Je li e-pošta mrtva? Razotkrivanje mitova o marketingu putem e-pošte

Pridružite nam se u našoj najnovijoj epizodi podcasta s guruom email marketinga Amandine Liepmann kako biste otkrili tajne uspješnog email marketinga. Od izrade savršene uvodne sekvence do segmentacije pretplatnika i testiranja sadržaja, razmislit ćemo o moći personalizacije i učinkovite komunikacije putem e-pošte.

Saznajte kako izgraditi snažne digitalne odnose sa svojim klijentima, vozite dugoročan prodaje, te postići uspjeh putem e-mail marketinga.

Upoznajte Amandine

Amandine Liepmann vodi agenciju za marketing putem e-pošte ListBurst i prodaje unaprijed izrađene MailChimp predlošci za tvrtke. Kao 1% najboljih trgovaca e-poštom na Upworku, Amandineni uvidi i strategije neprocjenjivi su resursi za poduzetnike i vlasnike tvrtki koji žele poboljšati svoje marketinške kampanje e-poštom.

Je li marketing putem e-pošte mrtav?

Tijekom podcasta, Amandine Liepmann govori o zabludi da marketing putem e-pošte više nije učinkovit. Zapravo, to je još uvijek najuspješniji marketinški kanal, s prosječnim ROI-jem od 42 USD za svaki uloženi dolar. To je u suprotnosti s marketingom na društvenim mrežama, koji donosi povrat od samo 5 dolara za svaki uloženi dolar. Mnogi poduzetnici zanemaruju moć marketinga putem e-pošte, ne uspijevajući iskoristiti njegove značajne prednosti.

Najbolji primjeri iz prakse za povećanje popisa e-pošte

Amandine Liepmann savjetuje poduzetnicima koji žele organski proširiti svoj popis adresa e-pošte da postave poveznicu za prijavu svugdje gdje mogu, od postova na blogu do profila na društvenim mrežama do obrazaca za web stranice.

Amandine također govori o uspjehu interaktivnih skočnih prozora na web stranicama koje nudi popuste posjetiteljima. Interaktivni skočni prozori imaju 9% opt-u stopa, što je značajno u usporedbi sa standardnim skočnim prozorima 3-4%. Amandine predlaže testiranje različitih vrsta poticaja za poticanje prijava, kao što su popusti, popusti u dolarima ili besplatna dostava. Možete vidjeti koje ponude najbolje odjekuju kod vaše publike.

Međutim, nije stvar samo u tome da se ljudi prijave, već i u tome da se tim potencijalnim klijentima pruže relevantne informacije i stvori nezaboravno iskustvo za njih. Izbjegavajte slanje neželjene pošte svojim pretplatnicima. Osigurajte da primaju samo sadržaj koji ih zanima.

Alati za pisanje kopije e-pošte

Poduzetnici često dožive blokadu pisca kada kreiraju svoju prvu e-mail kampanju. Amandine Liepmann savjetuje pisanje bez straha od osude. Ona preporučuje korištenje AI pomoćnika za pisanje kao što su Jasper i ChatGPT, kao i korištenje Grammarlyja, za pomoć s gramatikom i kontekstom. Ovi alati pomažu vlasnicima tvrtki u stvaranju visokokvalitetan sadržaj bez brige o pogreškama.

Must-have Kampanje e-pošte

Slijed dobrodošlice 2-5 e-pošta može biti izvrsna nisko visi voće za poduzetnike koji žele ostaviti dobar prvi dojam i voziti dosljedno dugoročan prodajni. To je učinkovit način da predstavite sebe i svoju tvrtku, kao i da pružite vrijednost svojim pretplatnicima. Amandine predlaže da se usredotočite na to kako su vaši proizvodi ili usluge transformativni umjesto da se jednostavno predstavljate.

Serija dobrodošlice predstavlja priliku za uspostavljanje povjerenja i kredibiliteta kod novih pretplatnika. E-poruke dobrodošlice imaju otvorene stope između 50-80%; što je izvrsno, posebno u usporedbi sa stopom otvaranja standardne e-pošte od 20-30%.

Amandine također predlaže predložak i stvaranje prilagođenih segmenata. Na primjer, stvaranje segmenata za kupce koji su kupovali u posljednjih šest mjeseci, ali ne nedavno. Za lojalne kupce, dobivanje velikih popusta ili ekskluzivnih prilika poput webinara može pomoći u jačanju njihovog odnosa s markom ili tvrtkom.

Napuštena kolica i nakon kupnje nastavak e-pošta također može biti moćna. Naprednije strategije, kao što su e-poruke s preporukama proizvoda, mogu se implementirati korištenjem podataka o korisnicima za predlaganje povezanih proizvoda.

Manje je više

Studije su pokazale da poduzetnici imaju oko 7 sekundi da privuku pozornost publike u e-poruci, što bi se moglo dodatno smanjiti s porastom video sadržaja. Amandine savjetuje da se usredotočite na jedan poziv na akciju i jednu informaciju kako bi sadržaj e-pošte bio sažet. Zanimljivo, baziran na tekstu e-poruke sa sažetim formatom obično imaju najviše stope isporučivosti i primatelji ih mogu doživjeti kao osobnije.

Testirajte vode pomoću AB testiranja

Amandine preporučuje korištenje značajke AB testiranja MailChimpa za testiranje različitih ideja e-pošte jedne protiv drugih. AB testiranje može pomoći poduzetnicima da shvate što ima odjeka u njihovoj publici i poboljšaju izvedbu svoje e-pošte. Važno je izolirati jednu po jednu varijablu kada testirate sadržaj, a A/B testiranje predmeta je jednostavan način za početak.

Obavezno poslušajte podcast kako biste dobili više insajderskih savjeta o e-mail marketingu i detaljne primjere koje možete primijeniti u svojoj strategiji. Bez obzira jeste li tek na početku ili želite poboljšati svoju postojeću strategiju e-mail marketinga , ovi uvidi mogu vam pomoći da svoje kampanje podignete na višu razinu.