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Comment Créer, Tester et Promouvoir les Puissants Pages d'Atterrissage

Oct 5, 2016 by Michelle Nickolaisen
Comment Créer, Tester et Promouvoir les Puissants Pages d'Atterrissage
Posté Oct 5, 2016 by Michelle Nickolaisen

Vous gardez l'audience sur des pages d'atterrissage et combien ils sont importants dans une ligne de la stratégie de l'entreprise. Mais savez-vous ce qu'ils sont, comment en créer un, et comment le tester pour l'efficacité? N'ayez pas peur, nous nous occupons de vous — il suffit de garder la lecture.

La structure idéale pour votre page de destination

Ce qui est une page d'atterrissage, de toute façon?

Une page d'atterrissage c'est une page avec un objectif fixé pour les visiteurs. Si c'est d'acheter votre produit ou de vous inscrire à votre liste d'email, l'intégralité de la page est centrée autour d'un but et de rediriger les visiteurs vers elle.

La structure d'une page de destination est le même que presque toutes les ventes copie.

Voici une formule qui fonctionne bien, que vous pouvez expérimenter avec:

  1. Le crochet, une attention expression ou une phrase qui résume le problème et rend le lecteur à vouloir continuer à lire
  2. Plus de la clarification de l'énoncé du problème – en fonction de la longueur de la copie, peut être n'importe où à partir de quelques phrases à plusieurs paragraphes – il convient de rappeler au lecteur pourquoi ils essaient de résoudre le problème
  3. Introduction de votre produit/service comme solution au problème
  4. Surmonter les objections à l'achat ou à la signature jusqu' – coût et la difficulté d'utilisation sont deux communes — votre lecteur ne sera presque toujours ont quelque objection, c'est à vous de savoir ce qu'ils sont
  5. Principales appel à l'action – d'autres Dec peuvent être dispersés à travers la page de destination ainsi
  6. Recap, FAQ si nécessaire (si les lecteurs ont beaucoup de questions), et un dernier appel à l'action

Selon ce que votre page de destination est pour, vous aurez besoin d'ajuster cette.

Voici quelques exemples de comment vous pourriez modifier la copie:

  • Si votre page de destination est à votre newsletter avec l'objectif d'obtenir e-mail opt-ins, ensuite les objections que vous serez adressage sera plus petits, comme “ma boîte de messagerie est déjà bondé, pourquoi devrais-je ajouter à cela le désordre?”
  • Si vous vendez un $5,000 produit, votre lecteur aura beaucoup plus d'objections à surmonter (et vous aurez besoin de travailler beaucoup plus dur de vendre le produit).
  • Si le lecteur est de plus en plus familiers avec votre produit ou des produits comme le votre, il aura besoin de moins d'explications. Une partie de cette dépendra de l'endroit où le trafic vers la page de provenance, si ce sont vos canaux de médias sociaux, vous pouvez supposer que le lecteur est au moins quelque peu familier avec qui vous êtes et ce que vous vendez, mais si vous êtes en voiture à froid de la circulation à partir d'une page d'atterrissage, vous devez supposer qu'ils ne savent pas quoi que ce soit.

Les éléments de conception d'une page d'atterrissage

En général, vous don’t veulent tout de distractions sur une page d'atterrissage. Cela signifie pas de barre latérale, pas de menu, rien. Vous, cependant, envie de casser la copie (en particulier sur les longs pages d'atterrissage) avec des images et des vidéos, pour garder la page de ressembler à un immense mur de texte que le lecteur parcourt les.

Lire aussi: Des Produits simples Conseils en Photographie à merveille la Vitrine de Votre Magasin

En plus de l'ajout de graphiques et de l'occasionnel (court) vidéo pour pimenter les choses, vous aurez également besoin de suivre les règles générales de la lisibilité de l'internet. Cela signifie que l'aide:

  • De courts paragraphes et des phrases courtes
  • Les caractères gras
  • Les listes à puces et des listes numérotées

…pour briser le texte et de le garder facile à lire.

Le grand court de copie vs copie débat

Si vous commencez à la recherche de ce qui se passe dans une grande page de destination, vous verrez que vous allez lire que plus la copie est la seule façon d'aller, ou que plus les pages de destination sont un glas pour les taux de conversion, et vous avez besoin de le garder court et accrocheur parce que c'est l'internet et de la durée d'attention sont minuscule.

La vraie vérité est, il n'y a pas de réponse définitive ici. Annuler les retours-erreurs, CrazyEgg, et ConversionXL have both covered case studies from each angle, avec la conclusion étant: il dépend. Nous y reviendrons lorsque nous parlons de la façon d'améliorer vos pages de destination.

Les outils que vous pouvez utiliser pour créer vos pages de destination

Prêt à configurer votre première page de destination? Voici quelques outils pour le e-commerce propriétaire qui veut essayer les pages de destination (mais n'’t veulent à casser la banque).

Instapage

Instapage

Instapage

Instapage features all mobile responsive themes, la possibilité de faire correspondre un modèle pour la conception de votre site actuel, les widgets (notamment appel à des boutons d'action et le compte à rebours), et intégré dans le téléchargement de livraison. Les Plans commencent à partir de 29 $/mois pour les intégrations de base, illimité de visiteurs, et par e-mail, mais ce plan n'a pas la capacité d'exécuter des tests A/B ou de personnaliser le code.

Instapage might be for you if mobile themes and design continuity are important to you, et vous n'êtes pas inquiet au sujet de l'exécution des tests A/B dès maintenant.

Lander

Lander

Lander

Lander has great analytics integrations, un facile à utiliser l'éditeur, et tous les terminaux mobiles des pages d'atterrissage. Il propose des tests A/B sur tous les plans, mais la baisse des plans ont une limite d'utilisation: à la de 29 $/mois, vous êtes limité à un domaine et trois mille visiteurs par mois.

Lander pourrait être pour vous si vous n'êtes pas préoccupé par Facebook intégrations, vous souhaitez exécuter des tests A/B, et vous pensez que vous aurez moins de 3,000 les visiteurs d'un mois pour commencer.

LeadPages

LeadPages

LeadPages

LeadPages uses a drag-and-drop builder, a construit dans les plugins pour la publication directement à votre site WordPress, et dispose également d'un plugin pour publier votre page d'atterrissage sur Facebook. Cependant, prix le plus bas du plan ($29/mois) n'’t ont A/B testing — vous aurez besoin de l'49 $/mois plan de test. (Il ne illimité de visiteurs, cependant.)

LeadPages pourrait être pour vous si Facebook l'intégration est importante, vous avez besoin de publier directement sur WordPress, vous êtes particulièrement à la recherche pour collecter des adresses e-mail (par rapport à la vente d'un produit), et vous êtes moins préoccupé par les tests A/B dès maintenant.

Les tests, l'analyse de, et l'amélioration de vos pages de destination

Lorsque vous testez une page d'atterrissage pour l'efficacité, vous êtes en train de regarder le taux de conversion.
Le taux de conversion est le pourcentage de personnes qui prennent de l'action que vous voulez qu'ils prennent.

Si la page d'accueil est mis en place pour collecter des adresses email, ensuite, le taux de conversion est de savoir comment beaucoup de gens sont de vous donner leur adresse e-mail; si c'est mis en place pour vendre un produit, c'est la façon dont beaucoup de gens achètent.

A/B testing consiste à tester différentes versions de votre page de destination (la version A et la version B). Vous pouvez tester de petites différences (des couleurs différentes pour acheter des boutons) ou d'énormes différences (complètement différent de la copie et de l'atterrissage de mise en page).

Comme indiqué ci-dessus, de nombreuses de la page d'atterrissage d'outils n'offrent pas d'A/B testing sur la base des plans d'. Ce n'est pas une grosse affaire de commencer, que vous avez besoin pour avoir une bonne circulation des visiteurs à la page d'atterrissage pour être en mesure de tester avec succès vos pages.

Pour Un test a/B pour réussir, la différence doit avoir un degré de certitude statistique, ce qui est difficile à atteindre avec un très petit échantillon.

If you do want to start testing your pages, vous êtes mieux de la mise à niveau de votre plan sur votre page de destination de l'app, puisque la plupart des split-test des outils de (comme VWO) départ à 49 $/mois de toute façon.

Se tournant vers des ressources telles que Se comporter peut vous aider à apprendre beaucoup de test A/B, des études de cas et de créer de meilleures landing pages.

L'une des études de cas sur www.behave.org

L'une des études de cas sur www.behave.org

Pour comprendre ce que pour tester, vous pouvez utiliser un outil comme CrazyEgg (ou une autre heatmapping outil — SumoMe also offers it) pour obtenir une carte de chaleur de votre page de destination.

La carte de chaleur va vous montrer où les visiteurs sont à la recherche et en cliquant sur votre page, et où sur la page de visiteurs sont en cliquant à l'extérieur, et vous pouvez utiliser cette information à venir avec les variantes de conception.

Par exemple, si les gens ont tendance à déposer 1/3 de la manière en bas de la page, vous devriez essayer de créer une variante de l' 1/3 tant.

Vous pouvez configurer le heatmapping outil tôt pour collecter des données que vous générer du trafic vers votre page et utiliser ces données pour mettre en place un test lorsque vous êtes prêt à conduire plus de trafic vers la page ou mettre à jour votre plan.

La promotion de vos pages de destination

Ainsi,, vous avez mis en place une page d'atterrissage, vous êtes à la collecte de données utilisateur — maintenant, vous devez générer du trafic vers. Voici quelques façons dont vous pouvez faire.

Les médias sociaux

Certaines des applications ci-dessus ont intégré des intégrations avec Facebook, le rendant facile d'envoyer des gens à partir de votre Facebook page.

Autrement, vous pouvez toujours partager la page de destination sur votre plus active des réseaux de médias sociaux.

Assurez-vous de partager les avantages de gens vont obtenir à partir de la rubrique à la page de destination, au lieu de simplement leur dire de le regarder.

Des articles de Blog et autres contenus marketing

Vous pouvez écrire des articles de blog ou d'enregistrer des vidéos qui permettra d'envoyer les gens vers la page de destination. Remue-méninges sur des sujets qui sont liés à la problématique de votre page de destination résout.

Liées: L'Importance d'un Blog et Comment en créer Un pour Votre Magasin

Si vous obtenez les gens à s'inscrire pour un essai gratuit de cours en ligne ou ebook, il est des sujets liés à l'ebook/e-cours. Si vous vendez un produit, il est des sujets liés au problème que le produit résout.

Créer un contenu utile autour de ces sujets, qui répond à leurs questions et résout les problèmes, et puis orienter les gens vers la page d'atterrissage, si ils veulent en savoir plus.

Campagnes publicitaires

Les pages de destination sont bien adaptés pour être utilisés dans des campagnes de publicité—, vous pouvez générer du trafic vers eux par l'intermédiaire de Facebook, Google, ou Twitter ads. Depuis le design de la page est minime et sans distraction, les visiteurs sont moins susceptibles de clic que si vous étiez de les envoyer vers votre page d'accueil.

Lire aussi: 10 Conseils Rapides Pour L'Efficacité De La Publicité Mobile

***

Et là vous l'avez! Vous avez tout ce dont vous avez besoin pour commencer à utiliser les pages de destination dans votre marketing et d'améliorer votre entreprise. Votre prochaine étape: choisir un objectif pour votre première page de destination et de le configurer à l'aide de l'une des applications ci-dessus. Bonne chance!

About The Author
Michelle is a freelance writer living in Richmond, VA, with her Shiba Inu and cat named after the Hulk. When she's not writing about business, she can usually be found working on her novel series or other side projects, or training Brazilian jiu-jitsu.

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