Pinterest marketing za e-trgovinu

Pridružite se voditeljima Jesseju i Richu koji razgovaraju s Kim Sutton iz podcasta Positive Productivity. Epizoda pokriva sitnice i nedostatke Pinterest marketinga, objašnjavajući kako koristiti pribadače i ploče za privlačenje prometa u svoju trgovinu, a da pritom ne potrošite ni centa. Bonus: preuzmite Kimin Pinterest kontrolni popis za poduzetnike — poseban dar za sve slušatelje Ecwida!

Prikaži napomene

• Uvod u Pinterest
• Okomite slike (igle, ploče)
• Prepinjanje i kustosiranje
• Plemena i brzina vjetra
• Katalozi, pikseli i pribadače za kupovinu
• Kimin dar za sve slušatelje Ecwida: The Usredotočen na dušu Pinterest kontrolni popis poduzetnika

Prijepis

Jesse: Sretan petak, Rich!

Richard: Što se događa, Jess? Kako si?

Jesse: Dobro mi ide.

Richard: Opet taj dan! Evo ga.

Jesse: Da. Dobar je dan. Prema psećim ljetnim danima ovdje u San Diegu.

Richard: Nadam se da će naš Sretni petak i dalje biti poznat ljudima. Koji god dan da ste ovdje. Uvijek se osjeća čudno jer to radimo uživo i ovdje smo, i to je sada uživo ako slušate studijo, ali znamo da ljudi ionako slušaju. Dakle, nadamo se da ako je ponedjeljak, ako je utorak, ako je nedjelja navečer i ako ste uzbuđeni, i da se osjećate kao da je petak.

Jesse: Mislim da da. Mislim da su ljudi u duhu da krenemo graditi ovaj posao jer ne želim ići na posao u ponedjeljak. Možda nešto slično. Ne znam. (smijeh)

Richard: Osim ako nije za tebe e-commerce poslovanje. (smijeh)

Jesse: Da. To je san tamo. super. Rich, razgovarali smo o ovome s nekoliko drugih podcasta, ali u osnovi ovo radimo kako bismo pomogli ljudima e-trgovina. Ovo živimo i dišemo. Dakle, za ljude koji slušaju. Ako ne živiš i ne dišeš e-commerce cijelo vrijeme i slušajte druge podcaste na svojim naslovnicama, ovo može biti mali prozor u svijet koji vidimo.

Richard: Da, jesmo e-commerce štreberi, mislim.

Jesse: Da, totalni štreberi. Ne znam bismo li trebali dobiti Majica za to. (smijeh)

Richard: Netko će ga kupiti. Ima nas nekoliko jer raste. Da. Zapravo sam jako uzbuđen i zbog današnjeg gosta jer smo obradili puno toga. Obradili smo sam Ecwid i puno funkcionalnosti unatrag. Doveli smo korisnike Ecwida i istaknuli njihove priče i njihove trgovine. Razgovarali smo o gotovo svakoj društvenoj platformi, ali nikad zapravo... ne sjećam se da smo ovo zapravo spomenuli. Ne znam ni je li se ta riječ ikada spominjala.

Jesse: Možda i jest, ali da. Do te točke, svi se trudimo pomoći vam da pronađete pravi način za marketing vašeg poslovanja. I ovdje ću javno priznati... Nikad prije nisam spomenuo ovo, ali stvarno volim Pinterest. Mislim da je prilično cool.

Richard: Izlaziš li? (smijeh)

Jesse: Izjavljujem se kao obožavatelj Pinteresta. Svima je to javno. Danas je 2. kolovoza ili tako nešto. Dakle, da, obožavatelj sam Pinteresta, postoji mnogo razloga zašto ga volim. I mislim da će ga i drugi ljudi voljeti. Ali umjesto da samo Rich i ja ovdje pričamo o tome, pozovimo našu stručnjakinju, Kim Sutton iz Positive Productivity. Kako ide, Kim?

Kim: Oh, ide odlično. Smijem se što voliš Pinterest jer si zapravo dio rastuće demografske skupine. Drago mi je to čuti.

Jesse: To je dobro. Da. Postoji ta ideja da je Pinterest samo za mame sa Srednjeg zapada, zar ne? To je stara ideja. Ali ja nisam mama sa Srednjeg zapada. I mislim da je Pinterest sjajan.

Richard: Ali možda je zato Kim tako dobra u tome, ne pokušava ljude kategorizirati, ali Kim, nisi li ti na Srednjem zapadu?

Kim: Tako si u pravu. Što ljudi misle za koga je Pinterest? Misle da je to za mame. Mame sa Srednjeg zapada koje traže odjeću, rukotvorine i recepte. Ali spalim svaki obrok koji pokušam skuhati. Tako da jednostavno više ne kuham. Moj muž radi sve to. Mrzim kupovati odjeću. U REDU. Oprostite svima e-commerce trgovine koje prodaju odjeću. Samo ne volim kupovati odjeću. I moj muž radi sve zanate, ali djeca to vole.

Richard: Rušimo sve stereotipe. Ovo je sjajno. Jesse se otkriva. Ovo je sjajno.

Jesse: Ja sam muškarac koji obožava Pinterest. Ti si mama sa Srednjeg zapada koja ne kuha niti kupuje odjeću. To je sjajno. (smijeh)

Kim: Da, apsolutno. Ne, to ne znači da ne kupujem odjeću. Ne vodim svoj posao bez odjeće. Ali, da, i dalje ga volim. To je pokretač broj jedan za moj posao i za posao mnogih mojih klijenata.

Jesse: Hm. Pa, sada dobivamo neke zlatne grumenčiće. Dakle, Pinterest je glavni pokretač prometa za vaše poslovanje.

Kim: Apsolutno.

Jesse: Sjajno.

Richard: Vau. To je kao citati, twittable, Instagram 15 sekundi stvar koju moramo izrezati iz podcasta.

Jesse: Da, hoćemo. Ali upravo si dodao još nekih 15 sekundi. Dakle, i taj dio moramo izbaciti. (smijeh) U redu. Sav taj promet dobivaš s Pinteresta. Vratimo se na ljude koji kažu: „U redu, nekako sam čuo za Pinterest.“ Što je Pinterest? Pretpostavljam da bi to bilo pitanje.

Kim: Pa, mislim da moramo početi s time da ono što to nije, a to jest da to nije platforma društvenih medija. I mislim da se tu mnogi ljudi zbune. To je tražilica. A Google je sve više zabrinut zbog količine prometa pretraživanja koji Pinterest šalje na stranice jer ga zapravo uzima. Google prati što Pinterest radi jer ljudi idu na Pinterest kako bi tražili stvari, a ne kako bi komunicirali s ljudima.

Richard: Upotrijebit ću malu analogiju, i ne znam je li to istina, ali u komentaru koji ste tamo naveli. To bi moglo biti vrlo slično ljudima koji su bili na Facebooku, i počeli su se sve više brinuti da hrpa ljudi radi najvažniju stvar koju su ljudi radili na Facebooku na toj maloj platformi tada zvanoj Instagram. I tako ih je Facebook promatrao. Opet, ne znamo. Ne radim u Googleu. Niti ti ne radiš u Googleu. Ali ne bih se iznenadio da bi to na kraju moglo biti to. Nevjerojatna akvizicija za njih ako ikada požele nešto kupiti u tom prostoru. Jer zvuči kao da se slažete s time da je Google tražilica i posjeduju i drugu najveću, te YouTube, koji je također tražilica. Ovo bi moglo biti savršeno za nekoga takvog. Nećemo se upuštati u tu zečju rupu, već ćemo se složiti s vama. Nije stvar u tome da ljudi idu i pitaju: "Hej, kako si i što se događa? Evo mog šteneta." Možda će i dalje staviti sliku svog šteneta, ali možda je to zato što na njoj imaju odjeću za štence. Prodaju odjeću za štence ili imaju hranu za pse koju rade za štence. To je stvarno zanimljiv komentar koji ste tamo napisali. Ta pretraga je zapravo ono što Pinterest jest. Pretražite vizualnu platformu, što je pretraga vizualne platforme. Biste li to rekli?

Kim: O, apsolutno. To je današnji ekvivalent oglasnoj ploči ili ploči s vizijama od prije 30 godina. I dok mnogi od nas možda još uvijek imaju ploče s vizijama i oglasne ploče, ovo je bilo mjesto gdje su ljudi mogli otići i virtualno prikvačiti stvari koje su im se stvarno sviđale na jedno mjesto, a zatim podijeliti te ploče s drugim ljudima. A onda je to samo raslo i raslo i raslo do onoga što je danas.

Jesse: I još uvijek raste.

Kim: O, apsolutno.

Jesse: Dakle, ako su ljudi klizali po Pinterestu kao što ste to možda već vidjeli, vidjeli ste nekoga kako skrola po svom telefonu. Pinterest trenutno ima puno akcije. Nešto što sam i ja primijetio. I za druge ljude u e-commerce Ako pogledate svoju analitiku, promet koji dolazi s Pinteresta puno je vrjedniji od prometa s, recimo, Facebooka, Instagrama, čak i Googlea. Ljudi na Pinterestu traže inspiraciju, ali također traže i kupnju. Ne sviđa im se vaša slika vaše djece ili djeteta vašeg prijatelja. Nećeš kupiti tog klinca. Ali kada prikačite stvari na Pinterest, to su stvari koje ste zainteresirani kupiti. Savjet, savjet, svi! Prodaja stvari. Poslušajte ovaj podcast! Ljudi traže stvari za kupnju na Pinterestu.

Richard: Dobra je poanta, Jesse. Razmišljao sam o ovome neki dan. Način na koji Tricia, moja supruga, koristi Pinterest je možda drugačiji od Googlea, gdje pretražuju i žele odmah kupiti. Ovo ima kombinaciju mogućnosti da odmah kupe. Ali postoji gotovo element u Kiminoj ranijoj izjavi o ovoj ploči vizije ili ovoj ploči za planiranje, gdje su to stvari koje možda planirate kupiti. Dakle, prikvačite je. Kad se vratite i želite kasnije obaviti tu kupnju, pomislite: „Oh, vraćam se, i vraćam se na tu prikvačenu stranicu.“ I to bi mogao biti jedan od razloga zašto je to toliko vrijedno. Jesi li primijetila nešto takvo, Kim, ili znaš išta o tome?

Kim: Pa, samo želim dati osobni primjer ako je to u redu. Imam kuću iz snova koju ću jednog dana izgraditi. I već pet godina spremam pribadače na ploču svoje kuće iz snova jer se namjeravam vratiti. I već sam to podijelila s, bila sam arhitekt interijera u prošlom životu. Vjerojatno sam to podijelila s arhitektom s kojim ću raditi jer želim da i on vidi to i svoju viziju. Ali samo vidite, imate ideju. Dva milijuna pribadača sprema se na ploče svaki dan koji su pribadače za kupovinu.

Jesse: Vau! U redu.

Richard: Vau!

Jesse: Igle za kupovinu, sjećaš se? Namjera e-commerce slušatelja.

Richard: Dva milijuna dnevno.

Jesse: Dakle, dva milijuna pribadača za kupovinu. To znači da su to pribadače osnovnih proizvoda. To znači da nije samo pogled na ovu snimku plaže. Ovo je slika, pribadača proizvoda koji mogu relativno lako kupiti s ove ploče.

Kim: Apsolutno.

Jesse: U redu. Zašto nismo napravili Pinterest podcast, Rich?

Richard: Još nismo imali Kim.

Jesse: U redu. To je istina. U redu.

Richard: Pa, s Ecwidom dolaze i neke nove stvari, tako da je i to pravovremeno. Ali ako se vratimo na 101, kažete da je to pretraga, kažete da je to vizualna pretraga, natrag na ploču vizije i stvari koje planirate učiniti.

Jesse: Mislim da je to gotovo kao kombinacija Googlea i Instagrama, vizualno je i možete pratiti ljude, ali obično počinje pretraživanjem, a zatim ljudi upadnu u zečju rupu gledajući različite stvari.

Richard: Koje su neke od stvari koje ljudi tamo zapravo rade? Budući da kažete, nije društveno, ali pronalazite tuđe pinove kao da postoji neka vrsta društvenog elementa. Ako netko nikada nije čuo za Pinterest, što bi trebao očekivati ​​kada puno posjećuje Pinterest?

Kim: Vertikalne slike. Mislim da kada gledamo društvene mreže odvojeno od Pinteresta, vidimo puno kvadrata, ali na Pinterestu vidimo puno stvarno visokih vertikalnih slika koje zaista ističu temu o kojoj pričamo ili koju promoviramo. Slike nebodera, ali ono što možete očekivati ​​jest da se počinju nakupljati. Kada uđete na Pinterest, on počinje primjećivati ​​što vam se stvarno sviđa i stavlja to pred vaše lice više kao što to čine mnoge različite platforme. YouTube to radi kada počne vidjeti što volite gledati. Počet će vam stavljati više toga pred lice. Ali ono što su mnogi korisnici učinili jest postavljanje različitih ploča na kojima izrađuju kolekcije slika koje su obično sve oko jedne teme. Mogu li samo dati primjer?

Richard: Naravno, voljeli bismo primjer.

Kim: Recimo samo da postoji e-commerce trgovina koja prodaje kuhinjsko posuđe. Možda postoji daska za tanjure. Tu bi mogla biti zdjela za šalice i žlice. Različite stvari jer… ako otvorite IKEA katalog u bilo kojem trenutku… Ne, IKEA to zapravo ne radi, ali samo zamislite jednu stranicu koja je bila puna žlica i doista ju je lako pronaći.

Jesse: U našem nedavnom podcastu ovdje, naš primjer je bila lopatica za palačinke. Ako prodajete lopatice za palačinke, mogli biste imati ploču za recepte za palačinke i lopatice i jednu za tehnike sa lopaticama. Ne znam. Je li ta stvar...

Richard: Određene tave za palačinke.

Jesse: Da, apsolutno. I možete doći do super nišnih područja gdje ljudi koji će pratiti tu ploču, stvarno osjećaju, stvarno uživaju u palačinkama i vjerojatno su vaši kupci. I to možete primijeniti na svoju specifičnu nišu.

Kim: Apsolutno. Dotakla si se stvarno dobre točke, a da to nisi ni znala. Ne znam, ili si možda znala. Ali čak i kada govorimo samo o palačinkama, mogla bi imati odvojene daske, jednu za tave za palačinke, a drugu za umjetnost palačinki jer ljudi... Vidjela sam neke sjajne umjetnike palačinki koji izrađuju te složene dizajne na svojim palačinkama. Ali to bi inspiriralo ljude da kupe dodatni aparat koji bi bio potreban za izradu umjetnosti palačinki.

Richard: Nikad nisam stvarno razmišljao o ovome. Ali nešto u tvojim komentarima me natjeralo da razmislim. Postoji li način... ne moramo ulaziti u objašnjavanje kako, samo želim znati da ili ne u ovom trenutku s Pinterestom. Postoji li način da se relativno lako jedna slika objavi na više ploča? Recimo, imaš ovu umjetnost palačinki i može li biti na zasebnoj radnoj površini. To je nešto što možeš napraviti s ovom pločom. Znam da je ovo luda analogija, ali jednostavno sam na trenutak pogriješio s tom špatulom za palačinke. Ali možeš li relativno lako objaviti jednu sliku na više ploča?

Kim: Apsolutno. I postoji jednostavan način. I nije tako jednostavan način, ali je ipak jednostavan. Možete ručno ponovno prikvačiti na onoliko različitih ploča koliko želite. Ili postoje alati. Ovdje ću spomenuti Tailwind koji to može učiniti umjesto vas. Samo mu kažete na koje ploče želite ponovno prikvačiti taj pin. A ono što je sjajno u vezi s tim jest da svaki put kada ponovno prikvačite, vaši pratitelji ga ponovno vide. Možda ga nisu vidjeli prvi put. Znam da ste već pričali o Twitteru, mislim, ali prosječno vrijeme provedeno na Pinterestu je 14.2 minute. Ako se pin ne vidi u posljednjih 14.2 minute, htjet ćete se pobrinuti da ga stalno iznova i iznova ubacujete u feed.

Richard: To je super zanimljivo jer sam o tome razmišljao. Vijek trajanja je kratak, ali je i dalje potencijalno dug. Na temelju onoga što ste upravo rekli. Poput tvita, dođe i ode. Ali budući da je to i tražilica, mogao bi se pojaviti putem pretraživanja. Mogao bi se pojaviti putem ovog ponovnog pin-anja. Ali da se vratimo i povežemo zašto sam dao taj komentar. Zamislite da prodajete odjeću i prodajete dječju odjeću. A evo dječje plave majice. Ovo bi moglo biti pod plavom dječjom odjećom. Ovo bi moglo biti pod dječjom odjećom. Ovo bi moglo biti samo pod plavim majicama, zar ne? Moglo bi biti na svim tim mjestima. A onda, ako koristite alat poput onog na koji se referirate, Tailwind ili sam siguran da postoje razni alati, a zatim počnete ponovno pin-ati ovo dok ljudi traže te stvari. Sada imaju više lokacija, više podatkovnih točaka... Pretpostavljam da su različite podatkovne točke u redu. Recimo više mjesta na koja mogu otići da bi ovo pronašli. Kako preporučujete nekome da zapravo počne? Recimo, tek počinju. Je li prilično lako postaviti s drugom platformom? Ili postavljate putem e-pošte, kako započeti?

Kim: Prvi korak je registracija računa kod vaše tvrtke. Preporučujem da to bude poslovni račun, što je besplatno. Prvo biste se registrirali s pogodnošću za osobni račun, a zatim nadogradili na poslovni račun. To je samo nekoliko koraka. Ali razlog zašto bih to učinila je taj što možete vidjeti svu analitiku. Vidjeti koje ploče najbolje funkcioniraju, vidjeti koji pričvršćivači najbolje funkcioniraju, jer kao i u svakom slučaju u našem poslu, želimo znati što najbolje funkcionira. Ne želimo ih prikvačiti više. A onda je drugi korak koji bih stvarno preporučila stvaranje neke vrste strategije za to koje bi ploče trebale biti najvažnije. Sada, postoje profili koji možda imaju samo pet ploča. To je sjajno. Osobno imam 100 ploča. Ne kažem ni na koji način da vam treba 100 ploča, ali stvarno je sjajno znati od početka što ćete imati kako biste mogli početi stvarati sadržaj, pa čak i nabavljati sadržaj drugih ljudi za svoje ploče.

Richard: To nas vodi do drugog pitanja. Kako to funkcionira kada vidite nešto što vam se sviđa na nečijoj ploči ili na drugom pribadači, ali mislite da odgovara vašoj ploči ili odgovara vašoj viziji ili je to nešto što biste željeli. Postoji li razlog zašto bi to bilo dobro da prikvačite na svoju ploču? Osim očiglednog, vizualno vas inspirira ili je to nešto što želite dobiti kasnije. Bi li kao tvrtka postojao razlog zašto biste željeli prikvačiti tuđe stvari na svoju ploču?

Kim: Apsolutno. Jer će osoba čiji si pin upravo ponovno prikvačila dobiti obavijest da si ga prikvačila na svoju ploču. Doći će, vidjeti što radiš i možda će te pratiti. Možda će početi prikvačivati ​​tvoje stvari. I čim te počnu pratiti, tvoje će se prikvačice početi pojavljivati ​​u njihovim stopalima.

Jesse: Rich, imam nekoliko različitih poslovnih računa. I da, stalno me prikvače, ljudi ponovno objavljuju tvoje stvari, a nisam ništa radio neko vrijeme. Ovo su prikvačene fotografije koje sam možda napravio... Ne znam kao prije godinu dana, a još uvijek postoji interes. Ljudi ih stalno prikvače posvuda.

Richard: Što ako… o vama dečkima pričamo, a oboje znate više o Pinterestu, ideja. To još nije područje gdje ja igram. Vidjet ćemo. Možda me Jesse može preobratiti. (smijeh) Recimo da netko ima pin za kupnju, a onda ti ga lajkaš i ponovno ga objaviš. Jesam li sada i ja usmjeravao promet prema njihovoj stranici?

Kim: Kad ga sada ponovno objaviš, tvoja publika to također vidi. To je gotovo kao dijeljenje na Facebooku. Ako podijeliš dio mog sadržaja, sada ga vide svi tvoji prijatelji ili pratitelji. Što je fantastično.

Richard: Što ako se nešto može kupiti, recimo da imate nešto što ide izravno na jednu od vaših stranica proizvoda, a netko drugi to prikvači i prikvači. Hoće li ta prikvačena stavka koju su upravo prikvačili voditi natrag do vašeg proizvoda?

Kim: Apsolutno. Link se prenosi onoliko puta koliko je puta ponovno prikvačen.

Richard: Vau. To je sjajno.

Jesse: Da. Zato sam uzbuđen zbog Pinteresta. Puno stvari o kojima pričamo, vi stvorite sav taj sadržaj, a onda on nestane. Uz Pinterest, živi još neko vrijeme. Vi radite ovaj posao, a s Pinterestom morate izgraditi sliku nebodera. To je malo posla. Ali ima tendenciju živjeti na putu, puno duže. I tamo koristimo shoppable cijelo vrijeme za druge platforme. Ovo je više bogata igla, bogata kupovna igla. Na kraju dana, vodi natrag u vašu trgovinu, tako da ljudi mogu kupovati. Zato je i tako sjajan za e-commerce trgovine, po mom mišljenju.

Kim: Pribadače koje šalju najviše prometa na moju stranicu — samo da inspiriram ljude — članci našeg bloga 2013-2015. Sada vam ne želim stavljati datum na ovo jer to nije moja emisija, ali recimo samo da je to staro više od nekoliko godina.

Jesse: Da. Ti si ovo napisao/la. Radio/la si za ove blogove prije mnogo godina. Zatim si napravio/la pinove, koji… OK, postavimo to pitanje. Napravio/la si objavu na blogu. Ti radiš sve stvari na svom blogu. Sad, napravio/la si pin za tu objavu na blogu. Koliko dugo to traje?

Kim: U Canvi najviše pet minuta.

Jesse: U redu. Dobro. Canva.com za sve, što je mnogo puta spomenuto, ako želite brzo napraviti pin, idite na Canvu. To traje pet minuta. I sada još uvijek dobivate promet. Sada, šest godina kasnije, još uvijek dobivate promet s tog pina u toj objavi na blogu.

Kim: Jesam. I ovo bi moglo inspirirati i tebe, Jesse, ali sada čak i prikvačujem sve svoje epizode podcasta i to usmjerava promet na moje epizode podcasta.

Jesse: U redu. Sviđa mi se. Sviđa mi se vrući savjet o podcastu. Nažalost, imam novi posao. Ali da. I Ecwid ima, pokušavamo ostati aktivni i na Pinterestu. Postoje neke Pinterest ploče. Pozdrav Karini, koja to vodi. Moramo sada i tamo staviti podcast. Možete tamo staviti i video. Stavili smo neke od naših nedavnih videa tamo, videozapise Tima i mene, usput, Tim je zvijezda. U redu. Mogao bih ići u mnogo različitih smjerova s ​​ovim. Pokušajmo to vratiti ljudima koji su čuli za Pinterest, čuli su za Pinterest i rade malo stvari na Instagramu i Facebooku i svim tim stvarima. Da bi započeli, možda bi trebalo usvojiti sličnu strategiju, ali je primijeniti na Pinterestu s novom slikom? Bi li to bilo pošteno mjesto za početak ili bi trebali malo više razmisliti o tome prije nego što počnu sa svojim prvim pinboardovima?

Kim: Još malo razmišljanja, ali nije potrebno puno. Želim samo istaknuti jednu jako važnu stvar, a to je da, budući da je Pinterest tražilica, želite biti sigurni da svojoj grafici dajete prikladno ime jer se ne gleda samo naslov vašeg pina. Kada prenesete sliku, dajete joj naslov na Pinterestu, ali također želite biti sigurni da kada spremite datoteku u Canvi ili na svoje računalo, dajete joj odlično ime.

Jesse: U redu, ljudi, to je još jedan povratak na SEO 101. Pa lopatica za palačinke. Ako ste ovdje i pravite pribadaču za palačinke, dajte naziv datoteci “lopatica za palačinke” ili što već, i onda to označite. Koristite te iste ključne riječi. Ovo se ponavlja posvuda u svim podcastovima, ali koristite ključne riječi za koje mislite da će ih ljudi pretraživati. Sjajan savjet.

Richard: Sad znaš da ovo transkribiramo. I dovoljno smo puta o tome razgovarali. Znaš da gotovo propisujemo da ćemo morati stvoriti stranicu s lopaticom za palačinke.

Jesse: Da, mislim da ćemo posjedovati ključnu riječ "lopatica za palačinke" i nitko neće moći otvoriti trgovinu jer ćemo sve oduševiti ovime, a nećemo im prodati. (smijeh)

Richard: Još.

Jesse: Da, shvaćam. Dakle, imenovanje je vrlo važna stvar. Organske ploče s prikvačima. Je li važno da netko tko tek počinje odmah počne prikvačivati ​​s drugih ploča? Ili kako početi privući interes za svoje ploče?

Kim: Pinterest daje veću prednost i veću težinu pločama koje imaju barem 10 pribadača. Čak i ako ih ne prikvačite sve odjednom, ako koristite alat za zakazivanje, pobrinite se da što prije zakažete 10 pribadača na toj ploči. Još jedna stvar za vaše ploče je da se pobrinete da im date prikladno ime. Vidjela sam toliko ploča, imaju slatka imena. Ovdje ćemo upotrijebiti samo lopaticu za palačinke. Nemojte ih nazvati "peraje za palačinke", "smiješne peraje za palačinke" ili nešto što ljudi ne bi tražili, a to bi definitivno mogli tražiti. Ali neka bude prilično očito jer ako ljudi traže "posebne palačinke", vaša će se ploča pojaviti bliže vrhu rezultata pretraživanja ako ste je prikladno nazvali. Postoji i opis o kojem želite razmisliti za svoje ploče. I dok će sami pribadači imati mjesto za poveznicu na vašu web-lokaciju, ploče to nemaju. Zato obavezno u opisu ploče uključite poveznicu na, recimo, kategoriju lopatica za palačinke unutar vaše trgovine.

Richard: To je dobra poanta. Razmišljate o kategoriji kada stavljate poveznicu na ploču. Razmišljate o stranici proizvoda, izravno na ono što vjerojatno gledaju na samoj pribadači. Stvarnoj pribadači.

Kim: Tako je. Apsolutno. Za moju ploču s podcastima, opis ploče s podcastima vraća ih na moju opću stranicu s podcastima. Ali sami pribadači podcasta vraćaju ih na njihove pojedinačne epizode.

Richard: Dobra poanta. Dakle, imam pitanje. Vraćamo se razmišljanju o slušatelju, a on kaže: „Hej, ljudi, pričekajte malo, držite se. Zapamtite, ovo je trenutno moj dodatni posao. Posvećen sam izgradnji ovog posla, ali vi, Jesse i Rich, rekli ste mi za YouTube. Rekli ste mi za Instagram. Moram biti na toliko mjesta. Mogu li prenamijeniti fotografije koje imam negdje drugdje da bih ovo pokrenuo ili moram početi s potpuno novim fotografijama?“

Kim: Apsolutno možete prenamijeniti. Ali kad budete imali vremena, preporučio bih da ih sve pretvorite u visoke slike, a ne u kvadratne ili kratke i široke slike. Jer što više nekretnina možete zauzeti na početnoj stranici, to ćete više pažnje privući i više klikanja i angažman.

Jesse: Da, i Rich, to je bila dobra poanta. Mislim da smo to možda ukratko spomenuli u uvodu. Ali vjerojatno ne možeš biti svugdje odjednom. Ne možeš raditi fensi YouTube videe, biti aktivan na Facebooku i Instagramu i svojoj trgovini i bla bla lajkati sve te stvari. Ali za neke ljude, Pinterest je vjerojatno savršeno mjesto. A za neke ljude je to YouTube, a za neke ljude Facebook. Ne želim reći da moraš raditi sve ovo, ali razgovarajmo o tome za koga je Pinterest savršen? Kim, možeš li malo pojasniti? Ima puno recepata, pa bi možda hrana, ljudi koji prodaju hranu, Pinterest mogao biti savršen za. Ali koje su neke druge niše koje bi bile savršene za Pinterest?

Kim: Ne znam želiš li da ovako odgovorim na pitanje, ali moram biti potpuno iskrena.

Jesse: Budi iskren/a.

Kim: Ako imate sadržaj, ako imate članke na blogu, podcaste, epizode, proizvode za prodaju u svojoj trgovini, ako imate blog koji dijeli recepte, bilo što od navedenog. Pinterest je savršen za vas. Svakim danom sve više i više ljudi se registrira. Idu tamo. Pronalaze infografike i ugrađuju ih u vlastitu trgovinu. Da, morate biti oprezni, to nije vaše intelektualno vlasništvo. Za to vam je potrebno dopuštenje. Ali ja idem na Pinterest kada tražim sjajnu infografiku o određenoj temi. Dakle, ako imate sadržaj za dijeljenje, Pinterest je odlično mjesto za to.

Richard: Dopustite mi da pojasnim, samo da budem siguran. Kažete da ne treba pretraživati ​​cijeli web, a zatim uzeti infografiku i staviti je na svoj Pinterest. Ali ako netko ima infografiku na Pinterestu, slobodno je ponovno objavite.

Kim: Slobodno ga ponovno objavite. Zatražite dopuštenje prije nego što ga ponovno podijelite na svojoj stranici.

Richard: U redu. Samo želim pojasniti. Shvaćam.

Jesse: Nikad ne kradi stvari online. Samo tražiš probleme.

Richard: Jer neki ljudi govore: „Čekaj, upravo si rekao da mogu ponovno objesiti tuđe stvari.“ Pa sam samo htio pojasniti. Govoriš o izlasku, pronalasku nečega negdje drugdje i donošenju toga. Ali ako samo vidiš infografiku koja ti se sviđa, slobodno je ponovno objesi na svoju ploču. I sve je to u redu. Kažeš manje-više onda, pretpostavljam da se vraća na tvoj komentar da je to tražilica. Možda je to razlog zašto ljudi... vraćajući se na naš početni razgovor tamo kada smo kategorizirali, ili mislimo da je svijet kategorizirao da su ovo mame sa Srednjeg zapada koje traže recepte.

Jesse: Da, i nisam htio kategorizirati.

Richard: Znam, zato što ti se sviđa, upravo si to izgovorio. Otpuhao si golub ravno s vrata. I znam da to nije ono što ste mislili, ali kažem da znam čak i sebe kada sam prvi put čuo za to. To je ono o čemu sam čuo, bili su to recepti, bile su to slike stvari koje su bile inspirativne. Ali nisam igrao na svim onim drugim platformama o kojima smo razgovarali, a ti nikad nisi ušao tamo. Nekako se vraćam na vaš komentar budući da je to tražilica. Postoji li način da se eventualno otkrije... recimo da netko ima ideju o nečemu što želi učiniti i onda možete otići na Google i pogledati pretraživanja i Google AdWords i alat za planiranje ključnih riječi i vidjeti: "Oh, toliko ljudi pretražuje za to i samo ovoliko zahtjeva za to.” Postoji li način da pogledate statistiku na Pinterestu i skoro nalik na igru “Hej, evo imam 10 stvari na umu koje bih želio prodati. Bože moj, pogledaj sve te potrage za tom stvari.” Postoji li neki alat ili nešto što vam daje uvid u to kakva se pretraživanja događaju na Pinterestu?

Kim: Nisam vidjela način da se prati broj pretraživanja na Pinterestu, ali pravi ključni pokazatelj - možete vidjeti koliko je puta pin prikvačen. Dakle, ako vidite da postoji jedna ideja, ovaj pin je prikvačen samo jednom i možete ga vidjeti upravo tu. Ali ova druga ideja, ta olovka, prikvačena je 10 000 puta, to bi mogao biti pokazatelj.

Richard: Shvaćam. Dakle, nemamo mjesto gdje možemo otići i pogledati konkretne statistike, ali…

Kim: Ne koliko ja znam, ali to neću sa sigurnošću reći.

Richard: Siguran sam da postoji. Ne znam za to jer opet, ne pridajem tome toliko važnosti. Ali čitajući između redaka, ono što govorite jest da uzmete svojih 10 ideja koje imate u ovom hipotetskom smislu. Zapišite tih 10 ideja, idite na Pinterest, potražite ih, pronađite onu koja ima najviše angažmana i dajte toj ideji priliku. Ako su sve jednake i želite raditi te stvari i imate li sposobnost da zapravo ostvarite profit na tim stvarima. Druge stvari dolaze u obzir, ali ako netko pokušava obrnutim inženjeringom, odakle da počnem, ima toliko stvari. Nadao sam se da će odgovoriti da je to super uska niša upravo onoga što želim raditi, ali ona kaže ne, ovo je tražilica i ljudi idu tamo tražeći svakakve stvari. Traže biljke, traže kuće, traže kako obnoviti automobil, traže i recepte. Traže trag, traže sve na što to zvuči.

Kim: Jesu, jesu. Ali želim se vratiti na recepte. Na Pinterestu postoji 1.7 milijardi pinova s ​​receptima, ali to ne znači da je... Mislim, postoje milijarde, a na Pinterestu postoji 75 milijardi ideja, pa ako je samo 1.7 od tih 75 milijardi ideja recepti, razmislite o svemu ostalom što je trenutno dostupno.

Jesse: Da, da. Ohrabrio bih sve. Većina ljudi koji slušaju ovaj podcast ima e-commerce trgovina. Uzmite proizvode koje imate i pogledajte Pinterest upravo sada i pogledajte što je tamo. Vrlo je vjerojatno da postoje drugi ljudi, njihovi konkurenti, njihova mišljenja. Možda biste željeli ući u tu igru. A tko bi to trebao raditi je da, svi. Ali postoje neki ljudi koji će stvarno imati koristi od toga. Mogli bi biti poput: "U redu, završio sam s Facebook oglasima, idem na Pinterest." Mislim da je to za mene definitivno jedna od nekoliko najboljih stvari koje biste trebali testirati i ako vam se dogodi da radi, posvetite joj dosta vremena. Voljela bih da imam više vremena za sebe osobno, ali to je zato što sam sada ovisna o Pinterestu koju moram hraniti. Želim malo ući u taktiku za ljude koji slušaju. Uzgred, sve što smo ovdje prije spomenuli, sve je besplatno. Dakle, trošite svoje vrijeme kako biste besplatno privukli promet u svoju trgovinu. Još nismo razgovarali ni o kakvim oglasima, ali Pinterest poduzima puno poteza u tome e-commerce svijet upravo sada. Na strani Ecwida, sada smo integrirali piksel, tako da možete napraviti jedan klik, i piksel je instaliran. To će pokrenuti praćenje i dobivanje analitike, a to će biti dobro za oglašavanje u budućnosti. To dolazi u budućnosti. Ali Pinterest vam uglavnom sada omogućuje uvoz kataloga proizvoda u Pinterest. Dakle, morate se prijaviti za poslovni račun kao što je Kim spomenula. Definitivno, želim dobiti poslovne račune. Nema razloga da ne bude tako. Postoji nekoliko načina da ubacite svoj katalog proizvoda, ovisno o tome kada ovo slušate. Bit će drugačije, ali uvijek možete upotrijebiti svoj Google feed da uđete tamo, na kraju ćete imati izravnu vezu, pa unesite svoj feed proizvoda tamo. To zapravo omogućuje da vaše cijene i informacije o proizvodu idu izravno na Pinterest.

Richard: Nismo o tome prije razgovarali, ali pretpostavljam… i znaš što to ponekad znači, pa se nadam da neće tako ići. Ako su slušali prethodne epizode i već su postavili taj feed, bit će puno lakše.

Jesse: Trebalo bi biti mačji kašalj. Ali kažem to znajući da... U redu, nemojte mi slati e-mailove o ovome. (smijeh)

Richard: Drži se podrške.

Jesse: Da, u redu je podržavati. (smijeh)

Richard: „Jesse je rekao…“

Jesse: Ok, trebalo bi biti prilično lako. Trebalo bi proći nekoliko minuta da tamo stignete svoje proizvode. Ali sada to omogućuje bogatu funkcionalnost pribadače koja je na neki način velika stvar u Pinterestu. Kim, dopusti da ovo preusmjerim tebi. Jeste li radili s nekim e-commerce klijentima u prošlosti? Ovo bi pomoglo.

Richard: E-commerce je veliko pitanje. Zapravo nas uopće nije briga prodaju li knjigu ili informacije. Prodaju nešto online, a Pinterest je doveo do prodaje.

Kim: Radila sam sama sa sobom. (smijeh)

Richard: To je najbolje. Sviđa nam se. Zato slušaju emisiju. Pokušavaju pomoći u izgradnji svojih poslova. To je savršeno.

Kim: Da. Surađujem s puno poslovnih i životnih trenera koji imaju proizvode za prodavati. Ne na način o kojem bismo ovdje mogli pričati, ali prodaju proizvode online. Pinterest je bio odličan način za to. Ono što mi radimo jest da se pobrinemo da postavimo bogate pinove za koje znam što radite i što olakšava instaliranje piksela. Bogati pinovi, i nemojte me uopće preopteretiti, to je tako jednostavna stvar čak i ako su vam tehničke vještine blizu nule. To je jednostavan način dodavanja više informacija svakom pinu kako bi kupnja bila lakša. Lakše je saznati što prodajete. I jednostavno je lakše znati želite li ili ne želite kupiti proizvod izravno s Pinteresta.

Jesse: Da. To je ono do čega sam želio doći. I nažalost, koliko god volim Pinterest, ne razumijem ga baš. A bogata funkcija pribadače u osnovi je ono što omogućujete ovom integracijom kataloga. To će biti super ključ za e-commerce tvrtke tako da je cijena i kada ljudi skrolaju Pinterestom vide tu cijenu i ona je povezana s vašom trgovinom. To je kao zašto nas ne biste spojili, svakako biste to trebali učiniti. Napravite korake i učinite to. To je bila poanta na koju sam ciljao.

Richard: Imam jedno kratko pitanje za tebe, Kim. Mislim da je to brzo pitanje. Razgovarali smo o tome kako želite imenovati pribadače. I razgovarali smo o važnosti imenovanja ploče i kako povezati pribadače sa stvarnom stranicom proizvoda i povezivanju vaše ploče sa stranicom kategorije u ovom e-commerce igrati ovdje. Ali što je s nazivom vašeg računa? Postoji li tu nešto bitno? Budući da na Instagram gledate kao na rođaka, da tako kažem, to je proces vizualnog otkrivanja, a ne nužno pretraživanje istog. Ali postoji li razlog možda "snovi o putovanju" ili neki veći razlog? Možeš li se tu malo razigrati ili bi se ipak trebao držati onog o čemu se radi?

Kim: Kada ljudi traže tebe na Pinterestu, želiš da ih bude što lakše pronaći. Richie, uz samo jednostavniji primjer, ako je naziv tvoje trgovine Travel Dreams, želiš da netko može otići na Pinterest, pretražiti travel dreams i pronaći te što je moguće lakše.

Richard: Razlog zašto to pitam je Jesse, i ja sam to radio e-commerce toliko dugo da smo čak petljali okolo u ranim danima onoga što bismo nazvali virtualnim nekretninama. Kao da smo samo ovisnici o kupnji domena. A kad pomislite na sve ljude koji su na svim tim platformama i koji su kupili sva ova imena. Ponekad je teško reći: "Dobit ću... ovo će biti moje ime, i to će biti moje potpuno isto ime na svim mojim društvenim platformama i na Pinterestu i mojoj e-pošti". U potpunosti shvaćam i razumijem tvoj odgovor. U osnovi pokušavate biti što je moguće podudarniji. Ali ako se ne može točno podudarati s vašim nazivom vaše web-lokacije ili trgovine, ipak ga želite nazvati nečim što ili izaziva tu emociju, nekom vrstom riječi koju upisuju. Pretpostavljam da bi pitanje moglo biti pojavljuju li se računi u pretrazi ili samo ono što ste prikvačili i/ili stavili na ploče?

Kim: Imate mogućnost kliknuti na račune kada pretražujete. Pitat će vas želite li pogledati ljude. Svi korisnici Pinteresta, bez obzira imate li poslovni ili osobni račun, oni vas nazivaju ljudima, a ne korisnikom. Pazila bih da ako ne može biti potpuno isto kao vaša trgovina, da bude što sličnije, ali pazite da vaše korisničko ime i dalje bude ključna riječ, Rich. A imate i biografiju. Zapravo sam samo guglala, potpuno priznanje, ne sjećam se koliko znakova. Nemate puno znakova za svoju biografiju, ali mogli biste staviti naziv svoje tvrtke. Ali također malo učitajte ključne riječi ili... je li to pravi izraz? Učitajte svoju biografiju.

Jesse: Da, pretrpavanje ključnim riječima.

Kim: U svojoj biografiji, tako da ako vas traže, ako traže određenu vrstu proizvoda za koji ste specijalizirani, možete to staviti upravo tamo. I to će vam pomoći i u rezultatima pretraživanja.

Jesse: Sve se svodi na SEO 101. Nemoj biti previše slatkorječiv s imenom i opisom. Koristi riječi koje ljudi koriste za opisivanje onoga što radiš i što prodaješ, i vjerojatno će uspjeti. Dobar savjet koji treba stalno ponavljati. Kim, ako si ikada oglašavala na Pinterestu, jesi li uopće pogriješila s tim?

Kim: Igrala sam se s tim, ali nisam uložila puno vremena ili novca u to. Potpuno priznajem. Kod mene nije baš dobro funkcioniralo. Ali ionako se ne bavim puno plaćenim oglašavanjem, a to nije nešto na što želim trošiti puno vremena učeći. Sigurna sam da nekim ljudima odlično funkcionira. Samo kod mene nije.

Jesse: U redu. Zapravo, pogledajmo pozitivnu stranu. Sav taj promet dobivate s Pinteresta, a zapravo ne plaćate za oglašavanje tamo. Još bolje.

Kim: Da.

Jesse: A sada za ljubitelje oglašavanja, postoji toliko mnogo različitih opcija za oglašavanje na Pinterestu. Rekao bih čak i pomalo porazno. Ali možete raditi remarketing, možete raditi "djelovati jednako", što je "a nalik” u svijetu Pinteresta. Toliko različitih formata. Neću ni ulaziti u sve različite opcije, ali samo da ljudi znaju, možete napraviti tonu različitih opcija oglašavanja. Ne pokušavam vas navesti da počnete oglašavati već danas, ali vas želim potaknuti da započnete proces i počnete organski krenuti na Pinterest. Onda ga možete imati kada vas dovedemo na podcast. Kim, možeš reći da je Pinterest bio tvoj broj jedan izvor oglašavanja ili izvor prometa oglašavanja, rekao bih. super. Sada želim napraviti jednu stvar na malo više stručnoj razini ovdje. Kim, spomenula si ime Tailwind, pa vjerujem da je to Tailwind.com. Možete li ukratko opisati što, kako ste mogli koristiti ovaj alat za povećanje prometa s Pinteresta?

Kim: Naravno. Samo želim podijeliti da imam svoj posao, imam svoj podcast, imam petero djece. Tako da je količina vremena koju mogu potrošiti da stvarno uložim u život Pinterest marketinga malobrojna jer imam puno drugih mjesta na koja mi skreće pozornost. Dakle, ono što mi Tailwind omogućuje je planiranje pribadača i postova na Instagramu za objavljivanje u budućnosti. Obično je trenutno moj red čekanja na Pinterestu učitan za sljedeći mjesec i ne moram se brinuti o prikvačivanju bilo čega u stvarnom vremenu.

Jesse: Savršeno. Dakle, možeš ići na odmor.

Kim: Da, molim te, spoji me. (smijeh)

Richard: O kakvom odmoru govoriš? (smijeh)

Kim: Ali također želim podijeliti ako vam ne smeta da također koristim Tailwind za izradu pametne petlje i to je ono o čemu sam prije govorio. Odredio sam neke pribadače pametna petlja, što znači da će ih neprestano samo reciklirati. Obično ih ne zbližava u razmaku od 30 dana. Pinterest ne voli približavanje ako koristite ​pametnu petlju. Ne želim proturječiti onome o čemu sam ranije govorio. Prikvačite na koliko god ploča želite. Ali ako namjeravate prikvačiti istu pribadaču na istu ploču, trebali biste joj dati malo vremena samo da ne naljutite Pinterest, ali zato koristim pametnu petlju. Ponovno pričvršćuje moje pribadače i svaki put kad vidim da nešto ponovno pričvršćuje, znam da to vidim u svom prometu na svojoj web stranici jer mogu vidjeti kamo idu. Rekao sam: "Oh, danas je opet izašao taj članak, danas je opet izašao taj podcast." Vidim taj promet.

Richard: Je li ovaj Tailwind freemium model? Mogu li ljudi besplatno započeti i isprobati ga ili se plaća? Ima li različite razine?

Kim: Da, za oboje. Možete početi besplatno. A ako vam je potreban veći kapacitet i volumen, možete nadograditi.

Richard: Super. Shvatio sam.

Jesse: Super. To ćemo uključiti na stranicu bloga na Ecwid.com/blog/podcast. Moram se zahvaliti na URL-u. Kim, ovo je stvarno bilo korisno, mislim. Nadam se da su mnogi slušatelji uspjeli izvući neke ideje, kako započeti s Pinterestom. Ako žele saznati više od tebe, kako mogu izgraditi svoje poslovanje na Pinterestu ili šire, gdje mogu saznati više od tebe?

Kim: U redu. Voljela bih slušateljima ponuditi kontrolnu listu za Pinterest marketing.

Jesse: Molim te, učini.

Kim: Koju možete pronaći na thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Jesse: U redu.

Richard: Super. Super. Puno ti hvala, Kim. Ovo je bilo fantastično. Obično sam prilično upućen u ovu temu, a ovo je jedan od onih trenutaka kada sam cijelo vrijeme bijesno bilježio, i moram priznati da ste me možda i vi preobratili.

Jesse: U redu, to je dobro. Rich, stavit ćemo te na ploče. Kim, puno ti hvala što si se pojavila.

Kim: Hvala ti što si me pozvala.