Is uw E-Commerce Store Klaar voor Betaalde advertenties? Checklist

Posted 4 jaar ago door Jesse Ness, Ecwid Team

Social media en SEO zijn allemaal prachtig bronnen van het verkeer, maar als je wilt snel resultaat, niets kan PPC verslaan voor e-commerce.

Echter, zo effectief als betaald verkeer zou kunnen zijn, het kan ook duur zijn. Als uw site is traag, onbruikbaar en mist sleutel call-to-acties (Cta ' s), kunt u uiteindelijk geld te besteden zonder dat alle klanten.

Het kan moeilijk zijn om alles in je hoofd te houden, dus hier is een checklist van aanpassingen die u beter zou doen in uw online winkel voor het starten van een betaalde advertentiecampagne.

1. Controleer Sitesnelheid

Geduld is een schaars deugd in de on-demand online wereld.

Als uw bezoekers uw site niet kunt laden, ze misschien net stuiteren naar de site van een concurrent. Wanneer je betaalt voor het verkeer, elke stuiterde bezoekers gelijk verloren geld. Sommige PPC platforms, zoals AdWords, zelfs Gebruik website snelheid te bepalen landing page ervaring.

Daarom, voordat u een PPC campagne, Zorg ervoor dat uw site laadt snel.

Hoe om te controleren Site Speed

Ga dan naar Tools.Pingdom.com. Voer uw bestemmings-URL en selecteer de testserver die het dichtst bij uw doelgroep locatie.

Pingdom zal u de laadtijd samen met uw pagina prestaties rang. Voor e-commerce landing pages, op zoek naar een laadtijd van minder dan 2 seconden en een optreden graad van ten minste B.

Optreden van een Ecwid Instant Site

How to Improve Speed

Verbetering van uw site snelheid is een groot onderwerp verdient een post van zijn eigen. Voor nu, hier zijn enkele van de gemakkelijkste manieren om uw e-commerce landing's sneller te laden:

Gebruik geoptimaliseerde landing pages van externe aanbieders zoals Unbounce en LeadPages.
Gebruik sneller web hosting. Probeer het overschakelen van Apache gebaseerde web servers sneller Nginx gebaseerde servers.
Gebruik een snellere winkelwagentje zoals Ecwid. Raadpleeg deze pagina to learn how we make Ecwid faster.
Comprimeren alle afbeeldingen die u gebruikt op de landing page met behulp van tools zoals Kraken.io.

2. Conversies bijhouden Codes

Als je niet kan meten, je kunt niet verbeteren. Nergens is dit advies meer van toepassing dan in PPC.

Voordat u een PPC campagne, Zorg ervoor dat u het bijhouden van uw resultaten.

Uw landing page moet hebben:

Uw analytics code (Google Analytics, KISSmetrics of uw favoriete analytics software).
PPC-platform specifieke code voor het bijhouden (zoals de Facebook-Conversion Pixel of AdWords trackingcode).

Hoe om te controleren Tracking Codes

Volg deze links voor hulp bij specifieke trackingcodes:

3. Mobile Vriendelijkheid

Mobile vriendelijkheid aangelegenheden.

Tenzij u het beperken van verkeer naar desktop bezoekers (mogelijk met zowel AdWords en Facebook), Zorg ervoor dat uw site is voor mobiele apparaten. Gezien het feit dat dit is nu een meerderheid van het webverkeer, mobielvriendelijkheid zal een lange weg te gaan naar het verbeteren van conversies.

Hoe om te controleren voor mobiele Vriendelijkheid

Google heeft een speciale website to check any URLs mobile friendliness. Vul uw landing page URL in het vak en klik op ‘Test uitvoeren’.

Mobielvriendelijke test door Google

Google zal u vertellen of de pagina is voor mobiele apparaten. Het zal ook laten zien hoe de pagina eruit ziet op een mobiel.

Hoe op te lossen Mobile Vriendelijkheid Issues

Voor e-commerce bedrijven, de eenvoudigste manier om mobiele vriendelijkheid problemen op te lossen is om:

Gebruik mobiel-vriendelijke landing pages. Use tools such as LeadPages om landingspagina's te creëren. Alternatief, koop een mobiel-vriendelijke landing page sjabloon ThemeForest.net. Combineer het met een mobiel geoptimaliseerde winkelmandje zoals Ecwid.
Gebruik mobiel-vriendelijke winkels. Als u adverteert uw hele winkel in plaats van een specifieke bestemmingspagina, de eenvoudigste manier om mobiele problemen op te lossen is om een mobiel-vriendelijke store gebruiken, zoals Ecwid.

Meer informatie: Hoe Responsive Design Verhoogt De Mobile Sales

4. Landing Page Design

De ontwerp van uw landing page has a big impact on your conversion rate. Voor e-commerce winkels, Deze landing page moet de kernwaarde propositie duidelijk te identificeren, showcase productvoordelen, en wijzen op de CTA's.

Hier zijn een paar dingen te controleren voordat het promoten van uw landing page:

Boven de vouw: Markeer uw value proposition boven de vouw (het gebied direct zichtbaar wanneer een gebruiker landt op de site). Dit kan een afbeelding product, promotie, of kopie die de bezoeker vertelt wat je kunt verwachten op de pagina.
CTA (Oproep tot actie): Inclusief meerdere CTA's op de pagina. Dit CTA moet in een gewaagde, heldere kleur, zodat de aandacht van de gebruikers te trekken. Test verschillende CTA tekst (“Nu winkelen” vs. "Koop nu"), kleur en plaatsing opties.
Kopiëren: Geef de voordelen, alsmede de kenmerken van het product. Zorg ervoor dat dit exemplaar leesbaar. Gebruik bullet points, tabellen en afbeeldingen om de leesbaarheid te verbeteren. omvatten ook SKU omdat sommige gebruikers te scannen op deze over e-commerce pagina's.
Productafbeeldingen: Voeg een aantal kwalitatief hoogwaardige product afbeeldingen, bij voorkeur boven de vouw. Deze beelden moeten kenmerken van het product te benadrukken. Raadpleeg dit artikel voor meer informatie hoe je productfoto's te optimaliseren.
Navigatie: Tenzij je doelbewust wilt dat gebruikers navigeren naar verschillende delen van uw site (common when advertising a product category – “living room furniture”), alle navigatiesystemen uit de landing page. Dit zal alleen maar leiden tot uw gebruikers weg te klikken.

Bijvoorbeeld, hier is een landing page van Amazon voor een productcategorie. Merk op hoe het boven de vouw gebied omvat productafbeeldingen en value proposition:

Uw landing page moet duidelijk laten zien wat u verkoopt

Als u gebruik maken van een landing page creatie tool zoals LeadPages of Instapage (met Ecwid zoals het winkelwagentje), u kunt kiezen uit pre-geoptimaliseerde landing page templates.

Meer informatie: Hoe te Maken, Test en het Bevorderen van Krachtige Landing Pagina ' s

5. Voeg Social Proof aan Site

"Waarom zou ik bij u kopen?"

Dit is een van de eerste dingen die gebruikers zullen vragen wanneer ze op uw site. Zij noch vertrouw op je winkel of de kwaliteit van uw product.

Om deze gebruikers haspel in, ervoor te zorgen dat je genoeg sociaal bewijs op uw website / landing pages.

Hoe kan ik toevoegen Social Proof

“Social proof” is alle gegevens, testimonial of visuele indicatie dat uw site en / of uw producten toont in een positief licht.

Voor e-commerce winkels, de beste vormen van sociaal bewijs zijn:

Beoordelingen: Product beoordelingen en recensies van klanten hebben een positief effect op de conversieratio's. 63% of customers are more likely to buy from stores that have user reviews on them. Proberen TrustedSite for website reviews in your Ecwid store.
Getuigenissen Van Klanten: Written or video testimonials from customers add to your social proof. Zelfs positieve tweets van klanten kan helpen.
beveiliging Badges: Trust afdichtingen en veiligheid badges (zoals “Verified by Visa”, “Powered by Paypal”, "McAfee SECURE” etc.) kan de betrouwbaarheid van uw winkel te verbeteren. Deze vorm van vertrouwen maakt gebruik van het gezag van het merk achter de badge (zoals “Visa” of “Paypal”) uw vertrouwen perceptie te verbeteren.
social Volgend: Een groot aantal volgers op Twitter, Facebook of Pinterest laat zien dat je bent geliefd door anderen.

Bijvoorbeeld, Amazon hoogtepunten product reviews op de bestemmingspagina's van producten:

Amazon beoordelingen

Beyond beoordelingen, u kunt ook gecureerd tweets van gebruikers te tonen (vraag hen om hun aankopen met een bepaalde hashtag tweet in ruil voor een coupon) om sociaal bewijs te bouwen.

Als u al te zien in een gerespecteerde publicatie, overwegen om hun logo op de landing page ook (“Zoals te zien op ...”).

Gerelateerd: 4 Type Product Opmerkingen die U Moet Nooit Negeren (En Hoe om Ze te Genereren)

6. Lijn uw Bieden zoekwoorden en Landing Kopie

Een veel voorkomende oorzaak van slechte PPC conversies een foutieve uitlijning tussen de zoekwoorden die u biedt op en de kopie op uw landing page.

Simpel gezegd, als je bieden op het trefwoord “woonkamer meubels”, je moet vertellen gebruikers landing op uw site die uw pagina, inderdaad, over woonkamer meubels. Dit houdt gebruikers goed georiënteerd.

De eenvoudigste manier om dit te doen is met behulp van de trefwoord(s) in uw landing page title. U kunt verder te benadrukken de relevantie van uw pagina met behulp van de juiste product images.

Bijvoorbeeld, hier is een landing page gebruikt voor het zoekwoord “woonkamer meubels”:

Zowel de titel als de beelden die op de pagina maken duidelijk wat de pagina over

7. Verzending en Levering Informatie

Uw klanten willen twee dingen weten wanneer ze op uw e-commerce site:

Of u nu te leveren aan hun locatie.
Hoeveel u in rekening voor de levering.

Voordat u een PPC campagne, Zorg ervoor dat u deze informatie op uw bestemmingspagina.

U kunt geotargeting gebruiken om ervoor te zorgen dat u alleen advertenties worden weergegeven aan mensen die je eigenlijk te leveren aan. Alternatief, gebruik maken van een dynamische vorm te pincode vast te leggen en te laten zien verzendgegevens, als Amazon:

Deze vorm vangt pincode en toont de scheepvaart informatie

Als u gebruikmaakt van Ecwid, leren hoe om te berekenen en te tonen verzendkosten for different locations/products. Voor een overzicht van verschillende scheepvaart opties voor u beschikbaar, Bekijk dit artikel.

8. Set Up Google Shopping

Als u adverteert op Google Shopping, you first need to ensure that you’ve set up an account on Google Merchant Center and linked it to your AdWords.

Als je nieuw bent bij Google Shopping, zie deze blog post for an introduction. Ecwid kunnen gebruikers check out deze FAQ to connect their stores to Google Merchant Center.

9. Zorg ervoor dat u hebt Makkelijk te formulieren te gebruiken Got

Hoewel zeldzaam, er zijn momenten waarop je PPC campagnes zal lopen om informatie vast te leggen, producten niet verkopen. Dit gebeurt meestal wanneer u enquêtes in werking stelt, prijsvragen of het opbouwen van je e-mail lijst voor een promotie.

In dergelijke gevallen, de kwaliteit van uw formulier zal een grote impact hebben op uw conversieratio's. Zelfs als u uw PPC campagne gebruiken om meer verkoop te krijgen, u zult willen ervoor zorgen dat uw formulieren werken goed voor het geval iemand zou willen aanmelden voor uw nieuwsbrief of contact met u opnemen via e-mail.

Hoe kan Forms verbeteren

Hier zijn enkele manieren om betere omzetten van formulieren:

Houdt formulieren Short: Elke extra formulier veld verhoogt je “vragen” van uw bezoekers, neerlaten conversies. Houd formuliervelden zo laag mogelijk. Vraag om alleen de meest essentiële informatie (naam, e-mail, enz.).
Plaats Forms boven de vouw: In-vorm gerichte landing pages, de vorm is het hoogtepunt van de pagina, niet op de knop ‘kopen’. Markeer de vorm door deze bovenste helft.
Auto-Select Formuliervelden: Een handige truc om het aantal conversies te verbeteren voor e-commerce vormen is om de top-veld automatisch selecteren wanneer de gebruiker landt op de pagina. In een geval, steeg conversieratio met 45%.
Test verschillende CTA's: In plaats van de gebruikelijke “Submit”, Test verschillende CTA's zoals “Doorgaan”, “Get Your Kortingsbon”, enz.

Ecwid gebruikers kunnen verwijzen naar deze pagina to include individual forms on their product pages. Ecwid ondersteunt ook integratie met Gravity Forms via Zapier.

10. Toevoegen Live Chat

Live chat kan een opmerkelijk effect op uw conversieratio's. Gemiddeld, live chat can improve conversion rates by as much as 40%.

Live chat verschijnt meestal als een zwevend “help” vak in de rechterbenedenhoek van de pagina.

Live Chat op Asos

Klanten kunnen antwoorden op hun vragen te krijgen zonder de site te verlaten via de chat (op voorwaarde dat uw customer support mensen zijn online).

Hoewel het niet essentieel voor het uitvoeren van een PPC campagne, het toevoegen van een live chat optie is highly recommended before starting PPC advertising. Het zal helpen maximaliseren van de conversieratio's van uw site, het verbeteren van PPC resultaten.

Hoe wordt Live Chat toevoegen

Integratie van live chat in uw site is eenvoudiger dan ooit dankzij een aantal integraties. Meestal, je hoeft alleen maar een klein stukje code toe te voegen aan de pagina aan de slag met live chat.

Als u gebruikmaakt van Ecwid, kunt u een van deze vijf mogelijkheden om live chat toe te voegen aan uw winkel:

Chaport ($9.80/maand).
Tidio Chat (Vrij om $ 15 / maand).
LiveChat (Vanaf $ 16 / maand).
JivoChat (Vrij om $ 14,99 / maand).
Chatra (Vrij om $ 11 / maand).

Op te sommen

PPC campagnes kan wild effectieve, maar ook enorm duur zijn. Zorg ervoor dat u verspilde klikken minimaliseren door het opzetten van uw website om het aantal conversies te maximaliseren.

Als uw site voldoet aan deze eisen, bent u klaar om een PPC campagne:

Uw site laadt binnen 2-3 seconden.
Uw site is voor mobiele apparaten.
U gebruikt een conversie geoptimaliseerde landing page design.
Je hebt alle belangrijke trackingcodes aan uw site toegevoegd.
Je bent sociaal bewijs toegevoegd aan uw bestemmingspagina's.
Uw landing page is uitgelijnd met de zoekwoorden die u biedt op.
U heeft Google Shopping voor uw winkel.
Je hebt verzending en levering informatie over de landing page.
Uw online formulieren werken (in het geval je het verzamelen van informatie)
Je gebruikt live chat.

Wil je meer weten over adverteren met Google?

Over de auteur

Jesse is de Marketing Manager bij Ecwid en is in e-commerce en internet marketing sindsdien 2006. Hij heeft ervaring met PPC, SEO, conversie optimalisatie en werkt graag met ondernemers om hun dromen te verwezenlijken.

Checklist: Is uw E-Commerce Store Klaar voor Betaalde advertenties?