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Come costruire un Brand 2018
Posted Dec 19, 2017 da Jesse Ness, Ecwid Team

How to Build a Brand in 2018: Trasparenza, Autenticità, e gli anni '80

il branding di successo è essenzialmente una questione di catturare un) lo spirito del tempo, e b) l'essenza del prodotto e la filosofia.

Pensate a come Nike ha sviluppato il marchio Air Jordan destra alla cuspide della leggendaria corsa NBA Michael Jordan (che ha contribuito anche a diffondere il basket – e per delega, scarpe Nike – ulteriore).

Nike Air Jordan I

Air Jordan I è stato un enorme successo e ha contribuito a Nike dominano il mercato scarpa da basket (immagine di credito)

Come proprietario di una piccola impresa, la questione si dovrebbe chiedere è: che cosa fa la presa zeitgeist per 2018? Come è possibile personalizzare il vostro marchio ad esso?

In questo post, vi mostreremo come costruire un brand attraverso lo sviluppo di una strategia di branding 2018 pronto per il tuo business.

Embrace Trasparenza

Nel mondo dei media sociali dominato di oggi, non ci sono più segreti. I clienti vogliono, anche pretendere onestà dai loro marchi preferiti. Vogliono sapere che cosa i vostri prodotti sono realizzati, come li fate, e anche quanto costano a fare.

Come Ashley Deibert scrive Forbes:

Quelli che hanno abbracciato l'autenticità e trasparenza (Colomba, Airbnb) trovare i consumatori potranno fare il marketing per loro. Coloro che hanno combattuto (Uber, Pepsi) continuare a lottare per riconquistare piede con un pubblico che guarderà ogni loro mossa, in attesa di balzare quando sorgono i primi segni di negatività.

Approfittate di questo fatto facendo la trasparenza una parte fondamentale del vostro marchio. Invece di nascondersi dietro una facciata di sofismi, mostrare i vostri clienti che siete e che cosa vi preoccupate.

Trasparenza dei prezzi

Le aziende hanno a lungo oscurato i loro prezzi, nel tentativo di aumentare i loro margini. La loro ipotesi è: se un cliente sa quanto un prodotto costa in realtà per fare, perché avrebbero dovuto pagare i nostri prezzi di markup?

Tuttavia, in un mondo dove i prezzi all'ingrosso per qualsiasi prodotto sono solo una ricerca su Alibaba.com via, oscurando la vostra valutazione non sempre ha senso.

Infatti, rendendo il vostro prezzi trasparenti, si può marca te stesso come un piu ‘autentica’ rivenditore.

Per esempio, il marchio di moda Everlane shares detailed pricing for all its products. Questo include il costo dei materiali, lavoro, doveri, e spedizione. Il prezzo che vedete è il prezzo dopo margini di Everlane - che i clienti sono felici di pagare per.

azioni Everlane esatti i prezzi di tutte le sue materie prime e del costo del lavoro

azioni Everlane esatti i prezzi di tutte le materie prime, il costo del lavoro, ecc.

Everlane lo chiama “trasparenza radicale”, ed è un modello che ha aiutato l'azienda arriva a una stima a nord di $ 250M.

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La trasparenza nella produzione

Anche se lo fa per il branding potente, la trasparenza in materia di prezzi non è per ogni azienda. (Particularly for small businesses that want to maximize their margins.)

Che cosa si può fare, invece è di condividere come si fanno i vostri prodotti.

Quanto (o quanto poco) si condivide è a voi. È possibile condividere i dettagli delle fabbriche dove si fanno i vostri prodotti (grande per le aziende che vogliono sottolineare la loro approvvigionamento etico), il processo di progettazione e sviluppo, ecc.

H&nuova etichetta di M, Arket, usa questo approccio. Essa elenca l'esatto fabbrica dove ogni prodotto è fabbricato.

Arket indica la posizione in cui ogni prodotto è stato fatto

Arket elenca il nome e la posizione in cui ogni prodotto è stato fatto (è possibile ordinare i prodotti dal loro luogo di produzione)

L'azienda di abbigliamento è spesso accusata di sfruttare manodopera a basso costo nei paesi poveri; messa in vendita la fabbrica aiuta a placare i clienti circa le pratiche di approvvigionamento di Arket.

Si può prendere questo molto oltre la semplice messa in vendita il nome fabbrica e luogo. NeedWant, una startup che gestisce un certo numero di marchi, azioni dettagliate storie circa il processo di progettazione e produzione per ciascuno dei suoi prodotti.

Per esempio, per la sua 'Primario’ line of bed linen, condivide le immagini del processo di progettazione. Si va ancora oltre per condividere le foto della fabbrica e dei suoi lavoratori.

fabbrica primaria

condivide le immagini primarie della sua fabbrica, i suoi lavoratori e anche il proprietario della fabbrica sulla sua pagina del prodotto

Questo aiuta a marchio NeedWant ‘primaria’ come sostenibile, marchio socialmente consapevole. Con la giustizia sociale una questione importante in 2018 e oltre, questo approccio può essere particolarmente incisivo.

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Adottare video nella vostra strategia di branding

Non v'è alcun dubbio al riguardo: video continuerà a dominare in 2018 (e oltre). Se non si è su questo terreno ancora, Ti stai perdendo il bello.

Tuttavia, come e che tipo di video delle persone che consumano è cambiato molto negli ultimi anni. C'è una spinta forte sulla narrazione e l'autenticità. Essere immediato e vivere è oggi più importante che essere lucido e professionale.

Saperne di più: Vendi la storia: Come iniziare con Storytelling per la vostra marca

Mostra il tuo processo di produzione

Mettendo in mostra come si fanno i vostri prodotti (per i prodotti fisici, naturalmente) fa due cose:

  • Autenticità: Rende i vostri prodotti venire attraverso come più autentica. Ciò è particolarmente importante se si annuncia la qualità dei vostri ingredienti / materie prime.
  • La narrazione: Ti dà la possibilità di condividere la storia di come si avvicinò con il prodotto, suo processo di fabbricazione, ecc.

Inoltre, il processo di produzione può dare diversi pezzi contenuti di varie lunghezze è possibile condividere attraverso i social media.

Per esempio, Mission biciclette, un piccolo produttore di biciclette con sede a San Francisco, condivide regolarmente “dietro le quinte” video di suo processo di fabbricazione.

Non solo questo è grande per la trasparenza, mostra inoltre ai clienti la cura che va in ogni prodotto. Forse ancora più importante,, si posiziona il business come un autentico, socialmente consapevole marchio che impiega la popolazione locale.

È possibile aggiungere video alle descrizioni dei prodotti se si dispone di un negozio Ecwid.

Instagram è un grande mezzo per la condivisione in forma abbreviata dietro le quinte video. Per i video più lunghi, tuttavia, ti consigliamo di rivolgersi a YouTube (e sempre, anche Facebook).

pelle Saddleback, un piccolo produttore di borse in pelle, fa grandi dietro le quinte video di loro processo di produzione. Il loro how-to video mostrano gli spettatori how they source their raw materials and the care that goes into making a single bag.

Si noti come spesso il narratore (anche il fondatore dell'azienda) sottolinea il loro approvvigionamento ecologico e costose attrezzature.

Dato che l'azienda si posiziona come produttore “premium”, questo dietro le quinte è cruciale per sottolinearne la qualità e genuinità.

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Utilizzare video in diretta a rafforzare la vostra personalità di marca

Live video è la nuova frontiera del marketing video. Guidati da Snapchat, Instagram, Facebook, Periscope e YouTube Live, questo formato video è mostrato forte crescita negli ultimi anni. Su YouTube da solo, il consumo di video dal vivo è cresciuto 80% YoY a 2016.

A differenza di video registrato, video dal vivo è immediato, crudo e autentico. Non ci sono gli script, attori o esercito di brand manager pagati.

Questo crudezza terrorizza grandi imprese (dove ogni decisione di marca è fatta da comitato).

Per i proprietari di piccole imprese, tuttavia, video dal vivo è una straordinaria opportunità. Si può essere autentico, umano, e lasciate che la vostra personalità di marca brillare attraverso - il tutto senza uno script o un budget di produzione grande.

Per esempio, BareNecessities, un rivenditore di abbigliamento per le donne, azioni regolari vivono video in cui i suoi ospiti rispondere alle domande di spettatori e condividere approfondimenti sulle tendenze moda.

Bare Necessities su Periscope

video live Bare Necessities’ posizionare il brand utile, informativo e di ispirazione

Fare qualcosa di simile consente di connettersi ai clienti. Essa mostra anche il vostro marchio come più autentica, improvvisazione e “reale”.

Aggiornare il tuo Design e messaggistica

I due più grandi errori di branding le piccole imprese fanno è un) incoerenza nel design e B) una mancanza di chiarezza.

Per 2018, risolvere per aggiornare e allineare il vostro disegno e la messaggistica. Il vostro disegno dovrebbe riflettere le proposte di valore di base del vostro marchio. Ogni singolo aspetto della vostra esperienza del cliente, dalla confezione al sito, dovrebbe avere il design / consistenza messaggistica.

Mentre si sta facendo questo, inoltre aggiornare il vostro disegno di marca per riflettere le tendenze più recenti.

Se è stato aggiunto Ecwid al tuo sito web, modificare il design tutte le volte che si vuole — Modalità Adaptive colore sarà abbinare i colori dei negozi al tema principale sito web.

immagini autentiche

Anche se ancora ampiamente usato, immagini stanno perdendo il favore con i consumatori e le marche. Anche se sono in risonanza con l'umore del vostro marchio, la mancanza di autenticità e di visibilità del prodotto conta come un fatto negativo.

La nuova tendenza per 2018 è quello di creare le proprie immagini e grafica. Idealmente, che ci si vuole includere i vostri prodotti nelle immagini in qualche modo.

Per esempio, Pura Vida, un produttore di braccialetto, crea queste immagini per la sua pagina di Instagram:

Ecco un altro esempio da Daniel Wellington, un produttore di orologi. Potrebbe apparire come immagini di stock, ma in realtà ha prodotto dell'azienda in esso.

Questo è vero per quasi tutte le immagini di Daniel Wellington su Instagram. Tutti incorporano gli orologi del marchio, in qualche modo.

Daniel Wellington su Instagram

Ogni immagine azioni Daniel Wellington ha gli orologi del marchio ben visibile

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Colori vivaci

La colpa sulla recrudescenza del '80 nostalgia, ma audace, colori vivaci sono tornati di moda in grande stile. E marchi hanno preso atto. Da Nutella a Dropbox, marche in tutta verticali stanno abbracciando colori forti.

Ci sono molti modi per personalizzare il design di un negozio online Ecwid, da ritocchi di base e semplice da cambiamenti profondi e sofisticati.

Ecco il nuovo packaging di Nutella come un esempio di questa tendenza:

Nutella nuovo 80s di branding

nuovo Nutella, imballaggi sperimentale ha forti vibrazioni anni '80

La cosa buona di questa tendenza è che possa adattarsi maggior parte delle marche. Una tavolozza di colori pastello più chiaro si sposa bene con le marche più elegante, come Glorioso:

imballaggi Glorioso

Glorioso è un ottimo esempio di utilizzo di colori audaci senza sopraffazione l'identità di marca

Se vi domandate come marca il commercio, ricordate che più luminoso, i colori più audaci si sposano bene con le aziende vivaci e più giovani.

Anche Starbucks has jumped aboard this trend:

Starbucks instagram

Starbucks utilizza il colore liberamente - una partenza dalle origini minimalista

Stile di vita, abbigliamento e relativi accessori marche possono fare buon uso di questa tendenza. Per esempio, Kokosina, un creatore di borse minimalista, utilizza colori vivaci in tutte le sue immagini di marketing:

borse Kokosina

Il marchio utilizza lo stesso colore per creare ‘’ temi di colore sulla sua pagina di Instagram

80‘s disegni a tema

Insieme con colori vivaci, 80‘s disegni a tema hanno fatto un grande ritorno negli ultimi anni pure. Pensate di colori vivaci, tipografia artistica e modelli audaci. Un certo numero di marche hanno adottato questo tema di design decisamente ottimista.

Per esempio, considerare Scrivi Sketch &’s bold colors and patterns. I loro quaderni e cancelleria hanno una chiara atmosfera anni '80.

Scrivi Sketch &’s

Scrivi Sketch &‘s noteboks e articoli di cancelleria hanno audaci '80 modelli ispirati e colori

I marchi sono anche garantire che i loro prodotti fisici e progetti di siti web si allineano.

Per esempio, Galleria & I prodotti Co. have the same ‘80s-inspired design as the website.

Galleria & Co

Galleria & prodotti e il sito web di Co. sono gli stessi degli anni '80 ispirato tema

L'obiettivo è quello di essere coerente con il disegno e la messaggistica attraverso tutti i mezzi.

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Retro, disegni d'epoca e floreale a tema

Nostalgia continua ad essere un grande richiamo in tutta verticali. Ma se gli anni '80 di ispirazione disegni non sono per voi, si può andare ancora più indietro e adottare disegni d'epoca e floreale a tema.

Questa è già una tendenza disegno popolare e promette di crescere ancora di più in 2018. L'influenza può essere visto in tutta verticali e medium.

Per esempio, Polaroid di sito web e di prodotto disegni evocano un'atmosfera decisamente retrò. Ciò è in linea con il patrimonio e la messaggistica del marchio - “l'originale”.

immagini di marketing Polaroid

immagini di marketing di Polaroid hanno una chiara atmosfera retrò, rafforzando la messaggistica nostalgia di ispirazione del marchio

La vendemmia e di tendenza disegno floreale a tema è chiaro in questo rebranding per Fiore:

Fiore disegno floreale

design vintage e floreale di ispirazione del Fiore corrisponde il posizionamento del marchio come un ristorante vecchia scuola

Per un campione di disegno di ispirazione vintage con una versione moderna, guarda questo Birra Artigianale rebranding per Marina:

confezionamento della birra artigianale d'epoca di Marina

marchio di birra artigianale di Marina utilizza grassetto, font moderni con sfondi e colori di ispirazione vintage

Questo è per i prodotti fisici. Che dire di negozi on-line?

Ecco un esempio di utilizzo disegno floreale da Folklorious, una boutique online. Si noti come 80s miscele a marchio’, retrò e temi d'epoca per creare qualcosa di veramente unico:

il branding Folklorious

marchio Folklorious’ utilizza motivi floreali e forte tipografia

Se fate aggiornare il brand design per 2018, assicurarsi di aggiornare anche il vostro messaggistica per abbinare il nuovo design. Un design retrò a tema con il futuro di ispirazione di messaggistica non funziona (e viceversa). Ci dovrebbe essere la coerenza nel modo in cui si utilizza il brand design.

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Conclusione

Nuove tendenze di marketing e branding emergono ogni anno. Alcuni svaniscono, qualche bastone intorno. Come proprietario di una piccola impresa, si dovrebbe cercare di individuare le tendenze che hanno capacità di resistenza, ma sono abbastanza unica per aiutare a distinguersi dalla concorrenza.

Inizia con la scelta di un paio di tendenze 2018 elencati sopra. È possibile adottare la trasparenza e l'autenticità nella vostra messaggistica e una copia di backup, abbracciando video dal vivo. Se il marchio non ha avuto un aggiornamento in pochi anni, potrebbe anche essere il momento di aggiornare i vostri disegni e messaggistica per alcune delle tendenze condivise sopra.

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About the author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.