Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.
4 Сontent Marketing Strategieën om de Content Overload Beat en motiveren van uw klanten
Posted Jul 26, 2018 door Mostafa Dastras

4 Сontent Marketing Strategieën om de Content Overload Beat en motiveren van uw klanten

Elke minuut duizenden stukjes van de inhoud worden geproduceerd. grote merken, kleine bedrijven, mensen die niet eens weten wat er te bereiken met hun content marketing inspanningen zijn alle producerende inhoud als nooit tevoren in de geschiedenis van de mensheid.

Mensen worden steeds meer en meer inhoud savvy en kan het verschil maken tussen een goede inhoud en slechte inhoud vertellen. De winnaars zijn bedrijven die weten hoe om zich te onderscheiden met hun goede inhoud. In dit artikel, u zult lezen over 4 content marketing strategieën die zal u zich onderscheidt van uw concurrenten.

Gerelateerd: Hoe u uw online winkel met de Content Marketing bevorderen

Waarom Inhoud aanmaken?

Voor u als een e-commerce ondernemer, een goede content marketing strategie kan verschillende betekenissen duren, afhankelijk van uw doelen.

Om het bewustzijn te vergroten, u kunt vertrouwen op trefwoord geoptimaliseerd blog posts, een videoadvertentiereeks, User-generated content op sociale media, of enige vorm van inhoud geschikt om uw klanten te werven kanalen.

Om de verkoop en klantenbinding te verhogen, kunt u uw eigen nieuwsbrief of zelfs een tijdschrift aanpakken van de kernpunten van uw klanten worden geconfronteerd.

een content marketing voorbeeld


Net-a-Porter publiceert een tijdschrift genaamd “Edit” dat is ongeveer 30 pagina's en bevat hun reclame

De sleutel tot een effectieve content marketing strategie is om uw klanten goed te leren kennen en hebben een duidelijke customer journey kaart. Als u te bieden huidverzorgingsproducten, je hoeft niet per se nodig om coupons of kortingen aan de verkoop te verhogen bieden. Een uitgebreide handleiding op het hebben van de perfecte huid (ideale staat van uw klanten) zou het lukken. Overtuig mensen die zich in uw lijst met krijgt ze een stap dichter bij het hebben van grote huid.

Er is een grote kloof tussen Crappy Inhoud en goede content

Mensen worden vaak blootgesteld aan slechte inhoud. In feite, ze zien dat er veel slecht inhoud dat ze meteen een goede inhoud kan detecteren.

Hier is hoe: mensen consumeren zo veel slechte inhoud die niet de kernpunten zoals het hoort te pakken. Ze zijn hoog en droog achtergelaten in hun zoektocht naar antwoorden op hun vragen te vinden en gefrustreerd. Als je eenmaal te pakken deze problemen dienovereenkomstig, ze gaan je aanbidt.

Wat lijkt een frustrerende uitstapje voor veel ondernemers en de inhoud marketeers (opvallen) in feite een voordeel. Dus je hoeft niet terug te stellen, omdat de inhoud overbelasting als je weet hoe je content die kernpunten adressen te produceren.

Maar eerst, voordat je aan de slag gaan en de productie van een ander stuk van de inhoud, moet u de volgende tips in gedachten te houden.

De kunst van het maken van een Verschil

Elke genie techniek kan ineffectief zijn als het eenmaal grof is veel gebruikt door imitators. Bloggen vroeger veel makkelijker en leuker enkele jaren geleden. Je publiceerde een kort stuk, verdeeld op de link in social media en een aantal blogging entries, en je zou goed het verkeer alleen van die moeten. Maar vandaag, met het enorme aantal enthousiaste bloggers, steeds dezelfde resultaten is veel moeilijker.

Deze dagen, iedereen is bloggen - het is eerder een cliché nu.

Dit is waarom je altijd diversiteit nodig heeft in uw strategie, zelfs als je die strategie uitgevonden. Voor uw content strategie, er zijn vele manieren om jezelf te onderscheiden van imitators. Hier zijn een paar van hen:

1. Gebruik verschillende inhoudsformaten

Net als elke andere investering in uw leven, je moet al je kracht niet richten op een inhoud formaat.

Video, bijvoorbeeld, is niet goed onderzocht door bedrijven. In de afgelopen jaren mensen zijn gegroeid meer geïnteresseerd in video-inhoud, zo veel dat in 2016 een Facebook executive voorspeld dat het platform in vijf jaar “zal waarschijnlijk allemaal video worden”. De resultaten van een enquête blijkt dat mensen betalen “volle aandacht” video-inhoud en wil je meer video's te zien in de toekomst. Plus, YouTube als de tweede grootste zoekmachine verdient bijzondere aandacht van bedrijven.

Hier is een voorbeeld van de video's Redsbaby zorgt voor hun Redsbaby Bounce model:

podcasts zijn ook een effectief middel van het bouwen van een betrokken publiek dat rusteloos zal wachten voor uw volgende afleveringen als je interessant genoeg bent. Podcast abonnementen op alleen iTunes bereikte 1 miljard in 2014, en het aantal blijft stijgen.

Een goed voorbeeld van het gebruik van podcasts in e-commerce afgebeelde by lepel. Ze hebben twee geweldige podcasts op te voeden en nemen hun publiek met: Smart Kitchen Show en de Weekly Spoon. Hier is een interessante episode uit hun Smart Kitchen Show.

Als je bedenkt het feit dat mobiel internet gebruikers make-up 51.2% van alle internetgebruikers wereldwijd (dat is 3.7 miljard unieke gebruikers), is het cruciaal om te proberen de inhoud die gemakkelijk op mobiele wordt geconsumeerd.

social messaging is één van deze typen inhoud. buffer's State of Social Report 2018 toont aan dat “er nu meer mensen gebruik van de top vier sociale messaging apps (WhatsApp, Messenger, WeChat, en Viber) dan de top vier sociale media apps (Facebook, Instagram, Twitter, en LinkedIn)". maar slechts 20% van de marketeers zijn social messaging voor marketing gebruikt.

het gebruik van messaging apps voor marketing


Alleen 20% van de marketeers social messaging voor marketing

Videos, podcasts, en sociale messaging lijken grote keuzes voor de diversificatie van uw inhoudsformaten.

2. Heeft u een op maat gesneden stem

Toen een van zijn volgelingen vroeg Ben Settle, de grote e-mail copywriter, hoe je een stem schriftelijk hebben in een Q&Een sessie, antwoordde hij dat je de manier waarop je spreekt moet schrijven, met alle tonale nuances, uitdrukkingen, pauzes, enz.

Wanneer mensen lezen je spullen, het zou moeten zijn als zij uw stem horen in hun hoofd te.

Maar dit is wat de meeste mensen verwaarlozing en als gevolg daarvan de inhoud blijkt saai en oninteressant.

Ik zeg niet dat je altijd moet hetzelfde klinken, Gebruik hetzelfde adjectieven, en hebben een statische schrijfstijl overal (na alle, elk platform en de publicatie heeft een aantal instructies) - mensen zouden dat saai vinden - maar afhankelijk van uw doelgroep en platform, je kunt proberen te klinken opgewonden, levendig, verveeld, enz., net als wanneer je praat.

mensen. Dus als je publiek is in een sassy stijl van schrijven, je nodig hebt om het goed te keuren. Spreken / schrijven in een taal die interessant is voor uw publiek.

Hetzelfde geldt over de aard van de inhoud die u te produceren. Als Jimmy Dally verklaart, actiegericht (hoe) inhoud kan een goede keuze te zijn, maar in veel gevallen, publishing alleen tactische how-to gidsen zullen resulteren in ontbrekende strategische gelijkgestemde mensen (besluitvormers).

Wat u moet doen is produceren strategische inhoud (modellen, frameworks, principes, meningen) die een beroep op uw strategische lezers, zodat u kunt ze ook aan te trekken. Een CEO, bijvoorbeeld, is meer geïnteresseerd in een artikel over de reden waarom het hebben van een customer journey plan wordt het antwoord op de problemen van bijna al hun bedrijf, in plaats van een stap-voor-stap de ontwikkeling van een klant persona.

Een type inhoudspectrum


Een type inhoudspectrum

3. Publiceren origineel onderzoek

BuzzSumo geanalyseerd 1 miljoen blogberichten op het web en kwam erachter dat 75% van hen had geen externe backlinks, en 50% van hen hadden twee of minder Facebook interacties (houdt van, opmerkingen, aandelen). Toch is een type inhoud dat kreeg een heleboel links en aandelen was “goed onderzocht en evidence-based” blog posts.

Iedereen kent de waarde van het oorspronkelijke onderzoek. Matt Cutts van Google heeft altijd verkondigd het belang van oorspronkelijk onderzoek voor link building en SEO in het algemeen. Een link naar je onderzoek inhoud zal een positief effect op uw totale domein autoriteit.

Maar afgezien van SEO voordelen, origineel onderzoek stelt u als een autoriteit op het onderwerp en dwars door het herkauwt inhoud die wordt rusteloos wordt geproduceerd door imitators.

Volgens Andy Crestodina, er zijn 5 soorten onderzoek in content marketing:

  • experimenten
  • Observatie / analyse
  • Aggregate bestaand onderzoek
  • Online enquete
  • telefonische enquête

tyoes van onderzoek gebaseerde content voor marketing

Een van de makkelijkste manieren om origineel onderzoek te produceren is het verzamelen van de bestaande gegevens uit verschillende bronnen. Misschien is er al een oeuvre dat u kunt gebruiken en nieuwe gegevens te produceren uit en doe dan origineel onderzoek.

Bijvoorbeeld, Ik heb een analyse gedaan bovenop 50 zakelijke websites van SimilarWeb, een webanalyse-bedrijf, en probeerde om antwoorden te vinden 7 vragen over hun conversie gerichte homepage elementen:

  1. Hoeveel van de top websites oproepen tot actie (Cta ' s) boven de vouw?
  2. Welke CTA typen boven de vouw gebruikte?
  3. Hoeveel van de top websites hebben meerdere CTA?
  4. Gebruik de websites maken gebruik van enig sociaal bewijs (trust pictogrammen, getuigenissen, case studies, enz.) op hun homepages?
  5. Wat sociaal bewijs soorten komen het meest voor in de top websites?
  6. Gebruiken ze geen video's op hun homepages?
  7. Hebben ze bieden geen content in ruil voor e-mailadressen van bezoekers?

de meest voorkomende CTA


De meest voorkomende CTA types in de top business websites zijn “Meer info” en “Sample” types

Gerelateerd: Hoe te Maken, Test en het Bevorderen van Krachtige Landing Pagina ' s

4. Een krachtige tevreden met verschillende onderwerpen

Een beetje creatieve kracht gaat een lange weg in uw inhoud. Net als content type, toon, en taal, mensen worden gebruikt om overal lezen van dezelfde inhoud topics. Maar als je kunt interessante onderwerpen en nieuws op te nemen in uw inhoud, mensen zullen meer opgewonden om te lezen.

Het idee van het vermaken van mensen, terwijl ze het geven van informatie en reclame voor hen heet “infotainment” in copywriting. Een van de trouwe voorstanders van een dergelijk type inhoud is Ben Settle. Hij legt in een blog post voor Copyblogger, infotainment geeft uw publiek een “geweldig smakende hot dog”, maar “voedt hen als broccoli.” Met andere woorden, uw inhoud kan zowel onderhoudend en informatief (over uw product).

Dus in plaats van een opsomming van de kenmerken van uw product in een verkoop brief aan uw e-maillijst, waarom ze niet iets te spannend en sluit deze met uw product?

Hier is een voorbeeld uit eigen emails Ben's:

e-mail copy voorbeeld

Ben verwijst vaak naar popcultuur (die is spannend) en is een meester in het verbinden van zijn verhalen met de informatie over zijn producten. Onnodig te zeggen, als je niet weet welke onderwerpen interessant voor uw publiek zijn, overwegen het doen van marktonderzoek of het inhuren van een consultant om het te doen voor u.

Tot slot: Niets slaat Trust

Eén van de factoren die mensen overwegen voordat ze besluiten om zich te verloven met de inhoud is de vraag of je betrouwbaar bent of niet. Als de grondlegger van internet marketing, Ken McCarthy, zegt:

Vertrouwen is misschien wel de belangrijkste woord in het bedrijfsleven. Ik heb het niet over blind vertrouwen. Gezonde scepsis is een van de belangrijkste instrumenten in de ondernemer tool kit. Ik heb het over het feit dat betrouwbaar. letterlijk: het vertrouwen waard. En nee, Ik bedoel niet een nieuwe verkooptechniek of copywriting tactiek. Ik bedoel dat het vertrouwen waard.

En als Consulting.com legt in een posten op om een ​​onafhankelijke consultant, een van de meest effectieve manieren om het vertrouwen van mensen te winnen helpt ze te transformeren naar de gewenste toestanden, en hoe meer waardevol dat gewenste staat is om iemand, des te meer zullen ze bereid zijn te betalen voor hulp daarheen zijn. Dus doe alles wat je kunt om te helpen uw lezers krijgen een stap dichter bij de gewenste toestanden, of het nu een meer winstgevende activiteiten, een gezonder lichaam, een meer georganiseerde huis, meer vertrouwen sociale interacties, enz.

Tot slot, een goede website ontwerp is de sleutel tot de inhoud betrokkenheid. Check out de meest voorkomende web design fouten in GoodFirms's uitgebreide webdesign onderzoek, en te voorkomen dat ze. Zoals ze hebben opgemerkt, “Als uw succespercentage is laag en en bounce rate is hoog, er zeker van zijn dat je in pure noodzaak van herinrichten van uw website.”

Verder lezen: New Ecwid Ontwerp Instellingen: Tientallen Aanpassingsopties, No Coding

About the author
Mostafa Dastras has written for HubSpot, WordStream, SmartInsights, and MarketingProfs (among other blogs). What keeps him up at night is how he can help his clients increase sales with no-BS content marketing (or how people can grow an email list). Visit his blog, LiveaBusinessLife, or connect with him on LinkedIn to get him to write for you.