Jesse i Rich razgovaraju s Timom Osbornom, stalnim marketinškim stručnjakom za sadržaj, o tome kako započeti s marketingom sadržaja.
Tima možete upoznati u ovom Ecwid videu:
- Robna marka
- Izrada videozapisa
- EAT rezultat
- Održiva strategija sadržaja Objave na društvenim mrežama i poticanje vaše publike.
Prijepis
Jesse: : Što se događa, Richard? Sretan petak.
Richard: : Sretan petak. Ipak, ovaj put nije baš sunčano.
Jesse: : Nije sunčan dan.
Richard: : Imamo sezonu. Sezona je u tijeku.
Jesse: : To se događa u većem dijelu svijeta. Događa se i u San Diegu.
Richard: : Četiri puta godišnje.
Jesse: : Nekako ćemo ustrajati. Proći ćemo kroz ovo.
Richard: : Bit će naporan dan. Ovdje stvaramo sadržaj. I dovodimo kreatora sadržaja za Ecwid.
Jesse: : Da. Ovo mi je kao slobodan dan i uključili smo… Pa, umjesto da koristimo vlastite riječi, posebno se spotičemo o njih, bolje da uključimo pisca sadržaja, Tima Osborna. Dobrodošli u emisiju.
Tim: : Pozdrav svima. I smijem li reći, svaka čast na razigranom zadirkivanju. Da, razigrano je. Bilo je zadirkivanje. Svidjelo mi se.
Jesse: : Bilo je tu nekoliko grešaka. Ali nećemo to ponavljati.
Tim: : Stvarno sam to osjećao.
Jesse: : Da, to je dobro.
Richard: : I uglavnom je tvoja riječ u pravu. Dakle, danas je pritisak na tebi.
Tim: : Pritisak, osjećam ga.
Jesse: : Praktično ćemo isključiti mikrofone i pustiti te da iznosiš sadržaj jer se time baviš.
Tim: : To mi kažu.
Jesse: : Tip za riječi, tip za sadržaj. Dakle, za one koji se pitaju tko je ovaj Tim. Možda ga znate iz poznatih videa kao što je "4 koraka za početak online prodaje". To je novi YouTube video, a tu je i tip koji nosi obrnutu kapu i vozi skateboard iz Facebook Pixel videa. Imali ste svog prvog trola.
Tim: : Jesam. To je bio veliki dan za mene. I on je u Velikoj Britaniji. Vau, ljudi u Velikoj Britaniji me stvarno mrze. To je sjajno.
Jesse: : Nije mu se svidio tvoj video.
Richard: : Znaš da si na tragu nečega kad dobiješ svog prvog trola.
Tim: : Znam, iskreno sam… Bilo je pozitivnih komentara, lajkova, svega toga. I ovaj tip je odvojio vrijeme da se pojavi na mom videu i da me provocira. Počašćen sam. Stvarno jesam.
Richard: : Trebao bi. Moramo negdje pogoditi neku nit. Obratio je pažnju i odvojio je vrijeme da napiše nešto o tvojoj poanti. Ako nisi nešto pogodio u njemu, usput, ne želim ulaziti u dio s trolom, ali to zapravo doprinosi... Mislim, vidjeli smo izborni dio zbog ljudi koji su trolali i druge stvari.
Tim: : Uskoro ćemo vas kontaktirati, ali radi se o angažmanu. Angažman je sjajan. Dobar ili loš, želite da ljudi komuniciraju s vašim sadržajem, želite izazvati reakciju.
Jesse: : To si učinio. Stvarno te nije volio. Zato drugi ljudi sada to slušaju i čuju...
Richard: : Pomagat će im da shvate što je rekao.
Jesse: : Svi će otići na našu Facebook stranicu i potražiti Facebook pixel video. Tim, pripremi se za još malo angažmana, nadam se, još malo trolova.
Richard: : Možda ćeš dobiti podršku od Ecwid zajednice. I ja tebe podržavam.
Tim: : Odgovorit ću najboljem trolu. Osobno ću odgovoriti.
Jesse: : U redu. Sviđa mi se. U redu. Tim, sada je vrijeme da Rich i ja jednostavno tebi dopustimo da preuzmeš ovdje. Dakle, ti si tip za sadržaj. Što je sadržaj?
Tim: : To je dobro pitanje, Jesse. Ljudi misle da je sadržaj puno toga. Oh, to je blog. Oh, to je video. To je sve te stvari. Tvoj sadržaj je tvoja priča, to je priča tvog brenda, to su tvoja iskustva s brendom. To je način na koji komuniciraš, tko si kao brend svojoj publici.
Jesse: : U redu. Dakle, za nekoga tko je novi trgovac i želi ovdje prodavati neke stvari. Što to za njih znači? Znači li to kao... da nemaju priču. Možda trebaju razviti tu priču. Što rade?
Tim:: Da, rekao bih da ako tek počinjete, želite napraviti svoj prvi sadržaj. Ključno je doista znati tko ste kao brend i tko je vaša publika. Mislim da su te dvije stvari jako povezane. Mnogo toga što sebe definirate kao brend ovisit će o tome koga vidite kao svoju publiku. Vjerujem da ste imali Miller Machines, viknite Billyju Milleru u emisiji prije nekog vremena. On ima vrlo
Richard: : Dakle, biste li odgovorili na Jessejevo pitanje, ako tek počinju i nikada prije nisu o tome stvarno razmišljali. Pričali ste priče dok ste odrastali, ali niste bili u stilu "Dopustite da vam ispričam priču". Oni samo stvaraju stvari. Dakle, biste li to otprilike definirali kao ono što oni predstavljaju? Što pokušavaju postići? Je li to njihova misija? Možda na početku ni ne poznaju svoju publiku.
Tim: : Da. To je nekako eterična stvar. To je suština tvog brenda. Kakva je tvoja osobnost, što predstavljaš? Što voliš? Osnovne stvari poput onoga što prodaješ. To su sve te stvari koje čine osobnost tvog brenda. A odlično mjesto za početak je jednostavno definiranje tvoje stranice "O nama". Nemaš stranicu "O nama". Počni tamo, počni govoriti. Recimo da si u baru i pričaš o svojoj trgovini. Što ćeš nekome reći o svojoj trgovini? Kako je nastala? Sve te stvari.
Jesse: : Ima smisla. A ako ne možeš ispričati tu priču, možda odeš popiti još jedno piće u bar i ta će se priča nekako razviti. Ali da, mislim da je to vjerojatno dobar savjet za ljude koji tek počinju. Moraš imati priču o svojoj trgovini. Znam, Tim, imaš svoju trgovinu uzoraka, Pickle Pete's Sundries. Koja je priča o Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries samo je projektna trgovina koja nema prometa. Radio sam to samo iz zabave jednog vikenda, ali sve je to brendiranje. Cijela trgovina je samo brendiranje, a bit je samo sarkastična igra na
Richard: : Zamalo sam otišao provjeriti i zanima me jesi li ga povezao s Printful trgovinom da vidiš hoće li ga netko zapravo kupiti?
Tim: : Jesam. Sam sam napravio logo. To je mali kiseli krastavac s rukama i licem i to je najgrublje nacrtani kiseli krastavac koji ste ikada vidjeli.
Richard: : Najobičniji kiseli krastavac kojeg ste ikada vidjeli.
Tim: : Da. I jednostavno sam se za to zauzeo i to je suština brendiranja. To je jednostavno kao da je ovo moja niša, ovo sam ja i onda se za to založim i svaki aspekt sadržaja koji stvaram, sve što radim, govori o ovom brendu.
Richard: : Dakle, više voliš pisati?
Tim: : Da.
Richard: : Jesse i ja volimo razgovarati. Neki ljudi vole vlogirati, a ti kao kreator sadržaja vjerojatno radiš pomalo od svega navedenog. Kako odlučuju kako ispričati priču, gdje je pričaju? Postoji mnogo mjesta za smjestiti priču. Gdje počinju?
Tim: : Da. To je odlično pitanje, Rich. Sve se zapravo svodi na poznavanje svoje publike. Ako znaš tko su oni, onda znaš gdje ih možeš pronaći. Dakle, možda želiš biti na YouTubeu, možda želiš stvarati videozapise jer je to mjesto gdje je tvoja publika. Možda su tvoja publika tinejdžeri koji gledaju videozapise o igrama. Bit će na YouTubeu ili će biti na Twitteru ili što god to bilo. I sve se jednostavno svodi na poznavanje svoje publike. Stvarno ovisi i možda želiš raditi razne stvari, možda želiš biti na Facebooku, Instagramu i YouTubeu ili možda samo želiš biti na Instagramu. Ali da, stvarno moraš znati tko je tvoja publika.
Richard: : A ako netko tek počinje? Treba li biti zabrinut zbog kvalitete ovog sadržaja? Jer mogu zamisliti nekoga tko to radi prvi put. Sjede tamo, pokušavaju voditi posao, kao „Oh, super, sada mogu stvarati stvari uz svoj proizvod i gledati obitelj“. Postoji li određena razina produkcijske vrijednosti koju moraju imati? Ili to mogu skalirati i promijeniti ili to i dalje ovisi o publici?
Tim: : Mislim da će uvijek postojati određena razina skalabilnosti kako vaša trgovina raste. Ali dajte sve od sebe s onim što imate. Nemojte samo tako nešto sastaviti jer želite da se završi. Ali ako tek počinjete, nemojte uložiti 10 sati u blog. Odvojite sat vremena za dobru objavu na Facebooku koju možete koristiti na Instagramu i Twitteru ili bilo kojim drugim društvenim kanalima i prenamijenite taj sadržaj. Počnite s malim stvarima. Napravite nešto što možete raditi dosljedno. To je stvarno važno kada počinjete. Postavite si dosljedne ciljeve. „Želim objavljivati dvije objave tjedno. To je nešto za što imam vremena.“ I napravite to najbolje što možete i krenite odatle.
Richard: : Kad kažeš prenamjena, misliš li konkretno uzeti taj isti komad ili ga malo prilagođavaju za različite platforme?
Tim: : Mislim da će definitivno ovisiti o platformama koje koristite, ali bit će potrebno malo podešavanja. Na primjer, imamo naš piksel video koji smo upravo napravili. Jesse i ja smo pokrenuli novi program vlogging-a za Ecwid. To su samo savjeti i trikovi za nove trgovce. Reći ćemo da naši novi trgovci tek počinju, malo su zabrinuti. Ne znaju što će učiniti sa svojom trgovinom ili kako će to učiniti. Ovi videozapisi su osmišljeni da ih prate i kažu: „Hej, evo iz našeg iskustva nekih stvari o kojima možete razmišljati i raditi kako bi vaša trgovina nesmetano funkcionirala.“ I tako imamo ovaj piksel video i imamo ga na YouTubeu, to je video u punoj dužini. Zatim smo ga izrezali za Twitter, a još više smo ga izrezali za Instagram. Ali imamo jedan glavni sadržaj koji smo mogli koristiti i prenamijeniti na različite načine. Dakle, u biti iz njega dobivamo četiri ili pet dijelova sadržaja.
Richard: : Da, to je super, sviđa mi se. Pogotovo ako to skupite u grupe i radite tijekom vremena, mogli biste jednostavno pomisliti: "Ovo je moj dan kreativnosti". A onda se vratiti na posao, a ako imate dovoljno sreće da vam drugi ljudi to isječu, a ako ne, postoje svakakvi programi.
Jesse: : I usput, sve profesionalce koji postoje oni grupiraju. Dakle, kada vidite sve te različite brendove i pomislite: "Čovječe, čini se da imaju vremena za društvene mreže svaki dan." Ali čini se da je to uvijek u isto vrijeme. Ne, sve su to napisali jedan dan za par sati, postavili i krenuli. Dakle, tako stvari funkcioniraju.
Tim: : Da, apsolutno, i postoji mnoštvo programa koje možeš koristiti. Neki su besplatni, neki ne, koji će ti pomoći da počneš s postavljanjem. Čak i Facebook ima planer objava gdje možeš ući tjedan dana prije, mjesec dana prije i postaviti sve svoje objave. To je samo jedan dan i puno olakšava to, održivije je. Ključno je pronaći proces koji je održiv i ponovljiv za tebe kada počinješ stvarati sadržaj.
Jesse: : Sada ima smisla i mislim da ste spomenuli objavu kada govorimo o stvaranju sadržaja. Ljudi vjerojatno govore: „Nemam vremena za stvaranje sadržaja“. Ali što ste objavili na svom osobnom Facebooku i rekli ljudima o svojoj djeci i sličnim stvarima? Imate vremena za objavu. Dakle, ovo je vaš posao. Ako želite da raste, postoji određena vremenska potreba, ali nije tako loše.
Tim: : I mislim da je također važna stvar biti svjestan prilika. Ima toliko prilika za izgradnju sadržaja. Mi radimo videozapise s malo većom produkcijskom vrijednošću. Ali možda ste upravo držali mobitel u ruci i želite snimiti kratki video za svoju publiku na Facebooku i Instagramu. Samo izvadite mobitel, pronađite dobru pozadinu. Možda, ne znam, stanite uz rijeku, kupite običan crni zid ili što god to bilo i snimite kratki video. Trebat će vam dvije minute. Da, dvije minute.
Richard: : Koliko bi ljudi trebali biti zabrinuti zbog broja pregleda? Trebali biste uopće razmišljati o tome ili producirati sadržaj bez obzira na to koliko pregleda bi trebali ocjenjivati? Znači li to da je sadržaj dobar ako dobijem puno angažmana? Znači li to da je sadržaj bio loš ako nisam dobio puno angažmana? Trebaju li očekivati da će na početku biti nizak?
Tim: Mislim da postoji mnogo odgovora koje bih želio imati na to pitanje. Očito želite da vaš sadržaj ima uzlazni trend u pogledu pregleda kako raste broj pratitelja i gledatelja. Možda biste trebali dobiti više pretplatnika ili više pratitelja na Facebooku ili što god to bilo. Ali da, pratite trend, nemojte gledati specifične brojke. I da, na početku će biti malo. Možda imate neki video koji netko nekako podijeli i pronađe pravu osobu i ta osoba postane viralna. To ne znači da je taj video bolji ili lošiji od vaših drugih videa. To samo znači da ga je prava osoba vidjela, podijelila ga je i da su ga podijelili pravi drugi ljudi. To je ideja viralnog marketinga sadržaja.
Richard: : Trebaju li to imati na umu? Ponekad razmišljam o tome kada kažemo riječ sadržaj. Razumijem i razumijem zašto to kažemo, ali to je tako neemotivna riječ. Stvarati sadržaj. I trebaju li misliti da ja stvaram sadržaj? Ili bi trebali misliti „Stvorit ću ovu fora stvar koja pobuđuje ovu vrstu emocija“ ili previše razmišljaju o tome? Kada to rade ili jednostavno…
Tim: : Ne, ne mislim da je to pretjerano razmišljanje jer mislim da kada ljudi tradicionalno razmišljaju o sadržaju, obično razmišljaju o riječima, ali sadržaj je puno više od toga. To su slike, to su videozapisi, to je stvaranje iskustva za vašu publiku. Da, želite, i opet se vraća na poznavanje vašeg brenda, ali želite imati iskustvo na umu za svoje kupce. Kao „Želim da se ovako osjećaju kada ovo gledaju.“ I ako se ispravno obraćate svojoj publici, postoji puno veća šansa da će vaš sadržaj postati viralan jer ste to imali na umu. Imali ste kako želite da se osjećaju i misle, kako želite da misle i reagiraju na vaš sadržaj.
Jesse: : Tim, puno smo razgovarali o videu i sadržaju na društvenim mrežama općenito, pa se želim malo vratiti na web stranicu ljudi. Jer naravno, stvaranje videa i stvaranje emocija i slično, to je sjajno, ali za ljude koji tek počinju, možda će im trebati samo... Malo smo razgovarali o odjeljku "O nama". Dakle, za ljude koji slušaju. Pogledajte svoju stranicu odmah i pročitajte više u odjeljku "O nama". Izaziva li to emociju? Priča li to stvarno vašu priču? Ali osim toga, vi također stvarate sadržaj za Google. Kažem to s malo pesimizma, ali ovo je činjenica. Ovo je stvarnost koja će vam trebati. Morate stvarati sadržaj i za Google. Kako možemo navesti ljude na taj način razmišljanja, dajući im neke savjete?
Tim:: Da, mislim da je jedna očita stvar samo poznavanje ključnih riječi na koje se igrate. Možda imate Google Analytics postavite račun, istražite koje ključne riječi želite pogoditi. A Google ima način na koji rangira sadržaj koji se zove njihov
Jesse: : Za više praktičnih savjeta za ljude koji slušaju. Nazivi vaših proizvoda, a ne nazivi koje imate u podsvijesti. Ali ono što ljudi traže na Googleu... Morate koristiti te ključne riječi u svom sadržaju, na stranici proizvoda ili možda dospiju do odjeljka "O nama". Kada govorimo o sadržaju za vašu web stranicu, to su konkretno riječi. A ponekad morate napisati sadržaj koji možda nije najuzbudljiviji.
Tim: : I mislim da je to odlična poanta. Neće uvijek biti zabavan sadržaj. Ponekad samo trebaš reći što trebaš reći. Ako prodaješ stolicu, moraš reći da je to stolica. Ne želiš smisliti neko ludo ime za to. To je stolica, to je drvena stolica, to je metalna stolica, to je sklopiva stolica. Ali nešto što volim imati na umu govoreći konkretno o proizvodu, iznenađenje i oduševljenje je moje razmišljanje. Možda želiš da taj sadržaj bude 90% SEO sadržaja, ali onda ubaciš nešto zabavno, nešto što govori o tvom brendu. Možda upotrijebiš drugu riječ ili malo promijeniš strukturu rečenica. Nešto što ga održava zanimljivim, ali i dalje hraniš Googleovo čudovište.
Richard: : Kad razmišljaju o imenu za ovo, potpuno razumijem, nazovite ga drvena stolica, ali imate li na umu neku bolnu točku kroz koju prolaze vaši kupci? Jer vjerojatno puno puta ne traže rješenje koliko traže rješavanje problema. Stvarate li sadržaj ponekad gotovo oko strukture ključnih riječi više "Kako da ovo popravim?" ili "Što bi ublažilo bol u donjem dijelu leđa"? Ova konkretna drvena stolica ublažava. Znate što mislim, znam da je riječ čudna, ali…
Tim:: Apsolutno. Apsolutno. Opet se sve vraća na poznavanje vaše publike, na to kako traže vrhunac. Možda to netko traži
Jesse: : Ne moraš samo ponavljati „bol u donjem dijelu leđa“ u svakoj rečenici. Postoji tanka granica gdje ljudi misle da „Oh, moram koristiti ovu riječ iznova i iznova.“ Malo. Da, moraš koristiti tu riječ, ali nemoj biti smiješan. Google postaje prilično pametan, ako samo koristiš tu ključnu riječ u svakoj rečenici, zapravo ćeš biti kažnjen zbog toga.
Tim: : To je fina ravnoteža jer balansirate između hranjenja Googlea, postizanja SEO rangiranja i pisanja stvarnim ljudima. Da, želite se dobro rangirati, ali u konačnici imate ljude koji posjećuju vašu stranicu i čitaju vaš sadržaj. Dakle, mora biti napisano na način da, da, imate svoje ključne riječi, ali to je nešto što osoba želi pročitati.
Jesse:: Mislim da čak možemo koristiti a
Tim: : Mislim da ste spomenuli dobru poantu. Budite spremni uložiti malo dodatnog vremena u svoju web stranicu kako biste je učinili dobrom. Razgovarali smo o održivosti vašeg društvenog sadržaja i nečemu što možete raditi dosljedno. Vaša web stranica je vaš temelj, vaša glavna tačka i želite da bude stvarno dobra. To je mjesto gdje će vaši kupci ići kupovati vaše proizvode. Ako trebate uložiti malo dodatnog vremena pokušavajući balansirati između ključnih riječi i dobrog zvuka, učinite to. To je stvarno, stvarno važno.
Jesse: : A onda možeš raditi zabavne stvari poput snimanja videa, Instagram videa, to je puno zabavnije. Tim je vozio skateboard u videu, to je puno zabavnije nego pisati 500 riječi na drvenoj stolici. Potpuno razumijem. Ali kada napraviš ovaj cool video i ljudi dođu na tvoju stranicu, želiš biti siguran da će se mjeriti s novim cool videima.
Tim: : Apsolutno, prvo napravite najvažnije. A prva stvar je vaša trgovina. Učinite je dobrom. Učinite je stvarno dobrom.
Richard:: Kako pomažete ljudima u stvaranju sadržaja? Zato što je krajnji cilj prodati stvari osim ako niste samo altruisti i samo pišete stvari kako biste pomogli svijetu. Razgovaramo s
Tim: : Da. Počet ću s posljednjim dijelom pitanja jer ga se najviše sjećam.
Richard: : U redu, vratit ćemo se na to.
Tim: : Da, pojačavanje sadržaja. Vidjeli smo trend u posljednjih 5 do 10 godina, gdje biste prije možda 5 ili 10 godina objavili nešto na YouTubeu ili Facebooku ili Twitteru i imali prilično dobar organski doseg. Organski doseg znači da niste uložili nikakav novac u to, ljudi su to jednostavno vidjeli, svidjelo im se i to se prirodno proširilo. Od tada su mnogi od ovih velikih igrača, Twittera, Facebooka i Instagrama diljem svijeta, promijenili svoje algoritme tako da je organski doseg možda samo 2 do 3 posto. Čak ni cijela vaša baza pratitelja možda neće vidjeti sve vaše objave.
Tim: : Zapravo, 98% ljudi to zajamčeno ne vidi. Da to stavimo u perspektivu. Oni to stvarno ne vide.
Richard:: I imam prikrivenu sumnju da je to točno u vrijeme kada su oni
Tim:: Rich, bio bih sklon složiti se s tim. To su njihovi poslovi. Žele zaraditi. A ti si posao. Oni će zaraditi na tebi. A način na koji to čine je prihod od oglasa. I tako jedna sjajna stvar koju možete učiniti je poboljšati svoje postove, a to nije jako skupo. Možete to učiniti za dolar na dan ili možda za dolar svaka dva dana ili što već bude. A to će biti još jeftinije ako znate tko je vaša publika. Ako imate vrlo
Jesse: : Prije je bilo malo teže. Morali ste se prijaviti straga, na Facebook i postavljati te oglase, ali ako želite samo da se oglase prošire na vaše pratitelje, to možete učiniti s telefona kada unesete kreditnu karticu. I vjerujte mi, Facebook će vam poslati poruku poput "Želite li ovo proširiti?" Dobit ćete ove e-poruke, jamčim vam. I doslovno možete samo kliknuti gumb i reći "Da, želim potrošiti 20 dolara." Može biti tako jednostavno i košta samo 20 dolara, ali vaši pratitelji koji već prate vaš brend će to čuti. Možete postati puno kompliciraniji, kao što je Tim aludirao, poput korištenja piksela. Možete puno bolje ciljati s tim. Ali ako samo želite... u bijegu ste i na telefon dobijete e-poruku od Facebooka u kojoj piše "Želite li ovo koristiti??" Kliknete gumb, bum, potrošite 20 dolara i odjednom su vaši pratitelji čuli tu poruku. Definitivno se oslanjaš na to, ako svo ovo vrijeme provodiš stvarajući sadržaj, nažalost, moraš potrošiti malo novca. Ne želim ti to reći. To je jednostavno dio igre.
Tim: : Da. Potrošio si toliko vremena na sadržaj, uložio si puno truda u njega, napravio si ga sjajnim. Takva je šteta vidjeti kako sjajan sadržaj propada.
Jesse: : Poboljšat ću naš video. Svi znaju da ako slušate podcaste i primijetili ste video mene i njega, to je zato što sam ga ja poboljšao. Tako ćete to vidjeti.
Richard: : Vratit ću se na drugi dio pitanja budući da je to bio prvi dio i nismo ga obradili. Drugi dio je trebaju li... ako konkretno kažu da znam da želim da ovo bude oglašivač. Malo je drugačije, nije stranica "O nama", ne obavještava ljude o zajednici, nije "recite mi što zastupate", ali sada je možda smiješno. Zamislimo možda klub za skupljanje novca ili nešto slično. U takvoj situaciji, kada znaju da će ovo posebno oglašavati kako bi, recimo, dosegli vrh prodajnog lijevka kampanje za podizanje svijesti. Imate li kakve dobre načine da im pomognete da možda smisle kreativne ideje? Jer bi mogli biti super usredotočeni na svoj proizvod. "O, moj Bože, sada i ja moram biti kreativan. Moram smisliti, još nemam reklamnu agenciju koja radi s mojim poslovanjem." Kako mogu pronaći neke dobre kreativne ideje za samo oglašavanje?
Tim:: Radio sam u svijetu reklamnih agencija neko vrijeme i ne bih rekao da sam gledao puno tuđeg sadržaja. Mislim da je to sjajno mjesto za početak. To je kao vidjeti što je vani, vidjeti što drugi ljudi rade i u redu je posuđivati ideje od drugih ljudi. Ljudi su posuđivali ideje i zadovoljni su i premještaju svoju literaturu stotinama i stotinama godina. I ako to učiniš, bit će sasvim u redu. Samo vidi što je vani, vidi što možeš učiniti. A zatim skrojite neke od tih ideja za svoje proizvode. Da, na neodređeno vrijeme. Da, ne stvari s kojima se vaša publika već bavi. Razgovarao sam s
Jesse: : Sve su to sjajne ideje. Mislim da ako sada slušaš i čini ti se da je to previše, ne radi se samo o pronalaženju sličnih natjecatelja i gledanju njihovih videa. Mislim da je to ono što govoriš.
Tim: : Da, apsolutno.
Richard: : Slobodno posuđuj. Prilagodi to sebi. Ne mogu se sjetiti tko je to rekao, talent posuđuje, genij krade ili tako nešto. Postoji mnogo platformi na kojima doslovno možeš pogledati i vidjeti što konkurencija radi. Svakako bih preporučio da to prilagodiš svojim jedinstvenim potezima na način da doslovno ne kradeš i ne radiš istu kampanju. Ali smiješno je, nevjerojatno je koliko će te mentalna igra natjerati da to ne želiš raditi, misliš da moraš raditi svoje. I razgovarao sam sa suprugom o tome. Što se tiče naše kćeri, ona sada ima samo šest i pol godina, ali razmišljali smo o budućnosti i pomislio sam: vau, nije li čudno kako u školi, ako ti netko drugi piše zadaću, varaš. Ali kada posjeduješ posao, ako to netko drugi radi, outsourcingaš ili delegiraš, to šalje pomiješane poruke. Ali razumijem. Ono što stvarno želim prenijeti slušateljima jest da ne morate uvijek početi ispočetka. Postoje i drugi ljudi koji su to učinili, koji su pred sličnom publikom.
Richard: : Ima puno Tonyja Robbinsa, neki ljudi jednostavno trebaju čuti nešto poput Tonyja Robbinsa. Neki ljudi trebaju čuti još jednog motivacijskog govornika. Moraš ostati svoj. Ali definitivno postoje stvari koje se mogu naučiti od konkurencije.
Tim:: Da. Jesse i ja nismo prvi ljudi koji su stvorili
Jesse: : Ali nijedan nije tako dobar.
Tim: : Nitko od njih nije Jesse i ja. Jesse i ja smo tome dali svoj vlastiti pečat, svoj vlastiti pečat. Ako stvarno nemaš vremena, postoje stock slike i postoje stock videozapisi i postoje sve te stvari.
Jesse: : Zapravo postoji mnoštvo različitih aplikacija. Više nisu besplatne. Mislim da su se nekada zvale Promo, možete koristiti različite, Loom i Five kao jednu, gdje možete koristiti različite videozapise i prilagođavati ih te se igrati s njima. Morate uložiti malo vremena u to, ali ne trebaju vam skupe kamere, imate telefon i neke druge aplikacije i možete izraditi prilično cool sadržaj, neke prilično cool videozapise.
Tim: : Sve je to stvarno dostižno. Zvuči kao da je puno, ali je stvarno dostižno.
Richard: : Dakle, ukratko, za ljude, koji biste rekli da je najbolji način za početak? Obradili smo puno toga. Pokrivamo različite platforme. Obradili smo pisanje, podcaste i bloganje. Kako bi netko tko trenutno sluša mogao započeti danas i imati nešto gotovo do kraja današnjeg dana?
Tim: : Odaberi jednu platformu društvenih medija, samo jednu. Možda je to Instagram, možda Facebook, možda Twitter. Planiraj dva tjedna. Recimo da želim imati objavu koja izlazi svaka dva dana i napisati te objave. Odvoji dva sata danas za pisanje tih objava. Uslikaj nekoliko fotografija ili možda imaš neke fotografije iz baze podataka i jednostavno ih zakaži.
Richard: : To je vjerojatno kombinacija načina na koji volite stvarati najbolje što zadovoljava način na koji vaši kupci vole konzumirati i gdje se nalaze.
Tim: : Točno. Apsolutno. Opet se vraćamo na poznavanje svog brenda, poznavanje svoje publike.
Jesse: : Sviđa mi se. Dakle, za sve koji traže sadržaj o Tonyju Robbinsu. Mislim da je Tim Osborn vaš Tony Robbins. Malo kraće, samo kažem.
Tim: : Da, on je krupan tip.
Jesse: : Dakle, Tim, na kojim još sadržajima radiš za Ecwid? Dajmo kratku najavu za sve. Na čemu radiš što bi mogao podijeliti?
Tim: : Stalno stvaramo nove blogove i biltene i sve te sjajne stvari. Mislim da je najveća stvar ovih dana ova nova serija blogova koju smo pokrenuli, jako smo uzbuđeni zbog toga. Zapravo samo pokušavam podržati naše nove trgovce i pomoći im da budu uspješni. Zaista želimo da i vi budete uspješni. Zato uskoro imamo video o objavama na Instagramu Shoppable. To je kako možete koristiti Instagram, platformu društvenih medija, gdje već stvarate sadržaj, možete koristiti isti taj sadržaj za prodaju svojih proizvoda, označavanje proizvoda i promociju prodaje.
Jesse: : Snimamo videe o tome. Vidiš, nisam čak ni morao napraviti reklamu za Instagram Shoppable objave danas. Ti si to napravio za mene.
Tim: : Nema na čemu.
Jesse: : U redu. Sviđa mi se. U redu, Rich. Ima li ovdje još kakvih pitanja za Tima?
Richard: : Ne, samo želim stvarati više sadržaja. To je ljepota onoga što se upravo dogodilo s nama, s tim da imamo sadržaj ili zabavu posvećenu sadržaju ovdje.
Tim: : Ovo je sadržaj. Stvorili smo sadržaj samo sjedeći ovdje i razgovarajući.
Richard: : Da. Nemoj to podcijeniti. To bi bila jedina stvar koju bih vjerojatno izbacio, kao i te dodatne dijelove. Nemoj podcijeniti ideju samog dokumentiranja svoje priče. Doslovno, postoje ljudi koji su uspješni i govore: „Trenutno sam loš u ovome, ali ovo je ono što želim raditi i za ovo se zalažem i gradim ovu stvar i dijelim je.“ Neki od tih ljudi imaju više uspjeha od ljudi koji pokušavaju proizvoditi visokoproduktivne stvari.
Tim: : Da. Ima toliko lako dostupnih prilika za sadržaj. Sve što trebate učiniti je iskoristiti ih. Možda ste na nekom događaju i snimite fotografiju, možda imate priču o tome kako ste taj dan podbacili i samo želite objaviti video. Zgrabite tu lako dostupniju priliku i podijelite je.
Richard: : Sviđa mi se. Sviđa mi se. Pa, idemo na posao.
Jesse: : U redu. Idemo to napraviti. Snimio sam video, napravio još sadržaja, dvostruko umakanje. Tim, hvala što si bio s nama.
Tim: : Hvala što si me pozvao/la.
Jesse: : U redu svi, izađite van i ostvarite to.
