Copywriting: Praktik Terbaik Menulis Salinan Luar Biasa

Posted 2 tahun ago oleh Max Komonov

Menulis adalah bentuk seni.

Yang sedang berkata, seorang seniman harus mengabdikan diri pada kerajinan mereka dan selalu memotret bintang-bintang. Copywriter memanfaatkan semua sumber daya yang mereka miliki untuk membuat salinan yang sangat baik.

Copywriting semua bermuara pada ini: Bagaimana Anda akan menulis salinan yang cukup menarik untuk menimbulkan dampak emosional pada pembaca?? Mengingat, ini bukan tugas yang mudah.

Tidak ada tertulis, formula standar yang dipatuhi oleh copywriter ketika mereka menulis. Triknya adalah melihat cahaya di ujung terowongan, dan menyusun rencana untuk sampai ke sana. Untuk copywriter, cahaya di ujung terowongan adalah pelanggan atau klien potensial. Banyak orang, bahkan copywriter, gagal memahami bahwa copywriting adalah bentuk penjualan.

Copywriter pada dasarnya adalah pemasar, dan tugas mereka adalah menciptakan daya tarik, salinan menarik yang mendorong pembaca untuk mengenali kebutuhan yang dapat dipenuhi melalui produk dan layanan yang disebutkan.

Siapa pun yang tahu bagaimana melakukan copywriting yang baik akan memberi tahu Anda bahwa apresiasi terhadap seni menulis itu penting. Ini penting untuk setiap proyek penulisan yang efektif. Seperti yang kami nyatakan sebelumnya, menulis adalah bentuk seni.

Dengan ini dalam pikiran, Anda harus selalu mempertimbangkan bagaimana "seni" Anda membuat audiens Anda merasa. Jika Anda telah menciptakan dampak emosional, maka Anda telah melakukan pekerjaan Anda sebagai copywriter. Ingat, tujuan akhirnya adalah untuk menulis salinan yang cukup menarik untuk mempengaruhi pembaca. Meskipun ini mungkin tidak semudah kedengarannya, ada beberapa hal penting yang perlu diingat ketika mencoba menulis salinan yang baik.

Mari kita mulai.

Apa itu Copywriting??

Copywriting adalah seni membuat teks persuasif untuk berbagai audiens, biasanya untuk bisnis atau merek. Copywriting sering juga dilihat sebagai ilmu, di mana penulis belajar melalui cobaan, kesalahan, dan implementasi pengetahuan yang baru ditemukan. The end goal of copywriting is to make a product or service seem enticing enough to convince a customer or client that they need it.

Konversi pelanggan

Dalam kebanyakan kasus, copywriting is meant to convert leads into customers, dan mengubah pelanggan menjadi pembeli seumur hidup yang diharapkan dapat mewariskan loyalitas mereka kepada perusahaan hingga generasi mendatang. Copywriter diketahui sering menggunakan bahasa persuasif. Mereka beroperasi sebagai influencer yang menyusun teks yang menentukan apakah prospek akan dikonversi atau pelanggan akan membeli.

Menulis untuk pengaruh

Semua itu dikatakan, mari kita definisikan copywriting untuk apa itu pada bentuk dasarnya…. A copywriter will be hired either as a freelance writer for a brand or as a full-time staff writer for a business such as an advertising agency. Dari sana, seorang copywriter bertugas menulis artikel, blogs, salinan situs web, iklan, dll.

Tujuan akhirnya adalah selalu mempromosikan produk atau layanan dengan cukup baik sehingga mengarah, pelanggan baru, dan pelanggan dewasa merasa terdorong untuk membeli.

Pemasaran yang berdampak

pada intinya, copywriting adalah bentuk penjualan/pemasaran yang memiliki pengaruh besar terhadap konsumen. Tanyakan pada diri sendiri, berapa kali Anda ingin mempelajari sesuatu tentang suatu produk?, layanan, restoran, bar, film, atau tunjukkan, Google itu, dan baca artikel tentang hal itu? Apakah artikel itu mendorong Anda untuk membeli sesuatu??

Bagi banyak, jawabannya biasanya ya. Sekarang setelah kita memahami apa itu copywriting dan peran seorang copywriter, mari kita lihat lebih dekat copywriting dari perspektif pemasaran.

Apa itu Pemasaran Copywriting??

Oke, jadi kami telah membahas apa itu copywriting, dan peran seorang copywriter. Sekarang mari kita lihat copywriting dari perspektif bisnis/pemasaran.

Apa yang membuat copywriting begitu efektif?? Yah, ada ilmu tertentu untuk itu. Ada banyak aspek copywriting yang mungkin tidak disadari banyak orang. Dengan hampir semua orang di dunia menggunakan internet setiap hari, dan bisnis E-niaga membuat tanda mereka, Penting untuk memahami peran copywriting dalam pemasaran.

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, copywriter pada dasarnya termasuk dalam kategori yang sama dengan tenaga penjualan dan pemasar. Namun, mengingat kehadiran online mereka, ada banyak pedoman yang harus diikuti oleh seorang copywriter dalam hal memasarkan produk atau layanan secara efektif.

SEO

Persyaratan pertama adalah SEO, atau Search Engine Optimization. SEO adalah praktik yang digunakan oleh bisnis dengan kehadiran online untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka untuk penjualan. Dengan menerapkan kata kunci atau frasa yang muncul dalam pencarian di Google, Bing, Yahoo, dll., copywriter dapat memastikan bahwa lebih banyak lalu lintas dialihkan ke situs web/artikel.

Bisnis dan merek sering memberikan kata kunci untuk copywriter untuk diterapkan dalam salinan, dan merupakan tanggung jawab penulis untuk memasukkan kata kunci atau frasa ini di bagian salinan yang relevan untuk memengaruhi pembaca. Pada dasarnya, SEO adalah apa yang membuat artikel berada di urutan teratas daftar pencarian di mesin pencari.

Hyperlink

Pedoman kedua yang harus diikuti oleh seorang copywriter adalah menyertakan hyperlink dalam salinan. Tautan ini sering merujuk pembaca ke halaman produk atau situs web yang telah disebutkan sebelumnya dalam salinan.

Dengan membuat yang menarik, menarik, dan salinan menawan, copywriter dapat mempengaruhi pembaca sebelumnya mengenai mengapa suatu produk atau layanan begitu hebat atau memenuhi kebutuhan pembaca, kemudian mengarahkan pembaca ke produk atau layanan itu sendiri. Ini memudahkan pembaca untuk menemukan produk atau layanan melalui tautan daripada harus keluar dari artikel dan mencarinya sendiri.

Tanpa hyperlink, saluran penjualan akan kelaparan dan penjualan bisa anjlok karena begitu banyak bisnis sekarang bergantung pada copywriter untuk mempengaruhi pembaca.

Panggilan untuk bertindak

Berbicara tentang mempengaruhi pembaca, pedoman ketiga yang harus diikuti seorang copywriter adalah memengaruhi pembaca untuk bertindak. Ini berarti incorporating a call to action (CTA) ke dalam salinan. Ajakan bertindak pada dasarnya memanfaatkan kesediaan pembaca untuk membeli mengingat kebutuhan yang telah ditetapkan oleh copywriter. CTA biasanya disertakan setelah informasi penting mengenai produk atau layanan atau ditempatkan di akhir artikel.

Anda dapat menemukan CTA ini di bawah artikel ini

Kita semua pernah melihatnya sebelumnya. Apakah menonton iklan, membaca artikel, atau melihat papan reklame, we’ve all seen “Call now” or “Contact us today.”

Keep in mind that there are actually thousands of ways to write a CTA. Intinya adalah menjatuhkan informasi yang berdampak dan berpengaruh, dan kemudian mendorong pembaca, penonton, atau audiens untuk melihat produk atau layanan. Dalam beberapa kasus, hyperlink dan CTA sering diimplementasikan bersama, dengan tautan yang disematkan dalam frasa “Hubungi kami” atau “Klik Di Sini”.

Apapun kasusnya, kata kunci SEO, hyperlink, dan CTA semuanya memainkan peran penting dalam keberhasilan penyalinan.

Cara Menulis Salinan Yang Berfungsi

Ketika datang ke copywriting, banyak orang tidak mengerti berapa banyak waktu, usaha, dan pengabdian menjadi copywriter ahli. Satu must love what they do, memahami pedoman, dan bersiaplah untuk meneliti. Mari kita bahas aspek penting dari perdagangan copywriting ini sekarang.

Anda perlu menulis!

Jika Anda ingin menulis salinan yang menarik, anda perlu untuk MENULIS, MENULIS, MENULIS. Latihan membuat sempurna. Semakin banyak Anda menulis, semakin Anda bisa mengasah keterampilan Anda. Seperti yang akan dikatakan penulis mana pun kepada Anda, kita semua ahli dalam industri di mana tidak ada yang benar-benar menjadi master. Mengapa? Mungkin karena copywriter mengerti bahwa tidak ada puncak gunung dan tidak ada ujung terowongan.

You need to love the craft!

Copywriters simply fall in love with the process of writing, and love devoting their time and energy to becoming better writers. Sederhananya, if you want to write copy that is effective in its purpose, you’ll need to write a lot.

If you don’t like to write, then don’t plan on still being determined and devoted to the craft in a few months when the going gets tough. Writers live for improvement, as does anyone who loves their occupation. Jadi, if you don’t love writing and you’re not devoted to the craft, kemungkinan pembaca dapat mengendusnya dalam beberapa kalimat pertama.

Semua itu dikatakan, jika Anda bersemangat menulis, produk/layanan Anda, dan merek Anda, maka Anda sudah memiliki apa yang diperlukan untuk menjadi copywriter yang hebat. Tapi penulis perlu menulis. Kita semua pernah bertemu seseorang yang mengaku sebagai penulis, dan hal terakhir yang mereka tulis adalah draf pertama untuk bab pertama sebuah buku atau yang pertama 5 halaman skenario.

Anda harus mengikuti pedoman!

Untuk menganggap diri Anda seorang penulis, Anda tidak hanya perlu menulis, tapi kamu harus setia pada prosesnya. Sebagai seorang copywriter, ini berarti memahami pedoman Anda (SEO, hyperlink, CTAs) dan memahami produk/layanan yang Anda liput.

Ini bermuara pada satu kata kunci: RISET. Copywriter terus-menerus meneliti saluran dan outlet untuk informasi penting, jadi bersiaplah untuk menggali jauh ke dalam ceruk internet. Untungnya, dengan SEO, Anda mungkin tidak perlu. Apapun kasusnya, copywriter harus menerapkan SEO, hyperlink, dan CTA untuk mencapai tujuan akhir: konversi.

Apakah Anda Siap untuk Menulis Beberapa Salinan Luar Biasa??

Mudah-mudahan, Anda merasa artikel ini bermanfaat.

Mengutip Hemingway: “Tidak ada yang perlu ditulis; yang harus Anda lakukan hanyalah duduk di depan mesin tik Anda, and bleed.”

Jadi, jika Anda ingin menulis menarik, salinan yang berdampak, Anda harus mendekati salinan Anda seolah-olah Anda adalah bisnis dan pembaca. Ini berarti mencapai puncak perpaduan sempurna antara mendefinisikan kebutuhan dan menyediakan kebutuhan. Anda juga harus menempatkan diri Anda di ruang kepala pembaca, dan pertimbangkan kata apa yang cocok di sini, atau kalimat apa yang mungkin paling menarik di sana.

Untuk meringkas ini, copywriting adalah seni, sains, dan praktik pemasaran semua dalam satu. Ini juga merupakan salah satu bentuk pemasaran yang paling efektif di luar sana. Tapi ingat, tidak ada yang pernah benar-benar menjadi master, jadi "lakukan atau tidak", tidak ada percobaan." Langsung saja menulis, asah keahlianmu, ikuti panduannya, dan Anda akan siap untuk menulis salinan yang bagus!

Tentang Penulis

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Meskipun begitu, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.