Comment construire une marque dans 2018: Transparence, Authenticité, et les années 80

succès de la marque est essentiellement une question de la capture d'une) l'air du temps, et b) l'essence de votre produit et de la philosophie.

Pensez à la façon dont la marque a développé Air Jordan Nike juste à la pointe de la légendaire course NBA Michael Jordan (which also helped popularize basketball – and by proxy, Nike’s shoes – further).

Air Jordan I a été un énorme succès et a contribué à Nike dominent le marché de la chaussure de basket-ball (Crédit d'image)

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, la question que vous devriez poser est la suivante: qu'est-ce que la cale zeitgeist pour 2018? Comment pouvez-vous adapter votre marque à ce?

Dans ce post, nous allons vous montrer comment construire une marque en développant une stratégie de marque 2018 prêt pour votre entreprise.

transparence Embrassez

Dans les médias sociaux d'aujourd'hui monde dominé, il n'y a plus de secrets. Les clients veulent, même exiger l'honnêteté de leurs marques préférées. Ils veulent savoir ce que vos produits sont faits de, comment vous les rendre, et même combien ils coûtent à faire.

Comme Ashley Deibert écrit dans Forbes:

Ceux qui ont embrassé l'authenticité et la transparence (Colombe, Airbnb) trouver les consommateurs feront la commercialisation pour eux. Ceux qui ont combattu (Uber, Pepsi) continuer à lutter pour reprendre pied avec un public qui regarderont leur chaque mouvement, en attendant de se précipiter lorsque les premiers signes de la négativité surgissent.

Profitez de ce fait en faisant la transparence une partie essentielle de votre marque. Au lieu de se cacher derrière une façade de sophisme, montrer à vos clients qui vous êtes et ce que vous vous souciez.

La transparence des prix

Les entreprises ont longtemps obscurci leurs prix dans un effort pour augmenter leurs marges. Leur hypothèse est: si un client sait combien un produit coûte réellement à faire, pourquoi seraient-ils payer nos prix de balisage?

Cependant, dans un monde où les prix de gros pour tout produit sont juste une recherche Alibaba.com loin, obscurcir votre prix ne fait pas toujours sens.

En fait, en rendant votre tarification transparente, you can brand yourself as a more ‘authentic’ retailer.

Par exemple, la marque de mode Everlane shares detailed pricing for all its products. Cela comprend le coût des matériaux, la main d'oeuvre, fonctions, et l'expédition. Le prix que vous voyez est le prix après les marges de Everlane - que les clients sont heureux de payer.

actions Everlane exactes prix pour toutes ses matières premières, les coûts de main-d'œuvre, etc.

Everlane calls it “radical transparency”, et il est un modèle qui a aidé l'entreprise à obtenir une évaluation au nord de 250 M $.

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La transparence dans la production

Bien qu'il fait pour l'image de marque puissante, la transparence des prix ne sont pas pour toutes les entreprises. (Particularly for small businesses that want to maximize their margins.)

Ce que vous pouvez faire à la place est de partager la façon dont vous faites vos produits.

Combien (ou peu) vous partagez est à vous. Vous pouvez partager les détails des usines où vous faites vos produits (grande pour les entreprises qui veulent mettre l'accent sur leur approvisionnement éthique), le processus de conception et de développement, etc.

H&nouveau label M, arché, utilise cette approche. Il dresse la liste exacte de l'usine où chaque produit est fabriqué.

Arché indique le nom et l'emplacement où chaque produit a été fait (vous pouvez trier les produits par leur lieu de fabrication)

Le secteur de l'habillement est souvent accusé d'exploiter la main-d'œuvre à bas salaires dans les pays pauvres; la liste de l'usine aide à apaiser les clients sur les pratiques d'approvisionnement de Arket.

Vous pouvez prendre ce beaucoup plus loin que la simple énumération le nom de l'usine et de l'emplacement. NeedWant, une start-up qui exécute un certain nombre de marques, actions détaillées des histoires sur la conception et le processus de fabrication pour chacun de ses produits.

Par exemple, pour sa ‘Primary’ line of bed linen, il partage des photos du processus de conception. Il va encore plus loin pour partager des photos de l'usine et de ses travailleurs.

actions principales images de son usine, ses travailleurs et même le propriétaire de l'usine sur la fiche produit

This helps NeedWant brand ‘Primary’ as a sustainable, marque socialement consciente. Avec la justice sociale une question importante dans 2018 et au-delà, cette approche peut être particulièrement percutante.

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Adopter la vidéo dans votre stratégie de marque

Il n'y aucun doute à propos de ça: vidéo continuera à dominer 2018 (et au-delà). Si vous n'êtes pas encore sur ce support, vous manque.

Cependant, comment et quel genre de vidéos les gens consomment a beaucoup changé au cours des dernières années. Il y a une poussée plus forte sur la narration et de l'authenticité. Être immédiat et vivre est aujourd'hui plus important que d'être poli et professionnel.

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Montrez votre processus de production

Exhibant comment vous faites vos produits (pour les produits physiques, bien sûr) fait deux choses:

En outre, le processus de production peut vous donner plusieurs morceaux de contenu de différentes longueurs, vous pouvez partager à travers les médias sociaux.

Par exemple, mission vélo, un petit fabricant de bicyclettes basée à San Francisco, partage régulièrement « dans les coulisses » vidéos de son processus de fabrication.

Non seulement cette grande transparence, il montre également aux clients le soin qui va dans chaque produit. Peut-être plus important encore, il positionne l'entreprise comme un authentique, socialement consciente marque qui emploie les populations locales.

Vous pouvez ajouter des vidéos à des descriptions de produits si vous avez un magasin Ecwid.

Instagram est un excellent moyen pour partager court forme derrière les vidéos des scènes. Pour des vidéos plus longues, cependant, vous aurez envie de se tourner vers YouTube (et de plus en plus, même Facebook).

Saddleback en cuir, un petit fabricant de sacs en cuir, fait grand derrière les vidéos des scènes de leur processus de production. Leur façon à montrer aux téléspectateurs vidéos how they source their raw materials and the care that goes into making a single bag.

Notez combien de fois le narrateur (également fondateur de la société) met l'accent sur leur approvisionnement respectueux de l'environnement et de l'équipement coûteux.

Étant donné que la société se positionne en tant que fabricant « premium », cela derrière les images des scènes est crucial pour sa qualité et qui souligne l'authenticité.

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Utilisez la vidéo en direct pour renforcer votre personnalité de la marque

La vidéo en direct est la nouvelle frontière du marketing vidéo. Dirigée par Snapchat, Instagram, Facebook, Périscope et YouTube en direct, ce format vidéo a montré une forte croissance au cours des dernières années. Sur YouTube seul, la consommation de vidéo en direct a grandi 80% en glissement annuel 2016.

Contrairement à la vidéo enregistrée, vidéo en direct est immédiat, brut et authentique. Il n'y a pas de scripts, acteurs payés ou de l'armée des responsables de la marque.

Cette crudité terrifie les grandes entreprises (où toutes les décisions de la marque est faite par le comité).

Pour propriétaires de petites entreprises, cependant, vidéo en direct est une formidable opportunité. Vous pouvez être authentique, Humain, et laissez votre personnalité de la marque briller à travers - le tout sans un script ou gros budget de production.

Par exemple, Bare Necessities, un détaillant de vêtements pour les femmes, actions ordinaires vivent des vidéos où ses hôtes répondent aux questions des téléspectateurs et des idées d'actions sur les tendances de la mode.

des vidéos en direct Bare Necessities positionner la marque comme utile, informatif et inspirant

Faire quelque chose comme cela, vous connecte à vos clients. Il montre également votre marque comme plus authentique, l'improvisation et la « vraie ».

Mettre à jour votre conception et messagerie

Les deux plus grandes erreurs de marque de petites entreprises font est un) incohérence dans la conception et b) un manque de clarté.

Pour 2018, résoudre à mettre à jour et d'aligner votre conception et messagerie. Votre conception doit tenir compte des propositions de valeur de base de votre marque. Chaque aspect de votre expérience client, de l'emballage sur le site, devrait avoir la conception / la cohérence de messagerie.

Pendant que vous faites cela, mettre à jour également la conception de votre marque pour refléter les tendances récentes.

Si vous avez ajouté Ecwid à votre site Web, changer la conception as often as you want — Color Adaptive Mode will match the store colors to the main website theme.

images authentiques

Bien qu'il soit encore largement utilisé, d'images perdent les faveurs des consommateurs et des marques. Même si elles entrent en résonance avec l'humeur de votre marque, le manque d'authenticité et de la visibilité du produit compte comme un élément négatif.

La nouvelle tendance 2018 est de créer vos propres images et graphiques. Idéalement, vous voudriez inclure vos produits dans les images d'une certaine façon.

Par exemple, Pura Vida, un fabricant de bracelet, crée ces images pour son site Instagram:

Voici un autre exemple de Daniel Wellington, un fabricant de montres. Il pourrait ressembler à une banque d'images, mais il a en fait le produit de la société en elle.

Cela est vrai pour la quasi-totalité des images de Daniel Wellington sur Instagram. Ils intègrent tous les montres de la marque d'une certaine façon.

Chaque image Daniel Wellington actions a montres de la marque bien en évidence

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Couleurs vives

La faute à la résurgence de la nostalgie des années 80, mais gras, couleurs vives sont de retour à la mode en grand. Et les marques ont pris connaissance. De Nutella à Dropbox, marques à travers des verticales adoptent des couleurs fortes.

Il y a beaucoup de façons de personnaliser la conception d'une boutique en ligne Ecwid, de base et quelques réglages simples à des changements profonds et sophistiqués.

Voici un nouvel emballage comme un exemple de cette tendance de nutella:

La nouvelle de nutella, emballage expérimental a de fortes « vibes des années 80

La bonne chose au sujet de cette tendance est qu'il peut adapter à la plupart des marques. Une palette de couleurs pastel plus léger se marie bien avec des marques plus élégantes, comme Glorioso:

Glorioso c'est un excellent exemple d'utiliser des couleurs vives sans écraser l'identité de marque

Si vous vous demandez comment la marque de votre entreprise, rappelez-vous que plus lumineux, plus audacieuses couleurs vont bien avec des entreprises animées et les plus jeunes.

Même Starbucks has jumped aboard this trend:

Starbucks utilise la couleur libérale - un départ de ses origines minimalistes

Mode de vie, vêtements et accessoires Marques peuvent faire un bon usage de cette tendance. Par exemple, Kokosina, un fabricant de sacs minimaliste, utilise des couleurs vives dans toutes ses images marketing:

La marque utilise la même couleur pour créer des « thèmes de couleurs » sur sa page Instagram

80de » dessins sur le thème

Avec des couleurs vives, 80de dessins sur le thème » ont fait un retour en force au cours des dernières années, ainsi. Pensez couleurs vives, typographie artistique et motifs audacieux. Un certain nombre de marques ont adopté ce thème design résolument optimiste.

Par exemple, envisager Ecrire Sketch &’s bold colors and patterns. Leurs ordinateurs portables et de bureau ont une vision claire de 80 ambiance.

Ecrire Sketch &« de papeterie et les noteboks ont audacieux des années 80 inspirés des motifs et des couleurs

Les marques veillent également à ce que leurs produits physiques et conception de sites Web alignés.

Par exemple, Galerie & Les produits de Co. have the same ‘80s-inspired design as the website.

Galerie & Les produits et le site Web de Co. ont les mêmes années 80 thème inspiré

L'objectif est d'être compatible avec votre conception et la messagerie à travers tous les supports.

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rétro, conceptions vintage et floral sur le thème

La nostalgie continue d'être un grand tirage au sort à travers des verticales. Mais si les années 80 inspirés des dessins ne sont pas pour vous, vous pouvez aller encore plus loin en arrière et adopter des modèles d'époque et florale sur le thème.

Ceci est déjà une tendance de conception populaire et promet de croître encore plus loin dans 2018. L'influence peut être vu à travers des verticales et des supports.

Par exemple, polaroïd conception de sites Web et de produits évoquent une ambiance nettement rétro. Ceci est conforme à l'héritage et la messagerie de la marque - « l'original ».

Les images de marketing de Polaroid ont une ambiance rétro claire, le renforcement de la messagerie inspirée de nostalgie de la marque

Le millésime et la tendance de conception florale sur le thème est clair dans ce changement de marque pour Fiore:

conception vintage et d'inspiration florale de Fiore correspond le positionnement de la marque comme un restaurant de la vieille école

Pour un échantillon de design d'inspiration vintage avec une version moderne, regarde ça bière artisanale rebranding pour Marina:

La marque de bière artisanale Marina utilise gras, les polices modernes avec les milieux d'inspiration vintage et couleurs

C'est pour les produits physiques. Qu'en est-boutiques en ligne?

Voici un exemple d'utilisation de la conception florale de Folklorious, une boutique en ligne. Notez comment les années 80 des mélanges de marque, rétro et vintage thèmes pour créer quelque chose de vraiment unique:

La marque de Folklorious utilise des motifs floraux et la typographie forte

Si vous mettez à jour votre conception de la marque pour 2018, assurez-vous que vous mettez à jour également votre messagerie pour correspondre à la nouvelle conception. Un design rétro thème avec la messagerie future d'inspiration ne fonctionne pas (et vice versa). Il devrait y avoir une cohérence dans la façon dont vous utilisez votre conception de la marque.

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Conclusion

Les nouvelles tendances marketing et l'image de marque apparaissent chaque année. Certains fade away, certains autour de bâton. En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous devriez chercher à repérer les tendances qui ont Staying Power, mais sont assez unique pour vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Commencez en ramassant quelques tendances pour 2018 énumérés ci-dessus. Vous pouvez adopter la transparence et l'authenticité dans votre messagerie et sauvegarder en embrassant la vidéo en direct. Si votre marque n'a pas eu un rafraîchissement dans quelques années, il pourrait aussi être le temps de mettre à jour vos conceptions et la messagerie à certaines des tendances communes ci-dessus.

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A propos de l'auteur
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

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