Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.

Publisitas pada Anggaran

Apr 22, 2015 by Kathy Bricaud, Ecwid Tim
Publisitas pada Anggaran
Posted Apr 22, 2015 by Kathy Bricaud, Ecwid Tim

Anda percaya pada anda produk-produk dan memiliki cerita yang luar biasa untuk memberitahu (atau setidaknya anda pikir anda lakukan).

Jadi, bagaimana anda meyakinkan wartawan untuk berbagi cerita atau berbicara tentang produk anda? Kita semua tahu bahwa semakin ke kanan berita publikasi atau yang disebutkan oleh seorang yang berpengaruh wartawan dapat mendorong bisnis anda dengan meningkatkan kesadaran untuk merek anda, produk atau jasa – dan semua biaya adalah waktu, energi, dan sedikit kesabaran.

Tapi dengan ribuan lainnya usaha kecil bersaing untuk perhatian dari wartawan, bagaimana anda menerobos? Dan di mana anda mulai?

Sebagai usaha kecil, hal itu mungkin akan keluar dari anggaran untuk menyewa penuh-waktu jurnalis atau public agen; tapi, dengan sedikit waktu, kesabaran, dan kreativitas, memperoleh publikasi untuk bisnis anda tidak keluar dari jangkauan. Berikut adalah beberapa cara untuk mendapatkan anda mulai.

Terkait: 11 Tips praktis untuk Pemasaran pada Anggaran

Cari Tahu Cerita Anda

Wartawan selalu mencari cerita menarik. Tapi, sebelum anda melakukan apa-apa, berpikir tentang anda.

Mungkin anda sudah melakukan ini dengan membuat anda "Tentang Kami"bagian dari situs web anda. Ini adalah tempat yang bagus untuk memulai. Anda tidak punya banyak waktu ketika anda menjalankan sebuah bisnis, tapi sebelum anda berangkat untuk menaklukkan hati dan pikiran dari wartawan, pikirkan tentang apa yang anda temukan begitu mengagumkan tentang toko anda, produk, atau jasa.

Tenina's About Us Section

Tenina's about us section

Pada Tenina Pemegang website, anda dapat menemukan cerita lengkap nya bisnis dan pribadi nafsu

Wartawan mungkin tidak akan tertarik menulis tentang fakta bahwa anda menjual klip kertas, tapi mereka mungkin dipaksa oleh cerita tentang mengapa dan bagaimana anda mengakhiri pekerjaan jadi. Menemukan bahwa pribadi hook yang membuat toko anda dan perjalanan anda begitu istimewa.

Setelah anda menemukan bagian itu, kemudian anda memiliki sesuatu untuk bekerja dengan!

Mengidentifikasi Media Outlets

Cerita anda mungkin tidak perlu banding ke New York Times (atau mungkin tidak segera), jadi realistis tentang publications di mana anda melihat cerita anda diberitahu.

Ini mungkin berarti mengingat publikasi seperti kantor berita lokal (mungkin lingkungan harian atau mingguan koran/website) atau khusus blog (seperti orang-orang itu banding ke orang tua atau lorong pasar). Melakukan pencarian online untuk melihat apa blogs datang yang mungkin laporan tertentu lorong.

Misalnya, jika anda menjual khusus mobil bagian, membangun daftar dari blogs dan lain-lain, media outlets yang memenuhi ke mobil enthusiasts. Mulai daftar anda dengan publikasi yang menarik minat anda sebagai seorang pedagang suku cadang mobil; setelah anda telah habis, apa yang kau tahu dengan hati, kemudian melakukan pencarian untuk "top mobil bagian blogs".

car part blogs

Ini tidak diragukan lagi akan memberikan daftar situs yang mungkin tidak pas, tapi menghabiskan sedikit waktu culling melalui hasil halaman untuk menemukan 2-3 mungkin target yang terlihat menarik – anda tidak pernah tahu apa yang permata anda terikat untuk menemukan.

Baca juga: Bagaimana untuk Mempromosikan Merek Anda di Luar dari Sosial Media

Mengembangkan Kontak yang Benar

Ini mungkin tampak sulit daripada kedengarannya, tapi itu lebih mudah daripada yang anda pikirkan untuk mengidentifikasi wartawan yang menulis tentang pasar atau produk. Anda dapat melakukan ini di paralel jalur khusus media outlets, atau, mengambil daftar media outlets dan hone pada para penulis yang paling cocok dengan cerita anda ingin memberitahu.

Cara termudah untuk melakukan ini adalah untuk baca artikel yang relevan dalam target publikasi dan memahami siapa yang menulis tentang apa yang. Ini merupakan langkah penting karena penulis adalah terus-menerus dibombardir dengan kisah pitches yang mungkin tidak relevan dengan apa yang mereka cover. Anda ingin pertama pemaparan kepada wartawan untuk menjadi positif, jadi pastikan anda memahami kepentingan mereka di atas segala sesuatu yang lain.

Di akhir, seorang wartawan akan lebih responsif dan bisa menerima untuk terlibat dengan anda.

Memahami Kebutuhan seorang Reporter

Ada beberapa universals tentang apa yang seorang wartawan mungkin menemukan menarik untuk sebuah cerita.

Wartawan tidak hanya bagian dari media, tapi mereka juga memantau tren terbaru dan berita. Misalnya, jika sebuah film tentang ballroom yang keluar dan menjadi hit besar, ada kesempatan baik bahwa berita outlets mungkin akan tertarik meliput cerita yang fokus di ballroom – ini bisa menjadi kesempatan untuk menawarkan keahlian anda dalam semua hal menari (dan anda menari aksesoris) untuk seorang wartawan yang menulis tentang lifestyles.

Media juga seperti biasa sudut – jadi jika anda menjual iPhone aksesoris, itu mungkin lebih sulit untuk datang dengan cerita yang menarik.

Namun, jika anda memiliki cerita unik, layanan atau produk, anda bisa mendapatkan perhatian dari seorang jurnalis yang bersedia untuk berbagi seperti potongan di Forbes.com titled "8 Aneh dan Unik Produk dari Startups dan Usaha Kecil".

Wartawan yang tertarik pada cerita-cerita yang emosional komponen. Siapa yang tidak ingin membaca sebuah cerita inspiratif?

Ambil sebagai contoh, 9-year-old pendiri/entrepreneur dari Zollipops, Alina Morse yang menciptakan sebuah "gigi yang bersih pop". Entrepreneur.com bagi dia menarik perjalanan itu dimulai ketika ayahnya memperingatkan bahwa dia tidak boleh makan permen di rekening gula yang tidak baik untuk gigi anda.

Ukuran penting untuk wartawan – jadi jika anda adalah pemasok terbesar ikan restoran di kota anda, merasa bebas untuk berbicara tentang hal itu. Apakah bisnis anda telah berkembang secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, anda memiliki sebagian besar saham dari pasar, atau anda memiliki besar melompat di perintah – jika ada yang baik cerita di balik ukuran, maka hal itu mungkin akan menarik untuk wartawan.

Pitch Cerita Anda

Setelah anda memutuskan pada sudut pandang anda, dan mengidentifikasi daftar media dan spesifik wartawan, bersiaplah untuk meraih.

Paling reporter menyediakan myriad cara-cara untuk menghubungi mereka – majalah memiliki redaksi (biasanya yang pertama di halaman daftar para editor dan/atau penulis bersama dengan mereka informasi), atau online publications akan sering fitur media informasi kontak yang benar pada artikel mereka menerbitkan.

Ingat untuk tidak terlalu memaksa – hanya mulai dengan pengenalan diri sendiri dan singkat alasan mengapa anda cerita yang mungkin menarik untuk wartawan berdasarkan kepentingan mereka.

Hal ini penting untuk melacak wartawan anda sudah bernada untuk menghindari pengiriman yang berulang-ulang dan menjengkelkan email. Membuat tabel dan meng-update setiap kali anda pitch seseorang: pitching table

Reaktif Publisitas

Saat menceritakan kisah anda dingin mungkin terlalu memakan waktu atau menakutkan, mempertimbangkan posisi diri anda sebagai sumber daya untuk media untuk datang kepada anda untuk tulisan di topik yang mungkin terkait dengan pasar yang anda layani.

Salah satu yang dikenal, membebaskan sumber daya adalah Membantu Wartawan (HARO). Anda hanya mendaftar sebagai sumber daya dan menjawab wartawan sebagai permintaan sesuai. Ada beberapa sumber lain yang terhubung wartawan dengan para ahli seperti ProfNet dan Kotoran Rak, tapi mungkin datang dengan biaya.

Kelemahan adalah bahwa anda masih bersaing dengan banyak orang lain yang sama pitching itu sendiri atau produk, tapi itu tidak memerlukan banyak waktu investasi ke depan.

Berbagi Pemberitaan Media

Ini mungkin jelas, tapi setelah anda melihat nama dan cerita yang di cetak (atau online), kemudian berterima kasih pada wartawan publik (dan pribadi) oleh berbagi berita melalui sosial saluran dan pada situs web anda.

Lalu, jika anda tidak memiliki media page, anda dapat memulai satu! Juga, periksa komentar bagian potongan setelah diterbitkan – ini adalah tempat yang bagus untuk terlibat dengan para pembaca dan mendorong mereka untuk mengunjungi situs anda.

Semoga sukses dan bahagia menjual!

Baca juga: 7 Cara Menggunakan Instagram untuk Mempromosikan Toko Anda

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox

Baca juga