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Posted Sep 19, 2020 par Kristen Pinkman, Ecwid Équipe

Comment fonctionne l'algorithme Instagram (Et comment l'utiliser à votre avantage)

Retour en 2016, Instagram est passé de l'affichage chronologique des publications dans votre flux à une méthode algorithmique. Cela donne la priorité au contenu des comptes avec lesquels vous interagissez et qui présentent les niveaux d'engagement les plus élevés..

L'algorithme Instagram empêche les utilisateurs de se noyer dans un flux de contenu sans fin: seuls les messages avec un engagement élevé parviennent aux flux des abonnés. Vous voulez vous assurer que chacun de vos messages est vu, aimé et partagé? Lisez la suite pour commencer à utiliser l'algorithme à votre avantage lorsque vendre sur Instagram.

Comment fonctionne l'algorithme Instagram dans 2020?

Voici les facteurs pris en compte par l'algorithme d'Instagram lors de la priorisation des publications dans un flux:

  • Intérêt - basé sur votre engagement passé avec un contenu similaire, L'algorithme d'Instagram prédit si vous allez apprécier ce message
  • Relation - à quel point vous êtes proche de la personne qui a partagé le message (en fonction de la fréquence à laquelle vous interagissez avec leur profil dans le passé)
  • Récence - à quelle date le message a été partagé
  • Fréquence - à quelle fréquence vous ouvrez Instagram
  • Suivant - si vous suivez beaucoup de profils, la plateforme affichera les publications d'un plus large éventail de comptes
  • Utilisation - l'application prend en compte si vous vous en tenez à des sessions courtes, ou passez plus de temps à parcourir.

Comme vous pouvez le voir, L'algorithme Instagram prend en compte votre comportement passé pour créer un flux unique pour vous. Pour vous assurer de profiter de votre flux personnalisé, l'application priorise également le contenu avec le plus d'engagement.


Conseils de la plateforme elle-même (Image: Instagram @créateurs)

Les engagements les plus importants pour le classement des flux sont les commentaires, aime, actions, et également des vues pour les publications vidéo. Fausses interactions (comme les commentaires des bots) sont identifiés et ne comptent pas.

Comment obtenir plus d'interactions pour votre contenu?

Vous avez appris que les interactions (aime, actions, commentaires, vues) sont essentiels pour montrer à l'algorithme d'Instagram que votre contenu est convaincant. En d'autres termes, cela vaut la peine d'être présenté à un public plus large. Alors, comment créer du contenu avec lequel les gens veulent interagir?

Voici comment encourager l'engagement du public sur Instagram:

  • Consultez Instagram Insights pour savoir quand vos abonnés sont les plus actifs et utilisez ces données pour maintenir votre calendrier de publication. Publiez fréquemment et régulièrement.
  • Utilisez des autocollants d'histoires comme des sondages, curseurs emoji, ou question autocollants.
  • Rédigez des légendes qui favorisent les conversations et incluez un appel à l'action à la fin. Par exemple, demandez à votre public de partager ses pensées et ses idées, puis répondez aux commentaires de vos abonnés.
  • Partagez un aperçu de votre vidéo IGTV dans votre flux et vos histoires pour obtenir plus de vues.
  • Utiliser des hashtags pour toucher des audiences pertinentes pour votre marque et classer vos publications.
  • Encouragez vos abonnés à réagir à vos histoires avec des émojis rapides.
  • Invitez vos abonnés à vous envoyer des SMS avec leurs questions ou leurs commentaires.
  • Utilisez des balises géographiques pour rendre votre contenu plus facile à découvrir.
  • Publiez des histoires plusieurs fois par jour pour apparaître en haut du fil des histoires de vos abonnés.

Comment créer du contenu engageant pour Instagram

Votre stratégie marketing, Les éléments de narration et le concept visuel de votre profil peuvent avoir un impact important sur le classement de votre flux. Voici comment vous assurer que cela affecte votre position de manière positive.

Stratégie de Marketing

Algorithmique flux de dire que vous face à plus de concurrence. Ceux qui arrivent à poster ce qui est vraiment intéressant pour le public va gagner, alors comment comprendre ce qui intéresse nos followers?

Première, passer à un profil d'entreprise pour accéder aux analyses de votre profil. Cela s'appelle votre Instagram Insights. L'outil d'analyse vous aidera à comprendre qui interagit avec votre entreprise sur cette plate-forme et quel contenu obtient le plus d'interactions de vos abonnés.. Faites attention à quels messages, les stories et IGTV fonctionnent mieux et créent plus de contenu qui correspond à ce qui fonctionne.

Aussi, il ne fait pas de mal d'analyser vos concurrents pour voir quels abonnés potentiels trouvent engageants. Suivez ces 5 étapes:

  1. Analyser le contenu des concurrents comptes sur Instagram, ainsi que d'autres médias sociaux.
  2. Analyser vos concurrents public et d'apprendre ce que les autres pages qu'ils suivent (y compris ceux qui ne sont pas connectés à votre marque dans la sphère). Vous pouvez utiliser des outils comme google analytics Rapide Germer pour y parvenir.
  3. Après avoir analysé votre public cible de la sphère d'intérêt, revenir à Instagram et de regarder pour le populaire profils sur ces sujets. Les analyser avec l'aide de cet outil pour trouver les meilleures photos (mesurée par aime) et les meilleurs textes (mesurée par les commentaires). C'est de cette façon que vous comprenez ce contenu, vous devez poster pour apparaître au-dessus de tout le monde de l'alimentation.
  4. Recherchez populaire Instagram blogueurs sur ces sujets pour obtenir les meilleurs exemples pour les postes.
  5. Mettez tout cela ensemble pour créer un plan de contenu qui fera vibrer!

En savoir plus: Stratégie de médias sociaux pour les petites entreprises [Avec des modèles]


Le flux @olderparis est un mélange d'articles sur les produits, Nouvelles de la société, Dans les coulisses, et lookbooks

La narration

Penser les comptes que vous avez personnellement suivre. Ils ont quoi en commun? Tous ont quelque chose à vous dire, et ce n'est pas seulement que “les jeans sont 20% de." Ils utilisent des images et du texte pour créer une histoire et vous donner l'impression d'en faire partie.

D'acquérir et de retenir des abonnés, vous avez besoin de former un lien qui va au-delà des gens juste intéressés par vos mises à jour. Après tout, vous êtes en compétition pour l'espace aux côtés des amis les plus proches de votre abonné et des personnes qui lui tiennent à cœur pour voir les actualités en premier!

Alors sois un ami! Être une personnalité. Vous n'êtes pas obligé de publier vos produits toute la journée tous les jours. Le but est de créer une connexion émotionnelle. «La narration est un jeu cognitif modelé,” dit Brian Boyd, auteur de L'Origine des histoires.


Le magasin de rubans de soie @heyitsohsopretty partage des photos des occasions spéciales de ses clients

Il existe de nombreuses façons que vous pouvez faire de votre histoire. Essayer de trouver des réponses à ces questions pour commencer:

  • Pourquoi votre entreprise apparaissent?
  • Comment votre idée de produit apparaissent?
  • Quel est votre message pour le monde?
  • Quels types de clients trouver de la valeur dans le travail avec votre marque et pourquoi?
  • Quel est le plus grand point de vue dans les gens derrière l'entreprise?
  • Quel est le concept qui souligne l'ensemble de votre présence sur le web?
  • Comment fonctionne votre produit dans la vie réelle avec des personnes différentes?
  • Ce qui est de l'ambiance générale de votre marque?
  • Quelles sont les principales zones de vos followers peuvent être intéressés?

Vous pouvez ajouter à la liste en tant que votre histoire va sur et sur. Corrigez les réponses sous la forme que vous voulez - images sur le mur, une histoire courte dans votre bloc-notes, ou même une esquisse. Mais accentuer la clarté. Vous voulez être le plus clair possible.

Il est important que l'idée et le message de votre marque sont faciles à obtenir, non seulement par vos followers, mais pour tout le monde dans votre équipe. Ensuite, vous n'aurez plus jamais ne disposent pas des photos à poster: votre équipe sera la création de contenu.

N'oubliez pas que votre histoire doit aller de pair avec votre public d'intérêts et de valeurs. Personne ne lit adulte livres pour enfants. Il n'y a aucun sens à attirer un végétarien public en leur parlant d'un chasseur de vie.

Il en va de même pour les partenariats avec d'autres marques et influenceurs. Collaborez avec des entreprises et des créatifs dont les abonnés ont les mêmes intérêts que vous. Les gens sont plus susceptibles de s'abonner à votre profil après avoir vu votre publication de collaboration si c'est quelque chose qui les intéresse vraiment.


L'Art & le studio de design @bohoartandstyling a collaboré avec un designer créatif @phoenixandtheocean

Concept visuel

Maintenant que vous avez imaginé une image colorée de ce qu'est votre marque, pensez à une stratégie visuelle pour le transport de celle-ci.

Un appel Instagram profil de ces indicateurs:

  • Il ressemble à une grosse image. Chaque image est affichée avec son compte les autres photos dans l'esprit. Certains éléments spéciaux (les couleurs, lignes, point de vue, humeur) liens ensemble.
  • Il a un thème: il conserve votre profil d'ensemble de l'œuvre d'art. Soit il est de mauvaise humeur, et sombre, ou minimaliste, ou pastel, ou lumineux et coloré, ou tout autre chose. Quel que soit ce thème est, gardez à elle chaque fois que vous postez.
  • Il a une stratégie: chaque post révèle une pensée de l'en-tête qui mène à un lien actif vers votre magasin.

N'oubliez pas les vidéos - elles aideront à mettre en valeur l'ambiance et à montrer vos produits de tous les côtés. Publier des histoires vidéo, faire des vidéos IGTV, ou utilisez des applications comme Boomerang ou Hyperlapse pour exprimer vos idées.


Le flux @ousiai_jewellery a un thème visuel minimaliste

Aussi: Comment développer un thème visuel pour votre profil Instagram entreprise

Plus de conseils pour les marques sur Instagram

Avoir un Instagram compte pour entreprise est un plaisir. Après que vous vous habituez à la procédure qu'elle ne vous prendra que quelques instants pour préparer le contenu et le publier.

Consultez nos conseils d'utilisation Outils commerciaux Instagram pour profiter de tout ce que la plateforme a à offrir. Si les fonctionnalités intégrées ne suffisent pas pour votre profil, consultez ces Instagram apps. Ils vous aideront à planifier vos publications, pour analyser vos idées, et pour améliorer la qualité de vos images.

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A propos de l'auteur
Kristen est un créateur de сontent à Ecwid. Elle trouve son inspiration dans les livres de science-fiction, jazz, et des plats cuisinés maison.
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