Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.
How To Use Facebook advertenties op uw BFCM Sale bevorderen
Posted Nov 16, 2018 door Victoria Greene

How To Use Facebook advertenties op uw BFCM Sale bevorderen

Terwijl ik dit schrijf, we gerold op de weg naar de retail razernij die is komen te staan ​​als BFCM aan: de periode van vier dagen die begint met Black Friday en concludeert (in principe) op Cyber Monday, aftappen van post-Thanksgiving schatkist over de hele wereld. Het is een potentiële bonanza voor online retailers - van Thanksgiving tot Cyber ​​Monday in 2017, Amerikaanse consumenten besteed maar liefst $19.62 miljard online.

Elke e-commerce bedrijf op zoek naar een forse stukje van die taart moeten investeren in betaalde advertenties, en Facebook reclame is het neusje van de zalm. Het aanbieden van complexe targeting opties aangewakkerd door de rijke data verzameld van haar 2.2 miljard maandelijkse gebruikers, het leidt de weg vrij voor ROI en geavanceerde segmentatie - maar alleen indien correct gebruikt. Configuratie van uw campagne ten onrechte, of niet om het goed te kunnen monitoren, en u zult niet overal.

Gelukkig, Facebook reclame is niet zo moeilijk te doen als je bekend bent met de basics bent. Laten we gaan door hoe je kunt opkloppen sommige advertenties Facebook om effectief te rijden uw BFCM sales:

Stap 1: Leg de Grondwerken in Ads Manager

Vanaf het Facebook-account gekoppeld aan uw winkel pagina, ga dan naar de Ads Manager, Selecteer uw account indien nodig, en klik op “Create”, kiest u uw doel uit de lijst met suggesties. Voor BFCM producten, Ik stel voor “Conversies”, omdat je uiteindelijk zal zorgen te maken over de verkoop, in tegenstelling tot het genereren van leads (die meer geschikt is voor de lange termijn marketing.)

Keuze voor ad doelstelling op Facebook

U zult twee opties voordat u doorgaat: “Create Split Test” (die zorgt ervoor dat uw advertentie sets concurreren) of “Budget optimalisatie” (die automatisch spreid je budget in uw advertentie sets).

Facebook advertentie-instellingen

Tenzij je echt vertrouwen over het maken van handmatige wijzigingen, Ik stel voor om met deze laatste (U kunt alleen kiezen voor een) omdat je dan kunt instellen van een campagneniveau budget en laat Facebook erachter te komen welke advertentie sets de meeste investeringen moeten krijgen.

Doorgaan met, en selecteer “Maak een Pixel” voor de optie website. Geef de URL van uw winkel, en zodra het klaar is, kiezen voor het opzetten van de Pixel: u kunt dan beslissen hoe je de Pixel implementeren, dat is wat het mogelijk maakt Facebook om te volgen wat er gebeurt als ad clickers op uw site terecht.

Als u een Ecwid winkel, u kunt integreren met de Facebook-pixel gratis. Dat is heel makkelijk om te doen en niet gepaard gaat met de codering.

Facebook pixel verbonden

Met je Pixel geconfigureerd en toegevoegd, je hebt de basis gelegd, en kan nu gaan nadenken over de doelgroep die u wilt richten. Scroll naar beneden naar het gedeelte “Publiek” en lees verder.

Lees ook: Instagram & Facebook Marketing bijwerken: Ecwid biedt nu Facebook Pixel gratis voor alle Merchants

Stap 2: Bereid uw Segmentatie

Facebook heeft veel targeting opties waarmee je krijgt echt gedetailleerd met uw advertentie segmentatie, en het is essentieel dat je ze goed gebruiken. Probeer niet te laten intimideren door de enorme breedte van keuzes. U hoeft niet om elke parameter te gebruiken - het is eigenlijk meer waarschijnlijk schadelijk te zijn als je het probeert, want het zal nemen veel tijd en bewijzen te beperkend.

Omdat Facebook je nagenoeg identiek zal vertellen hoeveel mensen je kunt verwachten te bereiken met behulp van welke configuratie die u selecteert (kijken naar het paneel aan de rechterkant van het scherm.)

Facebook advertenties targeten

Breng wat tijd door te spelen met de instellingen. Gezien de kenmerken van BFCM, zijn er bepaalde demografische gegevens die de moeite waard te kijken naar de eerste zijn: gamers, mensen die er werken, forenzen, degenen die “graag” relevante merken, enz.

Closer's Cafe heeft een uitstekende infographic waarin alle targeting opties die u kunt gebruiken, dus lees ze zorgvuldig door. Als jij doet, na te denken over de gewenste klanten. Welke eigenschappen hebben ze met elkaar gemeen? Je probeert de lijn te lopen tussen het zijn niet specifiek genoeg en al te specifiek - het krijgen van uw advertenties aan de best mogelijke publiek.

Facebook infographic

Als u ook het uitvoeren van andere vormen van reclame (e-mail marketing is een must voor Black Friday), dan zijn er een heleboel viaducten om dingen makkelijker te maken zal zijn. Zodra u uw segmentatie werk hebt gedaan voor een, kunt u de parameters over te dragen naar de andere.

Vasthouden aan PPC kan betekenen dat uw advertentie wordt weergegeven op een suboptimale ontvanger is het onwaarschijnlijk te schadelijk te zijn, maar het is waarschijnlijk een verspilling van tijd te bewijzen (er is ook de kans dat uw advertentie enkele klikken uit nieuwsgierigheid van mensen zal aantrekken zonder oprechte interesse erin, kost je geld en geven u niets voor terug).

Als je niet 100% zeker hoe verder te gaan, kunt u altijd instellen van meerdere varianten van uw advertenties, met elk gericht op een enigszins in andere demografische. Na een paar dagen, u kunt bekijken van de gegevens om te zien welke is het uitvoeren van de beste. Als er een duidelijke hoogtepunt, kunt u uw hele campagne wijzen dat enkele richting.

U zult ook moeten beslissen hoe lang u wilt dat uw campagne te voeren. Je moet het aan te sluiten op het einde van Cyber ​​Monday, zeker, maar wilt u misschien om te draaien voor een paar weken voorafgaand aan Black Friday. Het hangt allemaal af van hoeveel je betalen vroeg op om hype het evenement bent. Als u algemene merkadvertenties, je kunt ze eerder draaien, maar laat het product advertenties totdat je grote kortingen zijn leven.

Gerelateerd: Ecwid Nieuwe Sociale Verkoop Tools op Facebook

Stap 3: Сhoose Uw Payment Model

Een Facebook advertentie kan gebruik maken van een van de twee betaling modellen, de eerste is de bekende PPC (betaal per klik) model. Elke advertentie wordt geserveerd in overeenstemming met uw campagne-instellingen, en wanneer iemand erop klikt, u in rekening gebracht op basis van hoe fel concurrerende die specifieke plaatsing was. Als iemand anders is bereid meer te betalen voor een klik, hun advertentie wordt weergegeven in plaats van jou.

Maar Facebook ondersteunt ook de PPM (Pay-per-duizend) model, die kosten die u voor elke 1000 vertoningen. Een impressie is gewoon wanneer uw advertentie wordt weergegeven waar iemand het kan zien, en de kosten is hetzelfde, ongeacht hoeveel klikken uw advertenties.

Facebook advertenties betalingen

In het algemeen, PPC is het veiliger inzet, omdat het minder risico draagt. Zelfs als je wint een bod en krijgen de plaatsing, zult u nog niets te betalen tenzij je een klik, dus wat budget dat u ingesteld zal alleen gebruikt worden als de mensen op uw advertenties klikken. Dit maakt het een geweldige keuze voor product advertenties.

PPM heeft de neiging om goedkoper, al, dus als je een bepaalde advertentie die u zeker goed zal omzetten bent, je zou willen proberen te verwisselen voor PPM. Als uw winkel is relatief nieuw en u wilt BFCM gebruiken om een ​​herkenbaar merk te worden, PPM is de manier om maximale exposure te krijgen.

Afhankelijk van de keuzes die je hebt gemaakt over het doel van uw campagne (Of u nu kiest “Conversies” of iets anders, bijvoorbeeld), uw model kan worden ingesteld als PPC of PPM. Als u geen keuze in de zaak hebben,, je nodig hebt om uw optie “Optimalisatie voor ad delivery” veranderen in iets dat de betaling model dat u wilt gebruiken ondersteunt.

Stap 4: Maak Uw advertenties

Met besloten uw parameters, voort te zetten en u zult in het maken van advertenties podium. Zorg ervoor dat de juiste Facebook-pagina is geselecteerd (uw winkel pagina), en bekijk de beschikbare formaten. U kunt een carrousel advertentie te maken om meerdere producten te tonen, of gebruik maken van een enkel beeld, of om een ​​slideshow.

facebook advertentie-indelingen

U kunt zelfs gebruik maken van een “Instant Experience” (voorheen bekend als “Canvas”) dat is een mobiele landing page in Facebook die wordt geopend wanneer uw advertentie wordt geklikt. Als u verschillende producten te markeren, of je hebt dwingende beelden, probeer het eens. Er is waarde in het mengen van formats, en je kunt altijd dingen veranderen later.

Stel uw links en uw tekst, en zie wat je er zelf van de voorvertoning. BFCM is een hectische tijd met veel retailers vechten om de aandacht, dus het is nog moeilijker om op te vallen. Zet een hoop werk in het maken van uw advertenties ziet er fantastisch uit met behulp van de de hoogste kwaliteit foto's kun je vinden, en bekijk uw mogelijke concurrenten om hun promotie-tactiek tegen te gaan.

Houd rekening met de beeldverhouding eisen van Facebook advertenties, evenals de verschillende beperkingen, zoals de beperking van de hoeveelheid tekst die u kunt weergeven in een afbeelding (u kunt gebruik maken van dit hulpprogramma om te controleren of een beeld met tekst voor je het indienen, en ik beveel u doen, zodat je niet hoeft te wachten om te zien of uw afbeelding wordt afgewezen).

Na dat, u klaar om uw campagne te gaan bent. Je hebt de eerste werkzaamheden, en nu is het tijd om te verhuizen naar de belangrijkste fase: controleren van de campagne.

Stap 5: Review Uw Analytics

Facebook heeft nu een uitgebreide analytics platform genaamd Facebook Analytics, maar het kan ruw te configureren zijn, dus alleen voort te zetten als je echt wilt leren hoe het werkt. Anders, je kunt vasthouden aan Ads Manager en bekijk de resultaten op die manier.

Wat u wilt doen als uw campagne rolt op is te zien hoe verschillende advertenties en segmenten presteren. Voor elke advertentie, kunt u terecht bij “Audience” voor een overzicht van de mensen die het heeft bereikt, en natuurlijk herziening van de targeting opties die u in stap zetten 2.

Het kan zijn dat bepaalde advertenties worden nauwelijks bereiken van iedereen, omdat de parameters die u ingesteld te beperkt waren. Facebook's publiek voorspelling is niet onfeilbaar, dus het is mogelijk dat het zal voorspellen dat u tweeduizend mensen per week zal bereiken, maar je zult alleen bereiken tweehonderd. Dat is waarom je kunt niet zomaar zaken in te stellen en te laten draaien, zelfs met budget optimalisatie.

Gerelateerd: 5 Manieren om Verlaag uw Facebook Ads CPC

Stap 6: Maak Tweaks als dat nodig is

Als er iets niet werkt, verander het. Zelfs over een periode van vijf dagen, het is de moeite tweaken wanneer je denkt dat het zou kunnen helpen. Als je een gezond budget ingesteld, de intense niveau van de retail-activiteiten van Black Friday moet je veel waardevolle data geven door het halverwege de dag, dus dat is een goed moment om uw strategie te herzien. Wat werkt, en wat niet?

Verander dingen post in de middag, en weer voor de zaterdag, en op een regelmatige basis tot Cyber ​​Monday is voorbij. En als het allemaal voorbij is, niet alleen vergeten en verder gaan. Jouw resultaten, of het nu goed, slecht, of ergens in het midden, van onschatbare waarde voor het hebben van een sterk verbeterde zou kunnen zijn 2019 BFCM campagne - neem even de tijd om de resultaten te bestuderen en te zien hoe je beter zou kunnen doen.

***

Facebook reclame is zo krachtig dat het de perfecte kern van een BFCM marketingstrategie, maar het kost veel werk om het goed te krijgen. Doorloop deze stappen, vinden andere hulpmiddelen waar nodig, en blijven experimenteren, zelfs nog in de ochtend van Cyber ​​Monday. Niets onbeproefd laten!

Lees ook: Wat te posten op Facebook: 20 Bericht ideeën voor uw Facebook bedrijfspagina

About the author
Victoria Greene is a branding consultant and freelance writer. Op haar blog, VictoriaEcommerce, she shares tips on e-commerce and how companies can improve the way they represent their brand. She is passionate about using her experience to help brands improve their reach.