale verbinding te geven (naar product pagina / category) onder de video die de producten wordt vermeld, uit die categorie.

Koppel uw video omschrijvingen als een pro (productpagina's, tijd op video, sociale media)

Voeg een call-to-action aan je video

Encourage people to click the link below to learn more about the product multiple times per video. Use all the kinds of links that the player biedt.

There were other tools earlier on YouTube that helped to convert viewers. Annotaties have been disabled since May 2017. Interactive tips en end-schermen zijn nu alleen beschikbaar voor kanalen met het genereren van inkomsten is ingeschakeld, dat is, degenen die toestaan ​​YouTube om hun video's te gebruiken voor reclame voor andere producten of services. Maar het is niet rendabel voor de meeste zakelijke kanalen om advertenties van andere mensen te plaatsen in hun video.

Om de eerste kijkers leiden tot je YouTube-kanaal, proberen betaalde reclame. De biedingen op YouTube is afhankelijk van het onderwerp en de categorie van de video. Hoe hoger de competitie, hoe hoger de prijs. Ook, verschillende ad types hebben verschillende biedingen.

Reclame is geconfigureerd in uw Google AdWords account. Er stelt u de doelgroep, het budget, de periode, and the places where the ad will be broadcast: in de zoektocht, voor het bekijken van de video, of in het Display Netwerk.

Meer informatie: YouTube Director: Hoe maak je videoadvertenties voor uw winkel

9. Track Prestatie

Volg de prestaties van elke video. gebruik afzonderlijke UTM tags for each video to understand where exactly store visitors come from and which videos work best. U kunt een inefficiënte video aan te passen, te (voeg een bedekking, grafische elementen, verdelen een lang verhaal in meerdere korte delen, enz.).

“We add a link to our store in every video and in their descriptions. Deze links genereren 500-1,000 bezoekers per week. Conversie naar de kassa van YouTube-video's is niet erg groot (1.5 keer minder dan het gemiddelde winkel), maar vaak, Het is bezoekers van YouTube die dure producten te kopen.

Ook, we place videos on the product pages. Over 10% van de bezoekers van de site kijken ze, een aantal van hen een aankoop doet na het bekijken. Sommige mensen hebben geen links naar de site op YouTube merken, ze kijken naar de video op het kanaal en vervolgens Google de naam van de winkel. Those visitors are harder to track.” — Max Oransky, medeoprichter van Shanti-shanti.rf.

***

Om samen te vatten, hier is hoe om te beginnen met het verkopen op je YouTube-kanaal:

  1. Analyseer uw concurrenten en de behoeften van uw doelgroep, erachter te komen welke onderwerpen het meest relevant zijn.
  2. Maak een inhoud Plan, selecteert u de onderwerpen, and set the keywords for shooting the videos.
  3. Bedenk hoe je de aandacht vast te houden.
  4. Regelen, kapelaan, en optimaliseren van uw video's.
  5. Adverteren om de eerste gedachten over je kanaal te genereren.
  6. Analyseert regelmatig de voortgang en zoeken naar verbeteringen.
Over de auteur
Anna is a content creator at Ecwid. She loves big cities, pasta and Woody Allen's films.

Beginnen met de verkoop op uw website

Schrijf je Gratis in