Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.

Google Adwords untuk Toko Online: 9 Money-Saving Tips

Aug 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa
How to Run Paid Search Ads
Posted Aug 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa

Google AdWords adalah teman terbaik toko e-commerce. Ini adalah sumber lalu lintas yang besar yang dapat membawa ember banyak pembeli potensial dengan cepat ... Jika digunakan dengan benar, itu adalah.

Caranya dengan AdWords tidak hanya mengarahkan lalu lintas. Anda mungkin telah mendengar cerita dari perusahaan menghabiskan ratusan ribu dolar dan tidak mendapatkan apapun lebih lanjut. Itu karena Anda perlu sangat bertarget lalu lintas: aliran pembeli potensial yang sesuai dengan target Anda. Oleh karena itu, Anda harus tahu permainan Anda ketika datang ke pengaturan Google Adwords sendiri.

Pertama, Anda ingin memastikan Anda punya dasar-dasar bawah:

Lalu, saatnya untuk menggali lebih dalam. Terapkan ini 9 tips untuk mendapatkan semua lalu lintas yang ditargetkan berair.

1. Memiliki Struktur Akun Kanan AdWords

lebih terorganisir account Anda, semakin mudah Anda dapat mengoptimalkan lalu lintas dan klik, mempertahankan kampanye, dan menyesuaikan iklan untuk skor-kualitas yang lebih tinggi, yang akhirnya mengarah pada biaya yang lebih rendah per klik.

Berikut adalah diagram tentang bagaimana Anda harus struktur akun Anda untuk memastikan itu tampil secara optimum.

Struktur akun Google AdWords

Struktur akun Google AdWords

Salah satu kesalahan terbesar orang ketika memulai off dengan Google AdWords tidak mengorganisir kampanye mereka ke Iklan Kelompok benar. Pertama-tama, apa itu Iklan Group?

Iklan Kelompok berisi satu atau lebih iklan yang berbagi sama set kata kunci. Katakanlah Anda berjalan ke sebuah toko kelontong dan melihat rak dengan roti menyebar. rak akan Group Iklan Anda, sementara Nutella dan selai kacang akan Iklan Anda.

Jika Anda membuat satu grup iklan untuk semua yang anda ingin advertize, itu akan merugikan dalam dua cara:

  • Jika Anda membuang semua kata kunci ke dalam satu grup iklan, itu membuat orang sangat tidak mungkin akan klik di atasnya.
  • Dalam satu grup iklan, Anda tidak akan dapat menetapkan tawaran yang berbeda untuk kata kunci yang berbeda, berdasarkan yang terbaik-melakukan yang.

Buat grup iklan berdasarkan bagian dan kategori toko online Anda. Jika Anda menjual pakaian wanita, Anda akan membuat kampanye untuk masing-masing berikut ini: tops, pantat, gaun, dan aksesoris. Kemudian anda akan ingin untuk istirahat mereka ke dalam kelompok-Kelompok Ad. Jadi di bawah setiap kampanye, Anda akan memiliki beberapa Grup Iklan.

Struktur akun Googe Adwords 2

Struktur akun Google AdWords

Mengatur account anda ke Iklan Kelompok akan membantu anda menunjukkan hak iklan untuk hak pelanggan, Anda dapat menghubungkan setiap kata kunci untuk halaman arahan yang relevan atau kategori produk.

2. Temukan Tawaran Keseimbangan

Kita CEO Yariv Dror menunjukkan mulai dengan tawaran apapun yang kamu pikir baik, kemudian lihat bagaimana mereka melakukannya. Jika anda tidak menghabiskan anggaran harian, meningkatkan taruhan anda dengan 10% dan tunggu beberapa hari. Jika anda masih tidak menghabiskan anggaran, tingkatkan lagi. Jika anda memiliki, kemudian penurunan dengan 5% dan periksa hari setelah.

Jangan ragu untuk memulai dengan tawaran lebih rendah dari Alat Planner Google menyarankan. Anda bisa menyesuaikan diri nanti.

Karena tawaran dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti industri, musim, dan persaingan, mereka dengan mudah berubah dari waktu ke waktu. Dengan demikian, itu adalah ide yang baik untuk terus bereksperimen dengan mereka dengan peningkatan dan penurunan metode offering.This Anda dapat menjadi perbedaan antara kampanye berkinerja baik dengan ROI positif dan kampanye kehilangan.

Keseimbangan adalah kunci untuk semuanya, dan itu berlaku untuk Google AdWords juga.

3. Fokus pada Metrik Itu Sebenarnya Cetakan

Meningkatkan lalu lintas bisa merasa seperti pekerjaan penuh-waktu, dan ada banyak data seputar kampanye AdWords. Dua metrik utama yang harus Anda fokus pada adalah:

  • Tingkat Konversi (jumlah konversi dan membagi bahwa dengan jumlah total klik iklan).
  • Skor Kualitas (seberapa relevan halaman arahan Anda dan iklan yang dengan kata kunci yang Anda pilih).

pengiklan baru juga cenderung mengabaikan Berbagi jejak. Ini menunjukkan jumlah total tayangan dibagi dengan jumlah saham iklan Anda layak untuk menerima.

Pangsa tayangan = tayangan / Total tayangan yang layak

Katakan 500 orang mencari “Tas untuk Dijual”, kata kunci yang Anda tawar, yang mengakibatkan 250 tayangan. pangsa tayangan Anda akan 50%.

Berikut adalah cara untuk mengakses Berbagi Data Impression Anda:

  1. Sign into your AdWords account → Campaign → Click Columns Button → Modify Columns.
  2. Click Competitive Metrics → Add Impression Share Columns.
  3. klik Simpan.

Kesan AdWords Data Saham

Kesan AdWords Data Saham

Jadi mengapa Berbagi Jejak begitu penting?

  • Ini adalah indikator yang baik dari keberhasilan kampanye Anda terhadap pesaing Anda. Sebuah Tayangan yang lebih rendah Share poin dengan alasan, sehingga Anda dapat memperbaiki dan mengoptimalkan kampanye. Sebuah Tayangan yang lebih tinggi Berbagi berarti Anda lebih mungkin untuk membayar lebih sedikit per klik dari pesaing Anda dan telah memenangkan ROI.
  • Jika pesaing tidak bergerak ke atas dalam peringkat, Anda dapat menggunakan informasi ini sebagai kesempatan untuk melihat apa yang mereka lakukan secara berbeda. Dengan cara itu, Anda dapat meningkatkan kampanye.

4. Jangan Mengandalkan Pencocokan

Ada empat jenis pencocokan (Luas, Frasa, Tepat, dan Pengubah Pencocokan Luas) Anda dapat menggunakan untuk kampanye Pencarian Google Anda yang menentukan kata kunci apa yang Anda akan cocok untuk. Ketika Anda awalnya menyiapkan iklan Anda, Google akan default ke Pencocokan (jenis pencocokan utama).

Semakin relevan istilah yang Anda cocok dengan konten halaman Anda, semakin banyak orang akan klik, dan semakin tinggi skor kualitas Anda akan. Untuk memahami kapan harus mengubah default, di sini adalah rincian dari masing-masing jenis pencocokan tersedia untuk Anda.

Pencocokan

Pencocokan digunakan ketika pencarian meliputi kata kunci atau variasi di atasnya. Ini memberi Google kontrol lebih atas kata kunci akan relevan dengan permintaan pencarian pengguna. Lebih sering daripada tidak, Algoritma Google mungkin memiliki perspektif yang berbeda tentang apa yang mereka anggap relevan, dan mereka akan menembak terlalu luas.

Katakanlah Anda menjual kacamata secara online, dan telah pertandingan iklan Anda ditetapkan untuk luas. seseorang jenis kacamata rumah - mencari dapur - maka iklan Anda muncul. pengguna baik akan mengabaikan daftar atau klik di atasnya (biaya uang), dan kemudian klik kanan off, mempengaruhi kualitas skor Anda.

Menggunakan Pencocokan sendiri sering mengakibatkan berikut:

  • Iklan pencarian Anda akan muncul pada pencarian yang lebih relevan, yang berarti Anda menghabiskan uang pada iklan tidak berguna.
  • Sulit bagi Anda untuk menulis iklan klik layak menarik ketika Anda pengecoran seperti jaringan yang luas.

Pencocokan frase

jenis pencocokan ini berdiri untuk kasus ketika pencarian mencakup frase yang tepat dari istilah kata kunci Anda dengan kata-kata tambahan sebelum atau sesudah. Jika frase kata kunci Anda adalah ‘gelas rumah’, ketika pengguna jenis ‘tempat terbaik untuk membeli kacamata rumah’, iklan Anda lebih mungkin untuk menunjukkan. Jika mereka ketik ‘kacamata rumah’, iklan Anda tidak akan ditampilkan.

Pengubah Pencocokan Luas

jenis pencocokan ini adalah jalan tengah antara Luas dan Frasa. Di sini Anda memerintahkan Google pada kata kunci yang harus di permintaan pencarian, terlepas dari pesanan.

Benar-benar cocok

Sama Persis hanya akan muncul jika seseorang jenis yang frase tepat atau istilah kata kunci, dan setiap urutan kata perbedaan atau variasi ejaan hanya akan dijemput jika mereka tidak mengubah makna.

Anda akan ingin menggunakan kombinasi Pengubah Pencocokan dan Match Exact untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas bertarget yang menghasilkan konversi yang lebih baik, klik-through, kembali-on-investasi, dan biaya-per-klik tingkat, yang akan membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari AdWords.

Ecwid 101

Ecwid 101: Cara Membuat Sebuah Toko Online Untuk Bebas Dalam 5 Menit

Sebuah e-book penting tentang pengaturan toko Ecwid Anda dengan cepat dan mudah.

silakan isi alamat email

Dengan memasukkan email Anda, Anda akan menerima update blog mingguan Ecwid dan sumber daya untuk membantu Anda membangun bisnis e-commerce yang sukses Anda.

Kata Kunci Negatif

Ini adalah dasarnya kata-kata Anda tidak ingin bergaul dengan yang mirip dengan kata kunci Anda, tetapi tidak berhubungan dengan produk Anda.

Jika Anda memiliki sebuah toko desain interior dan Anda hanya menjual mebel kayu, Anda tidak ingin orang-orang yang mencari meja kaca set mengklik iklan Anda. Saat itulah Anda dapat menempatkan “kaca meja” sebagai kata yang negatif Anda. Google akan memastikan iklan Anda tidak akan muncul untuk kata kunci tertentu.

Belajar lebih banyak: Bagaimana Membangun Pembunuh Daftar kata Kunci untuk AdWords

5. Gunakan Sebagai Banyak Google AdWords Penargetan Fitur As You Can

Jika Anda menggunakan banyak fungsi yang diberikan di Google AdWords, anda akan terkejut berapa banyak waktu dan uang yang bisa anda simpan. Menghabiskan hanya sedikit waktu pada ini. Percayalah kepadaku, Anda akan merayakan hasil Anda dalam waktu singkat.

Lokasi

Sederhana pemurnian untuk lokasi yang anda ingin target yang bisa menyelamatkan anda ribuan dolar. Katakanlah anda memiliki sebuah pizza lokal tempat. Anda tidak ingin Google untuk beriklan di seluruh negara ketika bisnis Anda hanya terfokus pada lingkungan lokal Anda. Begitu cepat menyesuaikan dengan radius yang anda anggap relevan.

Penjadwalan

Penjadwalan adalah fitur lain yang dapat menjadi sangat berguna untuk usaha kecil. Misalnya, Anda memiliki salon penata rambut, dan jam kerja Anda dari 9 untuk 5. Anda tidak benar-benar membutuhkan anda iklan yang muncul antara 8 p.m. dan 7 di pagi hari. Anda dapat menggunakan “Google Laporan” untuk melihat ketika orang membeli dari Anda sebagai lawan hanya mengklik. Pastikan anggaran Anda sedang digunakan hanya selama jam-jam pertama.

Mobile dan Desktop Kampanye

Akhirnya, Anda akan ingin memiliki Mobile dan Desktop Kampanye. Ini super mudah dilakukan, dengan pergi ke alat editing di Google AdWords dan copy-paste kampanye. Pastikan kampanye mobile Anda dioptimalkan dengan memilih kata kunci yang paling relevan untuk pengguna ponsel.

6. Gunakan Kata Kunci Dinamis

Fitur Dinamis Kata Kunci memungkinkan Anda untuk secara otomatis menyesuaikan iklan sesuai dengan permintaan pencarian pengguna. Semua yang perlu anda lakukan adalah menulis deskripsi tentang bisnis anda dan produk, kemudian membiarkan Google memilih kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.

Ini akan cocok dengan setiap pencarian query dengan terbaik iklan yang headline dan yang paling relevan landing page, melakukan semua angkat berat untuk Anda.

Saya menyarankan untuk menggunakan alat ini setidaknya di awal, dan kemudian setelah Anda tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak, Anda dapat mengecualikan permintaan pencarian yang bekerja dari iklan dinamis dan menambahkannya ke kampanye pencarian statis biasa. Google akan terus mencari kata kunci saat Anda mengajukan penawaran yang lebih baik untuk kata kunci yang berkinerja baik.

Hanya beberapa hal yang membuatnya mutlak “harus digunakan” fitur:

  • Anda iklan secara otomatis memperbarui untuk menjadi secara langsung relevan dengan apa yang pengguna mencari. Ini membuat Anda lebih tinggi tingkat klik-melalui dan biaya yang lebih rendah per klik.
  • Menghemat banyak waktu jika anda punya sejumlah besar produk dan perlu untuk membuat unik iklan dengan spesifik kata kunci untuk mereka.
  • Google memungkinkan iklan anda lebih lama dari yang biasa pencarian kampanye, jadi kadang-kadang Anda bisa mendapatkan jumlah karakter, yang cukup besar.
  • Akhirnya, Google bolds kata kunci dinamis, yang membuat iklan Anda menonjol.

7. Coba Pemasaran Ulang

Praktek yang kuat untuk meningkatkan tingkat konversi Anda pemasaran ulang. Ini menempatkan sepotong kode di situs web Anda yang dapat Anda tempatkan pada halaman yang berbeda dari situs Anda. Itu membangun sebuah daftar dari semua orang yang telah mengunjungi situs web anda.

Pergi dan mengikuti mereka di seluruh web. Anda bisa mendorong anda banner iklan di website tersebut, mengungkap merek anda di depan mata. Mereka kemudian dapat kembali dan, seperti sihir, mengkonversi! Atau Anda dapat menyimpan daftar ini untuk referensi di masa mendatang dan membuat database pengguna yang telah mengunjungi situs Anda.

8. Ambil menebak Out dari AdWords Dengan Biaya-Efektif Alat

Pratinjau dan Diagnosis Iklan Alat

Alat ini berguna menunjukkan preview dari halaman hasil pencarian Google untuk istilah tertentu, memungkinkan Anda untuk melihat apakah iklan Anda sedang ditampilkan, memicu kata kunci dan jenis pencocokan, dan alasan mengapa istilah pencarian tertentu tidak dipicu. Anda juga dapat menggunakannya untuk melihat apakah iklan Anda akan memenuhi syarat untuk tampil dalam hal pencarian menurut istilah, bahasa, lokasi, dll. Anda dapat menemukan alat ini di sini:

Pratinjau dan Diagnosis Iklan Alat

Pratinjau dan Diagnosis Iklan

Wrapper AdWords

Mike Wrapper AdWords membungkus istilah kata kunci Anda ke dalam frase dan tepat cocok seperti ini: “tanda kutip” (pencocokan frase) dan masuk [tanda kurung besar] (pencocokan tepat). Alat-mudah digunakan ini memungkinkan Anda untuk mengurutkan daftar kata kunci dan menghapus duplikat Anda memiliki, dengan memasukkan daftar lengkap Anda kata kunci, setelah bungkusnya memisahkan mereka ke dalam daftar yang dapat memotong dan menempelkan.

wrapper AdWords

Google AdWords Keyword Tool

Alat Kata Kunci AdWords adalah salah satu yang terbaik jangka pendek alat penelitian kata kunci ketika Anda membuat grup iklan, mendapatkan baru, Berkinerja tinggi kata kunci, atau memperluas persyaratan Anda sebagai kampanye Anda tumbuh. Berikut adalah panduan tentang bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari Perangkat Kata Kunci AdWords:

Lalu Lintas Booster

Lalu Lintas Booster adalah aplikasi lintas-mengemudi terintegrasi dengan Ecwid yang berjalan AdWords untuk Anda. algoritma mengoptimalkan tawaran secara real time dan sesuai kata kunci dan iklan dengan halaman yang paling relevan di situs Anda - semua dalam rangka untuk mendapatkan kampanye yang paling efektif pada saat tertentu.

Anda bisa mendapatkan rencana Premium untuk $25 (biasanya $100). $75 akan ditambahkan ke anggaran iklan bulan pertama Anda. Rencana ini termasuk setup + pengelolaan + optimasi + anggaran iklan.

9. Uji, Uji, Uji

Hal terakhir yang memisahkan pemula dari intermediet adalah pengujian split. Oleh ide-ide pengujian split, Anda dapat menjamin bahwa kampanye Anda menjalankan dioptimalkan sempurna untuk produk Anda dan audiens target Anda, membawa hasil terbaik.

Terkecil penyesuaian - copy, tanda baca, dan CTA - dapat mempengaruhi ROI Anda. Para pengiklan yang mengambil risiko pada kampanye dan menguji mereka akan memenangkan pertandingan AdWords. Hal ini dapat yang sederhana seperti pengujian dua kampanye serupa, dengan satu menggunakan ‘Pengiriman Gratis’ dan yang lainnya menggunakan “Penawaran terbaik ...” untuk melihat mana yang menghasilkan hasil yang lebih baik dengan audiens target spesifik Anda dalam niche spesifik Anda.

Berikut adalah cara-video tutorial untuk melakukan Google AdWords pertama Anda uji membagi:

Gunakan tips-tips, hati-hati dan sabar - dan Anda akan dapat memaksimalkan ROI Anda tanpa biaya agensi PPC yang besar dan kuat.

About The Author
Anna Kachur is a marketing enthusiast and the inbound marketing manager at StoreYa. She spends her days searching for the newest social marketing scoop and creating amazingly awesome content. When she's not in front of the computer she loves hiking in the outdoors, exploring new places and meeting new people.

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox

Baca juga