A Google Ads egy online hirdetési rendszer, amely lehetővé teszi márkájának és termékeinek népszerűsítését. Ez az útmutató bemutatja, hogyan kell használni a Google Ads szolgáltatást, leírja a rendszer működését, és megválaszolja az olyan kérdéseket, mint például: „mennyibe kerül a Google Ads?”
Lássunk neki.
A Google Ads használatának első lépései: Hozzon létre Google Ads-fiókot
Mielőtt elkezdhetnél marketinget folytatni a Google-lel , szükséged lesz egy speciális Google Ads-fiókra . Ez különbözik a meglévő személyes Google-fiókjaidtól.
A legtöbb Google Ads kampányopció hatékony működéséhez linkre van szükség a vállalat e-kereskedelmi webhelyéhez. Ha nincs e-kereskedelmi webhelye, az Ecwid segíthet Önnek egyszerűen létrehozni egyet.
A Google Ads kampányok típusai
Miután létrehoztad a Google Ads-fiókodat, itt az ideje átgondolni, hogy milyen típusú kampányt szeretnél használni.
Sok kampánykategória és alkategória létezik, de bemutatjuk az öt legfontosabbat, amelyekről szerintünk minden vállalkozásnak tudnia kell.
1. Reszponzív keresési hirdetési kampányok
A reszponzív keresési hirdetések (RSA-k) a Google szöveges hirdetéseinek frissített változatai. A régebbi szöveges hirdetésekhez hasonlóan az RSA-k akkor jelennek meg, amikor a felhasználók a Google-t használják kapcsolódó tartalmak keresésére. Ezek a hirdetések a hagyományos keresési eredményekhez hasonlóan jelennek meg, de a bal felső sarokban egy „Hirdetés” feliratú felirat található rajtuk. Emellett a keresési eredmények tetejére kerülnek, így több ember fogja látni őket.
Az RSA létrehozásához a felhasználóknak több címsor- és leírásváltozatot kell létrehozniuk. A Google e tartalom különféle kombinációit teszteli, hogy azonosítsa a leghatékonyabb verziót. Az RSA-k megkövetelik a webhelyére mutató hivatkozást, mivel megjelennek a Google keresési eredményoldalán.
Mire jók az RSA-k?
- Kapcsolattartás azokkal az emberekkel, akik aktívan keresnek kapcsolódó tartalmat vagy vállalkozásokat
- Lehetőségek generálása
- Az online értékesítés fellendítése
- Több ember meglátogatása a webhelyén
A Google hatékony mesterséges intelligenciájának köszönhetően a Google Ads rendszer kiválóan alkalmas az RSA-k megjelenítésére azoknak, akik valószínűleg érdeklődnek a vállalkozása iránt.
2. Google vásárlási kampányok
A Google Shopping hirdetések (más néven Shopping kampányok ) nagyszerű módja annak, hogy termékeidet a vásárlók elé tárd. Az RSA-kkal ellentétben a Shopping hirdetések a fő Google keresési eredmények jobb oldalán, a Shopping lapon jelennek meg. Emellett tartalmazzák a népszerűsített termék képét is, és megjeleníthetnek olyan információkat, mint az ár, a vásárlói értékelések és a szállítási információk.
A Google-nek szüksége van a webhelyeden található készlet-/termékadatokra egy Shopping hirdetési kampány elindításához. Ha online áruházat hozol létre az Ecwid segítségével, segíthetünk a készletadatok egyszerű szinkronizálásában a Google-lel.
Mire jók a Google Shopping-hirdetések?
- Az online értékesítés prioritása
- A termékek beszerzése a vásárlók előtt
- Minősített leadek generálása
A Google Shopping-kampányok tökéletesek minden olyan vállalkozás számára, amely online árusít dolgokat. Ha növelni szeretnéd
3. Display kampányok
Ha látott egy hirdetést egy webhelyen, jó eséllyel egy Google Ads Display-kampány tette oda. A Google ezt a rendszert Google Display Hálózatnak nevezi – a Google-lal partneri viszonyban álló webhelyek gyűjteménye, amelyek hirdetéseket jelenítenek meg.
A vizuális kampányok bizonyos típusú grafikai tervezésre összpontosítanak, legyen az kép vagy tipográfia. Ezek a hirdetések jó módot nyújtanak arra, hogy a Google keresési eredményein túl is kiterjessze az elérést.
Mire jók a Display-kampányok?
- A márka ismertségének növelése révén
szemrevaló és emlékezetes reklámterveket - Az eladások vagy a leadek számának növelése vizuálisan vonzó CTA-val
- Bővítse elérését a Google keresési eredményein túli hirdetésekkel
A vizuális kampányok alapvetően minden vállalkozás számára hasznosak, de különösen akkor lehetnek hasznosak, ha a márkaismertséget próbálja növelni.
4. Videókampányok
A videokampányok rendszeresen megjelennek a YouTube-on, de más webhelyeken is felbukkannak – akárcsak a Display-kampányok. Mivel ezek a kampányok
A videókampányok hirdetései sok esetben YouTube-videó előtt, közben vagy után fognak megjelenni.
Mire jók a videokampányok?
- Kapcsolatfelvétel a YouTube közönségeivel
- Személyesebb kapcsolódási pontot biztosít a márkádnak a nézőkkel
- Sok információ átadása rövid időn belül
- Nagyon „online” közönség elérése
A Statista szerint, az amerikai internetezők 77%-a idősebb
5. Helyi kampányok
A helyi kampányok nagyon fontosak, ha megtanulja, hogyan használhatja a Google Ads szolgáltatást egy kis, helyi vállalkozás számára. Ezek a kampányok a potenciális ügyfeleket célozzák meg bizonyos földrajzi területeken, hogy jobban ösztönözzék őket
Csak annyit kell tennie, hogy beállítja a kampányt, és meg kell adnia a Google-nak, hogy hol található vállalkozása (a hirdetési kampányok tényleges beállításának folyamatával később foglalkozunk).
Mire jók a helyi kampányok?
- Többet generál
személyesen forgalom - Növelése
raktáron értékesítés - Olyan vállalkozások népszerűsítése, amelyek többnyire offline működnek
Ezek a hirdetések hasznosak minden olyan vállalkozás számára, amely megpróbál nagyobb forgalmat generálni a helyi területéről. Ez magában foglalhatja a növelést
Google Ads kisvállalkozásoknak: intelligens kampányok
Az öt fő kampány bármelyike növelheti vállalkozását, de a kisvállalatok különösen profitálnak az intelligens kampányokból.
Az intelligens kampányok a Google automatizált hirdetési lehetőségei. Miután létrehoztál egy Google Ads-fiókot, létrehozhatsz egy hirdetést, amely négy fő dolgot tartalmaz:
- Egy főcím
- Vállalkozásának leírása
- Kapcsolat info
- A webhelyed linkje
Ez utóbbi fontos. Más Google Ads-kampányokhoz hasonlóan az intelligens kampányok is akkor működnek a legjobban, ha egy weboldallal párosítják őket . A Google Ads néhány lehetőséget kínál az intelligens kampányokhoz weboldal nélkül, de ezek a funkciók nagyon korlátozottak. Egy e-kereskedelmi webhely létrehozása az egyik legjobb dolog, amit a vállalkozása érdekében tehet.
Az intelligens kampányok automatikusan megjelennek a Google Ads hálózaton, amely magában foglalja a Google-szolgáltatásokat, például a YouTube-ot és a Gmailt, valamint
A Google Ads használata: Kampány beállítása
Miután kiválasztotta a kampánytípust, ideje ténylegesen elindítani hirdetéseit.
1. Cél kitűzése
Amikor kampányt hozol létre, a rendszer megkérdezi, hogy mi a célod . A Google Ads ezt a célt fogja felhasználni a kampány sikeresebbé tételéhez.
Íme a céllehetőségek:
- Értékesítés. Eladás generálása a potenciális vevők bevonásával.
- vezetékek. Bátorítsa az érintett ügyfeleket, hogy érdeklődésüket fejezzék ki termékei/szolgáltatásai iránt azzal, hogy feliratkoznak hírlevélre vagy megadják elérhetőségeiket.
- Weboldal forgalma. Növelje a webhelyére látogatók számát.
- Márkaismertség és elérés. Növelje terméke és/vagy szolgáltatása ismertségét (csak a videó- és Display-kampányoknál érhető el).
- A termék és a márka figyelembevétele. Ösztönözze a potenciális ügyfeleket, hogy vegyék figyelembe az Ön márkáját, termékeit és/vagy szolgáltatásait, amikor online vásárolnak és/vagy érdeklődést mutatnak a vállalkozása iránt (csak a videókampányoknál érhető el).
Ha nem biztos abban, hogy mi a célja, választhatja a kampány létrehozása cél nélkül.
2. Média és releváns kulcsszavak hozzáadása
A cél kiválasztása után a beállítási folyamat a kiválasztott kampány típusától függ. Ne aggódjon, a rendszer végigvezeti Önt az egész folyamaton.
Általában készen álljon olyan információk megadására, mint a webhelyére mutató link és a vállalkozás leírása. Ha Display- vagy videókampányt készít, szüksége lesz a közzétett médiafájlra is. Feltétlenül használja
A Google Ads kulcsszavak kiválasztására is kéri. Ezek a vállalkozásához kapcsolódó szavak vagy kifejezések. Ha valaki felveszi ezeket a kulcsszavakat egy keresésbe, akkor hirdetése megjelenhet. A releváns kulcsszavak kiválasztásáról a későbbiekben részletesen kitérünk.
3. Az ideális közönség megcélzása
Bizonyos esetekben a hirdetések célzása nem korlátozódik kulcsszavak hozzáadására. Ha a Google Display Hálózatot használja, akkor arra is lehetősége van, hogy hirdetéseit meghatározott webhelyeken jelenítse meg. Például egy futócipőt gyártó cég vizuális hirdetései megjelenhetnek a maratonokról szóló blogokon.
A Display Hálózat hirdetései demográfiai célzást is biztosítanak, beleértve azt a lehetőséget, hogy a közönségeket érdeklődési körük alapján célozzák meg, illetve azt, hogy látogatták-e korábban az Ön webhelyét. Ez akkor hasznos, ha olyan potenciális ügyfeleket céloz meg, akik már érdeklődést mutattak márkája iránt.
4. Költségkeret beállítása
A Google Ads árképzési rendszere kissé bonyolult, de az alapokról a következőkben fogunk beszélni.
Mennyibe kerülnek a Google hirdetések?
Mennyibe kerül a Google Ads? Attól függ, de te irányíthatod, hogy mennyit költesz.
A Google Ads a
A rendszer arra is felkéri majd, hogy állíts be egy havi költségvetést a napi költségvetés beállításával. A Google megszorozza a napi költségvetésedet 30.4-gyel, hogy megkapd a havi költségvetésedet. A havi költségvetésedet ezután a hirdetések havi kifizetésére használod fel.
Végül a Google Ads megkéri, hogy add meg a havi költségkereted maximális összegét, amelyet egy nap alatt hajlandó vagy elkölteni. A rendszer ezt az információt arra használja , hogy több pénzt költsön a hónap azon napjain, amelyek nagyobb valószínűséggel generálnak kattintásokat (például amikor több forgalom kapcsolódik a kulcsszavaidhoz).
Hogy megértsük, hogyan költjük el a költségvetésünket , beszéljünk a Google Ads aukcióról.
A Google Ads aukció
Annak meghatározására, hogy ki lássa a hirdetését, a Google lebonyolítja a Google Ads aukciót.
Valahányszor valaki Google-keresést végez, a Google Ads rendszer átvizsgálja az adott kulcsszavakat. Például a Google potenciális hirdetőként azonosíthatja Önt, ha valaki a „cupiccakes” kifejezésre keres, és Ön felvette ezt a szót kampánya kulcsszólistájába.
Ezután a Google összehasonlítja hirdetését más hirdetésekkel, amelyek a „cukorka” kulcsszó alatt próbálnak hirdetni (pl. az Ön péksége és az utca végén található pékség). Az aukció akkor kezdődik, amikor az összes potenciális hirdetőt azonosították.
Ez az egész folyamat azonnal és automatikusan lezajlik a Google Ads rendszeren keresztül. Az aukció megnyerése részben függ a maximális CPC-ajánlatától (az a maximális pénzösszeg, amelyet kattintásonként hajlandó költeni), de más tényezők is befolyásolják az aukciós folyamatot. Legközelebb ezt fogjuk átnézni.
Google Ads kattintásonkénti költség (CPC)
A Google kattintásonkénti költsége (CPC) számos tényezőtől függ. Sok esetben a hirdetés iparági kategóriája jelentős szerepet játszik az árában.
Átlagos CPC iparágonként 2021 májusában
- A biztosítási ágazat hirdetései kattintásonként 20.12 dollárba kerülnek
- Az otthoni és kerti hirdetések kattintásonként 1.89 dollárba kerülnek
- Az autóipari hirdetések kattintásonként 2.04 dollárba kerülnek
- Az online oktatási hirdetések kattintásonként 13.20 dollárba kerülnek
Amint láthatja, a kattintásonkénti költség (CPC) nagyban változik. A jó hír az, hogy a Google Ads nem csak a legmagasabb ajánlatot fogadja el, és fut. Más mutatóknak, például a hirdetés minőségi mutatójának köszönhetően a Google akkor is odaítélheti a hirdetés elhelyezését, ha a versenytársai magasabb ajánlatot tesznek.
A Google azt is figyelembe veszi, hogy egy hirdetés várhatóan milyen jól fog teljesíteni – előfordulhat, hogy felülmúl egy magasabb ajánlatot, ha hirdetése valószínűleg sok érdeklődést/kattintást vált ki.
Hogyan javíthatja Google Ads kampányát
Hirdetéseinek teljesítménye részben a kulcsszavaktól és az Ön minőségi mutatójától függ. Ez azt jelenti, hogy fontos a Google Ads optimalizálása a siker érdekében.
Íme három dolog, amellyel növelheti a kattintások számát, és növelheti a hirdetési aukciók megnyerésének esélyét.
Optimalizálja kulcsszólistáját
Kezdje el kampányai fejlesztését azzal, hogy gondoskodik arról, hogy hirdetései releváns kulcsszavakhoz kapcsolódjanak. A kulcsszavak hozzáadása nem olyan egyszerű, mint a vállalkozásához kapcsolódó kifejezések hozzáadása. Ehelyett a Google Kulcsszótervezőt kell használnia.
A Google Kulcsszótervező segít azonosítani és releváns kulcsszavakat hozzáadni kampányához. Például, ha hozzáadja a „cupcake” szót, a rendszer javasolhatja a hozzáadását
A platform azt is megmutatja, hogy az emberek havonta hányszor keresnek rá bizonyos szavakra, így képet kaphat arról, hogy mit keresnek az emberek.
A kulcsszólista optimalizálása magában foglalhatja a kizáró kulcsszavak hozzáadását is. Ezek olyan szavak vagy kifejezések, amelyek megakadályozzák a hirdetési űrlap megjelenítését. Ha például csak kék süteményt árul, kizárhatja a „piros sütemények” kifejezésre irányuló kereséseket.
Egyéni szegmensek használata
Az egyéni szegmensek lehetővé teszik, hogy gondosan meghatározott közönségeket érj el a vállalkozásodhoz kapcsolódó konkrét kulcsszavak, webhelyek és alkalmazások részletezésével.
A versenytárs webhelyét böngésző közönség valószínűleg az Ön termékeinek és/vagy szolgáltatásainak piacán van. A Google Ads ezt az Ön javára fordíthatja, ha ezeket a közönségeket érdeklődési körük alapján célozza meg, nem pedig csak a keresési kulcsszavak alapján.
Gondoljon a márkaépítésre ÉS a marketingre
Ha úgy dönt, hogy a Google Display Hálózatot használja, kísértést érezhet, hogy mindent beleadjon a márkaépítésbe. Ez hasznos lehet, különösen, ha összefüggő márkaimázs kialakításáról van szó, de a túl sok stilizáció árthat a marketingnek.
Egyes marketingszakemberek például úgy találták, hogy egy gombgrafika vizuális hirdetéshez való hozzáadása növelheti a kattintások számát. Használhatja ezt a helyet a márkához kapcsolódó grafikák megjelenítésére, de okosabb az elköteleződést előnyben részesíteni.
A Google Ads használata: Az aktív kampányok kezelése
Még ha úgy dönt is, hogy intelligens kampányokat használ, az aktív Google Ads-kampányok kezelést igényelnek. A következőket kell tudnia az aktív kampányok kezeléséről.
A Google Ads leállítása
Először is: hogyan állíthatod le a Google Ads-et. Bár a Google havi/napi hirdetési költségvetést használ, a rendszer határozatlan ideig megújítja a kampányodat, hacsak nem állítod le.
A Google Ads kétféleképpen állíthatja le a hirdetéseket: szüneteltetheti és eltávolíthatja azokat. Mindkét lehetőség a Google Ads-fiókján keresztül , a Kampányok lapon érhető el.
A Google Ads leállítása
- Jelentkezzen be Google Ads-fiókjába
- Keresse meg a menü gombot, majd kattintson a Kampányok lehetőségre
- Kattintson a leállítani kívánt kampány(ok) melletti jelölőnégyzetre
- Kattintson a Szerkesztés gombra a táblázat tetején megjelenő menüben
- Válasszon az alábbi lehetőségek közül
- Szünet a kampány felfüggesztéséhez
- A kampány végleges leállításához távolítsa el
- Engedélyezze a szüneteltetett kampány folytatásához
A Google Ads költségkeret szerkesztése
Google Ads-költségkeretét bármikor szerkesztheti – akár kampány közben is.
Kövesse az alábbi lépéseket a kampány átlagos napi költségkeretének szerkesztéséhez (a havi költségkeret meghatározásához a napi költségkeretet ismét megszorozzuk 30.4-gyel):
- Jelentkezzen be Google Ads-fiókjába
- Lépjen a Kampányok oldalra, és válassza ki a szerkeszteni kívánt kampányt
- A Költségvetés oszlopban kattintson a ceruza ikonra
- Adja meg az új napi költségkeretet
A hirdetési kampány beállításainak és kulcsszavainak kezelése
A futó kampány típusától függően előfordulhat, hogy szerkesztenie kell a földrajzi célzást vagy a kulcsszavakat. A kampány általános beállításainak szerkesztéséhez lépjen a Google Ads-fiókjába, kattintson a menüre, majd a Beállítások, majd a Kampánybeállítások elemre.
Ezután azonosítsa a szerkeszteni kívánt kampányt, és kattintson a ceruza ikonra. Megjelenik egy menü, ahol módosíthatja a kampány beállításait.
A kulcsszavak szerkesztéséhez válassza ki a Kulcsszavak lehetőséget a menüoldalon, majd kattintson a Kulcsszavak keresése vagy a Display/Videó kulcsszavak lehetőségre a futó kampány típusától függően.
Végül azonosítsa a szerkeszteni kívánt kulcsszó(ka)t, végezze el a módosításokat, majd kattintson a Mentés gombra.
Google Ads GYIK
A Google Ads összetett téma, így érthető, ha továbbra is kérdései vannak. Íme négy GYIK a Google Ads szolgáltatással kapcsolatban.
Mi az a Google Ads Manager-fiók?
Egyszerűen fogalmazva, a Google Ads-kezelői fiók egy ernyőfiók, amelyet több Google Ads-fiókot használó marketingszakemberek számára terveztek. Ha egyetlen vállalkozás számára keresi a Google Ads szolgáltatást, nincs szükség kezelői fiókra. Hatékonyan futtathatja online marketingjét normál Google Ads-fiókjából.
A Google Ads rendelkezik ingyenes lehetőséggel?
Nagyjából, igen. Nincsenek igazán ingyenes Google Ads lehetőségek, de regisztrálhatsz, hogy a webhelyeden található termékek megjelenjenek a Google Shopping lapon. Ez egy ingyenes szolgáltatás, amely az Egyesült Államokban működő kereskedők számára elérhető. A fizetős vásárlási hirdetések továbbra is a lap tetejére kerülnek, de az ingyenes listázás jó kiindulópont. Az indulás egyszerű, és az Ecwid végigvezet a teljes folyamaton.
Milyen előnyei vannak a Google Ads szolgáltatással való hirdetésnek?
A Google teljes mértékben uralja az online keresési lekérdezéseket. A weboldal több mint 86% a keresőmotorok piacán 2010 eleje és 2021 vége között
A Google Ads minden, amire szüksége van az online marketinghez?
Ha azt szeretnéd, hogy a vállalkozásod virágozzon, az online marketinget be kell építeni a hirdetési stratégiádba. A Google Ads mindenképpen része kell legyen ennek, de egy e-kereskedelmi weboldalnak és a közösségi média profiloknak is szerepet kell játszaniuk. (Az Ecwid segíthet belépni az e-kereskedelem világába .)
Google Ads és Ecwid: Kezdje el még ma
Sokat kell még tanulni a Google Ads szolgáltatásról, de jó úton halad a platform elsajátítása és vállalkozása fejlesztése felé.
Ha még nincs e-kereskedelmi weboldalad, létrehozhatsz egyet az Ecwid segítségével . Az Ecwid ezután mindent segít létrehozni a Shopping fülön megjelenő listáktól kezdve a fizetett Display kampányokig.
Ha van weboldalad, az Ecwid készen áll, hogy segítsen fellendíteni az értékesítést és kezelni a készletet. Ez az útmutató segít összekapcsolni Ecwid-fiókodat a meglévő weboldaladdal. Ezután máris készen állsz arra, hogy elkezdj hirdetni a Google-ben az Ecwid segítségével.
Bármit is csinál, ne várjon egy hirdetési kampány elindításával. Az e-kereskedelmi piac gyorsan növekszik. Most van a legalkalmasabb ideje elkezdeni.
- Bevezetés a reklámozásba: Hol kezdje, ha kezdő vagy
- 10 gyorstipp a hatékony mobilhirdetésekhez
- Tökéletes hirdetési költségkeret kiszámítása üzleti céljaihoz
- Google Ads 360: Átfogó útmutató a Google Advertisinghez
- A Tiéd
E-commerce Az üzlet készen áll a fizetett hirdetésekre? Ellenőrző lista. - Miért kapcsolja össze a Google Ads-t a Search Console-lal és a Google Analytics-szel?
