In deze week aflevering van de Ecwid E-Commerce Show, we hebben Alan Bush van Ignite Zichtbaarheid terug naar de basis te krijgen om te bespreken hoe vorm te geven thought leadership en rang voor meer trefwoorden door de verkoop van ideeën.
Laat notities zien:
Vertaling
Jesse:: Richie! Gelukkige vrijdag! Hoe gaat het?
Richard:: Ik doe veel. Een ander vrijdag, andere opnamesessie. Op zoek zonnig. Ik denk dat voor het grootste deel.
Jesse:: Mooi en zonnig.
Richard:: De rook van de brand is hier.
Jesse:: Door de manier, Ik deed rechange onze release datum, dus nu mensen gaan om dit ook daadwerkelijk te horen op vrijdag, zodat ze kunnen krijgen in de vrijdag geest van “Wat ik nodig heb om te werken aan mijn bedrijf?" dit weekend, en hopelijk nog wat tips langs de weg. We hebben gesproken over allerlei fancy functies de laatste tijd, al deze geautomatiseerde Google Shopping en Instagram en de aard van een groot deel van de fancy dingen. Ik denk dat vandaag de dag is een dag om misschien terug naar de basis. En ik denk aan dit als een beetje van een SEO schooldag.
Richard:: ik hou ervan. Okee.
Jesse:: Vandaag gaan we het binnenhalen van Alan Bush van Ignite Zichtbaarheid. De reden dat we brengen in Allan als de SEO schooldag is omdat hij leert een les op een SEO op UCSD. Wat gebeurd er, Alan?
Alan:: Wat gebeurd er? Bedankt voor het feit mij.
Jesse:: Ja, Absoluut.
Alan:: Geweldig om hier te zijn. Ik hou van de studio.
Jesse:: Ja. Ik weet dat je een beetje jaloers hier.
Alan:: ik was. Dit is mijn huis.
Jesse:: Dat kan geregeld worden. Heeft u een extra slaapkamer in de studio? Ik denk niet dat ik weg met die. Alles goed.
Richard:: Spring een kinderbedje.
Alan:: Ja, precies. Precies.
Jesse:: Goed, zeker kom op elk gewenst moment. Dit is ons vrijdag opname. Kunnen wij bellen u de professor?
Alan:: Ja, it’s weird because I do have people call me professor or instructor or “Teacher, Leraar!” or Mr. Struik, zoals Professor Bush. Het is zo vreemd, I’m like “I’m just Alan”. OK.
Jesse:: Gewoon een man.
Alan:: Hier is de man, Ik weet.
Jesse:: Dus hoe zit het met veel van de andere mensen te luisteren hier. Zij zagen waarschijnlijk deze podcast titel denken: “All right, SEO. Ik weet dat ik heb om dit te doen. Ik wil rangschikken. Ik wil op de eerste pagina van Google. Elke term. Wat zal ik doen?"
Alan:: Het is nu zo vastgoed.
Jesse:: Laten we ons wat realistisch advies is hier en dingen die mensen kunnen zich aanmelden. Hoe begin je uit je lessen?
Alan:: Het begint echt met het opleiden van mensen over wat SEO is natuurlijk. Search Engine Optimization is in principe gratis offerte-unquote vrij verkeer dat wanneer mensen een zoekopdracht ze vinden van uw website, en ze gaan een aankoop hopelijk. Maar veel mensen denken dat ze nodig hebben om rang voor de top termijn. Vroeger, was alles over ranking voor het ding je verkoopt en dat is het. En je wint off van twee of drie verschillende termen, maar dat is niet meer het geval, want nu zijn er zoveel verschillende manieren van verteren inhoud, verteren informatie, vragen stellen. Het gaat niet alleen over ranking voor een termijn, maar een groot aantal termen die je echt wil een deel van zijn. Dus ik denk dat mensen nodig hebben om hun energie thought leaders te heroriënteren en leveren toegevoegde waarde en worden in wat het ook is dat ze verkopen.
Jesse:: Dacht leiders is een groot woord maar. You know like “What if I just want to sell some stuff here” (lachend.)
Richard:: So let’s let’s break that one down too because “thought leader” even gets thrown around.
Alan:: Het doet. Zoveel mensen erover te praten.
Richard:: Echt wat verwijst u bent op zijn basisniveau, omdat ik de grap Jesse hier zeg krijgen. Maar het is basisniveau. Thought leadership 'is gewoon het creëren van inhoud van die toon je je te denken over dit onderwerp. Vandaar dat gedacht. En u bent om iets naar beneden. Proberen om een soort van geloof of idee of onderwijs leiden of wat dan ook, afhankelijk van wat je doet.
Alan:: Ja, but my biggest thing is that if you listen to Simon Sinek “The Power of “Why?” That changed 100% how I think of what SEO is what marketing is in general because he gives the example of… and I advise anybody should listen to Simon’s lesson “The Power of “Why?"
Richard:: We zullen een link op de blog.
Alan:: Ja, dat zou geweldig zijn. Ja. Omdat ik niet gaat werken voor de man die je kent, het is gewoon goed. Dit is iets dat gewoon mijn denken veranderd. Dus ik ben eigenlijk zeggen mensen zullen je volgen. Ze hoeven niet per se willen gewoon kopen uw product, ze volgen je geloofssysteem. They’re willing to… I use Apple as an example. Ze verkopen een idee in plaats van een product te verkopen, zodat je proberen om het uit te kopen. Ik ben een beetje te parafraseren, maar je bijna denken dat het absurd om een muziek-apparaat te kopen van Dell bijvoorbeeld. Omdat ze een computerbedrijf. Maar in werkelijkheid, we kopen, dat soort dingen omdat we comfortabel met de manier waarop Apple en hun messaging verkoopt. Dus we zijn bereid om bijna alles te kopen van de iPhone of kopen de muziek apparaat of een computer te kopen of kopen een monitor. Je weet dat al die apparaten. Een horloge! Het is van Apple. Ja, omdat we geloven in hun producten en geloven in hun geloofssysteem en niet alleen hun producten. Dus ik denk dat het belangrijk is dat de mensen over te brengen dat zij geloven wat hun consumenten geloven en dat ze hen om op grens met betrekking tot die en die zullen helpen rijden uw SEO. Geloof me, want mensen zijn echt meer over de soorten inhoud die je er uit zal er meer te maken met hoe je geloven en dan in plaats van alleen het verkopen van uw product.
Richard:: Zeker dat sommige mensen jammer genoeg geloven dat het zo diep als ik dat ze zelfs de verpakkingsmaterialen te bewaren. Ik heb nog steeds al mijn Apple-product dozen. Dat is het enige product dat ik kopen, dat ik nog steeds een doos. Het is gewoon iets vast in mijn ziel.
Alan:: Ja, Ik heb dat logo voor mij de hele tijd.
Jesse:: Dat is vreemd. Dat is vreemd, man. Je moet gewoon gooien dozen weg.
Richard:: Merk op dat de volgende keer dat je een nieuwe telefoon kopen. Open dat vak en vertel me dat je niet onder de indruk.
Jesse:: Ja. Het is indrukwekkend. En mensen maken video's over (lachend.) Dus voor iemand die wil een thought leadership zijn, thought leader in hun niche, rechts. I think that’s a good way to think about it because being a thought leader also allows you to figure out “All right, wat de heck ben ik gaan schrijven over?” You know like taking it down to the basic level is “All right. Ik heb dit product, iedereen vertelde me om dit enige cynicus waken, en een thought leader. Wat is de eerste stap? Je weet wat ik schrijf over? Eigenlijk, we hadden een aantal zeer leuke dames op de laatste pod. Dus als je luistert is er een bestelling. Ik probeer te denken aan advies dat we hen specifiek zou geven. Ze verkopen bril, het is als het lezen van een bril, maar het heeft slechts één kant, zodat ze op make-up kan zetten. Als u zich op te maken en u wilt uw ogen en dingen te doen krijg je dit kleine glazen die je kunt omdraaien.
Alan:: Hoe grappig.
Richard:: Ja, but here’s what… Just because I want to tack on to what he said. De fundamentele ding is dat we kwamen om te beseffen dat niemand weet over dit product nog. zo fundamenteel, wat zouden ze doen voor het creëren van thought leadership en zoektermen wanneer niemand weet? Ze moeten eerst worden opgeleid.
Alan:: En dat is precies. Je moet het publiek wat is het voordeel van het hebben van dit soort product met deze bril of mensen die in opleiden. Je denkt over mensen die bijziend of verziend of ze nodig hebben dingen zoals je zei te lezen. Als ze gretige lezers. Wat voor soort mensen zijn gretige lezers? En wat kunnen we praten. Target dat de demografische omdat er mensen zijn die er zijn. Ik kan me voorstellen als ze veel aan het lezen bent, dan kunnen ze worden opgeleid of ze hebben een baan waar ze een veel te lezen, zodat ze zouden kunnen zijn editors of bibliothecarissen of wat het ook is. Dan dus dan slijpen u in op uw persona. Het is een duur woord voor wie het kopen van uw product het meest. Rechts. Je ontwikkelt een persona en zeggen:: “OK, hey these people are the types of people that we’re really targeting”. Ik kan me voorstellen, omdat je onder meer die make-up gerelateerde, voornamelijk vrouwelijke.
Jesse:: Voornamelijk oudere vrouwen.
Richard:: Omdat ze moeten ze een leesbril nodig, maar ze willen nog steeds hun make-up op te zetten.
Alan:: Yeah right. Precies.
Jesse:: Je kunt niet zien. Ja. Je moet je bril af te nemen op je make-up te zetten. Dat is juist.
Richard:: Dus eigenlijk krijg je te zien met een oog op een moment, terwijl je aan het doen bent de make-up van het andere oog en dan draai je.
Alan:: Hebben alles gericht. Ja. Dat is best knap.
Jesse:: Het is een slimme kleine product, maar het is een beetje raar, Je bent niet dragen van deze rond rechts uit waarschijnlijk over dat veel, wil je gewoon op je make-up te zetten. Je kunt niet dragen van uw gewone bril. Nou ja.
Richard:: En je weet niet eens wat te typen in. “One eye makeup glasses”? (lachen)
Alan:: Het is net als monocle of wat het ook is.
Richard:: You have to create the new term for the correct…
Jesse:: Ja, de term hebben we gesproken over was make-up glazen. Dus hoe worden ze thought leaders gebruik van de term make-up bril?
Alan:: Goed, dat is het hem juist. Die term waarschijnlijk niet echt krijgen veel zoekopdrachten. We zouden waarschijnlijk gebruik maken van een hulpmiddel om erachter te komen dat. Ik bedoel, er zijn tools die er als SEMRush waar je zou je zou kunnen stekker in een trefwoord in en zien hoeveel zoekvolume dit heeft. Het is iets dat ik denk dat is een betaalde functie, dus je moet om rond te kijken naar dingen die je eigenlijk een beetje meer informatie te geven zoals SpyFu is een ander. En ik weet dat we hebben gesproken over dit een beetje vroeger voor de show. Gewoon zien of er sprake is zoekopdrachten rond die term.
Jesse:: Dus voor iedereen die er nu, voor Donna en Andrea, kunt u naar de SEMRush en typ make-up glazen. Maar voor iemand anders die er zijn, na te denken over het woord dat u denkt dat u wilt rang voor. Like “This is what I sell, I’m pretty sure of it”. Ga naar SEMrush.com of SpyFu.com en type in die woorden, en u zult beginnen met een heleboel resultaten te zien. Je hoeft niet per se om ofwel betalen voor deze. There’s there’s paid versions of these that are all sorts of fancy stuff you can get but the basics are “What do I sell?” and then “What does Google say?” How many people are searching for this? En dan hoe ga je daar rekening mee worden een thought leader? What is… Taking those two terms, er zijn twee woorden. How do we turn that into a… How are they going to read a blog about this?
Alan:: Je wilt niet om gewoon te beginnen schrijven van een blog over make-up glazen. Niemand weet wat dat is. Niemand ernaar te zoeken, dus je moet denken aan de reden waarom iemand nodig zou hebben dat. En dan de mensen die het gebruik van die, en wat is het voordeel van het hebben van het glas, dat leert dat ik kan crowdsourcen en krijg ideeën van mensen en zeggen:: “OK, hey everybody tell me what the first word you think of when we think of makeup” for example. En ik zal een lijst van verschillende dingen te maken en de mensen zullen me ideeën en een kamer vol van een groot aantal verschillende demografische daar geven. OK, hoe zit het met glazen? “Reading, of dit, visie. I need to see”, enz. OK, geweldig. En dan gesponnen we af in verschillende ideeën, omdat je eigenlijk de puntjes tussen de categorieën die we toegewezen kon verbinden en vervolgens een idee uit die. Ik zou denken dat ook zijn er tools die ook zal helpen het genereren van ideeën als je nodig hebt als enkel het typen van een woord, lezing, of make-up, of wat het ook is. En het geeft je een lijst met vragen die mensen vaak vragen te geven. Vaak pijnpunten of voorzetsels die betrekking hebben op ideeën die mensen aan het typen bent in want nu zoals ik al zei, met Google terug in de dag, het was alsof je typt in een of twee woorden en je krijgt een heleboel dingen die je nodig hebt. Nu mensen vragen stellen en mensen aan het typen bent in volzinnen. Vervolgens met de komst van, zoals de audio, Ik bedoel, een van de grote dingen voor mij nu is is hoe we ons voorbereiden op voice search. Mensen zijn het kopen van producten, ze willen niet het huis te verlaten en ze willen niet meer naar een computer. Ze willen gewoon schreeuwen iets: "Hey, whatever the little…
Jesse:: Geef me wat wc-papier.
Alan:: Ja, toiletpapier. Wat is de beste wc-papier? Wat is de zachtste toiletpapier die er zijn? En dan is dat misschien een vraag die veel mensen vragen worden. Dan zou je slechts enkele inhoud rond het genereren van wat mensen vragen, wat pijnpunten mensen hebben en waarom ze uw product nodig hebben. Dan hen trechter je in wat je doet. En ik denk dat het beter is om dat publiek dat is niet op de hoogte van het te vangen. En ik heb een acroniem dat ik gebruik heet ARC, BOOG. Het is het bewustzijn, u moet zich bewust zijn van. Dus na te denken over welke voorwaarden mensen bewust maken van uw product zou brengen. Wat is dat? Oké, dan trechter je ze in. Misschien zijn ze het doen van onderzoek. Dat is de R. Okee, hoe werkt dit product te vergelijken met andere producten, zoals, waarom kan ik niet dragen alleen mijn leesbril? Waarom kan ik niet gewoon gebruik maken van een vergrotende spiegel? Goed, het is het is meer draagbaar. Ik denk aan ideeën over wat het contrast, waarom mensen zou vragen wat u verkoopt. Okee, het is een draagbare ding en als je onderweg bent, als je op een trein, als je op een vliegtuig, je bent in een bus je met een jongen genaamd Russ, we konden de artsen doen. But essentially you can give them reasons why they need your product then you funnel them into “You want to buy this”. Koop online en ze je nodig hebben. Dat is wanneer je woorden online gebruiken, zoals, koop, kopen, goedkoop of goedkope of de waarde. En ik denk dat de meeste mensen begrijpen wat ze verkopen. Dus de conversie woorden zijn zeer eenvoudig te doen, maar het is echt voor SEO. Ik voel me als het voordeel is het genereren van inhoud, hetzij via blogs, of via graphics, of een video, or audio as we’re doing now to bring people aware and cast that wide net of “Hey, Dit is de top 10 tips voor een visie en hier is een echt interessant ding. Makeup glasses”. Wat is dat? Je bindt het in iets dat werkelijk bestaat. Like “Oh, we hebben deze dingen, we have a magnifying mirror and we also have makeup glasses”. Then people get “What’s makeup glasses?". "Oh, I’m glad you asked.” And then you say that and then they’re like “Well, waarom zou ik moeten make-up bril? I have a magnifying mirror.” Well, het is draagbaar, enz. ik stap in de bus, wat het ook is. And then there’s like “I didn’t think about that”. Ze echt doordacht concept en dan wil je er een te kopen. Je bent het vastleggen van koppelverkoop ze in iets wat bestaat dat is echt goed dat je het onderzoek hebt gegeven en vervolgens de conversie punt geven u.
Jesse:: Dat is goed. Ik denk dat ik hoorde dat er u deze zoekwoorden die u wilt rang voor niet per se gaan voor de halsader daar hadden. Niet alleen zeggen dat deze twee woorden, Ik ga om te rangschikken voor deze, Ik ga gewoon typ deze woorden over en elke sociale profiel. Misschien wel een stapje verder dan dat en zeggen:: “OK, wat deelverzameling zijn deze woorden een deel van?” And maybe make an article about that or a list, je weet lijsten zijn in.
Alan:: Lijsten zijn in. En ik denk dat het ook te begrijpen dat je het gieten van een breed net van de dingen, zodat u niet kunnen worden gerekend voor dat ene ding, maar je zou kunnen breken voor een aantal kleine dingen. En als je gaat na de grote vis de hele tijd je missen al die andere vissen die gaan om u te kopen. Dus tenzij je een enorm budget dat u wilt betaalde advertenties te doen of wat dan ook. Als je een kleine moeder of pop winkel bent is het beter dat u zich richt op de demografische dat u weet hoe te handelen. Hey, wie zou dat product te kopen? Waar hebben ze het over? Laat me praten daarover met hen, zodat ze begrijpen wat mijn product is. Dan zullen ze mijn product te kopen. Je kunt niet gewoon doorgaan zoals je zei gaan voor de halsader. Ik denk dat veel van vooral kleine bedrijven die ze begrijpen dat SEO is alles over ranking voor al uw kernbegrippen. Goed, eigenlijk kon je rang voor een aantal vragen die draaien rond de taal rond uw zoekwoorden. Ja. Dus het is net als orbitale taal rond je woorden die je kon eigenlijk rang voor deze en om een stap omhoog te krijgen en dan beginnen ranking voor die grote stap later. Je gaat om te beginnen met de dingen die je weet dat je wat geld te krijgen.
Jesse:: Misschien wil je niet rang voor make-up glazen meteen. But if you start writing a bunch of content or recording or doing a video that you say “Well, hoe kan ik make-up aanbrengen als ik het nodig om een bril te dragen?” And answering that question or 25 andere vragen die ik niet kan bedenken op dit moment. Uiteindelijk, u bellen voor een heleboel dingen. Misschien was het je niet beseffen dat was het juiste woord, maar. Wat zijn mensen die schreeuwden daar, “Alexa? Alexa, hoe kan ik make-up aanbrengen, Ik kan niet zien.”
Alan:: “Ik kan niet zien, waar ben jij, Alexa?" (lachen)
Jesse:: Zo, schreeuwen tegen het spraakapparaat.
Alan:: Het is ook interessant, want er zijn instrumenten om te helpen met dat ook. Ik denk dat we op gezinspeeld dat voor de show is dat er een tool die ik hou genoemd antwoord het Openbaar. Answerthepublic.com u het typt in en zie je dit soort griezelig oude man die naar je kijkt voor u klaar om iets aan te doen. Maar als je in je woord type u misschien zet make-up bril of zet je leesbril net als een algemene ding. Zeker, het ziet u een lijst van vragen en voorzetsels en dergelijke en dus geef. Dat ik denk dat zal helpen u over wat mensen online vragen. Dat zou leiden tot inhoud te schrijven of een van een blog schrijven die vraag te beantwoorden of het creëren van een infographic of het creëren van een video, die praat over iets heel populair. Dus het is echt handig als je niet op de hoogte van, als je niet een menigte van mensen moeten soort crowdsourcen dan kun je naar tools zoals dat, Het zal eigenlijk geven u antwoord. Nu is het ook interessant, Google biedt eigenlijk dat. Dus als je typt gewoon in, zie je dat goed met een beetje zoeken dekking op. Dit suggereerde dingen als je begint te typen iets in, lijsten van de dingen ook daadwerkelijk omhoog gaan. En als ik me niet vergis, als je naar beneden scrollen naar de onderkant van de pagina (waarbij niemand doet), er is een lijst met suggesties daar ook.
Jesse:: Oh is er een dat er een bodem? (lachen)
Alan:: Precies, rechts.
Jesse:: Ik wist niet dat ik klik gewoon op de eerste ding op de top van Google.
Alan:: Ja, precies. Meestal zal doen, helaas. Maar er is de waarde gewoon mensen naar beneden te scrollen. U zult merken dat je heel wat middelen al beschikbaar voor je gratis hebben en dat je niet per se hoeft te gaan opnieuw uitvinden van het wiel. You can look at what people are doing and see “Hey, I can actually add this to my website.”
Richard:: Dus vanuit een 101 perspectief, want dit is perfect hier.
Jesse:: Ja, Dit is denk ik is wanneer je kon trekken over uw auto en dit opschrijven.
Richard:: So they now decided “we’re just run with this makeup glasses”. Ze besloten ze gaan om te beginnen met het creëren van content rond deze. Ze hebben verschillende vragen zoals je zei: hoe zet je op make-up als je een bril op hebt gelezen, wat de zin is. Ze zijn duidelijk niet om deze in hun product beschrijving.
Alan:: Rechts.
Richard:: Dus wat doet dit call-to-action voor deze beginner eruit? They’re writing this on their blog and then they have a link that goes back to their product page for the “Ask if you want to buy it here”. Wat is een goede manier voor hen om gewoon beginnen te denken over dit als een proces?
Alan:: Okee, waren aan het praten. We zullen gewoon een subset van deze reizigers, je bent nu het bereiken van de reis mensen die graag lezen. Dus als je zin hebt om te reizen je hier lezen is een voordeel en we zullen een blog over schrijven en laten u de voordelen van hoe dit product kunt u helpen. En dan zou ik een blog te schrijven en dan hopelijk heb je een soort van social media profielen die u wilt om advertenties te doen. Ik zou denken dat als Facebook, Twitter, en Pinterest als je een visueel product. Er is een grote verscheidenheid, Instagram. Ja.
Jesse:: Dat deze dagen.
Alan:: Ja. O ja. Deze kinderen. Stap op Instagram en TED lezingen en uw wijngaarden.
Jesse:: Geen, geen. Ga niet gek, iedereen. Haal je Facebook.
Alan:: Selecteer weinige dat je goed in zou zijn en dan kon je syndicaat dat blog of dat beeld of wat het ook is over deze netwerken. Maar zoals u gezinspeeld als je deze dingen die je syndicating, bijvoorbeeld, u wilt terug naar uw product of terug naar uw website of terug te koppelen aan een gesprek dat u eigenlijk wilt dat ze te nemen, want alles heeft waarde voor SEO. Ik bedoel interne links daadwerkelijk helpt. Ik bedoel, vanuit een technisch perspectief, zoekmachines kijken naar uw website een beetje beter, maar ook vanuit een praktisch perspectief. Je hebt mensen kregen, je wil laten zien een blog. "Hey, kijken naar dit artikel. Oh geweldig, dat is een groot artikel. Wat nu?” You know like they’re just reading on that. “That’s wonderful. Now I know about the product.” Now you’re relying on them to go research the product and try to find you or you give them access point in your video, in je infographic, in uw blog. Zorg ervoor dat je een lead daar maken, een link of op zijn minst uw merk ergens in daar of gesponsord door zus-en-zo, of als u bent de beïnvloeder, bijvoorbeeld, zet je naam in daar of wat het ook is. Zodat ze je volgen, weten over uw product, weten over uw merk en hopelijk klik op deze link en ga terug naar uw webpagina. We hebben meer informatie.
Jesse:: En eigenlijk voor iedereen die het deel over de koppeling gemiste. The link does not mean “Here’s the name of my store. Go google it.” It means dub dub dub dot U R L dot com.
Richard:: Of slash je productnaam.
Jesse:: Ja. Ga rechtstreeks aan hem, dat is een link.
Richard:: In principe is het gemakkelijke manier rond het wordt naar het product en bekijk het op uw site die u zoekt op. Ga naar de top URL, kopiëren plakken.
Alan:: Kopiëren plakken. Precies. En ik denk dat mensen vergeten.
Jesse:: CTRL C, CTRL V. Net breekt je weg terug naar beneden.
Alan:: En ik realiseerde me altijd dat sommige mensen moesten worden geleid tot het product. Het is zo grappig dat ik mijn leerlingen te praten over dat de hele tijd. This is a great image you have here in front of your цebsite but there is no call-to-action telling me what to do.” And you’d be surprised how many people need that. “Book here for best value.” “Look here for the product.” “Here for reading glasses.”
Jesse:: Hier is de winkel. Nu kopen. online winkelen. Elk van die woorden betekenen meer dan “kijk maar naar dit mooie plaatje.”
Alan:: Precies. Precies. Je hoeft niet alleen maar aannemen dat ze gaan om het te vinden. Je moet om hen te begeleiden in de juiste richting.
Jesse:: Denk niet dat de mensen zullen meer dan twee seconden spenderen aan kijken naar een van beide.
Alan:: En dan gewoon bam.
Jesse:: Ze willen het nu.
Alan:: Helemaal waar.
Richard:: Dus nu hebben ze een blogpost. We kregen de call-to-action back. Ze gaan terug. Ze hebben een formule. Nu is er een bepaalde hoeveelheid tijd die ze moeten het in deze? Ze hebben een heleboel andere dingen te doen.
Alan:: Dat is een grote vraag.
Jesse:: Hopelijk, ze verzending van producten naar links en rechts.
Alan:: Ze moeten om tijd te besteden tellen hun geld, zakken vol dollarbiljetten dat ze kregen. Geen, Ik denk dat het belangrijk is om middelen en / of tijd toe te wijzen voor het genereren van inhoud. Ik zou zeggen dat gemiddeld, blog een keer per week als je kunt, maar minstens een keer per maand op zijn minst zeggen dat ik twee keer per maand en op het minimum. En dan een keer per week als je hebt een aantal middelen gekregen. Als je niet kunt, misschien heb je iemand inhuren om je te helpen, krijgen een stagiair of een familielid om een aantal dingen te schrijven over wat je het over hebt. En het helpt ook wel eens naar een andere stem te hebben. Dus het kan goed aan iemand anders aan boord te hebben en dat doen. Dit is een ding dat ik zou doen. Dit is echt een basic ding, maar het vereist een beetje inspanning.
Jesse:: Okee. Ah, inspanning. I thought I was just going to be…
Alan:: Oh, Ik heb om hier te werken? (lachen)
Jesse:: Klik op een SEO-knop hier.
Alan:: Dat is het hem juist. Mensen denken dat je gewoon wat geld krijg je SEO te besteden. Geen, heb je in een beetje tijd en inspanning te doen. That’s what any marketing every successful…
Richard:: Ergens een loterij al.
Alan:: Ja, Ik weet. Precies. Elke succesvolle verkoper, iedereen die echt op de top van hun spel zet in die inspanning, dat extra inspanning, zet hun stem erin.
Jesse:: Help me met de inspanning.
Alan:: OK. Dus wat we doen is dat we een video over wat dan ook wezen creëren wat we zojuist beschreven wat we bespreken. Rechts. Misschien een 5-10 minuten durende video. Nu heb je een resource. Okee. Het heeft audio in het dus we konden rippen dat. Zet dat op SoundCloud of wat dan ook audio bronnen die we willen syndicaat aan. We hebben een podcast of een audio-les gecreëerd. Dan hebben we ook de transcriptie van die audio die een blogpost wordt, recht dat konden we dan op onze website.
Jesse:: Waar haal je de transcriptie krijgen?
Alan:: Je moet het transcriberen, ofwel uitschrijven je script of u kunt een dienst die dat zal doen voor u.
Richard:: R-E-V, rev.com zal het transcriberen. Ze zijn als een dollar per minuut.
Alan:: Daar ga je. Dus u vijf minuten, je hebt vijf dollar. Rechts? Daar ga je. Dus je hebt een vijf-minuten durende video. Je zet die op YouTube. Nu heb je een plek om te syndicaat en je kunt er andere plekken waar je als Vimeo, een paar andere plaatsen. Je hebt op YouTube kreeg, die verwijzen terug van YouTube. Je hebt de audio gekregen, heb je de koppeling.
Jesse:: Hoe kan ik deze link in daar te komen?
Alan:: Zet het in de YouTube-beschrijving.
Jesse:: Dus u de video te uploaden, schrijf een beetje titel er. Misschien bent u met behulp van uw één van uw favoriete woorden hier dat we geleerd van, deze andere koppelingen. En dan is de link is in het profiel. Rechts. OK. Correct.
Richard:: En nu je gaat doen, is dat te doen. Je hoeft niet eens om de kopie te doen. Zie deze tijd, omdat u het al vooraf hebben gedaan. U kopieert gewoon.
Jesse:: CTRL V.
Alan:: Zorg dan dat wanneer u inhoud te zetten op andere locaties als er een mogelijkheid om te schrijven een beschrijving en een link erin, link naar uw website, want je krijgt een gratis link op de plaats die u uw inhoud syndicating naar. En zodat je de video er. Je zet het geluid op SoundCloud.com, of misschien iTunes als u een podcast of iets beginnen. Dat is een heel ander ding, we zullen krijgen in het. Maar dan is de transcriptie is een blog post die u op uw eigen website. Als dan de video heeft een aantal dwingende beelden kon je ofwel creëren een soort van grafische uit die of misschien is het een serie foto's die afkomstig zijn van de video die u in Pinterest kunt zetten, bijvoorbeeld, andere andere sociale media platform, omdat ze kunnen voorbeelden van wat je bent te praten over zijn. Als je echt slim te krijgen, kon je het verhaal door middel van een diavoorstelling te vertellen in plaats van alleen een video. Dus mensen die op de weg en willen niet om een video te kijken en er zijn andere plaatsen zoals slideshare.net die eigenlijk eigendom is van LinkedIn. Dus nu heb je een idee genomen en omgebouwd tot vijf stukken content voor verschillende doelgroepen die informatie anders te verteren. Ik hield toen ik podcasting heb gedaan, en ik doe podcasts ook. Ze vertelden me dat ze luisteren naar mij op weg naar het werk. Dus ik wist niet eens moeten worden in de voorkant van een computer. En ik ben nu om u te bereiken. En dat is wat heb je aan die methode om dingen te doen. Je neemt een heel moeilijke zaak vervolgens opdelen in vijf dingen. Nu heb je exponentieel toegenomen je bewustzijn en de waarde van de tijd neemt om dat te doen een ding.
Jesse:: Dit is allemaal afkomstig uit een vijf minuten durende video.
Alan:: Rechts. Dat is het moeilijkste ding om te doen hoewel. Niet iedereen heeft middelen en tijd om dat te doen. Maar als ik de middelen en / of de tijd en de wetenschap had dat is wat ik zou doen bij een voorafgaande. Iemand inhuren om me te helpen met de video en dingen die je zou kunnen doen dat is niet zo duur.
Jesse:: En je kon gewoon je vriend houden een telefoon en duw de duim weet je als dat.
Alan:: Ja, gewoon een demonstratie video.
Jesse:: Dat is een begin.
Alan:: Ja. Begin klein, beginnen simpel. Een groot deel van dit spul niet over een nacht ijs. Je moet om te beginnen eenvoudig en je zou verbaasd zijn hoe veel van de grootste namen in de business. U zult Richard Branson nemen, hij begon met een lokale platenzaak. Nu is hij een miljardair. Hij was blut. Ik zeg niet dat je gaat worden Richard Branson, maar ik bedoel hij begon ergens en hij nam het exponentieel gebouwd op wat hij al deed. Dat is de manier om na te denken over. Dat is hoe SEO werkt.
Jesse:: Er is werk. Okee. Maar als je na te denken over wat voor soort video die u zou willen maken, we gaan weer terug naar deze woorden die u wilt bellen voor en vragen die mensen vragen te beantwoorden. Pick-up van uw telefoon, vijf minuten, als je een vriend met een betere video-apparatuur, betere audio, dat is beter.
Alan:: De telefoon neemt echt geweldig video's tegenwoordig. Vroeger was het een stuk moeilijker zijn.
Jesse:: Ja. U kunt nu uw telefoon. Je hebt een vijf minuten durende video, record dat. We spraken over alle dingen die Allen deed. Er is audio, video, er zijn meerdere sociale stukken die uit kunnen komen van die. En ik neem aan dat je een blog post op dat ook doen. Ja. Een vijf-minuten blog post is hoeveel woorden is dat? Een paar honderd woorden waarschijnlijk?
Alan:: Misschien meer dan dat. Hangt af van hoeveel je het luchten van de video. Als je yammering op over dingen het zou kunnen zijn waarschijnlijk achthonderdduizend woorden. Misschien is het een serie. Het is eigenlijk gebeurd met een cliënt. De man nam onze idee en uitgebreid op het voor twee duizend woorden. We’re like “This is too long, man.” So what we did is we just made a series. Okee. Dit is dit product. Volume 1, Volume 2, Volume 3. Mensen gaan volgen. Ze wachten op de volgende. Dus u hebt gemaakt deze serie uit deze hele zaak. Als je een heel lange video, snijd het op en maak vervolgens, nu heb je vijf video's die elke drie minuten per stuk of wat dan ook zijn. Of misschien is het meer dan dat. Wil je nog iets meer dwingende. En dan elk van die heeft. Dus als je gemaakt te laten we zeggen 20 minuten durende video, vier of vijf minuten durende video's elk van deze, doen precies dezelfde methode die ik zojuist noemde, exponentieel het bereiken van vijf stukken van de inhoud per video, je mag hebben 20 inhoudsitems. Alles over hetzelfde. Dus zou het heel gemakkelijk zijn, niet gemakkelijk, maar effectieve manier van marketing van jezelf zonder dat een hoop tijd en moeite elk klein ding.
Jesse:: Dus het creëren van inhoud hoeft niet zo moeilijk te zijn. People that are listening right now don’t have to be “All right, I’m gonna go home with my pencil and paper and have to write two thousand words down”. This is doesn’t have…
Richard:: Je hoeft niet te gaan naar een hut op de top van de heuvel in het bos (lachend.)
Richard:: Spielberg magic.
Jesse:: Je hoeft alleen maar op te halen de telefoon en gaan en praten over dingen die uw bedrijf verkoopt.
Alan:: Je hoeft niet te huren Pixar. Het is ok.
Jesse:: Uitstekend. We spraken een beetje over het helpen Flipzees bijvoorbeeld dus dat was een goed voorbeeld dat we konden praten over. Ik wilde ook een soort van kies je hersenen op live-advies, omdat mensen die luisteren naar deze podcast voor of herinner me een aantal van onze vorige gasten en de aard van het nemen van de dezelfde methodologie. Dus moesten we een klant aan waarschijnlijk vier of vijf geleden de naam van de URL is CakeSafe. Dus ze verkopen, het is als een houder van plexiglas dat je taarten kan het schip in, echte luxe en duizend dollar, multi-duizend dollar cakes. Ja. Dus voor hen hoe ... neem dezelfde methodologie, één of twee minuten synopsis, Welk advies zou u hen?
Alan:: Wie heeft er een CakeSafe?
Richard:: Bakers.
Jesse:: High-end bakkers.
Richard:: Daar ga je. High-end bakkers, bruiloft bakkers, mensen die echt gaan om zakelijke evenementen te maken.
Jesse:: Super leuke cupcakes, er tv-programma's over cupcakes.
Alan:: Ja, Ik heb het gezien op - wat zij noemen - Netflix. Er is een hele show over de fancy bakkerijen.
Jesse:: Dus voor hen ... Ik bedoel, we weten, we praatten een beetje dat een aantal van de vragen was: “Hoe verzend ik een cake?”Ik denk dat ze het pad gevolgd om thought leaders in dat een te worden.
Richard:: Het is interessant dat deed me denken aan doe je altijd eens om de inhoud te maken? Hoeveel van curating inhoud en het toevoegen van een advies om het je daadwerkelijk kunt helpen? Iets Jesse net zei deed me denken aan de Cake Wars is een van de shows. En ik denk dat zelfs een keer hadden ze om hen gesproken over het sponsoren van iets dergelijks. Op een gegeven moment zijn ze als “Oh ja we love it, maar we kunnen geen gebruik maken van jullie omdat een groot deel van het drama van de show wordt het transport van de cake uit, waar ze het deden om het te maken naar de tafel”en ze wilde dat het soms anders.
B
Jesse:: Maak iedereen cry.
BRichard:: Het maakt deel uit van de show. Wat ik begon net te denken hardop was te luisteren naar jullie praten was wat als je nam, Ik weet niet de exacte regels te kennen, maar u een video, die is daar van de taart vallen namen. Dan ben je als “Hey, don’t let this happen.” There’s some form of…
Alan:: Je zou kunnen terug te verdienen, dat is een heel goed punt. Je kunt zeggen: “Heb je gezien Cake Wars? Zie je die mensen met hun gezichten wanneer zij hun cake die ze hadden laten vallen? Je wilt niet dat dat gebeurt aan u. U voert een bedrijf, je niet op een tv-show. Dit is uw bedrijf, dit is uw geld op de lijn, dus wat je hoeft te doen is om iets te krijgen om uw taart te beschermen. En ik heb het ding heb voor u en dit is een product dat eigenlijk dit cake”beschermt. Dit, dat en al deze speeches, en high-end bakkers gebruiken en het is CakeSafe. Bouw een video of een deel van de inhoud, bieden dat idee, het nemen van iets dat al populair. Zoals ik eerder al noemde Gebruikt u een idee van dat is gewoon al die er zijn en het binden van het in uw idee, omdat mensen niet kunnen hebben gehoord van CakeSafe maar ze begrijpen het drama en wat een betere drama dan aan de tv-show. Ik bedoel, je kan niet in staat om een videoclip te gebruiken, maar je zou kunnen zeggen: “Heb je gezien dat?”Misschien maak je eigen video, drop een cake of wat het ook is, maak een animatie van het laten vallen van de taart, wat het ook is. Met een blogpost, bijvoorbeeld, je hoeft niet te proberen, u kunt gewoon een artikel over dat en zet hashtag #CakeSafe op sociale media, of zelfs #CakeWars of zelfs raak ze omdat een heleboel keer wat ik zou doen, zelfs met een podcast, Noem iemand die ik gedekt op een show, SEMRush b.v.. Steek je hand uit om hen te, vermelden op ze op de show en op Twitter. En je zou verbaasd dat zoveel mensen zo terug: "Dank je", of “I love it”, "Dat is geweldig". Ze bevorderen uw eigen product gewoon met je te praten. In het geval van Raven gereedschappen, sturen ze ons T-shirts en gaf links naar onze website. Het was heel leuk. Verwacht niet dat alles, maar dat zou het perfecte voorbeeld waar ik dat product zou nemen, bind het in iets dat iedereen weet, iedereen die lette waaronder bakkers. Want dat zijn de mensen die echt te luisteren naar de show.
BRichard:: Ja, Het is interessant dat je zei iets anders dat inspirerende andere gedachten houdt. Dus ik weet dat we niet advocaten, contact op met iemand over de exacte nuance van deze, maar wat een basic gewoon te zeggen: “Oh ik heb dit van deze website” zou zijn, misschien verwijzend naar Cake Wars of iets dergelijks, want als ze tenminste het gevoel dat ze het krijgen van een soort van krediet voor deze, dat het hunne, het lijkt wel op een bepaalde manier “Waarom?" Waarom, tenzij je een echte nitpicky bedrijf, waarom zou je schelen, want het is een andere link naar u terug, ze praten bakkers, ze willen dat hoe groter je weet. Is er “doe in ieder geval dit”, zeg verwijzen naar de site die u het hebt uit, geven krediet aan iemand, is er een basisstructuur dat iemand zou moeten volgen?
Alan:: Als u het genereren van een blog, elke soort dingen met je lenen ideeën en of inhoud die u zeker wilt de inhoud verwijzen, geen afbeeldingen lenen, Ik heb geleerd dat ze het handelsmerk zou noemen, en het bedrijf Getty, zullen ze achter je aan komen. En ik had een slechte lady sprak ik met en leende ze een beeld van een online bron en dan eigenlijk wat er is gebeurd de Getty kwam na, ze zei dat ze hen geld schuldig is, zevenhonderd dollar of iets voor een beeld - crazy. Hoe dan ook, om een lang verhaal kort te maken, u zeker wilt uw eigen kapelaan of misschien zelfs toestemming vragen, als je weet Cake Wars in dit scenario. Ze had het in en ze zeiden: “We kunnen je niet gebruiken”. "Ik begrijp dat. Vind je het erg als ik je video te gebruiken als een voorbeeld?”In een heleboel keer onder pariteit je kunt wegkomen met het toch maar waarom geen toestemming krijgen van hen: "Ja, zeker. Dat is geweldig, het bevorderen van de show “Kijk naar de drama en je kunt het een positieve draai te maken -. ok, we willen de mensen die niet op TV te helpen. En dan heb je soort bind het samen en maak een vriendelijke ding. En ik denk dat als je dat soort ins en je bent op de juiste plek, maar als je niet minstens krediet voor een idee of iets dergelijks. En een heleboel keer wanneer u krediet, dan ben je actief uit te dragen,, dus daarom zijn ze erg dankbaar voor.
Jesse:: Zij zijn blij, en dat is de reden waarom je begint steeds leuk.
Alan:: Precies, en dat is waarom je zegt: "Hey, Cake Wars op Twitter, Ik noemde u op mijn show, of mijn video, of wat het ook is ik had”. Ze zullen waarschijnlijk dank u voor deze.
Jesse:: Daarom hebben we een paar URL's die hier gebruikt, dus ik denk dat we deze strategie toe te passen. dus Speedy, als je dat doet het transcript hier en we spraken over SEMRush, we vermeld op de podcast. Dat is het idee, noemen mensen en geven een link om ze. Ja, we willen een aantal links.
Alan:: Ja, daar ga je. Misschien SEMRush zal minstens geven u een shout out op Twitter. Waarom niet?
B
Jesse:: Ja, gratis count. We willen een aantal gratis spullen.
Alan:: Okee, wat je wilt ook om op te noemen. BuzzSumo. Het is eigenlijk een geweldig, want als je op zoek bent naar mensen te bereiken nu dat u uw inhoud hebt gebouwd, ga naar BuzzSumo. Het is een betaalde dienst, maar je krijgt een paar zoekopdrachten voor gratis en u kunt beïnvloeders in uw ruimte te vinden. Dus je zou kunnen typen in een cake, en ieder genoemd cake, het zal je laten zien artikelen en / of Twitter mensen en wie is de meest populaire en wie de meeste kans om te reageren op u, dus als je niet weet wie te schrijven ...
Jesse:: Dus het heeft de meeste kans om te reageren.
Alan:: Ja, als antwoord-retweet verhouding. Iemand heeft duizend volgers, en retweet verhouding is eigenlijk negentig procent versus iemand die een miljoen volgelingen, maar de verhouding is nul. Dus waarschijnlijk volg ik duizend mensen, omdat ze waarschijnlijk mijn inhoud te bevorderen waren, en soms kan je echt goud nuggets daar vinden, een heleboel keer je niet weet over hoe mensen echt in uw product en dan hen te bereiken u en ze als “Oh my gosh Ik hou echt van dat ding”. I think it’s so…
Jesse:: Dus volg ze, stuur ze foto's, misschien is dit vijf minuten durende video, die ze gemaakt, en de blog posts die om het wordt bevestigd.
Alan:: Absoluut, dat is hoe je je stem te versterken, je zou kunnen dat idee te nemen, neem alles wat je aan de hand daar, en ga op een tool als dat. Praat met de juiste soorten mensen, bakkers, promotors of mensen die echt in gebak of bruiloften zelfs. En dan krijgen ze te helpen uw eigen producten te promoten.
Jesse:: Perfect. Ik denk dat het een heel goede vorm van een opfriscursus voor SEO voor mij. Ik weet nu wat ik kon bedenken van een paar ideeën voor mijn kant projecten die ik nodig om te gaan werken aan, Ik ben waarschijnlijk te maken Rich houden zijn telefoon. Ik ga naar een vijf-minuten durende video te doen en al deze stukken content, en ik hoop dat de mensen die op dit moment luisteren op de training of in de auto denken “Ik kan dit ook doen, Ik kon een vijf minuten durende video te doen, maken al deze stukken”. Dus luister weer, na te denken over deze en bekijk de blog post voor alle verschillende dingen die we hadden op deze, dat hebben we gesproken over. Als je ze niet herinneren zullen ze in de blog post. Show notities en alles. Zo, Alan, het is geweldig, je leren een klasse, professor Bush.
Alan:: Instructeur moet ik zeggen. UCSD, universiteit van Californië, San Diego.
Jesse:: Dus voor andere mensen die meer willen weten van u te horen, Ik bedoel, waar anders ben je online?
Alan:: Ja, Ik ben op Twitter, Alan H Bush op Twitter. Ik ben ook de VP van Operations Director en het hoofd van SEO afdeling van Ignite Zichtbaarheid. Dus als je nodig hebt om een ding te zien, ga naar Zichtbaarheid Ignite. U kunt mij bereiken zoals ik al zei, Alan H Bush op Twitter, op LinkedIn, ik ben Alan Bush geloof ik.
Jesse:: Kon u Alan Bush te krijgen in alle?
Alan:: Ja, vrijwel overal. H is mijn tweede naam, dus in principe kun je me bereiken Alan H Bush bijna op alles, maar een social media die ik het meest prominent op zijn Twitter en LinkedIn en dan natuurlijk alleen maar bereiken zou ik graag voor iedereen die wat advies wil.
Jesse:: Dat is perfect. Alan, Ik waardeer je wezen op de show, Richard, een andere goede show. Het is vrijdag.
Richard:: Ja, een goede stop, klaar om aan de slag.
Jesse:: Iedereen die er zijn, Zorg dat het lukt.