Cara Membuat Daftar Kata Kunci Pembunuh untuk Iklan Google

Posted 7 tahun ago oleh Jana Podpleská, MonkeyData

Using Google Ads for promoting your e-commerce business is awesome but anyone using the service already knows that optimizing keywords is an ongoing task. We are here today to help you build a killer keywords list for Google Ads.

Say hello untuk jenis pencocokan kata kunci

Sebelum membuat daftar, it’s important to realize that there are four keyword match types – parameters that can be set on your keywords to control which searches trigger your ads to appear:

Pencocokan luas
Pengubah pencocokan luas
Pencocokan frasa
Pencocokan tepat

Dengan menggunakan pencocokan luas, iklan anda akan ditampilkan ketika orang-orang mencari setiap kata dalam frase kunci anda, dalam urutan apapun. Hal ini juga memungkinkan kesalahan eja dan sinonim. Pencocokan luas akan membantu anda untuk menjangkau penonton. Masalahnya adalah bahwa penonton sangat sering tidak relevan.

Katakanlah anda menjual pohon Natal. Misalnya, jika anda menggunakan pencocokan luas pada kata kunci "pohon Natal", iklan anda dapat muncul ketika pengguna mencari "buah pohon" atau "hadiah Natal."

Pengubah pencocokan luas is something between broad match and the more restrictive match types below. Anda bisa "mengunci" kata-kata individu dalam frase kunci. Ketika anda mengunci kata-kata di tempat, anda memberitahu Google bahwa anda hanya ingin menampilkan iklan anda ketika kata itu muncul dalam pencarian query.

Untuk menggunakan contoh dari sebelumnya, jika anda menggunakan Pengubah Pencocokan Luas pada kata kunci "pohon Natal", Google dapat menampilkan iklan ketika pengguna mencari "X-mas tree" atau "pohon Natal" tetapi tidak akan menampilkan iklan ketika pengguna mencari "buah-buahan".

Pencocokan frasa allows people to see your ads when they search for your keywords in that exact order but also with some additional words.

Itu baik untuk menggunakan pencocokan frasa pada dua kata frase kata kunci. Jika anda menggunakan kata kunci "pohon Natal" dalam Pencocokan Frasa, your ads are eligible to show for users searching for “artificial Christmas tree” or “buy Christmas tree”, tapi tidak untuk "pohon natal".

Aplikasi pencocokan tepat will display your ads only when the exact keyword is typed into the search engine. Jika anda menggunakan kata kunci "pohon Natal" dalam pencocokan tepat, iklan anda layak ditampilkan hanya ketika permintaan pencarian pengguna adalah "pohon Natal". Jika pengguna mencari "pohon Natal buatan" atau "pohon Natal", Google tidak akan menampilkan iklan anda.

Hal ini sangat efektif untuk menggunakan beberapa jenis pertandingan. Banyak orang menggunakan hanya satu jenis, biasanya itu adalah pertandingan yang luas tetapi kadang-kadang hanya pencocokan tepat. Dalam kasus pertama, mereka membuang-buang uang, di babak kedua, mereka yang membatasi jangkauan mereka dan tidak mengungkap kata kunci baru.

It is also good to have different match types of the same keyword because as mentioned above each match type serves a different purpose.

Terkait: 5 Google Ads Tips Every Small Business Owner Can Use

Membuat daftar kata kunci untuk kampanye iklan anda

Apakah anda masih meraba-raba untuk kata kunci yang tepat untuk membuat kampanye anda sukses?

Tidak terlalu luas dan tidak terlalu spesifik

Menggunakan umum kata kunci or keywords that have high search volume will give you lots of clicks – lots of irrelevant clicks to be more specific. Ini adalah benar-benar penting.

Kata-kata ini akan memakan anggaran yang sangat cepat sambil memberikan yang rendah tingkat konversi.

Anda harus selalu menggunakan kata-kata yang relevan untuk bisnis anda. Google Ads is not about getting the most impressions or clicks. It is about getting relevant clicks from qualified customers while keeping your impressions at a minimum.

Di sisi lain, untuk menjadi terlalu spesifik is also inefficient. Hal ini akan menurunkan kemungkinan menargetkan bahkan pelanggan yang relevan.

Cara yang sangat efektif untuk menjangkau pelanggan yang relevan adalah dengan menggunakan long-tail keywords. Kita akan berbicara tentang hal ini dalam sekejap.

Saat membuat daftar kata kunci, jangan lupa untuk berpikir seperti pelanggan anda. Klik disini untuk tahu apa yang anda pikir anda akan mengetik ke Google ketika anda sedang mencari produk yang anda tawarkan.

Jika anda menjual wanita’s running sepatu, anda dapat memulai dengan beberapa kategori dasar yang akan digunakan pelanggan, like “women`s sports shoes.” You can also add “running shoes” and other commonly used terms. Kemudian memperluas daftar dengan kata kunci yang lebih spesifik termasuk merek atau nama produk.

Lama-ekor-kata kunci

The key to being competitive on Google Ads is to make use of long-tail keywords.

Ini adalah kata kunci yang lebih rinci dari yang sederhana generik istilah pencarian. Mereka lebih spesifik dan memiliki volume penelusuran rendah. Namun, mereka sering memiliki yang lebih rendah disarankan tawaran, yang berarti bahwa anda dapat mengajukan tawaran pada kata kunci tersebut dan masih akan menguntungkan.

Juga, fakta bahwa mereka lebih spesifik berarti bahwa mereka akan menangkap pengguna yang lebih pasti dari apa yang mereka cari dan karena itu lebih mungkin untuk membeli.

Mari kita lihat contoh.

Jika ada orang yang mengetik "sepatu pria" ke Google, mereka akan melakukan pencarian umum dan mungkin tidak tahu persis apa yang mereka cari. Namun, seseorang yang mengetik "Nike sepatu kets ukuran sepuluh merah" kemungkinan akan tahu persis jenis sepatu yang mereka cari.

Kedua istilah pencarian akan jauh lebih rendah volume pencarian, tetapi pengguna akan jauh lebih mungkin untuk mengkonversi setelah mereka mengklik terkait iklan PPC.

Sekarang, terserah kepada anda untuk membangun sebuah daftar dari ekor panjang kata kunci yang relevan dengan bisnis anda. Mengambil kata kunci utama pada website anda dan menempatkan mereka ke dalam daftar.

Mari kita tetap dengan contoh sebelumnya dan mengatakan situs anda menjual pakaian atletik. Anda mungkin memiliki beberapa frase kata kunci utama seperti "sepatu lari", "dry-fit" dan "kompresi celana pendek".

Membuat kedua daftar tambahan kata kunci yang akan menambahkan pada kata kunci utama anda seperti "laki-laki", "perempuan", "anak-anak" atau warna atau merek produk anda.

Menempatkan daftar ini dalam dua kolom terpisah di Microsoft Excel, dan kemudian menggunakan menggabungkan fungsi untuk menambahkan daftar bersama-sama dan membuat ekor panjang kata kunci dari setiap kombinasi yang mungkin.

Lihatlah contoh di bawah ini.

Setelah ini, put your list of long-tail keywords into the “get search volumes and trends” section of the Keyword Planner in Google Ads.

Ini akan memberitahu anda berapa banyak orang yang mencari setiap istilah serta tawaran yang disarankan. Anda kemudian dapat memilih kata kunci yang sesuai dalam anggaran anda dan yang akan memberikan anda nilai bisnis.

Seluruh proses tidak mengambil sedikit kerja, dan anda perlu untuk menjadi kreatif untuk datang dengan syarat dan ekor panjang kata kunci yang relevan dengan bisnis anda.

Namun, dengan menggunakan metode ini, anda akan bisa mendapatkan ide yang sangat jelas tentang apa jenis volume dapat anda harapkan dari kata kunci tertentu dan berapa banyak anda akan perlu membayar untuk mendapatkan mereka.

Kata kunci negatif

Kata kunci negatif yang akan membantu anda mencapai target audiens anda, mengurangi biaya dan meningkatkan pendapatan anda

Negative keywords give you the possibility to exclude words that aren’t a good match for your product or service.

Hal tersebut dapat membantu anda mencapai target audiens anda, mengurangi biaya dan meningkatkan pendapatan anda. Pencarian berbayar anda harus ditunjukkan hanya untuk orang-orang yang membutuhkan jasa anda. Namun, banyak pemilik bisnis tidak tahu apa kata kunci negatif dan bagaimana menggunakannya.

Untuk menemukan kata kunci negatif, anda dapat menggunakan untuk contoh Google keyword planner which is not primarily used for finding negative keywords but where you can find terms that users search for but for which you don’t want to bid. Melakukan penelitian untuk mengidentifikasi cara yang berbeda pengguna mencari informasi yang mencakup kata kunci yang terkait.

Terus membangun daftar kata kunci negatif anda dengan meninjau kampanye dan istilah pencarian. WordStream penelitian shows that almost half of Google Ads users don’t add any negative keywords, sehingga mereka tidak mengoptimalkan kampanye mereka.

Jika anda menemukan hal yang sangat penting kata kunci negatif anda juga harus memikirkan ejaan yang salah dan menambahkan mereka ke daftar anda.

Hal ini diperlukan untuk menempatkan beberapa waktu dalam membuat daftar kata kunci negatif, tapi itu pasti layak usaha anda. Here is a list of few useful negative keywords fitting to almost all businesses (kecuali tentu saja, anda menjual produk yang berkaitan dengan kata kunci tersebut). Kami daftar pendek termasuk: informasi, review, craigslist, eBay, gaji, pekerjaan.

Akhirnya, pengujian dan mengoptimalkan membuat anda master!

Hal ini penting untuk menguji daftar kata kunci anda untuk menemukan pemenang

Terus mencoba kata kunci baru untuk melihat seberapa efektif mereka. Jangan bergantung pada pendapat anda sendiri pada apa yang anda pikir lebih efektif, tapi bukan, menganalisis data anda untuk melihat kata kunci yang berkinerja terbaik. Good luck guys, tidak berhenti menguji dan meningkatkan!

Gambar dengan: unsplash.com, pixabay.com

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang beriklan dengan Google?

Tentang Penulis

Jana is MonkeyData’s Content Specialist. She is fascinated by the growing independence of small retailers and an avid proponent of an e-commerce (r)evolution. Di luar pekerjaan, she loves knitting and you can often find her in the mountains or traveling around Europe.