Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.
4 Strategi Pemasaran Сontent untuk Mengalahkan Overload Konten dan Melibatkan Pelanggan Anda
Posted Jul 26, 2018 oleh Mostafa Dastras

4 Strategi Pemasaran Сontent untuk Mengalahkan Overload Konten dan Melibatkan Pelanggan Anda

Setiap ribuan menit keping konten yang dihasilkan. merek besar, perusahaan kecil, orang yang bahkan tidak tahu apa yang harus dicapai dengan upaya pemasaran konten mereka semua menghasilkan konten seperti sebelumnya dalam sejarah umat manusia.

Orang-orang mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak konten cerdas dan bisa membedakan antara konten yang baik dan konten buruk. Para pemenang adalah perusahaan yang tahu bagaimana untuk berdiri dengan konten yang baik mereka. Di artikel ini, Anda akan membaca tentang 4 strategi pemasaran konten yang akan membedakan Anda dari pesaing Anda.

Terkait: Cara Mempromosikan Toko Online Anda Dengan Pemasaran Konten

Mengapa Membuat Konten?

Bagi Anda sebagai pemilik bisnis e-commerce, strategi pemasaran konten yang baik bisa mengambil makna yang berbeda tergantung pada tujuan Anda.

Untuk meningkatkan kesadaran, Anda dapat mengandalkan posting blog kata kunci dioptimalkan, serangkaian iklan video, konten yang dibuat pengguna di media sosial, atau jenis konten yang sesuai untuk saluran akuisisi pelanggan Anda.

Untuk meningkatkan penjualan dan retensi pelanggan, Anda dapat memiliki newsletter Anda sendiri atau bahkan majalah mengatasi inti mengeluarkan pelanggan Anda hadapi.

contoh konten pemasaran


Net-a-Porter menerbitkan majalah yang disebut “Edit” yaitu sekitar 30 halaman dan termasuk iklan mereka

Kunci untuk strategi konten pemasaran yang efektif adalah untuk mengetahui pelanggan Anda dengan baik dan memiliki peta perjalanan pelanggan yang jelas. Jika Anda menawarkan produk perawatan kulit, Anda tidak perlu untuk menawarkan kupon atau diskon untuk meningkatkan penjualan. Sebuah panduan yang komprehensif pada memiliki kulit yang sempurna (negara ideal pelanggan Anda) akan melakukan trik. Meyakinkan orang bahwa berada di daftar Anda membuat mereka selangkah lebih dekat untuk memiliki kulit yang besar.

Ada Gap Big Antara Konten Jelek dan Konten Baik

Orang-orang sering terkena konten buruk. Bahkan, mereka melihat begitu banyak konten buruk yang mereka dapat segera mendeteksi konten yang baik.

Berikut adalah cara: orang mengkonsumsi begitu banyak konten buruk yang tidak membahas isu-isu inti sebagaimana mestinya. Mereka meninggalkan tinggi dan kering dalam pencarian mereka untuk menemukan jawaban untuk masalah mereka dan frustrasi. Setelah Anda mengatasi masalah tersebut sesuai, mereka akan menyembah Anda.

Apa yang tampaknya menjadi perampokan frustasi bagi banyak pemilik bisnis dan pemasar konten (menonjol) akan pada kenyataannya menjadi keuntungan. Jadi Anda tidak perlu mengatur kembali karena overload konten jika Anda tahu bagaimana untuk menghasilkan konten yang membahas isu-isu inti.

Tapi pertama, sebelum Anda mulai bekerja dan menghasilkan sepotong konten, Anda perlu menjaga tips berikut dalam pikiran.

The Art of Membuat Perbedaan

Teknik jenius bisa menjadi tidak efektif setelah itu kasar berlebihan oleh peniru. Blogging digunakan untuk menjadi jauh lebih mudah dan lebih menyenangkan beberapa tahun yang lalu. Anda diterbitkan potongan pendek, didistribusikan link di media sosial dan beberapa entri blogging, dan Anda akan memiliki lalu lintas yang baik hanya dari yang. Tapi hari ini, dengan jumlah besar blogger antusias, mendapatkan hasil yang sama jauh lebih sulit.

Hari ini, semua orang blogging - itu agak klise sekarang.

Inilah sebabnya mengapa Anda selalu membutuhkan keragaman dalam strategi Anda, bahkan jika Anda menemukan strategi yang. Untuk strategi konten Anda, ada banyak cara untuk membedakan diri dari peniru. Berikut adalah beberapa dari mereka:

1. Gunakan format konten yang berbeda

Seperti investasi lain dalam hidup Anda, Anda tidak harus fokus sekuat pada satu format konten.

Video, misalnya, tidak baik dieksplorasi oleh perusahaan. Selama beberapa tahun terakhir orang telah tumbuh lebih tertarik pada konten video, begitu banyak bahwa dalam 2016 satu eksekutif Facebook diprediksi bahwa platform “akan mungkin semua video yang” dalam lima tahun. Hasil survei menunjukkan bahwa orang membayar “perhatian penuh” untuk konten video dan ingin melihat lebih banyak video di masa depan. Plus, YouTube sebagai mesin pencari terbesar kedua layak mendapat perhatian khusus dari bisnis.

Berikut ini adalah contoh dari video Redsbaby membuat untuk model Redsbaby Bounce mereka:

podcast juga merupakan cara yang efektif untuk membangun penonton terlibat yang gelisah akan menunggu episode berikutnya jika Anda cukup menarik. langganan podcast di iTunes saja tercapai 1 miliar di 2014, dan jumlahnya terus meningkat.

Sebuah contoh yang baik dari penggunaan podcast dalam e-commerce baik ditunjukkan oleh The Spoon. Mereka memiliki dua podcast menakjubkan untuk mendidik dan melibatkan audiens mereka dengan: Cerdas Dapur Show dan Weekly Sendok. Berikut ini adalah episode yang menarik dari mereka Cerdas Kitchen Tampilkan.

Ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa pengguna mobile internet membuat 51.2% dari semua pengguna internet di seluruh dunia (itu adalah 3.7 miliar pengguna unik), sangat penting untuk mencoba dan membuat konten yang mudah dikonsumsi di ponsel.

pesan sosial adalah salah satu jenis konten ini. buffer Negara Laporan Sosial 2018 menunjukkan bahwa “sekarang ada lebih banyak orang menggunakan empat aplikasi pesan sosial (WhatsApp, Messenger, WeChat, dan Viber) dari empat aplikasi media sosial (Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn)". namun hanya 20% pemasar telah menggunakan pesan sosial untuk pemasaran.

penggunaan messaging aplikasi untuk pemasaran


Hanya 20% pemasar menggunakan pesan sosial untuk pemasaran

video, podcasts, dan pesan sosial tampaknya menjadi pilihan yang besar untuk diversifikasi format konten Anda.

2. Memiliki suara disesuaikan

Ketika salah satu dari pengikutnya meminta Ben Settle, besar copywriter email, bagaimana untuk memiliki suara dalam menulis dalam Q&Satu sesi, ia menjawab bahwa Anda harus menulis cara Anda berbicara, dengan semua nuansa tonal, ekspresi, jeda, dll.

Ketika orang membaca barang-barang Anda, itu harus seperti mereka mendengar suara Anda di kepala mereka terlalu.

Namun ini adalah apa yang kebanyakan orang mengabaikan dan sebagai hasilnya konten mereka ternyata hambar dan tidak menarik.

Saya tidak mengatakan bahwa Anda harus selalu terdengar sama, menggunakan kata sifat yang sama, dan memiliki gaya penulisan statis di mana saja (setelah semua, setiap platform dan publikasi memiliki beberapa petunjuk) - orang akan menemukan membosankan itu - tapi tergantung pada audiens Anda dan platform, Anda dapat mencoba untuk terdengar bersemangat, lincah, bosan, dll., seperti ketika Anda berbicara.

orang. Jadi jika audiens Anda menjadi gaya sassy penulisan, Anda perlu untuk mengadopsi itu. Berbicara / menulis dalam bahasa yang menarik untuk audiens Anda.

Hal yang sama berlaku tentang jenis konten yang Anda hasilkan. Sebagai Jimmy Dally menjelaskan, ditindaklanjuti (bagaimana-untuk) konten bisa menjadi pilihan yang cocok, tetapi dalam banyak kasus, penerbitan hanya taktis bagaimana-untuk panduan akan menghasilkan orang hilang strategis berpikiran (pembuat keputusan).

Apa yang perlu Anda lakukan adalah menghasilkan konten strategis (model, kerangka kerja, prinsip-prinsip, pendapat) yang menarik bagi pembaca strategis Anda sehingga Anda dapat menarik mereka juga. Seorang CEO, misalnya, lebih tertarik pada sebuah artikel tentang mengapa memiliki rencana perjalanan pelanggan adalah jawaban untuk masalah hampir semua perusahaan mereka, bukan panduan langkah-demi-langkah pada pengembangan persona pelanggan.

Sebuah jenis konten spektrum


Sebuah jenis konten spektrum

3. Mempublikasikan riset asli

BuzzSumo dianalisis 1 juta posting blog di web dan menemukan bahwa 75% dari mereka tidak memiliki link balik eksternal, dan 50% dari mereka memiliki dua atau lebih sedikit interaksi Facebook (suka, komentar, saham). Namun salah satu jenis konten yang punya banyak link dan saham itu “baik diteliti dan berdasarkan bukti” posting blog.

Semua orang tahu nilai riset asli. Google Matt Cutts selalu memberitakan pentingnya penelitian asli untuk membangun link dan SEO pada umumnya. Setiap link ke konten penelitian Anda akan memiliki efek positif pada otoritas domain Anda secara keseluruhan.

Tapi selain dari manfaat SEO, penelitian asli menetapkan Anda sebagai otoritas pada topik dan memotong melalui konten rehashed yang sedang diproduksi gelisah oleh peniru.

Menurut Andy Crestodina, ada 5 jenis penelitian dalam pemasaran konten:

  • percobaan
  • Pengamatan / analisis
  • penelitian yang ada agregat
  • survei online
  • survei telepon

tyoes konten berbasis penelitian untuk pemasaran

Salah satu cara termudah untuk menghasilkan penelitian asli adalah mengumpulkan data yang ada dari berbagai sumber. Mungkin sudah ada tubuh kerja yang dapat Anda gunakan dan menghasilkan data baru dari dan kemudian melakukan riset asli.

Misalnya, Aku melakukan analisis di atas 50 website bisnis SimilarWeb, sebuah perusahaan analisis web, dan mencoba untuk menemukan jawaban 7 pertanyaan tentang konversi yang berfokus elemen homepage mereka:

  1. Berapa banyak dari situs top memiliki panggilan untuk bertindak (CTAs) di atas lipatan?
  2. Apa jenis CTA yang digunakan di atas flip?
  3. Berapa banyak dari situs top memiliki beberapa CTAS?
  4. Apakah situs menggunakan bukti sosial (ikon kepercayaan, pernyataan, studi kasus, dll.) pada homepage mereka?
  5. Apa jenis bukti sosial yang paling umum di antara situs top?
  6. Apakah mereka menggunakan video di homepage mereka?
  7. Apakah mereka menawarkan konten apapun dalam pertukaran untuk alamat email pengunjung?

yang paling umum CTA


Jenis CTA paling umum di antara situs-situs bisnis terbaik adalah “Info lebih lanjut” dan “Contoh” jenis

Terkait: Cara Membuat, Tes dan Mempromosikan Halaman Arahan yang Kuat

4. Menyegarkan konten Anda dengan berbagai topik

Sebuah semangat kreatif sedikit berjalan jauh dalam konten Anda. Sama seperti jenis konten, nada, dan bahasa, orang yang digunakan untuk membaca topik konten yang sama di mana-mana. Tapi jika Anda dapat menggabungkan topik yang menarik dan berita dalam konten Anda, orang akan lebih bersemangat untuk membaca.

Ide menghibur orang sementara memberi mereka informasi dan iklan untuk mereka disebut “infotainment” di copywriting. Salah satu pendukung setia seperti jenis konten adalah Ben Settle. Saat ia menjelaskan dalam posting blog untuk Copyblogger, infotainment memberikan audiens Anda “besar-mencicipi hot dog” tapi “memelihara mereka seperti brokoli.” Dengan kata lain, konten Anda dapat menghibur dan informatif (tentang produk Anda).

Jadi, bukannya daftar fitur dari produk Anda dalam surat penjualan ke daftar email Anda, mengapa tidak memberi mereka sesuatu yang menarik dan menghubungkannya dengan produk Anda?

Berikut ini adalah contoh dari email Ben sendiri:

copy email contoh

Ben sering mengacu pada budaya pop (yang menarik) dan adalah master menghubungkan cerita dengan informasi tentang produk-nya. Tak perlu dikatakan, jika Anda tidak tahu topik apa yang menarik bagi audiens Anda, mempertimbangkan melakukan riset pasar atau menyewa konsultan untuk melakukannya untuk Anda.

Akhirnya: Tidak ada Beats Kepercayaan

Salah satu faktor yang orang menganggap sebelum mereka memutuskan untuk bertunangan dengan konten Anda apakah Anda dapat dipercaya atau tidak. Sebagai pendiri internet marketing, ken McCarthy, kata:

Kepercayaan mungkin menjadi kata yang paling penting dalam bisnis. Saya tidak berbicara tentang kepercayaan buta. skeptisisme yang sehat adalah salah satu alat yang paling penting dalam tool kit pengusaha. Aku sedang berbicara tentang menjadi dapat dipercaya. Secara harfiah: layak kepercayaan. Dan tidak, Saya tidak bermaksud teknik penjualan baru atau copywriting taktik. Maksud saya menjadi layak kepercayaan.

Dan seperti Consulting.com menjelaskan dalam posting di menjadi konsultan independen, salah satu cara yang paling efektif untuk mendapatkan kepercayaan masyarakat membantu mereka mengubah ke negara-negara yang diinginkan, dan lebih berharga bahwa keadaan yang diinginkan adalah untuk seseorang, semakin mereka akan bersedia membayar untuk bantuan mendapatkan ada. Jadi melakukan apa saja untuk membantu pembaca Anda mendapatkan satu langkah lebih dekat untuk negara-negara yang diinginkan, apakah itu bisnis yang lebih menguntungkan, tubuh lebih sehat, rumah lebih terorganisir, interaksi sosial yang lebih percaya diri, dll.

Akhirnya, desain website yang baik adalah kunci untuk keterlibatan konten. Check out kesalahan desain web yang paling umum di GoodFirms dari wego.co.id penelitian desain web, dan menghindari mereka. Karena mereka telah mencatat, “Jika tingkat konversi Anda rendah dan dan tingkat bouncing yang tinggi, pastikan bahwa Anda membutuhkan semata-mata mendesain ulang website Anda.”

Bacaan lebih lanjut: Desain Pengaturan baru Ecwid: Puluhan Customization Pilihan, Tidak ada Coding

About the author
Mostafa Dastras has written for HubSpot, WordStream, SmartInsights, and MarketingProfs (among other blogs). What keeps him up at night is how he can help his clients increase sales with no-BS content marketing (or how people can grow an email list). Visit his blog, LiveaBusinessLife, or connect with him on LinkedIn to get him to write for you.