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EコマースSEO: GTINとブランド名でGoogleのランキングを上げる

投稿 by マックス・コモノフ

以前お話ししたように、Google検索のランキングを上げる最善の方法は、システムを騙すことではなく、 GoogleのSEO推奨事項最近公開された推奨事項の 1 つは、オンライン販売者に直接向けられたものです。「商品の詳細ページに商品の GTIN とブランド名を追加してください。」

Google での SEO は難しくありません。その仕組み、重要性、そして Ecwid が Google でのランキング向上にどのように役立つかを学びましょう。

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より良い製品情報を提供することが鍵

Google の使命は、世界中のコンテンツを整理して、高速で便利なユーザー エクスペリエンスを実現し、ユーザーが情報や商品をすばやく見つけ、簡単に操作できるようにすることです。

電子商取引について言えば、検索エンジンは検索クエリを正確な製品または関連製品と一致させ、購入の決定（肯定的または否定的）を下すのに十分な情報を表示しようとします。

Google ボットがこれを行う唯一の方法は、オンライン ストアのコード (コンテンツ) をスキャンして理解し、潜在的な顧客に提供することです。特別なコード マークダウンは、商品詳細ページで特定の情報 (説明、価格など) または要素 (画像、ランク、レビューなど) を識別するのに役立ちます。

Ecwid のような e コマース プラットフォームが重要なコンテンツのマークダウンを理解し、コーディングの重労働を代わりに行ってユーザーの負担を軽減してくれるのは、とても素晴らしいことです。そのため、説明を書いたりレビューを投稿したりするときに、検索エンジンがストアをスキャンして顧客に関連コンテンツを表示できるかどうかを心配する必要はありません。

なぜ重要なのか?

Google がウェブサイトのコンテンツを識別または分類できない場合、そのコンテンツは適切に公開されないか、まったく公開されません。逆算して考えると、Google に商品に関する情報をできるだけ多く提供することが、Google や他の検索エンジンが販売している商品を理解し、商品ページ (および商品) をできるだけ高いランクにランク付けするのに役立つという論理的な結論にたどり着きます。

では、詳細な製品情報を公開すると、eコマース ビジネスにどのような影響があるのでしょうか?

まず、豊富な商品検索結果は、Google 検索や Google 画像検索で購入する商品を検索する潜在的な購入者を引き付けるのに役立ちます。

第二に、検索結果ページに表示される商品に関する追加情報は、すぐにあなたのオファーを示し、顧客の心の中で評価を促します。これにより、 意思決定 プロセス。こうすることで、類似商品の他の結果が表示される前に、検索者の注目を集めることができます。

これが3番目の ポイントは競争です。 潜在的な顧客が豊富な製品情報を見ることができるようにすることは、製品の詳細ページを顧客に見せるのと同じです。この戦術により、マークダウンを使用していない、または中途半端にしか使用していない競合他社よりも一歩先を行くことができます。


詳細情報 — 上位表示！豊富な製品情報により、Web サイトにアクセスする前に全体像がわかり、消費者は検索結果ページですぐにショッピング プロセスを開始できます。

さらに、ランキングが上がれば検索結果の上位に表示され、サイトへのトラフィックも増加します。

Google があなたを助けるのを手伝ってください

これで、Googleが ユーザーファースト このアプローチは、消費者が望むものを提供し、適切な製品を探す時間を短縮するために検索結果を整理します。しかし、これを良いことに活用する方法はあるのでしょうか?

答えはあなたが思っているよりも明白です 考えた—実行する 販売する製品に関する詳細な情報を提供するよう最善を尽くしてください。製品の説明だけではありません。

Ecwidを例に挙げてみましょう。Ecwidストアの管理画面では、特別な注意が必要なほぼすべてのコンテンツに専用のフィールドがあります。バックエンドでは、これらのフィールドのコンテンツに特定のコードタグを付けて、検索エンジンにその内容を知らせます。このようにして、EcwidはGoogleボットと通信して、検索エンジンで上位にランクされるよう支援します。ただし、必須の 条件—各 これらのフィールドに入力する必要があります。

したがって、オンライン ストアのランクを高め、最初のページに製品を表示するためにできる最善の方法は、製品情報ページで利用可能なすべてのフィールドに入力することです。


Ecwidを使用すると、製品の名前、 SKU重量、在庫状況、在庫、説明、画像など

Google の新しい SEO 推奨事項: GTIN とブランド名を入力する

「商品アイデンティティは商取引において非常に重要です。なぜなら、企業と消費者が商品の起源と固有のアイデンティティを正確に理解できるようにするためです」と、Googleショッピングの商品データ担当プロダクトマネージャーであるランディ・ロッキンソン氏は述べている。 GTINの重要性に関する記事 Google の場合、「これはウェブや Google 検索にも当てはまります。製品を正確に理解することで、適切な製品を適切なユーザーに適切なタイミングで表示できるようになります。」

つまり、Google は GTIN を使用してデジタル世界全体で製品を識別し、既存のオファーを検索クエリと照合します。

でもね！GTINって結局何なの？

国際取引商品番号 (GTIN™) (または一般的にはバーコード) は、オンラインまたはオフラインで販売される特定の製品の登録されたグローバル数値識別子です。各製品には製造元によって固有の製品識別子が割り当てられるため、別の小売業者と同じ製品を販売する場合、GTIN は同一になります。


最も一般的に使用される GTIN。 ソース

GTINの種類

GTIN は 8 桁、12 桁、13 桁、または 14 桁の長さになります。GTIN は、その地理的地域によって異なります。

現在存在する GTIN の種類:

すべての種類の書籍（電子書籍、ハードカバー、オーディオ）には、独自の特別なタイプの GTIN があります。中古本を買ったり売ったりしたことがあるなら、おそらくこれをご存知でしょう。

GTIN を使用するメリット - ビジネスの観点から

ユニークな識別子を使うとオンラインでの成功につながることはご存じでしょうが、それには別の側面もあります コイン— ビジネス面:

ブランド名はどうですか？

ブランド名は、Googleが商品を検証する際に頼りにする二次的な識別子です。場合によっては、販売する際に 自分で作った GTIN がない製品の場合、ブランド名が代わりに使用できます。

さらに、ブランド名は検索結果や Google ショッピング タブに表示されることもあります。そのため、ブランド名をリストに追加することは必須ではありませんが、強くお勧めします。

Ecwid の GTIN とブランド名

Google での e コマース ビジネスの成功には GTIN が不可欠であることはわかっていますが、e コマース製品に GTIN を登録するにはどうすればよいでしょうか。Ecwid を使用すると、簡単にできます。また、いくつかのオプションがあります。

GTINを手動で変更する

各商品には属性のセクションがあります。そのうち2つはデフォルトですでに存在しており、削除することはできません。属性を見つけるには、 Ecwid管理→カタログ→製品→任意の製品をクリックページタイトル（製品名になります）のすぐ下にタブが表示されます。左から 2 番目は [属性] です。これをクリックすると、次の内容が表示されます。


商品属性のGTINフィールドを見つけます

上記の例でわかるように（あなたのストアでも同じです）、すべてのGTINはデフォルトでUPS（Unique Numerical Identifier）と呼ばれます。ただし、フィールド名は 製品タイプ ストア設定の領域。この名前は商品の詳細ページに表示されるため、より良いショッピング体験のために、ターゲット ユーザーに関連する略語を使用することをお勧めします。

商品の数がそれほど多くない場合は、この編集方法を検討してください。


商品に属性を追加して、商品の詳細を表示することができます。

GTINを一括変更する

しかし、商品が数百または数千ある場合は、編集にかかる時間を節約したいですよね? このような状況では、Ecwid の商品のエクスポート/インポート ツールを活用しましょう。

在庫をCSVファイルとしてダウンロードし、UPC/GTINとブランド列を編集してEcwidにアップロードし直すことができます。エクスポート/インポートのコツの詳細については、 知識ベース.


CSVに関するサポートが必要な場合は、遠慮なくEcwidサポートチームにお問い合わせください。

GTIN と Google Merchant Center

自社のウェブサイトやソーシャルメディアで販売するオンライン販売業者は、GTINとブランド名に関するGoogleの推奨に従うことができますが、Google Merchant Centerを使用してオンライン販売する販売業者は問題に直面する可能性があります。有効な識別子がないと、 リストに悪影響を与える Google ショッピングでの広告掲載に影響します。エラーのある商品はランクが下がったり、場合によっては検索結果から除外されたりすることがあります。

Google ショッピング タブで販売している場合や、Google Merchant Center を使用して Google で広告を掲載している場合は、できるだけ早くリストを調整し、GTIN とブランド名を指定してください。そうしないと、商品と広告のランクが下がります。

GTINSをお持ちでない場合

再販業者ではなく製造業者である場合は、自社の製品にGTINを割り当てることができます。その方法については、ご希望の公式登録機関にアクセスするか、 GS1企業Google の推奨どおりです。

しかし、再販業者で製品の GTIN がわからない場合は、自分で探す必要があります。サプライヤーにバーコードを要求してください。サプライヤーがバーコードを持っていない場合は、有効な GTIN を持つサプライヤーに変更することを検討することをお勧めします。

提供された識別子を確認するには、 GTINデータベース.

不正行為をしないでください

ランダムな文字と数字を入力すると本物の GTIN として機能できると考えているなら、それは大間違いです。Google は考えられるすべての有効な GTIN データベースと統合されており、間違った GTIN を入力していることがすぐにわかります。つまり、そのようなことはしないでください。

オンラインストアのSEOを改善する方法をお探しですか？検索エンジン向けにウェブサイトを最適化するツールの使用を検討してください。こちらをご覧ください Ahrefs vs Semrush 比較レビュー 自分に最適なものを見つけてください。

最後に

Google 検索と Google ショッピングで上位にランクインする別の機会を利用したい場合は、ストアで詳細な商品情報を提供することに関する Google の推奨事項を検討してください。具体的には、GTIN とブランド名です。

この情報は、あなたが販売している商品を特定し、関連する検索クエリと商品を一致させる上で非常に重要です。 SEOの他の多くの側面GTINは販売に必須ではないため、GTINの推奨はスキップできます。 オンライン—いいえ そうしないと、損害を被ることになります。しかし、SEO を最大限に活用したいのであれば、ランキングを上げるこのチャンスを逃したくないはずです。

他のことと同様、Ecwid はお客様を支援し、販売のこの側面を容易にするために存在します。 あなたのEcwidストア GTIN とブランド名のフィールドがすでに用意されており、多数の製品がある場合に一括編集できるツールも用意されています。必要なのは、GTIN がある場合はそれを検証し (ない場合は探すか作成し)、Ecwid ストアにアップロードすることだけです。とても簡単です。

これを実行すれば、近い将来にランキングに良い変化が見られるはずです。これは、買い物客にとってよりよいインターネット エクスペリエンスを生み出すことへの貢献に対する Google からの報酬だと考えてください。

 

著者について
マックスは、過去 6 年間、e コマース業界で働いており、ブランドがコンテンツ マーケティングと SEO を確立し、レベルアップするのを支援してきました。それにもかかわらず、彼は起業の経験があります。彼は、余暇にフィクション作家として活動しています。

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