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Sei errori di copia e-commerce e come risolverle
Posted Lug 4, 2019 da Graeme Caldwell, Nexcess

Six E-commerce Copy Mistakes And How To Fix Them

Ci vuole un sacco di lavoro per lanciare un business di successo di e-сommerce. Una piattaforma di e-сommerce deve essere scelto, installato, e gestito. Le immagini riprese e caricate. Per non parlare delle complessità attinenti alla creazione di catene di adempimento e di fornitura. In mezzo a tutto ciò che, Non è un prodotto-page copia meraviglia è trascurato.

Ma copia contribuisce alle vendite, e mal considerato o una copia scritta male respinge gli acquirenti. Copia potrebbe essere in fondo alla vostra lista di priorità, si potrebbe essere soddisfatto con abbastanza buono, ma se non si dà copiare l'attenzione che merita, si sta lasciando i soldi sul tavolo.

Sono uno scrittore, quindi sono particolarmente sensibili alla brutta copia, ma non c'è bisogno di essere il più schizzinosi come sono a essere messi fuori dalla sciocchezza sgrammaticato che sembra come se sia stata scritta in fretta e mai guardò di nuovo. copia di bassa qualità comunica disattenzione per gli acquirenti, anche quando non sanno esattamente ciò che è sbagliato con esso.

In questo articolo, Sto andando a guardare alcuni degli errori di copia di e-commerce che vedo più spesso.

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1. caratteristica, caratteristica, caratteristica

Questo è un luogo comune copywriter, ma, come la maggior parte luoghi comuni, c'è di vero: parlare dei vantaggi di un prodotto più che le sue caratteristiche.

Una caratteristica è qualcosa che il prodotto è o ha. Si tratta di un paio di rosso di scarpe. Questo computer ha 32 Gb di RAM. Questo secchio può contenere 3 galloni di acqua. Tutte le informazioni utili, ma buona copia del prodotto si concentra su come queste caratteristiche beneficio l'utente.

Un computer con 32 GB di RAM offre migliori prestazioni quando molte applicazioni sono in esecuzione nello stesso momento. E 'ideale per le attività ad alta intensità di dati come l'editing video. Questi sono i vantaggi insiti nelle caratteristiche. Dillo acquirenti ciò che un prodotto è, ma si concentrano sul perché dovrebbe importare a loro. In che modo questo prodotto risolvere i loro problemi o migliorare le loro vite?

sito e-commerce esempi di copywriting

2. Prendendo Copia da fornitori o produttori

E-commerce rivenditori spesso prodotti di origine da parte dei distributori o produttori che hanno copiare le proprie vendite. Perché non incollalo nelle tue pagine di prodotto? I fornitori possono incoraggiare i rivenditori di usare la loro copia, ma non è una buona idea.

  • La copia è scritto di fare appello ai rivenditori, Non per i consumatori che hanno diverse preoccupazioni.
  • Molti dei vostri concorrenti utilizzano la stessa copia. pagine prodotto identico non sono un buon sguardo quando si sta cercando di creare un marchio per distinguere il vostro negozio da tutti gli altri che vendono lo stesso prodotto.
  • duplicato è un male per SEO. E 'improbabile che i vostri ranghi negozio per la copia duplicati su altri domini.

copia e-commerce

Scrivi la tua copia. Non deve essere Shakespeare, ma non deve essere unico. Esso dovrebbe incarnare il vostro marchio e parlare con i tuoi clienti.

Saperne di più: Come scrivere Descrizioni dei prodotti che vendono

3. Con chi stai parlando?

Copy è convincente comunicazione scritta. La parte “persuasiva” distingue copia da altri contenuti come articoli di blog. Il modo migliore per convincere una persona è quello di capire loro - ad affrontare le loro preoccupazioni e valori. La copia migliore va a destra al centro delle preoccupazioni e desideri dello shopping.

copia e-commerce

Non si preoccupano dell'impatto ambientale di quello che comprano? Rimanere in cima alle ultime tendenze? Connotazioni di lusso? O come un prodotto potrebbe risparmiare loro il tempo? Fanno si preoccupano di ottenere un affare, o cosa pensano lingua affare-seminterrato è un turn-off?

Perché la Costco si concentra sul basso, prezzi bassi, mentre Apple si concentra sulla qualità del prodotto e l'esperienza? Perché queste aziende a comprendere che acquista i loro prodotti. Essi mestiere un messaggio che è persuasivo ai loro clienti.

4. Airy Nonsense

World-class copia scivola nella mente di un acquirente, tweaking i suoi neuroni con concettualizzazioni innovative, alterando il suo paradigma durante la guida la sua mai in avanti nel perseguimento di tale acquisto perfetto.

Oppure ... è solo un mucchio di sciocchezze.

Esempi commerce copywriting

Pochi prodotti sono cambia la vita, paradigma-shifting, o il mondo-pestaggio. E 'inautentico di rivendicare che sono. Purtroppo, copia e-commerce prende spesso questo approccio, infilare insieme le parole in frasi vagamente sensibili dal suono che cadono a pezzi se si pensa troppo duro.

copia di vendita dovrebbe rendere i prodotti buon suono; questo è il suo lavoro. Ma non a scapito di overpromising. La copia migliore enfatizza caratteristiche e benefici positivi di un prodotto in un modo che è sia onesto e convincente. L'autenticità è la chiave.

5. pigro Editing

Gli acquirenti non arrivano al tuo negozio alla ricerca di errori grammaticali e gli errori di ortografia. Ma troveranno loro, indipendentemente. Bad editing sembra sciatto, e rende gli acquirenti chiedono che altro il negozio è essere sciatta su.

  • Il loro niente come un cupcake quando la vostra sensibilità verso il basso.
  • Strumenti Smiths: 100% relaible.
  • Rilassatevi con gli amici, mangia bene, e ottenere un sonno della buona notte.

E 'difficile correggere le bozze copia che hai scritto te. Così, lasciare che qualcun altro prendere uno sguardo prima di essere caricato al tuo negozio. Se avete dei dubbi i baffi di scrittura, assumere un copywriter di scrivere le descrizioni dei prodotti per voi o utilizzare uno strumento gratuito come Grammarly.

ecommerce copywriting

6. Troppo o troppo poco SEO

Prodotto-page copia deve fare appello in primo luogo per gli acquirenti: è parte di macchine di un negozio di e-commerce per convertirli da parte dei visitatori agli acquirenti. Ma gioca anche un ruolo di SEO. Cerca index motori prodotto-pagina di copia, e dovrebbe essere ottimizzato per garantire che appare nei risultati pertinenti.

Ma troppo spesso vedo copia di spam che è illeggibile a un essere umano. È ottimizzato interamente per i motori di ricerca. Sono sicuro che hai incontrato copia come questo:

tortine economici. Comprare cupcakes al cioccolato a prezzi accessibili, tortine Toffee, cupcakes alla vaniglia, tortine di specialità. piccoli bigné, tortine medie. tortini personalizzati a basso costo. Le migliori tortini che tu abbia mai mangiato. dolcetti a prezzi accessibili per meno.

Questo senza senso potrebbe anche essere stato scritto da una macchina, e solo una macchina potrebbe apprezzarla. SEO come questo è stato inutile per anni, ma le vecchie abitudini sono dure a morire.

Se stai vendendo dolcetti, è necessario menzionare le tortine, ma guardare a questo copia da una pagina scelta a caso dalla top-dieci risultati di Google per la query “dolcetti personalizzati Chicago.”

esempio commerce copywriting

“Delizioso e indimenticabile, bei disegni, e specifica occasione sono alcune ragioni per cui i nostri dolci spiccano. Abbiamo scelto le migliori materie prime per fare i migliori dolci.”

Nadiya'a Cupcakes, risultato della prima pagina, non ossessivamente stipare varianti delle parole chiave nella copia. La copia si concentra sul prodotto, il servizio, e il vantaggio per i clienti.

Conclusione

Copy è un componente di una pagina di prodotto, al fianco di immagini, video, design, e il prodotto stesso. Ma ha un ruolo importante da svolgere. Le migliori copywriter comando enormi tasse per un motivo: grande copia di vendita può fare una differenza enorme per la linea di fondo. Ma, anche se si preferisce non pagare per la copia, vale la pena spendere il tempo necessario per farlo bene.

About the author
Graeme Caldwell is a writer and content marketer at Nexcess, a global provider of servizi di hosting, who has a knack for making tech-heavy topics interesting and engaging to all readers. His articles have been featured on top publications across the net, TechCrunch to TemplateMonster. For more content, visita il Nexcess blog and give them a follow at @nexcess.
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