U ovotjednoj epizodi Ecwida
Prikaži bilješke:
Prijepis
Jesse: : Richie! Sretan petak! Kako si?
Richard: : Odlično mi ide. Još jedan petak, još jedno snimanje. Uglavnom izgleda sunčano.
Jesse: : Lijepo i sunčano.
Richard: : Dim od ovog požara je ovdje.
Jesse: : Usput, promijenio sam datum izlaska, tako da će ljudi sada ovo zapravo čuti petkom kako bi se mogli uživjeti u duh petka 'Na čemu trebam poraditi na svom poslu?' ovog vikenda i nadamo se dobiti neke savjete usput. U posljednje vrijeme pričamo o svakakvim fensi značajkama, svoj toj automatiziranoj Google Shopping i Instagramu i puno tih fensi stvari. Mislim da je danas dan da se možda vratimo osnovama. I ovo smatram svojevrsnim danom SEO škole.
Richard: : Sviđa mi se. U redu.
Jesse: : Danas dovodimo Alana Busha iz Ignite Visibilityja. Razlog zašto dovodimo Allana kao SEO školskog dana je taj što predaje tečaj o SEO-u na UCSD-u. Što se događa, Alane?
Alan: : Što se događa? Hvala što ste me pozvali.
Jesse: : Da, apsolutno.
Alan: : Drago mi je biti ovdje. Volim studio.
Jesse: : Da. Znam da si malo ljubomoran/ljubomorna.
Alan: : Jesam. Ovo je moja kuća.
Jesse: : To se može dogovoriti. Imate li dodatnu spavaću sobu u studiju? Mislim da se s tim neću izvući. Sve je u redu.
Richard: : Namjestite krevetić.
Alan: : Da, točno. Točno.
Jesse: : Pa, svakako uđite bilo kada. Ovo je naša snimka u petak. Možemo li vas zvati profesor?
Alan: : Da, čudno je jer me ljudi zovu profesor ili instruktor ili 'Učitelju, učitelju!' ili gospodin Bush, kao profesor Bush. Toliko je čudno, ja kažem 'Ja sam samo Alan'. U redu.
Jesse: : Samo tip.
Alan: : Evo ga tip, znam.
Jesse: : Što je s mnogim drugim ljudima koji ovdje slušaju? Vjerojatno su vidjeli naslov ovog podcasta i pomislili: 'U redu, SEO. Znam da to moram učiniti. Želim se rangirati. Želim biti na prvoj stranici Googlea. Svaki pojam. Što da radim?'
Alan: : Sada je to nekretnina.
Jesse: : Dajmo nam neke realne savjete i stvari koje ljudi mogu primijeniti. Kako započinjete s nastavom?
Domena:: Stvarno počinje edukacijom ljudi o tome što je SEO. Optimizacija za tražilice u osnovi je besplatna
Jesse: : Vođe mišljenja su ipak velika riječ. Znate, kao 'Što ako samo želim ovdje prodati neke stvari' (smijeh.)
Richard: : Hajdemo i to analizirati jer se često spominje i 'vođa mišljenja'.
Alan: : Da. Toliko ljudi priča o tome.
Richard: : Zapravo na ono na što misliš na osnovnoj razini jer razumijem šalu koju Jesse ovdje govori. Ali to je osnovna razina. Liderstvo mišljenja je samo stvaranje sadržaja kojim pokazuješ svoje razmišljanje o toj temi. Dakle, razmišljanje. I nešto zapisuješ. Pokušavaš voditi neku vrstu uvjerenja ili ideje ili obrazovanja ili što god, ovisno o tome što radiš.
Alan: : Da, ali ono što mi se najviše sviđa je to što ako poslušate Simona Sineka 'Moć 'Zašto?', to je 100% promijenilo moj pogled na SEO i marketing općenito jer on daje primjer... i savjetujem svima da poslušaju Simonovu lekciju 'Moć 'Zašto?'
Richard: : Stavit ćemo poveznicu na blog.
Domena:: Da, to bi bilo super. Da. Jer neću raditi za tipa kojeg poznaješ, samo je dobro. Ovo je nešto što je samo promijenilo moje razmišljanje. Dakle, u biti kažem da će te ljudi slijediti. Oni ne žele nužno samo kupiti vaš proizvod, oni slijede vaš sustav vjerovanja. Spremni su… Koristim Apple kao primjer. Oni prodaju ideju radije nego prodaju proizvod pa ga vi pokušavate kupiti. Malo parafraziram, ali skoro mislite da je apsurdno kupiti glazbeni uređaj od tvrtke Dell, na primjer. Jer oni su računalna tvrtka. Ali u stvarnosti, kupujemo takve stvari jer nam odgovara način na koji Apple prodaje svoje poruke. Tako da smo spremni kupiti gotovo sve od iPhonea ili kupiti glazbeni uređaj ili kupiti računalo ili kupiti monitor. Znate sve te uređaje. sat! Iz Applea je. Da, jer vjerujemo u njihove proizvode i vjerujemo u njihov sustav vjerovanja, a ne samo u njihove proizvode. Stoga mislim da je važno da ljudi poručuju da vjeruju u ono što vjeruju njihovi potrošači i da ih natjeraju da budu uključeni
Richard: : Naravno, neki ljudi, nažalost, toliko duboko u to vjeruju kao i ja da čak i čuvaju kutije. Ja još uvijek imam kutije svih svojih Apple proizvoda. To je jedini proizvod koji kupujem, a za koji još uvijek imam kutiju. To je jednostavno nešto što mi je ostalo u duši.
Alan: : Da, taj logo mi treba stalno ispred nosa.
Jesse: : To je čudno. To je čudno, čovječe. Trebao bi jednostavno baciti kutije.
Richard: : Primijeti da sljedeći put kad kupiš novi telefon, otvori tu kutiju i reci mi da nisi impresioniran.
Jesse: : Da. Impresivno je. I ljudi snimaju videe o tome (smijeh.) Dakle, za nekoga tko želi biti lider mišljenja, lider mišljenja u svojoj niši, da. Mislim da je to dobar način razmišljanja o tome jer biti lider mišljenja također vam omogućuje da shvatite 'U redu, o čemu ću dovraga pisati?' Znate, svođenje na osnovnu razinu je 'U redu. Imam ovaj proizvod, svi su mi rekli da ovo pogledam, neki cinik, i budem lider mišljenja. Koji je prvi korak? Znate o čemu pišem? Zapravo, imali smo neke jako cool dame u prošlom podu. Dakle, ako slušate, postoji naredba. Pokušavam smisliti savjet koji bismo im konkretno dali. Prodaju naočale, to je kao naočale za čitanje, ali imaju samo jednu stranu pa se mogu našminkati. Ako se želite našminkati i želite si urediti oči i slično, dobijete ovu malu čašu koju možete okrenuti.
Alan: : Kako smiješno.
Richard: : Da, ali evo što… Samo zato što se želim nadovezati na ono što je rekao. Osnovna stvar je da smo shvatili da nitko još ne zna za ovaj proizvod. Dakle, temeljno, što bi učinili za stvaranje liderstva mišljenja i pojmova za pretraživanje kada nitko ne zna? Prvo ih treba educirati.
Alan: : I to je upravo to. Morate educirati javnost koja je korist od posjedovanja ovakve vrste proizvoda s ovim naočalama ili ljudima koji su unutra. Razmislite o ljudima koji su kratkovidni ili dalekovidni ili im trebaju stvari poput onih koje ste rekli za čitanje. Ako su strastveni čitatelji. Kakvi su ljudi strastveni čitatelji? Onda o čemu možemo razgovarati. Ciljajte tu demografsku skupinu jer postoje ljudi koji su tamo. Zamišljam da ako puno čitaju, onda mogu biti obrazovani ili imaju posao gdje moraju puno čitati pa bi mogli biti urednici ili knjižničari ili što god to bilo. Onda se usredotočite na svoju personu. To je otmjena riječ za onoga tko najviše kupuje vaš proizvod. Tako je. Razvijete personu i kažete: 'U redu, hej, ovi ljudi su tip ljudi na koji se zapravo ciljamo'. Zamišljam, budući da ste spomenuli te vezane uz šminku, prvenstveno žene.
Jesse: : Uglavnom starije ženke.
Richard: : Jer im trebaju naočale za čitanje, ali se i dalje žele našminkati.
Alan: : Da, baš tako. Upravo tako.
Jesse: : Ne vidiš. Da. Moraš skinuti naočale da se našminkaš. Tako je.
Richard: : Dakle, u osnovi vidiš jednim okom dok šminkaš drugo, a zatim okreneš.
Alan: : Neka sve bude fokusirano. Da. To je prilično pametno.
Jesse: : Pametan je to mali proizvod, ali pomalo je čudan, ne nosiš ih okolo, vjerojatno ne pričaš puno o tome, samo se želiš našminkati. Ne možeš nositi svoje obične naočale. Pa da.
Richard: : I ne znaš ni što upisati. 'Naočale za šminkanje na jednom oku'? (smijeh)
Alan: : To je kao monokl ili što god već.
Richard: : Moraš stvoriti novi izraz za ispravan…
Jesse: : Da, termin o kojem smo razgovarali bio je naočale za šminkanje. Pa kako onda postaju lideri mišljenja koristeći termin naočale za šminkanje?
Alan: : Pa, u tome je stvar. Taj pojam vjerojatno ne dobiva puno pretraživanja. Vjerojatno bismo koristili alat da to otkrijemo. Mislim, postoje alati poput SEMrusha gdje biste mogli unijeti ključnu riječ i vidjeti koliki je volumen pretraživanja. Mislim da je to plaćeni alat, pa morate potražiti stvari koje vam zapravo daju malo više informacija, poput SpyFua, koji je još jedan. Znam da smo o tome već razgovarali prije emisije. Samo provjerite ima li kakvih pretraživanja vezanih uz taj pojam.
Jesse: : Dakle, za bilo koga tko trenutno postoji, za Donnu i Andreu, možete otići na SEMrush i upisati naočale za šminkanje. Ali za bilo koga drugog, razmislite o riječi za koju mislite da želite rangirati. Kao 'Ovo je ono što prodajem, prilično sam siguran u to'. Idite na SEMrush.com ili SpyFu.com i upišite te riječi i počet ćete vidjeti hrpu rezultata. Ne morate nužno platiti za ovo. Postoje plaćene verzije ovih koje su svakakve fensi stvari koje možete dobiti, ali osnove su 'Što prodajem?' i zatim 'Što kaže Google?' Koliko ljudi ovo traži? I kako onda to primijeniti da biste postali lider mišljenja? Što je... Uzimajući ta dva pojma, postoje dvije riječi. Kako to pretvoriti u... Kako će čitati blog o ovome?
Alan: : Ne želite tek tako početi pisati blog o naočalama za šminkanje. Nitko ne zna što je to. Nitko to ne traži, pa morate razmisliti zašto bi to nekome trebalo. A onda o ljudima koji to koriste i koja je korist od naočala koje uče da mogu prikupljati ideje od ljudi i reći: 'U redu, recite mi svi koja vam je prva riječ koja vam padne na pamet kad pomislimo na šminku', na primjer. Napravit ću popis različitih stvari, a ljudi će mi dati ideje i sobu punu različitih demografskih skupina. U redu, što je s naočalama? 'Čitanje ili ovo, vid. Moram vidjeti', itd. U redu, odlično. A onda smo se okrenuli različitim idejama jer ste zapravo mogli povezati točke između kategorija koje smo dodijelili i zatim od toga stvoriti ideju. Mislim da postoje i alati koji će vam čak pomoći u generiranju ideja ako trebate samo upisati riječ, čitati ili šminkati ili što god to bilo. I dat će vam popis pitanja koja ljudi često postavljaju. Uobičajene bolne točke ili prijedlozi koji se odnose na ideje koje ljudi upisuju jer, kao što sam rekao, s Googleom u ono vrijeme, bilo je kao da upišete jednu ili dvije riječi i dobijete hrpu stvari koje su vam potrebne. Sada ljudi postavljaju pitanja i tipkaju u punim rečenicama. Zatim, s pojavom zvuka, mislim da je jedna od velikih stvari za mene sada kako se pripremiti za glasovno pretraživanje. Ljudi kupuju proizvode, ne žele izaći iz kuće i ne žele više ići za računalo. Samo žele nešto viknuti: 'Hej, što god to malo...'
Jesse: : Daj mi malo toaletnog papira.
Domena:: Da, toaletni papir. Koji je najbolji toaletni papir? Koji je najmekši toaletni papir? A onda bi to moglo postati pitanje koje mnogi ljudi postavljaju. Tada biste jednostavno generirali neki sadržaj oko onoga što ljudi traže, koje bolne točke ljudi imaju i zašto im je potreban vaš proizvod. Zatim ih usmjerite u ono što radite. I mislim da je bolje uhvatiti tu publiku koja toga nije svjesna. I imam akronim koji koristim koji se zove ARC,
Jesse: : To je dobro. Mislim da sam čuo da imaš ključne riječi za koje se želiš rangirati, ne nužno ideš na ono što je ključno. Nemoj samo reći ove dvije riječi, rangirat ću se za njih, samo ću ih upisati preko svakog društvenog profila. Možda napraviti korak dalje i reći: 'U redu, kojem podskupu pripadaju ove riječi?' I možda napisati članak o tome ili popis, znaš da su popisi u modi.
Alan: : Liste su u igri. I mislim da je također važno shvatiti da bacate široku mrežu stvari pa se možda nećete rangirati za tu jednu stvar, ali biste mogli propasti za nekoliko malih stvari. A ako cijelo vrijeme jurite za velikom ribom, propuštate sve te druge ribe koje će vas kupiti. Dakle, osim ako nemate ogroman proračun, želite raditi plaćene oglase ili što god. Ako ste mala obiteljska trgovina, bolje je da ciljate demografske skupine s kojima znate kako se nositi. Hej, tko bi kupio taj proizvod? O čemu pričaju? Dopustite mi da o tome razgovaram s njima kako bi razumjeli što je moj proizvod. Tada će kupiti moj proizvod. Ne možete samo nastaviti kao što ste rekli, ići za vratom. Mislim da mnoga, posebno mala poduzeća, krivo shvaćaju da se SEO odnosi na rangiranje za sve vaše ključne pojmove. Pa, zapravo biste se mogli rangirati za nekoliko pitanja koja se vrte oko jezika oko vaših ključnih riječi. Da. Dakle, to je kao orbitalni jezik oko vaših riječi, zapravo biste se mogli rangirati za njih i napredovati, a zatim kasnije početi rangirati za taj veliki korak. Počet ćeš sa stvarima za koje znaš da ćeš dobiti nešto novca.
Jesse: : Možda se nećeš odmah rangirati za naočale za šminkanje. Ali ako počneš pisati hrpu sadržaja ili snimati ili raditi video u kojem kažeš 'Pa, kako se našminkam kad moram nositi naočale?' I odgovoriš na to pitanje ili 25 drugih pitanja kojih se sada ne mogu sjetiti. Na kraju ipak nazoveš za hrpu stvari. Možda nisi shvatio da je to prava riječ, ali... Zašto ljudi viču tamo vani: 'Alexa? Alexa, kako se našminkam, ne vidim.'
Alan: : 'Ne vidim, gdje si, Alexa?' (smijeh)
Jesse: : Dakle, viči na svoj glasovni uređaj.
Alan: : Zanimljivo je i zato što postoje alati koji pomažu u tome. Mislim da smo na to aludirali prije emisije, a to je alat koji volim, a zove se Answer the Public. Na Answerthepublic.com upišete ga i vidite ovog jezivog starca koji vas gleda i čeka da nešto poduzmete. Ali kada upišete svoju riječ, možda stavite naočale za šminkanje ili naočale za čitanje, općenito. Naravno, dat će vam popis pitanja i prijedloga i slično. Mislim da će vam to pomoći da shvatite što ljudi pitaju na internetu. To bi vas moglo navesti da napišete sadržaj ili blog koji odgovara na to pitanje ili stvorite infografiku ili stvorite video koji govori o nečemu stvarno popularnom. Dakle, stvarno je korisno ako niste svjesni, ako nemate gomilu ljudi za crowdsourcingu, onda možete ići na alate poput tog, to će vam zapravo dati odgovore. Sada je također zanimljivo, Google to zapravo pruža. Dakle, ako samo upišete, vidite to s malo pokrivenosti pretraživanjem. Ovo je predlagalo stvari, ako počnete nešto tipkati, popisi stvari će se zapravo pojaviti. A ako se ne varam, ako se pomaknete do dna stranice (što nitko ne radi), tamo se također nalazi popis prijedloga.
Jesse: : Oh, postoji dno? (smijeh)
Alan: : Upravo tako, baš tako.
Jesse: : Nisam shvatio da samo kliknem na prvu stvar na vrhu Googlea.
Alan: : Da, točno. Uglavnom će biti dovoljno, nažalost. Ali vrijedi i to što ljudi samo skrolaju prema dolje. Otkrit ćete da vam je mnogo resursa već dostupno besplatno i da ne morate nužno iznova izmišljati kotač. Možete pogledati što ljudi rade i vidjeti 'Hej, ovo zapravo mogu dodati na svoju web stranicu.'
Richard: : Dakle, iz perspektive 101, jer je ovo ovdje savršeno.
Jesse: : Da, mislim da je ovo trenutak kada biste mogli zaustaviti auto i zapisati ovo.
Richard: : Dakle, sada su odlučili 'samo se nose s ovim naočalama za šminkanje'. Odlučili su početi stvarati sadržaj oko toga. Imaju različita pitanja kao što ste rekli: kako se šminkate kada imate naočale za čitanje, što god to značilo. Očito to ne stavljaju u opis proizvoda.
Alan: : Tako je.
Richard:: Pa što ovo točno znači
Alan: : U redu, razgovaramo. Uzet ćemo samo podskup ovih putnika, sada dopirete do putnika koji vole čitati. Dakle, ako volite putovati i volite čitati, evo jedne prednosti i napisat ćemo blog o tome i pokazati vam prednosti kako vam ovaj proizvod može pomoći. A onda bih napisao blog i nadamo se da ćete imati neke profile na društvenim mrežama na kojima biste možda željeli postavljati oglase. Mislim na Facebook, Twitter i Pinterest ako imate vizualni proizvod. Postoji raznolikost, Instagram. Da.
Jesse: : To ovih dana.
Alan: : Da. O da. Ta djeca. Budi na Instagramu, na TED govorima i na svojim lozovima.
Jesse: : Ne, ne. Nemojte poludjeti, ljudi. Nabavite svoj Facebook.
Domena:: Odaberite nekoliko onih u kojima biste bili dobri i onda biste mogli udružiti taj blog ili tu sliku ili što god to jest preko tih mreža. Ali kao što ste spomenuli, kada imate te stvari koje sindicirate, na primjer, želite se vratiti natrag na svoj proizvod ili natrag na svoju web stranicu ili se vratiti na poziv koji zapravo želite da oni prime jer sve ima vrijednost za SEO . Mislim interno povezivanje zapravo pomaže. Mislim iz tehničke perspektive, tražilice malo bolje gledaju na vašu web stranicu, ali i iz praktične perspektive. Imate ljude, želite vam pokazati blog. 'Hej, pogledaj ovaj članak. Oh super, to je sjajan članak. Što sad?' Znate kao da samo čitaju o tome. 'To je divno. Sada znam za proizvod.' Sada se oslanjate na njih da istraže proizvod i pokušaju vas pronaći ili im date pristupnu točku u svom videu, u svojoj infografici, u svom blogu. Pobrinite se da napravite link tamo, poveznicu ili barem svoj brend negdje tamo ili pod pokroviteljstvom
Jesse: : I uglavnom za sve koji su propustili dio o poveznici. Poveznica ne znači 'Evo imena moje trgovine. Idi guglati.' Znači dub dub dub dot U R L dot com.
Richard: : Ili skratite naziv svog proizvoda.
Jesse: : Da. Idi direktno na to, to je link.
Richard: : U osnovi, najlakši način je otići na proizvod i pogledati ga na svojoj web stranici koju gledate. Idite na gornji URL, kopirajte i zalijepite.
Alan: : Kopiraj i zalijepi. Točno. I mislim da ljudi zaboravljaju.
Jesse: : CTRL C, CTRL V. Samo se probij natrag dolje.
Domena:: I uvijek sam shvaćao da neke ljude treba dovesti do proizvoda. Tako je smiješno da svojim studentima stalno pričam o tome. Ovo je sjajna slika koju imate ovdje ispred svoje web stranice, ali nema je
Jesse: : Evo trgovine. Kupite odmah. Kupujte online. Bilo koja od tih riječi znači više od 'samo pogledajte ovu lijepu sliku'.
Alan: : Točno. Točno. Ne pretpostavljaš samo da će to pronaći. Moraš ih usmjeriti u pravom smjeru.
Jesse: : Nemojte pretpostavljati da će ljudi provesti više od dvije sekunde gledajući bilo što od toga.
Alan: : I onda samo bam.
Jesse: : Žele to odmah.
Alan: : Tako je.
Richard:: Sada imaju post na blogu. Dobili smo
Alan: : To je odlično pitanje.
Jesse: : Nadam se da šalju proizvode lijevo i desno.
Alan: : Moraju provoditi vrijeme brojeći svoj novac, vreće pune novčanica koje su dobili. Ne, mislim da je važno dodijeliti resurse i/ili vrijeme za generiranje sadržaja. Rekao bih u prosjeku, blogirajte jednom tjedno ako možete, ali barem jednom mjesečno, barem dva puta mjesečno i minimalno. I onda jednom tjedno ako imate neke resurse. Ako ne možete, možda biste mogli unajmiti nekoga da vam pomogne, angažirati pripravnika ili člana obitelji da napiše nešto o onome o čemu govorite. A ponekad pomaže i imati drugačiji glas. Dakle, možda je dobro imati nekoga drugog s kim ćete to raditi. Ovo je nešto što bih ja učinio. Ovo je stvarno osnovna stvar, ali zahtijeva malo truda.
Jesse: : U redu. Ah, trud. Mislio sam da ću samo biti…
Alan: : Oh, moram li ovdje raditi? (smijeh)
Jesse: : Kliknite gumb SEO ovdje.
Alan: : U tome je stvar. Ljudi misle da samo potrošiš nešto novca i dobiješ SEO. Ne, moraš uložiti malo vremena i truda. To je ono što svaki uspješan marketing...
Richard: : Ponekad ipak lutrija.
Alan: : Da, znam. Upravo tako. Svaki uspješan marketinški stručnjak, svatko tko je stvarno vrhunski u svojoj igri, ulaže taj trud, taj dodatni trud, unosi svoj glas u to.
Jesse: : Pomozi mi s trudom.
Alan: : U redu. Dakle, ono što ćemo učiniti jest da ćemo napraviti video o onome što smo upravo opisali, o čemu raspravljamo. Da. Možda video u trajanju od pet do deset minuta. Sada imate resurs. U redu. Ima zvuk pa ga možemo ripati. Staviti to na SoundCloud ili bilo koji drugi audio izvor na koji želimo distribuirati. Napravili smo podcast ili audio lekciju. Zatim imamo i transkripciju tog zvuka koja postaje objava na blogu, koju bismo zatim mogli staviti na našu web stranicu.
Jesse: : Gdje nabavljaš transkripciju?
Alan: : Moraš to prepisati, ili napisati vlastiti scenarij ili možeš imati uslugu koja će to učiniti za tebe.
Richard::
Domena:: Izvoli. Dakle, pet minuta, imate pet dolara. Pravo? Izvolite. Dakle, dobili ste a
Jesse: : Kako da ubacim ovu poveznicu?
Alan: : Stavi to u opis YouTubea.
Jesse: : Dakle, preneseš video, napišeš kratki naslov. Možda koristiš jednu od svojih omiljenih riječi ovdje koju smo naučili iz ovih drugih poveznica. A poveznica je u profilu. Tako je. U redu. Točno.
Richard: : A sada ćeš to učiniti. Ne moraš čak ni kopirati. Vidi ovaj put jer si to već prije napravio. Samo kopiraj.
Jesse: : CTRL V.
Alan: : Zatim, kada stavljate sadržaj na druge lokacije, ako postoji mogućnost pisanja opisa i stavljanja poveznice tamo, provjerite da li postoji veza natrag na vašu web stranicu jer dobivate besplatnu poveznicu s mjesta na koje distribuirate svoj sadržaj. I tako tamo stavljate video. Audio stavljate na SoundCloud.com ili možda iTunes ako želite pokrenuti podcast ili nešto slično. To je sasvim druga stvar, o tome ćemo kasnije. Ali transkripcija je objava na blogu koju stavljate na vlastitu web stranicu. Zatim, ako video ima neke uvjerljive slike, možete stvoriti neku vrstu grafike od toga ili je to možda niz slika koje potječu iz videa koje možete staviti na Pinterest, na primjer, neku drugu platformu društvenih medija jer mogu biti primjeri onoga o čemu ćete govoriti. Ako želite biti stvarno pametni, mogli biste ispričati priču kroz slide show, a ne samo kroz video. Dakle, ljudi koji su u pokretu i ne žele gledati video i postoje druga mjesta poput slideshare.net-a koji je zapravo u vlasništvu LinkedIna. Dakle, sada ste uzeli jednu ideju i pretvorili je u pet dijelova sadržaja za različite publike koje drugačije probavljaju informacije. Volio sam kad sam se bavio podcastingom, a i ja radim podcaste. Rekli su mi da me slušaju na putu do posla. Tako da nisam čak ni trebao biti ispred računala. I sada vas kontaktiram. I to je ono što je super u toj metodi rada. Uzmete stvarno tešku stvar, a zatim je podijelite na pet stvari. Sada ste eksponencijalno povećali svoju svijest i vrijednost odvojivši vrijeme za tu jednu stvar.
Jesse:: Sve ovo dolazi od jednog
Alan: : Da. To je ipak najteže. Nemaju svi resurse i vrijeme za to. Ali kad bih imao resurse i/ili vrijeme i znanje, to bih i učinio prije. Unajmite nekoga da mi pomogne s videom i stvarima koje biste mogli napraviti, a da nisu toliko skupe.
Jesse: : I mogao bi samo zamoliti prijatelja da podigne telefon i pritisne palac, znaš, tako.
Alan: : Da, samo demonstracijski video.
Jesse: : To je početak.
Alan: : Da. Počnite s malim, počnite jednostavno. Mnogo toga se ne događa preko noći. Morate početi jednostavno i iznenadili biste se koliko najvećih imena u poslu. Uzmite Richarda Bransona, on je počeo s lokalnom trgovinom ploča. Sada je milijarder. Bio je bez novca. Ne kažem da ćete postati Richard Branson, ali mislim da je negdje počeo i eksponencijalno je gradio na onome što je već napravio. Tako treba razmišljati o tome. Tako SEO funkcionira.
Jesse: : Ima posla. U redu. Ali kada razmisliš o tome kakav bi video želio snimiti, vraćajući se ponovno na ove riječi za koje želiš nazvati i odgovoriti na pitanja koja ljudi postavljaju. Uzmi telefon, pet minuta, ako imaš prijatelja s boljom video opremom, boljim zvukom, to je bolje.
Alan: : Danas mobitel snima stvarno odlične videozapise. Prije je bilo puno teže.
Jesse:: Da. Možete podići svoj telefon. Vi radite a
Domena:: Možda i više od toga. Ovisi o tome koliko pričate emitirajući video. Ako brbljate o stvarima, to bi moglo biti vjerojatno osam stotina tisuća riječi. Možda je serija. To se zapravo dogodilo s klijentom. Tip je uzeo našu ideju i proširio je na dvije tisuće riječi. Mi kao 'Ovo je predugo, čovječe'. Ono što smo učinili je da smo samo napravili seriju. U redu. Ovo je ovaj proizvod. Svezak 1, Svezak 2, Svezak 3. Ljudi su počeli pratiti. Čekaju sljedeći. Dakle, stvorili ste ovu seriju iz cijele ove stvari. Ako imate jako dugačak video, izrežite ga i zatim napravite, sada imate pet videa od kojih svaki traje tri minute ili što već. Ili je možda više od toga. Želite nešto uvjerljivije. I onda svaki od njih ima. Pa ako ste napravili recimo
Jesse: : Dakle, stvaranje sadržaja ne mora biti toliko teško. Ljudi koji sada slušaju ne moraju biti 'U redu, idem kući s olovkom i papirom i moram napisati dvije tisuće riječi'. Ovo nema…
Richard: : Ne moraš ići u kolibu na vrhu brda u šumi (smijeh.)
Richard: : Spielbergova magija.
Jesse: : Samo trebaš podići slušalicu i otići razgovarati o stvarima koje tvoj posao prodaje.
Alan: : Ne moraš unajmiti Pixar. U redu je.
Jesse:: Izvrsno. Razgovarali smo malo o pomoći Flipzeesu, na primjer, tako da je to bio dobar primjer o kojem smo mogli razgovarati. Htio sam vam također probrati mozak o savjetima uživo jer ljudi koji slušaju ovaj podcast prije ili se sjećaju nekih od naših prethodnih gostiju i koriste istu metodologiju. Dakle, imali smo kupca prije otprilike četiri ili pet, a naziv URL-a je CakeSafe. Dakle, oni prodaju, to je kao posuda od pleksiglasa u koju možete slati kolače, stvarno otmjene i tisuće dolara,
Alan: : Kome treba CakeSafe?
Richard: : Pekari.
Jesse::
Richard:: Izvoli.
Jesse: : Super fensi kolačići, postoje TV emisije o kolačićima.
Domena:: Da, vidio sam to
Jesse: : Dakle, za njih… Mislim, znamo, malo smo razgovarali o tome da su neka od pitanja bila 'Kako poslati tortu?' Mislim da su u tome slijedili put da postanu lideri mišljenja.
Richard:: Zanimljivo je što me natjeralo na razmišljanje morate li uopće uvijek kreirati sadržaj? Koliko vam kustosiranje sadržaja i dodavanje mišljenja zapravo može pomoći? Nešto što je Jesse upravo rekao navelo me na razmišljanje o Ratovima kolača je jedna od emisija. I mislim da su čak jednom razgovarali s njima da sponzoriraju tako nešto. U jednom su trenutku rekli: 'Oh, da, sviđa nam se, ali ne možemo vam koristiti jer je veliki dio drame u emisiji transport torte s mjesta na kojem su to učinili da bi stigla do stola' i htjeli su da ponekad padne.
Jesse:: Rasplakati sve.
Richard : : To je dio predstave. Ono što sam upravo počeo naglas razmišljati slušajući vas kako pričate jest što ako snimite, ne znam točna pravila, ali snimite video torte kako pada. Onda pomislite 'Hej, nemojte dopustiti da se ovo dogodi.' Postoji neka vrsta...
Domena:: Mogao bi se povući, to je stvarno dobra poanta. Možete reći: 'Jesi li gledao Cake Wars?' Vidite one ljude s njihovim licima kad im je ispala torta koju su imali? Ne želiš da se to dogodi tebi. Ti vodiš posao, nisi u TV emisiji. Ovo je vaš posao, ovo je vaš novac na kocki, pa ono što trebate učiniti je nabaviti nešto što će zaštititi vaš kolač. I ja imam stvar za vas, a ovo je proizvod koji zapravo štiti ovu tortu'. Ovo, ono i svi ti govori, i
Richard : : Da, zanimljivo je da si rekao nešto drugo što stalno potiče druge misli. Znam da nismo pravnici, provjeri s nekim točne nijanse ovoga, ali što bi bilo osnovno, samo reći 'Oh, ovo sam dobio s ove web stranice', možda se referirajući na Cake Wars ili nešto slično jer barem ako osjećaju da dobivaju neku vrstu zasluga za to, da je njihovo, čini se kao na neki način 'Zašto?' Zašto bi te bilo briga, osim ako nisi stvarno sitničav posao, jer je to još jedna poveznica do tebe, razgovaraju s pekarima, žele veće, znaš. Postoji li 'napravi barem ovo', recimo referenciraj stranicu s koje si to dobio, navedi nekome zasluge, postoji li neka osnovna struktura koju bi netko trebao slijediti?
Alan: : Ako generirate blog, bilo što s vašim posuđenim idejama i/ili sadržajem na koji se definitivno želite referirati, nemojte posuđivati slike. Saznao sam da bi oni nazvali zaštitni znak, a tvrtku Getty, oni će vas progoniti. Razgovarao sam s jednom jadnom gospođom koja je posudila sliku s online izvora i onda se u osnovi dogodilo ono što se dogodilo, Getty je došao za vama, rekli su da im duguje novac, sedamsto dolara ili nešto slično za sliku - ludo. Uglavnom, ukratko, definitivno želite sami birati ili možda čak tražiti dopuštenje, ako znate Cake Wars u ovom scenariju. Imali su to i rekli su: 'Ne možemo vas koristiti'. 'Razumijem to. Smeta li vam ako upotrijebim vaš video kao primjer?' U mnogim slučajevima pod paritetom možete se izvući s tim, ali zašto ne biste dobili dopuštenje od njih: 'Da, naravno. To je sjajno, promovirati našu emisiju.' Pogledajte dramu i možete je pretvoriti u pozitivan zaokret - ok, želimo pomoći ljudima koji nisu na televiziji. I onda to nekako povežete i stvorite prijateljsku stvar. Mislim da ako imate takve intrige i na pravom ste mjestu, ali ako barem ne odate priznanje za ideju ili nešto slično. A često kada odate priznanje, onda ih aktivno promovirate, pa su oni stvarno zahvalni na tome.
Jesse: : Sretni su i zato počinješ dobivati lajkove.
Alan: : Upravo tako, i zato kažeš: 'Hej, Cake Wars na Twitteru, spomenuo sam te u svojoj emisiji, ili videu, ili što god već imam'. Vjerojatno će ti biti zahvalni na tome.
Jesse: : Dakle, ovdje smo koristili nekoliko URL-ova, pa mislim da moramo primijeniti ovu strategiju. Dakle, Speedy, kada radiš transkript ovdje i pričali smo o SEMRush-u, spomenuli smo ga u podcastu. To je ideja, spomeni ljude i daj im poveznicu. Da, želimo neke poveznice.
Domena:: Da, izvoli. Možda će vas SEMRush barem pohvaliti na Twitteru. Zašto ne?
Jesse:: Da, slobodno računanje. Želimo neke besplatne stvari.
Alan: : U redu, ono što želiš spomenuti. BuzzSumo. Zapravo je odličan, jer ako tražiš ljude kojima ćeš se obratiti sada kada si izgradio svoj sadržaj, idi na BuzzSumo. To je plaćena usluga, ali dobivaš nekoliko besplatnih pretraga i možeš pronaći influencere u svom prostoru. Dakle, možeš upisati kolač, i onda tko god spomene kolač, prikazat će ti članke i/ili Twitter ljude i tko je najpopularniji i tko će ti najvjerojatnije odgovoriti, pa ako ne znaš kome pisati…
Jesse: : Dakle, najvjerojatnije će odgovoriti.
Domena:: Da, kao
Jesse:: Pratite ih, šaljite im slike, možda ovo
Alan: : Apsolutno, tako možete pojačati svoj glas, mogli biste uzeti tu ideju, sve što tamo radite i upotrijebiti takav alat. Razgovarajte s pravim ljudima, pekarima, promotorima ili ljudima koji se stvarno bave slasticama ili čak vjenčanjima. A zatim ih zamolite da vam pomognu u promociji vlastitih proizvoda.
Jesse:: Savršeno. Mislim da je to za mene stvarno dobra vrsta osvježenja za SEO. Sad znam da bih se mogao sjetiti nekoliko ideja za svoje sporedne projekte na kojima moram početi raditi, vjerojatno ću natjerati Richa da drži svoj telefon. Napravit ću a
Alan: : Trebao bih reći, instruktor. UCSD, Sveučilište Kalifornije, San Diego.
Jesse: : Dakle, za ostale ljude koji žele čuti više od tebe, mislim, gdje si još online?
Alan: : Da, ja sam na Twitteru, Alan H. Bush na Twitteru. Također sam potpredsjednik operacija i voditelj SEO odjela u Ignite Visibility. Dakle, ako trebate nešto vidjeti, posjetite Ignite Visibility. Možete me kontaktirati kao što sam rekao, Alan H. Bush na Twitteru, na LinkedInu mislim da sam Alan Bush.
Jesse: : Jeste li uspjeli uopće dobiti Alana Busha?
Alan: : Da, gotovo svugdje. H mi je srednje ime, tako da me u osnovi možete kontaktirati Alan H Bush gotovo na svemu, ali društvene mreže na kojima sam najistaknutiji su Twitter i LinkedIn, a onda bih naravno volio da se javim svima koji žele savjet.
Jesse: : To je savršeno. Alane, stvarno cijenim što si bio u emisiji, Richarde, još jedna dobra emisija. Petak je.
Richard: : Da, dobra stanica, spreman sam za posao.
Jesse: : Svi vani, ostvarite to.
