Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.
Hoe maak je een merk te bouwen in 2018
Posted Dec 19, 2017 door Jesse Ness, Ecwid Team

How to Build a Brand in 2018: Transparantie, echtheid, en de jaren '80

Succesvolle branding is in wezen een kwestie van het vastleggen van een) de tijdgeest, en b) de essentie van uw product en de filosofie.

Denk aan hoe Nike ontwikkelde het merk Air Jordan recht aan de vooravond van de legendarische NBA run Michael Jordan's (die ook geholpen populariseren basketbal – en bij volmacht, Nike's – verder).

Nike Air Jordan I

Air Jordan Ik was een enorm succes en hielp Nike domineren de basketbal schoen markt (image krediet)

Als eigenaar van een klein bedrijf, De vraag die je moet stellen is: wat doet de tijdgeest 'hold' voor 2018? Hoe kunt u op maat van uw merk te?

In deze post, laten wij u zien hoe u een merk te bouwen door het ontwikkelen van een 2018-ready branding strategie voor uw bedrijf.

Omarm Transparantie

In de huidige sociale media gedomineerde wereld, er zijn geen geheimen meer. klanten willen, zelfs eisen eerlijkheid van hun favoriete merken. Ze willen weten wat uw producten zijn gemaakt van, hoe je ze maakt, en zelfs hoeveel ze kosten te maken.

Als Ashley Deibert schrijft in Forbes:

Degenen die hebben omarmd authenticiteit en transparantie (Duif, Airbnb) vinden consumenten de marketing te doen voor hen. Degenen die het hebben gestreden (Uber, Pepsi) blijven worstelen om te voet met een publiek die hun elke beweging zal waken herwinnen, te wachten om toe te slaan toen de eerste tekenen van negativiteit ontstaan.

Profiteer van dit feit door het maken van transparantie een belangrijk onderdeel van uw merk. In plaats van achter een gevel drogredenen, Laat uw klanten zien wie je bent en wat je belangrijk vindt.

Transparantie in prijsstelling

Bedrijven hebben lang verduisterd hun prijzen in een poging om hun marges te verhogen. Hun aanname is: als een klant weet hoeveel een product daadwerkelijk kost om te maken, waarom zouden ze betalen onze markup prijzen?

Echter, in een wereld waar de groothandelsprijzen voor elk product zijn onder Alibaba.com zoeken weg, verduistert uw prijzen niet altijd zinvol.

In feite, door het maken van uw prijzen transparant, je kunt jezelf als merk een meer ‘authentieke’ kleinhandelaar.

Bijvoorbeeld, het modemerk Everlane shares detailed pricing for all its products. Dit geldt ook voor de kosten van materialen, arbeid, plichten, en het verschepen. De prijs die u ziet is de prijs na de marges Everlane - die klanten tevreden te betalen voor.

Everlane aandelen prijzen voor alle grondstoffen en de arbeidskosten exacte

Everlane aandelen prijzen voor alle grondstoffen exacte, arbeidskost, enz.

Everlane noemt het “radicale transparantie”, en het is een model dat het bedrijf heeft geholpen krijgen om een ​​waardering ten noorden van $ 250M.

Gerelateerd: Hoe Stel Uw Prijsstrategie

Transparantie bij de productie

Hoewel het maakt voor krachtige branding, transparantie in de prijsvorming is niet voor elk bedrijf. (Particularly for small businesses that want to maximize their margins.)

Wat u kunt doen in plaats daarvan is het aandeel hoe u uw producten te maken.

Hoeveel (of hoe weinig) Deelt u is aan jou. U kunt de details van de fabrieken te delen waar u uw producten te maken (zeer geschikt voor bedrijven die willen hun ethische inkoop benadrukken), het ontwerp en ontwikkelingsproces, enz.

H&nieuwe label M's, MARKT, gebruikt deze aanpak. Het bevat de exacte fabriek waar elk product wordt vervaardigd.

Arket locatieactualisering toont waarbij elke bereiding had

Arkt staan ​​de naam en de locatie waar elk product werd gemaakt (kunt u producten sorteren op hun plaats van productie,)

De kleding bedrijf wordt vaak beschuldigd van de exploitatie van goedkope arbeid in arme landen; een opsomming van de fabriek helpt stillen klanten over MARKT's sourcing-praktijken.

U kunt deze veel verder gaan dan alleen een opsomming van de naam en de locatie van de fabriek. NeedWant, een startup die een aantal merken loopt, aandelen gedetailleerde verhalen over het ontwerp en productieproces voor elk van haar producten.

Bijvoorbeeld, voor haar ‘Primary’ line of bed linen, deelt foto's van het ontwerpproces. Het gaat zelfs verder om foto's van de fabriek en de werknemers te delen.

Primaire fabriek

Primaire aandelen foto's van haar fabriek, haar werknemers en zelfs de fabriek eigenaar op zijn product pagina

Dit helpt NeedWant merk ‘Primary’ als duurzame, sociaal bewuste merk. Met sociale rechtvaardigheid een belangrijke kwestie in 2018 en verder, deze aanpak kan bijzonder indrukwekkende worden.

Gerelateerd: Hoe om Te Zoeken naar een Fabrikant voor Uw Product Idee

Adopteer video in je Branding Strategy

Er is geen twijfel over mogelijk: video zal blijven domineren 2018 (en verder). Als u niet op dit medium nog, je mist iets.

Echter, hoe en wat voor soort video's mensen consumeren is een hoop veranderd in de afgelopen jaren. Er is een sterkere kracht op storytelling en authenticiteit. Als onmiddellijke en leven is vandaag de dag belangrijker dan te worden gepolijst en professionele.

Meer informatie: Verkoop de Story: Aan de slag met Storytelling voor uw merk

Pronk met uw productieproces

Pronken met hoe u uw producten te maken (voor fysieke producten, natuurlijk) doet twee dingen:

  • echtheid: Het maakt uw producten komen over als meer authentieke. Dit is vooral belangrijk als u de kwaliteit van uw ingrediënten / grondstoffen adverteren.
  • Verhalen: Het geeft je de kans om het verhaal van hoe je kwam met het product te delen, het fabricageproces, enz.

Bovendien, het productieproces kunt u verschillende inhoud stukken van verschillende lengtes je kunt delen via sociale media geven.

Bijvoorbeeld, Mission Bicycle, een kleine fietsfabrikant gebaseerd uit San Francisco, regelmatig deelt “achter de schermen” video's van het productieproces.

Dit is niet alleen geweldig voor transparantie, het toont ook de klanten van de zorg die verder gaat in elk product. Misschien nog belangrijker, positioneert het bedrijf als een authentieke, sociaal bewuste merk dat lokale mensen in dienst.

U kunt video's toevoegen aan productbeschrijvingen als u een Ecwid winkel.

Instagram is een geweldig medium voor het delen van verkorte vorm achter de schermen video's. Voor langere video's, echter, u zult willen richten op YouTube (en steeds, zelfs Facebook).

Saddleback Leren, een kleine fabrikant van lederen tassen, is heerlijk om achter de schermen video's van hun productieproces. Hun how-to video's te tonen kijkers how they source their raw materials and the care that goes into making a single bag.

Merk op hoe vaak de verteller (ook oprichter van het bedrijf) benadrukt hun milieuvriendelijke sourcing en dure apparatuur.

Gezien het feit dat het bedrijf positioneert zich als een “premium” fabrikant, Dit achter de schermen is cruciaal voor het benadrukken van de kwaliteit en authenticiteit.

Gerelateerd: Hoe kan ik video gebruik in E-Commerce Marketing

Met live-video op uw merkpersoonlijkheid te versterken

Live video is de nieuwe grens van video marketing. Geleid door Snapchat, Instagram, Facebook, Periscope en YouTube Live, Deze video-formaat heeft laten zien een sterke groei in de afgelopen jaren. Op YouTube alleen, live video consumptie groeide 80% YoY in 2016.

In tegenstelling tot de opgenomen video, live video is onmiddellijke, rauw en authentiek. Er zijn geen scripts, betaalde acteurs of leger van brand managers.

Deze rauwheid doodsbang grote bedrijven (waar elke merk beslissing wordt genomen door de commissie).

Voor kleine ondernemers, echter, live video is een enorme kans. U kunt authentiek, menselijk, en laat uw merk persoonlijkheid schijnen door - allemaal zonder een script of grote productie budget.

Bijvoorbeeld, BareNecessities, een kledingwinkel voor vrouwen, gewone aandelen live video's, waar de gastheren vragen te beantwoorden kijker en delen inzichten over modetrends.

Bare Necessities op Periscope

live video's Bare Necessities’ te positioneren als behulpzaam het merk, informatieve en inspirerende

iets te doen als dit verbindt u met uw klanten. Het toont ook uw merk als meer authentieke, improvisatie en “echte”.

Werk uw ontwerp en Messaging

De twee grootste branding fouten kleine bedrijven maken, is een) inconsistentie in ontwerp en b) een gebrek aan duidelijkheid.

Voor 2018, lossen bij te werken en af ​​te stemmen uw ontwerp en messaging. Uw ontwerp moet de kern value propositions van uw merk weerspiegelen. Elk aspect van uw customer experience, uit de verpakking naar de website, moet design / messaging consistentie.

Terwijl je dit doet, ook een update van uw merk ontwerp naar nieuwere trends weerspiegelen.

Als u Ecwid aan uw website toegevoegd, verander het ontwerp zo vaak als je wilt — Kleur Adaptive Mode komt overeen met de winkel kleuren om de belangrijkste website thema.

authentieke beelden

Hoewel nog steeds op grote schaal gebruikt, beelden verliezen gunst bij zowel consumenten als merken. Zelfs als ze resoneren met de stemming van uw merk, het gebrek aan authenticiteit en de zichtbaarheid van het product geldt als een negatieve.

De nieuwe trend voor 2018 is om je eigen foto's en afbeeldingen te creëren. Ideaal, je zou willen uw producten zijn in de beelden op een bepaalde manier.

Bijvoorbeeld, Pura Vida, een armband fabrikant, creëert deze beelden voor zijn pagina Instagram:

Hier is een ander voorbeeld van Daniel Wellington, een horloge fabrikant. Het zou kunnen kijken als voorraad beeldspraak, maar het heeft eigenlijk product van het bedrijf erin.

Dit geldt voor vrijwel alle Daniel Wellington's foto's op Instagram. Ze nemen allemaal horloges van het merk op een bepaalde manier.

Daniel Wellington op Instagram

Elk beeld Daniel Wellington aandelen horloges van het merk duidelijk zichtbaar

Gerelateerd: Eenvoudige Product Fotografie Tips om Mooi Showcase op Uw Winkel

Gedurfde kleuren

Blame it on de heropleving van de jaren '80 nostalgie, maar bold, heldere kleuren zijn weer terug in de mode in een grote weg. En merken hebben kennis genomen. Van Nutella naar Dropbox, merken in verticalen omarmen sterke kleuren.

Er zijn veel manieren om ontwerp een Ecwid online winkel aanpassen, van basis en eenvoudige aanpassingen aan diepgaande en doordachte veranderingen.

Hier is een nieuwe verpakking Nutella als een voorbeeld van deze trend:

Nutella nieuwe 80s branding

Nutella's nieuwe, experimentele verpakking heeft sterke '80 vibraties

Het goede van deze trend is dat het past meeste merken. Een lichtere pastel kleurenpalet gaat goed met meer elegante merken, zoals Glorioso:

Glorioso verpakking

Glorioso's is een goed voorbeeld van het gebruik van felle kleuren, zonder overweldigend de merkidentiteit

Als u zich afvraagt ​​hoe u uw bedrijf het merk, vergeet niet dat helderder, bolder kleuren gaan goed samen met levendige en jongere bedrijven.

Zelfs Starbucks has jumped aboard this trend:

Starbucks instagram

Starbucks maakt gebruik van kleur royaal - een vertrek van zijn minimalistische oorsprong

Lifestyle, kleding en accessoires gerelateerde merken kunnen goed gebruik maken van deze trend te maken. Bijvoorbeeld, Kokosina, een maker van minimalistische zakken, maakt gebruik van felle kleuren in al zijn marketing afbeeldingen:

Kokosina zakken

Het merk maakt gebruik van dezelfde kleur om ‘kleur thema's’ op de pagina Instagram creëren

80‘S thema's ontwerpen

Samen met felle kleuren, 80‘S thema's ontwerpen hebben een enorme comeback gemaakt in de afgelopen jaren ook. Denk aan heldere kleuren, artistieke typografie en vet patronen. Een aantal merken hebben aangenomen dit onmiskenbaar optimistisch ontwerpthema.

Bijvoorbeeld, overwegen Schrijf Sketch &'s bold colors and patterns. Hun notebooks en briefpapier hebben een duidelijke jaren '80 vibe.

Schrijf Sketch &'s

Schrijf Sketch &‘S noteboks en briefpapier hebben een gedurfde jaren '80 geïnspireerde patronen en kleuren

Merken zijn ook zorgen dat hun fysieke producten en website-ontwerpen af ​​te stemmen.

Bijvoorbeeld, Gallery & Co's producten have the same ‘80s-inspired design as the website.

Gallery & Co

Gallery & Co's producten en de website hebben dezelfde jaren '80 geïnspireerd thema

Het doel is in overeenstemming met uw ontwerp en messaging in alle media te zijn.

Gerelateerd: Hoe maak je een visueel thema voor uw Instagram bedrijf profileren

retro, vintage en bloemen-thema ontwerpen

Nostalgie blijft een grote trekken tussen de sectoren zijn. Maar als de jaren '80 geïnspireerde ontwerpen zijn niet voor jou, je kunt zelfs verder gaan terug en vintage en florale thema ontwerpen vast te stellen.

Dit is al een populair ontwerp trend en belooft om nog verder te groeien 2018. De invloed kan worden gezien in verticale en mediums.

Bijvoorbeeld, Polaroid website en productontwerpen roepen een duidelijk retro vibe. Dit is in lijn met het erfgoed en messaging van het merk - “de originele”.

Polaroid marketing images

Polaroid marketing beelden hebben een duidelijke retro vibe, het versterken van het merk-nostalgie geïnspireerd messaging

De vintage en florale-themed ontwerp trend is duidelijk in deze rebranding voor fiore:

Fiore bloemdessin

Fiore vintage en florale geïnspireerde ontwerp aan te passen positionering van het merk als een old-school restaurant

Voor een steekproef van vintage-geïnspireerde ontwerp met een moderne, kijk hier eens even naar ambachtelijke bier rebranding voor Marina:

Marina's ambachtelijke bier vintage verpakking

Marina's ambachtelijke biermerk wordt het vette, moderne fonts met vintage-geïnspireerde achtergronden en kleuren

Dat is voor fysieke producten. Hoe zit het met online shops?

Hier is een voorbeeld van bloemen ontwerp gebruik van Folklorious, een online boutique. Merk op hoe de jaren '80 het merk blends ‘, retro en vintage thema's om iets unieks te creëren:

Folklorious branding

Folklorious’ branding maakt gebruik van bloemmotieven en sterke typografie

Als je dat doet updaten van uw merk ontwerp voor 2018, zorgen ervoor dat u ook uw messaging naar het nieuwe ontwerp moest worden aangepast. Een retro-design met als thema de toekomst geïnspireerde messaging werkt niet (en vice versa). Er moet consistentie in de manier waarop u uw merk ontwerp te gebruiken.

Gerelateerd: Het Maken Van Een Geweldig Logo Voor Uw Merk

Conclusie

Nieuwe marketing en branding trends ontstaan ​​elk jaar. Sommige verdwijnen, sommige blijven hangen. Als eigenaar van een klein bedrijf, je moet proberen om trends die de macht zijn verblijf ter plaatse, toch zijn uniek genoeg om te helpen u zich onderscheiden van de concurrentie.

Begin met het oppakken van een paar trends voor 2018 hierboven genoemd. U kunt transparantie en authenticiteit vast te stellen in uw messaging en een back-up door te kiezen voor live video. Als uw merk niet een refresh heeft gehad in een paar jaar, is het misschien ook tijd om uw ontwerpen en messaging updaten om een ​​aantal van de trends hierboven worden gedeeld.

Lees ook: Waarom Being Strange is goed voor Sales: Lessen van een Bikini Brand

About the author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.