De Ecwid-blog>Google Ads 360: een uitgebreide gids voor Google-advertenties

Google Ads 360: een uitgebreide gids voor Google-advertenties

Geplaatst op by Max Komonov

Google Ads is een online advertentiesysteem waarmee u uw merk en producten kunt promoten. In deze handleiding wordt uitgelegd hoe u Google Ads gebruikt, hoe het systeem werkt en wordt antwoord gegeven op vragen als 'Hoeveel kost Google Ads?'

Laten we beginnen.

Hoe online te verkopen?
Tips van e-commerce experts voor eigenaren van kleine bedrijven en aspirant-ondernemers.
Vul een geldig e-mailadres in

Aan de slag met Google Ads: een Google Ads-account maken

Je hebt een gespecialiseerde nodig Google Ads-account voordat u kunt beginnen met marketing met Google. Dit is anders dan eventuele persoonlijke Google-accounts die u bezit.

De meeste Google Ads-campagneopties vereisen een link naar de e-commercewebsite van uw bedrijf om effectief te werken. Als u geen e-commerce website heeft, kan Ecwid u gemakkelijk helpen bouw er een.

Typen Google Ads-campagnes

Zodra u een Google Ads-account heeft, is het tijd om na te denken over de type campagne eerst te gebruiken.

Er zijn veel campagnecategorieën en subcategorieën, maar we bespreken de top vijf waarvan we denken dat elk bedrijf ervan op de hoogte moet zijn.

1. Responsieve zoekadvertentiecampagnes

Responsieve zoekadvertenties (RSA's) zijn de bijgewerkte versie van tekstadvertenties van Google. Net als de oudere optie voor tekstadvertenties, verschijnen RSA's wanneer mensen Google gebruiken om naar gerelateerde inhoud te zoeken. Deze advertenties worden weergegeven als traditionele zoekresultaten, maar ze hebben een label met de tekst Advertentie in de linkerbovenhoek. Ze worden ook naar de top van de zoekresultaten geduwd, zodat meer mensen ze zullen zien.

Om een ​​RSA te maken, worden gebruikers gevraagd om meerdere varianten van kop en beschrijving te maken. Google test verschillende combinaties van deze inhoud om de meest effectieve versie te identificeren. RSA's vereisen een link naar uw website omdat ze worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten van Google.

Waar zijn RSA's goed voor?

Dankzij de krachtige AI van Google is het Google Ads-systeem erg goed in het tonen van uw RSA's aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw bedrijf.

2. Google Shopping-campagnes

Google Shopping-advertenties (ook bekend als Shopping-campagnes) zijn een geweldige manier om uw producten onder de aandacht van klanten te brengen. In tegenstelling tot RSA's worden Shopping-advertenties rechts van de belangrijkste zoekresultaten van Google en op het tabblad Shopping weergegeven. Ze bevatten ook een foto van het product dat u promoot en kunnen dingen weergeven zoals de prijs, klantbeoordelingen en verzendinformatie.

Google heeft de voorraad-/productgegevens van uw website nodig om een ​​Shopping-advertentiecampagne te starten. Als u een online winkel maakt met Ecwid, wij kunnen helpen u synchroniseert eenvoudig uw voorraadgegevens met Google.

Waar zijn Google Shopping-advertenties goed voor?

Google Shopping-campagnes zijn perfect voor elk bedrijf dat online spullen verkoopt. Als je een boost wilt geven in de winkel verkoop, u kunt gebruiken advertenties met informatie over de winkelvoorraad binnen uw Shopping-campagne om offline klantbezoeken te promoten. In tegenstelling tot algemene Shopping-advertenties, richten advertenties met informatie over de winkelvoorraad zich op klanten in uw omgeving.

3. Display-campagnes

Als u een advertentie op een website heeft gezien, is de kans groot dat deze daar is geplaatst door een Google Ads Display-campagne. Google noemt dit systeem het Google Display Network - een verzameling websites die samenwerken met Google om advertenties weer te geven.

Display-campagnes zijn gericht op een bepaald type grafisch ontwerp, of het nu gaat om een ​​afbeelding of typografie. Deze advertenties zijn een goede manier om uw bereik buiten de zoekresultaten van Google uit te breiden.

Waar zijn display-campagnes goed voor?

Display-campagnes zijn nuttig voor vrijwel elk bedrijf, maar ze kunnen vooral nuttig zijn als u probeert de naamsbekendheid te vergroten.

4. Videocampagnes

Videocampagnes verschijnen regelmatig op YouTube, maar ze verschijnen ook op andere websites, net als display-campagnes. Aangezien deze campagnes zijn op video gebaseerd, U moet een videobestand met uw advertentie aanleveren. Google Ads vraagt ​​u ook om aan te geven waar mensen terecht moeten komen als ze op uw advertentie klikken (bijvoorbeeld op uw website of op een aanmeldingspagina).

In veel gevallen worden videocampagneadvertenties voor, tijdens of na een YouTube-video afgespeeld.

Waar zijn videocampagnes goed voor?

Volgens Statista77% van de Amerikaanse internetgebruikers is ouder geworden 15-25 jaar in 2020 YouTube bezocht. Die demografie vertegenwoordigt een deel van de meest enthousiaste internetgebruikers ter wereld, dus videocampagnes zijn een geweldige manier om een ​​zeer ‘online’ publiek te targeten. (Als u niet zeker weet op welke doelgroepen u zich moet richten, raadpleeg dan onze handleiding een klantprofiel maken voor marketing.)

5. Lokale campagnes

Lokale campagnes zijn erg belangrijk als u leert hoe u Google Ads kunt gebruiken voor een klein, lokaal bedrijf. Deze campagnes richten zich op potentiële klanten in bepaalde geografische gebieden om meer klanten aan te moedigen persoonlijk klantbezoeken.

Het enige dat u hoeft te doen, is de campagne opzetten en Google vertellen waar uw bedrijf zich bevindt (we zullen het proces van het daadwerkelijk opzetten van advertentiecampagnes later bespreken).

Waar zijn lokale campagnes goed voor?

Deze advertenties zijn nuttig voor elk bedrijf dat probeert meer verkeer uit zijn lokale omgeving te genereren. Dit kan onder meer het vergroten zijn persoonlijk bezoeken, maar het omvat ook het genereren van omzet voor lokale productbezorg- en ophaaldiensten. Advertenties voor lokale campagnes kunnen worden weergegeven in Google Maps, op de zoekresultatenpagina van Google en op allerlei andere websites en platforms die samenwerken met Google Ads.

Google Ads voor kleine bedrijven: slimme campagnes

Elk van deze vijf hoofdcampagnes kan uw bedrijf laten groeien, maar vooral kleine bedrijven zullen profiteren van slimme campagnes.

Slimme campagnes zijn de geautomatiseerde advertentieoptie van Google. Nadat u een Google Ads-account heeft gemaakt, kunt u een advertentie maken die vier hoofdzaken bevat:

Dat laatste is belangrijk. Net als andere Google Ads-campagnes, slimme campagnes werken het beste in combinatie met een website. Google Ads biedt enkele opties voor slimme campagnes zonder website, maar deze functies zijn zeer beperkt. Een e-commercesite maken is een van de beste dingen die u voor uw bedrijf kunt doen.

Slimme campagnes worden automatisch weergegeven in het Google Ads-netwerk, dat ook Google-eigendommen zoals YouTube en Gmail omvat van derden partnerwebsites.

Hoe Google Ads te gebruiken: een campagne opzetten

Nadat u een campagnetype heeft gekozen, is het tijd om uw advertenties daadwerkelijk te lanceren.

1. Een doel stellen

Wanneer u een campagne maakt, wordt u gevraagd: wat is je doel?. Google Ads gebruikt dit doel om uw campagne op maat te maken voor succes.

Dit zijn uw doelopties:

Als u niet zeker weet wat uw doel is, kunt u een campagne maken selecteren zonder begeleiding van een doel.

2. Media en relevante trefwoorden toevoegen

Nadat je een doel hebt gekozen, hangt het instellingsproces af van het type campagne dat je hebt gekozen. Maar maak je geen zorgen, het systeem leidt je door het hele proces.

Zorg er over het algemeen voor dat u informatie verstrekt, zoals een link naar uw website en een beschrijving van uw bedrijf. Als u een display- of videocampagne maakt, heeft u ook het mediabestand nodig dat u publiceert. Zorg ervoor dat u het gebruikt hoogwaardige afbeeldingen en video's voor campagnes die afhankelijk zijn van beeldmateriaal.

Google Ads vraagt ​​u ook om trefwoorden te selecteren. Dit zijn woorden of zinnen die gerelateerd zijn aan uw bedrijf. Wanneer iemand deze trefwoorden in een zoekopdracht opneemt, kan uw advertentie worden weergegeven. We gaan later dieper in op het selecteren van relevante trefwoorden.

3. Uw ideale doelgroep targeten

In sommige gevallen is het targeten van uw advertenties niet beperkt tot het toevoegen van zoekwoorden. Als u het Google Display Netwerk gebruikt, heeft u ook de mogelijkheid om uw advertenties te targeten door ze op specifieke websites weer te geven. Een hardloopschoenenbedrijf kan bijvoorbeeld zijn display-advertenties laten weergeven op blogs over marathons.

Display Netwerk-advertenties bieden ook demografische targeting, inclusief de mogelijkheid om doelgroepen te targeten op basis van hun interesses en of ze uw website in het verleden wel of niet hebben bezocht. Dit is handig als u zich richt op potentiële klanten die al interesse hebben getoond in uw merk.

4. Uw budget instellen

Het prijssysteem van Google Ads is een beetje ingewikkeld, maar we zullen het hierna hebben over de basis.

Hoeveel kosten Google-advertenties?

Hoeveel kost Google Ads? Het hangt ervan af, maar je hebt controle over hoeveel je uitgeeft.

Google Ads is een betaal per klik systeem (PPC). Dat betekent dat u Google alleen betaalt telkens wanneer iemand op uw advertentie klikt. Als er niemand klikt, betaal je niets. Wanneer u een Google Ads-campagne opzet, wordt u gevraagd het maximale bedrag in te voeren dat u bereid bent per klik uit te geven. Dit staat bekend als uw maximale CPC-bod (kosten per klik).

U wordt ook gevraagd een maandbudget in te stellen door een dagbudget in te stellen. Google vermenigvuldigt uw dagbudget met 30.4 om uw maandbudget te vinden. Uw maandbudget wordt vervolgens gebruikt om advertenties in de loop van een maand te betalen.

Ten slotte vraagt ​​Google Ads u het maximale bedrag van uw maandbudget in te voeren dat u op één dag wilt besteden. Het systeem gebruikt deze informatie om meer geld uit te geven op dagen van de maand waarop de kans groter is dat er klikken worden gegenereerd (zoals wanneer er meer verkeer is gerelateerd aan uw zoekwoorden).

Naar begrijpen hoe uw budget wordt besteed, laten we het hebben over de Google Ads-veiling.

De Google Ads-veiling

Om te bepalen wie uw advertentie te zien krijgt, voert Google de Google Ads-veiling uit.

Elke keer dat iemand een Google-zoekopdracht uitvoert, scant het Google Ads-systeem die zoekopdracht op trefwoorden. Google kan u bijvoorbeeld identificeren als potentiële adverteerder als iemand zoekt naar 'cupcakes' en u dat woord heeft opgenomen in de zoekwoordenlijst van uw campagne.

Vervolgens vergelijkt Google uw advertentie met andere advertenties die proberen te adverteren onder het zoekwoord 'cupcake' (bijvoorbeeld uw bakkerij versus de bakker verderop in de straat). De veiling start wanneer alle potentiële adverteerders zijn geïdentificeerd.

Dit hele proces gebeurt direct en automatisch via het Google Ads-systeem. Het winnen van de veiling hangt gedeeltelijk af van uw maximum CPC-bod (het maximumbedrag dat u bereid bent per klik te besteden), maar andere factoren zijn van invloed op het veilingproces. We zullen dat hierna bespreken.

Google Ads-kosten per klik (CPC)

De CPC van Google is afhankelijk van verschillende factoren. In veel gevallen zal de branchecategorie van een advertentie spelen een grote rol in de prijs.

Gemiddelde CPC per branche voor mei 2021

Zoals u kunt zien, varieert CPC sterk. Het goede nieuws is dat Google Ads niet alleen het hoogste bod aanneemt en wordt weergegeven. Dankzij andere statistieken zoals die van uw advertenties Kwaliteitsscore, Google kan u advertentieplaatsing toekennen zelfs als uw concurrentie hogere biedingen plaatst.

Google houdt ook rekening met hoe goed een advertentie naar verwachting zal presteren - u kunt een hoger bod verslaan als uw advertentie waarschijnlijk veel interesse/klikken genereert.

Hoe u uw Google Ads-campagne kunt verbeteren

De prestaties van uw advertenties zijn gedeeltelijk afhankelijk van zoekwoorden en uw kwaliteitsscore. Dat betekent dat het belangrijk is om uw Google Ads te optimaliseren voor succes.

Hier zijn drie dingen die u kunt doen om het aantal klikken te vergroten en uw kansen op het winnen van advertentieveilingen te vergroten.

Optimaliseer uw zoekwoordenlijst

Begin met het verbeteren van uw campagnes door ervoor te zorgen dat uw advertenties zijn gekoppeld aan zeer relevante zoekwoorden. Het toevoegen van zoekwoorden is niet zo eenvoudig als het toevoegen van woordgroepen die betrekking hebben op uw bedrijf. In plaats daarvan moet u Google Keyword Planner.

Met Google Keyword Planner kunt u relevante zoekwoorden identificeren en aan uw campagne toevoegen. Als u bijvoorbeeld het woord 'cupcake' toevoegt, kan het systeem voorstellen om dit toe te voegen “glutenvrij cupcakes” of andere zinnen die uw zoekwoordenlijst kunnen verbeteren.

Het platform toont u ook het geschatte aantal keren dat mensen elke maand naar bepaalde woorden zoeken, zodat u een idee krijgt van wat mensen zoeken.

Het optimaliseren van uw zoekwoordenlijst kan ook het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden inhouden. Dit zijn woorden of zinsdelen die voorkomen dat uw advertentieformulier wordt weergegeven. Als u bijvoorbeeld alleen blauwe cupcakes verkoopt, kunt u zoekopdrachten naar 'rode cupcakes' uitsluiten.

Aangepaste segmenten gebruiken

Aangepaste segmenten kunt u zorgvuldig gedefinieerde doelgroepen bereiken door specifieke zoekwoorden, websites en apps met betrekking tot uw bedrijf te specificeren.

Het publiek dat op de website van uw concurrent surft, is waarschijnlijk in de markt voor uw producten en/of diensten. Google Ads kan dit in uw voordeel gebruiken door deze doelgroepen te targeten op basis van hun interesses in plaats van alleen op trefwoorden in hun zoekopdrachten.

Denk na over branding EN marketing

Als u besluit om gebruik te maken van het Google Display Netwerk, komt u misschien in de verleiding om alles op branding te zetten. Dat kan handig zijn, vooral als het gaat om het opbouwen van een samenhangend merkimago, maar te veel stilering kan uw marketinginspanningen schaden.

Sommige marketeers hebben bijvoorbeeld ontdekt dat het toevoegen van een knopafbeelding aan een display-advertentie het aantal klikken kan verhogen. U zou die ruimte kunnen gebruiken om afbeeldingen met betrekking tot uw merk op te nemen, maar het is slimmer om prioriteit te geven aan betrokkenheid.

Google Ads gebruiken: uw actieve campagnes beheren

Zelfs als u besluit slimme campagnes te gebruiken, vereisen actieve Google Ads-campagnes enig beheer. Dit is wat u moet weten over het beheren van uw actieve campagnes.

Hoe u Google Ads kunt stoppen

Ten eerste: hoe u Google Ads kunt stoppen. Hoewel Google een maandelijks/dagelijks advertentiebudget gebruikt, blijft het systeem uw campagne vernieuwen voor onbepaalde tijd tenzij je ermee stopt.

Er zijn twee manieren om Google Ads te stoppen: pauzeren en verwijderen. Beide opties kunnen worden uitgevoerd via uw Google Ads-account op het tabblad Campagnes.

Hoe u Google Ads kunt stoppen

Uw Google Ads-budget bewerken

U kunt uw Google Ads-budget op elk moment bewerken, zelfs midden in een campagne.

Volg deze stappen om het gemiddelde dagbudget voor uw campagne te bewerken (nogmaals, uw dagbudget wordt vermenigvuldigd met 30.4 om uw maandbudget te vinden):

Instellingen en zoekwoorden voor advertentiecampagnes beheren

Afhankelijk van het type campagne dat u uitvoert, moet u mogelijk zaken als geografische targeting of zoekwoorden bewerken. Om de algemene instellingen van een campagne te bewerken, gaat u naar uw Google Ads-account, klikt u op het menu, vervolgens op Instellingen en vervolgens op Campagne-instellingen.

Identificeer vervolgens de campagne die u wilt bewerken en klik op het potloodpictogram. Er verschijnt een menu waarin u de instellingen van de campagne kunt bewerken.

Als u zoekwoorden wilt bewerken, selecteert u 'Trefwoorden' op de menupagina en klikt u vervolgens op 'Zoekzoekwoorden' of 'Display-/videozoekwoorden', afhankelijk van het type campagne dat u uitvoert.

Identificeer ten slotte de trefwoord(en) die u wilt bewerken, breng uw wijzigingen aan en klik vervolgens op Opslaan.

Veelgestelde vragen over Google Ads

Google Ads is een complex onderwerp, dus het is begrijpelijk als u nog vragen heeft. Hier zijn vier veelgestelde vragen over Google Ads.

Wat is een Google Ads Manager-account?

Simpel gezegd, een Google Ads-manageraccount is een overkoepelend account dat is ontworpen voor marketingprofessionals met meerdere Google Ads-accounts. Als u Google Ads voor één bedrijf gebruikt, is een manageraccount niet nodig. U kunt uw online marketing effectief uitvoeren vanuit een standaard Google Ads-account.

Heeft Google Ads een gratis optie?

Een beetje, ja. Er zijn niet echt gratis Google Ads-opties, maar u kunt zich aanmelden om de producten op uw website te laten verschijnen op het tabblad Google Shopping. Dit is een gratis service die beschikbaar is voor verkopers in de VS. Betaalde Shopping-advertenties worden nog steeds bovenaan weergegeven, maar gratis vermeldingen zijn een goed startpunt. Aan de slag gaan is eenvoudig en Ecwid kan u door het hele proces helpen.

Wat zijn de voordelen van adverteren met Google Ads?

Google domineert volledig online zoekopdrachten. De website bezit meer dan 86% van de zoekmachinemarkt tussen begin 2010 en eind 2021 - en de verwachting is dat dit de komende tijd zo zal blijven. Adverteren met Google Ads betekent dat u de kracht van de toonaangevende zoekmachine op internet benut om uw bedrijf te laten groeien. Dat kun je niet verslaan.

Is Google Ads alles wat u nodig heeft voor online marketing?

Als u wilt dat uw bedrijf floreert, moet u online marketing opnemen in uw advertentiestrategie. Google Ads zou daar zeker onderdeel van moeten zijn, maar ook een e-commerce website en social media profielen zouden een rol moeten spelen. (Ecwid kan je helpen sluit je aan bij de wereld van e-commerce.)

Google Ads en Ecwid: Ga vandaag nog aan de slag

Er valt nog veel te leren over Google Ads, maar u bent goed op weg om het platform onder de knie te krijgen en uw bedrijf te laten groeien.

Als je nog geen e-commerce website hebt, kan dat: maak er een met EcwidEcwid helpt u vervolgens bij het maken van alles, van vermeldingen op het tabblad Shopping tot betaalde displaycampagnes.

Als u een website heeft, staat Ecwid klaar om u te helpen de verkoop te stimuleren en de voorraad te beheren. Deze gids zal u helpen uw Ecwid-account en uw bestaande website te verbinden. Dan ben je helemaal klaar om te beginnen adverteren op Google met Ecwid.

Wat je ook doet, wacht niet met het starten van een advertentiecampagne. De e-commercemarkt groeit snel. Dit is de beste tijd om te beginnen.

 

Over de auteur
Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.

Begin met verkopen op uw website

Gratis inschrijven