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4 Strategie di marketing Сontent per battere il sovraccarico contenuti e coinvolgere i tuoi clienti
Posted Lug 26, 2018 da Mostafa Dastras

4 Strategie di marketing Сontent per battere il sovraccarico contenuti e coinvolgere i tuoi clienti

Ogni minuto migliaia di pezzi di contenuti sono prodotti. grandi marche, piccole imprese, le persone che non sanno nemmeno cosa per raggiungere con il loro contenuto sforzi di marketing sono tutti produzione di contenuti come mai prima nella storia dell'umanità.

Le persone sono sempre più contenuti di buon senso e possono dire la differenza tra buoni contenuti e contenuto inappropriato. I vincitori sono aziende che sanno distinguersi con il loro buon contenuto. In questo articolo, potrai leggere su 4 strategie di marketing dei contenuti che vi distinguono dalla concorrenza.

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Perché creare contenuti?

Per voi come proprietario di un business di e-commerce, una buona strategia di marketing dei contenuti potrebbe assumere significati diversi a seconda dei tuoi obiettivi.

Per aumentare la consapevolezza, si può contare su post del blog per parole chiave ottimizzate, una serie annuncio video, contenuti generati dagli utenti sui social media, o qualsiasi tipo di contenuti adatti per i canali di acquisizione dei clienti.

Per aumentare la fidelizzazione dei clienti e le vendite, si può avere il proprio bollettino o anche una rivista affrontare il nucleo emette i clienti si trovano ad affrontare.

un esempio di contenuti di marketing


Net-a-Porter pubblica una rivista chiamata “Edit”, che è di circa 30 pagine e comprende la loro pubblicità

La chiave per una efficace strategia di contenuti di marketing è quello di conoscere i vostri clienti bene e avere una mappa chiara percorso del cliente. Se stai offrendo prodotti skincare, non hanno necessariamente bisogno di offrire buoni o sconti per aumentare le vendite. Una guida completa per avere la pelle perfetta (stato ideale dei vostri clienti) avrebbe fatto il trucco. Convincere la gente che essere nella vostra lista li manifestino un passo più vicino ad avere la pelle grande.

C'è un grande divario tra il contenuto di pessima e buoni contenuti

Le persone sono spesso esposti a contenuto inappropriato. Infatti, vedono così tanto contenuto inappropriato che possano rilevare immediatamente buoni contenuti.

Ecco come: persone consumano così tanto contenuto inappropriato che non affronta le questioni fondamentali come dovrebbe. Sono lasciati a bocca asciutta nella loro ricerca per trovare risposte per i loro problemi e ottenere frustrati. Una volta che affrontare tali questioni di conseguenza, che stanno andando ad adorare voi.

Ciò che sembra essere un incursione frustrante per molti proprietari di imprese e di marketing dei contenuti (distinguendosi) sarà infatti un vantaggio. Quindi non c'è bisogno di essere arretrato a causa del sovraccarico di contenuti se si sa come produrre contenuti che affronta questioni fondamentali.

Ma prima, prima di arrivare al lavoro e la produzione di un altro pezzo di contenuti, è necessario mantenere i seguenti suggerimenti in mente.

L'arte di fare la differenza

Qualsiasi tecnica genio potrebbe essere inefficace una volta che è grossolanamente abusato da imitatori. Blogging usato per essere molto più facile e più divertente da alcuni anni. Aver pubblicato un breve pezzo, distribuito il link nei social media e alcune voci di blogging, e si dovrebbe avere buon traffico solo da quella. Ma oggi, con l'enorme numero di blogger entusiasti, ottenendo gli stessi risultati è molto più difficile.

In questi giorni, ognuno è il blogging - è piuttosto un cliché ormai.

Questo è il motivo per cui è sempre necessario diversità nella vostra strategia, anche se hai inventato che la strategia. Per la vostra strategia di contenuti, ci sono molti modi per differenziarsi da imitatori. Qui ci sono alcuni di loro:

1. Utilizzare diversi formati di contenuti

Come qualsiasi altro investimento nella tua vita, non si deve concentrare tutte le forze su un unico formato di contenuti.

Video, per esempio, non è ben esplorato dalle aziende. Negli ultimi anni le persone sono cresciute più interessati a contenuti video, tanto che nel 2016 uno Facebook esecutivo previsto che la piattaforma “sarà probabilmente tutti i video” in cinque anni. I risultati di un sondaggio mostrano che la gente paga “massima attenzione” per contenuti video e vogliono vedere altri video in futuro. Plus, YouTube come il secondo più grande motore di ricerca merita una particolare attenzione da parte delle imprese.

Ecco un esempio dei video Redsbaby fa per il loro modello Redsbaby Bounce:

podcast sono anche un mezzo efficace per la costruzione di un pubblico impegnato senza sosta che aspettare il vostro prossime puntate se siete abbastanza interessante. abbonamenti Podcast su iTunes da solo raggiunto 1 miliardi nel 2014, e il numero continua a salire.

Un buon esempio dell'uso di podcast in e-commerce è ben dimostrato dal cucchiaio. Hanno due podcast incredibili per educare e coinvolgere il loro pubblico con: Cucina intelligente Show e la Spoon settimanale. Ecco un interessante episodio dal loro Cucina intelligente Visualizza.

Se si considera il fatto che gli utenti di internet mobile compongono 51.2% di tutti gli utenti internet in tutto il mondo (questo è 3.7 miliardo di utenti unici), è fondamentale per cercare di rendere i contenuti che è facilmente consumato sul cellulare.

social messaging è uno di questi tipi di contenuto. Buffer di Stato del Bilancio Sociale 2018 dimostra che “ora ci sono più persone che utilizzano le prime quattro applicazioni di messaggistica sociali (WhatsApp, Messenger, wechat, e Viber) rispetto alle prime quattro applicazioni di social media (Facebook, Instagram, Twitter, e LinkedIn)”. Eppure solo 20% di marketing hanno utilizzato social messaging per il marketing.

l'uso di messaggi applicazioni per il marketing


Solo 20% dei marketers utilizzare la messaggistica sociale per il marketing

Video, podcast, e social messaging sembrano essere grandi scelte per diversificare i vostri formati di contenuti.

2. Avere una voce su misura

Quando uno dei suoi seguaci ha chiesto Ben Settle, il grande copywriter e-mail, come avere una voce per iscritto in un Q&Una sessione, ha risposto che si dovrebbe scrivere il modo in cui si parla, con tutte le sfumature tonali, espressioni, pause, ecc.

Quando la gente legge le tue cose, dovrebbe essere come sentono la vostra voce nelle loro teste troppo.

Eppure questo è ciò che più persone trascurano e di conseguenza il loro contenuto si trasforma blando e poco interessante.

Non sto dicendo che si dovrebbe sempre lo stesso suono, utilizzare gli stessi aggettivi, e hanno uno stile di scrittura statica ovunque (dopo tutto, ogni piattaforma e la pubblicazione ha alcune istruzioni) - la gente avrebbe trovato che noiosa - ma a seconda del pubblico e della piattaforma, si può provare a suonare eccitato, vivace, annoiato, ecc., proprio come quando si parla.

persone. Così, se il pubblico è in uno stile impertinente di scrittura, è necessario adottarlo. Parlare / scrivere in una lingua che è interessante per il pubblico.

Lo stesso vale per il tipo di contenuto che producete. Come Jimmy Dally spiega, processabile (come) il contenuto potrebbe essere una grande scelta, ma in molti casi, la pubblicazione solo tattico how-to guide si tradurrà in persone scomparse strategici di mente (decisori).

Quello che dovete fare è produrre contenuti strategica (Modelli, quadri, i principi, opinioni) che appello ai vostri lettori strategici in modo che sia in grado di attrarre anche. Un amministratore delegato, per esempio, è più interessato a un articolo sul perché avere un piano di percorso del cliente è la risposta ai problemi quasi tutti i loro azienda, piuttosto che una guida passo-passo sullo sviluppo di una persona cliente.

Uno spettro tipo di contenuto


Uno spettro tipo di contenuto

3. Pubblicare una ricerca originale

BuzzSumo analizzato 1 milioni di post di blog sul web e scoperto che 75% di loro non aveva ritroso esterni, e 50% di loro aveva due o meno interazioni di Facebook (piace, commenti, azioni). Eppure, un tipo di contenuto che ha un sacco di link e azioni è stato “ben studiato e evidence-based” post del blog.

Tutti conoscono il valore della ricerca originale. Matt Cutts di Google ha sempre predicato l'importanza della ricerca originale per il link building e SEO in generale. Qualsiasi link al tuo contenuto di ricerca avrà un effetto positivo sulla vostra autorità di dominio globale.

Ma a parte i benefici di SEO, ricerca originale si stabilisce come un'autorità sul tema e taglia il contenuto rehashed che viene prodotto senza sosta da imitatori.

Secondo Andy Crestodina, ci sono 5 tipi di ricerca nel marketing dei contenuti:

  • esperimenti
  • Osservazione / analisi
  • Aggregate ricerca esistente
  • Sondaggio on-line
  • sondaggio telefonico

tyoes di contenuti basata sulla ricerca per il marketing

Uno dei modi più semplici per la produzione di ricerca originale è la raccolta dei dati esistenti provenienti da fonti diverse. Forse c'è già un corpo di lavoro che è possibile utilizzare e produrre nuovi dati da e poi fare ricerca originale.

Per esempio, Io ha fatto un'analisi sulla cima 50 siti web aziendali di SimilarWeb, una società di web analytics, e ha cercato di trovare le risposte alle 7 domande circa i loro elementi homepage di conversione incentrato:

  1. Come molti dei migliori siti web di avere inviti all'azione (Gli inviti all'azione) sopra la piega?
  2. Quali tipi CTA vengono utilizzati sopra la piega?
  3. Come molti dei migliori siti web hanno più CTA?
  4. Fare i siti web utilizzano qualsiasi prova sociale (icone di fiducia, testimonianze, casi studio, ecc.) sulla loro homepage?
  5. Quali tipi prova sociale sono più diffusi tra i migliori siti web?
  6. Usano qualsiasi video sulla loro homepage?
  7. Offrono qualsiasi contenuto in cambio di indirizzi e-mail dei visitatori?

il più comune CTA


I tipi più comuni CTA tra siti web aziendali migliori sono “più informazioni” e tipi “campione”

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4. Rinvigorire i tuoi contenuti con vari argomenti

Un po 'di vigore creativo va un lungo cammino nel contenuto. Proprio come tipo di contenuto, tono, e la lingua, gente è abituata a leggere gli stessi argomenti contenuti in tutto il mondo. Ma se è possibile incorporare argomenti interessanti e le notizie nel contenuto, la gente sarà più felice di leggere.

L'idea di intrattenere la gente dando loro informazioni e pubblicità a loro si chiama “infotainment” in copywriting. Uno dei sostenitori leali di un tale tipo di contenuto è Ben Settle. Come spiega in un post del blog per Copyblogger, infotainment dà al vostro pubblico un “ottimo sapore hot dog”, ma “li nutre come broccoli.” In altre parole, i contenuti possono essere sia divertente e istruttivo (circa il vostro prodotto).

Così, invece di elencare le caratteristiche del vostro prodotto in una lettera di vendita per la vostra lista e-mail, perché non dare loro qualcosa di eccitante e collegarlo con il vostro prodotto?

Ecco un esempio da propri messaggi di posta elettronica di Ben:

ad esempio e-mail copia

Ben fa spesso riferimento alla cultura pop (che è emozionante) ed è un maestro di collegare le sue storie con le informazioni sui suoi prodotti. Inutile dire che, se non si sa quali argomenti sono interessanti per il pubblico, in considerazione di fare ricerche di mercato o assumere un consulente a farlo per voi.

Infine: Niente batte Fiducia

Uno dei fattori che persone considerano prima di decidere di fidanzarsi con il suo sito web è se sei degno di fiducia o no. Come il padre fondatore di internet marketing, Ken McCarthy, dice:

La fiducia può essere la parola più importante nel mondo degli affari. Non sto parlando di fiducia cieca. sano scetticismo è uno degli strumenti più importanti nel kit attrezzi dell'imprenditore. Sto parlando di essere affidabile. Letteralmente: degno di fiducia. e nessuno, Non voglio dire di una nuova tecnica di vendita o di copywriting tattica. Voglio dire di essere degno di fiducia.

E come Consulting.com spiega in un postare su come diventare un consulente indipendente, uno dei modi più efficaci per guadagnare la fiducia della gente li sta aiutando trasformare ai loro stati desiderati, e il più prezioso che è stato desiderato a qualcuno, tanto più saranno disposti a pagare per un aiuto arrivarci. Quindi, fare tutto il possibile per aiutare i tuoi lettori ottenere un passo più vicino ai loro stati desiderati, che si tratti di un business più redditizio, un corpo sano, una casa più organizzati, le interazioni sociali più fiduciose, ecc.

Infine, un buon sito web design è la chiave per l'impegno contenuti. Controlla gli errori di web design più comuni nella GoodFirms di completa la ricerca di web design, ed evitarli. Come hanno notato, “Se il tasso di conversione è basso e e frequenza di rimbalzo è alto, essere sicuri che siete in pura necessità di ridisegnare il vostro sito web.”

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About the author
Mostafa Dastras has written for HubSpot, WordStream, SmartInsights, and MarketingProfs (among other blogs). What keeps him up at night is how he can help his clients increase sales with no-BS content marketing (or how people can grow an email list). Visit his blog, LiveaBusinessLife, or connect with him on LinkedIn to get him to write for you.