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Come Creare, Testare e Promuovere Potente Pagine di destinazione

Ott 5, 2016 by Michelle Nickolaisen
Come Creare, Testare e Promuovere Potente Pagine di destinazione
Inviato Ott 5, 2016 by Michelle Nickolaisen

Avete sentito parlare di pagine di destinazione e di quanto siano importanti in un business online di strategia. Ma sai cosa sono, come impostare uno, e come prova di efficacia? Mai paura, abbiamo coperto — continua a leggere.

La struttura ideale per la tua pagina di destinazione

Che cos'è una landing page, comunque?

Una pagina di destinazione è una pagina con una meta per i visitatori. Se è per comprare il vostro prodotto o firmare per la vostra lista e-mail, l'intera pagina è incentrato intorno a un unico obiettivo e incanalando visitatori.

La struttura di una pagina di destinazione è lo stesso che quasi ogni copia di vendita.

Ecco una formula generale che funziona bene, che si può sperimentare con:

  1. Il gancio, una richiesta di attenzione o la frase che riassume il problema e rende il lettore voglia di continuare a leggere
  2. Un lungo chiarimento dichiarazione del problema – a seconda della lunghezza complessiva di copia, può essere ovunque da un paio di frasi di diversi paragrafi – dovrebbe ricordare al lettore perché stanno cercando di risolvere il problema
  3. Presentazione del tuo prodotto/servizio come soluzione al problema
  4. Superare le obiezioni per l'acquisto o la registrazione – costo e la difficoltà di utilizzo sono due comuni — il lettore, quasi sempre, qualche obiezione, spetta a voi per sapere cosa sono
  5. Principale chiamata all'azione – altri inviti all'azione possono essere sparsi in tutta la pagina di destinazione e
  6. Recap, FAQ se necessario (se i lettori avranno un sacco di domande), e un'ultima chiamata per azione

A seconda che la pagina di destinazione è per, sarà necessario modificare questo.

Qui ci sono alcuni esempi di come si potrebbe modificare la copia:

  • Se la tua pagina di destinazione per la vostra newsletter, con l'obiettivo di ottenere e-mail opt-in, quindi le obiezioni sarete affrontare saranno quelle di piccole dimensioni, come “la mia casella di posta è già affollato, perché dovrei aggiungere per il disordine che?”
  • Se stai vendendo un $5,000 prodotto, il lettore avrà molti di più per superare le obiezioni (e avrete bisogno di lavorare molto più difficile di vendere il prodotto).
  • Se il lettore è più familiarità con il prodotto o i prodotti come il tuo, sarà necessario meno spiegazione. Parte di questo dipenderà da dove il traffico verso la pagina è in arrivo da — se i canali social media, è possibile presuppongono che il lettore è almeno una certa familiarità con ciò che siete e ciò che si vende, ma se si guida a freddo il traffico da una pagina di destinazione, hai bisogno di assumere che non sanno niente di niente.

Gli elementi di design di una pagina di destinazione

In generale, don’t vuole distrazioni su una pagina di destinazione. Ciò significa che non laterale, nessun menu — nulla. Si, tuttavia, vuoi rompere la copia (specialmente sulle lunghe pagine di destinazione) con immagini e video, per mantenere la pagina da guardare come un enorme muro di testo come il lettore sfiora.

Leggi anche: Semplice Fotografia del Prodotto Consigli per Splendidamente la Vetrina del Tuo Negozio

Oltre all'aggiunta di grafica e occasionale (breve) video per rendere le cose, inoltre, è opportuno seguire le regole generali di internet leggibilità. Ciò significa che utilizzando:

  • Paragrafi brevi e frasi brevi
  • Il grassetto
  • Elenchi puntati e numerati

…per spezzare il testo e renderlo più semplice da leggere.

Il grande breve copia vs lunga copia dibattito

Se si avvia la ricerca di ciò che va in una grande pagina di destinazione, vedrai che ti sia di lettura che più copia è l'unico modo per andare, o più pagine di destinazione sono un presagio di morte per i tassi di conversione, ed è necessario mantenerlo breve e scattanti, perché questa è la internet e attenzione campate sono minuscole.

La vera verità è, non c'è nessuna risposta definitiva qui. Unbounce, CrazyEgg, e ConversionXL have both covered case studies from each angle, con la conclusione è: dipende. Torneremo a questo, quando si parla di come migliorare le tue pagine di destinazione.

Gli strumenti che è possibile utilizzare per creare le tue pagine di destinazione

Pronto per impostare la prima pagina di destinazione? Qui ci sono un paio di strumenti per l'e-commerce il proprietario di affari che vuole provare le pagine di destinazione (ma non’t vogliono rompere la banca).

Instapage

Instapage

Instapage

Instapage features all mobile responsive themes, la capacità di corrispondere a un modello per il tuo sito attuale design, widget (tra cui chiamate a pulsanti di azione e di timer conto alla rovescia), e built-in download consegna. I piani partono da $29/mese per base integrazioni, un numero illimitato di utenti, e-mail di sostegno, ma che piano manca la possibilità di eseguire dei test A/B o personalizzare il codice.

Instapage might be for you if mobile themes and design continuity are important to you, e non siete preoccupati per l'esecuzione di test A/B adesso.

Lander

Lander

Lander

Lander has great analytics integrations, un facile da usare editor, e tutti cellulare-pronto pagine di destinazione. Offre A/B test su tutti i piani, ma la parte bassa dei piani d'uso e cap: a $29/mese piano, sei limitata a un dominio e tre mila visitatori in un mese.

Lander potrebbe essere per voi se non siete preoccupati per Facebook integrazioni, si desidera eseguire dei test A/B, e pensi di avere meno di 3,000 i visitatori al mese con.

LeadPages

LeadPages

LeadPages

LeadPages uses a drag-and-drop builder, ha costruito nel plugin per pubblicare direttamente al tuo sito WordPress, e ha anche un plugin per pubblicare la tua landing page su Facebook. Tuttavia, il prezzo più basso piano ($29/mese) non’t hanno il test A/B — avrete bisogno di $49/mese piano di test. (Non hanno un numero illimitato di utenti, però.)

LeadPages potrebbe essere per voi se Facebook integrazione è importante, hai bisogno di pubblicare direttamente su WordPress, sei in particolare cercando di raccogliere indirizzi e-mail (rispetto alla vendita di un prodotto), e si è meno preoccupati per l'A/B testing adesso.

Test, analisi, e migliorare le tue pagine di destinazione

Quando si sta testando una pagina di destinazione per l'efficacia, stai guardando il tasso di conversione.
Il tasso di conversione è la percentuale di persone che prendono l'azione che si desidera loro di prendere.

Se la pagina di destinazione è impostato per raccogliere indirizzi e-mail, quindi il tasso di conversione è quante persone stanno dando il loro indirizzo email; se è impostato per vendere un prodotto, è come molte persone stanno comprando.

A/B test comporta la verifica in due diverse versioni della pagina di destinazione (la versione e la versione B). È possibile testare le piccole differenze (diversi colori per i pulsanti di acquisto) o enormi differenze (completamente diverso copia e layout di pagina di atterraggio).

Come notato sopra, molti della pagina di atterraggio strumenti non offrono il test A/B sulla base di piani di. Non è un grosso problema in partenza, come è necessario disporre di un discreto flusso di visitatori della pagina di destinazione per essere in grado di testare le vostre pagine.

Per Un test a/B per avere successo, la differenza deve avere un grado di certezza statistica, che è difficile da raggiungere con un campione molto piccolo set.

If you do want to start testing your pages, sei meglio di aggiornamento del piano corrente, pagina di destinazione app, poiché la maggior parte di spalato-strumenti di test (come VWO) a partire da € 49/mese comunque.

Girando per le risorse Si comportano può aiutare a imparare un sacco di test A/B, studi di caso e creare pagine di destinazione.

Uno dei casi di studio su www.behave.org

Uno dei casi di studio su www.behave.org

Per capire cosa prova, è possibile utilizzare uno strumento come CrazyEgg (o un altro heatmapping strumento — SumoMe also offers it) per ottenere una mappa di calore della pagina di destinazione.

Il calore la mappa mostra dove i visitatori sono alla ricerca e cliccando sulla tua pagina, e punto della pagina in cui i visitatori fanno clic di distanza, ed è possibile utilizzare queste informazioni per venire con varianti di progetto.

Per esempio, se le persone tendono a scendere 1/3 fino in fondo alla pagina, si dovrebbe provare a creare una variante che 1/3 il tempo.

È possibile impostare il heatmapping strumento per raccogliere i dati come si guida il traffico alla tua pagina e utilizzare i dati per impostare un test quando sei pronto per guidare più traffico alla pagina o aggiornare il piano.

Promuovere la tua landing page

Così, hai impostato una pagina di destinazione, si stanno raccogliendo i dati utente su di esso — ora è necessario indirizzare il traffico ad esso. Qui ci sono alcuni modi si può fare così.

Social media

Alcune delle applicazioni di cui sopra hanno costruito-in integrazione con Facebook, il che rende facile l'invio di persone da Facebook page.

Altrimenti, è ancora possibile condividere la pagina del tuo più attivi sui social network.

Assicurati di condividere i benefici persone avranno da titolo per la pagina di destinazione, invece di dire loro di guardare.

Blog e altri contenuti di marketing

È possibile scrivere post sul blog o registrare video in grado di mandare la gente al landing page. Brainstorm argomenti che sono legati al problema della pagina di destinazione risolve.

Correlati: L'Importanza di un Blog e di Come Avviare Una per il Tuo Negozio

Se sei convincere la gente a firmare per un e-corso libero o ebook, e ' di argomenti relativi agli ebook/e-corso. Se stai vendendo un prodotto, è tematiche legate al problema che il prodotto risolve.

Creare contenuti utili attorno a questi temi, che risponde alle domande e risolve i problemi, e poi indirizzare gli utenti alla pagina di destinazione, se si desidera per saperne di più.

Campagne pubblicitarie

Le pagine di destinazione sono adatti per essere utilizzati nelle campagne pubblicitarie — si può guidare il traffico via Facebook, Google, o Twitter ads. Dal momento che la pagina design è minimale e privo di distrazioni, i visitatori sono meno propensi a fare clic di distanza rispetto di inviarle alla tua home page.

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E ci avete! Avete tutto il necessario per iniziare a utilizzare le pagine di destinazione in marketing e migliorare il tuo business come un risultato. Il prossimo passo: scegliere un obiettivo per la tua prima pagina di destinazione e installarlo utilizzando una delle applicazioni di cui sopra. Buona fortuna!

About The Author
Michelle is a freelance writer living in Richmond, VA, with her Shiba Inu and cat named after the Hulk. When she's not writing about business, she can usually be found working on her novel series or other side projects, or training Brazilian jiu-jitsu.

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