Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.

Cara Membuat, Tes dan Mempromosikan Halaman Arahan yang Kuat

Oct 5, 2016 by Michelle Nickolaisen
Cara Membuat, Tes dan Mempromosikan Halaman Arahan yang Kuat
Posted Oct 5, 2016 by Michelle Nickolaisen

Anda terus mendengar tentang halaman arahan dan betapa pentingnya mereka dalam strategi bisnis online. Tapi apakah anda tahu apa yang mereka, bagaimana untuk menetapkan satu up, dan cara untuk menguji efektivitas? Jangan takut, kami punya anda tertutup — hanya terus membaca.

Struktur ideal untuk halaman arahan anda

Apa itu landing page, lagian?

Landing page adalah sebuah halaman dengan satu set tujuan untuk pengunjung. Apakah itu membeli produk atau mendaftar untuk daftar email anda, seluruh halaman ini difokuskan di sekitar bahwa salah satu tujuan dan menyalurkan pengunjung untuk itu.

Struktur untuk halaman arahan adalah sama seperti hampir semua salinan penjualan.

Berikut adalah rumus umum yang bekerja dengan baik, bahwa anda dapat melakukan percobaan dengan:

  1. Hook, yang menarik perhatian frase atau kalimat yang merangkum masalah dan membuat pembaca ingin terus membaca
  2. Lagi mengklarifikasi pernyataan masalah – tergantung pada panjang keseluruhan copy, dapat di mana saja dari beberapa kalimat untuk beberapa paragraf – itu harus mengingatkan pembaca mengapa mereka berusaha untuk memecahkan masalah
  3. Pengenalan produk/jasa anda sebagai solusi untuk masalah ini
  4. Mengatasi keberatan untuk membeli atau mendaftar – biaya dan kesulitan penggunaan dua yang umum — pembaca anda akan hampir selalu memiliki beberapa keberatan, terserah kepada anda untuk mengetahui apa yang mereka
  5. Utama panggilan untuk aksi – lain-lain CTAs dapat tersebar di seluruh halaman arahan serta
  6. Rekap, FAQ jika diperlukan (jika pembaca akan memiliki banyak pertanyaan), dan satu panggilan untuk aksi

Tergantung pada apa yang anda mendarat di halaman ini untuk, anda akan perlu untuk men-tweak ini.

Berikut adalah beberapa contoh dari bagaimana anda bisa mengubah copy:

  • Jika anda mendarat di halaman ini untuk newsletter anda dengan tujuan mendapatkan email opt-in, maka keberatan anda akan menangani akan menjadi kecil, seperti "my email inbox sudah ramai, mengapa saya harus menambahkan bahwa kekacauan?"
  • Jika anda menjual $5,000 produk, pembaca anda akan memiliki lebih banyak untuk mengatasi keberatan (dan anda akan perlu untuk bekerja lebih keras untuk menjual produk).
  • Jika pembaca lebih akrab dengan produk anda atau produk anda seperti ini, ini akan memerlukan sedikit penjelasan. Bagian ini akan tergantung pada di mana lalu lintas ke halaman ini datang dari — jika itu saluran media sosial anda, anda dapat mengasumsikan pembaca setidaknya agak akrab dengan siapa anda dan apa yang anda jual, tapi jika anda mengemudi dingin lalu lintas dari halaman arahan, anda perlu untuk menganggap mereka tidak tahu apa-apa sama sekali.

Elemen desain dari halaman arahan

Secara umum, anda don’t ingin ada gangguan pada landing page. Itu berarti tidak ada sidebar, ada menu — tidak ada. Anda akan, namun, ingin memecah copy (terutama pada lagi landing pages) dengan gambar dan video, untuk menjaga halaman dari tampak seperti sebuah dinding besar dari teks sebagai pembaca skims.

Baca juga: Sederhana Produk Fotografi Tips untuk Indah Menampilkan pada Toko Anda

Selain itu untuk menambahkan grafis dan sesekali (pendek) video untuk hal-hal spice up, anda juga akan ingin mengikuti aturan umum dari internet mudah dibaca. Itu berarti menggunakan:

  • Paragraf pendek dan kalimat-kalimat pendek
  • Huruf tebal
  • Daftar bullet dan bernomor

…untuk memecah teks dan tetap mudah untuk dibaca.

Besar salinan pendek vs panjang copy debat

Jika anda mulai meneliti apa yang masuk ke landing page, anda akan menemukan bahwa anda akan membaca yang lagi copy adalah satu-satunya cara untuk pergi, atau yang lagi halaman arahan adalah lonceng kematian bagi tingkat konversi, dan anda perlu untuk tetap pendek dan tajam, karena ini adalah internet dan rentang perhatian yang sangat kecil.

Kebenaran yang nyata adalah, tidak ada jawaban yang pasti di sini. Unbounce, CrazyEgg, dan ConversionXL have both covered case studies from each angle, dengan kesimpulan yang: hal ini tergantung. Kami akan datang kembali ke ini ketika kita berbicara tentang bagaimana untuk meningkatkan halaman arahan anda.

Alat-alat yang dapat anda gunakan untuk membuat halaman arahan anda

Siap untuk mengatur halaman arahan pertama anda? Berikut ini adalah beberapa alat-alat untuk e-commerce pemilik bisnis yang ingin mencoba landing pages (tapi doesn’t ingin istirahat bank).

Instapage

Instapage

Instapage

Instapage features all mobile responsive themes, kemampuan untuk menyesuaikan template untuk situs anda saat ini desain, widgets (termasuk panggilan untuk tombol tindakan dan countdown timer), dan built-in download pengiriman. Rencana mulai dari $29/bulan untuk dasar integrasi, pengunjung unlimited, dan dukungan email, tetapi rencana itu tidak memiliki kemampuan untuk menjalankan pengujian A/B atau menyesuaikan kode.

Instapage might be for you if mobile themes and design continuity are important to you, dan anda tidak khawatir tentang menjalankan pengujian A/B sekarang.

Lander

Lander

Lander

Lander has great analytics integrations, yang mudah-ke-menggunakan editor, dan semua ponsel-siap landing pages. Hotel ini menawarkan pengujian A/B pada semua rencana, tapi yang lebih rendah memiliki rencana penggunaan topi: di $29/bulan rencana, anda terbatas untuk satu domain dan tiga ribu pengunjung per bulan.

Lander mungkin untuk anda jika anda tidak peduli tentang Facebook integrasi, anda ingin menjalankan pengujian A/B, dan anda pikir anda akan memiliki kurang dari 3,000 pengunjung per bulan untuk memulai dengan.

LeadPages

LeadPages

LeadPages

LeadPages uses a drag-and-drop builder, telah dibangun di plugin untuk penerbitan langsung ke situs WordPress anda, dan juga memiliki plugin untuk mempublikasikan halaman arahan anda di Facebook. Namun, harga terendah rencana ($29/bulan) doesn’t memiliki pengujian A/B — anda akan memerlukan $49/bulan rencana untuk menguji. (Itu tidak memiliki unlimited pengunjung, meskipun.)

LeadPages mungkin untuk anda jika Facebook integrasi ini penting, anda perlu untuk mempublikasikan langsung ke WordPress, anda secara khusus mencari untuk mengumpulkan alamat email (dibandingkan dengan menjual produk), dan yang anda cari kurang peduli tentang pengujian A/B sekarang.

Pengujian, menganalisis, dan meningkatkan halaman arahan anda

Ketika anda menguji halaman arahan untuk efektivitas, anda sedang melihat tingkat konversi.
Tingkat konversi adalah persentase dari orang-orang yang mengambil tindakan yang anda ingin mereka untuk mengambil.

Jika landing page set up untuk mengumpulkan alamat email, kemudian tingkat konversi berapa banyak orang yang memberikan alamat email mereka; jika itu diatur untuk menjual produk, itu berapa banyak orang yang membeli.

A/B testing melibatkan pengujian dua versi yang berbeda dari halaman arahan anda (versi A dan versi B). Anda dapat menguji perbedaan-perbedaan kecil (warna yang berbeda untuk tombol beli) atau perbedaan besar (benar-benar berbeda copy dan arahan tata letak halaman).

Seperti disebutkan di atas, banyak landing page tools di luar sana tidak menawarkan pengujian A/B pada mereka yang paling dasar rencana. Itu bukan masalah besar mulai keluar, seperti yang anda butuhkan untuk memiliki yang layak aliran pengunjung ke halaman arahan untuk dapat berhasil menguji halaman.

Untuk pengujian A/B untuk menjadi sukses, perbedaan kebutuhan untuk memiliki tingkat kepastian statistik, yang sulit untuk dijangkau dengan sampel yang sangat kecil set.

If you do want to start testing your pages, anda lebih baik meng-upgrade rencana anda pada saat anda mendarat di halaman aplikasi, karena kebanyakan split-alat pengujian (seperti VWO) mulai dari $49/bulan lagian.

Beralih ke sumber daya seperti Berperilaku dapat membantu anda belajar banyak dari A/B test studi kasus dan membuat halaman arahan yang lebih baik.

Salah satu studi kasus pada www.behave.org

Salah satu studi kasus pada www.behave.org

Untuk mencari tahu apa yang harus tes, anda dapat menggunakan alat seperti CrazyEgg (atau yang lain heatmapping alat — SumoMe also offers it) untuk mendapatkan peta panas dari halaman arahan anda.

Peta panas akan menunjukkan anda di mana pengunjung akan melihat dan mengklik halaman anda, dan dimana pada halaman pengunjung mengklik., dan anda dapat menggunakan informasi ini untuk datang dengan varian desain.

Misalnya, jika orang-orang cenderung untuk drop off 1/3 dari jalan ke bawah halaman, anda harus mencoba menciptakan varian yang 1/3 selama.

Anda dapat mengatur heatmapping alat awal untuk mengumpulkan data seperti yang anda mengarahkan lalu lintas ke halaman anda dan menggunakan data tersebut untuk mengatur uji ketika anda siap untuk mendorong lebih banyak lalu lintas ke halaman atau meng-upgrade rencana anda.

Mempromosikan halaman arahan anda

Jadi, anda telah membuat sebuah landing page, anda sedang mengumpulkan data pengguna pada itu — sekarang anda perlu untuk mengarahkan lalu lintas ke itu. Berikut adalah beberapa cara yang dapat anda lakukan agar.

Sosial media

Beberapa aplikasi di atas memiliki built-in integrasi dengan Facebook, membuatnya mudah untuk mengirim orang-orang itu dari Facebook page.

Sebaliknya, anda masih dapat berbagi halaman arahan anda paling aktif di jejaring media sosial.

Pastikan untuk berbagi manfaat orang-orang yang akan menuju ke halaman arahan, bukan hanya memberitahu mereka untuk melihat.

Posting Blog dan konten lainnya pemasaran

Anda dapat menulis posting blog atau merekam video yang akan mengirim orang-orang ke laman landas. Brainstorming topik-topik yang berkaitan dengan masalah halaman arahan anda memecahkan.

Terkait: Pentingnya Blog dan Bagaimana untuk Memulai Satu untuk Toko Anda

Jika anda mendapatkan orang-orang untuk mendaftar untuk mendapatkan free e-course atau ebook, ini adalah topik-topik yang berkaitan dengan e-book/e-course. Jika anda menjual produk, ini adalah topik-topik yang berkaitan dengan masalah yang memecahkan produk.

Membuat konten bermanfaat di sekitar topik-topik, yang menjawab pertanyaan-pertanyaan dan memecahkan masalah, dan kemudian orang-orang langsung ke halaman arahan jika mereka ingin belajar lebih banyak.

Iklan kampanye

Halaman arahan yang cocok untuk digunakan dalam kampanye iklan — anda dapat mengarahkan lalu lintas ke mereka via Facebook, Google, atau iklan Twitter. Karena desain halaman minimal dan bebas gangguan, pengunjung cenderung untuk klik daripada jika anda mengirim mereka ke situs anda.

Baca juga: 10 Cepat Tips Untuk Efektif Mobile Iklan

***

Dan di sana anda memilikinya! Anda memiliki semua yang anda butuhkan untuk mulai menggunakan halaman arahan dalam pemasaran anda dan meningkatkan bisnis anda sebagai hasil. Langkah selanjutnya anda: pilih tujuan anda pertama landing page dan atur menggunakan salah satu aplikasi di atas. Good luck!

Tentang Penulis
Michelle is a freelance writer living in Richmond, VA, with her Shiba Inu and cat named after the Hulk. When she's not writing about business, she can usually be found working on her novel series or other side projects, or training Brazilian jiu-jitsu.

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox

Baca juga