Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.
Cara Membangun Merek di 2018
Posted Dec 19, 2017 oleh Jesse Ness, Ecwid Tim

How to Build a Brand in 2018: Transparansi, Keaslian, dan 80

Sukses merek pada dasarnya adalah soal menangkap) zeitgeist yang, dan b) esensi dari produk Anda dan filsafat.

Pikirkan bagaimana Nike mengembangkan merek Air Jordan tepat pada titik puncak dari Michael Jordan legendaris NBA run (yang juga membantu mempopulerkan basket – dan dengan proksi, sepatu Nike – lebih lanjut).

Nike Air Jordan I

Air Jordan I adalah sukses besar dan membantu Nike mendominasi pasar sepatu basket (kredit gambar)

Sebagai pemilik usaha kecil, pertanyaan yang harus Anda tanyakan adalah: apa yang terus zeitgeist untuk 2018? Bagaimana Anda bisa menyesuaikan merek Anda untuk itu?

Di posting ini, kami akan menunjukkan cara untuk membangun merek dengan mengembangkan strategi branding 2018-siap untuk bisnis Anda.

merangkul Transparansi

Dalam sosial dunia media yang didominasi hari ini, tidak ada lagi rahasia. pelanggan ingin, bahkan menuntut kejujuran dari merek favorit mereka. Mereka ingin tahu produk Anda apa yang terbuat dari, bagaimana Anda membuat mereka, dan bahkan berapa biayanya untuk membuat.

Sebagai Ashley Deibert menulis di Forbes:

Mereka yang telah memeluk keaslian dan transparansi (Merpati, Airbnb) menemukan konsumen akan melakukan pemasaran untuk mereka. Mereka yang telah berjuang itu (uber, Pepsi) terus berjuang untuk mendapatkan kembali pijakan dengan penonton yang akan menonton setiap gerakan mereka, menunggu untuk menerkam ketika tanda-tanda pertama dari negatif timbul.

Mengambil keuntungan dari fakta ini dengan membuat transparansi bagian inti dari merek Anda. Alih-alih bersembunyi di balik topeng menyesatkan, menunjukkan pelanggan Anda siapa Anda dan apa yang Anda pedulikan.

Transparansi dalam harga

Bisnis telah lama dikaburkan harga mereka dalam upaya untuk meningkatkan margin mereka. Asumsi mereka adalah: jika pelanggan tahu berapa banyak produk sebenarnya biaya untuk membuat, mengapa mereka akan membayar harga markup kami?

Namun, di dunia di mana harga grosir untuk produk apapun yang hanya Alibaba.com pencarian diri, mengaburkan harga Anda tidak selalu masuk akal.

Bahkan, dengan membuat harga Anda transparan, Anda dapat merek diri sebagai lebih ‘otentik’ pengecer.

Misalnya, merek fashion Everlane shares detailed pricing for all its products. Ini termasuk biaya bahan, tenaga kerja, tugas, dan pengiriman. Harga yang Anda lihat adalah harga setelah margin Everlane - yang pelanggan senang untuk membayar.

saham Everlane membalas harga untuk semua bahan baku dan biaya tenaga kerja

saham Everlane membalas harga untuk semua bahan baku, biaya tenaga kerja, dll.

Everlane menyebutnya “transparansi radikal”, dan itu adalah model yang telah membantu perusahaan mendapatkan valuasi utara dari $ 250 juta.

Terkait: Bagaimana Untuk Mengatur Anda Pricing Strategi

Transparansi dalam produksi

Meskipun membuat untuk merek yang kuat, transparansi dalam harga tidak untuk setiap bisnis. (Particularly for small businesses that want to maximize their margins.)

Apa yang dapat Anda lakukan sebagai gantinya adalah berbagi bagaimana Anda membuat produk Anda.

Berapa banyak (atau sedikit) Anda berbagi terserah Anda. Anda dapat berbagi rincian dari pabrik-pabrik di mana Anda membuat produk Anda (bagus untuk bisnis yang ingin menekankan sumber etika mereka), desain dan pengembangan proses, dll.

H&label baru M, odal, menggunakan pendekatan ini. Ini daftar pabrik yang tepat di mana setiap produk yang diproduksi.

Arket menunjukkan lokasi di mana setiap produk dibuat

Arket daftar nama dan lokasi di mana setiap produk dibuat (Anda dapat mengurutkan produk berdasarkan lokasi manufaktur mereka)

Bisnis pakaian sering dituduh mengeksploitasi buruh berupah rendah di negara-negara miskin; daftar pabrik membantu meredakan pelanggan tentang praktek-praktek sumber odal ini.

Anda dapat mengambil ini lebih jauh dari sekedar daftar nama pabrik dan lokasi. NeedWant, sebuah startup yang berjalan sejumlah merek, Saham cerita tentang desain dan manufaktur proses rinci untuk setiap produknya.

Misalnya, untuk 'Utama’ line of bed linen, itu saham gambar dari proses desain. Ini bahkan melangkah lebih jauh untuk berbagi foto dari pabrik dan pekerja.

pabrik utama

gambar saham utama dari pabrik, pekerja dan bahkan pemilik pabrik pada halaman produk

Hal ini membantu NeedWant merek ‘Primer’ sebagai berkelanjutan, merek sadar sosial. Dengan keadilan sosial merupakan masalah penting dalam 2018 dan seterusnya, pendekatan ini dapat sangat berdampak.

Terkait: Bagaimana Menemukan sebuah Produsen untuk Produk Tahu

Mengadopsi Video dalam Strategi Branding Anda

Tidak ada keraguan tentang hal itu: Video akan terus mendominasi di 2018 (dan seterusnya). Jika Anda tidak pada media ini belum, Anda kehilangan.

Namun, bagaimana dan apa jenis video orang mengkonsumsi telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir. Ada dorong kuat pada cerita dan keaslian. Menjadi langsung dan hidup lebih penting saat ini daripada harus dipoles dan profesional.

Belajar lebih banyak: Menjual Cerita: Bagaimana Memulai dengan Mendongeng untuk Merek Anda

Pamerkan proses produksi Anda

Memamerkan bagaimana Anda membuat produk Anda (untuk produk fisik, tentu saja) melakukan dua hal:

  • Keaslian: Itu membuat produk Anda tampil sebagai yang lebih otentik. Hal ini terutama penting jika Anda mengiklankan kualitas bahan / bahan baku Anda.
  • Storytelling: Ini memberi Anda kesempatan untuk berbagi cerita tentang bagaimana Anda datang dengan produk, proses manufaktur, dll.

Selain itu, proses produksi dapat memberikan beberapa potong konten dari berbagai panjang Anda dapat berbagi di media sosial.

Misalnya, misi sepeda, produsen sepeda kecil yang berbasis di San Francisco, teratur berbagi “di balik layar” video dari proses manufaktur.

Tidak hanya ini bagus untuk transparansi, itu juga menunjukkan pelanggan perawatan yang masuk ke setiap produk. Mungkin bahkan lebih penting, memposisikan bisnis sebagai otentik, sosial sadar merek yang mempekerjakan masyarakat lokal.

Anda dapat menambahkan video ke deskripsi produk jika Anda memiliki sebuah toko Ecwid.

Instagram adalah media besar untuk berbagi bentuk singkat di belakang layar video. Untuk video lagi, namun, Anda akan ingin beralih ke YouTube (dan semakin, bahkan Facebook).

Saddleback Kulit, produsen kecil tas kulit, Apakah besar di belakang layar video dari proses produksi mereka. Mereka bagaimana-untuk video menunjukkan pemirsa how they source their raw materials and the care that goes into making a single bag.

Perhatikan seberapa sering narator (juga pendiri perusahaan) menekankan sumber ramah lingkungan dan peralatan yang mahal.

Mengingat bahwa perusahaan memposisikan dirinya sebagai produsen “premium”, ini cuplikan di balik layar sangat penting untuk menggarisbawahi kualitas dan keaslian.

Terkait: Cara Menggunakan Video Pemasaran E-Commerce

Gunakan video langsung untuk memperkuat kepribadian merek Anda

Video langsung adalah perbatasan baru pemasaran video. Dipimpin oleh Snapchat, Instagram, Facebook, Periskop dan YouTube Hidup, Format video ini telah menunjukkan pertumbuhan yang tajam dalam beberapa tahun terakhir. Di YouTube sendiri, Konsumsi video langsung tumbuh 80% YoY di 2016.

Tidak seperti video yang direkam, video langsung adalah segera, baku dan otentik. Tidak ada script, aktor dibayar atau tentara manajer merek.

kementahan ini menakutkan bisnis besar (di mana setiap keputusan merek dibuat oleh panitia).

Untuk pemilik usaha kecil, namun, video langsung adalah kesempatan yang luar biasa. Anda bisa otentik, manusia, dan membiarkan kepribadian merek Anda bersinar melalui - semua tanpa script atau anggaran produksi besar.

Misalnya, BareNecessities, pengecer pakaian untuk wanita, saham biasa hidup video di mana host yang menjawab pertanyaan pemirsa dan berbagi wawasan tentang tren fashion.

telanjang kebutuhan pada Periscope

live video Kebutuhan Bare memposisikan merek sebagai membantu, informatif dan inspiratif

Melakukan sesuatu seperti ini menghubungkan Anda ke pelanggan Anda. Hal ini juga menunjukkan merek Anda sebagai lebih otentik, improvisasi dan “nyata”.

Memperbarui Desain Anda dan Messaging

Dua kesalahan merek terbesar usaha kecil membuat adalah) inkonsistensi dalam desain dan b) kurangnya kejelasan.

Untuk 2018, memutuskan untuk memperbarui dan menyelaraskan desain Anda dan pesan. desain Anda harus mencerminkan proposisi nilai inti dari merek Anda. Setiap aspek dari pengalaman pelanggan Anda, dari kemasan ke situs web, harus memiliki desain / pesan konsistensi.

Sementara Anda melakukan ini, juga memperbarui desain merek Anda untuk mencerminkan tren yang lebih baru.

Jika Anda menambahkan Ecwid ke website Anda, mengubah desain sesering yang Anda inginkan — Warna Adaptive Mode akan cocok dengan warna toko ke situs tema utama.

gambar otentik

Meski masih banyak digunakan, gambar saham kehilangan nikmat dengan konsumen dan merek. Bahkan jika mereka beresonansi dengan suasana hati merek Anda, kurangnya keaslian dan visibilitas produk dianggap sebagai negatif.

Tren baru untuk 2018 adalah untuk membuat gambar dan grafis Anda sendiri. Idealnya, Anda akan ingin memasukkan produk Anda dalam gambar dalam beberapa cara.

Misalnya, Pura Vida, produsen gelang, menciptakan gambar-gambar ini untuk halaman Instagram-nya:

Berikut contoh lain dari Daniel Wellington, produsen arloji. Mungkin terlihat seperti citra saham, tetapi sebenarnya memiliki produk perusahaan di dalamnya.

Hal ini berlaku untuk hampir semua gambar Daniel Wellington pada Instagram. Mereka semua menggabungkan jam tangan merek dalam beberapa cara.

Daniel Wellington di Instagram

Setiap gambar saham Daniel Wellington telah jam tangan merek ditampilkan secara mencolok

Terkait: Sederhana Produk Fotografi Tips untuk Indah Menampilkan pada Toko Anda

warna-warna berani

Menyalahkan kebangkitan 80-an nostalgia, tapi berani, warna-warna cerah kembali dalam mode di jalan besar. Dan merek telah mengambil pemberitahuan. Dari Nutella ke Dropbox, merek di seluruh vertikal yang merangkul warna yang kuat.

Ada banyak cara untuk menyesuaikan desain toko online Ecwid ini, dari tweak dasar dan sederhana untuk perubahan mendalam dan canggih.

Berikut kemasan baru Nutella sebagai contoh dari kecenderungan ini:

Nutella baru 80-an merek

baru Nutella ini, kemasan eksperimental memiliki yang kuat 80-an getaran

Hal yang baik tentang tren ini adalah bahwa hal itu dapat ditampung sebagian besar merek. Sebuah palet warna pastel ringan berjalan dengan baik dengan merek yang lebih elegan, seperti Glorioso:

kemasan Glorioso

Glorioso adalah contoh besar menggunakan warna-warna berani tanpa tertahankan identitas merek

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana untuk merek bisnis Anda, ingat bahwa terang, warna lebih berani pergi baik dengan perusahaan hidup dan lebih muda.

Bahkan Starbucks has jumped aboard this trend:

Starbucks instagram

Starbucks menggunakan warna bebas - keberangkatan dari asal minimalis

Gaya hidup, pakaian dan aksesoris terkait merek dapat memanfaatkan tren ini. Misalnya, Kokosina, pembuat tas minimalis, menggunakan warna-warna berani dalam semua gambar pemasarannya:

tas Kokosina

merek menggunakan warna yang sama untuk membuat ‘tema warna’ pada halaman Instagram-nya

80‘S desain bertema

Seiring dengan warna-warna berani, 80‘S desain bertema telah membuat comeback besar dalam beberapa tahun terakhir juga. Pikirkan warna-warna cerah, tipografi artistik dan pola tebal. Sejumlah merek telah mengadopsi tema desain jelas optimis ini.

Misalnya, pertimbangkan menulis Sketch &'s bold colors and patterns. notebook dan alat tulis mereka memiliki 80 getaran yang jelas.

menulis Sketch &'s

menulis Sketch &‘S noteboks dan alat tulis memiliki tebal era 80-an terinspirasi pola dan warna

Merek juga memastikan bahwa produk fisik dan desain situs menyelaraskan.

Misalnya, Galeri & Produk Co. have the same ‘80s-inspired design as the website.

Galeri & Co

Galeri & produk dan website Co ini telah era 80-an sama terinspirasi tema

Tujuannya adalah untuk konsisten dengan desain Anda dan pesan di semua media.

Terkait: Cara Mengembangkan Tema Visual untuk Anda Profil Instagram Bisnis

retro, desain vintage dan bunga-bertema

Nostalgia terus menjadi menarik besar di seluruh vertikal. Tetapi jika era 80-an yang terinspirasi desain tidak untuk Anda, Anda dapat pergi lebih jauh kembali dan mengadopsi desain vintage dan bunga-bertema.

Hal ini sudah menjadi tren desain populer dan menjanjikan untuk tumbuh lebih jauh di 2018. Pengaruh dapat dilihat di seluruh vertikal dan media.

Misalnya, Polaroid situs dan produk desain membangkitkan getaran jelas retro. Hal ini sejalan dengan warisan merek dan pesan - “asli”.

gambar pemasaran Polaroid

gambar pemasaran Polaroid memiliki getaran retro yang jelas, memperkuat pesan nostalgia yang terinspirasi merek

Vintage dan tren desain bunga bertema jelas di rebranding ini untuk Fiore:

Fiore desain bunga

desain vintage dan bunga-terinspirasi Fiore cocok dengan positioning merek sebagai sebuah restoran tua-sekolah

Untuk contoh desain vintage yang terinspirasi dengan mengambil modern, Lihatlah ini kerajinan bir rebranding untuk Marina:

kerajinan kemasan bir antik Marina

Marina kerajinan bir merek menggunakan bold, font modern dengan latar belakang vintage yang terinspirasi dan warna

Itu untuk produk fisik. Bagaimana toko secara online?

Berikut ini salah satu contoh penggunaan desain bunga dari Folklorious, butik online. Perhatikan bagaimana 80-an merek campuran ‘, retro dan tema vintage untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar unik:

Folklorious merek

merek Folklorious’ menggunakan motif floral dan tipografi yang kuat

Jika Anda memperbarui desain merek Anda untuk 2018, memastikan bahwa Anda juga memperbarui pesan Anda untuk mencocokkan desain baru. Sebuah desain retro-bertema dengan pesan masa depan yang terinspirasi tidak bekerja (dan sebaliknya). Harus ada konsistensi dalam bagaimana Anda menggunakan desain merek Anda.

Terkait: Bagaimana Untuk Membuat Sebuah Awesome Logo Untuk Merek Anda

Kesimpulan

Baru pemasaran dan branding tren muncul setiap tahun. Beberapa memudar, beberapa tetap sekitar. Sebagai pemilik usaha kecil, Anda harus berusaha untuk melihat tren yang memiliki daya tahan, belum cukup unik untuk membantu Anda berdiri keluar dari kompetisi.

Mulailah dengan mengambil beberapa tren untuk 2018 tercantum di atas. Anda dapat mengadopsi transparansi dan keaslian di pesan Anda dan kembali ke atas dengan merangkul video langsung. Jika merek Anda tidak memiliki refresh dalam beberapa tahun, itu juga mungkin waktu untuk memperbarui desain Anda dan pesan untuk beberapa tren bersama di atas.

Baca juga: Mengapa Menjadi Aneh Apakah Baik untuk Penjualan: Pelajaran Dari Merek Bikini

About the author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.